视觉传达设计作品欣赏(共45张)讲解学习
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视觉传达设计作品欣赏PPT课件
极具创新的展具造型
新颖别致的展示道 具设计
吉祥物的设计为展 示增添了亲和力
通过欣赏图片你认识到展示与视 觉传达的关系是怎样的？
现代展示利用形态、色彩、材料、照明、音 响、文字、插图、映像及模型等方面的新形 式、新技术、新成果，全面调动观众的视觉、 听觉、触觉，甚至嗅觉等一切感知能力，形 成“人”与“物”的互动交流。
瑞士馆采用3.7 万块松木条，以 最简单的方式搭 接成墙体，易于 组装和拆卸，完 全可以在世博会 后得到再利用。 它的建筑空间犹 如开放的“迷 宫”，人们可以 在其间嗅到松木 的芳香、感触木 材的肌理、聆听 瑞士传统乐器演 奏的音乐，使人 感受到自然生态 环境中的地域文 化魅力。
德国馆夜景
现代展示不仅注重展厅内 部的设计，还将展示的意 念延伸到室外，与周围环 境融为一体，拓展了传播 空间，加大了宣传力度。
展示设计：将特定的物品按 特定的主题和目的加以摆设 和演示的设计称之为展示设 计。
荷兰馆是最为引人瞩目 的展馆建筑，独特的空 间和造型形成自给自足 的能源和封闭的水循环 系统，巧妙地展示了 “生态”和“环保”主 题。建筑顶层的风力涡 轮机为整个展馆提供照 明用电。水循环系统先 由水泵抽上顶层，以喷 泉的方式注入水池，然 后渗入五层的雨林，再 流向四层的水幕产生水 雾效果，接着流向三层 作为外墙的冷却水，又 流向二层作为植物浇灌 用水，最后流入底层的 沼泽。
它是一种以信息传达为目的，集多种技术为 一体的综合性空间视觉传达设计。
创新的展台 造型设计给 人以很强的 视觉冲击力， 很好的反映 了参展企业 优良的品质 和经营实力
创造一种独特而整体的展示情调，是吸引观众从 而达到促销目的等方 面向着 高科技、 轻便化 和复用 式的方 向发展。
新颖别致的展示道 具设计
吉祥物的设计为展 示增添了亲和力
通过欣赏图片你认识到展示与视 觉传达的关系是怎样的？
现代展示利用形态、色彩、材料、照明、音 响、文字、插图、映像及模型等方面的新形 式、新技术、新成果，全面调动观众的视觉、 听觉、触觉，甚至嗅觉等一切感知能力，形 成“人”与“物”的互动交流。
瑞士馆采用3.7 万块松木条，以 最简单的方式搭 接成墙体，易于 组装和拆卸，完 全可以在世博会 后得到再利用。 它的建筑空间犹 如开放的“迷 宫”，人们可以 在其间嗅到松木 的芳香、感触木 材的肌理、聆听 瑞士传统乐器演 奏的音乐，使人 感受到自然生态 环境中的地域文 化魅力。
德国馆夜景
现代展示不仅注重展厅内 部的设计，还将展示的意 念延伸到室外，与周围环 境融为一体，拓展了传播 空间，加大了宣传力度。
展示设计：将特定的物品按 特定的主题和目的加以摆设 和演示的设计称之为展示设 计。
荷兰馆是最为引人瞩目 的展馆建筑，独特的空 间和造型形成自给自足 的能源和封闭的水循环 系统，巧妙地展示了 “生态”和“环保”主 题。建筑顶层的风力涡 轮机为整个展馆提供照 明用电。水循环系统先 由水泵抽上顶层，以喷 泉的方式注入水池，然 后渗入五层的雨林，再 流向四层的水幕产生水 雾效果，接着流向三层 作为外墙的冷却水，又 流向二层作为植物浇灌 用水，最后流入底层的 沼泽。
它是一种以信息传达为目的，集多种技术为 一体的综合性空间视觉传达设计。
创新的展台 造型设计给 人以很强的 视觉冲击力， 很好的反映 了参展企业 优良的品质 和经营实力
创造一种独特而整体的展示情调，是吸引观众从 而达到促销目的等方 面向着 高科技、 轻便化 和复用 式的方 向发展。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计 PPT课件.ppt
2021/3/16
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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
2021/3/16
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2021/3/16
2021/3/16
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。
——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等；
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
2021/3/16
2021/3/16
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Desig者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概
小谈
视觉传达设计
成语小组
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
2021/3/16
简介
• 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 • 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 • 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 • 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 • 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 • 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
