挡不住的诱惑—可口可乐的企业形象设计
经典广告语
经典广告语经典广告语赏析2008—1—4 15：14:34广告语彰显着品牌的内里核心，反映着品牌的定位，诉说着品牌的故事，表达的就是品牌自身，一个成功的广告语应该是短而精的。
１、百事可乐:新一代的选择。
the choice of a new generation２、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。
intelligence everywhere。
３、精工手表：一朝拥有，别无所求。
the first ever，the last youll ever need。
４、雪碧：服从你的渴望。
obey your thirst.５、IBM公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题.no business too small, no problem too big。
６、三星电子：感受新境界。
feel the new space。
７、美国捷运：服务准确,质量一流，业内顶尖，交递准时,投送无误。
do it right, first-rate, top—nOTCh, without a hitch and absolutely flawless.８、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
good to the last drop。
９、百事流行鞋：渴望无限.ask for more.１０、丰田汽车：动态的诗,向我舞近。
poetry in motion，dancing closing to me。
续一１、可口可乐：挡不住的诱惑。
you cant beat the feeling！２、柯达相机：你只需按快门,其余的我们来做you press the button，we do the rest。
３、美国运通信用卡:祝你迈向成功。
to your success.４、中国光大银行：不求最大，但求最好。
to be the best rather than the largest.５、汰渍洗衣粉：汰渍到，污垢逃.tides in, dirts out.６、杂志《读者文摘》:读者文摘给全世界带来欢笑。
关于可乐的经典广告词
关于可乐的经典广告词可乐(Cola)是黑褐色、甜味、含咖啡因的碳酸饮料，有咖啡因但不含酒精，非常流行。
它的相关经典广告词有哪些？下面是店铺带来的内容，欢迎阅读!可乐的经典广告词举例1. 百事，新一代的选择。
——百事可乐2. “百事，正对口味。
”——百事可乐3. “活妖起来，你是在百事时代。
”——百事可乐公司4. “百事味道胜过其它的清爽。
”——百事可乐公司5. 百事可乐无可挑剔。
满了盎司，可真多。
——百事可乐公司6. 分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。
——百事可乐公司7. “大家知道，某些东西是好的就不用改变它。
”——百事可乐公司8. “为了那些思想年轻的人们”。
——百事可乐公司9. “美好的百事时光”。
——百事可乐10. “觉醒吧，你就属于百事的一代。
”——百事可乐11. “奋起吧，你是百事可乐新一代生龙活虎的一员。
”——百事可乐12. 百事，为了思想永远年轻的人。
——百事可乐广告13. 胜利是最重要的。
——美国百事可乐公司14. “可口可乐使你一帆风顺。
”——可口可乐15. “要想提神请留步”。
——可口可乐16. “可口可乐雪碧红配绿对对送”。
——可口可乐公司17. 当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。
——可口可乐广告18. “心旷神怡，万事如意，请喝可口可乐。
”——可口可乐19. “微笑的可口可乐。
”——可口可乐可乐的经典广告词推荐1. “如此感觉无以伦比。
”——可口可乐2. “只有可口可乐才是真正的可乐”。
——可口可乐公司3. 请喝可口可乐，美味又清新。
——可口可乐广告4. 享受一杯欢乐饮料。
——可口可乐广告5. “我愿给这个世界买一杯可口可乐。
”——可口可乐公司6. 可口可乐添欢笑。
——可口可乐7. 永远的可口可乐。
——可口可乐广告8. 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。
——可口可乐9. “享受清新一刻。
”——可口可乐10. 阳光下的冰凉。
——可口可乐广告11. COCA-COLA—挡不住的诱惑。
挡不住的诱惑
即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。
—呵口可乐公司创办人阿萨・G •坎德勒(AsaGriggsCandler)挡不住的诱惑—呵口可乐的企业形象设计有人将可口可乐称为“魔水”，这种说法毫不夸张。
在当今世界软饮料市场上，可口可乐占有48%勺份额。
在世界5大饮料产品中，可口可乐一家公司就占了 4 个品种：可口可乐、健怡可口可乐、芬达和雪碧(另一家是百事可乐)。
全球可口可乐产品的每日饮用量达 10亿杯。
可口可乐是目前世界上最具知名度的产品，其品牌价值1999年达到838亿美元。
可口可乐的知名，在很大程度上得益于企业形象设计。
一部可口可乐的成长史,从某种程度上说，就是塑造企业形象的历史。
可口可乐在中国的广为流行，也是和强大的宣传攻势分不开的。
巧于命名1886年5月8日,在美国亚特兰大的一间实验室里,药剂师约翰・S •彭伯顿(JohnStRthPemberton)试制出了一种糖浆,他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐(CocaCola)。
CocaCola是分别产自南美洲和非洲的两种植物，为糖浆起这个名字当时并没有什么特别的含义，只是为了合仄押韵，叫起来好听。
可口可乐糖浆最初也是作为一种饮用剂放在药房销售的。
一个偶然的机会，彭伯顿将可口可乐糖浆放进小苏打和冰水中，一品尝，味道不错。
很快，药剂所门前出现了“请喝可口可乐”的招牌，接着报纸上出现了“可口可乐,清凉可口，提神解渴,心旷神怡,使你身心愉快”的广告。
独特的风味，加上引人入胜的广告词，使可口可乐在问世之初就吸引了大批顾客。
1888年，一位名叫阿萨坎德勒(AsaGriggsCandler)的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景，遂购买了可口可乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于1892年成立了可口可乐公司,坎德勒由此被称为可口可乐之父。
