百度推广创意撰写原则与技巧
百度推广创意编写技巧
八式创意撰写技巧可以说创意的撰写时推广账户维护工作中十分重要的一项。
创意撰写的优劣直接影响到关键词的质量度，其重要性不言而喻。
可是在创意撰写这方面的文章还相对较少。
昨天我已经写过创意撰写的基本原则详见[影响推广账户质量度的因素] ，今天我把创意撰写的经验和技巧介绍总结出天龙八式奉献给大家。
希望能给做推广账户维护的朋友一些帮助。
在写天龙八式之前我先说一下我对创意撰写的看法。
创意由标题和描述组成，网上有一些文章说创意飘红越多越好。
我却不这么认为，我觉得应该根据标题和描述的字数来定的。
如果你是4个字的关键词，你的标题是15个字，那飘红数量就不要超过两个，两个是最好的。
描述的字数为35个。
那飘红3次就足够了，我觉得整个创意中飘红不要超过5个为佳。
以为首先要考虑到关键词密度，个人认为8-10%为最佳，因为是付费的推广方式，搜索引擎对密度的判定不是特别的严格，但是还是会影响到质量。
因为平时在对推广账户维护时要做大量的创意撰写的工作，所以关于密度也不用计算的很细、一般做到标题飘红两次，描述飘红三次就可以了。
因为飘红的次数越多，越不容易写创意，如果飘红的次数太多连基本的通顺都很难做到更何况写出优质的创意。
以上是我对创意撰写的一些经验之谈。
下面我们来说创意撰写的天龙八式。
一、直接了当式本式是十分常用的招式。
就是直接了当的陈述销售主张。
没有文字游戏或是双关语，简明的对产品价格、服务质量、公司信誉等需要阐述的主题进行描述。
例如：标题：选择XXX，使您XXXX。
描述：XXXX提供专业的XXXXX服务，向全国数十万会员提供订花相关的全方位业务。
二、“如何”提问式2 / 4“如何”这个词在标题的运用上有着神奇的作用。
除了创意撰写上很多广告文案宣称如果以如何这个词语开头，你就不会写出烂标题。
他们可能是对的。
根绝我以往的推广数据来看，用到如何为创意的关键词点击率相对较高。
例如：明星产后如何减肥？大学生如何创业？为了产生吸引人的效果，提问式也是经常在创意撰写中经常运用的方式。
百度推广-创意
二、 用数字说话，精准数字比整数好！ 使用非常具体的数字：一、更真实、可信；二、用数字说明产品的价 格优惠和优势，更能打动人；三、具体数字意味着企业的认真态度。
三、 用词简洁生动，带有主动性！ 尽量使用积极正面心理效果的词，避免那些负面的词汇。比如：免费 、预约、关爱、价值、安全、快速、节省、解决、立即等等。 四、 使用特殊符号—， <>，？，!等，使用各种句式,疑问,感叹等句式 往往比陈述句更容易吸引客户 ， 长短创意相结合。
创80个字符 描述2:80个字符 搜搜: 标题:40个字符 描述:84个字符 基本要求:清晰表达内容,无错别字,语句通顺,突出重点 (疗 效,疗法,专家,设备,优惠,价格,品牌,引导点击)
创意的写法
如何写出一条好创意?