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• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。
——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等；
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
2021/3/16
2021/3/16
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Desig者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概
小谈
视觉传达设计
成语小组
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
2021/3/16
简介
• 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 • 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 • 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 • 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 • 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 • 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达设计的领域PPT课件
乐会海报、展览海报等。
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
视觉传达设计ppt课件
所谓视觉符号顾名思义就是指人类的视觉器官眼睛所能看到?的能表现事物一定性质的符号如摄影电视电影造型艺术建筑物?各类设计城市建筑以及各种科学文字也包括舞台设计音乐纹章?学古钱币等都是用眼睛能看到的它们都属于视觉符号
视觉传达设计教学
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
• • • • •
特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
•
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达设计教学
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
• • • • •
特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
•
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业 人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概 念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。 ——恩格斯 人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等； 视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达课件
CHAPTER 03
视觉传达设计技巧
创意技巧
创意思维
通过独特的视角和思维方式，将 信息转化为具有创意和吸引力的
视觉表达。
创意元素
运用图形、色彩、文字等创意元 素，创造出独特且富有表现力的
视觉效果。
创意手法
采用夸张、对比、隐喻等创意手 法，增强视觉冲击力和感染力。
表现技巧
图形表现
运用各种图形元素，如点、线、面、立体等，构 成视觉传达的基本框架。
案例二
苹果品牌形象设计。苹果作为科技行业的领军企业，其品牌形象设计简 洁、现代。苹果的标志性图标和字体，以及一贯的白色背景，传达了苹 果品牌的简约和高端。
广告设计案例分析
广告设计概述
广告设计是指通过视觉、文字、声音等多种手段，将广告信息传达给目标受众，以促进产 品销售或服务推广。
案例一
耐克运动鞋广告设计。耐克运动鞋广告通常采用充满活力的图片和口号，强调产品的舒适 度和功能性。例如，耐克的一则广告中，运动员穿着耐克运动鞋在跑步机上跑步，背景音 乐动感十足，传达了耐克运动鞋的品质和运动精神。
色彩表现
运用色彩的搭配、对比和调和，营造出不同的氛 围和情感表达。
文字表现
通过文字的排版、字体、大小等元素，传达信息 并增强视觉效果。
情感表达技巧
情感色彩
运用色彩、图形等元素传达情感，如红色代表热情、蓝色代表冷 静。
情感氛围
通过创造特定的氛围，如温馨、浪漫、紧张等，引发观众的情感共 鸣。
情感引导
通过视觉元素引导观众的情感走向，使传达的信息更易于被接受和 理解。
探讨图形在不同设计领域的应用， 如标志设计、海报设计、包装设计 等。
文字设计原理
字体选择
人教版八年级美术上册：第五单元《视觉传达设计作品欣赏》(欣赏·评述)教案【推荐】.doc
八年级第五单元
视觉传达设计作品欣赏
教学目标：
1.了解视觉展示的设计概念，设计种类，设计方式。
2.了解视觉展示设计在我们生活的运用。
教学重点：
视觉展示的概念及特点。
教学难点：
设计概念及特点与我们生活中的运用。
教学过程：
教学环节
教师活动
学生活动
说明
一、组织教学
稳定学生情绪，集中注意力。（音乐，图片）
二、导入新课
。
启发学生联想生活中感兴趣的场景，选取适合本课主题的画面。
学生通过欣赏设计作品，启发学生如何欣赏设计，学会全面观察和了解作品中的形象设计。学会从形象、形式的设计中去理解作品。
1.演示课件
