广告策划试题答案

复习资料

《广告策划》(课程代码00634)

第一大题:单项选择题

1、广告策划的核心内容就是( B )

A、广告调查与分析

B、广告决策与计划

C、广告宣传与实施

D、广告效果评估与测定

2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( C )

A、绘画艺术

B、摄影艺术

C、现代设计

D、影视艺术

3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好与品牌忠诚”就是( C )

A、告知

B、说服

C、提醒

D、说明

4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于( A )

A、广告

B、新闻

C、宣传

D、短讯

5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A )

A、尽可能简明扼要

B、尽可能详细完整

C、与给广告设计制作部门的技术资料报告一样

D、问卷调查报告

6、广告活动首先要明确受众,也就就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的就是( C )

A、广告就就是广而告之,其对象就就是所有群体

B、广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就就是企业的目标市场

C、理论上广告对象可以就是所有群体,但实际上广告只能就是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动

D、企业必须无条件扩大广告对象

7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性就是最低的( C )

A、使消费者认知品牌

B、巩固品牌形象

C、促销

D、电视广告

8、研究产品最突出的利益所在,就是为了寻找创意的( B )

A、支点

B、基点

C、重点

D、表现风格

9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略就是( B )

A、创新策略

B、破墙策略

C、占位策略

D、造型策略

10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于( B )

A、广告人的灵感

B、对市场材料的积累

C、拼图游戏

D、生活启迪

11、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义就是( A )

A、独特的销售主张

B、形象要有个性

C、每种品牌都应突出一种属性

D、品牌的共同属性

12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( A )

A、销售(利润)费用率越小

B、产品利润越低

C、产品利润越高

D、单位费用销售(利润)率越小

13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论就是( B )

A、魔岛理论

B、万花筒理论

C、阻碍理论

D、沟通理论

14、品牌形象理论的创始人就是( A )

A、大卫·奥格威

B、罗索·瑞夫斯(R·雷斯)

C、本·约翰

D、R·科利

15、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别就是380、110、60、230,则节目C的收听率为( D )

A、38%

B、23%

C、11%

D、6%

16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中就是( B )

A、广告主

B、广告代理

C、广告媒体

D、广告制作公司

17、广告所要宣传的商品、劳务与观念等的分析在广告学中被界定为( B )

A、广告环境分析

B、广告主体分析

C、广告主分析

D、广告受众分析

18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定( A )

A、在建立广告目标时

B、在广告传播过程中

C、在广告运动结束之后,开始测量之前

D、在广告传播之前

19、于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果与实施步骤等的决策属于广告活动的( B )

A、时间性流程

B、技术性流程

C、策略性流程

D、传播性流程

20、收听(瞧)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机与消费行为的人统称为:( A )

A、泛化的广告受众

B、有效的广告受众

C、既不就是泛化的广告受众,也不就是有效的广告受众

D、无效的广告受众

21、R、O、I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力( B )

A、关联性

B、原创性

C、震撼性

D、针对性

22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师就是( B )

A、大卫·奥格威

B、罗索、瑞夫斯(R·雷斯)

C、詹姆斯·韦伯、扬

D、伯恩巴克

23、品牌形象理论认为每一则广告都就是对品牌的( B )

A、短程投资

B、长程投资

C、既不就是短程投资也不就是长程投资

D、中程投资

24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明:广告宣传暴露几次没有任何价值( A )

A、一次

B、二次以下

C、三次以下

D、六次以下

25、认知测定法中的“精读率”就是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容( C )

A、30%

B、40%

C、50%

D、60%

26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联( B )

A、产品

B、目标对象

C、广告想引起的消费者特别行为

D、厂商

27、“毛感点”或“总视听率”又称其为( A )

A、毛评点

B、视听率

C、频率

D、到达率

28、“品类发展指数”简称( B )

A、BDI

B、CDI

C、DBI

D、DIB

29、电扬广告公司的创意原则就是( A )

A、“富有灵感的简明”

B、“单一概念主张”

C、“最小努力法则”

D、“最大努力法则”

30、为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取与演绎而来的就是:( B )

A、广告环境

B、广告主体

C、广告主

D、广告受众

31、定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( B )出发,这不能不说就是一种进步。

A、商品生产者

B、消费者

C、广告对象

D、直接竞争对手

32、让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则( A )

A、清楚简明

B、与众不同

C、亲近有趣

D、熟悉易懂

33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”就是针对哪一要素提出的( D )