移动广告大势：激励视频广告

移动广告大势：激励视频广告

日前，在 Pocket 与亚洲最大的移动营销平台 Mobvista 联合推出的《2017移动游戏开发者趋势报告》中提及今年移动游戏市场上AR/VR融入游戏、即时对抗游戏、网红营销、激励视频广告等发展势头。从中可见，激励视频广告作为今年最受欢迎的广告形式，已经被移动市场视为年度大势。

什么是激励型视频？

激励型视频广告是一种全屏体验，时间上通常不超过15秒，用户可以选择观看视频广告来换取有价值的东西，例如虚拟货币、应用内积分、游戏生命值等。并且视频结尾带有号召性的结束语，呼吁用户下载。即手机游戏用户会通过观看激励性视频广告、参与调查、或者安装推广应用的方式来赚取游戏中的虚拟奖励。这种双赢的方式更受到游戏开发者和游戏用户的偏爱。

平衡用户体验，实现流量变现

那么为什么激励型视频广告如此有效？原因可能是这类广告提供了良好的用户体验。相较于弹窗广告突兀的出现不仅打断了玩家的游戏进程，还与游戏画面格格不入，激励型视频广告广告对用户的侵扰较小，不影响用户体验。除了游戏APP，很多其他类型的App也使用激励型视频广告。其实，开发者的收益与用户体验是相互关联的，只有用户的体验值越高，App收入才能不断增长。

以游道易出品的《疯狂动物园》为例，他选择接入了Mobvista平台的激励视频广告，实现了视频广告月收入120万美金。总体来看，《疯狂动物园》接入的激励视频广告用户打扰低。首先广告原生，与页面融合较好，不会显得突兀；其次是对玩家有用，观看视频后能获得奖励。其次选择适合的广告平台Mobvista，该平台通过大数据和智能算法描绘玩家画像，量身定制广告，因而点击率转化率就比较有保障，实现高的ecpm和收入。《疯狂动物园》的激励视频广告中设置的双倍金币获取广告，即玩家点击观看原生视频广告则可以获得双倍金币加成。为了获得更多金币扩充动物园，大多数玩家都不抗拒点击视频。

发展空间巨大

由于能够与游戏环节和玩法天然的结合，并且形式丰富、互动性强，激励视频广告的转化率相比传统的广告形式更高，用户的留存率也更大，备受游戏开发

者青睐。正如报告所说，激励视频广告在2017年得到很大发展，相信在未来激励视频广告的还有更大革新的空间等待移动营销人的挖掘。