大唐不夜城定位报告课件
20130419西安曲江大唐不夜城案例分享--李彬
业投资（集团）有限公司投资设立的大型文化旅游企业集团。成立亍2004年7月,注册资本3.54
亿元人民币，总资产19.59亿元人民币，净资产4.4亿元人民币。
目录
Orders
Location analysis
1.区位分析
Space composition
2.空间构成
3.交通分析
Traffic analysis
2
Space composition
空间构成
2.空间构成
Space composition
二.空间构成
由玄奘广场、贞观文化广 场、开元庆典广场三个主 题广场，六个仿唐街区和 西安音乐厅、西安大剧院、 曲江电影城、陕西艺术家 展廊四大文化建筑等组成， 南北长1500米，东西宽 480米，总占地面积967亩， 总建筑面积65万平斱米。
世界级的旅游观光城市：
西安有3100多年的建城叱和1100多年的国都叱，先后有13个王朝在此建都，是世界四大文明古都之一。
国家级的科研教育和高新技术产业基地：
西安拥有37所高等院校，高新技术企业已达1023家，高新技术产品产值达385亿元。
2012年西安经济运行情况
• 2012年全市生产总值（GDP）4369.37亿元，按可比价格计算，比上年增长11.8%， 增幅高亍全国4.0个百分点。
功 能 分 区
曲江核心商圈——大唐不夜城
西安威斯汀酒店 陕西艺术展廊 西安歌剧院
西安新乐汇
曲江电影城 西安音乐厅
新乐汇
西安新乐汇 项目介绍
西安首座家庭主题 非常体验街区
西安新乐汇 位于著名的旅游风景区“大雁塔”脚下，是政府在曲江新区耗巨资重点打造的 文化商业综合体； 项目总占地76908平方米，建筑面积137632平方米，涵盖精品百货、大型连锁
大唐不夜城广场调研
唐风元素为主线，文化商业新地标
集购物、娱乐、休闲、饮食、旅游以及商业为一体的多方位、多层次的大型文化商业街区
2016/11/24
区位分析
大唐不夜城地处西安城东南的 曲江新区的核心位置，区内有大 雁塔、大唐芙蓉园、以及曲江池 遗址公园等旅游休闲景区。其交 通便利，地理环境条件优越，周 边紧临西安最密集的高校区、曲 江行政区以及大雁塔旅游景区。
三点、两干的空间结构
三点
贞观文化广场——景观轴线高潮点 该广场长300ｍ，宽230ｍ，规划面积6.38万平方米，广场四周为美术馆、电影院、音乐厅和大剧
院，四个主体建筑形成方整、内向、极具聚合力的现代文化交流空间。贞观文化广场四个主体建
筑的风格采用唐代盛行的高台建筑的意向，主要观演大空间的屋顶为重檐歇山，展示大唐建筑宏 伟磅礴的气势； 景观文化主题定位：帝王文化主题广场，体现唐王朝一统天下的气度与风范。由于该广场所在 位置是大唐不夜城最核心的位置，周边建筑围合，使得广场呈现一种半封闭的状态，可以将该广 场作为整个大唐不夜城最重要的节点； 景观设计要求：铺地——采用精美的铺装设计，铺装图案富有唐代帝王文化特征，主题雕塑— —帝王文化题材雕塑。
三点、两干的空间结构
三点
贞观广场
广场的空间组织手法
贞观广场的空间组织
• 贞观文化广场是大唐不夜城的核心部分，由西安
大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆和曲江太平洋影
城四组文化艺术性建筑和文化交流广场组成。 • 空间组织采取立体式设计，以地面层的四个下沉
式 广场把地面和地下的活动场所有机联系起来。
• 贞观文化广场在总体设计中，四个主体建筑以正 对大雁塔的南北轴线为空间对称关系。贞观主广场
雕塑尺度分析
远眺近赏 总相宜
西安大唐不夜城企划案(精)
