2市场均衡分析

4 思考题：广告对需求曲线产生怎样的影响？
如何增加销售和提高价格？ (1)使该产品的需求曲线向右移. 广告会使需求曲线向右移动，移动的原因 是广告提供了消费者选择和购买的信息，广告是品牌策略的一个重要组成 部分，通过品牌建设，提高品牌信用度，进而通过有效降低消费者的选择 成本使需求曲线右移，扩大销售量。 (2)使该产品缺乏价格弹性 如果广告使人们更加忠于这个品牌，那么品牌信用度的提高使需求曲线 变得更为陡峭，根据经济学原理，这可以使厂商有更大的价格决定权，厂 商在定价决策上就有更大空间。
分三个步骤来回答这个问题: (1)我们考虑技术进步是移动供给曲线还是需求曲线（或者两者都移动） ? (2)我们要确定曲线移动的方向; (3)我们用供求图说明这种移动如何影响均衡价格和数量。 生产电脑的技术进步直接影响的是电脑的生产者（供给方）。 生产技术进步后，其劳动生产率有了很大提高，这使得任一价格水平下 生产者愿意并且能够提供的电脑数量有了大幅度的增加，也就是说电脑 的供给曲线向问题是非法毒品的使用，如可卡因和大麻。这 些非法毒品的使用有一些不利影响。.如吸毒上瘾的人往往进行抢劫或 其他暴力犯罪，以得到吸毒所需要的钱。现在假设政府为了减少毒品 的使用，增加打击毒品的工作人员数量。这对非法毒品市场会发生什 么变化？与毒品相关的犯罪是增加还是减少？ 2 有一篇短篇小说，写的是一个画家总不得志，作品卖不出去。于是， 他和朋友策划了一个骗局，宣称该画家已死，并请一些评论家对其作 品进行狂轰乱炸式的赞扬。结果，该画家的画价格飙升。为什么人死 画值钱？
很多画家死后才成名 （1）凡· 高（荷兰）1853年－1890年 凡· 高所处时代的主流画派是学院派，如果印象派超前了一步，那么 凡· 高所代表的后印象派就超前了两步。所以在当时，人们就觉得他们是 不懂画，不会画。由于凡· 高穷困潦倒，没钱雇模特写生，他只好把自己 当成模特，并且在一种最廉价的材料硬纸板上作画。1890年7月，他在精 神错乱中开枪自杀。代表作：《星夜》、《向日葵》、《自画像》 （2）约翰内斯· 维米尔（荷兰）1632年—1675年 荷兰最伟大的画家之一，但却被人遗忘了长达两个世纪之久。维米尔 的作品大多是风俗题材的绘画，基本上取材于市民平常的生活。他的画 整个画面温馨、舒适、宁静，给人以庄重的感受，充分表现出了荷兰市 民那种对洁净环境和优雅舒适的气氛的喜好。维米尔43岁去世时，非但 无法卖掉自己的作品，经销的油画也无人问津，结局相当凄凉。代表作： 《戴珍珠耳环的少女》、《窗前读信的少女》 （3）莫奈（法国）1840年－1926年 今天，我们已经完全承认莫奈的作品的完美、独特和精妙了,然而,莫奈 的一生,却一直在为争取社会对他的艺术的承认而努力。莫奈的《印 象· 日出》一经展出,就遭到了人们的讽刺,从此印象主义一词诞生,如今, 这幅当时被众人斥为异端的画作已经价值连城。
1.需求变动对均衡的影响
P P2 P0 P1 D1 D0 D2 E0 E2 S
E1
0
Q1 Q0 Q2
Q
2.供给变动对均衡的影响
P S2 E1 E0 E2
D
S0
P1 P0 P2
S1
0
Q1 Q0 Q2
Q
3.供给和需求同时变动对均衡的影响
P D1 D0 P0 E0 E1 S0 S1
0
Q0
Q
应用:技术进步对电脑市场有什么影响呢？
