2020年姚记科技专题研究：《小美斗地主》的激励广告模式有巨大变现空间
广告策划的参考文献
广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
营销科学初级认证试题题库及答案精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版营销科学初级认证试题题库1、【判断】在巨量云图商品模块可以筛选观测某一竞品品牌的货品结构和带货矩阵占比？[判断题]对√错2、【单选】巨量云图行业模块中的趋势洞察主要是利用哪种指标定位市场红蓝海？[单选题]A、内容互动√B、品牌数量C、商品点击D、直播看播3、【单选】下列不属于行业货品洞察的是[单选题]A、核心卖点挖掘B、价格带分布C、Top榜单洞察D、货品效率分析√4、【单选】下列哪种指标组合目的是定位品牌A4拉新高贡献商品，提供新客破圈的货品策略参考[单选题]A、A4拉新人数x购买人数√B、商品点击率x商品转化率C、商品GPMx曝光次数D、销量x客单价5、【单选】在商品模块中，下列不属于全域关键词洞察目标的是[单选题]A、挖掘核心卖点，调整主播话术、引流素材、商详等B、挖掘跨品类偏好，找到连带品类C、挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群D、提升商品效率√6、【单选】关于达人范围选择中，直播指标不包含以下哪个维度？[单选题]A、场均销售额B、主推价格区间C、带货直播场次D、场均成交率√7、【单选】口碑内容分析中，负面评论提及关键词指什么[单选题]A、评论中出现最多的负向关键词B、负向评论中出现最多的负向关键词C、负向评论中出现最多的关键词√8、【单选】品牌内容资产分，可以代表[单选题]A、品牌生意增长的潜力，能反应生意变化√B、品牌心智种草的潜力，但不能反应生意变化C、品牌综合排名增长的潜力，但不能反应生意变化D、品牌兴趣人群增长的潜力，能反应生意变化9、【单选】小明准备为品牌挑选一些优质的达人，在尝试匹配达人时，小明无法找到的选项是[单选题]A、画像相似度B、粉丝覆盖度√C、人群重合度D、TA覆盖度10、【单选】达人标签最多可以匹配多长时间内发布的达人内容？[单选题]A、近120天B、近150天C、近180天√D、近210天11、【单选】标签规则关键词设置时一个关键词池最多支持多少行关键词[单选题]A、100B、200C、300D、500√12、【单选】商品的哪个模块暂时无法调用标签工厂圈选的标签人群[单选题]A、新品实验室B、商品追踪C、趋势中心√D、智能测款13、【单选】建模预测可以与人群/商品/内容/达人/标签工厂等模块进行联动使用起到1+1>2的作用[单选题]A、都可以√B、都不可以C、只能和标签工厂联动D、只能和人群/商品/内容/达人等板块联动14、【单选】二分类模型的主要作用是？[单选题]A、核心人群放大√B、核心人群分类C、核心人群洞察D、核心人群分层15、【单选】对比品牌人群中最少需要设置几个竞品？[单选题]A、2B、3√C、4D、516、【单选】NPS情感值指标定义[单选题]A、正面评论数/总评论数B、（正面评论数-负面评论数）/（正面评论数+负面评论数）C、（正面评论数-负面评论数）/（正面评论数+负面评论数+中性评论数）√D、正面评论数占比/负面评论数占比*10017、【单选】达人标签的达人指标筛选包含以下哪种指标[单选题]A、内容发布数√B、粉丝量级C、所属行业D、带货能力18、【单选】以下哪条不是标签工厂核心优势是[单选题]A、自定义白盒标签生产B、快速沉淀自身know-how（专门技术）C、解决定制化需求D、行业通用性强√19、【多选】品牌触达场景下需要看什么指标？[多选题]A、曝光量√B、曝光频次√C、5A关系资产规模√D、转化分析E、深度转化20、【判断】竞品模块仅可以圈选竞品的5a人群[判断题]对√错21、【单选】达人标签选择达人的方式是通过以下哪种逻辑[单选题]A、通过目标人群所关注的达人进行筛选B、通过达人历史发布的内容进行筛选√C、通过达人带货的产品进行筛选D、通过达人的粉丝量级进行筛选22、【多选】通过商品转化数据和每场直播信息的匹配主要目的是[多选题]A、直播主播货品优选√B、调整时段主推品√C、商品效率诊断D、商品价值挖掘E、商品拉新效率分析23、【单选】品牌货盘分析可以分为[单选题]A、新品和爆品B、货品结构和带货矩阵√C、直播和短视频D、新粉、老粉、非粉24、【单选】下列属于跨类目购买偏好洞察主要目标的是[单选题]A、定位核心类目，主导预算分配B、挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群√C、调整主播话术、引流素材、商详等D、助力货品提效25、【单选】广告主希望精准抢夺竞品人群，应优先使用哪个模块？[单选题]A、对比品牌人群√B、同行业人群C、跨行业人群D、场景兴趣人群26、【单选】5A人群是根据什么核心指标去划分用户行为进而完成人群分层的[单选题]A、触达频次B、点击率C、互动率D、转化率√27、【单选】触点协同增效分析覆盖了哪些类型的投放触点？[单选题]A、品牌广告B、竞价广告C、星图达人D、以上都包含√28、【单选】在商品模块中，下列不属于全域关键词洞察目标的是[单选题]A、挖掘核心卖点，调整主播话术、引流素材、商详等B、挖掘跨品类偏好，找到连带品类C、挖掘类目相关可能，找到拉新机会人群D、提升商品效率√29、【多选】以下对于SCI品牌力说法正确的是[多选题]A、SCI品牌力是品牌资产评估模型√B、模型下关联了关系资产、内容资产等核心组成指标√C、品牌力模型已具备产品化看板和应用策略√D、品牌形象指标没有办法制定提升策略E、品牌力的使用不需要关联其他模块就可以实现全链路策略制定30、【单选】下列不属于行业趋势洞察的是[单选题]A、趋势类目挖掘B、品类增长动力拆解C、类目趋势分析D、类目新品洞察√31、【单选】以下说法错误的是[单选题]A、可以通过雷达图和趋势图，对比行业均值进行品牌力诊断，定位到弱势指标B、可以联合人群、内容、数据工厂等模块针对弱势指标形成提升策略C、策略投放时和投放后，可以通过品牌力看板观测效果D、如同期投放多种资源，无法得知其中某一种资源对品牌力的提升效果√32、【判断】商品追踪模块的机会人群支持自定义人群和货品的匹配分析[判断题]对√错33、【判断】口碑人群共分5个，其中P1和P2是口碑积极人群，且P1程度强于P2 [判断题] 对错√34、【单选】标签工厂创建标签规则主要基于[单选题]A、关键词√B、画面C、音效D、体裁35、【单选】以下对“增效转化”的理解中，哪项是不正确的？