神马搜索客户资质提交要求2015-6-24

神马搜索客户资质提交要求
2015-6-23
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目录
第一章总则 (4)
一、目的 (4)
二、名词解释 (4)
第二章客户信息审核标准 (5)
一、客户信息页面审核标准 (5)
1、注册信息填写 (5)
2、网站url地址 (5)
3、网站名称及广告主公司名称 (5)
4、联系电话 (6)
5、通讯地址 (6)
二、网站页面审核标准 (6)
1、网站建设的完整性 (6)
2、网站内容的一致性 (6)
3、网站内容的合法性 (6)
第三章客户资质审核标准 (7)
一、资质文件通用审核标准 (7)
1、任意资质文件应清晰可辨、信息完整 (7)
2、任意资质文件应真实有效 (7)
二、客户主体资质判断标准 (7)
1、企业法人营业执照 (7)
2、个体工商营业执照 (8)
3、事业单位法人证书 (8)
4、民办非企业单位登记证 (9)
5、社会团体法人登记证书 (9)
6、民办学校办学许可证 (9)
7、组织机构代码证 (9)
8、律师事务所执业证书 (9)
9、商业登记证 (9)
10、其他主体资质 (10)
第四章特殊行业分类及资质收取标准 (11)
一、特殊行业资质提交通用标准 (11)
1、特殊资质行业说明 (11)
2、资质备案要求 (11)
二、收取icp备案证明的行业 (11)
1、icp备案证明资质说明 (11)
2、行业明细 (11)
三、需核对营业执照经营范围的行业 (12)
1、营业执照经营范围资质说明 (12)
2、行业明细 (12)
3、行业说明 (14)
四、收取特殊资质证明的行业 (14)
1、出版传媒 (14)
2
2、房地产建筑装修 (15)
3、工业用品 (15)
4、交通物流 (15)
5、教育培训 (16)
6、节能环保 (16)
7、金融服务 (17)
8、旅游住宿 (19)
9、美容化妆 (20)
10、商务服务 (20)
11、生活服务 (21)
12、食品保健品 (21)
13、数码产品 (22)
14、游戏 (23)
15、软件 (24)
五、特殊行业收取资质要求 (24)
1、医疗服务类客户 (24)
1.1 医院类 (24)
1.2 药品类 (25)
1.3 医疗器械类 (27)
1.4 医疗衍生产品（非药品）代理、授权经销类（禁止推广） (28)
1.5 医疗周边及医疗咨询类 (28)
2、P2P行业客户 (28)
3、国内贵金属交易所名单 (29)
4、涉外贵金属交易平台所需资质： (29)
六、香港地区可选资质行业资质提交标准列表 (30)
七、境外客户审核标准 (32)
第五章特殊资质文件证明 (33)
附件1——网页推广类承诺函 (33)
附件2——APP推广授权书 (34)
附件3——ICP授权书 (35)
附件4——化妆品委托销售证明 (36)
附件5——网站隶属证明（仅针对KA客户） (36)
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第一章总则
一、目的
1、为了保证客户的推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规；
2、为了保证客户提交注册信息页面规范性和资质提交的准确性；
3、为了推动网络营销行业的健康发展，规范客户的推广行为，保证搜索网民和合法企业的共同利
益；
二、名词解释
1、清晰可辨：盖章印迹达到2/3以上的完整度，资质文件的主要文字信息（包括盖章文字部分）完
整并清晰可识别；
2、主体资质：所有需要进行广告推广账户必须提供的有效证明；
3、非法行业：是指违反国家的法律、法规，禁止在神马搜索进行推广的行业，统称非法行业；
4、特殊行业：是指符合国家法律、法规，并获取公安部、卫生部、工信部、银监会等相关国家机关
颁发的许可证的行业（见《特殊行业分类标准列表》），统称为特殊行业，涉及特殊行业客户，除主体营业执照副本外，并附加提交此行业管辖机关核发的许可证明；
5、普通行业：除非法行业、特殊行业外的行业，统称为普通行业；
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第二章客户信息审核标准
一、客户信息页面审核标准
1、注册信息填写
1.1网站名称、广告主名称、公司名称、url地址、联系电话、通信地址必须填写完整，传真号码、联系人、电子邮箱不做判断；
2、网站url地址
2.1访问url地址输入，内核为windows IE任意网页浏览器的地址栏后，网页可以正常打开；
2.2访问url地址不得包含无限定后缀，如.jpg、.doc等；
2.3访问url地址输入，网页打开，不得有杀毒软件报警提示存在病毒或木马，任意浏览器不得出现虚假网站提示；
2.4访问url地址主域不得涉及跳转；
2.5访问url地址不得为强制下载链接；
2.6客户注册url链接，需在工信部进行备案，并有查询结果；如icp备案主体与广告主不一致，需按以下要求提供相关证明；
1）icp备案主体为公司性质，需提供icp授权推广确认函（第五章附件1）；
2）icp备案主体为个人，需提供icp授权推广确认函（第五章附件1）及备案人身份证复印件，加盖广
告主红章；
3、网站名称及广告主公司名称
3.1注册信息页面中的网站名称需与注册信息中的url打开后网站内的公司名称或网站名称（主要以网站内公司简介页面内的公司名称为准）保持一致。

