第一讲传播的基本概念和发展史
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? “影响说”或“劝服说” ：把传wk.baidu.com描述为 影响他人的过程，认为传播是有意识地影 响他人的劝服行为或过程。
? 社会互动性说：传播必然使双方互相联系、 互相作用。
2019/7/13
华中科技大学
5
对传播的再理解
? 第一，社会传播是一种信息共享活动
? 第二，社会传播是在一定社会关系中进行的，又 是一定社会关系的体现
信息接收者则不需要
? 机器媒介系统 ：不但传播一方需要使用机器，接收一
方也必须使用机器
? 传播发展的过程，是一个媒介手段日趋丰富的过 程，也是人体的信息功能日益向外扩展、体外化 的信息系统逐渐获得相对独立性的过程。
2019/7/13
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16
时我正在想什么事情，直到过了拐弯我才意识到刚才你是 在对我招手。” ? 6、你向朋友招手，她也向你招手。 ? 7、你给朋友寄了一封信，但信在途中丢失； ? 8、你训斥孩子把房间弄得一塌糊涂，尽管她知道你是在 说她，但她未真正予以注意； ? 9、你向一群人发表演讲，他们很迫切想听你的演说。
2019/7/13
社会成员的传播活动）
2019/7/13
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7
传播活动的历史与发展
? 动物社会的传播现象 ——动物传播只是对自然界的一种被动的
适应，而不能成为对自认界和自身进行能动的、创造性改造的因素。
? 动物传播的的信号：
? 气味 ? 发光 ? 超声波 ? 动作 ? 声音
2019/7/13
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8
语言开启了真正意义上的人类传播
? 人的传播属性不仅使人类向信息社会迈进， 也证明了人区别于动物的文明。
2019/7/13
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2
传播行为判断
? 1、你打呵欠，但没有人看到； ? 2、你打呵欠，你的朋友后来意识到你很疲劳，尽管她当
时并未注意到； ? 3、你打呵欠，你的朋友说道：“我就那么令人厌烦？”。 ? 4、你像朋友招手，但他没看见； ? 5、你的朋友后来说：“很抱歉我没和你打招呼，不过当
? 第三，从传播的社会关系性而言，它又是一种社 会互动行为。
? 第四，传播成立的重要前提之一，是传受双方必 须要有共通的意义空间
? 第五，传播是一种行为，是一种过程，也是一种 系统
2019/7/13
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6
传播的分类
? 人内传播 （神经系统的传播活动） ? 人际传播 （两个个体之间的传播活动） ? 群体传播 （自然群体范围内的传播活动） ? 组织传播 （有组织群体内的传播活动） ? 大众传播 （面向分散的不定量的多数一般
? 同时期的其他传播：烽火、结绳计数等
2019/7/13
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10
人类传播的发展过程
? 文字传播时代
? 文字大约产生于公元前3000年左右 ? 重要意义：
? 第一，文字克服了声音语言的转瞬即逝性，能够把信息长久地 保存下来；
? 第二，文字能够把信息传递到遥远的地方，打破了声音语言的 距离限制；
School of Journalism & Communication
COMMUNICATION
传播学绪论
第一讲、传播的基本概念与发展史
2019/7/13
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1
认识传播
? 传播是人类社会的基本现象之一。只要人 类社会存在，人类的交流实践活动一天也 不会停止，而且会不停息地、更加急速剧 烈地变革着。
? 网络传播时期
? 所谓网络传播时代是指利用先进的网络技术进行信息 传播的新时代
? 传播走向个人化、目标化、双向和全球网络传播 ? 社会形态将愈加信息化、全球化、经济结构发生变化，
信息业成为主体，劳动市场等随之变化 ? 由网络而来的法律问题大量增加 ? 对人们的生活方式、消费方式等带来了影响
2019/7/13
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3
学习传播学的意义
? 解释传播效果的产生过程 ? 解释传播的功能 ? 解释媒介的学习功能 ? 解释媒介在形成人们价值观方面所起的作
用。
2019/7/13
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4
传播的概念
? 共享说：着眼于传播的内容信息的共享。
? 传递行为说：着眼于思想情感的交换，传 播就被描述为信息的“传递行为或过程”
2019/7/13
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12
人类传播的发展过程
? 电子传播时代
? 人类在电子传播技术上的突破，是印刷革命后 的又一次信息革命
? 电子传播最重要的贡献就是实现了信息的远距 离快速传输
? 电子媒介形成了人类体外化的声音信息系统和 体外化的影响信息系统
2019/7/13
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13
人类传播的发展过程
? 人类语言具有超越历史时间和空间的能力 ? 人类语言具有无限的灵活性 ? 人类语言具有发音的经济性 ? 人类语言具有巨大的能动性和创造性
2019/7/13
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9
人类传播的发展过程
? 口语传播时代
? 人们出于有效交流经验、情感等的需要，产生 了口头语言，促进了相互交流与沟通。
? 局限性：第一，口语是靠人体的发生功能传递 信息，由于人体能力的限制，口语只能在很近 的距离内传递和交流；第二，口语使用的声音 符号转瞬即逝，记录性较差。
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14
传播发展与传播媒介
? 媒介的概念： 媒介来源于拉丁字medium ， 其基本意是“中间、中心”
? 传播渠道； ? 组织机构； ? 公共领域。
? 人类传播的发展与传播媒介的发展是密切 相关的
2019/7/13
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15
传播媒介的发展是一个不断体外化的过程
? 示现的媒介系统： 人们面对面传递信息的媒介 ? 再现的媒介系统 ：信息生产和传播者需要使用工具，
? 第三，文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话 或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。
? 第四，大大加速了人类利用体外化媒介系统的过程。
2019/7/13
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11
