广告策划试题答案

复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题:单项选择题1、广告策划的核心内容就是( B )A、广告调查与分析B、广告决策与计划C、广告宣传与实施D、广告效果评估与测定2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴( C )A、绘画艺术B、摄影艺术C、现代设计D、影视艺术3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象,产生品牌偏好与品牌忠诚”就是( C )A、告知B、说服C、提醒D、说明4、一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于( A )A、广告B、新闻C、宣传D、短讯5、给广告业务最高主管人的广告调查报告,其内容应该( A )A、尽可能简明扼要B、尽可能详细完整C、与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D、问卷调查报告6、广告活动首先要明确受众,也就就是解决对谁广告的问题,下列关于广告对象描述正确的就是( C )A、广告就就是广而告之,其对象就就是所有群体B、广告的目标首先要服从于企业的战略目标,所以广告对象就就是企业的目标市场C、理论上广告对象可以就是所有群体,但实际上广告只能就是针对某一特定群体即目标市场,进行说服活动D、企业必须无条件扩大广告对象7、在实现以下哪种广告目标任务时,使用名人推荐的有效性就是最低的( C )A、使消费者认知品牌B、巩固品牌形象C、促销D、电视广告8、研究产品最突出的利益所在,就是为了寻找创意的( B )A、支点B、基点C、重点D、表现风格9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时,可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口,以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略就是( B )A、创新策略B、破墙策略C、占位策略D、造型策略10、“创意魔岛”理论代表人物,注明广告人杨杰美认为广告创意来自于( B )A、广告人的灵感B、对市场材料的积累C、拼图游戏D、生活启迪11、Unique Selling Proposition缩写为USP,其中文含义就是( A )A、独特的销售主张B、形象要有个性C、每种品牌都应突出一种属性D、品牌的共同属性12、运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( A )A、销售(利润)费用率越小B、产品利润越低C、产品利润越高D、单位费用销售(利润)率越小13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论就是( B )A、魔岛理论B、万花筒理论C、阻碍理论D、沟通理论14、品牌形象理论的创始人就是( A )A、大卫·奥格威B、罗索·瑞夫斯(R·雷斯)C、本·约翰D、R·科利15、假设调查1000人,收听广播节目A、B、C、D的人数分别就是380、110、60、230,则节目C的收听率为( D )A、38%B、23%C、11%D、6%16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中就是( B )A、广告主B、广告代理C、广告媒体D、广告制作公司17、广告所要宣传的商品、劳务与观念等的分析在广告学中被界定为( B )A、广告环境分析B、广告主体分析C、广告主分析D、广告受众分析18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法,需要在什么时候即应制定( A )A、在建立广告目标时B、在广告传播过程中C、在广告运动结束之后,开始测量之前D、在广告传播之前19、于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果与实施步骤等的决策属于广告活动的( B )A、时间性流程B、技术性流程C、策略性流程D、传播性流程20、收听(瞧)、阅读、欣赏广告作品,但不能将广告信息转化为消费动机与消费行为的人统称为:( A )A、泛化的广告受众B、有效的广告受众C、既不就是泛化的广告受众,也不就是有效的广告受众D、无效的广告受众21、R、O、I理论指出广告本身没有了什么,就会欠缺吸引力( B )A、关联性B、原创性C、震撼性D、针对性22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在手”这一伟大创意的广告大师就是( B )A、大卫·奥格威B、罗索、瑞夫斯(R·雷斯)C、詹姆斯·韦伯、扬D、伯恩巴克23、品牌形象理论认为每一则广告都就是对品牌的( B )A、短程投资B、长程投资C、既不就是短程投资也不就是长程投资D、中程投资24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明:广告宣传暴露几次没有任何价值( A )A、一次B、二次以下C、三次以下D、六次以下25、认知测定法中的“精读率”就是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容( C )A、30%B、40%C、50%D、60%26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联( B )A、产品B、目标对象C、广告想引起的消费者特别行为D、厂商27、“毛感点”或“总视听率”又称其为( A )A、毛评点B、视听率C、频率D、到达率28、“品类发展指数”简称( B )A、BDIB、CDIC、DBID、DIB29、电扬广告公司的创意原则就是( A )A、“富有灵感的简明”B、“单一概念主张”C、“最小努力法则”D、“最大努力法则”30、为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取与演绎而来的就是:( B )A、广告环境B、广告主体C、广告主D、广告受众31、定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( B )出发,这不能不说就是一种进步。