注：若广告主名称及网站名称同时存在，以广告主名称为准；若无广告主名称名称以网站logo为准；
3.2注册网站名称可为：“×××（北京）有限公司”此时网站名称中的“（）”为有意义字符；
3.3注册网站名称可为：“×××网”或“×××公司”，仅可体现一个网站名称；
3.4注册广告主名称为：“×××公司”，仅可体现一个公司名称，如用户提交资质，资质文件应有明确的资质主体，且资质文件名称、注册信息页面广告主名称、注册网站中公司名称三者主体必须保持一致；
3.5代理商账户：公司名称、网站名称填写广告主公司名，核对推广主体信息以所填写内容为准，如不一致，将按信息不符拒绝；
3.6中间商客户：注册网站名称可为：“×××网”，需在注册页面体现权责关系[即，注册网站名称应填写为：×××网（×××公司），注册广告主名称填写为：×××公司]；
3.7直客客户：公司名称必须填写广告主公司名，注册网站名称应填写为：×××网或广告主公司名称；
5
4、联系电话
4.1注册信息页面中的联系电话，如含有区号，如010-XXXXXX，需与网站内一致；
5、通讯地址
5.1注册信息页面中的通讯地址，需与网站内一致；
二、网站页面审核标准
1、网站建设的完整性
1.1完整网站应包括：公司名称，简单的公司、产品简介及详细联系方式；
1.2网站各页面应建设完整，子页面可以正常访问，无死链情况；
2、网站内容的一致性
2.1网站内公司名称与注册信息公司名称必须一致；
2.2网站名称如涉及具体行业和经营内容，需与网站内的经营内容一致，如涉及高危行业的客户或被投诉客户，为降低风险，需视用户具体情况进行网站名称及公司名称以及资质中限定行业的判定；
注：其他情况酌情处理，客户注册信息页面以“公司名称”栏填写内容作为判断广告主依据；客户页面内，主要判断以客户公司简介（关于我们）为准；网站LOGO及版权信息仅作为参考判断，不作为信息审核主要判断标准；
2.3为降低风险，网站内公司简介内容，如涉及具体产品，需与网站内产品介绍中的经营内容一致；
2.4 网站页面内仅可体现一个公司主体，不可存在多主体；
3、网站内容的合法性
3.1客户网站（包括注册信息网站和物料推广页面）不得存在非法信息以及非法恶意代码跳转网站信息；
3.2所有推广客户需出示主体资质文件证明；涉及特殊行业客户还需出示可选资质文件证明[详见第四章特殊行业分类及资质收取标准]；
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第三章客户资质审核标准
一、资质文件通用审核标准
1、任意资质文件应清晰可辨、信息完整
1.1资质文件应有清晰可辨的发证机关公章；
1.2资质文件应有清晰的手写或盖章“与原件一致”字样（不可用铅笔书写，不可打印）；
1.3资质文件应加盖清晰可辨的广告主公章（红章）；
1.4资质文件包含有效期和年检章的，有效期及年检章应清晰可辨；
2、任意资质文件应真实有效
2.1资质文件应有正确的发证机关公章；
2.2资质文件应无涂改，无水印、无拼接等后期处理迹象；
2.3包含有效期的资质文件应在有效期内使用，并严格按照证件有效期填写记录表内对应资质文件的有效期；
2.4包含年检章或校验章的资质文件应有规定期限内的年检章或校验章；
2.5如年检章及校验章与基本信息不在同一联，则需同时出具企业基本信息联，及企业年检（校验）信息联，并均需加盖广告主公章，注明与原件一致；
2.6资质文件涉及主体名称变更或其他信息变更的，需提供主管部门出具的变更证明或在资质文件中有明确的变更信息；
二、客户主体资质判断标准
1、企业法人营业执照
1.1除特殊行业中要求查看经营范围行业外，企事业法人营业执照经营范围仅供参考不作为行业判断依据；
1.2企业法人营业执照有效期可为无限、永久、长期、不约定期限、永续经营或“*”（以上六种营业执照有效期可任意填写）。

