电通传播策略方法
CrossSwitch
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消费者的媒体接触更加多样化、细分化
以网络为代表的新技术革新使消费者所面对的媒体环境更加 多样化和细分化
消费者的媒体接触也同样变得更加多样化和细分化
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引导消费者的行动
Cross Switch 的关键点是在于如何 引导消费者的行动 Cross Switch 的实现基于核心创意点和 沟通导线的完整思考
核心创意点
＋
沟通导线
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什么是核心创意点（Core idea）?
在策划主题传播活动时，核心创意点是整个活动策划 的关键。
•用简洁的方式表现 有吸引力的、新颖 的和强有力的主题 传播活动
市场/竞争品牌 目标消费者洞察 行业发展趋势 品牌固有的价值
Core idea
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Cross Switch 的关键： 核心创意点与沟通导线
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随之而来的是溢出的大量过剩信息
从“信息时代” 到 “过量信息时代."
电通集团
核心竞争力
电通对跨媒体沟通的定义是
1、基于目标消费者和消费者洞察； 2、考虑广度和深度； 3、创造沟通设想； 4、有效组合众多信息接触点。
核心竞争力
如何运用跨媒体沟通？
杰出的跨媒体沟通企划是完整的思考， 它包括核心创意点和沟通导线两部分。
核心竞争力
核心创意点是
用简单的方式 表达有吸引力的、新颖的和有力量的广告战略。
电通中国的优势之三 技术
电通在媒介策划方面针对中国市场专门设计了 特色软件Dialogue、Flucos、PM-FREE和D-VAST， 组建了信息化建设的专业技术团队， 与世界同步的顶尖硬件和软件系统是其有力保障。 电通网络互动中心， 以独一无二的资源优势、敏锐超前的市场眼光， 以及最具专业性的服务水准， 为客户提供专业、实用、高效的网络行销服务。
比如
1980年电通集团在北京设立事务所发展至今， 已经形成了拥有广告代理、公关、数码、促销及调研在内的 中国规模最大、最完整的整合服务体系。
截止2010年4月，电通中国集团的员工已扩大至1500人。 北京电通是电通最大的海外据点。 是电通集团海外关联公司中单体营业额最高的公司
电通中国的优势特色分析
电通中国最突出的表现是在大众传播媒介的广告宣传及开发上， 能够从制定周密详尽的广告计划、媒介方案，提供优秀的广告创意 直到媒介的购买与实施，系列化成套服务是他们工作的一大特色。
核心竞争力
第二、电通在媒介资源上的优势，是其他竞争对手难以匹敌的。发轫 于“媒介掮客”的广告代理业，其生长、发展与媒介总是息息相关的。
核心竞争力
第三、电通一直遵循以人为本的广告观，对外深知广告沟通最根本的是 人与人的问题，对内把把自己的成功归结于人才管理，电通的“鬼才十则” 为电通造就了一大批具备健全人格的广告奇才，他们将电通广告的精致 独到发挥四大原则
传播策略方案
传播策略方案1. 引言传播策略是指在特定的传播背景下，为了实现组织的传播目标，而制定的一系列传播活动和方法。
一个好的传播策略方案能够帮助组织有效地传递信息，推广品牌，提高公众认知度和忠诚度。
本文将提出一套传播策略方案，以帮助组织实现其传播目标。
2. 目标受众分析在制定传播策略方案之前，首先需要对目标受众进行分析。
目标受众的特点和需求将决定我们选择何种传播渠道和方法。
3. 传播渠道选择在现代社会，传播渠道多种多样，包括但不限于电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体等。
在选择传播渠道时，需要综合考虑目标受众的特点、传播方式和预算限制等因素。
4. 传播内容制作传播内容是传播策略的核心。
制作出优质的传播内容能够吸引目标受众的注意力，让他们更容易接受和理解信息。
传播内容可以是文字、图片、音频或视频等多种形式。
关键是要确保传播内容与目标受众的需求和偏好相匹配。
5. 传播活动策划传播活动是指为了宣传品牌，推广产品或传递信息而组织的一系列活动。
传播活动的策划需要考虑目标受众的兴趣爱好和参与度，以便吸引他们的参与和关注。
传播活动可以包括线上活动和线下活动，例如线上粉丝互动、线下发布会等。
6. 传播效果评估在传播策略方案执行后，需要对传播效果进行评估和监测。
通过定期监测传播效果，可以及时发现问题，并作出相应的调整和优化。
常用的传播效果评估方法包括问卷调查、焦点小组讨论和社交媒体数据分析等。
7. 预算管理传播策略方案的执行需要一定的预算支持。
预算管理是保证传播活动正常进行的重要环节。
在制定预算时，需要考虑到传播渠道的费用、传播内容制作的成本以及传播活动策划和执行的费用等。
合理分配预算，确保传播策略的有效实施。
8. 风险管理在制定传播策略方案时，需要注意潜在的风险和挑战。
例如，传播内容可能被误解或引发争议，传播活动可能受到不可控因素的影响等。
制定相应的风险管理计划，及时应对风险事件，降低潜在损失。
9. 结束语一个好的传播策略方案有助于组织实现传播目标，提升品牌形象和影响力。
打破界限——电通式跨媒体沟通策略
