2017年床垫行业市场分析报告
床垫市场调研报告
床垫市场调研报告床垫市场调研报告随着人们对健康生活的重视，床垫市场逐渐兴起。
床垫是人们休息的重要工具，对于保持身体健康和提高睡眠质量起着至关重要的作用。
本文通过对床垫市场进行调研，总结了目前市场的发展状况、消费者的需求以及竞争格局。
1. 市场发展状况床垫市场目前呈现出持续增长的趋势。
随着人们健康意识的提升，对于睡眠质量的要求也越来越高，床垫市场的需求量逐年增加。
同时，经济发展带动了人们消费水平的提高，消费者对于床垫的品质和舒适度的要求也相应增加。
2. 消费者需求在床垫市场上，消费者对于品质和舒适度的要求是首要考虑因素。
根据调研结果，大部分消费者更加注重床垫的支撑性和透气性。
此外，消费者对于材质的选择也有所差异，有些人偏好弹簧床垫，有些人偏好乳胶床垫。
此外，消费者对于床垫的卫生性和耐用性也有较高的要求。
3. 竞争格局床垫市场存在多个竞争品牌，其中一些大品牌在市场上占据较大份额。
这些品牌通过推出多样化的产品来满足消费者的不同需求。
此外，小型的床垫品牌也在市场上崭露头角，通过提供高性价比的产品来吸引消费者。
竞争激烈的市场环境要求企业不断创新，提高产品质量和服务水平。
4. 市场机遇与挑战床垫市场虽然发展迅速，但仍面临一些挑战。
首先，床垫市场的竞争激烈，企业需要不断提升产品的品质和服务水平来吸引消费者。
同时，消费者对于床垫的需求也在不断变化，企业需要及时了解市场动态，提供符合消费者需求的产品。
此外，床垫市场也存在一些机遇，如消费升级、在线销售的兴起等，企业可以通过准确把握市场趋势来获取市场机遇。
综上所述，床垫市场正呈现出快速发展的趋势，消费者对于床垫品质和舒适度的要求逐渐增加。
在竞争激烈的市场环境下，企业需要不断创新，提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求。
同时，准确把握市场机遇，抓住消费升级和在线销售的机会，也是企业获取竞争优势的重要途径。
2017年床垫行业现状及发展趋势展望报告
2017年床垫行业现状及发展趋势展望报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录床垫种类：材质大不同 (5)棕垫：天然植物纤维床垫 (6)乳胶床垫：睡感柔软，天然/人工材质差别较大 (8)记忆棉床垫：发源于美国宇航局的高科技床垫 (10)弹簧床垫：现代床垫标志性产品 (12)整网弹簧床垫 (13)独立袋装弹簧床垫 (13)一线钢床垫 (14)床垫品牌知多少：从超奢级到中高档，品牌繁多价差巨大 (16)超奢档床垫：手工纯制，工匠精神带来尊贵体验 (16)VI-SPRING：独立袋装弹簧的发明者 (16)Hastens：起源于马具制造商的皇家御用品牌 (17)Duxiana：从巧克力生产到床垫制造 (18)奢侈级床垫：革命性技术奠定不可撼动地位 (19)席梦思（Simmons）：“弹簧床垫”代名词 (19)丝涟（Sealy）：美姿床垫奠基者 (20)泰普尔（Tempur）：太空棉床垫发明者 (21)邓禄普（Dunlopillo）：乳胶床垫创始者 (22)高档品牌床垫：中产消费新趋势 (22)舒达（Serta）：革命性的“连续弹簧系统” (23)金可儿（kingkoil）：威斯汀酒店“天梦之床” (24)中高端品牌床垫：受众范围广泛 (25)斯林白兰（Slumberland） (25)Select Comfort (26)喜临门：宜家床垫主供应商，自主品牌影响力巨大 (26)慕思：全球健康睡眠资源整合者 (27)雅兰（Airland）：Serta中国总代理 (27)Casper：只卖一款床垫的床品电商如何销售过亿？ (29)美国床垫行业发展史：从技术驱动到模式为先 (30)引入期——19世纪后半叶~20世纪前半叶：技术驱动 (31)成长期——20世纪50年代至“新经济时代” (32)成熟期：需求趋缓，控制成本是王道 (33)“Casper”们做对了什么？——做“减法”的经营模式 (35)省事：为消费者提供更优解决方案，而非更多选择 (35)省钱：垂直化保证价格竞争力，“40日退换”免除消费者后顾之忧36 省力：利用互联网手段实现“年轻化”营销，更加专注产品本身 (37)中国床垫行业：Casper的模式能否“落地生根”？ (38)风险提示 (43)图目录图1：棕垫的原料是棕榈/椰子果皮纤维 (6)图2：棕垫由内垫与上下外垫构成 (7)图3：普通发泡工艺制作的乳胶垫 (9)图4： Dunlop工艺制作的乳胶垫 (10)图5：弹簧床垫由面料、填充物与支撑层构成 (12)图6：独立袋装弹簧的排列有两种方式 (14)图7： Casper只销售图上所示的床单、枕头、床垫这3件商品，每件商品可选不同尺寸 (30)图8：美国床垫发展史 (31)图9：“中立国”身份使得美国经济发展不至陷入停滞，为床垫市场发展提供了基础 (32)图10：金融危机后，个人消费家居用品支出大幅下降 (34)图11：近年来中国B2C电商市场经历了爆发式增长 (40)图12：“体验式购买”逐渐被线上模式颠覆 (40)图13：近年来中国B2C电商市场经历了爆发式增长 (41)图14：“体验式购买”逐渐被线上模式颠覆 (42)图15：近15年我国住宅竣工套数情况 (43)表目录表格1：不同种类床垫之间的区别 (5)表格2：乳胶床垫的优缺点 (8)表格3：类Casper模式的美国床品电商一览 (35)床垫种类：材质大不同按材质的不同，市面上常见的床垫主要有五类：海绵床垫、棕垫、弹簧床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫。