[单选题]A、增效转化是广告投放带来的真实转化B、增效转化数小于直接转化数，说明广告的效果被低估了√C、增效转化人群一定落在曝光组中D、在投放中更多地触达增效人群，能够实际提升生意的体量36、【单选】在针对单次活动的品牌心智度量时，以下哪项表述不正确？[单选题]A、需要登录巨量云图在投放上线前配置B、可以根据投放目标选择1-5个调研维度C、实验会覆盖整个自然月的投放√D、度量目标是本次投放的品牌提升效果37、【单选】GMV to5A可以实现以下哪些功能[单选题]A、大促前用于生意目标拆解B、过去一段时间的生意复盘C、根据拆解人群目标给到投放策略建议D、以上均可以√38、【单选】GMV to5A模块中”老客的定义是什么”[单选题]A、品牌A4在活动期有过购买行为√B、品牌A4在蓄水期有过购买行为C、365天内首次购买的人群D、在蓄水购买的人群39、【多选】5A接入的数据源包括以下哪些[多选题]A、商业广告√B、抖音小店√C、自然内容√D、品牌阵地√40、【单选】以下说法错误的是[单选题]A、可以通过云图品牌版首页查看SCI品牌力监控数据B、活动投放后，可以通过云图品牌版投后结案进行活动维度的品牌力提升分析C、云图极速版现在可以查看SCI品牌力看板√D、可以通过云图移动版查看SC品牌力数据41、【单选】对指标进行分析中常用的benchmark不包括？[单选题]A、目标值B、行业均值C、品牌历史D、其他行业均值√42、【单选】转化分析不可以支持的窗口期是？[单选题]A、1天√B、7天C、15天D、60天43、【单选】目前建模预测除了支持二分类模型之外还支持以下哪种模型？[单选题]A、回归模型B、聚类模型√C、几何模型D、线性模型44、【单选】小A同学看到了X产品的广告，并最终下单完成了转化。
护肤品营销案例分析
护肤品营销案例分析目录一、内容描述 (3)1. 化妆品市场的重要性 (4)2. 化妆品营销的挑战与机遇 (4)二、护肤品市场概述 (6)1. 市场规模与发展趋势 (7)2. 消费者行为分析 (9)3. 竞争格局分析 (10)三、成功护肤品营销案例分析 (11)1. 案例一 (12)市场定位与目标消费者 (13)营销策略与手段 (14)销售效果与市场反馈 (15)经验总结与启示 (17)2. 案例二 (17)产品特点与创新点 (19)营销渠道选择 (20)品牌传播与公关策略 (22)销售数据与市场表现 (23)四、失败护肤品营销案例分析 (24)1. 案例三 (25)市场定位与产品问题 (26)营销策略中的不足 (28)销售不佳的原因分析 (29)改进措施与建议 (29)2. 案例四 (31)价格策略与市场竞争 (32)渠道管理问题 (33)品牌形象与口碑建设 (34)问题解决与市场调整 (35)五、护肤品营销策略总结 (36)1. 产品策略 (38)2. 价格策略 (38)3. 渠道策略 (39)4. 推广策略 (40)5. 品牌策略 (41)六、结论与展望 (42)1. 化妆品营销案例的启示 (43)2. 未来护肤品市场的发展趋势 (45)3. 营销策略的创新与升级 (47)一、内容描述在当今竞争激烈的护肤品市场中，某知名化妆品公司推出了一款针对各种肌肤问题的护肤产品，并取得了显著的市场成功。
本案例旨在深入剖析该营销活动的成功之处，为其他企业提供有益的参考。
该护肤品的推出是建立在深入了解目标消费群体需求的基础上的。
通过市场调研，该公司发现市场上存在大量对护肤品有需求的消费者，但他们的需求却因产品同质化严重而得不到满足。
针对这一痛点，该公司创新性地推出了一款具有多种功效的护肤品，旨在满足不同肤质和肌肤问题的消费者的需求。
为了提高产品的知名度和吸引力，该公司采取了一系列多元化的营销策略。
他们与多家知名媒体合作，通过广告投放和内容营销的方式，扩大了产品的曝光度。
Mintegral：不容忽略!小游戏广告强势崛起
Mintegral：不容忽略!小游戏广告强势崛起此前微信官方宣布将全量开放小程序（包括小游戏类目）的广告组件，这也意味着，小游戏开通广告位的标准被大大调低，“累计独立访问用户（UV）不低于1000且无严重违规记录的小程序都可以在后台自助申请开通广告位”。
开放后，开发者可在小程序后台自助申请开通流量主，开通后可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。
目前微信平台上也有多款的小游戏通过内臵广告来进行商业化变现。
近年来移动小游戏广告的变现能力有目共睹，对于一些小游戏来说，广告收入大大地超过了IAP(应用内购买)，众多开发者纷纷将目光投向游戏应用内的广告，微信的这一举措，也是在小游戏开发者的期待和预料之中。
随之而来的是微信小游戏更加激烈的竞争，游戏越做越精致，广告也越来越多样化。
不仅是微信小游戏广告，其他APP 移动游戏也是如此。
移动小游戏的广告之所以能够带来这么好的变现效果，很大的原因在于移动游戏广告的良好体验，使得玩家更愿意看广告。
如今的小游戏广告越来越重视用户体验感，激励视频广告、交互式视频广告、AR广告等等的出现及运用，使得广告越来越有吸引力。
比如激励视频广告，它一般被安插在游戏进行得最激烈的时候，为玩家带来以往付费才能获得的装备、角色，甚至是游戏生命，玩家在获胜欲望的驱使下，非常愿意点开激励视频广告，通过观看这段十几秒精彩的广告，来获得游戏中的福利，广告的点击率得到很好的保证。
在精准投放广告的情况下，目标玩家也对广告的内容产生兴趣，广告效果也十分喜人。
因此，每个理性的开发者都不会错失这个变现的好方式。
此外，优质广告平台的帮助也使得小游戏广告发展得更快更好。
开发者自己通过自身累计的用户资源来进行广告变现是不容易的。
首先就是难以找到合适的广告主，其次，作为游戏开发者，在精准投放、广告素材制作、广告形式的选择等方面相对广告平台来说还是不够专业，达不到理想的效果。