第二招，相关
所谓相关，就是创意要围绕关键词撰写，并和关键词紧 密联系,进而增强网民搜索词、关键词和创意之间的关联性,
与关键词不够相关的创意，难以满足网民需求，被点击的
概率较小，您的潜在客户容易流失。
第三招，通顺
所谓通顺 ，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的 创意会使客户无法理解你所表达的内容，不仅影响企业形
五、 抓住客户的关键是抓住情感！ 1、在广告当中尽量多用你，而少用我、我们、我们的产品；要把写 作视角从医院上，转移到客户、消费者身上 2、要触动客户的情感,贴近客户最想要的东西。(例:出现价格，优惠 ，专家，技术，服务，特色)
六、告诉看广告的客户，你是谁！ 公司简称或者品牌名没有出现的话，就好像你和一个人聊了半天，没 有告诉人家你的名字，就再见了！ 七、结尾一定要Call To Action！ 结尾一定是号召行动的呼吁，呼吁网民采取行动，点击咨询、预约等 。
百度竞价推广创意写作技巧
百度竞价推广创意写作技巧创意是什么：当网民在搜索点击了您的推广结果时，在网民面前展现出来的推广内容包含标题、描述，还有访问URL和显示URL。
创意该如何撰写？1.将产品、服务、公司的特色和优势突出可以将地域性的标记、产品服务的特色、价格等在标题中突出，将产品服务的特点、公司的概况和发展情况在描述中突出。
2.撰写的时候围绕着单元主题，将被检索的词和实际的业务的关系突出特别要注意将推广词和业务之间的关联一定要在撰写创意的时候突出，找到一个符合点。
3.越多的信息被包含就越好要将与本质意义无关的词语避免掉，给网民一个确定的信息是否要去点击，将转化率提高。
4.将一些号召性或者诉求点的词语添加上去比如说：折扣、优惠、抢购等等。
为了避免将有限的字符位置占用，所以类似的词语不要太多。
5.按照产品或者服务，撰写的内容要围绕着不同卖点的单元主题根据产品或者服务的卖点不同，撰写要围绕着不同的卖点，这样潜在用户的心理就会被你的广告捉住，还要根据点击率的分析结果来撰写。
6.展现多种创意变化组合应用创意的三行形式，例如：箭型（短是非）、矩形（同长）、梯形（正、倒）等等。
7.将一些吻合愈发的标点符号适当添加使用特殊的标点符号对点击率的提升还是有一定帮助的，例如：！、？、—等标点符号。
这样网民的注意力就会被吸引，但是这些符号的使用一定要合理，过多的使用只会破坏网民的体验性。
8.精炼的短剧的使用有时候产品或服务的名称，以及公司或者网站的全称会占用字符。
为了防止这种情况，在撰写创意的时候，要多些言简意赅的短句，而且网民的搜索习惯也是搜索短句为主。
9.断句符的使用，将意思完整的创意在右侧显示创意被展现在右侧的时候，题目只能展现28个字符（14个汉字），使用断句符^可以保障语义的完全，保证语义的通顺。
10.通配符的使用用户的搜索词包含的词语如果和创意文字包含的词语是相同的或者意思相近的，推广在被展现的时候是以红色文字显示，这就叫做“飘红”。
百度竞价创意写作要点
创意写作要点首先，1、在百度搜索这个关健词，看别人怎么写的，或在外省，搜索这个关健词看外省怎么写的，取长补短。
其次，1、创意标题要层次分明，通过标点符号的特点引人眼球。
2、创意标题要带地区，关健词本身就带地区，但要把地区融入到标题中去，尽量不要强行安插。
3、{关健词}要与标题、创意很好的融入，通顺，尽量不要强行安插。
4、长创意：创意描述1和创意描述2都要尽量写满，短创意：创意描述1尽量写满，描述2则不要写。
5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。
6、创意描述中一般都带电话号码，但也可不带。
7、如描述带了电话，则显示URL中就不要带了，显示URL可电话号码、QQ号码等。
8、显示URL的网址，可以通过网址的字母大小写的变化来提升独特，以引人眼球。
9、着陆页网址一定要与此{关健词}有相关性，一般是文字页（通常说的竞价文章）、专题页。
目前因为没有专题，同时竞价文章写的也不够好，所以很多都是链接到栏目页。
最后，1、创意写完后，整体上要引人眼球，同时又语句通顺，文字层次分明，整体效果醒目。
2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在，即一个单元内至少要5个及5个以上不同类型的创意。
通配符的使用定义：通配符可以帮助您在创意中插入关键词。
插入通配符的创意在展现时，将以搜索词匹配到的关键词替代通配符标志。
作用：通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。
包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。
（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
百度推广创意撰写技巧
首先，您需要记住的第一点：创意，很重要；创意是您展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。
如果说关键词可以帮您覆盖到尽可能多的潜在受众，而创意就决定了您是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，采取行动促成您想要的转化。
因此，掌握创意的撰写要求和技巧是非常非常有必要的事情。
那么，如何写出一条好的创意？记住五个关键词：飘红、相关、通顺、卖点、吸引力第一招，飘红创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，我们称之为创意的飘红。
对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。
简单来说，使创意飘红的方法有两种：1. 创意中插入通配符2. 将点击率较高的关键词添加到创意中比较上面三条创意，是不是中间的创意更能吸引你的注意呢？实践证明，在一条创意中保持1-3次的“飘红”，比起不飘红的结果，能显著提高网民的关注。
第二招，相关质量度全新升级之后，创意的相关性跃升为非常重要的因素。