1、为什么我们需要跨媒体沟通？因为现今的消费者都自我筑起了“信息屏障”。
原因：（1）信息量的迅速增加；（信息爆炸）（2）消费者开始主动获得信息；（互联网技术进步）（3）商品差异化越来越难以体现。
（商品供给循环、商品跟风情况严重）2、如何打破或消除“信息屏障”给广告传播效果带来的障碍？（1）USP理论（独特的销售卖点），即凭创意的力量打破“信息屏障”，此法需要商品具有鲜明的差异化特征。
这种商品加上强有力的创意，将会发挥出所向披靡的力量。
（2）吸引消费者自己走出这个屏障。
通过传递一些让消费者感兴趣的信息吸引他们自己走出这个屏障，顺利接收所要传播的信息。
案例：“请不要搜索”集英社《Jump SQ.》创刊主题传播活动2007年漫画杂志整体的销售状况日趋低迷，其影响主要来自与越来越多的人倾向于在手机和游戏上花费更多的金钱和时间。
在这样的情况下，集英社将《Jump SQ.》创刊号的发行量定为50万本。
（《Jump SQ.》的前身《月刊少年Jump》实际销量每月只有25万本）集英社的目标是在漫画市场低迷的情况上，多吸引25万新读者！传播手段：（1）创刊前三周，具有很强冲击力的电视广告在深夜时段播出。
（2）同一时期，如果在网上《Jump SQ.》，就会在关键词上被画了X符号，同时被告知：“来自集英社的请求，请不要在网络上搜索即将创刊的《Jump SQ.》。
”打出“请不要搜索”这个核心信息出现。
——吸引人们好奇心。
（3）“越不让做越想去做”是人的本性，越搜不到越会去搜索打听。
网站还会在静观20秒后会弹出创刊号上登场的漫画人物，接着会出现“请尝试搜索一下其他内容”的文字，搜索三次以后才会出现隐藏页面，上面写着“对于你坚持不懈的热情和耐力，我们彻底服了”。
然后会在隐藏页面上出现创刊号的详细作品介绍、画家介绍以及具有附加值的信相关息以及视频，内容非常丰富。
（4）口碑传播的连锁反应进一步扩大，在隐藏页面中将会出现一个可以提前看到创刊号漫画的手机网站链接。
策划活动的传播策略
策划活动的传播策略传播策略在策划活动中起着至关重要的作用。
一个成功的活动需要恰当的传播策略，以便将信息传达给目标受众，吸引更多人的参与和支持。
本文将介绍一些常用的传播策略，帮助策划人员有效地传达活动信息。
一、社交媒体传播策略在当今数字化时代，社交媒体已成为传播活动信息的重要渠道。
通过创建活动官方账号，并发布吸引人的内容，如活动主题、参与奖励、优惠信息等，吸引受众的关注和参与。
同时，可借助社交媒体的广告投放功能，有针对性地推送活动信息，增加活动曝光度和参与率。
二、口碑传播策略口碑传播是一种基于人际关系的传播方式，通过社交网络和线下社交活动，让参与者自发地分享活动信息和体验。
可以邀请一些关键意见领袖或重要社区领导参与活动，他们的转发和推荐会对活动传播产生良好的口碑效应。
此外，还可以提供特殊的活动体验，鼓励参与者主动分享，进一步扩大活动的影响力。
三、传统媒体传播策略尽管新媒体的崛起，传统媒体仍然是传播活动信息的重要途径。
可以撰写新闻稿、新闻采访等方式，将活动信息传达给报纸、电视、广播等媒体，增加宣传曝光。
此外，与媒体建立良好的关系，提供有价值的新闻资讯，也能增加媒体报道的概率。
四、合作伙伴传播策略与企业、组织、社团等形成合作伙伴关系，共同参与活动的策划和传播，可以扩大活动的影响范围。
合作伙伴可以帮助在自身渠道上宣传活动，如公司内部通讯、组织微信群等，增加活动的知名度和参与度。
五、线下宣传策略除了网络传播，线下宣传仍然是一种有效的传播方式。
可以在活动举办地点周边设置海报、横幅等宣传材料，吸引过往行人的注意，提醒他们参与活动。
此外，还可以借助街头宣传活动、发放传单等形式，直接面对受众进行宣传，拉近与目标受众的距离。
六、个性化传播策略不同的活动和受众群体有着不同的特点和偏好，在传播策略上应根据情况进行个性化的设计。
可以通过市场调研、数据分析等方式，了解目标受众的需求和喜好，有针对性地制定传播策略，提高传播效果。
电通、电通集团和电通安吉斯集团简介
电通、电通集团和电通安吉斯集团简介电通是全球最大的广告公司品牌之一，由电通集团（东京：4324；ISIN：JP3551520004）领导，拥有100多年的历史。
目录简介 (2)旗下品牌 (2)安纳特：人群启动 (2)Amplifi：Reinventing the Supply Side (2)北京电通：业务转型伙伴 (2)凯络：重新定义媒体 (2)科思世通：互联网营销行业创领者 (3)卡利迪：创新奢侈品营销 (3)电通传媒：Reaching Ahead (3)电通公关（北京）：联结世界，成就你我 (3)电通日海：Solution Maximum (3)电通东派：无边界营销传播创行者 (3)安布思沛：全球领先的绩效驱动品牌 (4)安索帕：创意无极限 (4)麦利博文：二十一世纪的说书人 (4)安索帕集团公司欧安派：你的互联网战略营销传播顾问 (4)SAME SAME but different：释放品牌能量 (4)意凌•安索帕：精简创意，真正整合 (5)安索帕集团公司维拉沃姆：Social & More (5)安索帕集团公司费芮互动：移动营销解决方案 (5)伟视捷：连结成就价值 (5)电通数码：技术驱动的数字营销公司 (5)美库尔 (5)博视得：O2O营销传播专家 (6)简介电通安吉斯集团是电通集团的一部分，总部位于伦敦，负责除日本市场以外的国际市场业务，业务遍及全球145个国家和地区，拥有超过38,000名专业人才。
