蜂蜜包装设计的视觉元素探索研究

7、您都会在每天哪些时间食用蜂蜜？ 总体 男 女
早上起床 晚上睡前 不定时 中午休息
47% 31% 28% 9%
41% 38% 26% 10%
53% 26% 30% 8%
最关心的事
8、以下相关蜂蜜的问题，您都想知道哪些？ 总体 男 女
蜂蜜所有人都适合吃吗？ 不同品牌的蜂蜜之间质量的差别大吗？（价格差别很大） 假蜂蜜是怎样制成的？ 不同花蜜的区别大吗？ 喝了过期蜂蜜会有不良反映吗？
在一个画面中，只有唯一的一个点，四周是大量的空 白，它马上成为吸引视线，引发兴趣的视觉中心。当一个 孤独的点处于画面中心时，它具有收缩的作用，而这个视 觉中心就应该是你想表达的主题，效果是最直接明确的。
点动成线，线聚成面，点线面的概念也是可以相互转化的。
在平面构成中，线为造型要素，若用粗细等 同的直线平等设置组合，按照数学中固定的 数列来进行构成，这一类的构成图形在造型 上比较能够得到统一、有秩序、但变化较少 显机械性，因而比较单调和缺少感情。
东道设计一系列《颐寿园》蜂产品设计
针对颐寿园蜂产品缺乏统一的品牌形象，东道为其提供了全新的产品和包装设计方案，在 理念上强调中式养生(健康与爱)，同时对瓶身和瓶盖上进行了重新设计改造, 使其看起来美观 大方，并且在顾客倒取蜂蜜时更方便更清洁。现代的养生理念加上现代感的产品设计不仅提高 了整个品牌的形象，而且带给老顾客全新的感觉，对年轻的客户群更具吸引力。
红色：生命、热情、兴奋、炽热、奋进、积极、吉祥、警示、战争。 橙色：温和、晨光、轻松 黄色：富贵、荣耀、地位、光辉、快乐、统治 绿色：春季、青春、鲜活、生机、安全、平静、和平、希望 青色：深远、淡雅、冷漠、消极、寒冷 蓝色：深邃、无限、幽静、冷静、自由、寒冷、博大、空灵 紫色：华贵、神秘、娴静、柔和 黑色：沉默、肃穆、神秘、悲哀、恐惧、死亡、黑夜、诡秘、阴郁、压抑 白色：纯洁、明快、冷清、寒雪 灰色：忧郁
蜂之语 ：中国驰名商标,十大蜂蜜品牌,浙江省名牌产品,浙江著名商标,省级高
新技术企业,浙江蜂之语蜂业集团 华林 ：国有蜂业企业,中国蜂产品协会的副会长单位,蜂产品产业化重点龙头 企业,,行业著名品牌,北京市蜂业公司
从平面设计教父福田繁雄的这幅海报就可以看出, 一个完整的版面无论多复杂还是多简单,最后都 可以归纳为图形、文字、色彩等三大元素。
二、视觉元素的分类
1. 图 形
著名的希腊哲学家苏格拉底给图形下 的定义是:立体的边缘。 在几何学中,可将图形概括为点、线、 面、体。 在艺术的范畴,西南交通大学的万首教 授是这样诠释图形的含义的: 从广义上讲,图形是所有能够产生视觉 图像并转为信息传达的的视觉符号,是 以绘、写、刻、印、摄影和电脑技术 为手段,经过直接或间接劳动来产生的 图像记号。
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3. 色 彩
1730年,艾萨克·牛顿爵士认为:色彩
之于眼睛就像音乐之于双耳。如此深
刻的阐述了人的印象与色彩间的关系。 在视觉传达设计中,色彩元素以其独特 的内部互动性,常表现为内向、外向兼 备的视觉创造情态。 在张玉江编著的《色彩设计》中将平 面设计中的色彩表达分为了情感表达 和功能表达两种方式。
1.哪些人适合喝蜂蜜？ 脑力劳动者、胃酸胃胀者、肺干咳嗽者、喝醉解酒者、失眠者、爱美 人士 2.不太适合哪类人群喝？ 糖尿病、肥胖以及一些血脂高的患者不宜食用。 三岁以下的小孩子不适合吃蜂蜜。 性凉的人,脾胃不足,痰湿偏盛的人,平时经常痰多,便溏,稍食生冷就 腹痛腹胀,所谓“胃寒”的人是不适合吃蜂蜜的。
土蜂蜜包装设计的视觉元素探索研究
一、视觉元素的基本概念 二、视觉元素的分类 三、土蜂蜜产品包装设计中视觉元 素存在的问题 四、土蜂蜜产品包装设计中视觉元 素存在问题的解决办法
一、视觉元素的基本概念
在视觉传达设计范围里,元素指那些用于视觉表达的最简单、最基本的视觉化符号。 同济大学吴国欣教授则在视觉传达设计的领域中,将视觉元素归纳为图形、文字、色彩这三种元素，这三种元 素借助各类载体工具,向观者传达着信息和情感。
