五常大米营销策略
五常大米长沙地区营销策划书（5篇）
五常大米长沙地区营销策划书（5篇）第一篇：五常大米长沙地区营销策划书五常大米长沙地区营销策划书一前言五常大米是生活中做米饭的佳品，其颗粒饱满、质地坚硬、色泽清白透饭粒油亮、香味浓郁，素有“贡米”之称。
五常市不断开发水稻新品种，先后培育了“松粳二号”、“五稻三号”和“五优稻一号”等品种，多次在国内外获奖。
“五优稻一号”因其独特口味，成为国内第一个被“美国绿色营养食品协会”认证为达标产品水稻品种。
2001年，五常市开始整合稻米资源及品牌，凡是在五常划定产区所产稻谷，集中打“五常大米”一个品牌，根据不同品种，分别注册“五常大米”、“五常香米”、“五常糯米”和“五常黑米”四个商品名称，同时对全市稻米产业实行规范管理，从而使“五常大米”产生了巨大的社会效益和经济效益。
五常大米在国内外优质大米评比中多次获奖：1996年获中国国际食品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号；2001年1月被美国绿色营养协会认证为达标产品，五常大米已打入日本、韩国、俄罗斯和香港等地区。
2003年，五常大米商品量达4亿多公斤，每公斤比其他大米售价高出0.12元，稻农增收5000多万元。
受五常大米公司委托，本团队正式接手该产品进入长沙市场的营销策略。
二营销现状与市场前景分析 1目前的产品营销状况（1）市场状况：2009 年我国累计出口大米76.1 万吨，同比降19.6% ；累计进口大米32.5 万吨，同比增12.3%。
展望2011年，在物价水平居高不下和政策对通胀预期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能，但幅度不会很大，整体波动幅度或将小于2010年。
“全产业链”博览会打造米业巨人，2011年中国大米产业博览会（米博会）将全力打造全大米产业链的平台，为大米行业供应商和采购商架起一座难得的沟通桥梁。
（2）产品状况：长沙米业市场目前处于竞争阶段，在未来的竞争中，外来的和尚好念经，针对这一点，我们加强公司及品牌形象塑造。
（3）竞争者状况：中良的美裕有机大米。
五常大米餐饮营销策划方案
五常大米餐饮营销策划方案一、目标市场五常大米是高品质的大米品牌，因此目标市场主要是对食品品质要求较高的消费者，包括中高收入群体和追求健康饮食的消费者。
此外，五常大米也适合有意识减少白米饭摄入量的人群，比如减肥人群、患有糖尿病等疾病的人群。
二、市场定位五常大米具有独特的品质和历史，因此在市场中的定位应该是高端大米品牌。
该品牌旨在提供优质的大米产品，强调食品安全、健康和营养。
通过与其他品牌的差异化竞争，使消费者能够感受到购买五常大米的价值。
三、品牌推广1. 品牌定位根据目标市场和市场定位，将五常大米定位为高品质的大米品牌，强调健康、安全和营养。
2. 品牌故事通过传递五常大米的历史和传统价值，建立消费者对品牌的信任和认同。
例如，可以通过宣传五常大米种植历史、种植方式和传统种植技术等方面，向消费者展示五常大米的独特性和品质。
3. 合作伙伴与高端餐厅、健康食品连锁店等合作伙伴建立合作关系，使五常大米能够进入更多的销售渠道。
4. 线上推广通过建立官方网站、社交媒体账号等线上渠道，向消费者传递五常大米的品牌理念和产品信息。
同时，可以通过与健康食谱博客和健康生活方式网站的合作，提供健康饮食方面的建议和资讯，从而吸引更多的消费者关注和购买五常大米。
5. 线下宣传通过与知名美食博主、健康生活品牌等合作，开展线下活动，如美食展览、烹饪比赛等，向消费者展示五常大米的独特性和品质。
四、消费者体验1. 产品包装通过精美的包装设计，突出五常大米的品质和独特性。
在包装设计中使用优质的纸张和印刷材料，与品牌定位相匹配。
2. 产品品质保证建立严格的产品质量管控体系，确保产品的安全、健康和营养。
在生产过程中使用优质的种植技术，确保大米的品质和口感。
3. 产品营销通过提供一些附加价值的产品，如礼品包装、健康食谱等，增加消费者的购买动机。
同时，可以开展一些促销活动，如买一送一、打折等，吸引更多的消费者尝试五常大米。
4. 服务体验建立一套完善的售后服务体系，包括及时解答消费者的疑问、处理消费者的投诉等，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
大米促销策划案
五常米促销策划案森林熊（青岛）文化产业有限公司2015年4月16日一、活动背景1.“五常大米”这4个字可谓是名牌米，除了优良的品质外，它还以高昂的价格提升自身的附加值，导致大米零售业面临激烈的竞争。
2.资源太少，市场太大，“五常大米”看似予取予求，实际上难保市面上的五常米全都货真价实，所以真正的五常米依然稀缺，供不应求。
二、活动目的1.在短期内迅速提升森林熊五常米品牌知名度和美誉度，为今后的经营打下坚实的基础，确保“首战必胜”。
2.增加销量，本次活动以“量”为主，挖掘市场有利客户。
3.了解消费者关注什么，分析森林熊五常米的优势和挑战。
三、活动主题1.庆森林熊官网正式上线啦2.变身萌熊社员，惊喜不停四、活动实施方案1.活动期间凡购买五常米豪华装满486立减200元，10斤及以上包邮。
①立减多少钱比打几折更有冲击力，能让客户实实在在看到便宜了多少钱。
486比较好听，我们带包装米的价格总是450多一点，差10几元就可以减200，不得已要再多买一袋。
②绿色米：售价78元×7袋（21kg）=546元，立减200元=346元；成本带包装36.71元×7袋=256.97元；净赚89.03元，可以包邮。
③有机米：售价76元×7盒（7kg）=532元，立减200元=332元；成本带包装29.64元×7盒=207.48元；净赚124.52元，可以包邮。