2.提出问题：生活中哪些视觉展示的设计给我们留下了比较深刻的印象？
三、美术作品鉴赏（分析、讨论、探究）
出示课题：视觉展示设计
请学生浏览课本（29页—32页）
1.讲解视觉展示设计基本概念。
演示相.讲解视觉展示设计基本要领。
演示相关作品
四、组织学生讨论
1.如果让我们为学校设计展示空间，大家应该如何运用学到的知识来设计？（可根据学校的工作设定主题）
2.组织同学讨论设计方案。
五、小结
1.总结本课学习的知识点。
2.鼓励学生运用所学知识，积极地参与校园的设计。
六、布置课后作业和下节课的任务
学生观看图片，思考问题，回答问题。
学生欣赏设计作品，分析思考作品中运用了哪些设计元素，表达了怎样的情节和意境。
视觉传达设计作品欣赏
教学目标：
1.了解视觉展示的设计概念，设计种类，设计方式。
2.了解视觉展示设计在我们生活的运用。
教学重点：
视觉展示的概念及特点。
教学难点：
设计概念及特点与我们生活中的运用。
教学过程：
教学环节
教师活动
学生活动
说明
一、组织教学
稳定学生情绪，集中注意力。（音乐，图片）
二、导入新课
。
启发学生联想生活中感兴趣的场景，选取适合本课主题的画面。
学生通过欣赏设计作品，启发学生如何欣赏设计，学会全面观察和了解作品中的形象设计。学会从形象、形式的设计中去理解作品。
1.演示课件
2.提出问题：生活中哪些视觉展示的设计给我们留下了比较深刻的印象？
三、美术作品鉴赏（分析、讨论、探究）
出示课题：视觉展示设计
请学生浏览课本（29页—32页）
1.讲解视觉展示设计基本概念。
演示相.讲解视觉展示设计基本要领。
演示相关作品
四、组织学生讨论
1.如果让我们为学校设计展示空间，大家应该如何运用学到的知识来设计？（可根据学校的工作设定主题）
2.组织同学讨论设计方案。
五、小结
1.总结本课学习的知识点。
2.鼓励学生运用所学知识，积极地参与校园的设计。
六、布置课后作业和下节课的任务
学生观看图片，思考问题，回答问题。
学生欣赏设计作品，分析思考作品中运用了哪些设计元素，表达了怎样的情节和意境。
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
视觉传达案例解析PPT(31张)
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将啤酒置于美丽的自然风光中，渲染啤酒的独特情调和风 格，主要采用黄绿色，展现口感清新自然。
没有过多的文字阐述，就能让人深深体味到。
•
1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
9
将仙人掌，夹鼠器，火红的炭比喻成为实体闹钟，诙谐的表现了 闹钟的特点，绝对的一闹就完全清醒。
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• 把水果做成握紧的拳头， 展示了产品质量有保障， 坚实。
• 中间的文字，100%fleshly
宣扬果汁的新鲜。
不同的水果，不同的背景 颜色配套，整张图上富有 水果的新鲜感。
11
以摄影写实的方式，符合产品的主题，同时没有着重表现实体的外形，而 是通过旁物刻画了相机的轻薄的特点。
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17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。
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18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。
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19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。
视觉传达案例分析
数字媒体与技术专业
1.Coffee
借助次物的反应，情感，加 上文字的提示，衬托咖啡的 香味，甚至连动物都难以抵 抗，更何况是追求美食的人 类呢？
单单从明了的图形中就能感 受到所要表达的意思，再配 以文字说明，更加清晰，幽 默。
用暖色调，比较适合宣传的产品，明度较高， 让人有一种兴奋感。
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《视觉传达设计》PPT课件
2021/3/8
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一、什么是视觉传达设计？
视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传 达的设计。
视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建 筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、 舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。
传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传 达”、“效果、影响如何”四个程序。
横向分类 产品设计
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
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CIS设计
CIS的构成： MI（理念识别）---“想法” BI（行为识别）---“做法” VI（视觉识别）---“看法” CIS VI
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素材和资料部分来自 网络，如有帮助请下载!