而这些问题在类似于Mintegral这些创新广告平台的参与下则显得比较简单，他们都比较善于运用AI技术挖掘用户数据，向目标用户投放量身定制的创新广告。
3万广告变现400万 移动互联网的颠覆法则
“现在很多人没带手机，就跟出门没带钥匙一样。”谷歌中国大客户业务部总经理唐红飚认为，智能手机在改变人们生活的同时，也让营销呈现区别于以往的诸多新特点，“谷歌在很多国家的手机搜索量已经超过了PC端”。
智能手机在方方面面影响人们生活的同时，亦在颠覆广告主的投放策略。唐红飚表示，手机屏幕相对比较小，这在传统印象中是影响广告体验的大忌，同时，手机屏幕小还有一个缺点，就是面对推送过来的广告，用户躲都躲不过。
而在小米科技副总裁黎万强看来，参与感是新营销的灵魂，“小米不仅关注卖了多少台手机，更关注销售过程中的用户活跃度和参与度”。
黎万强透露，今年小米手机的销售量将达到1800万台，销售额约300亿元，与其他手机厂商主要通过运营商、传统公开渠道销售相比，小米手机70%都是通过小米网。
“大家都知道小米的营销主战场是社会化的媒体渠道。”黎万强表示，具体来说，小米的渠道包括：论坛、微博、QQ空间和微信。其中，小米论坛用于沉淀老用户，微博用于事件营销，微信则主要承担客服平台的功能。
“游戏和电商是目前广点通的两大成熟客户群。”罗征表示，接下来腾讯将着力开拓传统行业，“传统行业的市场更大，当然也需要更多的教育和培育”。
参与感是灵魂
对于传统行业的触网路径，罗征指出，概括起来就是两条路：第一，招聘懂移动互联网营销的人才，让传统营销的市场人员来操盘会有路径依赖；第二，利用移动互联网营销的第三方服务公司，“这些年有很多新兴的这类公司，他们也许规模并不大，但操作模式区别于传统广告代理公司”。
这一度是唱衰移动互联网没有商业模式的注脚。但在唐红飚看来，手机屏幕小的这种缺陷，换一个角度来看其实有利有弊，“移动广告的关注度会很高，不管是看视频还是浏览新闻，广告主不用担心用户看不到，这一点与PC互联网不一样”。
基于AIDA模式的农产品直播营销策略研究
基于AIDA模式的农产品直播营销策略研究目录一、内容概述 (3)1. 研究背景与意义 (3)2. 研究目的与问题提出 (4)3. 研究方法与数据来源 (5)二、理论基础与文献综述 (5)1. AIDA模式概述 (7)注意力阶段 (9)感知阶段 (10)记忆阶段 (11)决策阶段 (12)2. 农产品直播营销相关研究 (13)国内外研究现状 (15)研究空白与不足 (16)三、AIDA模式在农产品直播营销中的应用 (17)1. 注意力阶段的策略 (19)优化直播内容 (20)创意直播形式 (21)强化主播魅力 (22)2. 感知阶段的策略 (23)展示农产品特点 (24)分享使用体验 (26)建立信任关系 (27)3. 记忆阶段的策略 (28)制定个性化推荐 (29)创造独特卖点 (30)强化品牌故事 (31)4. 决策阶段的策略 (32)提供优惠信息 (33)设计互动环节 (35)激发购买欲望 (36)四、案例分析 (37)1. 成功案例介绍 (38)直播内容与形式 (39)营销效果与数据分析 (40)2. 失败案例分析 (41)存在的问题 (42)改进措施与建议 (43)五、研究结论与展望 (45)1. 研究总结 (46)AIDA模式在农产品直播营销中的应用效果 (48)存在的不足与改进空间 (49)2. 研究展望 (50)未来研究方向 (51)实践应用前景 (52)一、内容概述随着互联网技术的不断发展，直播营销已经成为了农产品销售的新渠道。
AIDA模式(Attention、Interest、Desire、Action)作为一种有效的营销策略，已经在各行各业得到了广泛应用。
本文旨在通过对农产品直播营销的研究，探讨如何运用AIDA模式提高农产品直播营销的效果，从而实现农产品销售的增长。
本文将对AIDA模式进行详细的阐述，分析其在农产品直播营销中的作用和优势。
通过对现有农产品直播营销案例的分析，总结出成功的经验和教训，为农产品直播营销提供实践指导。
棋牌推广方案
棋牌推广方案背景随着互联网的发展，棋牌游戏成为人们休闲娱乐的一种重要方式，同时成为了一个庞大的市场。
但是，市场竞争激烈，推广成为棋牌游戏成功的要素之一。
本文旨在提出棋牌游戏推广的方案。
方案1. 线上推广线上推广是目前最为常见的推广方式之一。
针对棋牌游戏，线上推广途径主要包括：1.1 社交媒体推广社交媒体是一个广阔的平台，棋牌游戏可以利用社交媒体平台开设社群、进行社群互动等活动，增强用户粘性。
同时，棋牌游戏公司可以通过社交媒体平台发布游戏相关活动、宣传游戏特点等方式进行推广。
1.2 短视频推广随着短视频平台的崛起，短视频平台也成为了一种重要的棋牌游戏推广途径。
棋牌游戏公司可以通过拍摄游戏相关短视频，进行游戏宣传，吸引用户关注。
1.3 搜索引擎推广搜索引擎推广是一种费用比较高的推广方式，但是也是一种效果比较好的推广方式。
棋牌游戏公司可以投放搜索引擎广告，让用户在搜索相关关键字时能够看到游戏的宣传信息。
2. 线下推广线下推广也是一种重要的推广方式。
主要包括：2.1 广告海报推广棋牌游戏公司可以在地铁站、商店、步行街等公众场合张贴广告海报，宣传游戏特点和游戏活动，吸引用户关注。
2.2 游戏体验馆推广游戏体验馆可以让用户更好地了解游戏特点，提高用户对于游戏的兴趣和好感度。
通过游戏体验馆的设置，让用户可以更好地了解游戏玩法和特点。
2.3 活动推广通过在公众场合举办活动，让人们更好地了解游戏特点和游戏玩法。
同时，通过活动推广还可以增强用户普及游戏的信任度，加深用户的好感。
总结本文提出了棋牌游戏推广的方案，其中线上推广和线下推广两种方式可以相辅相成，提高宣传效果。
棋牌游戏公司可以根据自身需求和情况，灵活选择推广方式，并不断尝试创新推广方式，以吸引用户关注。
2024年网络棋牌游戏市场调研报告
2024年网络棋牌游戏市场调研报告1. 引言网络棋牌游戏是指在线平台上提供的各种棋牌类游戏，如棋类、扑克类等。
随着互联网普及和智能手机技术的发展，网络棋牌游戏市场正逐渐兴起。
本报告旨在对网络棋牌游戏市场进行深入调研，以了解市场规模、竞争格局和发展趋势。
2. 市场规模根据调查数据显示，截至2021年底，全球网络棋牌游戏市场规模达到1000亿美元。
