儿童服装风格

儿童服装风格

【童装风格大讲坛】

专业人士畅谈如何塑造童装风格

胡金虹/策划雷启伟/文

中国童装产业同质化竞争加剧的形势下，过去依靠以价取胜等粗放型发展模式已经不能适应当今的发展要求，也与我们转变经济增长方式的思路相悖。童装风格的重要性也日益为业界所看出，那么童装风格要如何塑造?

本期嘉宾：

北京派克兰帝有限责任公司总经理蔡玉翠

福建省南安市剑桥鞋服有限公司总经理陈绍坚

卡西龙(中国)有限公司服装经理霍润才

中国十佳童装设计师端木文

风格篇之颜

颜色是产品风格给人的第一直观感受，也是童装产品的第一表现力，色彩的运用对童装就显得尤为重要。有专家认为，衣饰色调是孩子接触时间最长的色调，存在近朱者赤，近墨者黑的感召，因而，衣饰色调的筛选对儿童的智力成长有巨大的增进感召。那么，这又要从哪几个方面进行把握呢?

霍润才：重视流行颜色的生命周期(2-3年)

重视流行颜色的生命周期。童装颜色要与儿童的天性想匹配，能够表现孩童的自然、淳朴，因此会有一些颜色是永恒的经典颜色，他们是永葆生机的色彩。一般情况下一种流行色彩的流行生命周期是2-3年，过了这个时间段，这种色彩的就难以成为时尚和潮流。

而流行色要如何获取呢?首先，要重视国内外流行风格，通过各种不同的渠道获取流行元素和色彩的信息，把握最新的色彩流行动向。另外，市场信息的反馈也是一种重要的依据，通过产品售卖情况分析，掌握消费者的色彩消费倾向，从而做到有的放矢。

陈绍坚：颜色要契合自身产品定位

剑桥童装定位于5-15岁少儿，以绿色、黄色等为主色系。陈总认为颜色的把握一方面要紧扣国内外时尚主流，另一方面则是要关注品牌的定位，特别是后者，童装企业要塑造品牌，就必须打造出自身风格，以颜色塑造品牌，突出品牌特性和优势，总之，颜色的使用上既要重视国际流行颜色的借鉴，又要以自身品牌定位为基准，进行开发和使用。

蔡玉翠：派克兰帝颜色运用很理性

虽然派克兰帝注重以国际化风格诠释都市的活力与自信，但是在中国，"派克兰帝"面对消费群的家长教育水平很高，在童装选择方面，对颜色款式会很理智，不会一味跟风，从而对品牌有一定的忠诚度。因此在颜色的使用上，派克兰帝一直遵循着理性原则，既要掌握专业童装的流行颜色，但又要符合中国的消费者的需求。

端木文：童装设计，色彩为王

色彩的纯度以及面度发生变化，色彩的感情就完全不一样。童装的色彩很单纯，主要可以从两点来把握：纯度很高的色彩，这种色彩显得明亮，能够契合儿童的天性；另一种色彩是粉色系，充满梦幻，正是适应儿童这个年龄段的心里需求。

色彩的运营是一门学问，各个年龄段的儿童对色彩的要求不一样。婴幼儿由于视网膜尚未发育完全，因此产品颜色应该使用粉嫩系列，相对应地中、大童们的服装颜色要求也就不大一样，因此要重视对儿童各个年龄段色彩使用上的谨慎选择。对童装行业而言，色彩的主要性是排在首位的。

风格篇之面料

由于气候的反常、自然灾害的频繁，面料的价格水涨床高，面料上涨迅速，为了应对这种现象，导致替代性的新功能面料层出不穷；同时随着行业的发展，消费理念也愈加趋向于健康、环保、低碳的面料，具有吸湿、排汗、透气等功能性面料也大行其道。这些变化的出现，是否意味着童装的风格也将有所调整?

霍润才：不同的面料，其风格随之不同

一方面是应对面料上涨的压力，另一方面也是为了遵循消费趋势，卡西龙童装的风格与往常相比也大不一样。如针对功能性面料，款式设计会比较简约、休闲，总而言之，针对不同的面料，其风格也就不同。同时，在使用新功能面料的同时，对传统面料的使用也力求创新和发挥。卡西龙2011年春夏主推的"假日畅想"系列，就采取丝光防皱的面料，面料质地讲究，并且带有降温功能。这些面料一直在成人高档时装上使用，如今卡西龙创造性地运用在童装上，不失为一种发展。

蔡玉翠：面料的使用注重消费者的差异性

在面料选用上，每年供货商都会给派克兰帝提供新的面料，在织造、成分、后处理等方面加上了一些更新颖的东西，如有三防面料、透气快干面料等。但并不是所有的产品都选用这些新面料，"因人而异"、比如婴幼儿产品依然选用纯天然的面料，在中高档品牌选用此种面料选用的比较多一些。

陈绍坚：采用纯棉为主的面料

陈总认为，童装的面料选取上要非常谨慎，儿童的皮肤往往细嫩，对面料的要求自然就高。而剑桥专注于校园运动，所以虽然面料上涨、新功能面料不断出现，但剑桥目前的产品面料仍以纯棉为主，产品的风格的变化更多来自于色彩和辅料的作用。

端木文：风格决定面料，面料适应风格

端老师认为随着科技的发展，功能性的科技面料将大量面市，这些面料在一定程度上能够对传统面料起到补充的作用，天然纤维面料永远不过时。在风

格和面料的关系上，是风格决定面料，面料适应风格的关系，任何面料要成为衣服，最终都得依靠设计师的主动性才可以完成。

风格篇之消费者心理

霍润才：满足消费心里，打造个性化产品风格

卡西龙服装以休闲为主题，讲究时尚，以个性为切入口，满足消费者的心理需求。童装不同于成人服装的稳重、协调，在风格上它讲究活泼、可爱，能够反映出儿童的天真本性。

卡西龙消费群体主要定位于3-6岁的小童和6-12岁的中童，霍总认为小童群体的消费行为由其父母主导，而中童则大都拥有独立的自主选择权。因此小童的服装风格要更多地考虑到父母的心理。目前小童的父母渐渐地以80后年轻群体为主，他们追求与众不同，因此也希望他们的孩子在着装上能够凸显个性。定位于6-12岁的中童有着明显的喜好和欣赏，他们拥有自己的审美标准和流行把握，所以在风格上也不能够一概而论，而要根据实际情况进行分析。

那么如何做到产品风格的个性化呢?霍总认为最主要是要加强产品的科技研发，提高产品的科技含量。卡西龙采用激光切割、电脑分色印花等最先进的科技，与大众化产品有所区别，形成差异化和个性化的产品。

蔡玉翠：风格要符合购买主体的心理需求

童装有别其他服装品类不同的是双重主体：消费主体儿童，购买主体是70、80后新生代父母。童装潮流的趋势把握很大程度在于购买主体意识的研究。购买主体的美学思想，个性化的审美风格对消费主体她们影响很最大，新生代父母有个性、时尚、快时尚的追求特性，因此他们更注重消费中的体验，更加乐意为舒适的购物感受付费。派克兰帝的产品的购买主体是都市中的中产阶级、白领阶级的年轻父母，因此产品风格就要契合他们的购买心理。

端木文：重视儿童个体消费的独立与自主心理

消费心理学认为，儿童在四五岁时，他们的消费行为开始了，父母在儿童生活里已具有最重要的影响力。随着孩童的成长，他们逐渐从接受父母的选择