在线音乐的市场结构

在线音乐市场结构

根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》，以渗透率8%和MAU 8000万、渗透率1%到8%和MAU 800万为界，将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中，第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）和网易云音乐；第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐；第三阵营，主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看，第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团；第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股；第三阵营的千千音乐则是有百度在背后撑腰。部分学者认为，在腾讯系音乐占据绝对优势的背景下，阿里与网易联合，或成为目前在线音乐市场上，唯一可以与腾讯系相抗衡的选手。

表格1在线音乐市场结构

数据来源：极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》，时间：2019.06

艾媒咨询通过统计分析1825份样本，得出了各大在线音乐平台的客户端满意度，如下图所示，其中为腾讯集团所属的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐排在了前三甲，而网易云音乐和虾米音乐位于第四、第五。该调研报告时间为：2019年1月

数据来源：草莓派数据调查与计算系统样本数量：1825

比达咨询通过收集数据，分析得知酷狗音乐、QQ音乐月活跃度领先，而网易云音乐用户粘性强。在2019年第一季度，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐位列在线音乐月活用户数前三，远超尾部音乐平台。而网易云作为最受年轻人喜爱的音乐社交平台，用户粘性最强。

数据来源：比达咨询数据中心

通过以上几组数据显示，在线音乐市场主要被腾讯音乐娱乐集团旗下的三家音乐平台所占据，目前唯一能与之抗衡的是阿里投资的网易云音乐平台。在线音乐平台已经逐渐转入存量红利时代，各平台也开始差异化竞争，未来的市场结构可能会出现大变动。

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