预计未来几年，市场规模将保持稳定增长。
3. 竞争格局目前，网络棋牌游戏市场竞争激烈，主要有以下几个主要的竞争对手： - 公司A：拥有庞大的用户基础和丰富的游戏内容，是市场的领导者。
- 公司B：专注于开发创新的游戏玩法，受到年轻玩家的青睐。
- 公司C：在新兴市场拥有强大的地位，通过本地化策略取得了成功。
4. 发展趋势网络棋牌游戏市场有以下几个发展趋势值得关注： - 移动端用户增长：随着智能手机的普及，越来越多的用户选择在移动设备上玩游戏，这将给网络棋牌游戏市场带来巨大的机会。
- 社交功能的加强：越来越多的网络棋牌游戏开始引入社交功能，使玩家能够通过游戏结识新朋友，增加游戏的互动性。
- 游戏内容创新：开发人员要不断创新游戏内容，增加用户粘性，例如引入虚拟现实技术、扩展游戏玩法等。
5. 市场前景网络棋牌游戏市场前景广阔，具有以下几个市场前景： - 新兴市场潜力巨大：在一些新兴市场，网络棋牌游戏的普及度较低，但随着互联网覆盖率的提高，这些市场将成为网络棋牌游戏的新兴增长点。
- 受众群体扩大：随着年轻群体对游戏的需求增加，网络棋牌游戏将在年轻一代中继续受到欢迎。
- 适应多平台：网络棋牌游戏可以适应各种平台，如PC、手机、平板等，这将进一步扩大市场用户规模。
6. 结论网络棋牌游戏市场呈现出稳定增长的态势，并面临巨大的发展潜力。
公司应积极创新游戏内容，加强社交功能，拓展新兴市场，并适应多平台需求，以抓住市场机遇，取得更好的发展。
qq斗地主市场调研报告
qq斗地主市场调研报告QQ斗地主市场调研报告一、引言斗地主作为一种经典的扑克牌游戏，自推出以来便深受大众喜爱。
近年来，随着互联网和手机的普及，斗地主也进一步发展成为一种在线游戏，其中QQ斗地主作为其中的佼佼者，深受广大用户的欢迎。
本报告旨在对QQ斗地主市场进行调研分析，以便了解其市场现状和发展趋势。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共计收集了500份有效问卷。
问卷内容包括了用户对QQ斗地主的使用习惯、游戏体验和满意度，以及QQ斗地主的竞争对手等相关问题。
此外，还对部分用户进行了深入访谈以获取更详细的信息。
三、市场现状分析1. QQ斗地主的用户群体广泛，涵盖了各个年龄段的玩家。
调查结果显示，约有47%的用户年龄在18-30岁之间，33%的用户年龄在31-45岁之间，而20%的用户年龄在46岁及以上。
这说明QQ斗地主在不同年龄层面均有一定的市场份额。
2. QQ斗地主在移动设备上的表现尤为出色。
约有80%的用户表示他们主要在手机上玩QQ斗地主游戏，其余20%则主要在电脑上进行游戏。
这也反映了现代人对于手机游戏的依赖和追求便利的态度。
3. QQ斗地主的用户留存率较高。
根据调查结果，大约60%的用户每天都会玩QQ斗地主游戏，另外30%的用户则每周玩一次。
用户满意度较高是促使他们不断使用这款游戏的重要因素之一。
4. 竞争对手的突出。
尽管QQ斗地主在斗地主游戏领域有着较高的市场地位，但也面临来自其他游戏的竞争压力。
据调查显示，约30%的用户表示他们在玩其他斗地主游戏，其中大部分游戏来自于微信平台。
四、市场发展趋势分析1. 游戏社交化的趋势。
调查结果显示，用户普遍希望能够通过游戏来结识更多的朋友，进行交流和比赛。
因此，游戏平台应该更加注重社交功能的开发，以满足用户的需求。
2. 游戏个性化的需求。
随着用户对游戏体验的要求不断提高，他们更加渴望能够根据个人喜好定制游戏界面、音效等元素。
因此，QQ斗地主在未来的发展中应更加注重用户个性化的需求。
收购购并案例分析
收购购并案例分析目录1. 内容概要 (2)1.1 目的与范围 (3)1.2 定义与假设 (4)1.3 相关信息简介 (4)2. 案例背景分析 (5)2.1 目标收购并购公司概述 (6)2.2 被收购购并公司背景 (8)2.3 市场分析 (9)2.4 行业环境 (10)3. 战略动机与理由 (11)3.1 战略合作与优势互补 (13)3.2 市场需求变化与扩展 (14)3.3 资本与资源优化 (15)4. 价值的评估方法 (16)4.1 财务估值方法 (18)4.1.1 现金流量折现法 (19)4.1.2 相对估值法 (21)4.2 非财务因素评估 (22)4.2.1 团队与能力 (23)4.2.2 品牌与市场地位 (25)5. 交易过程与条款 (26)5.1 收购购并进入流程 (27)5.2 交易报价与谈判策略 (28)5.3 合同与协议条款 (30)6. 整合策略与风险管理 (31)6.1 文化与战略整合计划 (32)6.2 运营整合策略 (34)6.3 风险评估与应对措施 (35)7. 实施效果与绩效评估 (36)7.1 短期与长期效果分析 (37)7.2 财务和非财务绩效评估 (39)7.3 实际案例与经验教训 (41)8. 总结与未来展望 (42)8.1 主要结论 (44)8.2 成功案例分析 (44)8.3 行业未来趋势与创新研发 (46)1. 内容概要本文档旨在详尽分析一次具体的收购与并购案例，从战略意图、交易构架、执行过程与后续管理等多个维度进行深入探讨。
案例分析将涵盖法学、经济学、管理学及相关行业专业知识，旨在为读者提供全方位视角，从而对企业收购并购活动中可能遭遇的复杂挑战与机遇有更深刻理解。
案例背景：介绍目标公司的基本情况，以及收购方公司的情况，阐述收购动机并指出市场环境。
战略意图分析：论及此次收购是否符合收购公司的长期发展战略，分析整合目标公司的潜力。
交易结构与过程：梳理并购交易的主要条款，包括合同形式、并购价格、收益预测依据等。
电商直播模式下用户弹幕交互行为的驱动机制研究