④特级米：售价248元×2盒（4kg）=496元，立减200元=296元；成本带包装119.57元×2盒=239.14元；净赚56.86元，不满10斤不包邮。
2.活动期间凡购买五常米砖简约箱装（6kg）及以上6折优惠，两箱包邮。
（平均1kg比带包装的便宜2元）①绿色米：售价23.5元×6块=141元，6折84.6元；成本10.6元×6块=63.6元；净赚21元，一箱不能包邮。
②有机米：售价71.89元×6块=431.34元，6折258.8元；成本27元×6块=162元；净赚96.6元，一箱可以协商包邮。
大米区域品牌营销方案
大米区域品牌营销方案1. 品牌定位大米品牌的定位应该突出它的生产地区以及其特有的产地特点，例如：五常大米，浙江绍兴稻花香米等。
通过品牌定位使产品在市场中形成独特的卖点和存在感，以达到与其他品牌的差异化竞争。
2. 营销策略2.1. 促销策略1.扩大品牌知名度：利用社交媒体、电视、广播等大众媒体进行全方位广告宣传，让更多的人了解品牌。
2.举办调查活动：通过组织品牌评选、美食评选等活动，让更多的消费者了解大米品牌，提升品牌知名度。
3.组织线下活动：在大米产区举办品牌体验活动、品牌节庆等活动，让消费者感受到品牌的独特魅力2.2. 品牌推广策略1.利用网络新媒体：通过新媒体平台，如微博、微信等进行品牌营销推广，利用营销自媒体的优势推广和宣传品牌。
2.多渠道推广：发行宣传册、品牌手册、名片等品牌宣传资料，并将其投放在各大超市、餐馆、酒店等场所中，提升品牌曝光度与口碑。
3.垂直网站推广：将品牌信息、宣传资料投放至垂直领域的网站，提升品牌知名度，例如：中国大米网等。
2.3. 合作策略1.联合推广：与其他同行业品牌合作，共同开展品牌推广活动。
例如：五常大米联合松花江大米进行区域联合推广。
2.品牌代言人：寻找有影响力的人物担任大米品牌的代言人，例如当地明星、体育明星等，提升品牌知名度和美誉度。
3.渠道合作：通过与大型餐饮集团、酒店集团合作，提升品牌曝光度和销售额。
例如，与宜家、华润万家合作，将大米品牌投放至餐馆和酒店中。
3. 竞争策略竞争策略是品牌营销中非常重要的一环，需要不断与竞争品牌进行比较，提出更有价值、更有竞争力的品牌策略。
可以使用以下策略：3.1. 差异化策略差异化策略是将品牌的产品与竞争品牌进行比较，找出自身的优势和劣势，再选择跟竞争品牌不同的营销策略，以达到区隔化竞争，提高市场占有率。
3.2. 低成本策略低成本策略是通过降低生产成本、推销费用、管理费用等降低品牌价值，从而在市场上赢得更多的消费者青睐。
五常大米长沙地区营销策划书
五常大米长沙地区营销策划书一前言五常大米是生活中做米饭的佳品，其颗粒饱满、质地坚硬、色泽清白透饭粒油亮、香味浓郁，素有“贡米”之称。
五常市不断开发水稻新品种，先后培育了“松粳二号”、“五稻三号”和“五优稻一号”等品种，多次在国内外获奖。
“五优稻一号”因其独特口味，成为国内第一个被“美国绿色营养食品协会”认证为达标产品水稻品种。
2001年，五常市开始整合稻米资源及品牌，凡是在五常划定产区所产稻谷，集中打“五常大米”一个品牌，根据不同品种，分别注册“五常大米”、“五常香米”、“五常糯米”和“五常黑米”四个商品名称，同时对全市稻米产业实行规范管理，从而使“五常大米”产生了巨大的社会效益和经济效益。
五常大米在国内外优质大米评比中多次获奖：1996年获中国国际食品博览会“国际食品质量之星”和“国际名牌食品”称号；2001年1月被美国绿色营养协会认证为达标产品，五常大米已打入日本、韩国、俄罗斯和香港等地区。
2003年，五常大米商品量达4亿多公斤，每公斤比其他大米售价高出0.12元，稻农增收5000多万元。
受五常大米公司委托，本团队正式接手该产品进入长沙市场的营销策略。
二营销现状与市场前景分析1目前的产品营销状况（1）市场状况：2009 年我国累计出口大米76.1 万吨，同比降19.6% ；累计进口大米32.5 万吨，同比增12.3%。
展望2011年，在物价水平居高不下和政策对通胀预期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能，但幅度不会很大，整体波动幅度或将小于2010年。
“全产业链”博览会打造米业巨人，2011年中国大米产业博览会（米博会）将全力打造全大米产业链的平台，为大米行业供应商和采购商架起一座难得的沟通桥梁。
（2）产品状况：长沙米业市场目前处于竞争阶段，在未来的竞争中，外来的和尚好念经，针对这一点，我们加强公司及品牌形象塑造。
（3）竞争者状况：1 中良的美裕有机大米。
其产品策略是有机化、中高端定位细分市场，新鲜，好吃、安全、营养、尊贵。
五常大米营销策划书PPT
二、营销目标和任务
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一、市场现状分析
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三、营销执行策略
Jan
Feb
Mar
Apr
May
Jun
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Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
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营销目标和任务
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大米的营销策划方案3000字
大米的营销策划方案3000字一、市场分析1. 市场概况大米作为我国的主要粮食作物之一，是中国人民的主食之一，具有广泛的市场需求。
随着人民生活水平的提高和消费升级，人们对于大米的品质和口感要求也越来越高。
