西工大15春《广告策划》在线作业答案

广告策划各章练习题及答案教案资料

广告策划各章练习题及答案教案资料第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。

宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。

（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。

（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。

（）2.形象广告策划的时间短，见效快。

（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。

（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。

广告策划作业正确答案-考试重点、期末考试

广告策划复习资料第一章：广告策划概述一、名词解释1、广告策划：所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

2、广告计划：广告计划，则既有属于企业形象战略一类、需要实施三到四年的长期计划，也属于人才招聘一类只需实施一次的短期计划。

其内容包含目标设定、对象选择、媒体选择等。

二、简答题1.大众媒体的诞生是如何对现代广告的形成造成巨大影响的?信息总是需要依附于某种或某个信息传递的介质而完成其使命，广告尤其如此。

广告用来传达特定商品信息的功能，会在很大程度上受到媒体形式与功能的影响限制。

随着现代大众媒体的诞生，现代广告才有可能登上历史舞台。

1833年，本杰明的《太阳报》用“通俗新闻”的方法吸引大量受众，在美国被称为“便士报纸”，对大多数历史学家来说，这是现代大众媒介的起源。

大众媒体的诞生使得广告有了稳定可靠的、能接触到成千上万受众的载体。

现代媒体与广告的联手，给了广告业务形式的充分发展提供了一个广阔的前景。

2.广告策划的本质是什么？答：所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

3.广告运作涉及的组织有哪些？答：包括广告主、广告代理公司、广告制作公司、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织、媒介购买公司、公共关系公司等。

4.广告策划中的战略分析模式。

（1）环境分析（2）竞争分析（3）产品分析与诉求点提取（4）消费者分析和细分市场选择（5）SWOT分析（6）广告目标（7）广告的表现策略和媒体策略5、广告的阶段性运作和整体运作广告的阶段性运作：根据客户的实际需要，只涉及媒体策略、终端广告活动方案、某项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作。

《广告策划》在线作业

《广告策划》在线作业15 春《广告策划》在线作业一、单选题（共3 道试题，共15 分。

）1. 一个销售者_____的市场，是一个不记名的市场。

在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。

A. 资金雄厚B. 数量多C. 数量少D. 管理成熟正确答案：B2. 就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。

以下来自服务业的重要客户不包括：A. 餐饮B. 航空C. 保险D. 电力正确答案：D3. 在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是_______，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A. 诉求点B. 商品概念C. 销售重点D. 表现概念正确答案：B15 春《广告策划》在线作业二、多选题（共9 道试题，共45 分。

）1. 对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：A. 金融市场的发展B. 大众媒体诞生C. 大规模生产和服务的发展D. 人力成本的增加2. 现代广告运作观念包括：A. 以策划为基础B. 以科学为核心C. 以创意为灵魂D. 以调查为先导正确答案：ABCD3. 差别化行业产品易于实施产品差别化战略，以下哪些品牌适合这样做？A. 洗发水B. 白酒C. 牙膏D. 大米正确答案：ABC4. 广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？A. 地域文化B. 亚文化C. 流行文化D. 从属价值观念的变化正确答案：ABCD5. 以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：A. 质量B. 安装C. 包装D. 品牌名称正确答案：ACD6. 对竞争对手的活动进行监测，应该包括对其广告发布的关注，其具体的广告监测内容包括：A. 竞争对手的广告诉求重点的变化B. 竞争对手的广告投放的行程安排C. 竞争对手广告的制作周期D. 竞争对手的广告投放媒体组合的特点和变化7. 现代广告的分类办法包括：A. 以广告的性质进行分类B. 以广告费用的高低进行分类C. 以广告发布的媒介类别进行分类D. 以是否明星代言进行分类正确答案：AC8. 不同类别产品在功能上相互覆盖，其关系包括：A. 竞争品B. 相近类别C. 互补品D. 替代品正确答案：BCD9. 从个体的角度确立竞争对手，以下哪种表述正确：A. 产品功能、档次、包装容量等相似程度越高，越易构成竞争B. 市场占有率相近程度越高，越易构成竞争C. 消费者群体的相似程度越低，越易构成竞争D. 地域覆盖范围的相似程度越低，越易构成竞争正确答案：AB15 春《广告策划》在线作业三、判断题（共8 道试题，共40 分。