增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
所谓相关，就是创意要围绕关键词撰写，并和产品业务紧密相关。
看下面这个例子，第一条的创意明显优于第二条，因为第二条的关键词为“订机票”，创意却没有围绕“订机票”撰写，反而在描述企业实力，这样与关键词不够相关的创意，难以满足网民需求，被点击的概率较小，您的潜在客户容易流失。
第三招，通顺所谓通顺，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。
不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。
这一招不用过多解释，直接上例子：非常明显，第二条创意基本读不懂，这样的创意不仅影响企业形象，降低客户对您的信任，甚至更有可能根本无法吸引关注第四招，卖点创意要有卖点，并突出卖点；也就是说，在创意中要突出企业的优惠价格，促销产品，以及企业的独特优势实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购买决策。
2019年百度推广创意范例-精选word文档 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==百度推广创意范例篇一：百度推广创意范例百度关键字创意书写范例关于百度竞价创意书写其实是一项技术活，据笔者从事百度竞价的过程来说，百度竞价创意应该注意到：1. 创意需要简明精练，言简意赅2. 创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）3. 强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4. 撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。
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百度推广创意的撰写攻略
下面一篇介绍创意的撰写攻略，百度竞价推广是国内中小企业使用最多的一种网络广告宣传方式。
在做百度推广的时候，推广创意的设置又是非常重要的。
百度推广创意的撰写攻略
百度竞价推广是国内中小企业使用最多的一种网络广告宣传方式。
在做百度推广的时候，推广创意的设置又是非常重要的。
创意是展现在搜索用户面前的您的推广的内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。
关键词可以帮您覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到您的网站中，从而采取行动促成转化。
因此，您有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
推广计划设置
在百度建立账户账户之后，已经有了一个基本的框架，利用此框架您可自由的组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。
首先你需要根据营销目的来划分推广计划，以下划分方法可供参考：
1)可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度[1]划为多个计划(还可以将以上的纬度适当的组合);
2)对特殊时间，如促销、活动等可以单独建立一个计划。
计划纬度的举例说明
推广单元设置
建立好推广计划以后，要仔细地考虑合理划分推广单元。
一个计划下面一般会有多个推广单元：
1)您需要参照计划，细分单元;如：你可以将“雅思英语计划”和“托福英语计划”分别设置为两个推广单元。
因为“雅思英语计划”和“托福英语计划”分别是不同意义的词，所以推广这两类业务撰写创意的角度也要有所不同。
1。
百度竞价创意撰写
描述2：最多80字符
访问URL：限制字符数1017字节。
显示URL：限制字符数36字节。
在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：
“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。
我们在第2单元曾经讲到过，推广信息在搜索结果页上有几种展现形式，“推广”、“推广链接”和右侧，如下面2图所示：
一般情况下推广信息出现在搜索结果页的右侧，每个页面最多10条。当有些推广信息得到较多点击，被证明能引起搜索者较高兴趣时，系统会将其以加底色的“推广链接”形式展现，每个页面最多4条，同时展现在搜索结果页上左上和左下方，即左上方和左下方的“推广链接”内容是完全相同的。
访问URL设置技巧：
1) 对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含商户选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览网站。）
2) 若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。
? 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
? 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
? 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
百度搜索推广第26章 实战：创意撰写
➢ 能够独立的在帐户中撰写创意 ➢ 能够正确使用通配符
课程目标
第2第页2/共页7/共页7页
照创意撰写规则，针对帐户中每个推广单 元撰写至少2条与关键词密切相关的创意，每 条创意至少使用3个通配符
第3第页3/共页7/共页7页
第6第页6/共页7/共页7页
第7页/共7页
任务一：撰写完整创意
➢ 按照理论课创意撰写规则撰写两条完整的创意 要求：
1.选择不同要素（品牌、产品、价格等）撰写创 意，体会标题与描述撰写规则 2.通过撰写创意记住创意的三个要素
