第十章产品策略

第十章产品策略

测试题及答案

一、单项选择题

在下列每小题中，选择一个最适合的答案。

1．每种产品实质上是为解决问题而提供的_________。

A．服务 B．质量

C．效用 D．功能

2．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。

A．政府 B．公众

C．社会 D．目标市场

3．对于顾客无强烈品牌偏爱的标准化供应品，影响顾客购买的主要因素是价格和

_________。

A．商标 B．品种

C．服务 D．功能

4．特殊邮票和钱币属于产品类别中的_______

A．便利品 B．选购品

C．特殊品 D．非渴求品

5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。

A．产品项目 B．产品线

C．产品种类 D．产品品牌

6．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。

A．求名心理 B．求实心理

C．求新心理 D．求美心理

【参考答案】

1-6 ADCCBC

二、多项选择题

下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。

1．企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征是_________。

A．宽度 B．长度

C．高度 D．深度

E．关联性

2．产品包装的作用有_________。

A．美化产品 B．保护产品

C．促进销售 D．增加利润

E．方便生产

3．包装策略主要有_________。

A．类似包装 B．配套包装

C．等级包装 D．双重用途包装

E．附赠品包装

4．产品组合策略一般有_________策略可供选择。

A．扩大产品组合 B．缩减产品组合

C．产品组合深度 D．产品线延伸

E．产品组合广度

5．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。

A．集中策略 B．扩张策略

C．维持策略 D．竞争策略

E．榨取策略