床垫行业市场调研分析报告
床垫行业市场调研分析报告
一、床垫行业市场背景分析
随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，床垫行业市场发展
迅速，迅速填补了中国床垫行业的空白。
目前，床垫行业已经成为国内消
费市场的一大热点，大量床垫厂商进入，竞争激烈。
床垫行业市场分析有两个重要方面：一个方面是行业的供应和需求；
另一个方面是品牌形象的塑造和保护。
从行业供应和需求来看，随着国民
收入水平的提高，消费者更倾向于购买更高端、更健康的产品，而不再追
求低端的价格。
床垫行业的竞争程度也在不断提高，市场上的竞争越来越
激烈。
二、床垫行业市场调研
1、床垫行业消费者调研
调研发现，大多数消费者印象中，床垫行业质量一般，价格偏高，有
一定的售后服务差，这让消费者变得更加谨慎，更加看重产品的品质和售
后服务。
在考虑购买床垫时，消费者更看重产品的品质和售后服务，认为
售后服务能够提高床垫的使用价值。
2、床垫行业市场竞争调研
从床垫行业市场竞争来看，根据调研结果，目前市场竞争越来越激烈，各家企业都在争夺市场份额，以获得更大的市场占有率，提升企业的竞争力，开发新的产品更新换代，进行营销活动等。
床垫行业市场规模-产业报告-1
床垫行业市场规模-产业报告中国床垫消费总额从2002年的6.8亿美元增长到2016年的81.8亿美元，CAGR达到19.4%，已经超越美国成为全球最大的床垫消费市场，近五年增长速率略有下滑，但仍保证平均13%增长率，市场规模增速可观。
那么床垫行业市场规模会是怎么样的呢?通过对床垫行业分析得知国内消费者偏好需求不断变化，技术升级愈发重要。
2008 年金融危机后，外资品牌床垫竞相进入中国市场，给市场带来更丰富的产品。
消费者选择增加，具备技术优势和差异化产品的企业优势将逐步显现。
市面上的床垫种类不断增多，可调节床架、独立袋装弹簧等产品概念逐渐被消费者熟知。
与 2013 年相比， 2016年选择独立袋装弹簧床垫的消费者增加了 17%。
通过技术升级，一方面企业可以紧跟消费潮流，以免被快速变化的市场淘汰;另一方面，具有创新特性的产品，更易通过差异化产品优势保持市场地位。
中产阶级不断壮大，品牌效应逐渐呈现。
2016年数据显示中国高收入人群(年均可支配收入>20 万元)比例已达总人口的 2.6%，预计至 2030 年这一比例将会提升至 14.5%人们的消费偏好开始转向更为优质高端的品牌产品。
质量和品牌已成为中国消费者选购床垫的主要因素，其中品牌因素占比 16%。
国内床垫业的品牌效应逐渐显现，从席梦思、舒达等经典品牌的发展历程看，能够建立良好品牌形象的企业更有可能率先赢得市场空间，并通过品牌溢价获得更大的利润空间。
中产阶级不断壮大，品牌效应逐渐呈现。
2016年数据显示中国高收入人群(年均可支配收入>20 万元)比例已达总人口的 2.6%，预计至 2030 年这一比例将会提升至 14.5%人们的消费偏好开始转向更为优质高端的品牌产品。
质量和品牌已成为中国消费者选购床垫的主要因素，其中品牌因素占比 16%。
国内床垫业的品牌效应逐渐显现，从席梦思、舒达等经典品牌的发展历程看，能够建立良好品牌形象的企业更有可能率先赢得市场空间，并通过品牌溢价获得更大的利润空间。
2017年中国床垫行业产量分析及前景预测
2017年中国床垫行业产量分析及前景预测我国床垫行业是家具行业的重要组成部分。
我国的床垫业起步于上世纪80年代初期，自国外引进的、规模不等的弹簧软床垫生产线散布于全国各地，初步构建了我国床垫行业的发展基础和市场雏形。
至90年代末期，我国从国外引进的生产线数量已接近上百条。
国家床具机械的兴起和发展，进一步促成了中国床垫业的快速发展；在此时期，我国床垫业规模以上企业已经有六七百家。
自21世纪以来，我国床垫业发展势头良好，目前中国已成为全球最重要的床垫生产基地和最具潜力的消费市场。
我国床垫市场呈现两个特点：（1）在制造领域，行业集中度较低，企业之间差距明显。
（2）在消费领域，居民的床垫消费水平层次明显。
我国睡眠产业的市场规模已达1200亿元，并且持续保持高速增长的趋势。
睡眠产业已发展成一个覆盖全民的新兴产业，成为中国健康消费领域新的经济增长点。
中国已成为全球第二大床垫市场，年消费增长率达15%。
国内床垫市场需求的逐步扩大，其原因首先在于我国人口数量的持续增加，人口数量的增多必然增加床垫的销售量。
随着中国传统大众“硬床板”观念的逐渐淡薄，弹簧床垫、乳胶床垫等市场会越来越广。
其次，国民生活品质提高而形成的消费升级需求，生活水平的提高促使人们对睡眠环境、床垫质量和外观等感性要求也越来越多，床垫生产技术的更新换代满足了各种人群的需要，从而加快了床垫的更换频率。
消费升级带来的床垫需求增加将日渐成为需求增加的最主要因素。
另外，房地产交易对床垫的销量能够产生间接影响，商品房的交易量和交易面积都会刺激床垫的购置需求。
人们对住房的刚性需求在相当长的时间内不会改变，床垫市场的规模必会随着房地产交易的繁荣而持续扩大。