完成时间：15分钟
第4第页4/共页7/共页7页
任务一：学会使用通配符
➢ 学会使用通配符 要求：
1.每条创意至少使用三次通配符 2.从右侧创意预览检验自己的通配符能否正常展现
完成时间：25分钟
第5第页5/共页7/共页7页
要点分析
➢ 通配符 • 将关键词带入到创意的通配符中，保证通顺
创意：北京{健身中心}→关键词：北京健身中心 创意：{减肥健身}中心→关键词：减肥健身俱乐部
➢ 飘红 • 通配符保证飘红 • 非飘红部分也应当尽量飘红
创意：北京{健身中心}首选北大{健身中心} 您的私人健身教练
百度推广创意撰写通用技巧
百度推广创意撰写通用技巧
一、通配
1、标题与描述保证3-5处通配
2、标题和描述的通配符位置靠前
3、多使用关键词词根（非通配符）
二、通顺
账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读
三、相关
1、围绕产品或服务的特点撰写创意
2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意
四、吸引
1、使用短语、疑问、感叹等句式
2、使用数字、字幕、特殊标点，如！
3、添加优惠、打折等吸引力强的词
4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意
5、用一些时下流行时尚的语句：如：给力，浮云等
6、研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意
五、URL
1、修改访问URL指向相关页面
2、调整显示URL的表现样式，如字母大写
六、展现
1、针对PP和PPIM，长短创意结合
2、默认关键词为最长关键词
3、删除点击率低的创意
4、使用换行符，保证展现创意内容相对完整
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百度推广计划制作要求(包括推广计划的设置、推广单元的设置、创意撰写的要求)
1 百度推广计划制作要求根据提供的关键词创建一个完整的百度推广计划如下图：要求如下：1. 要求大家在推广计划中设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广。
2. 推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。
要求大家将意义相近、结构相同（如：白癜风治疗中心－白癜风治疗医院，白癜风病理－白癜风病因）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。
单元数不少于5个。
3. 单元内添加多少个关键词和创意a. 推广单元内关键词数量不超过30个。
12 b. 每个推广单元内3-5条以上与关键词密切相关的创意，创意展现方式为优选。
如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。
一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
4. 创意撰写这是在无法改变账户历史表现等因素条件下最重要的一步，创意撰写这里给大家提供几个要求： c. 围绕关键词来写创意，力求创意读起来通顺流畅，无语病； d. 标题和创意里面加标点符号，叹号的权重最高，问号次之； e. 创意撰写需要插入通配符，通常标题和第一行创意和第二行创意各插入一次。
f. 创意内容里面包含优惠促销和号召性的词，优惠促销类词包括“免费，打折，优惠”等等，号召类词包括“快来，马上拨打，立刻咨询”等激发网民点击欲望的词。
g. 在合理的情况下，创意撰写追求最大的关键词飘红，比如你为“广州鼻炎医院”撰写创意，除了用通配符外，你可以在创意里面融入“广州**鼻炎专科医院，鼻炎专家在线咨询，鼻炎在线咨询热线”等词目的是为了追求搜索该关键词时候，创意飘红增加，吸引点击。
h. URL 链接到相关度最大的网站内页，不要都统一链接到首页。
2。
百度推广的技巧和策略
百度推广的技巧和策略随着互联网的快速发展，越来越多的企业选择通过网络推广拓展市场，而百度推广成为了众多企业的首选。
但是如何做好百度推广，让自己的企业能够获得更多的曝光和客户呢？本篇文章将为大家分享一些百度推广的技巧和策略。
一、制定合理的推广计划在开始百度推广之前，需要做好推广计划。
推广计划要针对企业的实际情况制定，包括推广的目标、推广周期、推广方式等。
在制定推广计划时，需要考虑以下几个方面：1.明确推广目标推广目标应该与企业的实际情况相符，比如增加销量、提高知名度、获取潜在客户等。
2.选择合适的推广周期推广周期应该根据企业的实际需求和预算制定，根据自己产品的销售旺季和淡季来安排推广周期。
3.选择适合的推广方式百度推广有很多种方式，比如搜索推广、网盟推广、品牌推广等。
需要根据企业的实际情况选择适合自己的推广方式。
二、关键词的选择关键词的选择是影响百度推广效果的一个重要因素。
正确选择适合的关键词可以带来更高的转换率和更多的流量。
选择关键词的时候需要注意以下几点：1.选择准确的关键词关键词需要和自己的产品或服务相关，并且符合用户的搜索习惯。
同时需要注意关键词的竞争度，不要选择过于热门的关键词，否则会带来很高的竞价成本。
2.关键词的匹配方式一般有三种匹配方式：精确匹配、中度匹配和宽泛匹配。
在选择匹配方式时需要根据自己的实际情况选择。
3.定期更新关键词在推广过程中，需要定期对关键词进行更新和优化，删除不合适的关键词，添加新的关键词，保证关键词的质量。
三、创意编写创意编写是百度推广中非常重要的一环，好的创意可以吸引更多的用户点击，并且提高转化率。
创意编写时需要注意以下几点：1.创意文字要具有吸引力创意需要简洁明了，同时又能够吸引用户眼球。
可以从一些亮点出发，对产品的特点进行宣传。
2.避免广告赞美过度广告不应该夸大产品的功能和优点，这样不但会让用户对产品产生不信任，还会降低广告的点击率。
3.配图要清晰美观配图需要能够清晰展示产品的特点，并且要符合整体广告风格，美观大方。
网络推广撰写创意的技巧!
