江西民俗文化旅游开发思路探讨

江西民俗文化旅游开发思路探讨

[摘要]民俗文化是一种独特而重要的文化旅游资源，对其进行开发是顺应当今世界旅游的发展趋势。江西自古物华天宝、人杰地灵。具有深厚的历史文化底蕴和丰富多彩的民俗文化资源。本文以万寿宫旅游经济开发为例，积极探索江西民俗文化旅游开发的新路子，旨在促进江西地方经济发展，实现文化和经济“双赢”。

[关键词]江西；民俗文化；旅游开发；万寿宫；思考

[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编

号]1006-5024(2009)12-0155-03

近年来，以民俗文化为主题的旅游开发已成为旅游产业发展的重要力量，对促进各地经济发展发挥着积极作用。它是一种较高层次的文化旅游，通过各种民俗事象和民俗活动，不但使旅游者达到审美、休闲、娱乐、求知等目的，使旅游者在精神上和文化素养上得到满足，而且能产生较大的经济和社会价值。科学合理地开发和利用民俗文化资源，对加快江西旅游业发展和经济跨越式发展具有重要意义。

一、江西民俗文化旅游开发现状

具有2200多年历史的江西，自古物华天宝、人杰地灵，历史积淀和文化承传使之有着深厚的历史文化底蕴，拥有众多风景名胜和文化遗产，文化旅游资源丰富，具备发展民俗文化旅游的良好条件和基础。

(一)民俗文化旅游资源逐步得到开发。江西历史悠久，独特的地理环境、区位优势和浓厚的人文气息形成了丰富的民俗文化，开发前景极其广阔。从内容上说，它涵盖政治、经济、文化等各个领域，是经济社会生活的集成。从物质民俗到精神民俗，无所不在，如以豫章文化、临川文化、瓷文化、傩文化等为代表的赣鄱文化；以“中国古典舞蹈的活化石”的婺源、南丰“傩舞”、鹰潭龙虎山的悬棺葬俗及历史悠久、内容丰厚的赣南客家民俗等为代表的民事习俗。从形式上说，具有民俗文化村(园)、民俗博物馆、节庆典礼、民俗风情、服饰饮食、建筑文化、民间歌舞及民间工艺等。近年来，江西民俗文化资源在一定程度上得到了开发和利用，以丰富的文化内涵及特有的民俗风情吸引着中外游客，给他们留下了深刻的印象和好感。

(二)民俗文化旅游促进地方经济发展。现代旅游正朝着多元化、立体化方向发展，基本形成以“行、游、食、住、购、娱”为主体的旅游产业体系，加上城乡居民收入持续稳步增长，对出外旅游意愿增强，他们不仅仅局限于“游山玩水”，而是更加关注当地的风土人情、文化品位、区域特色

等，有着更高层次的旅游需求。随着江西在中部崛起战略实施，为江西旅游产业发展创造了一个难得的发展机遇，成为推动民俗文化旅游发展的“加速器”。2008年江西全省接待游客8103万人次，同比增长15.6％，旅游总收入559亿元，同比增长20.6％。同时，民俗文化旅游景点的开发转移了农村剩余劳动力，既增加了他们的收入，也为他们增加了就业岗位，有力地促进了新农村建设，形成以民俗文化推动经济发展的良性互动。

(三)当前江西民俗文化旅游开发存在的问题和挑战。一是受各种因素影响，一些地方民俗文化资源还没有被完全挖掘出来，加之开发过程中存在诸多问题，阻碍了江西民俗文化旅游开发的步伐。二是缺乏科学合理的开发规划。有的地方民俗文化旅游资源被过度开发，造成资源遭受严重破坏，无法修复；有的地方开发力度不够，造成资源严重浪费，利用率不高。三是特色不够鲜明。民俗文化旅游实质上就是一种特色旅游，其最吸引人的地方就在于它的与众不同，别的地方没有这种资源。在市场经济条件下，竞争日趋激烈，各地旅游市场如果不能以特色取胜，就会被游客遗弃、市场淘汰。四是旅游硬件设施投入不够。随着旅游产业的发展，游客对旅游景点的硬件设施要求越来越高，而各地现有的旅游硬件设施往往满足不了游客的需求，如缺乏快速、便捷的交通设施。通常民俗文化资源丰富、保存比较完整的地方多数

分布在地理位置偏远、经济比较落后的地区，交通条件在一定程度上制约了当地旅游业的发展。

二、民俗文化旅游开发的原则

民俗文化是伴随着人类社会发展而形成的文化现象，实际上就是一种群体生活的俗文化。它在长期的形成过程中，既有积极向上、健康的成分，也有消极、低俗的成分。为此，对民俗文化资源的开发，既要珍惜并充分利用，又要有选择地使用，吸取精华，使之符合旅游者和经济社会发展需要。

(一)经济效益原则。经济效益是计算旅游开发的投入与产出，以此作为旅游开发的必要条件。包括两个方面的内容，一是在市场经济的大环境下，不讲经济效益是不现实的。民俗文化资源自身价值如何，值不值得开发。二是能不能带动所在区域的经济发展，如交通、饮食、住宿、就业等。

(二)社会效益原则。主要是指开发民俗文化对社会发展所起推动作用的程度。一是通过民俗文化资源的开发，增强人们的直观认识，加强对民俗文化资源的重视程度。二是加深旅游者对当地民俗民风的理解，提高民俗文化资源的知名度。三是增强其在全国乃至全世界旅游市场的竞争力和影响力。

(三)保护第一原则。民俗文化资源是一种不可再生资源，

一旦遭到破坏，很难恢复。“保护第一”应该是民俗文化旅游开发必须秉持的原则。在保护的前提下，进行适度开发，目的是为了更好地保护好民俗文化资源。

(四)特色性原则。特色是旅游资源得以生存与发展的根本。把富有地方特色、自然特色和文化特色的民俗文化“品牌”打出去，突出“人无我有”、“人有我优”的战略思想，以此吸引游客。同时，将原有特色更加鲜明和有所创新地发展，使有限的旅游资源得到最大限度的利用。

三、实例研究――万寿宫旅游经济开发

万寿宫源自江西南昌，自古以来就是净明道圣地，在海内外享有盛誉。它不但是江西极其宝贵的宗教文物资源，而且还是一种具有广阔市场的民俗文化旅游资源。对其进行旅游经济开发，使之为江西经济文化发展发挥积极作用。

(一)万寿宫旅游经济开发的可行性。万寿宫和中国的许多道观一样，都祀奉宗教神仙，只不过在这里人们供奉的是一个真实的历史人物许逊而已。基于万寿宫在江西人社会生活中的重要地位，笔者认为，对万寿宫进行旅游经济开发，既是万寿宫自身发展需要，又是社会经济发展的需要。

首先，万寿宫在海内外具有重要影响。一是西山万寿宫是净明道发源地，历史悠久，距今已有1600多年的历史。