A、商品生产者B、消费者C、广告对象D、直接竞争对手32、让信息有一个简洁明了的符号象征,让人容易回想。

”此观点反映了现代传播的什么原则( A )A、清楚简明B、与众不同C、亲近有趣D、熟悉易懂33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”就是针对哪一要素提出的( D )A、商品B、市场C、动机D、媒体34、广告主出资(或通过代理商)买下广告媒体某个时空单位的发布权,直接向消费者发布广告,使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式就是( A )A、直接的“硬广告”B、间接的“软广告”C、促销活动D、广告性的公益活动35、在一定时期内收听、收瞧某一媒体或某一媒体特定节目的人(家庭)数总与。

”被定义为( A )A、视听率B、毛评点C、暴露度D、到达率36、论研究表明:最佳的广告暴露频次就是几次？( C )A、1次B、3次C、6次D、8次37、认知测定法”中,被访读者称在该报纸(或杂志)之该期曾见过某广告(即广告主所刊发的广告),此认知程度应界定在哪一层级指标？( A )A、注目率B、阅读率C、精读率D、频率38、arf媒体评价模式中,属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标就是( A )A、媒体登出B、广告认识C、广告报道D、销售效果39、广告作品应该就是以“谁”的心理特征,心理感受为特点( C )A、艺术家B、广告策划人C、广告目标对象D、企业家40、广告宣传中,突出商品的新价值,强调与同类商品的不同之处与所带来的更大价值。

就是对产品的( A )A、实体定位B、观念定位C、既不就是实体定位也不就是观念定位D、价格定位41、70年代以来,广告主题理论与实践发展进入了以( C )为主的阶段。

A、宣传商品特点与优点B、树立品牌C、广告定位D、弘扬企业文化42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级(由低到高)的指标就是( C )A、知名度B、偏好度C、认知度D、忠诚度43、CIS系统就是指( B )。

A、企业视觉识别系统B、企业形象识别系统C、企业理念识别系统D、企业行为识别系统44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动就是( B )A、“硬广告”B、“软广告”C、促销活动D、广告性的公益活动45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时,可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。

该策略就是( C )A、创新策略B、破墙策略C、占位策略D、造型策略46、广告信息的传递过程可理解为就是一个( B )过程A、广告主与消费者B、编码与解码C、表现与功效D、内容与诉求47、您认为以下情况,哪种属于维持期广告( A )A、诺基亚新款6150上市后,对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告B、爱立信新款手机T28C上市时,请刘德华做的形象广告C、摩托罗拉手机L2000款流行期间做的促销广告D、三星800款手机销量刚打开时,为加大宣传力度做的广告48、组成广告作品的两个基本要素就是( A )A、文字与图画B、音乐与配音C、人物与衣着D、图画与音乐49、按广告影响范围划分,邯郸日报属于那一类报纸( D )A、全球性B、全国性C、区域性D、地方性50、广告主体分析的主要任务就是( C )A、明确广告主的意图B、确定广告表现风格C、确定广告定位D、明确广告产品51、以下说法正确的就是:( C )A、商品通过广告后,有时价格提升幅度很大。

因此,广告改变了商品的价值B、广告改变了商品的使用价值C、广告可以赋予商品知名度与美誉度,但不能改变商品的价值与使用价值D、广告表现就是广告功效发挥的唯一方式52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求,这种技术要求称之为广告创意的( C )A、基本技术B、基本内容C、基本动机D、基本创意53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论就是( D )A、魔岛理论B、万花筒理论C、阻碍理论D、沟通理论54、方正电脑广告标题“古有毕升,今有方正”,该标题属于( A )A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、广告标语55、当广告主体(尤其就是新产品)特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。