1923年，罗伯特•伍德鲁夫(RobertW.Woodruff)接任公司总裁,他的目标是使可口可乐不仅遍销北美,而且走向世界。
广告学第一章案例：可口可乐的广告分析
• 1941 工作的活力 可口可乐属于—• 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 • 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 • 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 • 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分（价格） • 1946 yes • 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友（情感） • 1948 哪里好客，哪里就有可乐 • 1949 可口可乐—-沿着公路走四方（情感） • 1950 口渴，同样追求品质
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
18
• 劣势(Weakness)
• 组织庞大，控制不易。
•
消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖
啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
•
主要消费族群（年轻族群）之产品认同感，略
逊於百事可乐。
•
桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之
产品品质较难掌控（超过保存期限或变质等情形）。
3
可口可乐的广告发展历程
“要想提精神请留步”，“喝新鲜饮料，干新鲜事儿”， “喝可口可乐只需花五美分”，“Coca-Cola，一个全球性 的符号”，“真正清凉的饮料”，“可口可乐使你一帆风 顺”，“挡不住的诱惑”等等不同时期的广告主题，都针对 了当时青年消费者爱美、爱虚荣、好奇心强、追求欢乐等心 理趋势，通过文字、构图、曲调和媒介运用上的不断创新和 着力渲染，赢得消费者的信赖与肯定。
28
• 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 • 1971 我原拥有可乐的世界 • 1972 可口可乐—伴随美好时光 • 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 • 1976 可乐加生活 • 1980 一杯可乐，一个微笑 • 1982 这就是可口可乐 • 1985 一踢；一击；可口可乐 • 1989 挡不住的感觉 • 1993 永远是可口可乐 • 1994 永远是可口可乐 • 1995 这是可口可乐 • 1996 这是可口可乐 • 现在coca-cola使用 要爽由自己~
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例
1. 苹果公司：苹果公司以其简约、时尚、先进的形象设计而闻名。
其标志性的苹果形象和丰富的色彩组合反映了公司的创新和独特性。
2. 宝马汽车：宝马汽车以其优雅、动感的形象设计获得了全球范围内的认可。
其标志性的圆形蓝白分割图案和弯曲线条展示了其高端、豪华的品牌形象。
3. Coca-Cola可口可乐：Coca-Cola以其经典的红色和白色标志性配色以及波浪形的字体设计而闻名。
这个形象设计传达了可口可乐品牌的活力、快乐和时尚。
4. 耐克Nike：耐克以其简洁、动感的Swoosh标志设计而著名。
该设计反映了该品牌的运动、活力和创新。
5. 三星电子：三星电子以其现代、科技感的形象设计而备受关注。
其标志性的三星星形图案传达了公司的创新、可靠和前瞻性。
6. 麦当劳：麦当劳以其黄色和红色标志性配色以及M形象设
计而闻名。
这个形象设计传达了麦当劳品牌的快捷、方便和愉快。
7. 谷歌：谷歌以其简洁、友善的形象设计而受到欢迎。
其多彩的字母G标志设计和 Play 意味着公司的创新、娱乐和无限可
能性。
8. 微软：微软以其立体、现代的形象设计而备受认可。
其窗户形象和多彩的方块设计传达了公司的创新、多功能和用户友好性。
9. 爱马仕：爱马仕以其经典、高端的形象设计而闻名。
其标志性的马凹形图案和橘色配色代表了公司的传统、精湛和卓越。
10. 路虎：路虎以其坚固、豪华的形象设计而备受赞誉。
其标志性的巨猫形象和金属质感传达了该品牌的冒险精神、稳定性和高品质。
可口可乐公司企业文化
可口可乐公司企业文化可口可乐(英语：Coca-Cola;简称Coke，中文为可乐)，1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。
这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。
下面是小编整理的相关内容，欢迎大家阅读!“积极乐观美好生活”体现了可口可乐积极改变世界的承诺，通过改进可口可乐的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。
这是可口可乐坚定不移的信念。
可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。
持续创新，让可口可乐的业务在环境和经济上为可口可乐所服务的社区创造价值。
可口可乐相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时，可口可乐的业务也将获得可持续的发展。
通过“积极乐观美好生活”平台，可口可乐系统将业务运营相关的所有可持续项目整合起来，涵盖与周围社区互动的7大领域：饮料益处可口可乐旨在通过消费者可以信赖的优质产品，满足消费者对补水等方面的需求。
根据每个个体的需求，努力为每一种生活方式、年龄层和特定场合提供量身定制的饮料。
健康教育通过为人们创造品种丰富的饮料产品，提供产品营养信息并对消费者进行健康教育，以及支持体育运动，可口可乐帮助人们享受积极健康的生活。
社区可持续发展可口可乐是全球企业，但是可口可乐植根于每一个所运营的社区。
通过以发展经济、提高生活水平、创造机遇为目的的多样化社区项目，致力于促进本土社区的可持续发展。
工作场所像所服务的多样化市场一样，可口可乐为员工建立开放的工作环境。
可口可乐提供一个健康和安全的工作场所，遵循国际认可的人权准则，努力造就一个能够激发员工创造优异结果的环境。
气候保护可口可乐志在成为饮料行业在能源节约和气候保护上的领导者。
可口可乐承诺业务增长的同时，不增长生产运营中的碳排放。