西安·曲江【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案金石国际策划联盟2007-3【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 1 页目录目录 (1)前言 (4)行销传播目标 (4)第一部分曲江**不夜城项目概述 (5)一、项目概况 (6)二、A地块项目定位 (6)（一）产品功能定位： (7)（二）项目市场定位： (7)（三）项目价格定位 (7)（四）项目付款方式 (7)三、项目营销策略 (8)（一）总体营销策略 (8)（二）销售方式 (8)（三）销售时机把握 (9)【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 2 页第二部分曲江**不夜城整合推广战略 (10)一、策划总精神 (11)二、推广思路 (12)三、项目八大卖点 (12)四、推广阶段划分 (13)五、推广诉求策略 (13)（一）、诉求对象 (14)（二）、诉求策略 (14)（三）、项目形象定位 (15)（四）、前期诉求重点 (16)第三部份曲江**不夜城媒介传播企划 (17)一、媒体传播目标 (18)二、媒体策略 (18)三、媒体选择及优点 (19)四、SP活动安排建议 (20)五、开盘期间报媒计划表 (23)六、媒体排期计划及预算 (24)【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 3 页前言西安曲江**不夜城是由西安曲江**不夜城文化商业有限公司开发经营的大型商业项目，并委托金石国际策划对其项目进行广告传播的战略规划。
本企划方案结合曲江**不夜城的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。
本企划案包括项目概述、整合传播战略和媒介传播企划三大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引。
行销传播目标●短期内树立“曲江**不夜城”在同类市场的领导品牌形象●在传播周期内使“曲江**不夜城”达到85%的销售目标●为“曲江**不夜城”确立全新的推广策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功●让“曲江**不夜城”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同●通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机●促进“曲江**不夜城”项目的成功开发与运营，带动曲江新区板块整体发展【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 4 页第一部分曲江**不夜城项目概述【**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案第 5 页一、项目概况曲江**不夜城位于西安市城南，所处地理位置属于西安市高尚住宅区，总占地面积达1000亩，计划总投资约30亿元人民币。
【大唐不夜城】项目总策略报告1118精炼
销售（融资）背景
【大唐不夜城】项目总策略报告
一、【大唐不夜城】销售（融资）背景
1. 曲江新区提供的政府政策资源支持为【大唐不夜城】提供优惠的
金融政策，使【大唐不夜城】项目具备优越的资本运营的硬件平
台和软件支持。 2. 曲江成功的城市运营和丰富的土地开发经验，可增强【大唐不夜 城】项目营销对象的吸引力。
【大唐不夜城】项目总策略报告
（１）引进（经营／投资商）整栋把项目出售 （ＴＵＲＮ ＫＥＹ）
1.运作思路
1) 针对部分项目资金回笼比较慢的情况，且需要具备高标准的管理配 合的项目（如酒店） ，通过（ＴＵＲＮ ＫＥＹ）销售（融资）方 法，有有偿／有序的把项目进行分割，在市场上公开招商，吸纳有 兴趣的投资者签订购买协议。
地塊 第一期 第二期 第三期 A、B、C及D 部分地塊 C及D剩余 地塊 E及F地塊
447,360.32 平方米
(0.87至1.03）
预计开发周期
１年半 从０６年１月至０７年６月 １年 从０７年１月至０７年１２月 １年半 从０７年７月至０８年１２月
开发率 46.1% 23.7% 30.1%
【大唐不夜城】项目总策略报告
1个覆盖文化区范围55%以上的天篷； 1个可容纳最少10,000人的演艺场馆； 3个分别容纳最少2,000、800和400人的剧院； 由4个博物馆组成的博物馆群，面积最少75,000平方米； 1个面积最少10,000平方米的艺展中心； 1个海天剧场； 最少4个广场。
