“美食地图”方案修改PPT课件

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创意指向
❖ 以美食的地域分布为线索，展开全川寻访之旅 ❖ 以“地图”为概念指引，开阔了美食的眼界 ❖ 在时间上辐射2013年下半年，可借力国际美食节
的强势宣传 ❖ 以美食为端口，链接汽车、旅游等产业，打造一
张休闲消费的文化名片
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活动定位
❖一场人人皆可参与的美食寻访运动
▪ 一次集合电视栏目、现场活动、口碑传颂等传播渠道的 立体活动
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美食地图电视具体表达
七：注：活动参与者—可以通过热线电话、微博互动产生，也可以通过消 费群体抽奖类活动产生。
八：宣传费用：每月每客户播出次数不低于XXX天，播出时长根据当期节 目需求，不低于XXXX秒，合作商家以月为单位确定合作期限，费用为 xxxx元/月，若使用美食消费券抵扣，则为XXXXXX元/月。
▪ 一场打开电视就能了解，走出家门就能参与的休闲活动
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美食地图活动设计
❖ 美食地图电视寻访活动 ❖ 主持人作为美食品评员，对成都特色美食
做特色点评 ❖ 美食情报员征集令，邀请观众参与美食地
图寻访活动 ❖ 推出美食沙龙现场活动，分别邀请美食家、
营养学家等作为嘉宾，展开成都美食评价 ❖ 推出成都美食营养菜谱
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宣传植入方式
❖ 电视活动宣传片均带客户权益
❖ 活动专题片播出时带标志 LOGO
❖ 主持人在节目中及现场活动过 程中口播客户名
❖ 相关客户的独立展示专题 ❖ 活动专题均由栏目及主持人微
博推广宣传
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《美食地图》电视具体表达
一：成都电视台天府美食频道《美食之都》栏目 推出《美食地图》电视寻访互动活动，并在四 套、六套电视节目中套播；
真正的美食寻访之旅
通过电视台主持人的民间美食寻访之旅， 挖掘与选拔入围美食地图的美食品类，并吸 引更多市民参与美食文化的记录传播以及对 相关产品的关注。
美Байду номын сангаас文化的直观感受
用美食营销成都，品尝的直观感受，营养 知识的传播，体现真正的成都饮食文化。
成都广播电视台
打造精品节目，填补荧屏空白，掀起收视热潮与 消费狂潮。
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六：活动第二阶段：美食地图—悠闲出游，寻找好美食（营养篇） 电视表达形态为：宣传片—健康营养生活方式的倡导与成都美食 小专题—邀请一位美食营养专家作为嘉宾主持，与外景主持人一道，选 取有代表性的地方菜品或时令菜肴，讲述创新做法与营养之间的关系 第二场美食沙龙：邀请观众及营养学专家，组织自驾车队，布置一处能 够烹调的现场，通过现场互动式的菜品制作、演示、交流，讲述营养与烹调的关 系，推荐健康生活方式。
二：《美食地图》节目每期时长3分钟； 三：《美食地图》寻访活动每天在天府美食频道
播出活动宣传片不少于5次，宣传片可含客户 LOGO信息； 四：每月组织一场美食沙龙现场活动，每场配发3 分钟专题（单独核算）；
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美食地图电视具体表达
五：活动第一阶段：美食地图—悠闲出游，记忆中的味道（美味篇） 电视表达形态为：宣传片—征集记忆中的美味及关于美味的故事 小专题—美味讲述，形态为外景主持人根据线索，自驾出行， 体验式讲述 第一场美食沙龙：邀请活动参与者，在具有老成都风情的餐饮 场所，交流自己与美食的故事
成都电视台寻访《美食地图》
打造美食文化名片
通过一系列电视专题、互动参与性活动、美食沙龙， 电视美食栏目的持续不断的炒作，聚集人气，扩大美食地 图传播面，同时也为美味餐馆的推广提供助力。
背景：成都是联合国 教科文组织正式授予的“ 美食之都”，这也是亚洲 第一个世界“美食之都” 。成都及其周边地区的美 食代表着中国西部独特深 厚的文化内涵，极具发掘 价值。