人类传播的发展过程
? 印刷传播时代
? 文字出现之后，人类经历了一个很长的手抄传 播阶段
? 公元600 年的中国印刷 ? 毕升发明活字印刷 ? 西方改良活字印刷 ? 大批量信息复制的开始
? 社会互动性说：传播必然使双方互相联系、 互相作用。
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对传播的再理解
? 第一，社会传播是一种信息共享活动
? 第二，社会传播是在一定社会关系中进行的，又 是一定社会关系的体现
信息接收者则不需要
? 机器媒介系统 ：不但传播一方需要使用机器，接收一
方也必须使用机器
? 传播发展的过程，是一个媒介手段日趋丰富的过 程，也是人体的信息功能日益向外扩展、体外化 的信息系统逐渐获得相对独立性的过程。
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时我正在想什么事情，直到过了拐弯我才意识到刚才你是 在对我招手。” ? 6、你向朋友招手，她也向你招手。 ? 7、你给朋友寄了一封信，但信在途中丢失； ? 8、你训斥孩子把房间弄得一塌糊涂，尽管她知道你是在 说她，但她未真正予以注意； ? 9、你向一群人发表演讲，他们很迫切想听你的演说。
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社会成员的传播活动）
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传播活动的历史与发展
? 动物社会的传播现象 ——动物传播只是对自然界的一种被动的
适应，而不能成为对自认界和自身进行能动的、创造性改造的因素。
? 动物传播的的信号：
? 气味 ? 发光 ? 超声波 ? 动作 ? 声音
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语言开启了真正意义上的人类传播
? 人的传播属性不仅使人类向信息社会迈进， 也证明了人区别于动物的文明。
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传播行为判断
? 1、你打呵欠，但没有人看到； ? 2、你打呵欠，你的朋友后来意识到你很疲劳，尽管她当
时并未注意到； ? 3、你打呵欠，你的朋友说道：“我就那么令人厌烦？”。 ? 4、你像朋友招手，但他没看见； ? 5、你的朋友后来说：“很抱歉我没和你打招呼，不过当
? 第三，从传播的社会关系性而言，它又是一种社 会互动行为。
? 第四，传播成立的重要前提之一，是传受双方必 须要有共通的意义空间
? 第五，传播是一种行为，是一种过程，也是一种 系统
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传播的分类
? 人内传播 （神经系统的传播活动） ? 人际传播 （两个个体之间的传播活动） ? 群体传播 （自然群体范围内的传播活动） ? 组织传播 （有组织群体内的传播活动） ? 大众传播 （面向分散的不定量的多数一般
? 同时期的其他传播：烽火、结绳计数等
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人类传播的发展过程
? 文字传播时代
? 文字大约产生于公元前3000年左右 ? 重要意义：
? 第一，文字克服了声音语言的转瞬即逝性，能够把信息长久地 保存下来；
? 第二，文字能够把信息传递到遥远的地方，打破了声音语言的 距离限制；
School of Journalism & Communication
COMMUNICATION
传播学绪论
第一讲、传播的基本概念与发展史
2019/7/13
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认识传播
? 传播是人类社会的基本现象之一。只要人 类社会存在，人类的交流实践活动一天也 不会停止，而且会不停息地、更加急速剧 烈地变革着。
? 网络传播时期
? 所谓网络传播时代是指利用先进的网络技术进行信息 传播的新时代
? 传播走向个人化、目标化、双向和全球网络传播 ? 社会形态将愈加信息化、全球化、经济结构发生变化，
信息业成为主体，劳动市场等随之变化 ? 由网络而来的法律问题大量增加 ? 对人们的生活方式、消费方式等带来了影响
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学习传播学的意义
? 解释传播效果的产生过程 ? 解释传播的功能 ? 解释媒介的学习功能 ? 解释媒介在形成人们价值观方面所起的作
用。
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传播的概念
? 共享说：着眼于传播的内容信息的共享。
? 传递行为说：着眼于思想情感的交换，传 播就被描述为信息的“传递行为或过程”
2019/7/13
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12
人类传播的发展过程
? 电子传播时代
? 人类在电子传播技术上的突破，是印刷革命后 的又一次信息革命
? 电子传播最重要的贡献就是实现了信息的远距 离快速传输
? 电子媒介形成了人类体外化的声音信息系统和 体外化的影响信息系统
2019/7/13
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人类传播的发展过程
? 人类语言具有超越历史时间和空间的能力 ? 人类语言具有无限的灵活性 ? 人类语言具有发音的经济性 ? 人类语言具有巨大的能动性和创造性
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9
人类传播的发展过程
? 口语传播时代
? 人们出于有效交流经验、情感等的需要，产生 了口头语言，促进了相互交流与沟通。
? 局限性：第一，口语是靠人体的发生功能传递 信息，由于人体能力的限制，口语只能在很近 的距离内传递和交流；第二，口语使用的声音 符号转瞬即逝，记录性较差。
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14
传播发展与传播媒介
? 媒介的概念： 媒介来源于拉丁字medium ， 其基本意是“中间、中心”
? 传播渠道； ? 组织机构； ? 公共领域。
? 人类传播的发展与传播媒介的发展是密切 相关的
2019/7/13
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15
传播媒介的发展是一个不断体外化的过程
? 示现的媒介系统： 人们面对面传递信息的媒介 ? 再现的媒介系统 ：信息生产和传播者需要使用工具，
? 第三，文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话 或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。
? 第四，大大加速了人类利用体外化媒介系统的过程。
2019/7/13
华中科技大学
11
人类传播的发展过程
? 印刷传播时代
? 文字出现之后，人类经历了一个很长的手抄传 播阶段
? 公元600 年的中国印刷 ? 毕升发明活字印刷 ? 西方改良活字印刷 ? 大批量信息复制的开始