大胆的评标设计运用了蜜蜂腹部的花纹，透出蜂蜜本色，将 瓶标取消转而由标签代替
欧式风格干净的包装 也提升了产品品质的高度
2. 文 字
在视觉传达设计的领域中,文字除了是 传达信息的有效载体,更是一种设计元 素,发挥着情感传递的视觉化作用。
代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母体系代表了当今世界文字体系两大板块结构， 前者主要应用在中国、日木东南亚等地域, 后者运用于欧美等国。
46% 44% 40% 38% 37%
45% 37% 33% 34% 32%
46% 50% 45% 41% 42%
结晶的蜂蜜会影响食用吗？
蜂蜜里会加糖吗？ 真蜂蜜会结晶吗？
33%
32% 31%
33%
27% 27%
33%
36% 34%
3.2 关于蜂蜜的调查分析
蜂蜜是一种营养丰富的天然滋养食品，也 是最常用的滋补品之一。据分析含有与人 体血清浓度相近的多种无机盐和维生素、 铁、钙、铜、锰、钾、磷等多种有机酸和 有益人体健康的量元素，以及果糖、葡萄 糖、淀粉酶、氧化酶、还原酶等，具有滋 养、润燥、解毒之功效。
4、你会购买哪种花型的蜂蜜？
总体
男
女
枣花蜜 洋槐蜜 野桂花蜜 紫云英蜜 荔枝蜜 油菜蜜 椴树蜜 龙眼蜜
38% 33% 28% 23% 21% 20% 15% 13%
33% 33% 27% 19% 23% 21% 14% 11%
42% 33% 29% 25% 19% 20% 17% 15%
55%的受访者表示相信不同花型 的蜂蜜实用后有一点区别
中国八大蜂蜜品牌
汪氏蜜蜂园 ：创建于1985年,中国驰名商标,江西省著
名商标,江西名牌,
蜂蜜十大品牌,蜂产业领导品牌,江西汪氏蜜蜂园有限公司 百花牌 ： 创建于1919年,中国驰名商标,中华老字号,北京市著名商标,北京 名牌产品, 冠生园 ：始创于1915年,中国名牌产品,国家原产地标记,中国驰名商标,上海 市名牌产品,冠生园(集团)有限公司 老山牌 ：中国名牌农产品,蜂蜜国家强制性标准起草单位之一,国家重点高新 技术企业,南京老山药业股份有限公司 颐园牌 ：集蜂产品研发/生产/销售于一体的科技型企业,北京市著名商标,蜂 蜜十大品牌,颐寿园(北京)蜂产品有限公司 明园蜂业 ： 中国驰名商标,蜂产品行业产业化经营龙头企业,湖南名牌产品,高 新技术企业,湖南省明园蜂业有限公司
3.土蜂蜜产品包装设计中视觉元素存在的问题
3.1 关于蜂蜜的调查报告
通过对200位受访者进行了问卷调查，其中 男性问卷占53.5%、女性问卷占44.2%，受 访者的性别比例基本平衡，年龄分布基本 与互联网人群相符。
近七成受访者都有喝蜂蜜的习惯
69%的受访者都有喝蜂蜜的习惯，女性的比例要高于男性；31%的受访者没有喝蜂蜜的习 惯，男性的比例要高于女性；从年龄交叉数据来看，会喝蜂蜜的受访者以25-35岁的比例 略高。
2、你会从哪里购买蜂产品？
总体
男
女
找一些商场或专卖店 找市场的养蜂人 找熟人 其它
55% 20% 15% 10%
53% 24% 18% 5%
56% 16% 13% 15%
蜂蜜与蜂王浆是购买较多的蜂产 品
3、你会购买哪种类型的蜂产品？
84%的受访者会购买蜂蜜，37%的受访者会购买蜂王浆，16%的受访者会购买蜂胶，13%的 受访者会购买蜂花粉，12%的受访者会购买蜂相关的保健品。
总体
男
女
蜂蜜 蜂王浆 蜂胶
84% 37% 16%
81% 38% 17%
86% 36% 14%
蜂花粉
蜂保健品（胶囊等） 蜂蜜相关日化品
13%
12% 6%
13%
12% 3%
14%
12% 9%
枣花蜜与洋槐蜜购买比例最高
38%的受访者会购买枣花蜜，女性的比例要高于男性；33%的受访者会购买洋槐蜜，28%的受 访者会购买野桂花蜜，23%的受访者会购买紫云英蜜，女性的比例要高于男性。
1.1 图形中的点线面 点、线、面原本是几何学的概念，后来被康定斯基 引入造型领域，用以解释现代构成艺术的造型行为。
