南山旅游产品的文化内涵分析

旅游产 品从旅游者的角度讲 ，就是通过货币支付所 获得的独特的身心愉悦和审美体验 。旅游产 品的本质是 精神消费类产 品 ，没有文化 内涵和品位 的旅游产 品是没 有生命力的旅游产品 。 旅游产业的本质是文化产业 ， 文化 是旅游行为 的核心 ， 所以 ， 游产 品的开发应注重其精神 旅 内涵的深化和外延的扩展 。只有清楚南 山旅游产 品的精 神 内涵 ， 才能在此基础上把对它的开发进一步深化 。
出 了相 关 的 开发 措 施 。
关 键 词 ： 山 ； 游 产 品 ； 山精 神 南 旅 南
中图 分 类 号 ： ５２７ Ｆ９．
文 献标 识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：０ ６ ８３ （００ ０ — ０ ７ ０ １０ — ９７ ２ １）４ ０４ — ２
烟台南山集团从创建之初到现在经过二十余 年的时 分是南山景区和南 山高尔夫球场 ，它们无一不是人工设 间， 通过脚踏实地 、 艰苦 努力 的奋斗 ， 目前 已经成为 多种 计创造 的结 晶。 浓郁 的人文 色彩 ， 大手笔 的资金投入 ， 体 产业并举 的国家级大型企业集 团 ，旅游业成为南山集 团 现着南山集 团把旅游业做大 、 做强的雄心壮志。 山景 区 南 的主导产业之一 。南山的旅游产业包括 国家 Ａ Ａ Ａ Ａ级南 山景区 、 南山国际高尔夫球场 等观光 、 身类旅 游产品 ， 健 与之 配 套 的 还 有南 山 国 际会 议 中心 、南 山 宾 馆等 旅 游 接 待 企业 ， 初步形成 了功能齐全 的度假休 闲、 旅游 观光 、 餐 饮娱乐 、 会议接待服务体系。 的标志性景观——南 山大佛 ，也正是在挖掘 当地地理文 脉的基础之上 ， 结合 目标游客拜 佛祈福 的心理趋 向， 运用 现代科技文 明创造的人 文佛教精品。 ③独特 的城乡结合。 南山集团独特 的发展道路 ， 使南 山旅游产 品具有与生俱来 的城乡结合特色 ：南 山集 团是 乡村 中的城市 ， 南山集团也是 喧闹城市 中的乡村 ， 这里有
迥异 于周 围 自然村落 的城市社区化的建筑 布局 ，有大型 企业集 团化 的经营运作 ， 国际标 准化 的大学城 ， 五星级宾 馆般 的老年公寓 ， 也保留着乡村建制 ， 浓浓 的农村社会风 貌 ，淳朴的胶东风情。南山既是一处风光秀丽的胜景福 地， 也是一座颇具规模 的乡间都市 。 山旅游产品独特的 南 城 乡结合特色 ，与邻 近地区乃 至全 国范 围的旅游产 品相
摘 要 ： 台 南 山 集 团是 多产 业 并 举 发 展 的 国 家级 大 型 企 业 集 团 ， 游 产 业 是 南 山集 团 的 主 导 产 业 之 一 。 南 山 烟 旅 集 团投 资 经 营 的 各项 旅 游产 品 具 有 自己鲜 明 的 个 性 与 特 色。文 章 通过 对 南 山旅 游产 品 的特 点 、 南山 社 会 风 尚 的 解 读 ， 析 了南 山 旅 游 产 品 的 内 涵 “ 层 次 ” 并 最 终 确 认 “ 山 精 神 ” 南 山 旅 游 产 品 文化 内涵 的 本 质 ， 分 三 ， 南 为 由此 提
比 ， 着 明显Leabharlann Baidu的优 势 。 有
１ 南山旅游产品的特点
通过对南 山旅游产 品特点 的分析 ， 不难看出 ， 山旅 南 南 山集团走的是一条个性鲜 明的发展之路 ，同样 南 游产 品的精神内涵 既有作为旅游产品本身的功能性 的基 山旅游产 品也具有 自己的独特个性 ， 具体来讲 ， 南山旅 游 本层次 ， 更重要 的 ， 也有南 山旅游产品丰厚的独具特 色的
第 ２ ９卷第 ４期
Ｖ０ ．９ １２ ＮＯ． ４
企 业 技 术 开 发
ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＩ ＣＡＬ ＤＥＶＥＬＯＰＭＥＮＴ ＯＦ ＥＮＴＥＲＰＲＩ Ｅ Ｓ
２１ ０ ０年 ２月
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南 山旅 游 产 品 的文 化 内涵分 析
孟 香 香 ， 国 明 张
（ 岛大 学 旅 游 管理 学 院 ， 青 山东 青 岛 ２６ ７ ） ６ ０ １
产 品 主要 具 有 以下 特 点 ：
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多级 层 次 。
①产 品种类 的综 合性 。 先 ， 首 从产业布局 看 ， 山旅 南
游产 品之间具有 良好 的需求互补关系 ，形成 了一个较 为
２ 南 山旅游 产 品 的文 化 内 涵分 析
完善 的旅游消费体系 。 到南 山旅游 ， 可在景区体 味山海豪 ① 南 山旅游产 品满 足游 客多种 旅游 需求 的实 际功 情， 可在高尔夫俱乐部享受挥杆之乐 ， 还可在南 山社 区体 能 ， 构成了南 山旅游产品文化 内涵的第一层次 。 味农村到城市的沧桑 巨变 ， 或休闲 ， 或购物 ， 或求 知 ， 寓教 任何旅游产 品必须能够满足游客的某种需要才能被 于乐 ， 寓乐于游 ， 基本能满足游 客吃 、 、 、 、 、 等 推 向市场 ， 住 行 游 购 娱 即旅 游产品的功 能性 。 如前所述 ， 南山各类旅 方 面 的 多重 体 验 。 次 ， 旅 游 消 费 层 次 上 ， 山旅 游 产 游产 品能够满足游 客观光 、 其 在 南 健身 、 学习等多方 面需求 ， 具 品既有符合中 、 高层次旅游者的南山景区作为产业基础 ， 有明显的实用性 ，这是南 山旅游产品精神 内涵 的基础和 同时也有南山国际高尔夫球场这种奢华性旅游产 品占据 外 在 表现 。 市场 的 高端 ， 下 到 上 构 架 了 “ 字 塔 式 ” 旅 游 消 费 市 从 金 的 ②南 山社区形成的和谐社 会风尚 ，构成 了南山旅游 场结构 ， 因此 ， 来南山旅游的游客基本都 可以找 到 自己的 产 品文 化 内涵 的 第二 层 次 。 消费空间。 这一切 ， 正是南山各类 旅游产 品综合性充分发 旅游 目的地 良好 的社会人文环境是旅游产品的一个 挥 作 用 的结 果 。 组成部分 ， 从某种角度 上讲 ， 环境就是旅游生产力要素之 ② 浓 郁 的 人 文 色 彩 。 龙 口市 东 江镇 的地 理 文 脉 中 ， 在 也是吸引游客的深层次因素。 蜚声世界 的韩 国济州岛 可供直 接作为旅游资源开发的内容 十分有限 ， 以， 所 在此 因路 不 拾 遗 ，夜 不 闭户 的 良好 治安 环 境 吸引 大 批 游 客前