【大唐不夜城】项目总策略报告
一个基金，作为补贴这些文化艺术营运之用。
3)
此模式最近于香港的西九龙文娱艺术项目中被採用。
【大唐不夜城】项目总策略报告
《不夜城板块修改》课件
商业定位
定位为高端商业区，吸引高端消费人群 打造独特的商业文化，提升商业价值 引入国际知名品牌，提升商业档次 注重商业与文化的融合，打造独特的商业氛围
商业布局
核心商圈：位于 不夜城板块的中 心位置，聚集了 众多知名品牌和 商家
特色街区：以文 化、艺术、创意 等为主题，打造 具有特色的商业 街区
科技创新：推动科 技创新，提升产业 竞争力
生态环保：注重生 态环保，打造绿色 宜居环境
可持续发展策略
绿色建筑：采用环保材料，降低能耗 智能交通：优化交通规划，减少拥堵 生态保护：保护自然环境，维护生态平衡
文化传承：弘扬传统文化，提升文化价值
科技创新：推动科技创新，提高产业竞争 力
社区参与：鼓励居民参与，共建和谐社区
商业综合体：集 购物、餐饮、娱 乐、休闲等功能 于一体的大型商 业综合体
商业配套：包括 酒店、写字楼、 公寓等商业配套， 满足不同人群的 需求
商业模式
商业定位：高端商业综合体，集购 物、餐饮、娱乐、休闲于一体
营销策略：线上线下相结合，利用 社交媒体、电商平台等渠道进行推 广
添加标题
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不夜城板块的文化旅游发展
第五章
文化资源
历史遗迹：不夜城板块拥有丰富的历史遗迹，如古城墙、古塔、古庙等 文化活动：不夜城板块经常举办各种文化活动，如艺术节、音乐会、戏剧演出等 传统工艺：不夜城板块有许多传统工艺，如陶瓷、刺绣、剪纸等 美食文化：不夜城板块有许多特色美食，如小吃、地方菜等
旅游资源
历史文化：不 夜城板块拥有 丰富的历史文 化资源，如古 建筑、历史遗
添加标题
品牌引进：引进国际知名品牌，提 升商业品质和吸引力
客户服务：提供个性化、定制化的 服务，满足不同消费者的需求
大唐不夜城定位报告
市场定位策略
创新足游客的求新求奇心理。
文化传承
02
在保持传统文化特色的基础上，融入现代元素，打造独特的品
牌形象。
优质服务
03
提供专业、周到的服务，提升游客的满意度和忠诚度。
品牌形象定位
目前，大唐不夜城已经形成了较为完善的商业体系，涵盖了各种类型的商铺和娱 乐设施，满足了游客的多样化需求。
03
目标市场定位
目标客户群
01
02
03
年轻人
大唐不夜城拥有丰富的娱 乐项目和现代化的设施， 吸引年轻人前来体验和消 费。
家庭游客
大唐不夜城融合了传统文 化和现代元素，适合家庭 游客共同游玩。
商务客人
文化地标
大唐不夜城作为西安的文化地标，代表着盛唐文化和现代都市的 完美结合。
娱乐天堂
提供丰富的娱乐项目和多元化的消费体验，成为游客心目中的娱 乐天堂。
品质保证
在服务和设施方面坚持高标准，确保游客享受到高品质的旅游体 验。
04
竞争环境分析
竞争对手分析
竞争对手类型
分析大唐不夜城在市场中的竞争对手类型，如直接竞争对手、间接 竞争对手、替代品竞争对手和潜在竞争对手。
产品与服务组合策略
产品与服务互补
将产品与服务有机结合，形成互补优势，提升整体竞争力。
创新与传承结合
在传承唐朝文化的基础上，不断创新，推出具有吸引力的新产品和 服务。
个性化与标准化结合
在满足游客个性化需求的同时，制定标准化的服务流程，确保服务 质量和效率。
06
营销策略定位
价格策略
价格定位
大唐不夜城定位报告PPT课件
大唐不夜城地区完整的城市道路交通系
.
16
功 能 分 区
.
17
三.交通分析
大唐不夜城及周边地区的交通组织规划
采取单向交通组织的方式，即慈恩西路
（不夜城西路）四车道的自北向南的单
向行驶道路。慈恩东路（不夜城东路）
为四车道的自南向北的单向行驶道路。
这两条道路作为分流景观大道（雁塔南
路）交通流量的主要道路与现有环塔单
向道路和周边城市道路一起，共同组成
园北
、起
东玄
起奘
.
8
曲江总体规划
西安威斯汀酒店 陕西艺术展廊 西安歌剧院
西安新乐汇
曲江电影城 西安音乐厅
.