点是形态构成中最小的构成元素，也是最基本的 形态之一。作为最简单的构成元素单位，点不仅 指明了位置，而且使人能感觉到它内部具有膨胀 和扩散的潜能。
点的形象：细小、简单。 点的大小、数量、空间及排列的形式和方向使作品产 生不同的心理效应，可形成活跃、轻巧等不同效果。
55%的受访者表示会有一点区别，男性受访者的比例要高于女性；33%的受访者认为没什 么区别，女性的比例要高于男性；13%的受访者认为区别很大。
5、对不同花型的蜂蜜，您食用后有区别吗？ 总体 男 女
有一点区别 没什么区别 区别很大
55% 33% 13%
61% 24% 15%
50% 40% 10%
九成以上的受访者对蜂蜜的好坏不太明白
色彩的情感表达是指平面设计中的色彩注重情感效应和情感表现。
色彩的功能表达包括: (1)鲜明性和直观性 (2)说服性和激发性 (3)传达性 (4)识别性和记忆性 (5)艺术性和美观性
按色性划分：暖调和冷调
一般来说，暖色指的是黄、橙黄、橙、 红橙、红和红紫色；冷色指的是黄绿、 绿、蓝绿、蓝、蓝紫、紫色。 色彩的冷暖不是绝对的，有一个比较的 尺度。比如红色同蓝色相比属于暖色， 而与橙色相比，红色则带有“冷”的意 味。同理，青色同蓝色相比就属于暖色。
1、你有喝蜂蜜的习惯吗？
总体
男
女
25岁以下
25-35岁
35-45岁
有 没有
69% 31%
65% 35%
72% 28%
63% 37%
74% 26%
65% 35%
去商场购买蜂产品的比例最高
55%的受访者会去商场或专卖店购买蜂产品，20%的受访者会找市场的养蜂人，15%的受访 者会找熟人购买蜂产品，男性受访者会通过其他渠道购买蜂产品的比例要高于女性。
6、您会鉴别蜂蜜的好坏吗？
总体
男
女
懂一点 不太会 很明白
54% 45% 1%
57% 43% 1%
52% 47% 1%
早上起床食用蜂蜜的受访者最多
47%的受访者会在早上起床时食用蜂蜜，女性的比例要高于男性；31%的受访者表示会在 晚上睡前信用蜂蜜，男性的比例要高于女性，28%的受访者不定时，9%的受访者会在午休 时食用蜜蜂。
标志的基本构成要素包括有文字标志、 图形标志、图文组合标志。 土蜂蜜产品的标志同样可以以此为据。
文字标志
图文结合标志
waitrose 蜂蜜 设计特点：直接将产品展现给受众，是一种自信的表现。设计重点在HONEY的LOGO上：E与蜜蜂的完美结合。
波兰设计室Ah&Oh为Babees品牌设计的蜂蜜包装，包括了一个看起来很像蜜蜂飞行路线的标 志和外形色彩酷似蜜蜂的盒子，整体显得非常形象可爱。
线的形象：线的形态有直线和曲线两种。 设计中线的应用关键在于把握线的形态和性格。 线的形象是变化多端的，可以是严谨的几何造型，也可以 是徒手写成书法笔触的线条。 靳埭强运用了多种特质的线条构成设计，这是1999年为宁 波海报展设计的“服饰与文化”主题海报。
面的形象：几何形。 特点：明快、单纯、规整、秩序。
在视觉传达范畴内,可将字体设计分为基础字体设计 和创意字体设计两部分。 基础字体主要包括宋体、黑体、仿宋体、单线体等 等,此类字体多应用于印刷方面,又称印刷体。 创意字体主要是指能代表设计内容的装饰字体和变 体字,优秀的创意字体本身就是一个优秀的广告或包 装,往往有画龙点睛的作用。
汪氏蜂蜜的商标设计由图案与文字元素构成，字体的设计凹凸感强烈，高光的点缀使文字与图案更 显立体，“wang’s”更是突出了整个标志的特色，活力动感的字母带动起整个标志的关节，让大众看到 了一个充满活力的企业。 蜜蜂的动画形象贴切于汪氏蜂蜜的企业产品，其LOGO设计的颜色选择上采用了代表着大自然的绿色， 体现着企业产品是绿色产品。
若用粗细长短不同的各种线条依照作者的构想意念自由的排列，这一类的构成图形，画面较活泼而富有感情，由于画 时手法或者笔法不同会产生很多偶然的效果。
Hale Waihona Puke Baidu
完成图形的设计需要达到三点要求: 共识性 创新性 美观性
1.2 标志中的图形
标志是一种象征艺术,是具有特殊意义 的视觉传达符号,其首要特征是作为一 种特殊的图形符号所具备的信息传播 功能,人们可以通过标志对一事物产生 印象、认同和记忆。