激励视频,不是你想象中的广告

激励视频，不是你想象中的广告

激励型视频广告就是带有激励用户观看性质的广告,这种独特的广告形式将15-30秒的视频融入到游戏场景中,用户观看完广告后，就可以获得游戏道具、角色装扮、奖券等奖品。在如今广告遍地的网络上，很多用户对传统广告已经产生了厌烦和抵触的情绪，这些传统广告也渐渐地不再能引起用户的兴趣和关注了。但是，“激励型视频广告”的出现却打破了这一成见，并在潜移默化地改变群众对广告的刻板印象,用户也产生了兴趣，开始接受这种广告形式了。

激励型视频广告除了能保证用户的体验,还可以有效提高开发者广告变现效率。一组在2018年发布的数据显示激励型视频广告占了游戏开发商收入的31%，相比横幅、静态插屏广告等其他广告形式,激励型视频广告可获得更高的eCPM。

激励视频广告深受用户和开发者的青睐。对于用户而言，激励视频广告很好地顺应了游戏用户“贪小便宜”的心理。很多用户其实更愿意花费一点点时间观看视频广告来获取道具、装扮、金币等奖品,而不愿花钱购买。其次,游戏用户观看这种与游戏融为一体的视频广告时,会产生强烈的参与感,这在一定程度上也能减少用户对广告的抵触心理。而对于开发者而言,激励视频广告可以吸引大量不愿花钱购买游戏产品的低消群体,增大广告的渗透率,提高广告点击率,从而提高广告变现率。

那激励视频广告如何在游戏中设计，才能使得游戏能获得最大收益呢？我们需要注意以下几点：

1.激励视频广告的形式是游戏用户在某个场景下自愿观看广告。玩家拥有观看激励视频广告的自主选择权，激励视频广告设置的位置需要符合玩家在游戏中的需求点，诱导玩家进行操作，比如战斗失败的复活点、购买道具时金币缺少等。

2.激励视频广告不是一种损害用户体验的存在，并不干扰正常游戏体验。玩家可以自主选择是否观看激励视频广告来获得收益，对于玩家来说甚至可以获得更好的游戏体验。

3.利用随机元素来包装激励视频广告使之变得更加有趣。可以尝试使用随机事件的形式对视频广告的出现进行包装，同时用随机奖励包装结果，比如场景中出现随机宝盒，解锁后可观看激励视频广告，即可获得随机奖励。

4.需要考虑激励视频广告的限制条件。一方面激励视频广告的观看次数、间隔时间等需要做限制，目的是是使这个模块的产出可控，另一方面就是需要对激励视频的价值进行评估，换算成相应价值的游戏资源。

5.分用户组投放逻辑。比如考虑付费玩家与非付费玩家的区别，对于付费玩家，尽可能给他们完整的体验；对于非付费玩家，则尽可能将他们转化成付费玩家，如果难以转化，则让用户变成广告的忠实粉丝。

6.持续跟踪数据。做好数据打点很重要，持续跟踪游戏用户比较青睐的视频广告入口，保持点击率、转化率较高的入口，对于点击率很低的入口则要及时进行优化。

苹果App Store上的《刀光与少女》这款游戏是一款以“厮杀爽感”为主要卖点的3D 酷跑游戏，该游戏十分注重用户体验，其广告位只采用激励视频这一种广告形式来变现，激励视频可与游戏玩法充分融合，以极度原生的方式出现在玩家眼前。《刀光与少女》通过一个小包体SDK从移动程序化互动式广告平台Mintegral接入激励视频广告，将激励视频广

告嵌入游戏,通过AI技术等精准地向目标用户展示广告,变现收益提升了30%，广告位填充率、素材创意均为业内顶尖水准。

激励型视频广告改变了以往群众对广告的偏见,让开发者和广告主实现了共赢,为当今广告行业的发展注入了活力！