据中商产业研究院发布的《2017年中国床垫消费调查分析报告》数据统计显示：2016年我国床垫市场国模已到达443.1亿元，预计2017年市场规模将到达474.1亿元。
数据来源：中商产业研究院大数据库从产量方面分析来看：2016年我国床垫产量约13550万个，同比2015年的12250万个增长了10.61%，预测2017年我国床垫产量14737万个。
床垫行业分析报告
床垫行业分析报告床垫行业分析报告一、定义床垫是一种为了人们睡眠而制作的物品，用于铺在床上。
作为睡眠用品，床垫对人们的睡眠质量影响很大。
随着生活水平的不断提高，人们对于床垫的要求也越来越高，床垫行业也在不断发展壮大。
二、分类特点根据材料的不同，床垫主要分为弹簧床垫、棕垫、乳胶床垫、海绵床垫等。
其中，弹簧床垫是传统的床垫类型，棕垫是环保型床垫，乳胶床垫则是高端床垫，海绵床垫则是平价床垫。
此外，床垫的软硬度也是一个重要的分类方法，有软、硬、中等等不同类型。
三、产业链床垫产业链包括原材料供应商、床垫制造商、批发商和零售商，以及床上用品、床架等附属产品的生产与销售环节。
其中，床垫制造商是整个产业链的核心。
四、发展历程床垫行业在中国开始兴起是20世纪90年代初期，当时国内只生产弹簧床垫，随着市场的竞争加剧，棕垫、乳胶床垫、海绵床垫等新型床垫逐渐崭露头角。
目前，中国床垫行业在技术、设计、销售、服务方面与国外相比还有一定差距，但随着消费者对生活品质的提高，床垫行业将以更先进的科技和更高效的管理模式为消费者提供更优质的睡眠产品与服务。
五、行业政策文件床垫行业在政策上受到了国家的扶持和支持，政策文件主要包括《中华人民共和国床上用品及卫生布草国家标准》、《木制家具统一购买标准》、《床垫国家标准》等。
六、经济环境床垫行业受到经济环境的影响，随着消费者信心的增强和家庭经济条件的改善，床垫行业市场需求逐渐增加。
同时，床垫行业面临着人工成本上升、材料成本上升等经济压力。
七、社会环境床垫行业受到社会环境的影响，消费者越来越注重睡眠质量和健康，成为消费者意识的一部分，市场需求也更加细分。
八、技术环境床垫行业面临着新技术不断涌现的局面，如带有智能感应技术的床垫，适用于老人、病人、孕妇等需要监测身体健康状况的人群。
同时，床垫行业的制作流程、材料、配件等的技术也在不断改进。
九、发展驱动因素人口老龄化、居民生活水平提高、房地产市场发展、新技术的应用等均对床垫行业的发展起到了巨大的推动作用。
2017年床垫行业分析报告
2017年床垫行业分析报告2017年9月目录一、概要 (5)（一）床垫市场方兴未艾，美国中国各有特色 (5)（二）品牌营销铸就舒达成功，技术革新支撑泰普尔发展 (6)（三）他山之石，可以攻玉 (7)二、床垫市场方兴未艾 (9)（一）全球床垫行业的规模保持稳定增长 (9)（二）美国床垫行业集中度高，专业床垫成后起之秀 (9)1、弹簧床垫是主打类型，专业床垫占有一席之地 (9)2、美国床垫行业集中度高，竞争激烈 (10)3、专业床垫成为后起之秀 (11)4、龙头拥有品牌溢价 (11)（三）中国床垫市场潜力巨大，具备培育龙头土壤 (12)1、中国床垫消费增长率遥遥领先，市场容量测算巨大 (12)2、中国床垫行业集中度低，国内品牌占据优势地位 (13)3、行业趋势：市场向大品牌集中，看好记忆绵产品 (14)三、舒达：弹簧床垫巨头 (15)（一）发展历程 (15)（二）冠军铸就之路：品牌营销+渠道扩张+技术积累 (16)1、营销紧跟市场风口，品牌名誉全球 (16)2、渠道布局广泛，品牌梯队完善 (18)3、关注消费者睡眠问题，产品技术不断创新 (19)（三）舒达在中国 (20)四、泰普尔：记忆绵床垫领跑者 (22)（一）发展历程 (22)（二）成功秘笈 (24)1、从0到1：挖掘消费者隐藏需求，耐用消费品质量为王 (24)2、1到100：细分市场，广铺渠道，多元营销 (24)（三）近年业绩 (27)五、对标A股：梦百合、喜临门 (29)（一）他山之石，可以攻玉 (29)1、渠道建设：舒达的渠道建设应是国内床企借鉴的典范 (29)2、品牌梯队：舒达和泰普尔都建立了完善的品牌梯队 (30)3、研发创新：尽管研发不一定成功，但纵观舒达泰普尔的发展历程，技术创新是其焕发生命力的源泉 (30)（二）梦百合：记忆绵家居第一股 (31)（三）喜临门：国内床垫行业的领军企业 (32)床垫行业方兴未艾，中美市场各有特色。
美国床垫市场发展起步最早，成熟度高，对中国市场有一定的借鉴意义。
床垫市场调研报告
床垫市场调研报告床垫市场调研报告一、市场概况床垫是人们日常生活中不可或缺的物品，广泛应用于家庭、宾馆、酒店等场所。
随着人们对睡眠质量的关注度越来越高，床垫市场的需求也逐渐增加。
市场竞争激烈，各品牌纷纷推出新款产品以满足消费者的需求。
二、市场规模根据调研数据显示，床垫市场的年销售额约为百亿级别。
其中，家庭消费者占据了绝大部分市场份额，约占总销售额的70%。
宾馆、酒店等商业领域的需求也在不断增加，占据了市场份额的30%。
三、市场特点1. 床垫材质多样化：市场上的床垫材质包括弹簧床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫等。
不同材质的床垫具有不同的特点和适应人群，消费者可以根据自身需要进行选择。