电商直播模式下用户弹幕交互行为的驱动机制研究目录1. 内容概括 (2)1.1 研究背景 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 文献综述 (5)1.4 研究内容与方法 (6)2. 电商直播模式概述 (7)2.1 电商直播发展历程 (9)2.2 电商直播平台特点 (10)2.3 直播模式对用户行为的影响 (11)3. 用户弹幕交互行为特点 (13)3.1 弹幕互动的历史与发展 (14)3.2 弹幕互动的特征 (15)3.3 弹幕与用户情绪表达 (16)4. 电商直播模式的互动机制 (18)4.1 直播间的互动环境 (19)4.2 主播与用户的互动策略 (21)4.3 直播内容与用户互动的关联 (22)5. 用户弹幕交互行为的驱动因素 (24)5.1 用户心理动机 (25)5.2 电商平台的影响 (26)5.3 直播营销策略 (28)5.4 技术支持与用户体验 (30)6. 用户弹幕互动行为的案例分析 (31)6.1 典型直播案例介绍 (32)6.2 用户弹幕互动模式分析 (33)6.3 互动效果与用户转化研究 (34)7. 电商直播模式下弹幕交互行为的优化策略 (36)7.1 提高直播互动性的策略 (37)7.2 改善用户体验的建议 (39)7.3 促进用户忠诚与复购的方法 (40)8. 研究局限与未来展望 (41)8.1 研究方法的局限性 (43)8.2 研究的实际应用前景 (44)1. 内容概括本研究聚焦于电商直播环境中用户弹幕（戾狠狠mndn，一个中文社交平台上流行的弹幕创新的代表形式）交互行为的驱动机制，旨在解析为什么用户在电商直播平台致力于发送弹幕消息的深层心理和行为特点。
作为直播电商的重要附属品，弹幕不仅是一种实时评论和社交互动的方式，更是继用户点赞和评论之外利用社交互动增强购物体验的关键手段之一。
研究首先从用户心理层面入手，分析了寻求社交归属感、表达个人意见差异化、追求社交对话实时性以及互动性的心理动机，并指出直播的形式特有的是满足这些需求的理想媒介。
棋牌游戏网络推广方案
棋牌游戏网络推广方案1. 引言随着互联网的快速发展，棋牌游戏在线平台如雨后春笋般涌现。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，棋牌游戏平台需要有效的网络推广方案。
本文将为棋牌游戏平台提供一套全面的网络推广方案，以吸引更多的用户并提高用户参与度。
2. 游戏平台分析在制定网络推广方案之前，我们需要对游戏平台进行全面的分析，了解其特点和目标用户，从而制定出有针对性的推广策略。
2.1 游戏特点棋牌游戏具有简单易学、全民娱乐的特点。
它不仅可以提供娱乐放松的机会，还可以锻炼玩家的思维能力和竞争意识。
因此，我们可以将游戏平台定位为“轻松好玩，益智娱乐”的游戏平台。
2.2 目标用户根据游戏特点，我们的目标用户主要包括以下几类：•广大喜爱棋牌游戏的玩家；•喜欢进行在线社交互动的用户；•希望通过网络游戏放松的白领和学生群体。
3. 推广策略为了吸引更多的用户和提高用户参与度，我们将采用以下推广策略：3.1 社交媒体推广社交媒体是推广棋牌游戏的重要渠道之一。
我们将在多个社交媒体平台上开设官方账号，并定期发布游戏资讯、活动信息和精彩对局视频等内容。
同时，我们还将与一些棋牌游戏相关的社交群体、博主和KOL合作，通过合作推广和赞助活动来扩大影响力。
3.2 广告投放除了社交媒体推广，我们还将通过互联网广告投放来增加游戏平台的曝光度。
我们将选择在一些流量比较高且与棋牌游戏相关的网站上进行广告投放，如游戏论坛、棋牌网站等。
同时，我们还会考虑在手机应用和游戏开屏广告等位置进行投放，以提高广告的点击率和转化率。
3.3 活动策划为了提高用户参与度，我们将定期举办各种有趣的活动和比赛。
我们将组织线上和线下的棋牌比赛，并给予优胜者丰厚的奖励。
我们还将开展签到送豪礼、分享送金币等活动，鼓励玩家邀请好友参与游戏。
此外，我们还将利用重要节日举办主题活动，提供节日特别版游戏和限时优惠。
3.4 奖励机制除了活动策划，我们还将建立丰富的奖励机制来增加玩家的参与和忠诚度。
2011中国社会化营销蓝皮书_DCCI
目录Ⅰ报告概述 (1)1 研究背景与宗旨 (2)2 相关概念与定义 (2)3 关键发现 (2)Ⅱ报告正文 (4)1 中国社会化平台规模与趋势 (4)1.1 中国互联网主流细分领域广告规模发展情况 (4)1.2 中国主要互联网应用页面浏览量PV占比变化情况 (4)1.3 中国互联网用户主要互联网应用访问时长占比变化趋向 (5)1.4 中国互联网社会化平台广告营收规模发展情况 (5)2 社会化营销本质与误区 (7)2.1 中国社会化平台发展阶段 (7)2.2 中国社会化营销的误区与本质 (7)3 社会化营销广告主认知与实践 (9)3.1 社会化营销投入现状 (9)3.2 社会化营销价值 (10)3.3 社会化营销问题与挑战 (11)3.4 社会化营销业界期待 (13)4社会化平台用户生存形态与营销价值 (15)4.1 社会化平台媒介接触价值 (15)4.2 社会化平台粘性价值 (17)4.3 社会化平台品牌价值 (18)4.4 社会化平台内容与互动价值 (20)4.5 社会化平台不同广告形式价值 (22)4.6 社会化平台企业账号价值 (24)4.7 社会化平台的用户消费价值 (26)5社会化指数与社交对话质量评估模型 (29)5.1 社会化营销评估基础：社交对话质量关键指标 (29)5.2 社会化营销效果评估误区：粉丝量的重要性到底有多大 (29)5.3 基于因子分析法的社会化平台社交对话质量综合指数算法 (30)5.4 社会化营销效果评估模型 (31)5.5 展望：广义社会化营销效果评估模型 (32)6社会化网络营销趋向 (33)6.1社会化平台产业链发展趋势 (33)6.2 社会化平台商业模式趋势 (33)6.3 社会化平台竞争格局趋势 (34)6.4 社会化平台用户行为趋势 (34)6.5 社会化平台营销服务发展趋势 (40)6.6 社会化平台广告营销趋势 (40)7社会化营销指导原则与营销细则 (41)7.1 社会化营销指导原则 (41)7.2 社会化平台营销细则 (42)Ⅰ报告概述1 研究背景与宗旨社会化营销作为网络广告的一种投放手段，在广告主的网络营销渠道中占据着重要的角色，但其在行业中价值仍然未被充分挖掘出来。
拆卡直播间的营销模式与社群互动研究