目前，我国大米市场已经形成了较为稳定的市场结构，竞争激烈。
2. 竞争对手分析目前，我国大米市场上有众多的大米品牌，如五常大米、东北大米、南方大米等。
这些品牌在产品质量、价格、服务等方面都有一定的竞争优势，对于新品牌的进入形成一定的威胁。
因此，在进行大米的营销活动时，需要充分了解竞争对手的市场位置和优势，制定相应的营销策略。
二、目标市场确定1. 消费群体根据大米的特点和消费需求，目标市场主要针对以下消费群体：（1）家庭主妇：由于主要负责家庭的伙食采购和烹饪，对于大米的质量和口感非常重视。
（2）白领阶层：由于工作繁忙，时间紧张，对于方便快捷、品质好的大米更加青睐。
（3）健康饮食追求者：注重身体健康和营养均衡的消费者，愿意选择有机大米或优质大米。
2. 地域定位根据大米的特点和目标市场，可以将市场定位在一、二线城市，特别是南方地区，如广东、福建、浙江等地。
这些地区人口密集，消费水平较高，对于大米的需求也相对较大。
三、产品定位1. 产品特点（1）优质大米：选择高品质的稻谷种植，优化大米加工工艺，确保产品质量卓越，口感细腻。
（2）有机大米：采用有机种植方法，不使用农药和化肥，确保大米的健康无公害。
（3）包装精美：采用环保材料，注重包装设计，使产品具有更高的附加值。
2. 产品差异化大米市场竞争激烈，为了突出产品的差异化优势，可以进行以下方面的差异化：（1）精细加工：优化加工工艺，使大米口感更加细腻。
（2）有机种植：采用有机种植方法，确保产品的健康无公害。
（3）营养分析：对产品进行全面的营养分析，并在包装上进行介绍，提升消费者对产品的认可度。
四、市场推广战略1. 广告宣传（1）电视广告：选择适当的电视媒体进行广告投放，通过生动的画面和优秀的广告文案，传递产品的特点和优势。
五常大米”大米品牌市场营销设计
五常大米”大米品牌市场营销设计序号(学号):040313013长春科技学院市场营销课程设计“五常大米”大米品牌市场营销设计姓名孙英龙学院工商管理学院专业市场营销班级 2013级 1 班指导教师赵春雷2014 12 1 ________年_____月_____日air, keep house air fresh, cooling, moisture, reduce the body temperature of the chicken, which is a measure of the chicken house the first element of the environment. (1) the parameters: ventilation in summer peak demand calculations, 4~5 cubic metres per kilogram of body weight per hour, harmful gas concentration does not exceed 20ppm ammonia, hydrogen sulfide, l0ppm, co 0.15%. (2) ventilation natural ventilation and mechanical ... 5. thermal insulation roof cold season is the region of greatest heat loss, are also hot towel sunlight than any other region, so the roof insulation is the most important region, followed by the walls, if open sheds to make doors and Windows switches freely, and seal well. On most of the walls and roof insulation must be taken or equivalent devices, thermal insulation materials require higher thermalresistance, good thermal insulation properties, and thicken the North wall must also be taken of thickness and measures such as roof and ceiling canopy. In places with more rain, due the eaves of roofs on both sides extending outward. Pheasants (pheasants) farm building (a) site choose pheasant fields should be selected gaozao terrain, sand texture, well drained, slightly to the South of terrain. Mountain areas should be selected under the sunny, spacious, ventilation, sunshine, where the drainage is good. Pheasant farms should be built in a quiet, safe place, away from residential areas, factories, the main traffic artery, but taking into account feed, transportation problems. A clean water source, water is not contaminated. To