9
大唐不夜城设计构思
“历史·文化·人” 历史——盛唐文化与西安城市文化内涵及环境资源相结合。 文化——古城西安的文化资源，让本土文化融入景观,丰富景观内容。 人——“人文”、“人本”。文化的核心是人，人是环境的产物，适应、影响 并改造着环境。提供多种形式的功能，如林荫大道、 树阵广场、露天茶座、成片绿茵 休憩场地、人工瀑布、休憩亭等，结合人们的各种活动组织景观空间。 本方案将从这几方面有机联系，组成一个统一的整体，融入于不夜城的景之中。 大唐不夜城总体景观设计追求城市要素之间的协调，强调城市文化与历史文化 的关系，保护和加强城市特色的建立，从城市资源的特定角度、从社会经济发展角度、 土地资源利用角度，强调人、城市与历史文化之间的和谐共存关系。
2010年Байду номын сангаас月26日，随着1500米的中央雕塑景观步行街南 段及开元广场建成开放，大唐不夜城炫美的盛唐天街、 绝美的盛唐画卷壮美铺呈，完美展现。
贞观广场位于文化交流广场的北侧,是 规划范围内面积最小的一个区域,地下为下沉 车道，规划设计为地下公交站台，与文化交 流广场的地下商业中心相连结,形成立体的交 通网络。广场正中心设置采光和通风井, 采光 和通风井上方装饰造型独特的圆锥形构筑物" 贞观塔”,以高耸的建筑形式象征贞观盛世的 鼎盛,广场围绕贞观塔布局,四根耸立的灯柱显 示贞观之治恩泽四方,广场四角的唐印图案浮 雕象征大唐文明流传四海。
西安大唐不夜城空间模式与运行状况调查
2、旅游运营的挑战与对策
尽管大唐不夜城的旅游运营取得了一定的成果，但仍面临着一些挑战。例如， 部分游客反映旅游线路安排不够合理，需要进一步完善交通设施和旅游标识系统。 此外，部分游客认为旅游项目不够丰富，需要开发更多具有创新性和体验性的旅 游产品。
为了应对这些挑战，大唐不夜城可以采取以下措施：一是优化旅游线路设计， 合理规划交通流线；二是完善旅游标识系统，提高游客的游览体验；三是开发新 的旅游项目，如盛唐文化体验馆、古装摄影等；四是加强与其他景区的合作，实 现资源共享和优势互补。
西安大唐不夜城空间模式与运 行状况调查
01 引言
目录
02
一、大唐不夜城空间 模式
03
二、大唐不夜城文化 产业的发展
04
三、大唐不夜城旅游 运营状况
05 四、结论
06 参考内容
引言
西安，这座拥有着丰富历史文化的城市，近年来因其独特的大唐文化魅力吸 引着大量游客。大唐不夜城，作为西安城市文化的一张名片，其空间模式与运行 状况备受。本次演示旨在探讨大唐不夜城的空间规划、特色文化产业发展及旅游 运营情况，以对西安城市文化推格。以唐代装饰元素为基础，结合现代设计 理念，创造出一种新颖而独特的风格。中心还注重绿色环保理念的实施，采用了 节能减排技术和环保材料，为观众提供了一个舒适健康的参观环境。
总结来说，西安大唐不夜城文化交流中心作为古城西安的“文化大殿”，无 疑为这座城市的文化事业增光添彩。其独特的建筑和室内设计，既体现了中华民 族优秀传统文化的精髓，又彰显了现代科技与艺术的完美结合。这里不仅为公众 提供了一个了解、体验和传承中华文化的平台，也为国际间的文化交流搭建了一 座友谊的桥梁。相信在未来的日子里，西安大唐不夜城文化交流中心将继续为古 城西安的文化事业发挥重要作用。
大唐不夜城市场研究报告37p
大唐不夜城市场研究报告西安凯瑞少陵塬建设发展有限公司经营销售部二0一0年四月目录1、项目概况2、项目宏观环境3、项目周围环境4、项目价值理解5、项目目标消费群6、项目定位7、项目功能规划布局8、项目业种业态9、项目业态功能布局10、项目规划建设思路11、项目招商模式12、项目产业发展模式13、项目管理机制14、项目资本运作模式15、项目商业价值链模式16、项目文化艺术模式17、项目开发运作模式18、项目合作方式19、项目地块发展商20、项目开发商背景资料大唐不夜城市场研究报告曲江大略（摘自段先念副市长在全省旅游工作会议上的讲话）一）、以盛唐文化为主题，打造中国西部第一文化品牌1、专业合作，战略先行。
邀请国际、国内知名的专家学者、权威人士和专业机构汇聚曲江，共谋曲江发展大计，共绘曲江蓝图。
王志刚工作室、广州TUT策划公司、北京大学旅游研究中心等机构先后参与总体策划和项目策划；黄福厢、张锦秋、朱自煊、陈久昆、吴为廉、韩骥等知名专家参与或承担规划设计工作。