旗下品牌电通安吉斯集团中国是数字传播集团，凭借媒体、数字和创意传播服务，致力于创新品牌成功之道。
旗下23个卓越的业务品牌包括安纳特、Amplifi、北京电通、步康、凯络、科思世通、卡利迪、电通传媒、电通公关（北京）、电通日海、电通东派、安布思沛、安索帕、麦利博文、美库尔、安索帕集团公司欧安派、博视得、SAME SAME but different, 意凌 安索帕、安索帕集团公司维拉沃姆、安索帕集团公司费芮互动、伟视捷和电通数码。
日本电通广告公司全面介绍
日本电通广告公司全面介绍日本电通广告公司成立于1951年，是一家全球知名的广告代理公司。
作为日本最大的广告公司之一，电通以其专业的广告服务和创新的创意而闻名于世。
公司总部位于东京，拥有超过200个子公司和办事处遍布全球。
电通集团在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、澳大利亚和非洲等地区设有业务机构，能够提供全球性的广告解决方案。
电通广告公司的核心业务包括广告策划、市场调研、媒体购买、创意制作、公关与媒体关系管理等。
公司拥有一支由广告专家、市场营销顾问、创意人才和媒体专业人员组成的强大团队，致力于为客户提供最优质的广告服务。
电通广告公司在市场调研方面拥有丰富的经验和专业的团队。
他们通过调查分析消费者行为和市场趋势，为客户提供准确的市场情报和商业洞察，以帮助客户制定有效的广告策略。
在媒体购买方面，电通广告公司与全球各大媒体建立了长期的合作关系，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等渠道。
他们根据客户的需求和预算，为客户选定最佳的媒体组合，确保广告能够精准地触达目标受众。
电通广告公司以其创新的创意而备受赞誉。
他们的创意团队由一群富有想象力和创造力的人才组成，通过对客户品牌的深入理解和市场的研究，为客户打造独特、有创意和引人注目的广告作品。
电通广告公司还注重公共关系和媒体关系管理。
他们与各大媒体、公众关系机构和社交媒体平台建立紧密合作，帮助客户在公众和媒体面前维护良好形象，提升品牌知名度和美誉度。
除了传统的广告服务，电通广告公司还积极追求数字化转型。
他们不断探索和应用最新的数字技术和媒体平台，包括社交媒体、移动应用和在线广告等，以满足客户在数字时代的营销需求。
总之，日本电通广告公司凭借其专业的团队、全球化的业务网络和创新的创意，成为全球广告行业的领军者之一。
他们以客户的成功为导向，为各类企业提供全面的广告解决方案，助力客户实现品牌增长和市场成功。
继续写相关内容，1500字作为全球广告代理行业的领导者之一，日本电通广告公司一直以其卓越的专业水准和创造力而闻名。
策划方案的传播策略
策划方案的传播策略策划方案的传播策略对于项目的成功与否起着至关重要的作用。
在当今信息爆炸的社会，如何有效地传播策划方案，吸引目标受众的注意，成为一个亟待解决的问题。
本文将从目标受众分析、传播渠道选择以及传播内容创作几个方面，探讨策划方案的传播策略。
一、目标受众分析在制定传播策略之前，我们首先需要对目标受众进行充分的了解。
了解目标受众的特点、兴趣爱好、喜好习惯等信息，有助于我们选择合适的传播渠道和创作内容。
我们可以通过市场调研、用户调查或者社会调查等方式收集数据，对目标受众进行更加准确的人群画像。
二、传播渠道选择在确定目标受众的基础上，我们需要选择合适的传播渠道。
目前，传播渠道的多样性给我们提供了丰富的选择。
在选择传播渠道时，我们需要权衡不同渠道的优缺点，并选择最适合目标受众的渠道。
以下是一些常见的传播渠道：1. 线下传播渠道：如会议、展览、活动等。
线下传播渠道可以实现面对面的沟通和交流，更加直接地传递策划方案的信息。
对于一些重要的项目，线下传播渠道是必不可少的选择。
2. 线上传播渠道：如电视、广播、互联网等。
线上传播渠道可以覆盖更广泛的人群，传播效果更快更广。
在传播策划方案时，我们可以使用社交媒体、视频平台、电子邮件等多种线上渠道。
3. 媒体渠道：如报纸、杂志、电视台等。
借助媒体渠道的影响力和公信力，能够更好地传播策划方案的信息，吸引更多的目标受众。
根据不同的项目需求，我们可以选择不同的传播渠道进行组合，以达到最佳的传播效果。
三、传播内容创作传播内容的创作要符合目标受众的需求和兴趣。
首先，我们需要选择合适的语言和表达方式。
如果目标受众是专业人士，我们可以采用专业术语和行业知识来表达；如果目标受众是大众群体，我们需要使用通俗易懂的语言，生动形象地呈现策划方案的内容。
其次，我们需要注重传播内容的创意和创新。
创意的传播内容能够更好地吸引目标受众的注意力，增加传播效果。
创新的传播方式也会给目标受众带来新的体验，增加记忆度和分享度。
广播电视业务运营策略(完整)
广播电视业务运营策略(完整)概述本文档旨在提供广播电视业务运营的策略建议。
通过以下策略，我们将加强业务的运营效率和竞争力，提升用户体验和收入。
策略一：多平台传播在当前多媒体时代，传统的广播电视业务需要在多个平台上进行传播。
我们将采取以下措施：- 扩大在互联网平台的存在：开设官方网站、运营移动应用，提供在线节目直播和点播服务，吸引更多年轻用户。
- 加强社交媒体营销：利用社交媒体平台定期发布相关内容、与用户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
- 与其他媒体合作：与互联网平台、报纸杂志、线下活动等进行合作，包括内容共享、跨媒体推广等，拓展触达目标群体。