广告策划试题答案【精选文档】

复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1、广告策划的核心内容是（ B ）A。

广告调查与分析B。

广告决策与计划C。

广告宣传与实施D.广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( C ）A.绘画艺术B。

摄影艺术C.现代设计D。

影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ C ）A.告知B。

说服C.提醒D.说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于（ A ）A。

广告B.新闻C。

宣传D。

短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A ）A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完整C。

与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D。

问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的是（ C ）A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B。

广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就是企业的目标市场C。

理论上广告对象可以是所有群体,但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ）A。

使消费者认知品牌B.巩固品牌形象C.促销D。

电视广告8、研究产品最突出的利益所在,是为了寻找创意的（B ）A。

支点B。

基点C.重点D。

表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B ）A.创新策略B。

破墙策略C。

占位策略D。

造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B )A。

广告人的灵感B.对市场材料的积累C。

拼图游戏D.生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（A ）A。

广告策划考试题目和答案

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

429 《广告策划》作业参考答案

《广告策划》作业参考答案一、单项选择题1. A2. B3. C4. B5.B6.D7.A8. D9.A 10. D11. A 12. C 13. A 14. D 15.A 16.D 17.B 18. A 19.C 20. B21. D 22. C 23. B 24. B 25.C 26.A 27.D 28. A 29.C30. D 31 . A 32. B二、名词解释1.广告策划：所谓广告策划，就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

2. AIDMA是英文注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）和行动（Action）这五个英文单词首位字母的缩写，指的是广告作用于消费者所经历的心理历程，也即是“引起注意→产生兴趣→激发欲望→强化记忆→促使行动”的五个环节。

3. 广告创意：介于广告策划与广告奉现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程，简而言之，即广告主题意念的意象化。

4. 视听众暴露度：视听众暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或家庭数)总和，实际上是毛评点的绝对值。

其计算公式为：视听众暴露度=视听众总人数×毛评点5.信息个性：是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性，即要与其他的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。

信息个性也可称为销售重点（sale point），在广告诉求中，即为诉求重点（appeal point）。

信息个性是广告主题的基础和依据，没有信息个性，广告主题就会空洞贫乏，没有特色。

6、. 广告调研：是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。

广告策划--答案

《广告策划》答案90分答案须用《西安电子科技大学网络与继续教育学院标准答题纸》手写完成，要求字迹工整、卷面干净。

一、名词解释（每题 5 分，共25 分）1. 答：广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

2. 答：广告活动指广告主为了实现短期的效益目标,在相对较短的时期内,按照一定的广告策略独立开展的单文项广告活动。

3.答：广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

4.答：媒介组合指在广告发布计划中,在一定时间段里运用两种以上的媒个或者是同种媒介的两种以上的发布形式、不同的发布时间的组合。

5.答：广告文案: 为了贯彻某一特定的广告创意策略，而在一定时期内相继发布内容上相关又有差别、风格一致的多篇文案，称为系列广告文案。

二、简答题（每题15 分，共75 分）1.简述广告的构成要素？答：广告的构成要素是指广告目标、信息个性和消费心理构成的在广告传播过程中最主要不可缺少的部分，用公式表示，即:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。

2.确定目标市场的几种策略。

答：（1）无差异市场营销策略无差异营销策略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

无差异营销策略只考虑消费者或用户在需求上的共同点，而不关心他们在需求上的差异性。

（2）差异性市场营销策略差异性市场营销策略是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

比如，服装生产企业针对不同性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，就是采用的差异性营销策略。

（3）集中性市场营销策略实行差异性营销策略和无差异营销策略，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要。