网络推广撰写创意的技巧!创意的撰写是推广账户维护工作中十分重要的一项，它是被网民了解的第一个入口，为了获得高点击率，那么在创意撰写这块还是要下些功夫，小编今天来分享一篇关于创意的撰写需要注意的一些因素。
开始撰写创意之前，我们需要一个大致的构思。
构思的过程分为四步：1、分析受众人群根据产品用户画像及媒体用户画像，锁定目标人群。
2、研究产品属性从行业属性及产品特性出发，针对目标人群选择创意类型。
3、脑补使用场景把自己代入到用户的角色。
脑补用户的产品体验场景。
4、切入产品卖点一个萝卜一个坑，将产品卖点切入不同的使用场景之中。
从百度官方表现来看，衡量创意是否合适的一个关键指标就是点击率。
点击率反应了网民对于广告内容的认可程度，这一点百度当然了解，所以在质量度的衡量因素上，百度采用点击率来判断，创意的点击率越高，说明创意信息和网民的搜索需求匹配程度越高，从而提升了关键词的质量，让排名更好。
而决定这个点击率的要素就是上面说的那四个原则：飘红、通顺、吸引力、着陆页匹配度，尤其前三点是非常重要的！1、飘红度与通顺度的关系要弄好我们在撰写创意的时候通常会去搜索一下同行的创意，本来是本着借鉴学习的态度，结果可能会看到有些同行的创意出来驴唇不对马嘴，比如你搜索“网站建设哪家好？”出来的广告是“网站建设？点击咨询专家”，大家觉得这样的广告效果会如何？这样的广告会第一时间让搜索者感觉到很奇怪的感觉，效果可想而知，而且这样的创意也会影响账户的质量度，出现这样的问题的原因就是，他把“网站建设哪家好?”与“网站建设”放到了同一个单元，这是很多初学者容易犯的错误！2、在创意中加入吸引的文字可以提升点击率可以加一些心理学上的诱导词汇，比如“揭秘”“真相”之类的词汇，也可以辅助提升创意的点击率，因为创意的作用不是向客户说明所有问题，而是带来更多的点击引导客户进入下一步骤着陆页，要记住这一点！3、针对竞争对手的应对策略同一个关键词广告标题与创意内容要与其他竞争对手有所不同，并突出与关键词的相关性和广告本身的趣味性，从而提成自己关键词广告的竞争力。
如何做好百度搜索推广
百度后台搭建总结：根据搭建前，搭建中，搭建后进行总结一、百度后台搭建前准备工作：1、关键词筛选：（1）重要性：做百度搜索推广就是做关键词广告，词语是至关重要的，不管是网民还是后台建立都是要围绕关键词优化。
（2）原则:保证数量又要保证质量（3）选什么样的关键词：和产品服务相关的词，一个新账户下来，首先要跟客户确认公司的主营业务，产品名称，通过网站和客户描述来深入了解客户的产品，再确认核心关键词。
（4）选词工具：通过八爪图联想法，确定核心关键词，再通过地域、代理模式、价格、性能、分类、材质等各个方面拓展关键词，此外，百度关键词推广工具，百度搜索词报告，百度推广助手，相关搜索把词选择出来后，按照产品分类，填写在excel表格中，分类清楚。
2、创意即是广告语撰写（1）创意的结构：创意包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。
（2）字数要求：创意标题不能超过50个字符。
每行描述不能超过80个字符。
（3）内容要求：不能使用特殊符号，避免在创意的标题、描述中加网址，如。
不可贬低其他客户或与之直接比较。
不可含有赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。
（4）撰写创意的要点：1）要针对关键词撰写，不同的词性的关键词广告语撰写的侧重点不同，例如价格类的关键词更加要侧重价格优势，促销活动，尽量用免费、让利等吸引人的字眼。
2）飘红-创意中有1-3次飘红，在一条创意中保持1-3次的飘红，比起不飘红的结果，能显著提高网民的关注，尽可能在标题和描述中包含点击率较高的关键词3）相关-创意要围绕关键词，与产品业务紧相关与关键词不够相关的创意，难以满足网民需求，被点击的概率较小，您的潜在客户容易流失。
4）通顺-创意要语句通顺、符合逻辑不通顺的创意让网民无法理解、甚至反感，更谈不上吸引网民的关注。
5）突出卖点-价格/促销/独特优势让潜在客户越早越充分地了解价格、促销、优势等信息，越能激励他们点击进入客户网站了解详情、产生购买意愿。
百度竞价推广创意撰写技巧
做百度推广的注意事项写这篇文章绝对不是有意宣传百度推广，是因为自己在做百度推广时有一点心得，所以想提醒一下一些想涉足百度推广的朋友。
可能很多站长朋友都很讨厌百度推广，因为百度推广占去了站长朋友在百度的自然排名，令站长朋友们的利益受损，其实想来也很正常，人不为已，天诛地灭，人家百度自己可以赚大钱的地方怎容得下别人插一脚？当然是肥水不流别人田啊！所以，你想在百度上猎取利益的时候，有时是要给百度一点甜头才行。
有些词的自然排名没有意义的时候，你又要决定在这个词上一展手脚的话，那你就得做百度推广，就得给百度甜头，你才能得到更大的甜头。
但是，做百度推广的风险挺高，随时会血本无归，所以你在做百度推广时要注意以下的事项：1.推广前，你得确定你的产品质量是否好，是否会受到用户群的欢迎。
2.你得确定你的产品利润是否在30%以上。
3. 为你的产品做一个漂亮大方的广告页或者网站，这个网站要有引起购买欲望的广告语，要有明确的网站目标，明确告诉别人为什么要选择你的产品，怎么购买你的产品，要有在线客服系统，要有400电话（让人看起来觉得专业）。
网站打开速度要快，千万不要超过4秒才能打开你的网站，不然这会是你的损失来的。
（这里说到的需要技术，不懂的都可以到一些知名的站长网或者一些威客网站，或者淘宝上去请人帮忙）4.客服一定要对产品熟悉，能为客户解答各种关于产品的问题，你要培训好客服，要不就自己做客服。
5.要为产品分析出大量的用户有意向的关键词，并为它们写上很好的创意，创意上尽量突出你的产品优势，并不断地对关键词和创意作出调整。
6.针对你的用户群为关键选择地域，如：你的用户群是在广东的，你就不要选全国，不然你就白白地烧钱。
7.如果你的用户群多是在工作日的工作时间上线，那你就得设置好你的关键词在白天里什么时候上线什么时候下线，千万不要在半夜里也在烧钱。