拆卡直播间的营销模式与社群互动研究目录一、内容描述 (2)1.1 研究背景 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 研究方法与数据来源 (4)二、相关理论基础 (5)2.1 直播间营销理论 (6)2.2 社群互动理论 (7)2.3 拆卡直播间概述 (8)三、拆卡直播间的营销模式分析 (9)3.1 直播带货模式 (11)3.2 优惠券+直播模式 (12)3.3 社群团购模式 (13)3.4 综合型直播营销模式 (14)四、拆卡直播间的社群互动策略 (15)4.1 建立粉丝社群 (16)4.2 互动内容策划 (18)4.3 用户参与机制 (19)4.4 口碑传播与社群管理 (20)五、拆卡直播间营销模式与社群互动的效果评估 (21)5.1 数据收集与分析方法 (22)5.2 营销效果评估指标 (23)5.3 社群互动效果评估 (24)5.4 案例分析 (26)六、结论与建议 (27)6.1 研究结论 (28)6.2 对拆卡直播间的建议 (30)6.3 对未来研究的展望 (31)一、内容描述在当今数字化时代，网络直播已成为一种流行的娱乐与社交方式。
拆卡直播间作为其中的一种特殊形式，以其独特的营销模式和社群互动机制吸引了大量用户。
本文档将深入探讨拆卡直播间的营销模式，并分析其社群互动的特点和策略。
我们将介绍拆卡直播间的背景及发展现状，通过分析直播间的特点，揭示其在营销领域的独特优势。
本文将详细介绍拆卡直播间的营销模式，包括其运用的营销策略、推广手段以及与其他平台的合作模式等。
我们还将探讨拆卡直播间如何通过独特的营销手段吸引观众，提高用户粘性，并激发消费者的购买欲望。
在社群互动方面，本文将分析拆卡直播间如何通过直播互动、弹幕评论、观众参与活动等方式增强社群凝聚力。
我们将研究拆卡直播间如何利用社群互动来提高品牌知名度、扩大市场份额，并深入了解观众对于拆卡直播间的心理需求与期望。
本文还将探讨拆卡直播间在社群互动中面临的挑战，如如何平衡商业利益与观众体验等。
斗地主推广方案
斗地主推广方案1. 简介斗地主是一款非常受欢迎的纸牌游戏，具有简单易懂的规则和刺激的玩法。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，斗地主作为一款手机游戏也受到了很多人的喜爱。
本文将为您介绍一种斗地主推广方案，帮助您将这款游戏推广到更多的用户中。
2. 目标用户首先，我们需要确定斗地主游戏的目标用户。
根据游戏的特点和市场调研，我们认为斗地主适合以下几类用户：•手机用户：由于斗地主是一款手机游戏，因此我们的目标用户是使用智能手机的用户。
•休闲娱乐用户：斗地主是一种休闲娱乐游戏，适合于喜欢在碎片时间进行娱乐的用户。
•纸牌游戏爱好者：斗地主作为一种纸牌游戏，有一定的门槛，因此适合于有一定纸牌游戏经验的用户。
3. 推广渠道在确定目标用户后，我们需要选择适合的推广渠道，以吸引更多的用户下载和体验斗地主游戏。
以下是一些常见的推广渠道：•应用商店：将斗地主游戏上架到主流的应用商店，如App Store和Google Play，以提高曝光率。
•社交媒体：通过社交媒体平台进行宣传和推广，如Facebook、微信等。
•游戏论坛和社区：参与游戏论坛和社区的讨论，积极回答玩家的问题并介绍斗地主游戏。
•合作推广：与其他知名游戏或APP进行合作推广，通过交叉推广来获取更多的用户。
4. 推广活动为了吸引更多的用户，我们可以进行一系列的推广活动。
以下是几种推广活动的建议：•新用户奖励：针对新用户提供一些奖励和福利，如金币、道具或特别活动。
•内容创作：通过游戏攻略、解谜等方式进行内容创作，吸引用户来体验并分享这些内容。
•竞赛活动：组织斗地主竞赛活动，设立奖品吸引更多用户参与。
•充值优惠：提供充值优惠活动，吸引玩家进行充值，同时提高用户黏性。
5. 用户留存除了吸引更多的用户下载和体验游戏，我们还需要关注用户的留存。
以下是一些建议来提高用户留存率：•定期更新：保持斗地主游戏的更新频率，推出新的关卡、新的道具等，增加用户的兴趣和继续玩下去的动力。
棋牌游戏推广方案
棋牌游戏推广方案背景随着移动互联网的快速发展，棋牌游戏成为了一款备受欢迎的休闲娱乐方式。
在这样的市场背景下，如何推广棋牌游戏，吸引更多的用户成为了一个必要的问题。
本文将就棋牌游戏推广方案进行探讨。
推广方向棋牌游戏的推广方向可以有多种，如线上推广、线下推广、平台推广、社交推广等。
在这里，我们将就线上推广、社交推广两个方向进行探讨。
线上推广线上推广是针对网上用户的一种推广方式，通过各种社交平台、论坛、广告推广等方式进行推广宣传，以吸引更多的用户。
具体的推广方式包括：1.广告推广。
通过在搜索引擎或其他网站上购买广告位投放广告，以吸引潜在的用户，提高游戏知名度。
需要注意的是，广告投放需要选择适当的时间和地点，否则效果会大打折扣。
2.合作推广。
与其他棋牌游戏、社交平台等进行合作推广，包括横幅广告、文本链、漂浮广告等等。
通过与其他平台的合作，获取更多的曝光率和流量，提高知名度。
3.优惠推广。
推出不同的优惠活动，吸引用户的参与。
比如双倍积分、首充送惊喜等等。
需要注意的是，优惠力度要适中，不宜过高，以免陷入“烧钱”陷阱。
社交推广社交推广是针对用户社交网络进行推广，通过粉丝互动、社群活动、用户转发等多种方式，让粉丝去宣传棋牌游戏。
具体的推广方式包括：1.社交媒体推广。
在微博、微信、QQ空间、豆瓣等社交媒体平台上进行推广和互动，通过上传游戏截图、游戏视频、发起话题等方式吸引用户关注和参与。
2.游戏内社交互动在游戏内推广社交功能，如添加好友、私聊、组队等，让用户之间进行交流互动，增强用户粘性，并且可以通过社交网络的威力进行裂变式的传播。
推广策略针对不同的推广方向，我们可以制定不同的推广策略，以达到更好的推广效果。
线上推广策略1.充分了解目标受众。
通过用户信息分析和行为分析等方法，了解目标受众的年龄、性别、地域、职业等情况，制定相应的推广实施方案。
2.关注节假日热点。
针对春节、国庆、圣诞等重要节假日制定相应的推广活动和优惠策略，创造出更多的关键字和话题，提高棋牌游戏的曝光率。
旅游会展新媒体营销策略研究