广告策划试题及答案

广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。

试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。

答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。

2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。

3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。

试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。

答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。

目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。

2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。

3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。

广告策划考试题及答案

广告策划考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划中，以下哪项不是市场调研的内容？A. 目标市场分析B. 竞争对手分析C. 广告预算分配D. 消费者行为研究答案：C2. 广告策划中，SWOT分析主要关注哪些方面？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 优势、劣势、机遇、风险C. 强项、弱点、机会、挑战D. 优势、劣势、机遇、威胁答案：A3. 广告策划中，以下哪项不是广告目标的类型？A. 信息告知B. 品牌建设C. 产品促销D. 社会责任答案：D4. 广告策划中，以下哪项不是广告创意的原则？A. 原创性B. 相关性C. 可操作性D. 复杂性答案：D5. 广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的依据？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告效果D. 广告内容答案：C6. 广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？A. 销售数据跟踪B. 市场调研C. 广告点击率D. 广告投放量答案：D7. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的组成部分？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 图片D. 呼吁行动答案：C9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？A. 突出主题B. 色彩搭配C. 信息过载D. 视觉平衡答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告法规遵守的要求？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 随意性答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，市场细分的依据可以包括哪些因素？A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的来源？A. 文化元素B. 社会事件C. 消费者需求D. 竞争对手广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 互动性好D. 成本效益高答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告投入产出比答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的技巧？A. 故事讲述B. 情感诉求C. 数据支持D. 视觉辅助答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性。

《广告策划》思考题及参考答案

《广告策划》思考题及参考答案1-1习题及参考答案☐填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。

答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。

☐填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、五类。

答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。

☐单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。

答案:A。

☐名词解释：广告。

答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。

☐名词解释：广告主。

答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。

是广告活动的主体。

1-2习题及参考答案☐多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。

答案：BCD。

☐是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。

答案：错。

原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。

☐简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。

1-3习题及参考答案☐单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。

答案：A。

☐名词解释：广告运作。

答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。

☐是非题：广告运作等同于广告策划。

答案：错。

广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。

☐简答题：广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。

第二步，开展调查研究。

第三步，制定战略战术。

第四步，广告主（广告客户）审核。

第五步，付诸实施。

广告策划习题与答案

1、营销广告策划中应注意各个部分的衔接和协调体现了广告策划的（）A.变异性B.目标性C.可行性D.系统性正确答案：D2、创新是发展的不竭动力，营销广告策划应十分注重内容和形式的创新性体现了广告策划的（）A.变异性B.创造性C.系统性D.可行性正确答案：B3、对于整个广告活动来说，处于核心地位的是（）A.广告策划B.广告主C.广告公司D.传播媒介正确答案：A4、通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的想象体现了广告创意类型的（）A.类推型B.意象型C.联想型正确答案：C5、好的广告创意过程第一步应该（）A.找出首要营销问题B.发现关键事实C.予以承诺D.创意思想收集正确答案：B6、报纸与广播搭配（）A.可以在报纸广告进行详细解释之后，再以电视开展广告攻势产生强力宣传的效果；B.可以用报纸广告做强力宣传，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；C.可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；D.可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；正确答案：D7、企业在进行广告实施效果评价中投入与实际产生效果达到最合理的状态体现了评价原则的（）A.针对性B.可靠性C.经济性D.综合性正确答案：C8、广告发布时间、频率是否与设定目标一致和依据自身情况和需求确定媒体预算分别体现了广告媒体组合原则的（）A.时间原则；费用原则B.媒体条件；费用原则C.时间原则；媒体条件D.费用原则；时间原则正确答案：A9、你认为一毛不拔最适合哪种产品的广告（）A.烟草广告B.牙刷广告C.印刷广告D.剃须刀广告正确答案：B10、广告创意的原则有（）A.目标性B.系统性C.主题性D.可行性正确答案：C二、判断题1、广告心理效果的评测方法是指广告策划实施后对于客户和企业所带来心理层面的一种影印象和影响。

正确答案：√2、广告策划实施效果评测原则中的综合性是指企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果。

15春西工大《管理学》在线作业2试卷(更新)