8.合理设置好你的关键词是广泛、短语还是精确，能为你节省大量的资金，提高点击的转化率。
医疗百度竞价推广创意撰写技巧
医疗百度竞价推广创意撰写技巧第一种：长创意：单元里最长的关键词围绕写创意第二种：短创意：单元里较短的关键词写一种创意注意：这种创意的写法就是可以匹配上单元里几乎所有的关键词，更好的提高关键词的质量度。
一般病人会围绕这几种搜索我们的广告：1、病因2、症状3、检查4、治疗5、医院如果遇到这几类我们的竞价人员应该怎么写呢?第一、病因标题跟创意尽量围绕这个病种的的病因去写，例如：XX权威专家为您解答病因、在线解答病因等。
重点在于着陆页的选择，需要具有深入引导的文章。
此类病人对病情认识不够，就诊意向不是很强。
如果文章引导的好，这类患者就会有检查和治疗的需求。
尽量争取或许会成为我们的潜在客户。
第二、症状标题和创意尽量围绕这个病种的的症状去写，例如：XX权威专家为您解答症状、在线解答症状、病因等。
还可以适当的加上治疗方法，这样做的好处就是增加广告的展现，也让患者对医院了解的更多。
这类患者一般就像搜病因的患者，都有治疗的需求但不一定当时来医院，但是也要争取，让他们成为我们将来的潜在客户。
第三、检查这个要以医院的角度来写，写出自己医院比别的医院没有的优势。
(例如：价格、技术、专家、疗法等)此类患者就诊的意向比较强，尽量争取。
第四、治疗这个就要站在患者的角度来写，此类患者最关心的就是医院的治疗方法。
所以这就要突出我们医院的优势(例如：独特的治疗方法、先进的仪器、权威的专家、案例等)这种患者本身就有就诊的意向，他(她)就是关心治疗方法。
如果你的着陆页引导的话，那咨询就诊的量就不用说了。
第五、医院告诉患者想要知道的东西，解除患者的疑虑。
1、直接搜自己医院名字、电话、地址等。
创意写法：告诉患者想要的，直接点。
2、XXX医院怎么样?好不好?是公立还是私立的?某某地方哪家医院好?从医院的角度写(例如：公立、三甲、资深专家、权威、建院历史)从患者的角度写(例如：网民、市民、治愈患者、媒体)3、搜索别的医院主要增加自己医院的曝光率，做品牌宣传吸引潜在客户。
百度竞价推广创意怎么写？
百度竞价推广创意怎么写？创意是吸引点击量的一些文字说明，好的创意会不仅会给您的推广信息带来展限量，同时也能提高网站点击率。
因此一定要写得足够吸引人，让人都点击的欲望，如何才能做到这一点呢?郑州网站建设公司给出如下建议。
百度竞价推广创意之创意撰写原则：1、语言通常、简明扼要;2、创意紧扣关键词;3、强调自身产品优势;4、创意一定要符合创意规则。
百度竞价推广创意之创意撰写技巧：1、突出自身产品优势及特点如果你是做网站的公司的话，你可以重点突出你们公司建站时间，或是突出自身公司技术特色及优惠活动。
2、突出检索词和实际业务之间的关系如果你是做网站的公司的话，创意撰写时特别要注意突出务与推广关键词的关系。
3、突出自身产品的价格优势及其他优惠活动比如说你们做网站比同行做网站的价格要低，但技术上还是没有缺陷等等的字眼，以利益引诱消费者来点击您的网站。
4、适当的引用一些号召性的语句但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5、用全方位角度来介绍自身产品针对一个产品可以从不同角度来撰写创意，通常从价格、服务等角度来写的比较多。
6、适当选用标点符号有时候当我们采用号召性语句或是其他感慨性话语是，我们可以使用感叹号或是问号嵌入，来增加语句的效果感。
7、语句精炼由于受字数限制，因此，精炼的语句，能让我们更好的展示我们想要表达的意思。
避免了语句断开的不完整情况。
7、巧用通配符将关键词使用通配符来凸显，能让访客更快的找到自己所关心的关键词。
8、合理使用断句符由于创意显示在不同的推广位置，其所显示的最低字节数也是不一样的，有时难免会将原本完整的句子断开，这是我们采用断句符，就能截出一句完整的句子。
百度竞价推广创意之创意优化技巧：1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意;2、可尝试使用疑问句，进行观测;3、创意包含关键词;4、关键词出现效果：标题+网页描述>标题>网页描述>不出现关键词百度竞价推广创意之B2B与B2C类创意撰写区别：1、(企业客户)B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
百度推广创意怎么写
百度推广创意怎么写百度推广创意怎么写一、创意撰写原则1)创意需要简明精练，言简意赅2)创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)3)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4)撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)二、创意撰写技巧1)突出产品/服务特点、公司优势等。
2)围绕单元主题撰写，突出搜索词和实际业务之间的关系。
3)最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。
包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
4)适当添加一些号召性的词语或诉求点。
5)针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。
6)适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。
7)采用精炼的短句。
8)多种创意展现形式(如箭形或矩形)，对于点击率提升有一定帮助。
9)插入通配符，尽量多显红百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