可持续包装可口可乐对世界有个愿景，可口可乐的包装材料能够被作为有价值的资源，得以回收供未来使用。
通过减少使用、回收和再利用，可口可乐在包装材料的循环利用中创造价值，并正在将可口可乐的愿景转化为现实。
可口可乐企业形象设计规划
可口可乐企业形象设计规划可口可乐是一家全球领先的饮料企业，其企业形象设计是构建品牌形象、传递企业价值观和塑造消费者认知的重要手段。
本文将从品牌元素设计、品牌沟通策略和品牌体验提升三个方面，详细阐述可口可乐的企业形象设计规划。
一、品牌元素设计1. 标志设计：可口可乐的标志是一瓶充满活力的红色饮料，代表了品牌的活力和激情。
在企业形象设计中，可口可乐应该对标志进行优化和完善，使其更加简洁、易于识别，同时保留品牌的核心元素。
2. 标志色彩：红色是可口可乐品牌最为重要的色彩，代表了品牌的激情和活力。
在品牌元素设计中，可口可乐应该将红色作为品牌的主色调，并与其他辅助色彩进行搭配，以达到吸引消费者注意的效果。
3. 字体设计：可口可乐的字体应该选择简洁明了的字体风格，使品牌名称易于识别和记忆。
同时，字体的大小和间距也需要进行调整，以营造出轻松愉悦的品牌形象。
4. 图形设计：可口可乐可以通过各种图形的设计来丰富品牌形象，比如使用可乐瓶、泡泡、冰块等元素进行设计。
这些图形在与品牌名称相结合时，能够更好地传递品牌的独特氛围和产品特性。
二、品牌沟通策略1. 广告宣传：可口可乐应该通过多种渠道和媒体进行广告宣传，包括电视、广播、互联网和户外广告等。
广告的形式可以是音乐、演艺、体育赛事赞助等，通过与多个领域的合作伙伴进行搭配，达到品牌的全面传播和曝光。
2. 社交媒体营销：可口可乐应该加强在社交媒体平台上的品牌建设和传播，通过发布有趣、精彩的内容吸引用户的关注和参与。
在社交媒体上与用户进行互动，建立品牌形象和用户的情感联系。
3. 公共关系活动：可口可乐可以通过参与公益活动和社区事务来加强品牌形象的塑造。
比如搞笑脸谱挑战活动、绿色可口可乐行动等，这些活动不仅能够促进品牌形象的提升，还能够为社会做出积极贡献。
三、品牌体验提升1. 产品创新：可口可乐应该不断进行产品创新和升级，推出新口味、新包装和新系列产品以满足消费者的需求。
同时，可口可乐还可以推出个性化定制服务，让消费者参与到产品的设计和创造过程中。
CI策划案例——可口可乐
如今的时代是消费时代，这是工业化的结果，如果不是流水线、四通八达的运输系统、层层密密的销售网络，那么人们是无法想象现在世界上每天要喝掉 2 亿吨可口可乐。
这自然也是美国可口可乐公司的杰作。
1886 年可口可乐就问世了，到如今，世界上几乎每个地方都有可口可乐。
即使在差不多还是刀耕火种的地区，你或许还会看到可口可乐风行的痕迹。
毫不奇怪，它行销 206 个国家和地区，比联合国的范围还要大出很多。
80 年代以后，可口可乐的销售额已超过 60 亿美元。
可口可乐获得如此大的成功确实得益于它对于企业形象识别系统(CIS)的理解和自觉运用。
在如今信息化、资讯化的时代，各种传播媒体充满了各种信息，各家企业努力地在观众的一瞥之中，展现出本企业最重要的信息，但这个信息是不是十分全面，能否给观众一个整体的印象，公众能否在那短暂的一瞥之中就能获得一个较深的理解，这都是企业在实施 CIS 中需要反思注意的问题。
形象不完整，模糊不清，那么企业是无法获得良好的反馈的，可口可乐公司最早的起步就是这样。
据说，可口可乐原来最初的成份是一种治头疼的药水，在一次偶然的意外之中，店员把苏打水错兑入了这种药水中，没想到，病人喝过赞不绝口，还想要这种 "药水"。
于是可口可乐的绝密配方就这样鬼使神差地诞生了。
尽管如此，谁也没有意识到这里已经发生了巨大的变化。
店主仍然只宣传可口可乐的药用性能，销售进展非常缓慢。
经过一段时间的市场调查之后，他们才发现滞销的原因。
第一，顾客对可口可乐缺乏整体了解，多半是以为可口可乐只有在头痛时才饮用，这自然把许多不头痛的顾客拒之门外了。
第二，由于当时的可口可乐是装在冷饮柜里出售的，因此，顾客对可口可乐公司及产品的形象十分模糊。
为了改变这种状况，公司的合作人之一罗兰·鲁宾逊创造了沿用至今的可口可乐名字和商标图案。
这就是用红色作为底色，可口可乐名字左右两侧画上白色水波纹，表示清凉饮料。
色彩本身除了具有知觉刺激，以引起人的一定的生理反应之外，还会经由观赏者的生活经验、社会意识、风俗习惯、民族传统、自然景观、日常生活等各方面的因素的影响，而对色彩产生具象的联想和抽象的情感。
可口可乐广告观念的启示
单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。
2000年可口可乐推出了全球新包装和全新的宣传主题"可口如一"和"每刻尽可乐"。
在可口可乐全新的包装上，我们可以看到一只瓶盖被打开，冰凉的可乐喷薄而出，透出阵阵凉爽;而那句"永远的可口可乐"也被替换成了"可口如一"。
显然可口可乐想通过更换包装使消费者实现物质和精神的愉悦，所以是物质和精神的"可口如一"。
其次，可口可乐的广告语作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。
1.请喝可口可乐从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，宣传清凉、好味道。
2.挡不住的感觉二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。
可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。
这个时期的广告语有: 我拥有的可乐世界; 可乐加生活等.挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。
3. 尽情尽畅，永远是可口可乐可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好。
‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。
最后，可口可乐广告观念策略的本土化可口可乐的广告设计采取红底白字，书写流畅的白色字母，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之感，既充分体现了液体的特性，又流露出中国传统红色的喜庆气氛。
可口可乐的品牌要素与战略特性
可口可乐的销售品种：
酷乐仕 维他命 饮料 可口可 乐 雪碧Fra bibliotek水森活
可口可 乐公司
醒目
雀巢冰 爽茶
芬达
酷儿
美之源
品牌名称 显性要素 品牌标志 第一节 品牌要素
品牌承诺
隐性要素 品牌个性
生命周期性 第二节 品牌的战略特性 竞争力特性 成长特性
2. 品 牌 标 志
1.