使曲江的策划、规划从一开始就处于一个很高的起点之上。
2、板块联动、项目集群和文化体系构建。
在集思广益、科学论证的基础上，制定了曲江的旅游总体定位，而构建文化体系，则是提升和促进景区快速发展的最有效途径。
植根于陕西、西安极其深厚的文化与旅游资源，大唐芙蓉园与毗邻的雁塔广场、大唐不夜城三园拱卫，共铸盛景。
其中，雁塔南、北广场定位为唐文化、佛文化，雁塔西苑定位为陕西民俗大观园，雁塔东苑定位为陕西戏曲大观园，春晓园定位为陕西文学艺术大观园，唐城墙遗址公园定位为“丝绸之路”雕塑园，大唐不夜城定位为中国第一个最大的文化MALL。
上述文化项目于大唐芙蓉园在文化体系上交相辉映，浑然一体，共同构筑起了一个承古开新的文化大格局。
二、高起点、高标准、努力塑造“大唐圣境”“大雁塔北广场”、“曲江海洋科普世界”、“大唐芙蓉园”、“大唐不夜城”、“唐城墙遗址文化公园”等重大项目，吸纳了诸多国际、国内一流的规划、建筑、园林和艺术大师或机构，直接参与规划和建设工作，创新出了一批理念超前、功能和审美相得益彰的精品工程，成绩斐然，举世瞩目。
项目简介资料5-大唐不夜城定位分析
体中有消费空间，但从整个西安市而言，钟楼商圈仍然几乎是零售类消费唯一的选择，
这种局面在一定时期内仍会继续保持，即其他新兴的商圈仅能在一定范围内与钟楼商
圈进行直接的、全方位的竞争
2021/3/27
CHENLI
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阶段小结：
曲江拥有优越的自然资源和完备的城市基础配套设施，也正是由于这个原因，曲江成为了 西安房地产市场的领头羊，众多大型公共设施和文化休闲项目让曲江的居住环境锦上添花， 但是曲江区域的商业设施明显滞后于城市发展的进程，缺乏商业活力的曲江将极大影响其 在未来城市格局中的地位，这也就给位于大唐不夜城A地块的本案提出了艰巨的任务与使命， 我们有条件也应该成为曲江新区商业的龙头，承担起引领整个曲江新区向新城市商业中心 迈进的重担。
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项目战略发展方向
2021/3/27
CHENLI
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项目战略发展方向
对于本案来说，城市传统核心商业区的地位难以撼动，各区域 商业自成一体。打破现有的传统商业形式，引导消费观念的升 级，引入新商业模式，发展“体验式购物”、“家庭一站式购 物”，将成为本案成功的机会点
2021/3/27
CHENLI
CHENLI
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曲江在城市中的位置关系
曲江新区位于西安城区东南部，是西安政府确 立的“四区二基地”的重要组成部分
大 唐 不 夜 城
CHENLI
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曲江区域现状的几点总结：
1. 西安城市中最宜居的区域之一
2. 拥有近期500万平方米，远期1000万平方米以上的住宅量，但是常驻人口尚处在 导入阶段
业态布局建议
业态 餐饮 酒吧 甜品/面包
目标商家举例
2021/3/27
大唐不夜城概念汇报提纲
□ 实现动态显示各设备运行状态、统计运行时间、故障报警等各项功能；根据气候条件及用户端所需 的冷热量，自动控制供暖系统输配系统的出力。
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第十页，共17页。
遮阳角度 □ 减少外界环境对室内热环境影响
□ 降低建筑制冷负荷 □ 创造舒适健康的室内环境
8
第八页技术思路
9
第九页，共17页。
三、技术思路
建筑节能
水泵变频控制 □ 根据不同末端分枝的空调要求，动态监控以实现按需供给；实现对水系统各支路基本参数的 监测包括温度、压力，对重点区域同时监测水流量；
费用估算和时间计划
展望
第十五页，共17页。
五、展望
项目实施效果： □实现系统的智能运行，提高运行效率； □对运行设备进行整体监控，提高设备安全性能； □降低劳动强度，减少运营成本；
□整体提高客户舒适度与居住品质；
16
第十六页，共17页。
Thanks!