策略二：个性化推荐个性化推荐是提高用户满意度和留存率的重要手段。
我们将实施以下措施：- 数据分析和用户画像：通过大数据分析和用户行为数据的收集，建立用户画像，为用户提供个性化的节目推荐和服务。
- 智能算法推荐：运用人工智能和机器研究技术，为用户提供智能化的推荐，基于用户兴趣、观看历史等推荐相关内容，提高观看体验。
- 引入用户参与机制：提供用户评分、评论和分享功能，倾听用户声音，改进和优化节目内容和服务。
策略三：多元化内容多元化的内容能够吸引更多的观众，提高用户黏性和观看时长。
我们将采取以下措施：- 多元化节目类型：推出各种类型的节目，包括电视剧、综艺节目、儿童节目、体育赛事等，满足不同用户的需求。
- 加强自制节目：提高自制节目的比例，增加独特性和原创性，提升品牌形象和内容质量。
- 引入国际内容：引进国外热门节目、电影等海外内容，吸引更多观众，提高观看率。
策略四：增加广告收入广告收入是广播电视业务的重要来源之一。
我们将采取以下措施：- 定向广告投放：通过用户画像和行为数据分析，精准投放定向广告，提高广告的转化率和效果。
- 探索新的广告形式：开展品牌合作、原生广告、产品置入等创新广告形式，提供更多选择和收入来源。
- 提升广告质量：加强广告审查和把控，确保广告内容与节目质量相匹配，提升观众对广告的接受度和满意度。
互联网时代的对外传播策略
互联网时代的对外传播策略随着互联网的快速发展，人们的传播方式也在不断变化。
传统的对外传播方式已经被互联网的普及所取代。
在这个互联网时代，对外传播的策略也必须跟着变化，才能更好地实现宣传效果。
以下这篇文章，将从四个方面来探讨互联网时代的对外传播策略。
一、平台选择在互联网时代，平台选择是对外传播最重要的环节。
平台的种类繁多，除了传统的电视、广播、报纸、杂志等传统媒体外，网络也出现了很多新的平台，如微信公众号、微博、抖音、快手等。
针对不同的传播对象，选择不同的传播平台是非常必要的。
例如，对于年轻人而言，微信、微博、抖音、快手这些新媒体平台更能吸引他们的注意力；而对于老年人则是传统媒体更为适宜。
当然，并不是适宜就是最好的。
选择平台时还要考虑到平台的特点是否符合企业的形象和宣传内容，是否能够实现传播效果的最大化。
二、内容创作内容创作也是互联网时代重要的环节。
创作好的内容是企业宣传的重点。
互联网时代人们对内容的消费需求越来越高，要满足这些消费者的需求，必须创作出与众不同的内容。
在创作内容时，需要做到以下几点：1. 具有新鲜性。
内容不能陈旧，要有新的元素融入其中。
2. 具有多样性。
内容既要文字、图片、视频等多种形式，还要能够适应不同受众的需求。
3. 具有价值性。
内容不仅要能够吸引眼球，还要能够为读者带来实际的价值，例如知识、信息、经验等。
三、交互传播互联网特点之一就是交互性强，这也是另一个重要的宣传优势。
通过双向交流，可以与用户建立更紧密的联系，建立品牌与用户互动的桥梁。
交互传播可以采取以下方式：1. 对话互动：建立社交媒体账号，与用户直接对话。
2. 内容互动：利用用户评论、转发等形式进行内容互动。
3. 线下互动：举办品牌活动，与用户面对面交流。
四、精准投放互联网时代，利用精准投放完成对目标用户的有效触达已成为必要手段。
投放方式不再是纸媒广告或电视广告那样的大规模广告投放，而更多采取自营宣传、搜索引擎优化、网络广告、微博、微信等的方式来实现对目标用户和群体的精准投放。
传播策略的制定
传播策略的制定
传播策略的制定是企业或组织在推广产品、服务或信息时使用的一种策略规划。
以下是一些制定传播策略的步骤和方法：
1. 定义目标受众：确定要传达的信息和要达到的目标受众。
目标受众可以是潜在客户、现有客户、合作伙伴或其他利益相关者。
2. 确定传播目标：根据目标受众的需求和企业的目标，确定传播策略的具体目标。
例如，增加销售、提高品牌知名度、改善公众形象等。
3. 研究市场和竞争对手：了解市场情况和竞争对手的传播策略。
分析竞争对手的优势和劣势，找到自身的差异化优势。
4. 选择传播渠道：根据目标受众的特点和行为习惯，选择适合的传播渠道。
传播渠道可以包括广告、公关活动、社交媒体、电视、电台等。
5. 制定传播内容：根据目标受众的需求和关注点，制定传播内容。
内容应该具有吸引力、有用性和相关性，能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
6. 制定传播计划：根据目标受众、传播渠道和传播内容，制定具体的传播计划。
确定传播活动的时间表、预算和资源分配。
7. 实施和监测：根据传播计划执行传播活动，并实施监测和评
估。
通过监测活动效果，及时调整和改进传播策略。
总之，制定传播策略需要明确目标受众、确定传播目标、研究市场竞争、选择传播渠道、制定传播内容、制定传播计划，并实施监测和评估。
通过科学的制定传播策略，可以有效地推广产品、服务或信息。
品牌的发展史
品牌发展史1品牌理论的发展不过经历了短短的几十年时间,但仍有好事者编出了品牌发展史。
吾亦整理过来以飨前来我空间的朋友们。
古典品牌理论阶段(20世纪50年代至20世纪80年代）、现代品牌理论阶段（20世纪80年代末至20世纪90年代，主要以品牌资产理论的提出为标志）和当代品牌理论阶段(20世纪90年代末至今，主要以品牌关系理论的深入研究为标志)。