用（ 言 语） 表标 志 达物 的： 部品 分牌 ，中 是可 品以 牌被 的识 图别 形但 符不 号能 。 1
2002年，美国《商业周刊》公布的全 球100个最有价值的品牌中，可口可乐荣登榜 首，品牌价值为696.4亿美元。 在《商业周刊》“2003年全球1000家 最有价值品牌”的评选活动中，可口可乐以 704.5亿美元的品牌价值再次名列榜首。 世界品牌实验室(WBL)编制的《世界最 具影响力的100个品牌》可口可乐居排行榜第 一名。
积极乐观，美好生活
瓶身镶嵌施华洛世奇水晶的粉色可口可乐，由英 国著名珠宝设计师Johnny Rocket 设计。
2.品牌个性：
“与一个品牌相关的所有个性特 征” ——大卫·艾克 品牌个性是品牌向外展示的品质，是品 牌形象自我定位的延伸，是品牌融入消费者生 活过程的联系纽带。
可口可乐的品牌形象 可口可乐的品牌个性
（3）标志色：用以体现自我个性以 区别其他产品的色彩体系。 可口可乐标志色：红色
（4）标志包装：具体产品个性的包装。
可口可乐的经典包装，左至右依次为： 1899年 – 1900年 – 1915年 – 1916年 – 1957 年 – 1986年。（1899年，即清光绪二十五年）
二、隐性承诺
1.品牌承诺：
饮料小黑板广告语
饮料小黑板广告语享受清新一刻。
可口可乐阳光下的冰凉。
可口可乐广告永远的可口可乐。
可口可乐广告COCA-COLA挡不住的诱惑。
可口可乐广告活力永远就是可口可乐。
可口可乐广告喝可口可乐吧!可口可乐口号清爽爽精神抖擞。
可口可乐真正的口味。
可口可乐喝可口可乐，事事如意。
试试吧，你可以讨厌的。
可口可乐真正的好东西。
可口可乐广告真金不怕火炼。
永远的可口可乐。
可口可乐广告加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味。
香吉士柠檬广告果珍必须喝冷的。
果珍广告口服，心服。
矿泉水广告它不好，它真好，它就是雀巢。
瑞士雀巢咖啡广告喝了娃哈哈，吃饭就是香。
娃哈哈营养液口号男子汉就喝男子汉茶。
宁红男汉茶广告相逢自有缘，卡门以您为尊。
台湾卡门系列饮品广告贵族的饮料，平民的价格。
克拉泽国际公司饮料广告你喜欢七喜，七喜也喜欢你。
加拿大七喜饮料公司广告饮茶有益。
香港某茶社广告杯中的一片翡翠。
标准布兰茨茶叶公司广告新鲜得像是刚从茶园里无花果。
纳莱德茶叶公司广告一天中最美的时刻是泡一壶最美的茶。
约瑟夫塔特林茶叶公司广告不好至最后一滴。
迈克斯威尔豪伍斯咖啡喝个橙子。
新鲜的橙汁广告夏日、清澈的口味而令您平步青云。
七喜广告非可乐炫耀非可乐果实柠檬和酸橙混合饮料。
七喜广告尽管享用。
节食牛奶广告喝蔬菜天然饮料。
V8天然饮品味道棒极了。
节食广告新的一天，新的健康机会。
Evian矿泉水佛罗里达橙汁，为了您的身心健康。
佛罗里达橙汁广告冬天鲜果谢市，我们喝博桑，尽享芬芳暖在心。
中美合资天津友升实业公司广告迎新世纪的`更新换代饮料珍品。
百龙六珍美好祝福来自今日广东今日(集团)有限公司正宗椰树牌椰汁，黑白嫩嫩。
椰树牌椰汁今年夏天喝什么?828蔬菜汁828蔬菜汁非常牛奶，非常挑选。
非常牛奶七喜：非可乐。
七喜饮料生活就是一场运动，服下它。
Gatorade饮料汽车要加油，我要喝红牛。
红牛饮料何不试试喝津威津威饮料广告妈妈我要，娃哈哈果奶。
哈果奶广告我的眼里只有你。
娃哈哈纯净水喜乐，风味独好。
尖叫饮料广告语
1.在各大高校轮番宣传，选择学生放学时间，与这些三百余人男生组成篮球特季方
阵，方阵中每名男生身着尖叫专门制作的篮球衣及战鞋，在高校内整齐前进，并在行进过程
中表演篮球特技，吸引四面来的学生，方阵后是美女啦啦队，身着尖叫宣传服装，尖叫宣传
帽，向学生发放传单（详细说明本次活动情况）及相关咨询。整个活动现场播放尖叫篮球主
“百事，正对口味。”——百事可乐
“活妖起来，你是在百事时代。”——百事可乐公司
“百事味道胜过其它的清爽。”——百事可乐公司
百事可乐无可挑剔。满了12盎司，可真多。——百事可乐公司5分钱买两倍的东西，百事可乐是你的饮料。——百事可乐公司“大家知道，某些东西是好的就不用改变它。”——百事可乐公司
为了那些思想年轻的人们”。——百事可乐公司
酸甜苦辣，只有自己知道。——华旗果茶
好孩子应该有好礼物，麦可达应该属于好孩子。——麦可达乳酸菌
饮料
百果之香，皇家之欢。——西番莲系列果汁饮料
出自最佳生态环境，带来最强生命活力。——西番莲系列果汁饮料
品位自然高雅。——国强维邦奶茶
万口一心。——耐曲尔果茶
真酒？假酒？不如以茶代酒！——柠檬茶广告
百家争茗（鸣）。——（茗茶）茶叶公司广告
活动宗旨：力求将“尖叫”穿上篮球的战衣，将运动进行到底。
活动主题：当“尖叫”遇上篮球
传播口号:篮球魅力，我最给力
活动发起单位：农夫山泉饮料公司
活动承办单位：奇智传媒广告公司
活动对象：南昌高校大学生
活动时间：20XX年四月1号至5月1号
活动地点：南昌各大高校，秋水广场
活动步骤
一：前期准备
招募人员，各大学招募年龄在18岁——25岁之间的男生女生，招募三百余人
可口可乐广告史
可口可乐在中国的广告语引言在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至关重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。
而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。