中软新媒体营销——专注新媒体培训及网络运营方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。
包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。
(用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
10)合理使用断句符合，创意右侧显示意思完整。
这点也是参加百度SEM培训时候提到的一个小技巧，当创意展现在右侧的时候，标题只能展示28个字符(14个汉字)，为了保证语义完整建议大家使用断句符“^”，例如：这个标题“大众辉腾手工打造新奢华^ 进口大众辉腾官网”通过使用断句符，右侧显示为“大众辉腾手工打造新奢华”，保证了语义通顺。
竞价新手怎么写出一条高转化的创意？
竞价新手怎么写出一条高转化的创意？首先百度的竞价推广是指在百度搜索中通过竞价排名时展示给客户看的广告标语，百度作为一个拥有庞大用户群的搜索平台来说，你的广告语写得好不好，就决定了是否能够吸引住客户的眼球。
如果你能在众多竞争对手当中，紧紧地抓住了搜索客户的眼球，也就是说大家喜欢的优质内容，你推广的目的就达到了。
针对新手，介绍如何在百度推广客户端写好百度推广创意呢：1)每个单元要多于2个与关键词密切的相关创意。
更换创意后，要看1周时间的表现，看数据。
2)尝试使用疑问句。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
4)关键词出现在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下：标题+网页描述> 标题> 网页描述> 不出现关键词。
3)创意包含关键词方法：创意中包含核心关键词。
方法：找出该单元的核心关键词，标题或描述中增加此关键词。
创意中包含投资回报比较高的关键词。
方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。
创意中包含提交关键词。
方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
创意展示方法的选择为了保证创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议为每个推广单元设置2套或以上创意。
搜索推广为方便我们对多套创意进行管理或优化，提供了创意展示方式的选择。
建议使用一下两种：A、轮替模式：选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。
B、优选模式：如果选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多人关注这些信息，提高点击率，增加质量度。
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百度推广创意撰写原则与技巧
一、创意撰写原则
∙创意需要简明精练，言简意赅
∙创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
∙强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
∙撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)
二、创意撰写技巧
∙突出产品/服务特点、公司优势等。
例如：教育培训类客户，标题可以突出地域性标志、产品服务特
点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
∙围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例如：教育培训类客户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与
推广关键词的关系，找到一个契合点。
∙最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。
包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：质量卓越、质优价廉等。
这样写的好处是：给网民清楚的信
息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
∙适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购”。
但类似的词语不要过多，以免占用过多有限
的字符位置。
∙针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
∙适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
∙采用精炼的短句。
避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
∙多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助
专业版中，创意在前台的展现形式有所变化，可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。
例：箭形展示举例如下图，
包含通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时，这部分词语在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红。
飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断您的创意是否为满足了自己的搜索需求。
良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高您的投资回报率。