（三）市场均衡分析
1 市场需求量和供给量相等的状态被称为市场出清。
P
剩余 E 短缺
S
P1
P0 P2
D Q
0
Q0
2 供给和需求变动对均衡的影响
分三个步骤来回答这个问题： （1）某事件是移动供给曲线还是需求曲线（或者两者都移动） （2）该事件如何影响曲线移动的方向 （3）用供求图说明这种移动如何影响均衡价格和数量。
在市场经济中，税负担分配与转嫁的一般规则：
（1）正常情况下，商品供求双方共同分担税负担。即供求双方弹性较大 者，承担较小的税负担；供求双方弹性较小者，承担较大的税负担。 （2）供求双方如有一方为无弹性，则无弹性的一方将承担全部税负担。 （3）供求双方如有一方为无限弹性，则另一方将承担全部税负担。 高档奢侈品税由谁来承担？ 高档奢侈品属奢侈品且有众多替代品，需求富有弹性，但在短期中 生产难以减少，故而供给缺乏弹性，这样高档奢侈品税主要落在生产 者身上。1990年美国国会决定对豪华汽车、游艇、私人飞机等高档奢 侈品征税，其目的是让消费这些物品的富人交税，以帮助穷人。然而 富人不购买这些奢侈品是很容易的（用国外旅游等替代），生产游艇， 飞机的工厂不能轻而易举地转向其他用途，因而税收主要由生产者承 担，生产者无法经营只好解雇工人，旨在帮助穷人的政策却害了穷人， 1993年美国国会废除大部分奢侈品税。
分析：在市场经济中，一旦供给不变，价格就只取决于需求， 取决于 购买者的购买欲望和购买能力。 需求：欣赏（评论家）和投资 供给：供给不变 画家之死既影响需求，又影响供给。如果这个画家作品的确不错， 有价值的话。人死后，供给不能增加，而需求在不断增加，价格当然 就涨了。
【英国《每日电讯报》3月11日报道】托马斯· 舒尔茨和拉里· 约瑟夫是 纽约当地的两名投资客，他俩2007年在纽约长岛用30万美元买下了一 间小别墅，准备将其修缮之后以40万美元（约合249万元人民币）的价 格卖出。在清理房子时，他们发现了几千件抽象画，它们的作者属于 同一个人---- 一位不得志的美籍画家亚瑟· 皮那让。这位画家在这房 子住了几十年，画作都是在这间房子里创作的。但画作并没有得到认 可，皮那让于1999年郁郁而终，享年85岁。 两位投资客在买下房子时，皮那让的亲戚急于套现，便跟他俩说， 那些画没啥用，扔掉就行了。但舒尔茨和约瑟夫留了个心眼，他们给 了皮那让亲戚2500美元换来全部画作，希望能卖个好价钱。 于是舒尔茨和约瑟夫开始清点这些画，总共有7万幅作品，包括印象 派画作，插画和一些二战士兵的素描。随着部分画作的公开，皮那让 的声誉也日渐提高，许多画评家都认为皮那让是个被低估的优秀画家。 艺术历史家威廉· 伊涅斯· 霍姆将皮那让的一幅抽象画称为他所在时代最 好的画。舒尔茨说：“这栋房子是当地最小的，但里面发现的艺术品 可能是艺术史上最重要的发现之一。这些画作如果以拍卖的方式卖出， 价值约3000万美元（约合1.86亿元人民币）。” 目前，皮那让最优秀的50幅作品在纽约富勒大厦展出，据舒尔茨介绍， 皮那让生前一直希望能在这座摩天大楼里展示他的才华。皮那让的表 兄弟说，皮那让如果得知他的画作得到如此高的评价，会感到非常骄 傲的，因为在他生前便一直认为自己可以成为第二个毕加索，但一直 到死的那天都未能如愿。不过，皮那让至少可以成为另一个“凡· 高”， 死前籍籍无名，死后才名声大震。