2. 品牌竞争激烈：市场上有许多床垫品牌，竞争激烈。
一些大品牌凭借其品牌知名度、产品质量和售后服务等优势占据了一定市场份额，而一些小品牌则利用创新设计和差异化服务来争夺市场份额。
3. 价格差距大：床垫的价格差距很大，从几百元到几万元不等。
不同材质、不同品牌的床垫价格也会有所差异，消费者根据自身经济实力和需求选择适合自己的产品。
4. 电商渠道发展迅猛：随着互联网的普及，床垫的线上销售逐渐增长。
电商平台上有许多床垫品牌的官方旗舰店，消费者可以通过电商平台进行购买，并享受到更多的优惠及方便的售后服务。
四、市场趋势1. 绿色环保：近年来，消费者对于床垫的环保性能要求越来越高。
绿色环保的床垫成为了市场的新潮流，乳胶床垫、椰棕床垫等环保材质的床垫受到了消费者的青睐。
2. 个性化定制：消费者需求逐渐多样化，个性化定制的床垫成为市场的新趋势。
根据消费者的身体特点、偏好等定制床垫的市场需求逐渐增加。
3. 创新科技应用：市场上有许多床垫品牌通过创新科技应用来提升产品的品质和功能。
例如，一些床垫内配备智能传感器，可以根据用户的睡眠状况调整床垫的硬度和高度。
五、市场竞争对策1. 提高产品质量：床垫是与消费者直接接触的物品，产品质量的好坏直接影响到消费者的购买决策。
床垫市场调查报告
床垫市场调查报告在所有的家装需求当中，床垫算是一类非常独特的产品。
虽然我们每天都有三分之一的时间在床垫上度过，但是，真正了解它的人却是凤毛麟角。
如下是给大家整理的，希望对大家有所作用。
床垫市场调查报告第一本针对家具行业的专业市场调查报告截止到XX年，国内共有家具企业5万多家。
广东家具、川派家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。
企业规模小，竞争力不足也成为不争的事实：现时国内5万多家家具企业中，90%以上的企业都是中小型民营企业，年销售额在10个亿以上的家具企业如凤毛麟角，市场份额能够占据1%的家具企业几乎没有，行业集中度非常低。
产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国内家具企业发展的瓶颈。
在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正意义上的行业寡头。
在XX年央视的招标会上，也出现了家具企业的身影。
从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度达到了78%。
北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高，分别达到96%和99%。
宜家在进驻广州1年多的时间里，就在广州取得了85%的高知名度。
宜家在中国取得了如此的佳绩，归功于其成功的品牌策略。
面对宜家这个竞争对手，国内的品牌也在努力追赶。
天坛、曲美、标致等来自北京品牌在北京市场上取得了一定的知名度。
在广州，家具市场中各自品牌力量比较均衡：红苹果(87%)、宜家(85%)、皇朝(82%)、联邦(78%)、欧派(76%)这5个品牌的知名度比较接近，形成品牌知名度的第一集团。
而成都依然是本土品牌的天下，八一家具(98%)、青田(88%)、全友(65%)等品牌体现出地区优势;宜家成都店已于XX年底开业，相信这将会对成都家具品牌的格局带来一定程度的改变。
XX年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类中国名牌产品：山东凤阳集团凤阳、浙江花为媒集团有限公司花为媒、喜临门集团有限公司喜临门、湖北联乐床具集团有限公司联乐、广州穗宝家具装饰厂穗宝XX年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类中国名牌产品：成都市全友家私有限公司生产的全友牌板式家具，深圳市大富豪实业发展有限公司生产的富之岛牌板式家具，深圳天诚家具有限公司生产的红苹果牌板式家具，江门健威家具装饰有限公司生产的健威kinwai牌板式家具;XX年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类中国名牌产品：大连华丰家具有限公司生产的华丰牌实木家具，北京天坛股份有限公司生产的天坛牌实木家具，廊坊华日家具股份有限公司生产的华日牌实木家具，广东联邦家私集团有限公司生产的联邦牌实木家具，华鹤集团有限公司生产的华鹤牌实木家具，月星集团有限公司生产的月星牌实木家具，美克投资集团有限公司生产的美克美家牌实木家具，黑龙江省七台河市双叶家具实业有限公司生产的双叶牌实木家具，北京曲美家具有限公司生产的曲美牌实木家具XX年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类中国名牌产品：烟台吉斯家具集团有限公司吉斯、杭州海龙家私有限公司顾家KUKA、深圳市左右家私有限公司左右、山东凤阳集团凤阳、浙江花为媒集团有限公司花为媒、成都市全友家私有限公司全友、东莞市富宝沙发制造有限公司Frandiss、敏华荣家具(深圳)有限公司芝华仕家具品牌传播途径：家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的主要途径。
床垫行业总结报告范文
