《市场调查(本科必修)》2010期末试题及答案

《市场调查(本科)》2010期末试题及答案

一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。每小题2分，共20分）

1．市场调查的内涵中，不包括下列的哪点表述。( )

A．市场调查是对市场营销的所有问题进行调研

B．市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段

C．市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提

D．市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程

2．在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的

香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销

货。这是市场调查的( )特征的表现。

A．实践性 B．经营性

C．时效性 D．不确定性

3．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。

A.准备阶段 B．调查策划阶段

C．实施阶段 D．追踪调查阶段

4．( )是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研

究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确

调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。

A．描述性调查 B．因果性调查

C．探索性调查 D．预测性调查

5．问卷调查是一种文字对话的方式，( )。

A．适用于所有的人 B．调查结果广泛深入

C．比较呆板，没有弹性 D．信度高

6．态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。( )属于直接测量表法。

A．Q分类表 B．总和评分法

C．沙斯通量表 D．哥提曼量表