have a reliable power supply, not only to maintain normal lighting,air, keep house air fresh, cooling, moisture, reduce the body temperature of the chicken, which is a measure of the chicken house the first element of the environment. (1) the parameters: ventilation in summer peak demand calculations, 4~5 cubic metres per kilogram of body weight per hour, harmful gas concentration does not exceed 20ppm ammonia, hydrogen sulfide, l0ppm, co 0.15%. (2) ventilation natural ventilation and mechanical ... 5. thermal insulation roof cold season is the region of greatest heat loss, are also hot towel sunlight than any other region, so the roof insulation is the most important region, followed by the walls, if open sheds to make doors and Windows switches freely, and seal well. On most of the walls and roof insulation must be taken or equivalent devices, thermal insulation materials require higher thermal resistance, good thermal insulation properties,and thicken the North wall must also be taken of thickness and measures such as roof and ceiling canopy. In places with more rain, due the eaves of roofs on both sides extending outward. Pheasants (pheasants) farm building (a) site choose pheasant fields should be selected gaozao terrain, sand texture, well drained, slightly to the South of terrain. Mountain areas should be selected under the sunny, spacious, ventilation, sunshine, where the drainage is good. Pheasant farms should be built ina quiet, safe place, away from residential areas, factories, the main traffic artery, but taking into account feed, transportation problems. A clean water source, water is not contaminated. To have a reliable power supply, not only to maintain normal lighting,“五常大米”面粉市场营销设计[摘要] 大米是稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品。
五常大米长沙地区营销策划书
五常大米长沙地区营销策划书一、概述随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于食品安全和品质的需求也越来越高。
五常大米作为国内著名的优质大米品牌，秉承“健康、安全、美味”的理念，致力于将优质大米带给消费者。
本营销策划书旨在探讨如何在长沙地区推广五常大米，提升品牌知名度，扩大市场份额。
二、市场分析长沙地区是湖南省省会城市，拥有庞大的消费人群。
经过市场调研，我们发现长沙地区的消费者更加注重健康饮食，更加倾向于选择优质安全的大米。
然而，五常大米在长沙地区的知名度相对较低，市场份额有待进一步拓展。
三、目标群体定位1. 家庭主妇：作为家庭中饮食决策的主要人群，家庭主妇在选择大米时更加注重品质和口感。
我们将通过针对家庭主妇的宣传和推广，提高五常大米在她们心中的认知度和好感度。
2. 高端消费者：高端消费者对于食品安全和品质要求更高，他们愿意支付更高的价格购买优质大米。
我们将通过高端市场的定位和推广，吸引这部分消费者选择五常大米。
3. 白领阶层：白领阶层生活节奏快，对于方便和快捷性要求较高。
我们将强调五常大米的品牌形象和方便的烹饪特点，吸引白领消费者。
四、市场推广策略1. 品牌宣传在长沙地区开展品牌宣传活动，通过广告、户外宣传等方式提高五常大米的知名度。
同时，利用社交媒体平台进行营销推广，增加互动和用户参与度，扩大品牌影响力。
2. 产品优势突出强调五常大米的产地与品质优势，通过与当地农民合作伙伴的合作，突出五常大米的绿色种植和无公害生产过程，提高消费者对五常大米的信任感。