床垫行业总结报告范文床垫行业总结报告床垫是人们日常生活中不可或缺的物品，随着人们对生活品质要求的提高，床垫行业也取得了快速发展。
本报告将对床垫行业进行总结分析，以期为市场参与者提供有益的参考信息。
一、行业发展情况分析床垫行业在过去几年中保持了稳定增长的态势。
随着人们对睡眠质量要求的提高，床垫品种越来越多样化，从传统的弹簧床垫、棕垫到如今的记忆棉床垫、乳胶床垫等，市场需求不断增长。
同时，互联网的普及也为床垫行业带来了新的机遇，电商渠道的发展促进了销售额的快速增长。
二、竞争态势分析床垫行业竞争激烈，市场上存在着诸多品牌。
传统床垫品牌一直占据着市场主导地位，但近年来一些新兴品牌通过创新设计、价格优势等方式逐渐崭露头角。
此外，一些互联网企业也纷纷进入床垫行业，加剧了竞争。
品牌的认知度和市场份额成为竞争的关键。
三、消费者需求变化分析消费者对床垫的需求逐渐趋向个性化。
除了对舒适度的要求外，一些消费者还注重床垫的环保性能、功能性等。
同时，消费者对床垫的购买渠道也发生了变化，越来越多的消费者选择通过互联网渠道购买床垫，追求便捷、价格合理等特点。
四、行业趋势展望未来床垫行业将继续保持快速增长的势头。
随着人们对睡眠质量重视程度的提高，高品质床垫的需求将继续增加。
同时，随着科技的不断进步，床垫材质和制造工艺也将不断创新，提供更加舒适的睡眠体验。
互联网电商将继续对传统销售渠道造成冲击，品牌竞争将更加激烈，企业需要不断调整策略以适应市场的变化。
总结：床垫行业发展前景广阔，但也面临着诸多挑战。
企业需关注消费者需求的变化，提供高品质、个性化的产品，并运用互联网等新技术拓展销售渠道。
同时，加强品牌宣传和市场推广，提高品牌知名度和竞争力。
只有不断创新，适应市场变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
床垫调研报告总结
床垫调研报告总结
根据床垫调研报告的总结，以下是我对调研结果的总结：
1. 市场需求：床垫市场需求量大且稳定，消费者对床垫的需求主要集中在舒适度、健康性和持久性方面。
消费者对床垫的需求日益注重个性化和定制化。
2. 品牌竞争：床垫市场品牌众多，竞争激烈。
知名品牌在市场中具有一定的竞争优势，但新兴品牌通过创新和差异化营销策略也取得了一定的市场份额。
3. 消费者行为：消费者在购买床垫时更加注重产品的品质和性价比。
他们更倾向于在线上进行产品研究和购买，在线评价和口碑对消费者的购买决策有很大影响。
4. 渠道发展：线上销售渠道在床垫市场中占据了重要地位。
消费者喜欢在线购买床垫，因为他们可以进行更多的比较和研究，并且可以享受更多的优惠和便捷的配送服务。
5. 创新趋势：床垫市场正在经历技术创新和产品创新的浪潮。
例如，智能床垫、压缩包装和可调节硬度等创新产品正在受到消费者的关注和喜爱。
基于以上总结，建议床垫制造商和销售商应该注重产品质量和性价比，同时利用在线渠道提供更好的购物体验。
此外，他们还应该关注产品的创新和差异化，以满足不断变化的消费者需求。
全球及中国床垫市场发展前景及市场竞争格局分析
全球及中国床垫市场发展前景及市场竞争格局分析（一）床垫市场：全球床垫行业规模扩大，亚太与北美为主要产区1、全球床垫市场规模逐步扩大，亚太、北美为主要产区全球床垫市场规模逐渐扩大，2017年全球床垫市场规模340.1亿美元，同比增长2.65%，全球床垫消费量5.5亿万个，同比增长2.88%，增速较前期放缓，但整体量仍在逐步扩大。
亚太、北美为全球主要床垫生产区。
2014年亚太地区与北美地区床垫产量分别占全球床垫产量的39%和31%，其中，我国是亚太地区主要床垫生产国。
美国新房销售占比长期低于20%，是典型的存量房市场，传统建材家居家电市场增长几乎全部由存量房驱动，在这一背景下诞生HOMEDEPOT和LOWES双零售渠道寡头。
从美国家居建材市场规模看，存量房市场可以支撑家居消费总量，且两者波动紧密相关联。
对应到床垫端：8-10年为周期的存量置换占到全美床垫消费需求80%，床垫的消费频次高于成品和板式家居。
复盘1980年至今美国床垫批发市场增速，整体与GDP高度相关，好于同期住宅销售（含二手房交易）增速。
以美国市场为例（家居制造主要在海外，零售渠道发达），统计美国排名前10的家具销售商，床垫是其中唯一具有单品专营渠道的品类。
床垫的规模效应不仅体现在生产端，销售端规模效应也较为明显。
对比美国Top2综合类家居销售商和床垫销售商，整体坪效在2000美元/㎡/年以上，其中SleepNumber>宜家>爱室丽>MattressFirm。
结合业务模式看，爱室丽、宜家和SleepNumber均直营销售自有品牌产品，MattressFirm则以销售3S、泰普尔等知名床垫品牌制造商产品为主。
2、中国已超美国成全球最大床垫消费市场2017年美国床垫行业市场规模约为87.71亿美元，同比增长6.5%，同期中国床垫消费规模93.10亿美元，同比增长13.8%，中国已超美国成为全球最大床垫消费市场。
3、记忆绵床垫开始在发达国家兴起随技术工艺的不断进步，目前市场中床垫种类逐渐趋向多元化，按材质的不同，可划分为海绵床垫、棕垫、弹簧床垫、乳胶床垫、记忆绵床垫五大类。
床垫行业调研报告
床垫行业调研报告床垫行业调研报告一、行业背景床垫是人们日常生活中必不可少的用品之一，随着人们对睡眠质量的重视以及日益增长的消费能力，床垫行业近年来得到了快速发展。