我们从可口可乐广告语在中国的变化来回顾可口可乐的品牌定位。
可口可乐广告语在中国让我们一起来回顾可口可乐在1979年进入中国开始到现在所推出的广告语，仔细了解这个百年品牌是如何通过驾御广告策略这艘巨舰25年行驶于改革开放的中国。
中国最早的可口可乐广告（一）1979年可口可乐公司在中国的广告语为“可口可乐添欢笑”可口可乐一直给消费者传达着快乐，健康和积极向上的精神，这句话正好阐述了其品牌特征，延续了可口可乐一贯的精神，这时广告定位已经走过了确立广告主题的初级阶段——既美国罗瑟·瑞夫斯所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费利益上。
独具特点的销售说辞（unique selling proposition）也就是说，广告中要注意商品之间的差异，并选出消费者最容易接受的特点作为广告主题！“可口可乐添欢笑”已经进入了精神上的娱乐，把一种饮料上升到一个有性格的精神层次，带给人们解渴的同时，还是快乐的添加剂。
让消费者更直接的感受到可口可乐的企业文化.拉近了商品与消费者之间的距离（二）1983年可口可乐的广告语“这就是可口可乐”可口可乐的广告语“这就是可口可乐”，是一个树立品牌形象的广告的代表，同时也表达了可口可乐精神的另一个层面——自信。
被称为现代广告教皇的奥格威（David Ogilvy）提出一个著名的观点，“每一个广告都是对品牌形象的长期资，并在实践中获的一定的成功”。
树立品牌形象，是这个刚进入中国的国际大企业的明智选择。
（三）1989年可口可乐的广告语“挡不住的感觉”可口可乐的广告语：“挡不住的感觉”对消费者有很直接的诱惑，究竟是什么感觉？恐怕只有品尝后才能知道。
小霸王广告词_0
小霸王广告词篇一：经典广告语大全历年广告语大全1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。
（SonY）为社会各领域，提供准确计时。
（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）国内首创，驰名中外。
（珍珠霜）为人民服务，为大众计时（铁达时表）1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]戴雷达，闯天下。
（雷达表）1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）质量第一，用户第一。
（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。
（东方表）1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词] “凯歌”传佳音，更上一层楼。
（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。
（海信电视）1984百事，新一代的选择。
（百事可乐）[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。
（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。
广告的作用可见一斑。
但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。
把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？]1885大宝，天天见（大宝）[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）SonY这是你第一次见到的名字吗（SonY）1986万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。
食品行业广播广告文案集锦-媒力中国
食品行业广播广告文案集锦-媒力中国食品行业广播广告语怎么写？文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。
适当的篇幅，可以给听众回味、思考的余地，如果不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告，很容易引起听众的反感，广告的效果自然也就大打折扣了。
媒力·中国为您搜罗食品行业广告文案集锦，仅供参考：相思一样，情深一片。
——相思梅食品广告挡不住的诱惑。
——佳宝九制陈皮广告开心果，一嗑就开心，一吃更开心。
——某开心果广告一次品尝，您将成为永久顾客。
——某烧鸡店广告正宗烤鸭，驰名天下。
——全聚德烤鸭维维豆奶，欢乐开怀。
——维维豆奶补钙新观念，吸收是关键。
——龙牧壮骨冲剂让你旺一下。
——旺旺广告人人都爱吃。
——乐之饼干美味带动，情难自控。
——营多方便面统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。
——统一牌方便面福气多多，满意多多。
——福满多方便面食华丰，路路通。
——华丰方便面华龙面，天天见。
——华龙方便面吃就吃义利的。
——义利巧克力不溶在手，只溶在口。
——M＆M巧克力把美味和营养卷起来。
——康莱蛋酥卷“比萨饼买一送一”——比萨饼广告“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。
”——汉堡包广告瑞士最佳风味，只给最爱的人。