15春西工大《管理学》在线作业2一、单选题（共16 道试题，共80 分。

）1. 决策过程中的限定目标是指( )。

A. 限定目标必须达到的水平B. 限定目标活动的成本水平C. 限定目标结构D. 限定目标执行中可能出现的不利结果正确答案：D2. 组织设计最为重要的基础工作是（）。

A. 部门划分与结构形成B. 职务设计与人员调配C. 管理人员的素质和能力D. 职务设计与分析正确答案：D3. 在决策过程中，根据决策目标的要求寻找实现目标的途径是( )。

A. 发现问题B. 设计方案C. 选择方案D. 实施决策正确答案：B4. 计划工作的核心是（）。

A. 决策B. 预测C. 计划D. 构思正确答案：5. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于（）。

A. 需求层次B. 激励程度C. 精神状态D. 主导需求正确答案：6. 企业组织结构必须与其战略相匹配，企业战略对组织结构设计的影响是（）。

A. 战略不同，要求开展的业务活动也随之不同，从而会影响部门设置B. 不同战略有不同的重点，会影响各部门与职务的相对重要性及相互关系C. A和B都对D. A和B都不对正确答案：7. 比较马斯洛的需求层次理论和赫茨伯格的双因素理论，马斯洛提出的五种需求中，属于保健因素的是（）。

A. 生理和自尊的需要B. 生理、安全和自我实现的需要C. 生理、安全和社交的需要D. 安全和自我实现的需要正确答案：8. 激励理论中的双因素理论，涉及一个叫做“保健因素”的概念，它指的是（）。

A. 能影响和促进职工工作满意感的因素B. 能保护职工心理健康的因素C. 能影响和预防职工不满意感发生的因素D. 能预防职工生理疾病的因素正确答案：9. 从期望理论中，我们得到的最重要的启示是（）。

A. 目标效价高低是激励是否有效的关键B. 期望概率的高代是激励是否有效有关键C. 存在着负效价，应引起领导者注意D. 应把目标效价和期望概率进行优化组合正确答案：10. 计划和（）是一个问题的两个方面。

【精品】15春福师《广告设计》在线作业(最新)

15春福师《广告设计》在线作业一、单选题（共25 道试题，共50 分。

）V 1. 字形长发，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方气息的一种文字是（）。

A. 宋体B. 黑体C. 宋体D. 楷体满分：2 分2. 广告中对位的概念来自（）。

A. 美术B. 音乐C. 建筑D. 雕塑满分：2 分3. IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的（）。

A. 商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B. 商标具有企业代表性和商品代表性D. 商标设计时要尽量生动有感染力满分：2 分4. 印刷，实际上是（）、印刷、装订的总称。

A. 设计B. 制版C. 装纸D. 编排满分：2 分5. ()是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。

A. 文字B. 图形C. 色彩D. 美术满分：2 分6. 下列有关色彩产生的论述中，错误的是（）。

A. 色彩的产生离不开光的作用B. 色彩是一种视的自觉。

D. 在黑暗中，我们看不见色彩满分：2 分7. 广告视觉设计的最大愿望是（）。

A. 目光捕捉B. 吸引视线C. 信息设计D. 印象留存满分：2 分8. 设计的最终目的是（）。

A. 服务人类B. .美化生活C. 创新D. 竞赛满分：2 分9. 枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种（）。

A. 物的自身变异设计B. 物的反复设计D. 多物合一设计满分：2 分10. 设计唯一的要点是能够促进销售（）。

A. 文化招贴B. 工艺招贴C. 商业招贴D. 户外招贴满分：2 分11. 造型要素中，最基本的三个因素分别是（）。

A. 点，线|面B. 图形、色彩、形式C. 点线色彩D. 点线形式满分：2 分12. 文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称为（）。

A. 工艺招贴B. 文化招贴D. 宣传招贴满分：2 分13. （）是通过象征的，隐喻的和装饰的画面表现虚幻的梦想，以启示于人。

A. 表现主义B. 构成主义C. 未来主义D. 象征主义满分：2 分14. 设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是（）。

广告策划考试题和答案

广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。

广告策划思考题及参考答案

广告策划思考题及参考答案Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#《广告策划》思考题及参考答案1-1习题及参考答案☐填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。

答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。

☐填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、五类。

答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。

☐单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。

答案:A。

☐名词解释：广告。

答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。

☐名词解释：广告主。

答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。

是广告活动的主体。

1-2习题及参考答案☐多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。

答案：BCD。

是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。

答案：错。

原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。

简答题：广告对消费者有哪些积极作用答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。

1-3习题及参考答案☐单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。

答案：A。

☐名词解释：广告运作。

答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。

☐是非题：广告运作等同于广告策划。

答案：错。

广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。

☐简答题：广告运作一般有哪几个步骤答案：第一步，组建广告策划小组。

《广告策划》(1)A卷答案

《广告策划》（1）A试卷试题答案：一、填空题：20’1.斯坦利·波利坦2.事前的行为3.系统性4.策划思维方法5.规模效应6.劝服功能7.销售渠道（分销）8.双向沟通9.依据10.因素11.广告效果测定12.实际执行13.信息目标14.广告实施15.异型媒介16.相比较17.广告量18.间隔19.空间20.诉求二、名词解释20’1．是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。