床垫不仅是人们睡眠的基础设施，也是促进健康睡眠的重要因素之一。
床垫市场的规模不断扩大，竞争也越来越激烈。
二、市场现状目前，国内床垫市场主要分为两大类：普通床垫和高端床垫。
其中，普通床垫市场规模庞大，价格相对较低，适合大众消费；高端床垫市场价格较高，品质优良，适合中高级消费群体。
根据市场调查数据显示，普通床垫仍是市场的主要销售品类，但高端床垫市场正在迅速崛起。
三、市场前景随着人们对睡眠健康的日益重视，床垫市场将继续保持良好的发展态势。
同时，随着生活水平的提高和消费观念的升级，高端床垫市场将有更大的发展空间。
此外，随着电商的兴起和物流水平的提高，床垫行业的线上销售也趋于活跃，线上线下融合发展成为行业的新趋势。
四、行业竞争床垫行业竞争激烈，主要有以下几方面的竞争：1.品牌竞争：床垫市场上拥有许多知名品牌，品牌知名度和口碑将会影响消费者的购买决策。
2.产品技术竞争：床垫企业通过不断提升产品技术和研发创新来提升竞争力。
3.价格竞争：床垫市场价格参差不齐，竞争对手之间的价格战将使整个行业利润率下降。
4.销售渠道竞争：床垫企业通过与线下渠道、电商平台等合作来争夺市场份额。
五、发展趋势床垫行业的发展趋势主要有以下几点：1.健康环保：消费者对健康和环保的关注逐渐增加，床垫销售重点将放在健康环保上。
2.个性化定制：消费者对个性化产品的需求不断增加，床垫企业将加大个性化定制推广。
3.智能化发展：随着科技的不断进步,床垫行业将迎来智能化的发展模式，例如智能感应、智能调节等功能的应用将逐渐普及。
4.线上线下融合：床垫企业将通过线上线下融合的发展模式来增加销售渠道，提升市场竞争力。
六、建议根据以上市场分析和发展趋势，我们对床垫行业提出以下建议：1.加大研发投入，不断提高产品质量和技术含量。
2017年我国记忆绵床垫行业综合发展态势图文分析
2017年我国记忆绵床垫行业综合
发展态势图文分析
（2017.07.01）
一、国内家具行业发展前景广阔
近年来国内家具行业规模持续较快增长，已成国民经济第四大产业。
世界经济整体保持平稳发展，为全球家具业的稳定发展创造良好的外部环境。
同时，我国国民经济的快速增长，家具市场容量不断扩大，家具行业已形成了一定的产业规模。
多年来，国内家具制造业工业企业收入持续增长，从 2000 年的 327 亿元上升至 2016 年的8560 亿元，年均复合增长率为 23%。
目前，家具制造业已发展成为我国国民经济中继食品、服装、家电后的第四大产业。
我国家具行业规模持续扩张
国家政策支持是家具产业快速发展的推动力。
多年来，国家相继推出多个政策积极推动经济结构调整和产业升级，直接或间接加快家具行业的发展，有利于家具行业形成规范有序的市场竞争环境。
国家政策对于家具行业有推动作用
人均可支配收入提高带动消费升级。
我国人均 GDP水平已经分别于 2003年、2006年、2008 年和 2011 年突破 1,000 美元、2,000 美元、3,000 美元和 5,000 美元大关。
根据美国经济学家钱纳里的模型，人均 GDP 超过 1,000 美元后，人口的消费结构升级将显著加快，从温饱型向追求舒适生活的方向发展，因此，我国人均 GDP 水平的提升将催生一个规模庞大的家具市场，推动整个家具行业的长足发展。
床垫工厂运营方案
床垫工厂运营方案一、背景介绍随着人们生活水平的提高，人们对舒适睡眠的需求也越来越高，床垫作为睡眠质量的重要因素，受到了越来越多消费者的关注。
床垫工厂作为生产和销售床垫的重要环节，其运营方案显得尤为重要。
本文将从市场分析、产品定位、生产流程、销售渠道、售后服务等方面，为床垫工厂提供全面的运营方案。
二、市场分析1. 国内床垫市场概况随着我国经济的飞速发展和人们生活水平的提高，床垫市场也呈现出快速增长的趋势。
根据中国家用寝具行业协会发布的数据显示，2017年中国床垫行业市场规模达到1500亿元，同比增长10%以上，预计未来几年市场规模还将继续增长。
随着老龄化和消费升级的趋势，床垫市场将迎来更广阔的发展空间。
2. 消费趋势随着经济水平的提升，消费者对睡眠质量的要求也越来越高，他们更加注重床垫的舒适度和健康性。
特别是80、90后消费者对产品品质和品牌形象有着更高的要求，他们更倾向于选择品牌化、专业化的床垫产品。
3. 竞争现状目前我国床垫市场竞争激烈，市场上涌现出了很多床垫品牌，如双立人、美兰、床尚等，在竞争激烈的市场环境下，要想脱颖而出，关键在于品质和品牌。
因此，对于床垫工厂来说，提高产品质量，树立品牌形象是至关重要的。
三、产品定位1. 品质至上产品品质是床垫工厂的核心竞争力。
优质的原材料和精湛的工艺是保证产品品质的关键。
床垫工厂应该严格把控原材料的质量，确保产品合格率。
同时，注重生产工艺的创新和改进，提升产品的舒适度和耐用性。
2. 健康环保近年来，消费者对产品的环保性和健康性要求越来越高，床垫工厂也应该重视产品的环保性和健康性。
选择符合国家标准的环保原材料，采用绿色生产工艺，降低床垫对人体的伤害，同时，注重产品的通风透气性，减少细菌滋生，保护消费者的健康。
3. 个性定制随着消费者对个性化定制的需求增加，床垫工厂也可以提供个性化定制的服务。
消费者可以根据自己的需求，选择合适的材质、厚度、硬度来订制床垫，以满足不同消费者的需求。