3. 优惠促销活动结合各类节假日和促销季，推出优惠活动，如满减、赠品等，吸引消费者试用五常大米，并进一步提高复购率。
4. 合作渠道拓展与超市、酒店等销售渠道进行合作，增加产品的销售展示面，提高产品的可见度和购买便利性。
同时，开展线上销售，通过电商平台和自有官网进行产品销售，满足消费者多样化的购买需求。
5. 产品体验活动举办五常大米的品鉴会和亲子活动，让消费者亲身感受五常大米的美味和健康，增强消费者对产品的好感度。
“五常大米”营销及产品分析
一、五常大米的概况五常市是国家重要的商品粮食基地，全国粮食生产十大先进县之一，水稻种植面积占全省的十分之一，占哈尔滨市的四分之一，被誉为“张广才岭下的水稻王国”。
受得天独厚的气候影响，造就了五常大米的优良品质。
五常大米由于品质优良在国内有较高的地位，并且很受欢迎，也正是因地理条件限制，五常大米种植土地有限，而五常稻花香产量比其他品种稻米产量低，每年产量都不超过100万吨，但其却有着较高的知名度和经济价值。
目前很多经营者为了利益最大化，冒着违法风险将其他品种大米掺入五常稻花香大米，，造成市场上很多五常稻花香纯度不够。
更有甚者，将其他品牌大米直接当作稻花香大米销售，以此来欺骗消费者。
现在五常市组织工商局、农业局等多部门，对五常大米的虚假宣传和销售进行打击。
同时，五常大米积极响应国家政策“引进来”“走出去”举措。
大米市场正在向无公害、营养高、口感好、方便食用方向发展，这是五常大米与普通大米相比的优势所在。
随着人们健康需要和膳食结构的改善，杂粮需求量越来越大，除了在农村中农民自己种植食用外，城市居民也纷纷购买杂粮来满足日常营养结构的需要，小杂粮产业的发展优势对于五常大米发展也有一定的影响。
据中国农业产品加工网报道：由于粮食供应紧张，据统计，全球最大的大米出口国泰国的优质大米，以曼谷离岸价格计算最高涨至每吨730美元，年初至今已经暴涨70%左右，价格也创下了34年来的最高水平。
国际大米的价格随之上涨了25%左右。
二、五常大米的销售痛点分析大米产量存在下降趋势。
根据美国农业部统计数据显示，我国大米的产量近几年存在着下降的趋势，2018年至2019年，我国大米的产量为1.48亿吨，2019年至2020年，我国大米产量下降到1.47亿吨，但我们对2020年至2021年的数据猜测有所上升。
据中国海关数据显示，我国大米进口来源国排名前五位分别是泰国、越南、巴基斯坦、缅甸、柬埔寨，可以看出进口国大都集中在东南亚和南亚国家。
五常稻花香大米,如何通过营销策划提升销量
五常稻花香大米,如何通过营销策划提升销量稻花香大米作为水稻的主要品种，具有悠久的水稻种植历史。
五常稻花香米是黑龙江省五常市种植生产的一种米。
人们说五常稻花香大米煮出来的饭很好吃，但实际上很少有人真正购买五常稻花香。
为什么这么好的米不是很好卖?我想很多人都有这样的问题。
我们从品牌营销策划的角度来分析一下，五常稻花香大米应该如何才能做好销售了?今天我们浅谈一下。
五常稻花香大米营销策划市场上大量假的五常稻花香大米有数据显示，2015年黑龙江五常大米年产量在105万吨左右，而2015年五常大米在全国销量却是1000万吨。
产出105万吨，却卖了1000万吨依旧有很多不良商家为了谋取利益，混合其他米一同销售，以次充好，以假乱真。
市场中90%的五常大米，都是假米。
通过具体分析后，广州品牌策划公司发现，在农产品领域通常都会出现一种“有类无品”的局面，也就是说，农产品区域品牌的知名度会大于某个具体品牌，而农产品又普遍存在着难以标准化的问题，这就使得一个有知名度的农产品区域品牌会受到假货的冲击威胁到口碑和生存。
如何通过营销策划来提升，五常稻花香大米的销量1. 建立品牌在假米泛滥的年代，如何才能买到真正的五常稻花香米，是五常米消费者最关心的问题。
因此，想要从众多真假难辨的五常米中跳脱出来，最好的办法就是在五常大米这个区域品牌之上建立一个产品品牌。
2. 分析顾客群首先，对五常稻花香米的顾客群进行分析，不能茫目去推销，浪费人力和财力。
分析时针对顾客职业、顾客的性别、顾客的年纪、顾客所在的生活圈等进行分析，通过分析锁定重点销售的地区和重点销售的人群，根据他们的喜好制定营销策略。
3. 界定目标消费群体的作用很多五常大米企业产品销售状况不好的原因就是，自己企业的产品卖给几乎所有的消费者，或者目标消费群体界定的比较模糊，没有搞清楚自己的产品到底主要是卖给谁，哪个人群是自己产品的目标消费群体。
不能准确界定自己的产品主要卖给谁，当然也就不知道自己的产品怎么卖了。
五常大米的营销策划方案
五常大米的营销策划方案一、项目背景五常大米是中国的优质稻米品牌，在国内市场拥有较高的知名度和美誉度。
然而，随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，市场上竞争激烈，对于五常大米来说，要想保持领先地位，需要制定一套有效的营销策划方案。
二、市场分析1. 产品定位五常大米是一种优质、健康的食品，适合不同年龄段、不同收入水平的消费者食用。
通过不同的包装和定价，可以满足不同消费群体的需求。
2. 目标市场五常大米的目标市场主要是中国城市中居住的中高收入家庭。
这一群体在众多消费群体中消费能力较强，对于食品质量和健康有一定的追求。
3. 竞争分析五常大米的竞争对手主要有来自国内外的其他大米品牌。
其中，来自国内的竞争品牌包括茂谷、东北大米等；来自国外的竞争品牌包括泰国香米、美国大米等。
三、目标与战略1. 目标（1）市场目标：在中国市场中占据较高的市场份额，提升五常大米的品牌知名度和美誉度。
（2）销售目标：在未来3年内，年销售额增长15%。
2. 战略（1）产品策略：通过提高产品质量和包装设计，满足消费者对优质大米的需求。
（2）渠道策略：增加线上和线下渠道的整合，提升产品的销售渠道覆盖率。