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
2021/3/8
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文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
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标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防 腐包装、防爆包装、防辐射包装。
2021/3/8
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展示设计
展示设计：是以招引、传达和沟通为主要 机能，进行有目的有计划的信息宣传和交 流，并为了达到此目的所进行的整体设计 行为。
视觉传达设计作品欣赏(共45张)ppt课件
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公益招贴情 感共鸣的表现形式
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公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
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公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
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商业招贴
幽默法
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直叙法
商业招贴 幽默法
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视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可，以期达到共识，便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法，将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
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想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，
你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
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请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
包装设计的运用形式广泛
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外包装
包装设计的运用形式广泛
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内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
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现代标志制作特点（三维造型）
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现代标志的运用形式广泛
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现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）
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风（ 现格 借 代） 鉴 标了 志插 制画 作设 特计 点的
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包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
第一单元 视觉传达设计
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利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
公益招贴情 感共鸣的表现形式
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公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
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公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
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商业招贴
幽默法
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直叙法
商业招贴 幽默法
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视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精神、 理念、质量和特色得到广大公众 的认可，以期达到共识，便运用 象征化、统一化、标准化和系统 化等手法，将清晰而简洁的视觉 形象识别系统对外进行传播。
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想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，
你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
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请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
包装设计的运用形式广泛
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外包装
包装设计的运用形式广泛
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内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
形象层出不穷。在某种程度上标志设计借签了插画设计的风格。
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现代标志制作特点（三维造型）
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现代标志的运用形式广泛
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现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）
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风（ 现格 借 代） 鉴 标了 志插 制画 作设 特计 点的
