趣味性在平面设计中的运用

何让 优 秀 的设计 作 品脱 颖 而 出， 成为 目前 平 面设 计研 究的重 要课 题 。
关键词 ： 趣味性 ； 幽默； 情趣 ； 视觉符号； 文化趣 味 中 图分 类号 ： １ ｊ １ ５ 文献 标 识码 ： 文章 编号 ：６ １ ４ ８ （０ １ ３ ０ ４ － ３ Ａ １７ — ２ ８２ １ ） — ０ ５ ０ ０ 趣味性 ， 人们通常认定为好玩 、 引人发笑。这 是生活化 了的趣味。笔者讲的趣味陛是跟设计 紧 密联 系在 一起 的 。 首先 ， 味性 要做 到 让观 者 引起 趣
计感 官上 顿 时生 辉 。
那么 ， 要品尝到设计中所带给我们的快乐 ， 如 何 实现 趣 味性 呢 ？ 二、 平面设 计 中趣 味性 的运 用技 巧 （ ） 简单 的幽默 法 一 最 幽 默法 是 指 抓 住 生 活 现 象 中局 部 性 的东 西 ，
通过人 们 的性 恪 、外貌 和举 止 的某些 可笑 的特征 表 现 出来 。往往 运 用饶有 风 趣 的情节 、巧 妙 的安 排 ， 成一 种充 满情 趣 而又 耐人 寻味 的幽 默意 境 。 造 这类 直 接诙 谐 的方式 较 多地被 采用 进 设计 里 。
摘
要： 趣味性这个词 已经在艺术和设计 中越来越 多被提到。任何有趣 的事物， 对人们来
说都有极大 的吸引力 ， 这是 由人类 内心潜在童真心理特征所决定的 ， 在设计创作过程 中， 应努 力 为观 者提 供 一个 良好 的情感倾 向 ， 以各 种趣 味性 的表 现 手段 和 变换 形 式吸 引 大众 眼球 ， 他 使 们 自觉地被 引进创作主题， 领会创作的主 旨。如何将趣味性很好地运用于设 计中、 趣味性是如
第 １ 卷 第 ３期 １
Ｖｏ ． １ ＮＯ． １ １ ３
潍坊学院学报
Ｊ ｕｎｌ ｆ ｅｆ ｇＵｎｖ ｒｔ ｏ ｒａｏ Ｗ ｉｎ ｉｅｓｙ ａ ｉ
２ １ 牟 ６月 ０１ Ｊｎ２ １ ｕ． ０１
趣味性在平面设计中的运用
韩 笑
（ 潍坊 学 院 ， 山东 潍坊 ２ １６ ） ６ ０ １
吕敬人 指 出 ，趣 味性指 的是 在 书籍形 态 整体 结 构 和 秩序 之 美 中表 现 出来 的艺 术气 质 和 品格 。
包装 应 该成 为一 种促 进 消费 者购买 欲 望 的动
力。著名品牌大师马克 ・ 戈贝（ ａ ｏｅ① Ｍ ｒ Ｇ ｂ ）提到 ： ｅ “ 装 就 是一 部 半 秒钟 的商 业 广 告 。它 必须 立 即 包
会 心 的微 笑或 愉快 的情 绪 ， 并从 中获得 教益 ， 是 这 最基 本 的 。另 外 ， 凡是 艺 术就 摆脱 不 了趣 味 ， 否则 哪里 会有 吸 引力 和感 染力 。关 键 只是 在 于什 么样 的趣 味 。 鲁迅 先 生把 战斗 的 杂文 比作 “ 匕首 ” “ 和 投
带着美好 的感情和趣味走进 了我们的生活。像农 夫果园广告在一段时期 内在众多果汁广告中脱颖 而出 ， 关键在 于其形式的趣味性强 ， 又很生活化 ， 便于记忆和沟通 。 我们追求的趣味 ， 只是在努力提 醒人性让人们在浮躁的世界里寻找到能共鸣和回
计中的中国传统鼻烟壶技艺， 都表现了浓郁 的传统 文化气息 ， 趣味ｌ地传达出产品传统而现代的品牌 生 思想 ， 重 、 稳 华贵 、 经典 的品牌诉求 ， 作为 观赏亮 点 ，
使整个 包装跃然 生辉 。 人们 一 眼望 去便 容 易记忆 的包 装设 计 ，正 是 商 家极 想 营造 的氛 围 。图 ３ 用 直接 的趣 味性 人 是
一
则。” 夸张是一般中求新奇变化 ， 通过虚构把对象 的特点和个性 中美 的方面进行夸大， 赋予人们一 种新奇与变化的情趣 。人们对夸张的处理更为容 易记忆内心。 按其表现的特征 ， 夸张可以分为形态 和神 情两 种 类 型 ， 者为 表象 性 的处 理 品 ， 者则 前 后 为 含蓄性 的情态 处理 品 。 过夸 张手 法 的运 用 ， 通 为 广告 的艺 术 美注 入 了浓 郁 的感情 色 彩 ，也 使 设计 的特 征鲜 明 、 出 。 突
一 一
解读 趣 味性 的存 在价 值 。
一
、
平面 设 计 中的趣 味 性解 读
可握手 、 地球可 以说话 ， 这些都轻松幽默地传递着