专业版的系统为您提供了简单的飘红制作工具——通配符。
• 方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键
词}”，在“{}”中填写默认关键词。
包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。
（用客户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现）。
• 限制：标题和两行描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
• 默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置
通配符使用截图如下：
温馨提示：
建议您根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高您的收益。
创意优化技巧
一个广告单元需要设置2个或以上创意。
至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意。
可尝试使用疑问句，进行观测。
不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。
创意包含关键词方法：
∙创意中包含核心关键词。
方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。
∙创意中包含投资回报比较高的关键词。
方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或
描述中。
∙创意中包含提交关键词。
方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。
关键词出现在不同地方，有不同的效果。
吸引力排名如下：标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键
词。
吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：
B2B与B2C类创意撰写区别：
∙B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。
∙B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
创意（URL）设置技巧
一、访问URL
访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对您网站形成第一印象的页面。
访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。
此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响您的出价和排名情况。
其重要性不言而喻。
访问URL设置技巧：
∙对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词，以
灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览您的网站。
）∙若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。
最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则
可能会使潜在受众产生被欺骗感。
∙不同阶段受众的访问URL设置方法
访问URL测试方法：
在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。
二、显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。
需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。
显示URL的设置技巧：
∙可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。
同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为
主。
比如，百度的显示URL可写成：
添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度比如：
关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product
的形式；
例：产品类用户可写成：/product ；妇科可写成：
/fuke 或
关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有
/contact的形式
显示URL测试方法：
不同的显示URL获得的点击率可能不同。
因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL。
创意展示概率的选择
在专业版中，为了保证您的创意足够丰富，能够吸引更多潜在受众的关注，建议您为每个推广单元设置两套或两套以上创意
专业版系统为您提供了强大的功能，方便您对多套创意进行管理或优化——创意展示概率。
其中有优选、轮替两种模式。
您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。
∙优选模式
如果您选择的是创意优选，系统会选择用户比较关注的那条创意，优先展现，从而吸引更多潜在受众点击您的推广信息，提高点击率，改善质量度。
∙轮替模式
您选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，展现的机会相同。