4’2．关心点，就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。

关心点是一种心理现象。

在消费过程中，消费者的购买行为、消费行为往往会受到关心点的支配。

从心理学的角度分析，关心点与人的知觉选择性有关，可以视作人的知觉在特定的消费内容和消费方式上的集中。

它是由消费者的需求、经验、兴趣、利害关系等因素所决定的。

4’3．整合营销传是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。

5’4．产品定位：按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。

4’5．媒介组合是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。

媒介组合是媒介策略的重要一环。

广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。

3’三、简答题40’1．根据对象的不同，广告运动(活动)还可以分为以消费者为对象的广告运动(活动)和以经销商为对象的广告运动(活动)。

二者的区别在于：（1）前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺；后者注重产品市场前景和获利可能的承诺。

（2）前者比较注重声势；后者更注重信息传播渠道的选择。

（3）前者通常采用大众媒介来进行；后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进行。

广告策划答案

广告策划答案多项选择题：1. ABD2. B.C.3. C. D.4. A B. D E.5. AB. C. D E.6. C. D. E7. A. B.填空题：1. 推出时间频率2. 无目标3. 大量使用者4.市场调查 5. 经销商 6. 关心焦点7. 品牌忠诚度品牌知名度品质认知度品牌联想度8. 经济效益社会效益9. 赞助促销活动10. 购买习惯、购买动机11. 评估小组评估法反馈评估法经济效益测算法12. 视听峰谷13.专题特定目标14. 无目标15. 难点16.市场调查17. 经销商18 关心焦点19.人员推销广告销售促进和公共关系20. 企业理念识别企业行为识别21. 赞助促销活动22. （同类媒介组合运用）（异型媒介组合运用）（自用媒介与租用媒介组合运用）名词解释：品牌：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。

微观环境：指与企业联系紧密、影响其为顾客服务的参与者，包括企业自身、企业的供应商、产品的营销中间商、顾客、竞争者和广大的公众。

广告表现策略：按照广告的整体策略为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程。

产品定位策略：对产品的品质、功能、造型、价格、包装、信誉、服务等各种要素从整体上进行综合性的比较分析，从中选择确定最能表现其自身特点和显示其特殊构成成分的要素，并通过它们给消费者带来某种利益和好处，从而使产品在人们心目中形成一种特定概念，或者造成一种良好形象，使产品在市场上的位置得以确定下来。

广告策划作业流程：就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。

媒介组合：是指同一个媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。

媒介组合是媒介策略的重要一环节。

广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。

广告策划考试答案

第一章导论一、什么是广告？他由哪些基本要素组成？广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。

理解此概念应把握的要点：1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具体对象不确定，不是面对面的直接传播。

2、广告的内容是有关商品或服务的信息。

3、广告的手段是通过大众媒体来进行传播。

4、广告的目的是促进商品或服务的销售。

5、广告是一种要付费的有偿宣传方式。

6、广告活动是广告主促销计划中的一个重要组成部分。

广告由三大要素构成：广告主体、广告媒体、广告信息二、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌分类：1、按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告2、按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告3、按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告4、按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告5、按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告三、现代广告有哪些主要形式？主要有：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告四、当前我国广告发展有哪些特点？存在哪些主要问题？特点：广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化存在问题：一般化、雷同化、陈旧化、夸大化、洋化、庸俗化、繁琐化第二章广告组织一、什么是广告组织？它有哪些主要形式？广告组织是广告经营活动的机构，主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

二、企业广告组织、专业广告组织、媒体广告组织的主要职能与任务是什么？1、企业广告组织的职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果2、专业广告组织的职能与任务：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理3、媒体广告组织的职能与任务：设计制作广告、发布广告、反馈广告效果第三章广告调研一、什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有哪些联系？市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。

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