1．古典品牌理论阶段古典品牌理论阶段是品牌学理论的最初形成阶段，在这一子阶段，首先侧重于从品牌的定义、命名、标识、商标等方面对品牌的内涵和外延进行规范研究；其次，从塑造角度提出了许多具有战略性意义的品牌理论，如独特销售主张理论、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌个性理论、品牌定位理论、品牌延伸理论等。
(1）20世纪50年代。
主要的代表性成果有：①奥美在1950年首次提出的品牌概念；②Gardner和Levy（1955)发表的第一篇品牌专业性论文《产品与品牌》，提出的情感性品牌和品牌个性思想；③劳斯·瑞夫斯(20世纪50年代初)提出的独特销售主张理论(USP）.该理论有三条原则，即通过每则广告都向顾客提出同一个主张，但这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的，并且必须有足够的促销力来打动顾客。
其中，寻找产品或服务的独特是USP理论的根本.20世纪90年代,广告发展到品牌至上时代.瑞夫斯重新审视USP，继承并发展了这一理论，即USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地证实此品牌的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。
一般来说，很多领域，如果竞争尚处于初级阶段的话，都可以通过USP迅速获得突破性成果,但是竞争程度与层次一旦升级,USP战略就有问题，原因是科技更新很快,竞争对手“模仿"的速度也很快.（2）20世纪60年代.主要的代表性成果有:①Ligh和King（1960）对品牌内涵和外延进行的规范性研究。
②曼弗雷·布鲁恩（20世纪60年代初）提出的品牌生命周期理论,即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等6个阶段组成。
电通广告媒介策划
电通广告媒介策划尊敬的客户，非常感谢您选择我们作为您的电通广告媒介策划服务提供商。
我们将竭尽全力为您打造出色的广告宣传策略，帮助您的品牌在市场上取得巨大成功。
在我们的策划中，我们将综合利用多种广告媒介，以确保您的品牌传播到达最广泛的受众群体。
以下是我们计划使用的广告媒介和相应策略：1. 电视广告：通过在电视台播放精心制作的广告片，我们将能够将您的品牌传递到亿万观众面前。
我们将与专业制作团队合作，以确保您的广告内容生动有趣，引人注目。
2. 广播广告：通过在广播频道发布广告，我们可以覆盖广阔的听众群体。
我们将创造具有吸引力的音频广告，以展示您的品牌独特的声音和特色。
3. 印刷媒体广告：我们将利用报纸和杂志等印刷媒体，以将您的品牌传播给潜在顾客。
我们将设计高质量的广告版面，以吸引读者的眼球并激发他们对您品牌的兴趣。
4. 数字广告：我们将借助互联网和社交媒体平台，精确地将您的广告展示给特定的受众群体。
我们将制定有针对性的数字广告策略，以提高点击率和转化率，从而带来更多的客户。
5. 户外广告：我们将在公共场所，如街头、商场和公共交通工具上投放广告，以提高品牌知名度。
我们将选择最佳的广告位置，并使用精美的设计和文字来吸引行人的注意力。
通过综合利用以上多种广告媒介，我们相信您的品牌将能够迅速传播，吸引更多的目标受众。
我们将持续监测广告效果，并根据市场反馈进行必要的调整，以确保您的广告宣传策略始终保持最佳状态。
再次感谢您的选择，我们期待与您一起在广告领域取得辉煌的成就。
谢谢！顺祝商祺，电通广告媒介策划团队尊敬的客户，感谢您对我们电通广告媒介策划服务的信任。
在这1500字的字数限制内，我们将为您提供更详细和全面的电通广告媒介策划方案。
在我们的策划中，我们将首先进行市场调研，并深入了解您的品牌定位、目标受众以及竞争对手的广告策略。
这可以帮助我们确定最适合您品牌的广告媒介，并确保我们的广告宣传策略与您的品牌形象一致并突出其独特性。
传播策略方案
传播策略方案一、背景介绍随着社交媒体的兴起和数字化技术的发展，传播策略在当今商业环境中扮演着至关重要的角色。
传播策略旨在将产品或品牌推向更广泛的受众，提高市场知名度并增加销售额。
本文将探讨一些有效的传播策略方案，帮助企业实现他们的营销目标。
二、目标受众分析在制定传播策略之前，首先需要明确目标受众是谁。
通过细致而全面的目标受众分析，企业可以更好地了解他们的需求、兴趣和行为习惯。
将目标受众分析为不同的细分市场，并制定相应的传播策略，将能更精准地传达信息，提高营销效果。
三、整合营销传播整合营销传播是一种综合利用多种渠道和媒体形式的传播策略。
通过整合营销传播，企业可以在广告、公关、销售促销、直销等多个渠道上展开传播活动，增加品牌的曝光度，形成一致且强大的市场影响力。
在制定整合营销传播策略时，需要注意选择合适的渠道和媒体形式，并确保它们相互协调，传递一致的信息。
四、内容营销内容营销是一种通过发布有价值的内容来吸引、获取和留住目标受众的传播策略。
企业可以通过博客、社交媒体、视频等形式创造和分享有关品牌、产品或行业的专业内容。
通过提供有用且有趣的信息，企业可以建立与目标受众的信任和亲密关系，并在潜在客户的购买决策过程中起到关键作用。
五、影响营销影响营销是一种通过与具有影响力和关注度的个人或机构进行合作，以传播产品或品牌的传播策略。
企业可以与博主、社交媒体达人、行业专家等合作，通过他们的影响力和访问量传播产品或品牌信息。
通过与有影响力的个人或机构的合作，企业可以扩大品牌的知名度并赢得目标受众的信任。
六、口碑营销口碑营销是一种通过满足客户期望，提供卓越的产品和服务来获取正面口碑的传播策略。
满意的客户通常会分享他们的购买体验，并向他人推荐产品或品牌。