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2017年床垫行业市场分析报告目录第一节床垫行业空间广阔，国内品牌处于高度分散 (5)一、我国及全球床垫行业的规模保持相对稳定增长 (5)二、产品：弹簧床垫是主打类型，新产品认知仍处于构建期 (12)三、渠道：零售渠道为主，其他方式作为有效补充 (16)第二节床垫行业空间广阔，龙头效应逐步显现 (20)一、空间测算结果表明床垫市场潜力广阔 (20)二、床垫行业向龙头企业集中，龙头规模效应逐步显现 (22)第三节他山之石：美国床垫行业的发展之路 (25)一、美国床垫行业进入成熟期，具备孕育大龙头的土壤 (25)二、美国床垫领军企业的成长动力源于品牌+渠道 (28)1、席梦思：行业开拓者，床垫代名词 (28)2、丝涟：昔日的王者 (29)3、舒达：新晋冠军 (30)4、泰普尔：技术创新的典范 (32)5、Select Comport：快速崛起的品牌空气床垫商 (33)第四节床垫行业领先企业分析 (35)一、喜临门 (35)二、顾家家居 (35)三、梦百合 (36)第五节床垫行业风险分析 (37)一、市场竞争风险 (37)二、原材料价格波动风险 (37)图表1：全球家具行业产值保持增长趋势 (5)图表2：我国规模以上家具企业产值保持稳定增长 (6)图表3：我国家具企业出口额保持相对稳定增长 (6)图表4：亚太地区是主要的床垫生产地区 (7)图表5：2015-2016 年床垫、寝具出口金额略有下降 (7)图表6：弹簧床垫出口金额保持相对稳定增长 (8)图表7：弹簧床垫出口数量相对稳定，略有提高 (8)图表8：中国床垫市场消费规模保持快速增长 (9)图表9：中国床垫内销CR4 远低于美国水平 (10)图表10：梦百合内销比例逐步提升 (11)图表11：喜临门的内外销收入比例相对稳定 (11)图表12：床垫发展借助科技进步不断的创新研发 (12)图表13：目前全球主要国家床垫均以弹簧床垫为主 (12)图表14：内资品牌的材质主要为弹簧、记忆棉、山棕 (13)图表15：外资品牌的材质亿弹簧、乳胶、记忆棉为主 (14)图表16：中国床垫产品的材质以弹簧为应用最多的原材料 (14)图表17：各品牌的产品价格区间跨度明显 (15)图表18：各材质床垫的价格区间有所区别 (16)图表19：内资床垫品牌渠道优势明显，龙头更加突出 (17)图表20：华南、华东是内资和外资抢占的重点区域 (17)图表21：慕思、喜临门等品牌完成了全国性的渠道布局 (18)图表22：基于美国床垫行业数据推算中国床垫市场空间 (21)图表23：各品牌的单店坪效具有相对明显的差异 (23)图表24：床垫企业聚集在华东、华南地区等区域 (24)图表25：华南、华东地区是销售网点的聚集区域 (24)图表26：美国床垫市场保持相对稳定增长 (25)图表27：美国床垫品牌集中度相对较高（2015 年） (26)图表28：近10 年来美国床垫龙头品牌保持较高的毛利率水平 (27)图表29：舒达的小绵羊品牌形象 (30)图表30：高科技睡眠iComfort 系列 (31)图表31：泰普尔的销售渠道呈现多样化 (32)图表32：泰普尔渠道以零售商为主 (32)表格1：2014 年前十大床垫企业收入规模均超过2 亿元，渠道构成以零售为主 (9)表格2：床垫产品具有多种类型，不同品类特点有所区别 (12)表格3：各品牌的渠道布局以零售为主，其他渠道为补充 (16)表格4：中国、美国消费者的床垫更新周期有显著不同 (20)表格5：根据行业数据得到的基础假设 (21)表格6：更换周期缩短、平均终端售价提升将带动床垫行业空间扩大（亿元） (21)表格7：美国前十五大品牌的排名相对稳定 (26)第一节床垫行业空间广阔，国内品牌处于高度分散国产品牌将成为未来床垫消费升级的主流。
2014 年中国床垫行业规模达到68 亿美元，超越美国成为全球最大的床垫消费市场，但行业整体还处于粗放式发展阶段，行业集中度低、产品以偏低端的弹簧床垫为主、渠道布局以东部沿海为主。
从集中度上看，2014 年CR4 的集中度不超过15%，远低于欧美国家的水平。
整体上以慕思、喜临门为代表的国产品牌在收入规模、渠道布局上优势明显，但产品中弹簧床垫占比更高、定位中低端市场，而以舒达为代表的外资品牌则主要定位高端市场。
一、我国及全球床垫行业的规模保持相对稳定增长全球家具行业稳定发展，成长空间广阔。
家具作为生活的必要耐用消费品，其发展与全球以及各国的经济发展紧密相关。
从整体来看，家具行业整体保持着相对稳定的发展趋势，到2015 年行业总产值达到4550 亿美元，随着世界经济复苏以及新兴市场的快速崛起，未来世界家具行业的发展前景广阔。
图表1：全球家具行业产值保持增长趋势资料来源：CSIL，北京欧立信咨询中心在全球家具产业不断向发展中国家转移的背景下，我国在国际家具贸易的地位不断提升。
2015 年中国家具业出口额为542.83 亿美元，同增1.69%，除2009 年受到金融危机影响，家具行业出口规模略有下降，其他年份行业整体出口均处于稳定发展的阶段。
图表2：我国规模以上家具企业产值保持稳定增长资料来源：中国家具年鉴，北京欧立信咨询中心图表3：我国家具企业出口额保持相对稳定增长资料来源：中国家具年鉴，北京欧立信咨询中心亚太地区是全球床垫主要生产地区，我国床垫出口总体保持稳定增长。