第十七页，共17页。
三、技术思路
智能照明
用户照明控制
□ 有效的照明控制是建筑节能的重要组成。在日常工作的一部分时间内建筑的许多部分都无人使
用，但是仍然保持100%照明，既浪费能量又浪费金钱。 □ 减少能量使用的照明控制策略包括以下内容：
➢ 楼控系统可以管理一般区域内的照明，通过采用时间表来自动降低照度。
➢ 在办公区、储藏室及洗手间等区域采用使用者感应控制，在无人使用期间将灯 关掉。
三、技术思路
控制监测
楼宇自控系统
□ 具备根据不同情况进行自动调节和优化的能力 □ 具备多传感器信息数据融合，在不确定信息下进行最优决策的能力
大唐不夜城景观调研报告
大唐不夜城景观调研报告报告目的：本次调研旨在了解大唐不夜城景观的现状及存在的问题，为景区提供改善和发展的建议。
调研方法：1.实地考察：深入大唐不夜城景区，观察景区的景观布局、绿化状况、灯光设计等。
2.调查问卷：对游客进行问卷调查，了解他们对景区景观的满意度以及建议。
调研结果：一、景观布局1.景区整体布局合理，分为不同主题区域，如历史文化展示区、娱乐休闲区等，各区域之间的过渡自然流畅。
2.部分景点过于拥挤，游客流量控制不足，建议增加人员引导，避免拥堵现象。
二、绿化状况1.景区绿化面积较大，植物种类繁多，给游客带来浓厚的自然氛围。
2.部分植物缺乏养护，需要加强对植物的保养和修剪，保证绿化景观的质量。
三、灯光设计1.景区的夜间灯光效果很好，给游客带来视觉盛宴。
2.部分灯光设施老旧，光效不佳，建议更换新型灯光设备，提升景区夜间景观的品质。
四、游客满意度调查调查问卷共收集到150份有效问卷，分析结果如下：1.80%的游客对大唐不夜城景区的整体满意度较高，认为景区的景观设计独特有趣。
2.15%的游客认为景区的人流拥堵问题较为严重，希望景区能增加人员引导。
3.65%的游客认为景区的绿化状况较好，但仍有25%的游客认为部分植物养护不到位。
4.70%的游客对景区夜间灯光效果较为满意，但有20%的游客认为部分灯光设施过时。
改进建议：1.加强人员引导，合理分流游客流量，减少拥堵现象。
2.加大对绿化的保护力度，注意植物养护和修剪，保证景区整体绿化质量。
3.更新部分灯光设施，采用更先进的灯光技术，提升夜间景区的视觉效果。
4.推出更多有吸引力的活动和展览，增加游客参与度和留存度。
结论：大唐不夜城景区的整体景观设计独特有趣，得到了大多数游客的认可和赞赏。
然而，存在的问题主要包括人流拥堵、绿化养护和部分灯光设施过时等方面。
通过加强人员引导，加大绿化保护力度以及更新灯光设施，景区的问题能够进一步改善，提升游客的满意度和体验感。
同时，景区还应该不断创新，引进更多具有吸引力的活动和展览，吸引更多游客来到这里，推动景区的可持续发展。
西安大唐不夜城景观调研
西安大唐不夜城调研报告大唐不夜城简介大唐不夜城位于西安曲江新区举世闻名的大雁塔脚下。
它是以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，由一系列借用唐代建筑元素的现代建筑打造的集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的一站式消费天堂。
项目概况总占地约1000亩，总建筑面积约52万平方米，以历史文化为依托，将旅游资源和文化产品融为一体，凭借独特的商业模式，文化旅游的复合平台。
成为向中外游客提供全方位、多层次的文化消费模式的国际文化Mall。