企业可以通过提供高品质的产品和卓越的客户服务，赢得客户口碑，并将其转化为品牌形象的传播工具。
七、市场营销活动市场营销活动是一种通过组织各种推广活动来增加品牌曝光度和知名度的传播策略。
什么是传播式营销策略
什么是传播式营销策略传播式营销策略是一种通过不同的传播渠道和手段，将产品或服务信息传递给目标受众的营销策略。
它注重通过有效的传播方式来吸引消费者的注意力，增强品牌知名度，并促使他们参与或购买。
传播式营销策略在当今竞争激烈的市场中具有重要的作用。
以下是一些常见的传播式营销策略：1. 广告营销：通过电视、广播、印刷媒体、户外广告等传统渠道，或是通过互联网、社交媒体等新兴媒体平台，投放广告以传达产品或服务的信息。
广告可以选择性地将信息传递给目标受众，并创造引人注目的视觉或声音效果，以引发消费者的兴趣。
2. 口碑营销：通过激发消费者对产品或服务的口碑传播，从而影响更多人的购买决策。
这可以通过提供高品质的产品或服务，积极参与社交媒体平台的讨论和分享，或是与意见领袖建立合作关系来实现。
口碑营销可以有效地利用人们对他人意见的信任，扩大产品或服务的影响力。
3. 事件营销：利用特定事件或节日来推广产品或服务。
通过组织或赞助与品牌价值相关的活动，例如社区义工、慈善活动、赛事赞助等，以提高品牌知名度和形象。
借助各种媒体报道和社交媒体的分享，事件营销可以获得更多曝光和关注。
4. 内容营销：通过提供有价值的内容来吸引和留住目标受众。
内容可以以博客文章、视频、演讲、白皮书等形式呈现，并紧密与产品或服务的需求和解决方案联系。
通过分享有用的信息，产品或服务在目标受众中树立专业形象，并提供将其转化为客户的机会。
5. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，通过与潜在客户进行互动和交流，推广产品或服务。
这包括创建品牌页面、发布吸引人的内容、回答问题、解决问题、积极参与讨论等。
社交媒体营销提供了直接与目标受众互动的机会，有助于建立信任和建立品牌形象。
以上只是一些传播式营销策略的例子，具体的策略选择应根据企业的目标、受众及市场环境等因素来确定。
综合考虑各个策略的优势和适用性，灵活运用传播式营销策略可以帮助企业有效地推广产品或服务，提升知名度和销售额。
日本电通新媒体广告创意研究
受众定位：日本电通新媒体广告创意的策略之四是精准定位受众，根据目标群体的特点和需 求，制定有针对性的广告创意和传播策略，提高广告的转化率和效果。
用户参与：鼓励 用户主动参与， 提高广告互动性
经验总结：总结 广告创意实践的 成功经验，提出 改进建议和未来 发展方向
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案例介绍：日本电通新媒体广告创意的具体实践案例，如社交 媒体广告、移动应用广告等。
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案例分析：分析这些创意案例的成功因素，如创意独特性、目 标受众契合度、媒介选择等。
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案例启示：总结这些创意案例对广告行业的启示，如如何更好 地运用新媒体平台、如何提高广告创意的传播效果等。
互动性：强调与 受众的互动，让 受众参与其中， 增强广告的传播 效果。
精准定位：利用 大数据和人工智 能技术，精准定 位目标受众，提 高广告的投放效 果。
情感共鸣：通过 情感化的内容， 引发受众的情感 共鸣，增强品牌 认同感。
起步阶段：20世纪末，日本电通开始探索新媒体广告创意
成长阶段：21世纪初，电通推出了一系列具有影响力的新媒体广告创意，逐渐成为行业领导 者
重视情感表达：日本电通新媒体广告创 意善于利用情感化的元素，触动受众的 情感共鸣，增强广告的记忆点和传播力。
强调品牌形象：日本电通新媒体广告创 意注重塑造品牌形象，通过富有创意的 广告内容传递品牌的核心价值观和特色。
创新技术运用：日本电通新媒体广告创 意不断探索新技术和新形式，将科技与 广告完美结合，提升广告的互动性和传 播效果。
PART TWO
传播策略概念
传播策略概念
传播策略是指为了实现特定的营销目标而制定的一系列传播手段、方法和步骤。
它是营销计划的重要组成部分，旨在通过各种传播渠道将品牌或产品的信息传递给目标受众，以引起他们的兴趣、激发购买欲望并推动销售增长。
传播策略的核心概念包括：
1. 明确目标受众：首先，传播策略需要明确广告的目标受众是谁。
了解受众的需求、兴趣、偏好以及他们所处的环境和面临的挑战是制定有效传播策略的基础。
2. 选择合适的传播渠道：传播策略需要考虑使用哪些传播渠道来将信息传达给目标受众。
这可以包括传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志）和数字媒体（如社交媒体、搜索引擎、电子邮件）等。
选择合适的传播渠道可以确保信息能够准确地触达目标受众。
3. 确定传播内容和形式：传播策略需要确定要传达的信息内容和形式。
这包括广告文案、视觉设计、声音效果等。
传播内容应该具有吸引力、独特性和一致性，以引起目标受众的共鸣和兴趣。
4. 制定传播计划和时间表：传播策略需要制定详细的传播计划和时间表，以确保广告活动能够按照预定的节奏和顺序进行。
这有助于确保广告活动的一致性和连贯性。
5. 监测和评估传播效果：最后，传播策略需要监测和评估广告活动的传播效果。
