当前中外橱窗陈列对比—吸引眼球是橱窗设计的关键

当前中外橱窗陈列对比吸引眼球是橱窗设计的关键

橱窗就相当于一个人的脸面，店铺的产品好看不好看，从店面的橱窗就可以完全的看出来。一个店最好设置一个橱窗。面积大的店面可以单独划出一定的空间，设立一个专属的橱窗。面积小的店面可以利用门后、夹角、地台等空间隔离一个所谓的橱窗。无论是大小的橱窗都是要符合这样一个目的——吸引注意力。符合一个要求——能见度高。为此，一般的橱窗布置在位置上的要求：应该尽量靠近门前或者是靠近人流主道的位置，而且前面没有遮挡物；最经典的宣传产品所放的位置应与消费者视线形成300 的角度；在橱窗的布置上要凸显店铺所经营面料的特色，而且要比店面内部更加生动/形象，甚至表现抽象。表现在以下几个方面

一、橱窗陈列关键在于：

◆ 风格简单

◆ 不要陈列过多的商品，锁定一种商品或主题

◆ 橱窗保持整洁

◆ 定期更换橱窗展示以保持新鲜感

◆ 明亮的色调是关键，无论白天还是夜晚

◆ 运用灯光突出个性和品牌

◆ 运用对比色和款式吸引注意

◆ 运用基数组（3或5组）陈列，视觉效果更好

◆ 各种形态的陈列使视线遍及到每一个角落

◆ 动感的陈列以抓住消费者的眼球

◆ 运用灯光与明亮的颜色

◆ 如果品牌在商场中的橱窗不止一个，各橱窗之间的陈列要和谐

◆ 在店内其他的陈列要保持延续统一的陈列主题

◆ 每一个橱窗陈列都蕴含了相应的理念在其中，不要随意的胡乱陈列橱窗，导致失去了自身的诉求，而无法引起路人的注意，那就失去了展示的意义。

二、橱窗的具体布置：

一个橱窗我们可以把它分为3个部分来布置。一个部分是道具，一个部分是产品，一个部分是灯光效果。道具一般由模特/专用道具/背景物/装饰物/地台等部分组成；灯光由定向射灯/背景灯/照明灯等组成。在所有这些物件的选择上我们尽量选择一些造型独特/色彩明亮的物品。

道具的摆设：高低错落法/前后错落法

产品的搭配：整体性/美观性/搭配性/色彩融合性/款式的独特性灯光的布置：整体照面要作到明亮有度；背景等要做到突出另一个橱窗的色彩属性和特色。定向射灯是用来调节橱窗局部窗帘和道具的明亮度——突出我们要展示的局部效果，渲染我们的整体橱窗陈列效果。一般我们选择一些可以调节方向、外表造型别致的射灯。

视觉商品陈列这项工作主要依赖于个人的综合能力，他能将其创造性运用到工作的每个环节中。他能要将零售方法和战略转化为自己的思维再表现在视觉陈列中。其主要的目标就是促进商品流通和利润

的增长。

出色的产品陈列即使脱离了销售员的帮助，依然可以销售。视觉陈列重点在于让你的目标顾客清楚你做的是什么，你计划怎么做，清楚的沟通是成功的关键所在。

橱窗设计在日常工作扮演着重要的角色，它涉及的领域通常被认为是极具代表性的，就如同布艺设计师。

橱窗给与人们的空间感能激发人的潜力和想象力，好的橱窗陈列能吸引消费者，起示范作用并刺激需求。

三、出色的橱窗设计运用的艺术原理和元素：

A颜色、B平衡感、C节奏、D层次感、E比例

陈列的好坏（印象、特色、情绪）会影响消费者是否有欲望进入并在其中停留。而他们逗留时间越久，就越有购买的可能性。

国外优秀橱窗创意欣赏：(在下面)

国内橱窗欣赏：

国内外橱窗分析————抓住眼球是橱窗陈列的关键是因素陈列是近几年才开始在国内流行起来的，在国内的发展还刚起步，但在各大的城市的卖场、专卖店都有所体现，人们越来越注重陈列的设计，不仅仅是因为企业把陈列当做品牌建设的一个重要方面，和用来提升品牌在终端卖场的表现力和品牌的附加值，而是陈列在卖场中所占的重要地位，好的陈列设计可以起到连带销售的作用。

而橱窗设计更重要与店内的陈列设计，橱窗是一个店面的脸面，好的橱窗设计不仅可以起到提升品牌形象，推广品牌，吸引顾客，还可以起到连带销售的目的。在国外橱窗设计已相对于成熟，国外的橱窗设计大胆，思路广泛，创意鲜明，主题明确，能很好的起到吸引顾客的目的，而国内的橱窗设计往往是按部就班的设计方法，缺少自己本身的文化内涵，没有很好的体现出品牌的特点。而大多数的橱窗单单就只有僵硬的模特在展示服装，没有起到吸引顾客的目的。

改进的地方

1.如果没有很好的创意，可以参考国外的设计，吸取他们好

的元素，结合自己品牌的风格

2.橱窗整体效果应该给顾客一种意境，一种本品牌本季的主

题，本季主推产品明确的宣传方式

3.橱窗模特整体搭配合理，配饰齐全，模特的造型生动，有

故事情节。