（3）传媒策略：通过多种传媒形式，包括广告、公关和社交媒体等，提升品牌知名度和美誉度。
四、市场推广策略1. 产品提升策略（1）提高品质：加强采购端的把控，确保每一个米粒都具备最好的质量。
同时，加强生产端的品控，提高加工工艺的标准化和规范化。
（2）包装设计：采用现代化的包装设计，注重产品的品牌形象，突出产品的优势和特点。
2. 渠道拓展策略（1）线下渠道：通过与超市、便利店等线下零售商合作，扩大五常大米的销售渠道覆盖范围。
同时，在一些重点城市开设旗舰店，提供产品展示和销售服务。
（2）线上渠道：构建五常大米的线上销售平台，并与电商平台合作，通过电商的推广和营销活动，提升产品的曝光率和销售量。
3. 品牌推广策略（1）广告宣传：通过电视媒体、广播媒体等进行品牌广告的推广，增加品牌知名度。
五常大米营销方案
第三部分： 产品定位
依据功能，区别有机概念和低端大米概念————
大米中的皇家尚品养生米
后续大米宣传资料中应给予皇家及养 生支撑！
第三部分： 产品定位宣传语
现在人工作压力较大，胃病普及率较高，猴菇能做得通的概念，我们应该也没问题。 但光养胃突出不了我们大米的美味，那我们的宣传定位还要有口感宣传————
PART2：SWOT分析
优势
劣势
1、五常大米占据地利优势（黑龙江优质大米产地） 2、产品线品项比较完善(产品有有机大米，礼品大米等） 3、五常大米品牌为老品牌，消费者中认可度很高，产品的优 质和优良的口感是做好大米的利器。
1、五常大米的销售管理能力较差，谈不上完善的客户服务运 营体系流程和基本的终端物料。 2、价格较高，难以实现各群体消费普及。 3、假冒产品较多，市场信任度有待提高。
有消费者吃饭需求的存在 就有大米市场
产品零售价在3.85元/斤元到50 元/斤间
据专家估计 济南大米市场测算
不会低于 100亿元人民币
第一部分 大米新环境下市场特点
第一：渠道费用急遽攀升，企业不堪重负。 第二：大米类产品操作的同质化运作，导致竞争为价格竞争。 第三：国产大米，低价大米销售占大米整体销售的70%。 第四：消费者大米类产品，第一是产地，第二是价格，第三 是口味，品牌的作用不大
第一部分 济南大米市场背景分析
目前济南大米市场的规模达100亿元人民币左右，况且大米是民生必须产品，对于大米，消费者的 要求在逐渐提高，不再要求吃饱，还要吃好，吃的好吃，有营养，市场的发展速度正呈现逐年递增的模 式，
济南大型卖场，连锁超市，便利 店终端有近4000家
五常大米品牌策划书
五常大米品牌发展策划书前言：俗话说：“民以食为天”。
大米作为我们日常生活的主要主粮之一，在我们的粮食消费中占有举足轻重地位。
我国是大米生产和消费大国，稻谷播种面积和产量均居全国粮食作物首位。
现阶段我国稻谷年产量约为1.9亿吨，折合大米产量1.3亿吨，约占全国粮食总产量的40%和世界稻谷总产的30%左右。
全国有60%的人口以大米为主食，年消费量1.35亿吨。
五常是从1835年开始种植水稻的，距今已有165年的历史。
五常是从1993年提出绿色战略口号，率先举起水稻这面“大旗”，树绿色食品的品牌。
当时五常有130万亩稻田（现在有160万亩），提出的口号是：百万无公害，10亿精加工，占领大市场，富裕老百姓。
1994年10月五常大米开始使用国家绿色食品的标志。
此后，绿色基地不断扩大，1995年30万亩，如今已达60万亩。
同时形成具有相当规模的大米精加工的3条生产线，年加工量15万吨。
最具品牌效应的优质大米为“五优稻一号”、“五稻三号”和“富士光”。
东北大米数五常为最，五常大米的名声播扬全国。
近日，本人通过对所选择的哈尔滨市各大米销售点进行走访调查，初步熟悉了哈尔滨大米市场的状况，了解到相关产品的市场销售情况以及相关竞争市场状况，通过有关信息的整理与分析，对哈尔滨市的整个大米市场情况做了如下分析和总结。
一、五常大米市场调查报告（一）市场调查情况1、调查方式：在不同的地点不同的场所采取走访、观察、询问和等方式进行调查。
2、调查区域：南岗区、香坊区；3、调查日期：2014年12月4、调查对象：各区域的卖场、超市、便利店和批发市场、粮油店等5、基本情况分析：A、地区分布大米是不可缺少的生活消费品，在走访的各个区域，大大小小的粮油行、社区便利店、商超等经营场所都发现有东北牌大米销售，而且售价较高。
从总体看来各品牌的米分布不均匀，但是，东北大米在香坊南岗区市场占有率较高，主要在粮油店、社区便利店内销售，而且数量较多；而在香坊的许多较大超市，东北大米在此地的产品铺货率略低于江苏、安徽大米等米业。
大米营销策划方案三篇
大米营销策划方案三篇篇一：有机大米的营销策划案（一）广告调查①消费者分析.：顾客购买大米最关注的是什么？价格—是否价格适宜。
营养—是否有营养价值。
口感—是否禁嚼、成饭是否香。
品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。
包装—包装是否高档，有品位。
安全—是否绿色安全、环保。
大家送礼，送的是什么？健康—希望对方健康。
祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。
关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。
面子—礼品是否贵重。
②竞品分析：XX大米依托XX品牌效应，借力XX品牌。
提出“XX米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。
小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。
（二）广告目标与定位①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。