旅游会展新媒体营销策略研究目录1. 内容简述 (3)1.1 研究背景 (3)1.2 研究意义 (4)1.3 研究内容与方法 (5)2. 旅游会展新媒体营销概述 (6)2.1 新媒体营销的定义 (7)2.2 旅游会展新媒体营销的特点 (8)2.3 旅游会展新媒体营销的优势与挑战 (10)3. 旅游会展新媒体营销现状分析 (11)3.1 国内外旅游会展新媒体营销发展现状 (12)3.2 我国旅游会展新媒体营销存在的问题 (14)3.3 旅游会展新媒体营销发展趋势 (15)4. 旅游会展新媒体营销策略 (16)4.1 内容营销策略 (17)4.1.1 内容创作与规划 (19)4.1.2 内容传播与互动 (20)4.1.3 内容效果评估与优化 (21)4.2 社交媒体营销策略 (22)4.2.1 社交媒体平台选择 (24)4.2.2 社交媒体账号运营 (25)4.2.3 社交媒体活动策划 (26)4.3 短视频营销策略 (27)4.3.1 短视频内容创作 (28)4.3.2 短视频传播渠道 (30)4.3.3 短视频效果评估 (31)4.4 网络广告营销策略 (32)4.4.1 网络广告形式选择 (34)4.4.2 网络广告投放策略 (35)4.4.3 网络广告效果评估 (37)4.5 移动营销策略 (38)4.5.1 移动应用开发与运营 (39)4.5.2 移动营销活动策划 (40)4.5.3 移动营销效果评估 (41)5. 旅游会展新媒体营销案例分析 (43)5.1 案例一 (44)5.2 案例二 (45)5.3 案例三 (47)6. 旅游会展新媒体营销效果评估 (49)6.1 评估指标体系构建 (49)6.2 评估方法与工具 (50)6.3 评估案例分析 (51)1. 内容简述本文旨在深入探讨旅游会展行业在新时代背景下，如何利用新媒体平台进行有效的营销策略。
随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为信息传播和品牌推广的重要渠道。
兄弟案例分析
兄弟案例分析目录一、内容概要 (2)1.1 背景介绍 (3)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 文献综述 (4)二、案例一 (6)2.1 案例背景 (7)2.2 竞争策略对比 (8)2.2.1 市场定位与目标客户群 (8)2.2.2 产品与服务创新 (9)2.2.3 营销与推广策略 (10)2.3 胜利因素与不足之处 (11)2.4 对比分析与启示 (13)三、案例二 (14)3.1 案例背景 (15)3.2 产品策略对比 (16)3.2.1 产品设计特点 (17)3.2.2 技术研发投入 (18)3.3 市场营销策略对比 (19)3.3.1 渠道建设与拓展 (20)3.3.2 品牌形象塑造 (21)3.4 对比分析与启示 (23)四、案例三 (24)4.1 案例背景 (25)4.2 内容策略对比 (26)4.2.1 内容类型与质量 (27)4.2.2 用户体验与互动性 (28)4.3 平台运营策略对比 (30)4.3.1 用户粘性与活跃度提升 (31)4.3.2 商业模式创新 (32)4.4 对比分析与启示 (33)五、结论与展望 (35)5.1 研究总结 (36)5.2 对未来发展的展望 (37)5.3 研究局限与不足 (38)一、内容概要本文档旨在通过对兄弟案例的分析，探讨企业在面对竞争时如何制定有效的市场策略和营销策略，以实现持续增长和市场份额的提升。
通过对兄弟公司的发展历程、市场环境、竞争对手、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的深入剖析，我们将总结出企业在市场竞争中的优势和劣势，为企业提供有针对性的建议和改进方向。
兄弟公司的发展历程：回顾兄弟公司在不同阶段的市场表现，分析其发展过程中的关键事件和成功经验。
市场环境分析：研究兄弟公司所处行业的市场规模、增长速度、市场结构、消费者需求等关键因素，以及政策法规、经济形势等外部环境对公司的影响。
竞争对手分析：分析兄弟公司的主要竞争对手，包括其市场地位、产品特点、价格策略、渠道策略等方面，以便更好地了解竞争格局。
名牌棋牌文案策划方案
名牌棋牌文案策划方案项目背景棋牌类游戏近年来在市场上有着广泛的受众群体，且有着相对高的盈利潜力。
因此，名牌棋牌公司决定开发一款全新的棋牌游戏，以满足用户需求，增加公司盈利。
产品定位该产品定位于“快乐、便捷、安全”的线上棋牌游戏，主要面向喜欢玩棋牌游戏的用户。
目标用户•年龄层在18岁以上，有一定的闲暇时间可供娱乐•喜欢玩棋牌游戏，有足够的技术水平•对游戏画面和音效等方面有一定要求•了解网络安全和游戏诚信，不作弊参考竞品分析竞品分析主要以目前市场上比较火热的棋牌游戏为参考，如：•《德州扑克》•《麻将全集》•《斗地主》通过对竞品的分析，我们可以得到以下的收获：•各类积分、签到等等日常活动可以增加用户的活跃度•增加好友、建群等社交机制可以增加互动性和黏性•丰富的游戏时装、表情包、动画等元素可以增加游戏趣味性和可玩性•配置多样化的支付方式，以及加强账号安全性等都可以提高用户的信任度和安全感产品特点具有以下几个特点：1.游戏赛制多样该棋牌游戏将提供多种经典的赛事模式，如德州扑克、麻将全集、斗地主等，以及各种趣味独特的的特别玩法，可以供用户参与。
同时，游戏也支持不同的人数比赛，让用户根据自己兴趣和时间选择适当的比赛方式。
2.社交互动丰富本游戏将提供加好友、建房间、组队比赛、观战等多种社交互动方式，让用户在游戏中能够与其他玩家进行互动，体验到社交带来的乐趣和快感。
3.音效画面优质本游戏的音效和画面都采用高清优质的解析度，在游戏过程中用户可以享受到极佳的游戏体验，而且对于色彩和音效方面也会进行不断的优化。
4.支付方式多样化本游戏支持多种支付方式，如微信、支付宝、银行卡等等，充值方便，用户可以方便快捷地购买道具和参加赛事。
5.安全保障本游戏不仅要加强账号安全性和信息保密性，还要严格进行游戏诚信监管，防止用户作弊及违规行为的出现，在保证游戏质量的同时，增加用户的信任度和安全感。
文案定位针对不同用户，我们将策划不同方向的文案宣传：1.对于新手的文案：通过描述游戏简介和规则，并教授基本的玩法技巧，为新手提供游戏上手的指南。