在规模上将再现盛唐长安第一大街——朱雀大街的宏伟气势，建造全亚洲最大、街景最长的文化商业步行街，成为西安国际性大都市的重要支撑。
大唐不夜城项目以大雁塔为核心，北至大雁塔南广场、南至唐城墙遗址、东至规划路、西至慈恩寺路，总占地面积约700亩，分六个组团，总建筑面积52万平方米，计划总投资约20亿元。
将建设长1500米，宽480米，集历史街区、旅游观光和商贸、文化设施为一体的景观步行街。
一.区位分析周边环境该项目以大雁塔为依托，北起玄奘广场、南至唐城墙遗址公园、东起慈恩东路、西至慈恩西路二.空间构成由玄奘广场、贞观文化广场、开元庆典广场三个主题广场，六个仿唐街区和西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城、陕西艺术家展廊四大文化建筑等组成，南北长1500米，东西宽480米，总占地面积967亩，总建筑面积65万平方米。
贞观文化广场(贞观上将)贞观文化广场是其核心部分，由西安大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆和曲江太平洋影城四组文化艺术性建筑组成。
该广场采取立体式设计，以地面层的四个下沉式广场把地面和地下的活动场所有机联系起来。
贞观文化广场在总体设计中，四个主体建筑以正对大雁塔的南北轴线为空间对称关系，主体空间高度接近的电影院与美术展馆布置在用地的北部，两者的大屋顶均设计为重檐歇山；而音乐厅和大剧院布置在用地的南部，两者的大屋顶均设计为重檐庑殿。
开元文化广场（盛世帝王主题雕塑唐玄宗李隆基站立在巨大的圆形龙壁前帝王风范尽显）“开元广场”是大唐不夜城中轴线的景观高潮，南北长161米，东西宽78米，面积约12200平米，其中旱喷大唐不夜城泉约1000平米，绿化面积约1300平米。
大唐不夜城景观调研报告
设计定位
文化 曲江区域个性的 最佳代言
富有历史特色 的城市文化是曲江身 份的标识，也是区域 内在品质的个性所在。 曲江是否有吸引力， 是否有竞争力，就看 它的文化资源、文化 氛围和文化发展水平。 文化对于现代城市发 展的必要性和城市资 源优势提供的可能性， 在曲江找到最完美的 切合点。
盛唐文化为本 曲江财富之源 盛唐文化，是中华民族的主流的、集大成的文化，盛唐气象最突出的
地铺分析3
材料:自然面石材
长：100mm 宽：100mm
特点：
广场垃圾箱1
总长：800mm 宽 ：400mm 高 ：650mm 总高：850mm
广场垃圾箱2 总长：800mm 宽 ：400mm 高 ：650mm 总高：850mm
垃圾箱的材质 框架为铝合金，外表涂抹银色油 漆，外表是防腐木
广场树池
直径：0. 8mm 深：0.6mm
树池的材质： 防腐木
地铺分析1
现在，中国社会发展所呼唤的，是一种勇于参与竞争求得生存和发展的文化； 是一种昂扬激越，对人生充满热爱，对国家、民族和人类前途充满信心的文 化；是一种承认社会的每一个阶层，每一个成员，都有权分享人类文明的成 果的文化；是一种对社会发展、科技进步怀有充分的敏感和热情的文化；是 一种有着博大的胸怀和视野，不仅关注局部，同时也关注整体； 曲江的气
地铺分析2
材料：
黑色花岗岩 长：900mm 宽：300mm
特点：花岗石以其硬度高、耐磨损
、耐腐蚀、具有装饰性为特点，在建 筑业、建筑装饰业倍受欢迎。高级建
筑物使用花岗石作室内外装饰， 在世界上已成一种时尚。花岗石不仅 可以使建筑物美观、耐用，而且已成
为可以大宗出口换汇的商品。在 中国花岗石建筑板材已经连续多年成 为建材行业出口换汇最多的商品。