如企、事业法人营业执照有效期为空，则有效期应根据资质、信息有效期填写标准进行填写（有效期填写详见1.3）；
1.3营业执照有效期为空白的客户，有效期填写按如下标准；
1）发证时间在2015.03.01之后的用户，有效期需填写为2017.06.30；
2）发证时间在2014.03.01之后的用户，有效期需填写为2016.06.30；
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3）发证时间在2014.03.01之前的用户，如有年检，按年检情况填写有效期，如无年检情况，需提供红盾网截图，并注明“与网站一致”字样，若红盾网有明确有效期，则按照红盾网截图填写；若红盾网无明确有效期，则有效期填写至2016年6月30日；
1.4关于年检章，因部分地区采用网上年检（工商部门有相关公告，经确认该地区确实采用当地工商局官方网站网上年检方式的），可按照网站年检截图加盖公章方式审核；
1.5旧版营业执照在已过期情况下有效期判断方法：若旧版营业执照已过期，红盾网查询企业状态为正常，则需客户提供当地红盾网查询截图，加盖广告主红章，并注明“与网站一致”字样，有效期填写至2016年6月30日；
1.6深圳、珠海新营业执照
1)深圳、珠海地区持有新版营业执照的客户，需提供新版营业执照及所在地区对应的企业信息查询平台
备案信息截图，截图须包含完整网站地址，截图上要加盖广告主公章，并手写“与网站一致”。

2)查询平台网址：深圳查询平台为：深圳市市场监督管理局
（/web/gspt/spxksearch.aspx）
珠海查询平台为：珠海工商红盾网（/）
1)营业执照的有效期以截图信息中的经营期限为准，若无相关记录内容，则有效期填写至2016年6月
30日；
2)涉及高危行业，需查看经营范围的用户，营业执照经营范围也参照截图信息进行判断；
1.7针对营业执照发证机关公章为钢印的地区，资质复印件发证机关公章不清晰，需出具当地工商行政管理局（红盾网）截图，需包含完整url框架，并注明与网站一致，加盖广告主红章；
2、个体工商营业执照
2.1个体工商营业执照发证机关应为各地区工商行政管理局；
2.2个体工商营业执照企业名称不可为空或*号；
2.3个体工商营业执照有效期填写参考2.1.2；
注：以上涉及收取营业执照推广客户，包括企业客户营业执照和个体工商户营业执照必须保证营业范围不能为空或“*”，年检章和有效期完整、清晰；
3、事业单位法人证书
3.1事业单位法人证书发证机关应为国家事业单位登记管理局；
3.2事业单位法人证书应有明确有效期；
3.3 如有年检信息以年检信息判断有效期；
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4、民办非企业单位登记证
4.1民办非企业单位登记证发证机关应为各地区民政局；
4.2民办非企业单位登记证书有有效期按明确有效期为准，如无明确有效期，按发证时间判断，有效期为4年；
4.3如有年检信息以年检信息判断有效期；
5、社会团体法人登记证书
5.1 社会团体法人登记证书发证机关应为各地区民政局或社会团体管理办公室；
5.2 社会团体法人登记证书有效期按明确有效期为准；
5.3如有年检信息以年检信息判断有效期；
6、民办学校办学许可证
6.1民办学校办学许可证发证机关应为各地区教育局或劳动和社会保障局；
6.2民办学校办学许可证有效期按明确有效期为准；
6.3如有年检信息以年检信息判断有效期；
7、组织机构代码证
7.1组织机构代码证发证机关为中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局；
7.2组织机构代码证有效期按明确有效期为准；
7.3组织机构代码证必须在全国组织机构代码管理中心有查询结果；
8、律师事务所执业证书
8.1律师事务所执业证书发证机关为各地方当地司法局；
8.2律师事务所执业证书年检日期为每年4.1日-5.31日，年检合格后会加盖上年度考核章；
注：律师事务所执业证书有效期填写按如下标准；
1）通过发证时间，推后一年，即发证时间第二年5.31日；
2）通过年度考核章判断资质有效期，即以年度考核日期为准；
9、商业登记证
9.1商业登记证无明确发证机关公章；
9.2商业登记证有效期按明确有效期为准；
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10、其他主体资质
10.1客户可提交具备同等效力的资质，作为主体资质备案；
10.2涉及事业单位、协会、基金会等类型的推广客户，须提供法人登记证，并在当地发证机关可查询；基金会法人登记证查询网址：/article/shfw/wmfw_mjzz.shtml；
基金会法人登记证资质文件编号填写登记证号。

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附件4——化妆品委托销售证明
委托销售证明
兹证明（以下简称“被委托公司”）销售的品牌/系列化妆品系我司（以下简称我司）生产，包括产品
化妆品生产证件批号为。

我司同意并知晓被委托公司与神马搜索（）签署《搜索服务订单》，通过网站销售或推广我司生产的化妆品。

委托方：
被委托方：附件5——网站隶属证明（仅针对KA客户）
兹证明XX网站（URL地址：）为我公司所有，我（须填写广告主公司名称）对该网站信息内容的真实性、合法性承担全部法律责任，如侵犯任何第三方的权利或违反法律法规规定的，本公司承担由此给神马公司造出的全部损失。

广主体公司名称（加盖公章）
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