——金帝巧克力一颗进口，四季甜蜜。
——申丰巧克力安乐瓜耔最得仁（人）心。
——安乐瓜耔每一刻都安乐。
——安乐瓜耔偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。
——京海法式面包一臭万年。
——王致和臭豆腐特别的味，给特别的您。
——台湾名产顶好凤利酥赞不绝口。
——红宝食品美味传承，冠益华记。
——冠益华记调味食品系列时代潮流。
——荔浦水果罐头领“鲜”一步。
——红梅味素浓情蜜意，尽在其中。
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——淮莲健儿粉更多选择，更多乐趣。
——泰奇八宝粥一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。
——都得利饼干广告常服生命力，生命有活力。
——生命力营养品广告阿里山瓜子，一嗑就开心。
企业形象设计经典案例
企业形象设计经典案例企业形象设计是指通过品牌标识、广告宣传、产品包装等手段，塑造企业在消费者心目中的形象和认知。
一个成功的企业形象设计可以增加企业的知名度和美誉度，进而提升市场竞争力。
在市场竞争激烈的今天，让我们来看几个企业形象设计的经典案例。
1. Apple Inc.（苹果公司）作为全球知名科技公司，苹果公司一直以其简洁、时尚、高端的形象而著名。
该公司的企业形象设计始终保持产品风格和公司形象一致，使得消费者在看到任何与苹果相关的产品或广告时，都能立刻联想到高质量和时尚设计。
苹果公司的标志性苹果图标，简洁而富有辨识度，成为了全球消费者心目中的经典形象。
2. Coca-Cola（可口可乐公司）可口可乐公司作为全球最大的碳酸饮料生产商之一，其企业形象设计一直以快乐、活力、友善为主题。
可口可乐公司的标志性红色和白色标识，简洁而醒目，成为了全球范围内广为传播的形象。
同时，可口可乐公司通过各种形式的广告活动，将其形象与快乐、团聚等情感紧密结合，进一步强化了消费者对该品牌的认知和好感。
3. Nike（耐克公司）作为全球领先的运动鞋和运动服饰制造商，耐克公司一直以“JustDo It”（只管去做）的品牌口号而闻名。
耐克公司的企业形象设计以运动、活力、努力为核心，通过标志性的“Swoosh”（飞翼）图案和动感十足的广告宣传，成功地树立了在年轻消费者中的领导地位。
耐克公司的企业形象设计不仅仅是一种标识，更是一种文化符号，激发了无数人们追求成功和挑战自我的精神。
4. Airbnb（爱彼迎）作为世界上最大的短期房屋租赁公司之一，爱彼迎通过其独特的企业形象设计成功塑造了一个与众不同的形象。
爱彼迎的标志性手绘风格的“空中飞人”图案，寓意着人们可以在任何地方找到家的温暖和归属感。
此外，爱彼迎在其广告宣传中展示了世界各地美丽的房屋和多元化的文化体验，让消费者感受到旅行的乐趣和自由。
5. Google（谷歌公司）作为全球最大的搜索引擎和互联网技术公司，谷歌公司的企业形象设计一直以简洁、清晰、智能为特点。
挡不住的诱惑—可口可乐的企业形象设计
挡不住的诱惑—可口可乐的企业形象设计挡不住的诱惑—可口可乐的企业形象设计随着全球市场的竞争愈发激烈，企业形象的设计成为了企业成功的关键之一。
在这个信息时代，企业形象不仅是一个标志或一个广告，更是企业在消费者心目中树立起的一种信任感和情感依赖。
一个成功的企业形象设计可以为企业赢得更多的顾客、提高销售并和消费者建立长久稳定的关系。
可口可乐公司无疑是一个在企业形象设计方面非常成功的企业。
对于大部分人来说，可口可乐的商标已经成为了代表“开心”的象征，即使看到可口可乐的标志，也会让人不由自主地联想到美好的事物。
可口可乐公司深谙企业形象的重要性，通过不断创新和变革，成功地塑造了一个让人无法抗拒的诱惑。
首先，可口可乐的企业形象设计具有鲜明的特色。
可口可乐公司一直以来坚持采用红色作为企业标志的主色调，这种鲜亮的红色充满了活力和热情，使得可口可乐在市场上一眼就能被消费者辨认出来。
红色不仅在视觉上具有冲击力，而且激发了消费者的食欲和欲望，从而增加了他们购买产品的动力。
此外，可口可乐还创造了独特的可乐形状的瓶子，这种设计不仅使得产品在市场上与其他竞争对手区分开来，而且还增加了消费者对产品的认知度和好奇心。
其次，可口可乐的企业形象设计充满了情感和故事性。
可口可乐公司一直以来都秉承着一个理念：“开心就来可口可乐”，通过广告、宣传和市场营销活动等方式，将这个理念深入人心。
例如，可口可乐在电视广告中常常出现一群年轻人聚在一起、互相分享快乐的场景，这种温馨的情景让人感觉他们就是其中的一员，无论是家人还是朋友。
可口可乐在巴西世界杯期间的广告更是赢得了全世界观众的喜爱，各种不同肤色的人们团结在一起，一同庆祝运动的魅力，这种族群和文化交融的设计从而为品牌赢得了更多的认同感。
最后，可口可乐的企业形象设计关注公益事业和社会责任。
作为一家全球知名的饮料生产企业，可口可乐始终将社会责任视为自己发展的重要组成部分。
他们通过开展各种公益活动、支持环境保护和慈善事业，树立起了一个积极向上、关注社会的企业形象。
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即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产。
——可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler)挡不住的诱惑——可口可乐的企业形象设计有人将可口可乐称为“魔水”,这种说法毫不夸张。