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包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合 保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效 的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求 和精神需求的设计称为包装设计。
第一单元 视觉传达设计
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利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
湘教版高中美术《视觉传达设计》课件
了较深入认识； 通过对九中、十三中、人民中学的具体分析，也使我们得到 尝试与体验； 建筑不但占有空间，而且分割空间；不仅拥有外部空间，而 且拥有内部空间，并且形成空间之间的联系； 要有效利用空间； 建筑的实体部分是千变万化的，成为一种文化的象征。
处处留心皆学问
站在人文与科学的交叉点上
巴西巨型发电塔 RAFAA建筑设计事务所 为2016年巴西里约热内卢 奥运会设计的“太阳能城 市塔”可在白天利用太阳 能发电，日落后再利用抽 蓄水系统发电。它的最大 亮点当属一个又大又高的 瀑布，好像来自天空，给 人一种超现实的感觉。发 电塔将为奥运会提供大量 电量，象征大自然力量的 瀑布倾泻而下场面只在特 定场合时出现。
校园的功能分区一般分为：校前区、教学区、
行政区、文体区、生活区、生态区、后勤区 等。
观摩校园建设实例
思考这样一所学校 如何划分功能区的？ 如何运用功能、结构、形式、材料、风格这 些建筑要素的？
令我震撼的校园
江苏省南菁高级中学创办于1882年，前身是江苏学政黄体芳于光绪八年
在军机大臣、两江总督左宗棠的协助下创办的“南菁书院”。清末，她 是江苏全省的最高学府和教育中心。 近年来，南菁课程改革稳步推进，素质教育成绩斐然，教育质量省内领 先。是国内外一流高校优质生源基地。获清华大学“新百年领军计划” 校长实名推荐资格。每年有100多人进入清华、北大、复旦、南大等一流 大学深造，本科录取率稳居全省前列。
西班牙泡泡形淡水工厂
这家淡水工厂由一系 列堆叠在一起的生物圈构 成，从外观上看，它好像 是一堆肥皂泡。其玻璃圆 顶能够利用红树过滤海水 以获取淡水。红树可吸收 咸水中的物质并渗出淡水。 宝贵的淡水钻出红树体外 后蒸发并凝结成露水，工 厂内的淡水池则负责收集 露水。
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视觉形象识别系统（VIS）设计
视觉形象识别系统（VIS）设计
欣赏与评述
商标
标志
现代标志特点
现代标志设计主要体现在艺术性、标准性、应用性等方面， 冲破固有的束缚，更大胆、更前卫。 1. 三维造型标志可以更加细致地区分几种层次上的立体造型。 2. 标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽。 3. 标志设计的对象克服了死板的简约造型，更具艺术性和表现性的
形象层出不穷。在某种程度贴情 感共鸣的表现形式
公 益 招 贴
情 感 共 鸣 的 表 现 形 式
公 益 招 贴
象 征 的 表 现 形 式
商业招贴
幽默法
直叙法
商业招贴 幽默法
视觉形象识别系统（VIS）设计
企业或机构为使自己的精 神、理念、质量和特色得到广 大公众的认可，以期达到共识， 便运用象征化、统一化、标准 化和系统化等手法，将清晰而 简洁的视觉形象识别系统对外 进行传播。
想一想 包装盒绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，
你知道为什么吗？
包装设计的运用形式广泛
请你把包装盒仔细地按照折叠的方向拆开，平展在桌面 上你就会找到问题的答案了。赶快试一试吧！
包装设计的运用形式广泛
外包装
包装设计的运用形式广泛
内包装
字体设计
对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的 艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。
常见的基本表现方法有： 直叙法、象征法、情感共鸣法、 幽默法等等。
招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类。
公益招贴以社会公益性问题为题材，如纳税、戒烟、 计生优生、竞选、招标和制品、号召义务献血、交通安全、 环境与资源保护、呼吁和平、文体活动宣传、会议宣传等；
商业招贴则以直接宣传企业、促销商品及商业服务、 满足消费者需要之内容为题材。
将有共同点的两 个事物进行巧妙地结 合，以产生独特的视 觉效果。
用一类事物的 不同状态（相同的 艺术表现形式如： 剪影）重复出现， 组织成另一件事物， 同样也有独特的视 觉效果。
不同事物的巧妙组合
当看到两个具有寓意 的事物（铅笔和大树）巧 妙的组合在一起的时候， 你会联想和想像到什么？
你还能够想出其他的 组合方式么？
书 籍 设 计 中 的 封 面 、 封 底 和 书 脊
精装书的整体设计
精装书的封套
风格独特的书籍设计
风格独特的书籍设计
风格独特的书籍设计
广告设计
由于广告设计面对的是不 同的市场环境和消费状况，广 告创意的方法也需要多种多样， 再加上消费群体日益细分以及 个性化消费的发展，广告设计 的受众分析和定位设计尤其重 要。
现代标志制作特点（三维造型）
现代标志的运用形式广泛
现代标志制作特点（摆脱以往纯色填充的约束）
（
现
借 鉴
代了
标插
志 制 作
画 设 计 的
特风
点格
）
包装设计
对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符 合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确 有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物 质需求和精神需求的设计称为包装设计。
不同事物的巧妙组合给人联想和想像
将事物的重要部分换位以引起关注
抓 住 了你 ，的 为第 什一 么视 ？线
被 画 面 中 的 哪 一 部 分
书籍设计
书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、 封面、护封等等。
构思巧妙、设计精美的书籍会 使读者感到心旷神怡，爱不释手， 她能提高读者的阅读兴趣，从而加 深对其思想性、文化性和指示性的 认识。
第一单元 视觉传达设计
利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表 达的设计称之为视觉传达设计。
标志设计
视觉传达设计
视觉形象识别系 统（VIS）设计
包装设计
广告设计
字体设计
书籍设计
图像设计
这些标志经常在你的生活 中出现，你注意过他们吗?
优秀标志欣赏
优秀标志欣赏
商标与标志
商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有 明显的界限。标志的概念包含商标的概念。
你喜欢这样有个性的名字吗？ 以后是不是也给你所在的小组或 团体设计一个独一无二的字体呢？
现代而个性的字体设计
现代而个性的字体设计
字体设计在 标志中的运用是 现代字体设计中 运用比较广泛的 一个方面。
字体设计在标志设计中的运用
图像设计
运用手绘、电脑、影像技术以 及综合方式等手段进行创造性的图 像设计，并将它们应用于广告、包 装、展示和影视等信息载体中，使 其不仅以直观、生动的形象加强文 字内容的传播力度，而且以其巧妙 的构思、独特的表现，使人赏心悦 目，经久不忘。