关爱地球和人类的心意。 田将很多不合理 、 福 不相 干的意象反常地组合在一起 ， 妙趣横生。 他的作品 紧扣主题 、 富于幻想 ， 并善于用视幻觉来创造一种 怪异的情趣 。他设计 的过 目难忘的形象令我们从 中可 以愉快 地享 受着 视 觉创 造 ，趣 味性 不用 言语
式 ；连果子都爱 喝的果汁”拟人化……这些品牌 “ ，
收 稿 日期 ：０ 卜 ０ —０ ２１ ５ ９
作者简介 ： 韩
笑（９ ４ ）女 ， 东潍坊人 ， １８ － ， 山 潍坊学院幼教特教师 范学院助教。
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（ ） 三 书籍 装祯 中表 现 出的趣味 性
和传统文化一样 ，中国书籍形态方面的设计 与制作是有着很体 面的历史的 。“ 甲骨装 ” “ 、简 策 ”“ 、卷轴装 ” “ 、经摺装 ” “ 、蝴蝶装 ” “ 、包背装 ” 、
趣 味 意味 的设计 ，让 人在 一 定距 离 内首先 锁住 视
线 是必 要 的 。（ 图 ５ 如 ）
在群雄纷争的市场中， 了便于形象传播 ， 为 势
必 要求采用 一针见 血 的包装设 计 ， 味 陛可 以令 而趣 包装产 生意想不 到 的冲刺 效果 ， 掘趣 味 陛观 赏亮 挖
点越来越受到商家的重视。 烟台长城” 像“ 的瓶标设 计中，趣味 Ｉ地使用烫金海岸线标志和框式结构 ， 生 配以简单明了的背景色彩 、 图案 ， 十分惹眼， 使其在 众多葡萄酒包装中跳出。 蒋子翔“ 锦上添花” 系列包 装上 中 国园林 风格 的镂 空窗格 、 陈小林 “ 水井坊 ” 设
（ ） 六 隐藏法
的心理感受 。这里的趣味性着重表现在前面故作 悬 念 的步骤 。 够加 深矛 盾 冲 突 ， 能 同时又 吸引 观众 的兴趣 和注 意力 ， 成一 种强 烈 的感 受 ， 生 引人 造 产 人 胜 的艺术 效果 。 （ ） 八 以情托 物 法 艺 术 的感 染力 最 有 直 接 作用 的是 感 情 因 素 ， 审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣 的过程 。 里 的 “ ” 这 情 自然还 包括 文化 意 味 的情 感 。 “ 人 心 者 ， 先 于情 ” 句话 已表 明 了感 情 因素 感 莫 这 在艺术创造 中的作用 ， 以美好 的感情来烘托主题 ， 真 实而 生动 地反 映 这种 审美 感情 就能 获得 以情 动 人、 发挥 艺术 感染 人 的力 量 。 （ ） 九 以小见 大法 在 广告 设计 中对 立体 形 象进 行强 调 、 舍 、 取 浓 缩 ，以独 到 的想 象 抓住 一个 局部 加 以集 中描写 或 延 伸放 大 ， 以更 充分 地表 达 主题思 想 。 这种 艺术 处 理 为接 受者 提供 了广 阔的想 象空 间 。 以小 见大 中 的“ ”是广 告 画 面描写 的焦 点 和视觉 兴趣 中心 ， 小 ， 它 既是 广告 创意 的浓 缩 和生 发 ，也是 设计 者 匠心 独 具 的安排 ， 因为它 不是 一般 意义 的“ ” 而是 小 小 ， 中寓大 ， 以小 胜 大 的高度 提炼 的产 物 。
“ 线装 ” 。这里 提 一下 书籍 装帧 领域 中具 有 拓荒 等 者 意 义 的人 物 之一— — 吕敬 人 ，他 以其独 到 的设 计 理念 、 蕴藉 深 厚 的人文 含义 、 性格 鲜 明 的视 觉 样
图 １ 图 ２
式 形成 书 装界 的 “ 吕氏风格 ” 。
（ ） 二 包装设 计 中潜 藏 的趣 味 性
图４
图５
由此 ， 我们不难看出， 趣味性正潜移默化地打 动人们 的 内心 ，它 使平淡 无 奇 的生 活与人 类 活 动 之 间产 生 了一种 极 为微妙 的生命情 感 ，让 人感 到
其 活生 生 的存在 。
脸来做变通 ， 结构上采用最普通的方形盒装 ， 但简 笔画式的绘画手笔 ， 使整个包装 一 目了然 ， 并在设
直 接蹦 出我们 的视 线 而尽 显它 的光 芒 。
（ ） 一 广告招 贴 中显 露 的趣味 性
李奥 ・ 贝纳说过 ：广告要追求事物与生俱来 “ 的戏剧性 。” 趣味眭可以有效地和竞争对手区分 ， 建立 自己的体系 。农夫山泉有点甜”这是适度的 “ ，