这可以通过测量广告曝光量、点击率、转化率等指
标来实现。
通过评估传播效果，可以了解广告活动的效果，并根据需要进行调整和优化。
总之，传播策略是实现营销目标的重要手段，它需要通过明确目标受众、选择合适的传播渠道、确定传播内容和形式、制定传播计划和时间表以及监测和评估传播效果来确保广告活动能够有效地传达品牌或产品的信息，并引起目标受众的兴趣和购买欲望。
品牌推广方案的传播渠道选择策略有哪些
品牌推广方案的传播渠道选择策略有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广是企业获得成功的关键之一。
而选择合适的传播渠道则是品牌推广方案中至关重要的一环。
有效的传播渠道能够帮助品牌迅速扩大知名度、提高美誉度、增加市场份额，实现长期的可持续发展。
那么，品牌推广方案的传播渠道选择策略究竟有哪些呢？一、传统媒体渠道1、电视广告电视广告具有广泛的受众覆盖面和强大的影响力。
通过在热门电视频道投放广告，可以在短时间内让品牌信息传递给大量观众。
特别是在黄金时段播出的广告，能够吸引众多目光。
然而，电视广告的成本较高，且投放时间和内容受到一定限制。
2、报纸杂志报纸和杂志是一种针对性较强的传播渠道。
不同类型的报纸杂志面向不同的读者群体，企业可以根据自身品牌的定位和目标受众，选择合适的报刊进行广告投放或合作推广。
例如，时尚杂志适合推广时尚品牌，财经报纸适合推广金融产品等。
3、广播广告广播广告具有成本相对较低、传播范围广的特点。
在驾车、通勤等场景中，广播仍然是人们获取信息的重要途径之一。
通过富有创意和吸引力的广播广告，可以有效地触达目标受众。
二、数字媒体渠道1、社交媒体平台社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
像微信、微博、抖音、小红书等平台拥有庞大的用户群体。
品牌可以通过开设官方账号，发布有趣、有价值的内容，与用户进行互动，提升品牌的知名度和美誉度。
此外，还可以利用社交媒体进行广告投放，精准定位目标受众。
2、搜索引擎营销（SEM）通过搜索引擎优化（SEO）和付费搜索广告（PPC），使品牌在搜索引擎结果页面中获得更高的排名。
当用户搜索相关关键词时，能够更容易地看到品牌的信息。
这种方式能够精准地触达正在主动寻找相关产品或服务的潜在客户。
3、内容营销创建有价值的博客文章、视频、图片等内容，吸引用户关注并分享。
优质的内容不仅能够提升品牌的专业性和可信度，还能够通过搜索引擎优化获得更多的自然流量。
三、线下活动渠道1、展会和展览参加行业相关的展会和展览是展示品牌形象、产品和服务的重要机会。
广播电视传输业的市场营销与渠道拓展
广播电视传输业的市场营销与渠道拓展在数字化时代，广播电视传输业面临着诸多挑战和机遇。
如何进行有效的市场营销和渠道拓展，成为了该行业发展的关键。
本文将探讨广播电视传输业的市场营销策略和渠道拓展方法，以期帮助该行业实现更好的发展。
一、市场营销策略1. 定位策略：广播电视传输业要明确自己的定位，准确把握目标市场和受众群体。
通过市场调研和数据分析，了解受众的需求和市场的竞争情况，制定针对性的营销策略，以满足不同受众的需求。
2. 品牌建设：在市场竞争中，建立和巩固自身的品牌形象至关重要。
广播电视传输业要加强自身品牌的塑造和宣传，提升知名度和影响力。
可以通过推出具有创新性和特色的节目内容以及加强与其他媒体合作等方式，提高品牌认知度。
3. 多渠道推广：除了传统的广告宣传渠道，广播电视传输业还可以通过互联网和新媒体平台进行推广。
建立自己的官方网站和社交媒体账号，开展线上活动和互动，吸引更多的受众参与和关注。
同时，要积极与其他行业进行合作，实现跨界联动，拓展宣传渠道。
4. 用户体验营销：广播电视传输业要注重用户体验，在内容和服务上不断提升。
通过提供优质的节目内容、增加交互性、改善服务流程等方式，提高用户的满意度和粘性，增加用户的忠诚度和口碑传播。
二、渠道拓展方法1. 建立合作伙伴关系：广播电视传输业可以与电视机生产商、卫星电视运营商、互联网服务商等建立合作伙伴关系。
通过资源整合和互利共赢的方式，共同开拓市场。
例如，与电视机生产商合作推广智能电视，与卫星电视运营商合作提供高清频道，与互联网服务商合作提供在线点播等服务。
2. 拓展终端销售渠道：广播电视传输业可以通过与各大小型电器店、超市、电商平台等建立合作关系，将产品和服务推向更广泛的市场。
同时，可以开设自营的线下实体店，提供全方位的售后服务。
通过多种渠道的组合使用，提高产品的覆盖面和销售量。
3. 加强内容分发渠道：广播电视传输业要积极拓展内容分发渠道，增加传输的方式和路径。
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●销售额在很大程 度上有赖于常客
●常客不常来了 ●不利的传言
课题解决方案
在菜谱上增加新品种，使顾客对新 店主的本事另眼相看
路漫漫其悠远
（参阅）事实与认知
事实
认知
第二代的味道
第二代的味道
≒上一代的味道 嚥 ＜上一代的味道
所谓市场营销并不是商品之战，而是一 场斗智之争。
「市场营销22之法则」
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
何谓战略
战略:为达到目标所做的构思 课题·目标·课题解决方案三者缺一不可
目标
路漫漫其悠远
现在
构思
路漫漫其悠远
案例:
天麸罗「银屋」
Think!