在当今世界软饮料市场上,可口可乐占有48%的份额。
在世界5大饮料产品中,可口可乐一家公司就占了4个品种:可口可乐、健怡可口可乐、芬达和雪碧(另一家是百事可乐)。
全球可口可乐产品的每日饮用量达10亿杯。
可口可乐是目前世界上最具知名度的产品,其品牌价值1999年达到838亿美元。
可口可乐的知名,在很大程度上得益于企业形象设计。
一部可口可乐的成长史,从某种程度上说,就是塑造企业形象的历史。
可口可乐在中国的广为流行,也是和强大的宣传攻势分不开的。
巧于命名1886年5月8日,在美国亚特兰大的一间实验室里,药剂师约翰·S·彭伯顿(John Styth Pemberton)试制出了一种糖浆,他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐(Coca Cola)。
Coca Cola 是分别产自南美洲和非洲的两种植物,为糖浆起这个名字当时并没有什么特别的含义,只是为了合仄押韵,叫起来好听。
可口可乐糖浆最初也是作为一种饮用剂放在药房销售的。
一个偶然的机会,彭伯顿将可口可乐糖浆放进小苏打和冰水中,一品尝,味道不错。
很快,药剂所门前出现了“请喝可口可乐”的招牌,接着报纸上出现了“可口可乐,清凉可口,提神解渴,心旷神怡,使你身心愉快”的广告。
独特的风味,加上引人入胜的广告词,使可口可乐在问世之初就吸引了大批顾客。
1888年,一位名叫阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler)的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景,遂购买了可口可乐的股份,掌握了全部生产销售权,并于1892年成立了可口可乐公司,坎德勒由此被称为可口可乐之父。
1923年,罗伯特·伍德鲁夫(Robert W. Woodruff)接任公司总裁,他的目标是使可口可乐不仅遍销北美,而且走向世界。
同时,他在公司内部加强可口可乐的质量管理,改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动。
在伍德鲁夫的苦心经营下,可口可乐在全球得到推广,最终成为世界最有价值的品牌。
1999年世界最有价值品牌排序 名 称 价值(亿美元)1 Coca-Cola可口可乐 838.452 Microsoft微软 566.543 IBM 国际商用机器 437.814 GE通用电气 335.025 Ford 福特汽车 331.976 Disney 迪斯尼 322.757 Intel 英特尔 300.218 McDonald’s麦当劳 262.319 AT&T美国电话电报 241.8110 Marlboro万宝路 210.4811 Nokia诺基亚 206.9412 Benz 奔驰 177.8113 Nescafe雀巢咖啡 175.9514 Hewlett-Packard 惠普 171.3215 Gillette吉列 158.9416 Kodak柯达 148.3017 Ericsson爱立信 147.6618 Sony索尼 142.3119 American Express 美国运通 125.5020 Toyota 丰田 123.10资料来源:1999年6月29日《中华工商时报》早在本世纪20年代,可口可乐就进入了中国市场。
1927年,可口可乐在上海落户,随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。
上海装瓶厂是当时可口可乐在境外最大的工厂。
中美建交后,可口可乐重返中国。
1979年1月24日,3万箱可口可乐出现在广州、上海和北京的大商场和宾馆里。
可口可乐最初采取授权灌装的方式在中国生产,1983年以后以“集中生产主剂,分散灌装饮料”的方式,进行直接投资。
到目前为止,可口可乐已在中国投资了24家装瓶厂,投资额达到8亿美元,是仅次于通用和摩托罗拉的美国在华第三大投资商。
可口可乐能在中国市场上大显神威,它的中文译名功不可没。
为了能使产品为中国人所接受,可口可乐在产品的中文译名上着实花了一番苦功。
当年,可口可乐在进入中国市场之前,公司特请在伦敦任教的蒋先生设计中文译名。
精通语言文字、谙熟消费者心理的蒋先生不负重托,苦思良久后灵感顿来,写下了“可口可乐”四个字。
该译名采取了双声叠韵方式,音意双佳,读来朗朗上口,同时又显示了饮料的功效和消费者的心理需求,该商标投放到市场后,果然受到中国消费者的追捧。
可口可乐中文译名也成为了广告史上的经典之作。
无独有偶,可口可乐公司生产的Sprite在译为中文时,也独具匠心。
Sprite在英文里是“魔鬼”和“小妖精”的意思,为了能使产品为中国人所接受,公司将其译为“雪碧”,体现了饮料的清凉、纯洁的特点。
在炎热的夏季里,想到纷飞的白雪和一潭清凉的碧水,有谁能不为之动心呢?可口可乐饮料的包装很有讲究。
本世纪初,一位玻璃厂的青年工人设计了一个仕女身型的玻璃瓶。
可口可乐公司老板坎德勒发觉该玻璃瓶设计巧妙,造型美观,如亭亭玉立的少女,容量又刚好盛放一杯水,遂不惜花费600万美元将其专利买下,并投入生产,作为可口可乐饮料的包装用瓶。
当时600万美元是个不小的数字。
但后来的事实证明,该包装对可口可乐的流行起到了重要作用。
可口可乐广告的设计采取红底白字,十分引人注目。
