移动互联网行业专业名词大全

移动互联网行业专业名词大全

一、广告相关专业名词

1. CPM

CPM(Cost per Thousand Impressions )每千次展示费用。广告条每显示1000 次展示的费用。

2. CPC

CPC (Cost-per-click )每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。

3. CPA

CPA (Cost-per-Action )每次激活的费用。目前移动端，结算到激活的居多，也有部分按注册结算。

4. CPS

CPS (Cost-Per-Sale )按销售付费，既分成模式结算。

5. CPT

CPT( cost-per-time )按时长付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推荐位也按时间结算，多数时间默认为天(CPD) 。

6. CPV

CPV( cost-per-visit ) 每个访问(Visit) 的成本，较少被使用。

7. CPI 是按每一次安装收费，比如以手机App 为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这App 一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。

8. CPD

按照每次下载收费，下载就付费，不管是否安装，当然不同渠道的下载到激活转

化率不同的。

9. RTB

RTB（Real Time Bidding ，实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB,也就是实

时竞价。通过记录cookies, 来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

10. DSP

DSP（Demand Side Platform ,需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台, 就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。移动互联网里有成千上万的广告主, 简单的讲, DSP 就是广告主服务平台, 广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。目前国内许多的移动广告平台, 都开始发展自己的DSP 平台。

11. Ad Exchange 一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存, 只要出版商想要提供的, 都可以在里面找到。

DSP 的实现很大程度上,需要有成熟的Ad Exchange, 目前国内PC 段已经有一些成型的广告交易平台,但是移动端仅有Google ,所以国内的Dsp rn大程度上还不够成熟。

12. DMP

DMP（Data-Management Platform ,数据管理平台）：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。DMP是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。需要有强大的数据储备，并且与成熟的DSP-起，更好的服务广告主。

13. 常见广告投放模式

Banner （横幅图片模式）

插屏广告（整个屏幕的广告）积分墙（通过积分激励用户参与广告）应用推荐位（常规应用推荐列表等）