小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营养福米。
（三）广告预算①报纸杂志广告预算：50万元人民币②网络广告预算：20万元人民币③电视广告预算：100万元人民币④户外广告预算：60万元人民币合计：230万元人民币小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。
（四）广告策划目标群体：广大消费者。
策划目的：本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。
（五）创意定位对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行：①是产品保持现有的口感质量②是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。
在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。
除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。
五常大米营销策划方案案例
五常大米营销策划方案案例一、项目背景五常大米是中国传统优质稻种栽培地区之一，位于中国黑龙江省五常市，因其土质肥沃、阳光充足、水质纯净而被誉为“世界稻米之乡”。
五常大米以其颗粒饱满，口感香糯，营养丰富而在市场上备受青睐。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者口味的多样化，五常大米的销售面临一定的压力，需要制定有效的营销策划方案，提升其市场竞争力。
二、市场分析1. 中国稻米市场的现状和趋势中国是世界上最大的稻米生产和消费国家，稻米是中国人主食的重要组成部分。
然而，随着生活水平的提高和消费升级，消费者对稻米的要求也越来越高，只有品质好、营养丰富、安全健康的大米才能够得到消费者的认可。
2. 五常大米的竞争优势五常大米以其种植环境和技术优势，在稻米市场中有一定的竞争优势。
其具体竞争优势包括：（1）土壤肥沃：五常地区土壤肥沃，为稻米的生长提供了有力的保障。
（2）阳光充足：五常地区日照时间长，可以使稻米获得充足的光合作用，降低稻米的含杂率，提高大米的质量。
（3）水质纯净：五常地区拥有众多湖泊和河流，水质纯净，为稻米的生长提供了良好的水源。
（4）自然环境优越：五常地区空气清新，无污染物，有助于稻米的生长。
（5）传统种植工艺：五常地区有悠久的稻米种植历史，积累了丰富的种植经验和技术。
3. 消费者对稻米的需求和趋势（1）安全健康：消费者对食品安全和健康的要求越来越高，对大米的品质和产地有着较高的关注。
（2）口感和营养：消费者对大米的口感和营养价值有一定要求，追求香糯口感和均衡的营养成分。
（3）品牌认可：消费者在购买大米时，会更倾向于选择知名品牌和有良好口碑的产品。
三、营销目标基于上述市场分析，我公司制定以下营销目标：1、品牌知名度：提高五常大米的品牌知名度，争取在稻米市场中占据一席之地。
2、市场份额：在稻米市场中提高五常大米的市场份额，增加销售额。
3、产品质量：提升五常大米的品质，满足消费者对稻米安全、口感和营养的要求。
卖五常大米的营销策划方案
卖五常大米的营销策划方案一、背景分析五常大米是中国杰出的农产品品牌之一，产自黑龙江五常市。
五常大米以其独特的产地条件和种植技术，以及卓越的品质和口感，广受消费者喜爱。
然而，由于市场竞争的加剧和消费者需求的变化，五常大米在市场上的竞争力正在逐渐下降。
为了提升五常大米的市场份额和品牌形象，制定一个有效的营销策划方案是非常重要的。
二、目标市场分析1. 目标市场定位根据五常大米的品质和价格，我们将目标市场定位为高端消费群体和追求健康生活方式的中产阶级。
2. 目标市场细分根据消费者的需求和偏好，将目标市场进一步细分为以下几个群体：(1) 健康意识较强的消费者：对食品安全和营养价值有较高要求的消费者；(2) 高端消费群体：愿意为优质食品支付更高价格的消费者；(3) 高端餐饮市场：中高档餐饮店的采购商。
三、市场调研分析1. 消费者需求分析通过市场调研和消费者访谈，我们发现消费者对大米的需求主要包括以下几个方面：(1) 品质保证：消费者对大米的品质和安全性有较高的要求；(2) 营养价值：消费者对大米的营养成分和健康价值有一定的关注度；(3) 口感体验：消费者对大米的口感要求高，希望能吃到有嚼劲、香气浓郁的大米。
2. 竞争对手分析根据市场调研，我们发现五常大米面临的主要竞争对手包括其他主要产地的大米品牌，以及其他健康食品的竞争。
他们在品质、价格和市场占有率等方面都对五常大米构成一定的威胁。
四、营销目标和策略1. 营销目标(1) 增加市场份额：在目标市场中提升五常大米的市场份额，实现销售增长；(2) 提升品牌形象：通过有效的品牌宣传和市场推广，提升五常大米的品牌知名度和形象。
2. 营销策略(1) 提高品质保证：通过加强农田管理、升级种植技术和全程追溯体系，确保五常大米的品质和安全性；(2) 强调营养价值：通过营养成分分析和健康宣传，强调五常大米的营养价值，吸引健康意识强的消费者；(3) 优化口感体验：通过改进加工工艺和提供独特的烹饪技巧，提升五常大米的口感体验；(4) 建立品牌形象：通过打造专属的品牌形象，如优秀种植技术、封闭采摘、原生态环境等，树立五常大米的品牌形象；(5) 加强市场推广：通过线上线下的渠道推广，如社交媒体、电视广告、宣传册等，提升五常大米的品牌知名度和曝光率。
五常大米市场营销策划方案
五常大米市场营销策划方案一、市场概述五常大米是中国的特色农产品之一，以其优质的品质和口感而备受消费者喜爱。
五常大米以其外观呈金黄色、颗粒饱满、粘性适中、口感细腻、有一定嚼劲等特点，被誉为“百年好米”。