夸 张 ；喝前摇 一 摇 ”突 出产 品特 点 和饮用 生 活方 “ ，
（ ） 二 谐趣 模 仿 法
采用以新换 旧的借名方式 ，把世间一般大众 所熟悉 的名画等艺术 品和社会名流等作为谐趣 的
图３
图像 ， 经过巧妙的整形履行 ， 使名画名人产生谐趣
① 马克・ 戈贝（ ｒ Ｇ ｂ ） ＂ 大品牌形 象创意公 司——“ ／ Ｉ Ｍａ ｏ ｅ－ 界十 ｃ ￣ Ｄ Ｇ￣际” 总裁 、 首席执行 官兼执行创意指导 ， 中文著作《 情感品牌》 。
忆 的感 觉 。
这里 ，自 然要提到趣 睐ｌ代表人物——福 田 生
繁雄。 他崇 尚过一 句 口号 ：有趣 ， 是文 化 。这 句 “ 就 ”
枪”但又说要给人“ ， 愉快和休息” 。岂仅文艺作品
需要趣味，设计更是如此 。我们要用平易有趣之 笔， 将创作主题传达出来。
趣 味 性 这个 词 已经 被 越来 越 多 的人 提 到 ， 在 设 计 创作 过程 中 ，应 努力 为 观者 提供 一个 良好 的 情 感 倾 向 ，以各 种趣 味 ｌ 生的表现 手段 和 变换 形式 吸 引大众 眼球 ， 使他 们 自觉 地被 引进 创作 主题 ， 领 会 创 作 的主 旨， 变刻板 为 生动 活泼 ， 机械 为 愉快 变
灵活 。
话简洁直白地告诉了人们广告设计 中的潜藏意蕴。
他 的作 品也 形成 了带 有 强劲 视觉 冲击 力 的个 人风
格。在 １８ 年的海报展览 中，他用万国旗拼成了 ９４ “ 蒙娜 丽沙 ” 肖像 ， 名 画 玩笑 的例 子 （ 图 １； 的 开 如 ） 还有将《 最后的晚餐》 为《 田繁雄展一二三度 改 福 空间艺术》 的海报。 田繁雄的错视图像不单只是 福
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个 具有 视 觉 冲击 的玩 笑趣 味 ，它是 紧贴 着 主题
的一种 生活 中的思考 。 正负 形交 错造 型 的意念 ， 亦 是 他惯 用 的表 现手 法 。福 田先 生运用 五 经 五纬粗 黑 线构 成 的地球 （ 图 ２ ， 如 ）令人 印象 深 刻 。经纬 线
这里 从 三大 类 ： 广告 招贴 类 ； 包装 类 、 书籍 类 ，
（ ） 将 Ｉ Ａ 文 字化和 视 觉化 四 要 ＤＥ
在实际中我们要训练 自己不光依赖文字语言 思考 ， 学 习进 行 图象思 考 ， 也 变具 象 的思 维 和抽象 的符 号趣 味 化 。
（ ） 理夸 张 法 五 合 文学 家 高 尔 基 指 出 ：夸 张是 创 作 的基 本 原 “
发 挥作 用 ， 引起 您 的注意 ， 者建 立起 您对 于 一种 或 产 品 的亲密 感情 。好 的包 装就 是 一个无 声 的 ‘ 促 销 员 ’即在 消 费者 与 产 品 接触 的半 秒 钟 里 ， 会 ， 就 吸 引住 消费 者 ， 达到促 销 的 目的 。”
吕敬人有着较好 的艺术修养和绘画才能 ，所以他 能自 如地表现趣味性 。在《 马克思手稿影真》 一书 的设计 中 （ 图 ４ ， 通过 纸 张 、 如 ）他 木板 、 牛皮 、 金属 以及 印刷 雕刻等工艺演绎 出一本全新的书籍形 态 。尤 其 在封 面不 同质感 的木板 和皮 带上 雕 出细 腻 的文字和图像 ， 更是别 出心裁 ， 味盎然 。诸如 趣 此类的设计还有很多 ， 从整体外观装祯上做出的
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韩
笑 ： 味 性 在 平 面设 计 中 的运 用 趣
感 ，给消费者一种崭新奇特 的视觉印象和轻松愉 快 的趣 味性 ， 加产 品 身价 和注 目度 。 田繁雄 正 增 福 是 拿捏 住 了这样 细微 的小节 。 （ ） 用 比喻 法 三 借 比喻 法 是指 在设 计 过程 中选 择 两个 在本 拷 贝 各 不 相 同 ， 在某 些 方 面又有 些 相似 性 的事 物 ， 而 巧 妙地 “ 以此 物 喻 彼 物 ” 两 者 在 一定 相 关 因素 上 产 ， 生趣 味 因素 ， 得 “ 转 曲达 ” 获 婉 的艺术 效果 。 比喻 手 法 比较含 蓄 隐伏 ， 时难 以一 目了然 ， 一旦 领会 有 但 其意 ， 便能给人意味无尽 的感受 ， 同样在瞬间抓住 人们 的内心。