亚太地区是全球床垫生产的主要地区，2014 年占比达到39%，北美地区以31%的占比紧随其后，我国是亚太地区主要的床垫生产国。
2015~2016 年，床垫、寝具及类似品出口金额略有下降，分别同减0.68%和1.48%，整体仍然保持在相对较高的水平。
图表4：亚太地区是主要的床垫生产地区资料来源：CSIL，北京欧立信咨询中心图表5：2015-2016 年床垫、寝具出口金额略有下降资料来源：海关总署，北京欧立信咨询中心以弹簧床垫为例，其出口保持相对稳定的增长。
从弹簧床垫的出口数量来看，2009 年以来出现一定的下降，2014 年起出口量略有提升，截至2015 年弹簧床垫出口金额达到39000 万美元，同增7.9%；弹簧床垫出口数量达到619 万个，同增8.6%。
图表6：弹簧床垫出口金额保持相对稳定增长资料来源：北京欧立信咨询中心图表7：弹簧床垫出口数量相对稳定，略有提高资料来源：北京欧立信咨询中心国内床垫市场快速发展，保持较快的复合增速。
随着国内居民收入水平、城镇化率的不断提高以及床垫消费习惯的不断培育，国内床垫市场步入快速发展阶段，从2002 年的6.76 亿美元增长至2014 年的68 亿美元，复合增长率达到21.21%，到2014 年已经超过美国成为全球最大的床垫消费市场。
图表8：中国床垫市场消费规模保持快速增长资料来源：CSIL，北京欧立信咨询中心国内市场以国产品牌为主。
国内的床垫消费中低端占主导，从金额占比上国产品牌大幅超过外资品牌。
以2014 年为例，考虑境内、境外销售的总体水平，收入规模在前16 家的床垫企业中，国产占比82%、外资占比18%；国产品牌占据10 席，前4 全是国产品牌，前三的慕思、喜临门、梦百合的内销收入规模达到41.2 亿元，排名最靠前外资品牌是舒达，2014 年以5.8 亿元收入位居第五。
表格1：2014 年前十大床垫企业收入规模均超过2 亿元，渠道构成以零售为主注：梦百合2014 年境内销售收入0.97 亿元，境外10.61 亿元；喜临门2014 年境内销售收入8.38 亿元，境外4.44 亿元。
资料来源：泛家居数据研究院《解构中国床垫名企》，北京欧立信咨询中心行业集中度很低，目前仍处于粗放式发展阶段。
我们剔除掉喜临门、梦百合已知的境外销售收入，2014 年内销前四大床垫企业慕思、喜临门、穗宝、雅兰（梦百合剔除境外销售额后排名下降）的收入金额为36亿元，按照2 倍的加价倍率换算成终端销售额约为72 亿元，2014 年我国床垫行业的销售额约为415 亿元，对应的CR4 的市占率约为18%，考虑到慕思、穗宝、雅兰这三家非上市公司也存在外销收入，我们估计CR4 的实际水平要低于估算值，综合考虑CR4 约为15%的水平，远低于美国2014 年的CR4 为79.35%。
图表9：中国床垫内销CR4 远低于美国水平资料来源：CSIL，泛家居数据研究院，北京欧立信咨询中心国产品牌转变发展模式，加速布局国内市场。
过去国内的床垫企业以出口代工模式为主，随着欧美市场增速的放缓，床垫企业逐步转向国内市场，加速国内自主品牌的建设。
以梦百合为例，公司2013 年的内销和外销的占比分别为8.4%、91.6%，到2015 年这一比例分别达到了12.3%、87.7%，内销占比显著提升。
喜临门的内外销收入占比则保持相对稳定的水平。
图表10：梦百合内销比例逐步提升资料来源：WIND，北京欧立信咨询中心图表11：喜临门的内外销收入比例相对稳定资料来源：WIND，北京欧立信咨询中心二、产品：弹簧床垫是主打类型，新产品认知仍处于构建期从全球市场的消费来看，弹簧床垫仍然是主要的消费品类。
床垫企业借助科技进步不断创新，实现床垫产品的不断升级。
从最早的简单弹簧床垫、独立袋装弹簧床垫，到近几年逐步流行的乳胶床垫、记忆海绵床垫等，人体工学设计和科技含量逐渐提高。
受到消费习惯及偏好的影响，传统的弹簧床垫仍然为国外市场的主要消费品类。
消费者对于新品类如记忆棉、乳胶等的认知度有待进一步提升。
表格2：床垫产品具有多种类型，不同品类特点有所区别资料来源：北京欧立信咨询中心图表12：床垫发展借助科技进步不断的创新研发资料来源：北京欧立信咨询中心图表13：目前全球主要国家床垫均以弹簧床垫为主资料来源：CSIL内资品牌以弹簧床垫为主要产品，外资品牌乳胶和记忆棉的占比较高。
统计数据显示国产品牌和外资品牌有相当高比例的床垫企业均有弹簧床垫产品。
在国产品牌中，弹簧床垫的使用比例相对更高，2014年占比超过了75%；而在外资品牌中，弹簧、乳胶床垫产品比例相对平均，2014 年分别约为50%、40%。
记忆棉近年来呈现上涨趋势，在内资品牌梦百合以及部分外资品牌中均有所涉及。
山棕材质具有明显的地域性，由于其原材料主要集中于贵州一带，因此西南地区的山棕床垫产品的产品显著高于其他地区。
CSIL 的统计数据也表明，弹簧是在中国床垫产品中应用最多的材质。
图表14：内资品牌的材质主要为弹簧、记忆棉、山棕资料来源：泛家居数据研究院（2014 年），北京欧立信咨询中心图表15：外资品牌的材质亿弹簧、乳胶、记忆棉为主资料来源：泛家居数据研究院（2014 年），北京欧立信咨询中心图表16：中国床垫产品的材质以弹簧为应用最多的原材料资料来源：CSIL，北京欧立信咨询中心外资品牌定位高端市场，内资品牌主打中低端市场。