新闻学教程课件

（3）社会效用 传播业是思想交流的保护者，是信息传播的倍增器。而交流思想、倍增信息，又带 有很强的意识形态性，所以，在当代社会，没有哪个行业的人像媒介人才那样能对 社会产生非常巨大的效用。
（4）富有魅力 不管是在东方还是在西方，媒介人才是受社会羡慕的职业之一。
（5）沟通能力 首先媒介人才本身应是社会活动家，每天接触到的是不特定的社会大众，且上到达 官贵人，下到平民百姓；而媒介传播的信息也是面向社会的不特定大众，所以他是 双向沟通。
（4）消费的特点
媒介产品是媒介公司生产的信息与实体合二为一 的特殊混合“食品”，所以它不同于一般物质食 品消费所具有的独占性、损耗性和有限性等特点。 媒介产品的消费功效不是物质的口鼻的享受，而 是精神的视听的享受；其消费质量不是依赖身体 状况。而是依赖文化程度和兴趣爱好。
二、一新、闻新媒闻介的媒经介营经与营管管理理/的新闻地媒位介经营的范围与内容/新闻媒介人才的特殊要求
（1）新闻媒介 产品具有观念性， 受意识形态的影 响很强；
（2）新闻媒介产品 面向社会、公众，具 有公共性，它可以形 成舆论、影响决策乃 至引发动荡；
（3）新闻媒介产品 具有时效限定性，产 品价值“保质期”最 为严格；
（4）消费过程的 一次性，新闻媒介 产品属于一次性消 费品;
（5）产品生产的 持续性，新闻媒介 产品是连续性生产， 每一次每一期都是 不同的。
（2）新闻媒介通 过经营管理，为国 家积累资金，是对 社会的重要贡献；
（1）新闻媒介的经营管理是新闻事业发 展的基本条件，它是在新闻事业发展的实 践中逐步明确、逐步提高的；
（4）新闻媒介经营管理还 是新闻学理论的重要组成部 分。
一、一新、闻新闻媒媒介介经经营营管管理理的的地地位位/新闻媒介经营管理的理论依据
二、新闻媒介的经营与管理
二、一新、闻新闻媒媒介介的经经营营管与理管的地理位/新闻媒介经营的范围与内容
（2）报纸的发行经营。它是整个报纸传播过程中最后一个环 节，也是至关重要的一环。追求发行量是报纸发行经营的根本 目的；
（3）印刷经营。 指报社以印刷厂作 为经济资源来从是 经营，获得经济效 益。
（1）广告经营。以付费的方式通过新闻 媒介向公众传递某种观念，介绍和推销某 种商品或服务；
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二、一新、闻新媒闻介媒的介经经营营与管管理理/的新地闻位媒介经营的范围与内容/新闻媒介产业的特点
（1）生产的特点
②媒介生产和物质生产 通过纸张、胶片、磁带、光盘等将信息印刷、摄制或录 制成报刊、广播电视节目或电影。 这个阶段，是将信息以符号（声音、文字、图像、动画 等）的形式负载在物质实体（纸张、胶片、磁带）上的 过程。这一阶段，企业生产者的主要任务就是严格按照 信息传播者的要求进行批量生产，他可以改进生产技术， 以增收节支，但无权对信息作品作任何实质性改动。
一、一新、闻新闻媒媒介介经经营营管管理理的的地地位位/主流媒体从事经营的方向
坚持政治家办报，倡导企业家经营，是社会主义主流媒体从事经营的正确方向。
政治家办报，是党对所有的新闻媒介提出的政治要求。
企业家经营，指的是传媒企业作为引人注目的产业，要采用与之相适应的现代化
的企业管理制度，要懂得市场经济运行规律的企业家来从事经营和管理工作。
（5）多种经营
二、一新、闻新媒闻介媒的介经经营营与管管理理/的新地闻位媒介经营的范围与内容/新闻媒介的经营与管理
媒介经营的基本运作模式。报业经营之道在于 以发行亏损换取广告的盈利。
媒介经济基本运作模式的内在机制。 第一种理论称作传播网络论。 第二种理论称为双重出售论 。
二、一新、闻新媒闻介媒的介经经营营与管管理理/的新地闻位媒介经营的范围与内容/新闻媒介产业的特点
一、新闻媒介经营管理的地位/新闻媒介经营管理的含义
新闻媒介的经营管理， 实质上就是研究管理新 闻事业的规律以及新闻 媒介从事经营和管理活 动的规律及方法。
一、一新、闻新闻媒媒介介经经营营管管理理的的地地位位/新闻媒介经营管理的地位
（3）加强经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求， 在市场经济体制下，一切经济活动都必须纳入正常轨道，新闻 媒介也不例外；
二、一新、闻新闻媒媒介介的经经营营管与理管的地理位/新闻媒介经营的范围与内容
指在节目策划、制作及播 出过程中，根据节目市场 需要和节目营销策略，对 资金和资金来源、机器设 备以及人员作合理的组织 和调配。
（4）节目经营
我国媒介多种经营的主要 内容有：文化产业，包括 旅游、娱乐、体育等等。 也有的参与举办音乐会、 体育比赛、拍摄电视剧等 文化经营活动。还有的实 施资本运作。这些都是正 在探索中的经营模式。
第十一章 新闻事业管理
目录
1 学习目标
通过本章的学习，了解新闻媒介经营管理的含义，新闻媒介经营管理的地位，新闻媒介 经营管理的基本规律，新闻媒介产业的特点，媒介人才的特殊要求。
2 学习重点
1、新闻媒介经营管理的地位和作用； 2、新闻媒介产业的特点。
3 学习难点
新闻媒介产业的特点。
一、新闻媒介经营管理的地位
（3）销售的特点
对于媒介产业来说，它有两种市场和两种买主 （两次销售），其产品也是以两种方式进行销售。 一是媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息 的媒介卖给广大受众，使受众得以满足信息需求。 二是媒介业把一定的的播出时间和刊载版面以约 定的价格给广告主；使广告主有了宣传自己产品 和服务的机会。
二、一新、闻新媒闻介媒的介经经营营与管管理理/的新地Hale Waihona Puke Baidu位媒介经营的范围与内容/新闻媒介产业的特点
生产的特点 01
02 产品的特点
销售的特点 03
04 消费的特点
二、一新、闻新媒闻介媒的介经经营营与管管理理/的新地闻位媒介经营的范围与内容/新闻媒介产业的特点
（1）生产的特点
①信息生产和精神 这个阶段包括信息的采集、鉴别、整理、 制作、加工、编辑。在这一阶段，信息传 播者决定一切，他以经验、知识和智慧决 定数据转化为信息的形貌和特点，决定信 息传播的流量和流向。 信息：把零碎散乱的数据和模糊不清的事 件制作成完整统一、清晰明确的材料。
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（2）产品的特点
作为特定信息的产品，特别是新闻产品，应 "具有高度的不确定性和惟一性”，即此信 息不同于彼信息。
二、一新、闻新媒闻介媒的介经经营营与管管理理/的新地闻位媒介经营的范围与内容/新闻媒介产业的特点
（1）专业教育 要有良好的新闻与大众传播基础理论知识、新闻采编排技能以及新闻传播能力。实 践证明，受到专业教育的媒介人才不仅能很快“上手”，而且获得更大的竞争优势， 取得更佳的业绩。
（2）信息传播 媒介人才的主要使命是传播信息，而信息的传播又具有“唯一性”、“多变性”等 特点。
二、一新、闻新媒闻介的媒经介营经与营管管理理/的新闻地媒位介经营的范围与内容/新闻媒介人才的特殊要求
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