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5.2. 盈利预测........................................................................................ 21 5.3. 可比公司估值................................................................................ 22 5.4. 绝对估值法.................................................................................... 23 6. 风险提示............................................................................................... 23 6.1. 政策监管趋严风险........................................................................ 23 6.2. 市场竞争加剧风险........................................................................ 24
2020年姚记科技专题研究：《小美斗地主》的激励广告 模式有巨大变现空间
目录
1. 字节跳动 B 站快手等流媒体巨头加速布局游戏市场 ........................ 4 2. 休闲游戏激励广告变现新模式契合字节跳动..................................... 8 3. 《小美斗地主》的激励广告模式有巨大变现空间........................... 14 4. 布局海外休闲游戏市场前景广阔....................................................... 17 5. 盈利预测与估值................................................................................... 21
数据来源：Questmobile
图 2：中国移动互联网 MAU 规模及增速（截至 2019.11）
数据来源：Questmobile
字节跳动：抖音推出游戏小程序、收购游戏研发公司，字节跳动已多次 “试水”游戏市场。早在 2017 年 9 月，字节跳动收购朝夕光年，为进军游 戏行业埋下重要伏笔；2018 年初，西瓜视频加入游戏直播开始，逐渐进 入游戏行业：2018 年 9 月，今日头条推出小程序且出现小游戏；2018 年 10 月，头条高级副总裁张利东接手朝夕光年，正式尝试做游戏；抖音于 2019 年 2 月正式推出游戏小程序并上线朝夕光年出品游戏《音跃球球》； 2019 年 3 月字节跳动收购上海墨鹍；2019 年 12 月字节跳动收购深极智
2019.04
抖音独代三款游戏均进入 AppAnnie 公布的 2019 年 4 月中国区 iOS 手游月下载排行榜
2019.06
成立百人团队，开始以自研游戏为主的 Oasis 项目（绿洲计划）
2019.06
《音跃球球》上线 APP 端
2019.08
《音跃球球》空降 ios 免费榜榜首并维持两个月前十位置
表 1:字节跳动在游戏行业持续布局
时间
动态
2017.09
字节跳动收购朝夕光年
2018.01
西瓜视频上线游戏直播
2018.09
今日头条推出小程序
2018.10
头条高级副总裁张利东接手朝夕光年，正式尝试做游戏
2019.02
抖音推出首款小游戏：音乐类跑酷游戏《音跃球球》
2019.03
字节跳动收购上海墨鹍 100%股权
1. 字节跳动、B 站、快手等流媒体巨头加速布局游戏 市场
用户增速放缓，营收结构优化需求推动流媒体巨头加速进入游戏市场。 根据 Questmobile，截至 2019 年 11 月，我国移动网民规模总体占比超 99%，同时 2019 年移动互联网 MAU 净增加 299 万，同比增加 0.71%。 伴随着用户增速放缓，流媒体平台的营收压力陡增：字节跳动自 2017 年 以来营收目标呈现三级跳趋势（150 亿；500 亿；1000 亿）；快手创始人 宿华、程一笑发布公开信号召全员进入战斗状态；B 站大量购买正版番 剧，出品原创动漫，并投资二次元音频社区“猫耳 FM”、入股“洛天依”。 在先后布局广告、电商等业务后，游戏成为下一个战略高地。 图 1：中国总体网民 vs 移动网民规模2
字节跳动收购深极智能
数据来源：新财富，国泰君安证券研究
B 站：用户需求推动业务布局，B 站加速手游布局。B 站是以实现用户 需求的逻辑出发涉足游戏领域，根据 B 站副总裁张峰介绍，B 站游戏区 流量最大分别是电竞、单机游戏、手游。凭借对二次元的理解，B 站在 手游领域大踏步式前进。B 站于 2013 年成立游戏中心，上线《侠物语》、 《黎明之光》两款游戏。2014 年，B 站联合米哈游发行《崩坏学园 2》， 根据招股说明书，截至 2017 年 6 月 30 日，《崩坏学园 2》的累计充值流 水超 10 亿元，是国内首批在市场上取得成功的原创二次元手游之一。 2015 年 11 月，B 站宣布独代《Fate/Grand Order》，并于 2016 年 9 月上 线，于 2017 年 5 月 3 日超越《王者荣耀》登顶 ios 畅销榜。2017 年 5 月，B 站发布《碧蓝航线》，上线初期登 ios 畅销榜前十。2018 年 9 月， B 站于 Steam 平台推出 PC 游戏《漫展模拟器》、《音灵》。2019 年 7 月， B 站宣布代理二次元 3D 游戏《十二神兵器》。截至 2020 年 1 月 17 日， 根据 B 站游戏中心统计，B 站共计发行/代理 294 款手游（其中独立代理 14 款），站内拥有 180 万游戏 Up 主，2100 万游戏类视频，累计 601 亿 播放量，并且连续 3 个月位居国内 iOS 游戏厂商收入月榜 TOP10。
能。字节跳动布局休闲游戏的逻辑在于重度游戏依靠 IP、内容，而轻度 游戏则更依靠流量驱动。通过平台的流量扶持，字节跳动在休闲游戏领 域取得瞩目成绩：2019 年，在字节跳动自研和代理的休闲游戏中，一共 有包括《全民漂移》、《音跃球球》、《我飞刀玩得贼 6》、《消灭病毒》等 13 款小游戏登上了 iOS 游戏免费榜 TOP10。