书写流畅的白色字母,在红色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。
由字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人一种流动感,充分体现出了液体的特性,整个设计充满诱人的活力。
广告策略为了使可口可乐的形象深入人心,可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传,每年在广告上的支出达6亿美元。
可口可乐前任老板伍德鲁夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传,那还有谁会去喝它呢?”1987年,可口可乐公司拍制了一部名为“年轻人的心声”的广告片,共60秒钟,花费250万美元,平均每秒4万多美元。
这则广告当时被称为世界最大手笔的广告。
它是委托英国的豪华佳德影片公司拍摄的。
60秒钟的广告片拍摄用了两星期,剪辑用了四星期,全部工作人员超过300人。
聘请演员1000多人,这些人来自20多个国家,他们用20多种语言唱出了“年轻人的心声”,表达了对可口可乐的热爱。
利用影片细节做广告是可口可乐的拿手好戏。
1982年,可口可乐购买了哥伦比亚电影制片厂49%的股份,3年后拍摄《莫菲的浪漫史》时,可口可乐在影片中加进了如下一段插曲: 女主角莎莉·费尔德带着小儿子走在德克萨斯州的一个小镇的街道上,途经一家商店,看见橱窗和门上印有红底白字的“可口可乐”商标。
她和儿子走进去,店内是淡红的暖色调,她和儿子坐在酒吧的高凳上,一脸和气的店主走过来:店主:“请问要点什么?”莎莉:“我要半杯香蕉汁,啊,不,来一罐可口可乐吧!”店主:“一罐可口可乐?”莎莉:“对,一罐柠檬可口可乐。
”影片中3次重复可口可乐的名字,加上柔和的环境、可口可乐的商标、店内红色的易拉罐,使观众对可口可乐留下了深刻印象。
赞助体育活动是可口可乐的老传统。
从1928年起,可口可乐就开始了与国际奥委会的合作。
1983年萨拉热窝冬季奥运会,可口可乐公司免费为大会提供100万支易拉罐,会场内外,可口可乐商标到处可见。
1988年韩国奥运会,可口可乐公司组织了一支由数百人参加的“拉拉队”,费用全包。
拉拉队成员穿可口可乐统一的服装,戴有可口可乐商标的帽子,手持可口可乐小旗,将可口可乐的形象充分展示在世人面前。
1987年,可口可乐与中国奥委会合作,首次举办以全民参加为特点的“奥林匹克日”长跑活动,以后每年举办一次这样的赞助活动,从未间断。
近20年来,可口可乐广泛赞助了40多项中国的体育活动,包括垒球、体操、游泳、排球、网球、田径、乒乓球,以及1990年的北京亚运会,1995年的哈尔滨冬季亚运会。
1996年,可口可乐赞助3名希望工程的受助生,代表中国参加了在美国举行的奥运火炬接力长跑。
1998年,可口可乐赞助中国代表出席冬季奥运会火炬接力以及在上海举办的世界中学生运动会。
从1986年开始,可口可乐连续13年邀请国际足联高级讲师贾拉汉先生来中国举办“可口可乐—临门一脚”足球培训班,该培训已成为目前国内最系统、水平最高的青少年足球教育训练课程。
从1995年开始,可口可乐公司赞助举办“可口可乐杯”奥林匹克全国青年足球联赛。
此外,可口可乐还通过赞助公益活动,来扩大自己的形象。
1998年3月,可口可乐公司董事长道格拉斯·艾华士(Douglas Ivester)访华,宣布向“希望工程”捐款人民币500万元,专门用于资助失学儿童。
到目前为止,可口可乐公司为“希望工程”捐资已近1500万元人民币。
可口可乐在全国各地兴建了50所希望小学,为贫困地区的100所农村小学各捐赠了一套希望书库。
可口可乐公司还在各地资助大学特困生和其他教育项目。
维护形象可口可乐也有马失前蹄的时候,但每当公司处于危机关头,可口可乐总是利用媒体,力争挽回损失,重塑公司形象。
1985年,可口可乐即将迎来百年华诞,公司的决策者认为,可口可乐已经流行了近百年,应当改进和提高一下质量。
于是花费几百万美元,研制了一种新的配方,岂料产品一上市,就遭到市场拒绝,公司收到无数的抗议信和1500多次电话,旧金山还成立了一个“全国老可乐用户协会”,举行抗议示威活动。
可口可乐的老对手百事可乐则乐不可支,乘机开展对可口可乐的攻击。
在百事可乐的一个广告节目中,一个眼神急切的女孩盯着镜头问:“有谁能告诉我可口可乐为什么要这样做吗?他们为什么要改变配方?”然后,镜头突然一变,女孩说:“因为他们变了,所以我要开始喝百事可乐了。
”紧接着,她喝了一口百事可乐,满意地说:“嗯、嗯,现在我知道了。
”在短短的几个月时间里,可口可乐销售额大降,损失达数千万美元。
可口可乐意识到自己犯了一个严重的错误,于是立即采取措施加以挽回。
一方面恢复老配方,一方面利用媒体承认错误,表示可口可乐永远忠实于它的顾客,不会改变承诺。
1987年,可口可乐又花费巨资拍摄了一部名为“年轻人的心声”的广告片。
经过公司的努力,可口可乐的形象又重新树立在消费者面前。
与“配方风波”相比,最近出现的“中毒事件”对可口可乐的打击更大。
1999年6月14日,比利时42名小学生在喝了受污染的可口可乐后,出现头疼、恶心等食物中毒症状,这些学生当即被送往医院治疗。
比利时卫生部当晚告诫民众不要饮用可口可乐及该公司的其他产品。
比利时政府同日宣布,全面禁止销售可口可乐公司产品。
与此同时,法国北部有80多人也因喝可口可乐出现中度中毒,法国卫生和商业部门于15日作出决定,从全国市场撤出500万灌装和听装的可口可乐饮料,并就中毒事件进行深入调查。