然而，由于市场竞争的激烈和其他大米品牌的崛起，五常大米的销量和知名度有所下降。
因此，制定一个有效的市场营销策划方案，提升五常大米的市场地位，增加销量，成为当之无愧的顶级大米品牌是非常迫切的。
二、目标市场分析1. 目标人群：以家庭为基本单位，主要以中高收入的城市家庭为主要目标，特别是重视和追求健康生活方式的话题消费者。
2. 地理分布：主要位于一线及二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。
3. 年龄和性别：女性比例相对较高，以30-50岁之间的主妇和事业型女性为主要群体。
4. 特点：注重生活品质，对食品的质量和安全有较高的要求，并且有一定的购买力。
三、竞争分析1. 主要竞争对手：其他大米品牌，如丰收脱水芒果大米、现代农业大米等。
2. 竞争优势：五常大米以其优质的品质和传统的加工工艺突出，但在品牌知名度和市场营销策略方面需要加强。
四、营销目标1. 提高品牌知名度：通过有效的营销手段提高五常大米在目标市场中的知名度。
2. 增加销量：增加五常大米的销售量，提高市场份额。
3. 提高市场份额：在目标市场中稳定和提高五常大米的市场份额。
五、市场营销策略1. 品牌提升策略- 制定对外宣传计划，包括电视广告、杂志广告、户外广告等形式，提高品牌知名度。
- 对品牌进行差异化策略，强调五常大米的传统工艺、丰富的口感和健康价值，与其他大米品牌形成差异化竞争。
- 在目标市场进行产品体验活动，让消费者亲自品尝五常大米的口感和健康价值。
2. 渠道拓展策略- 与主要超市和线上平台合作，扩大五常大米的销售渠道。
- 在农村地区设立直营店和提供配送服务，方便农村消费者购买五常大米。
3. 价格策略- 制定合理的价格策略，使价格与品质相匹配，提高产品的竞争力。
五常大米营销策略研究 提纲
南宁东粮贸易有限公司五常大米营销策略研究摘要∙第一章绪论∙ 1.1 选题背景与研究意义∙ 1.1.1 选题背景∙ 1.1.2 研究意义∙ 1.2 企业战略管理理论∙ 1.2.1国外企业战略理论研究综述∙ 1.2.2国外企业战略理论研究综述∙ 1.3 本文研究内容和方法∙ 1.3.1 论文研究内容∙ 1.3.2 论文研究方法∙第二章南宁东粮贸易有限公司现状分析∙ 2.1 南宁东粮贸易有限公司简介∙ 2.2南宁东粮贸易有限公司五常大米营销的现状∙ 2.2.1 产品现状∙ 2.2.2 价格现状∙ 2.2.3 渠道现状∙ 2.2.4 促销现状∙ 2.2.5 人员现状∙ 2.3南宁东粮贸易有限公司营销存在的问题∙ 2.3.1价格定位问题∙ 2.3.2 营销渠道推广问题∙ 2.3.3销售人员激励性问题∙第三章南宁东粮贸易有限公司营销环境分析∙ 3.1南宁东粮贸易有限公司宏观环境分析∙ 3.1.1政治法律因素分析∙ 3.1.2经济环境分析∙ 3.1.3 社会环境因素分析∙ 3.1.4 技术环境分析∙ 3.2 南宁东粮贸易有限公司微观环境分析∙ 3.2.1 消费者分析∙ 3.2.2 竞争者分析∙ 3.2.3 供应商分析∙ 3.2.4 企业内部分析∙ 3.2.5替代品的威胁∙ 3.3 南宁东粮贸易有限公司SWOT 分析∙ 3.3.1 优势分∙ 3.3.2 劣势分析∙ 3.3.3 机会分析∙ 3.3.4 威胁分析∙第四章南宁东粮贸易有限公司目标市场选择与定位∙ 4.1市场细分∙ 4.1.1市场细分种类∙ 4.1.2 市场细分∙ 4.2 目标市场选择∙ 4.3 市场定位∙第五章南宁东粮贸易有限公司营销策略选择与优化∙∙ 5.1经营战略∙ 5.2品牌差异化策略∙ 5.3 促销策略∙ 5.1.1 广告策略∙ 5.1.2 人员促销策略∙ 5.1.3 营业推广策略∙∙第六章南宁东粮贸易有限公司营销策略实施∙ 6.1 完善组织结构框架∙ 6.2 强化人才团队∙ 6.3加强产品设计及推广∙ 6.4 营销激励机制的完善∙结束语∙参考文献∙致谢。
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五常大米营销策略
五常大米是中国著名的优质大米品牌，为了进一步拓展市场份额和提升知名度，五常大米需要制定一套有效的营销策略。
以下是五常大米的营销策略建议：
1. 品牌宣传：通过各类媒体渠道，如电视、广播、报纸等，进行大规模的品牌宣传，展示五常大米的品质和优势，提升品牌知名度。
同时，可以与一些知名厨师、明星签订代言合作，借助其影响力增加消费者的信任和购买欲望。
2. 渠道拓展：与一些大型超市、连锁店建立合作关系，将五常大米纳入其商品范围，并通过展示促销、优惠折扣等方式吸引顾客关注和购买。
另外，可以考虑开设自己的线上销售平台，为广大消费者提供便捷的购买渠道。
3. 打造品质保证：五常大米作为优质大米品牌，应该注重打造品质保证体系，通过多种检测手段确保产品的质量。
可以与一些权威机构合作，开展产品质量认证，并在包装上明确标注相关认证信息，让消费者更加放心购买。
4. 优质服务：提供一流的售前、售中、售后服务。
加强售前宣传，向消费者介绍五常大米的特点和优势，并解答顾客的疑问。
在售中过程中，及时配送产品，确保及时到达和完好无损。
在售后服务上，主动关心顾客的用米体验，及时解决各类问题和投诉，并根据顾客的反馈不断改进和提升产品和服务质量。
5. 健康理念宣传：五常大米可以强调其营养丰富、无污染的特
点，通过各种途径向消费者普及正确的米饭烹饪方式和健康饮食观念。
可以开展一些健康食谱推广活动，与厨师合作开展米饭烹饪大赛等，吸引消费者参与并通过实际操作了解和喜爱五常大米。
总之，五常大米作为一款优质大米品牌，在市场营销中应注重品牌宣传、渠道拓展、产品质量保证、优质服务和健康理念宣传等方面的工作，逐步提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和购买。