天麸罗「银屋」
最近则夫从去世的父亲手中继承 了天麸罗「银屋」 。则夫的朋 友冈星也认为则夫的本事不比他 父亲差，可店里的客人越来越少 。于是冈星与山冈商量。
制定解决方案
用隐形眼镜 恢复视力
使用眼药 推荐按摩方法
案例: 康泰克
路漫漫其悠远
如为广告时（想象其内容）
对象
感冒了的人，要感冒的人
现状课题
感冒药效果有什么区别。 各种问题 康泰克SR有什么特征？
目标
康泰克SR很灵，而且效力 持久。吃了一定能好。
●尚未确立忠诚 度
●根据药店的推 荐决定要购买 的感冒药
3: 制定目标
「恢复视力」
4: 制定解决课题的方案
(关键方案)隐形眼镜/(辅助方案)眼药、按摩、头疼药
5: 考虑说服病人的方法
隐形眼镜不可怕，等等。
路漫漫其悠远
以医生为例
对象
这个病人
现状课题
因为开始使用计算机，眼 各种问题 睛用得厉害，造成视力下
降
目标
恢复视力
●头疼 ●眼花 ●肩酸 ●懒得工作
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
原因多种多样
· 对上一代主人个人的喜爱 · 服务质量下降 · 味道差了 · 觉得味道差了
等等……
路漫漫其悠远
解决课题的步骤
第一步 先明确课题 ●有什么问题？ ●怎样对待这个问题?
第二步 考虑弥补缺陷的方针与具体方法。
第三步 验证上述方针方法能否达成目标。
路漫漫其悠远
解决方法也都种多样。例如……
--怎样感觉 --怎样看 --怎样认识 --怎样想
消费者某某认为 「…………」 因而采取了「×××」 的行动。
● 消费者的行动
--制定购买某种商品、拿在手里观看、要商品目录 多次购买、集中购买……
路漫漫其悠远
如果不理解消费者的Perception与行动……
Ｔａｒｇａｔ
...
现状课题
目标
各种问题
需求不振
路漫漫其悠远
1
何谓解决课题
路漫漫其悠远
何谓好提案
★解决客户问题的提案 ●出色的沟通提案 ●战略提案 ●简明易懂的提案 ●可以实现的提案 ★提案会就是约定为客户解决问题之处
路漫漫其悠远
何谓解决课题－－以医生为例
1: 列举问题
「头疼」「眼花」「效率低」「肩酸」……。
2: 明确课题所在
「因为视力下降，看不清CRT画面」(问题所在)
扩大需求
路漫漫其悠远
课题解决方案
?
如果理解消费者的Perception与行动……
Ｔａｒｇａｔ
感冒的人、要感冒的人
现状课题
感冒药效果没有什么区别 各种问题 。康泰克SR有什么特征？
目标
康泰克SR很灵、而且效力 持久。吃了一定能好。
●尚未确立忠诚 度
●根据药店的推 荐决定要购买 的感冒药
●各种感冒药的 有效成分没有
路漫漫其悠远
医生的解决方法
Ｔａｒｇａｔ
电通传播策略方法
路漫漫其悠远 2020/4/3
研讨目的
理解电通业务之基础: 最基本的 沟通战略策划之常识 理解战略策划之核心— 洞察消费者Perception与行动 —的重要性
路漫漫其悠远
电通的“工作”
通过沟通战略 解决客户的问题 获得收益
路漫漫其悠远
电通的“工作”
通过沟通战略 解决客户的问题 获得收益
出色的解决方案之关键
深入理解洞察消费者
例如， 「常客们觉得饭馆主人的儿子 接替主任的话，味道就差了」
路漫漫其悠远
比如这种战略•••
路漫漫其悠远
TARGET
比如这种战略•••
常客(使之回头)
现状课题
因为觉得换了儿子味道 各种问题 会不如从前，所以就不
常来了
目标
味道并不比原来差，今 后也到这家店来
解决课题的步骤
第一步 先明确课题 ●有什么问题? ●怎样对待这个问题?
第二步 考虑弥补缺陷的方针与具体方法。
第三步 验证上述方针方法能否达成目标。
路漫漫其悠远
深入理解消费者
对消费者 · 顾客的洞察 策划有效的沟通战略的最重要的认识。
例如：对于生活方式、价值观、流行时髦。 商品、名牌产品的意识 · 行动特性等等。 关键是重视现实
(「第二代的本事」)
路漫漫其悠远
课题
目标: 「恢复销售额」
➢ 常客不常来了。为什么? ➢ 为达成目标需要做什么? ➢ 恢复销售额的方法是什么?
路漫漫其悠远
Think!
解决课题的步骤
第一步 先明确课题 ●有什么问题？ ●怎样对待这个问题?
第二步 考虑弥补缺陷的方针与具体方法。
第三步 验证上述方针方法能否达成目标。
●各种感冒药的 有效成分没有
路漫漫其悠远什么不同
课题解决方案
用红白两色的颗粒表现“马上管用” “效果持续时间长”的效果。
要点:问题与课题
●问题
a)已经出现的障碍
b)达成营销目标的障碍。
●课题 --应解决的问题
--各种问题背后的根本原因。限定因素。 △各种问题之关键 ×无法改变的问题。（不可能解决的问题）
路漫漫其悠远
2
制定Communication战略来解决问题
路漫漫其悠远
战略构成要素
TARGET
谁是沟通对象？
现状课题
现在情况是这样。 各种问题 这是课题。
目标
应达到的理想状态
路漫漫其悠远
课题解决方案
为达到目标制定的沟通方案。
要点：用消费者的Perception与行动思考
消费者的Perception
如果想增加顾客的话 ●改变味道与菜谱（使之更美味） ●降低价格 ●改变环境 ●加强宣传/利用信息杂志
等等
路漫漫其悠远
出色的解决方案之关键
深入理解消费者
●对顾客（消费者）的洞察 ●指定有效战略与方法的最重要的认识 ●例如，
生活方式，价值观，流行 对商品与品牌的意识 · 行动特性 ●关键是现实
路漫漫其悠远
路漫漫其悠什远 么不同
课题解决方案
用红白两色的颗粒表现「马上管用」 「效果持续时间长」的效果。
着眼于消费者的Perception与行动
●医生 使身体发生变化→着眼于身体
●电脑生产厂家 使机器发生变化→着眼于机器
●广告
使消费者的头脑（Perception)与行动发生变化
→着眼于Perception与行动