此时采取的商品竞争广告策略就是( D )A、创新策略B、破墙策略C、占位策略D、造型策略56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略就是( D )A、媒体策略B、频次策略C、周期策略D、时间策略57、各次广告传播之后,接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之与。

用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标就是( A )A、毛评点B、视听率C、频率D、到达率58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中( C )A、事前评估B、事中评估C、事后评估D、初期评估第二大题:多项选择题1、广告管理活动涉及到的组织主要有( ABD )A、广告主B、广告代理机构C、市场调查机构D、广告媒体组织E、消费者2、广告按表现手法分为( AB )A、感性诉求B、理性诉求C、利益诉求D、综合诉求E、无诉求3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”就是( BCD )A、名人B、美女C、婴儿D、动物(宠物)E、男人4、广告调查指标体系包括( ABCD )A、社会基本情况B、企业经营情况C、产品情况D、商品供求状况及市场竞争情况5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有( CD )A、报纸B、广播C、杂志D、直邮DME、电视6、广告营销绩效目标包括( ABD )A、创造销售机会B、扩展企业社会影响力C、提高市场占有率D、增加企业利润E、提升企业员工福利7、广告创意的策略要点包括:( ABCD )A、目标要单一B、慎用名人推荐赞许C、要有承诺D、有利于一体化传播E、最节省资金8、广告发布策略包括( BCD )A、广告发布的媒体策略B、广告发布的频次策略C、广告发布的时间策略D、广告发布的费用策略E、广告发布的效果策略9、当代国际广告创作的新特点就是:( ABCD )A、娱乐化B、情节化C、个性化D、知识化E、简短化10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒就是:(BCD )A、路牌B、报纸C、杂志D、广播E、传单11、狭义上的广告环境就是指市场上存在着的( AB )A、广告表现样式B、媒体策略C、广告受众D、广告商品E、消费者12、广告标题的具体形式包括( ABC )A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、广告标语E、小标题13、广告构图的功能主要就是( AB )A、吸引注意力B、增强说服力C、提高阅读力D、诠释产品E、节省空间14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面( ACD )A、商品购买者与使用者经常就是不一致的B、广告对象范围比企业目标市场广C、购买效果就是由各种商业刺激手段所形成的D、企业目标对象与广告开发的潜在市场存在差异E、购买效果就是由消费者决定的15、广告效果评估的原则有(ABCD )A、目标性原则B、综合性原则C、可靠性原则D、经济性原则E、时效性原则15、广告效果评估的原则有( )•A、目标性原则•B、综合性原则•C、可靠性原则•D、经济性原则标准答案:A, B, C, D16、广告文案写作的原则( )•A、真实性•B、原创性•C、有效传播•D、艺术性标准答案:A, B, C17、广告效果的特征( )•A、针对性•B、累积性•C、时效性•D、损耗性标准答案:B, D18、信息的分类有( )•A、知彼----公众信息•B、知己----主体信息•C、知天----时机信息•D、知地----环境信息标准答案:A, B, C, D19、广告在品牌塑造中有四大基础功能:( )•A、品牌忠诚度•B、品牌的市场价值•C、品牌知名度•D、品牌联想标准答案:A, C, D20、提案一般可分为哪几种类型:( )•A、策略提案•B、创意,表现提案•C、广告实施计划提案•D、广告评价提案标准答案:A, B, C21、广告营销绩效目标包括( )•A、扩展企业社会影响力•B、增加销售量•C、提高市场占有率•D、增加企业利润标准答案:A, B, C, D22、广告随文中通常包括以下信息内容( )•A、地址•B、邮编•C、电话•D、互联网域名标准答案:A, B, C, D23、广告效果评估的原则有( )•A、目标性原则•B、综合性原则•C、可靠性原则•D、经济性原则•E、经常性原则标准答案:A, B, C, D24、广告的基本功能具体包括:( )•A、宣传•B、告知•C、说服•D、提醒标准答案:B, C, D25、广告调查报告按不同的需要分为( )•A、综合性报告•B、专题性报告•C、研究性报告•D、说明性报告标准答案:A, B, C, D26、目前国际上公认的广告费用开支表(《印刷者墨汁》刊出表)将以下哪些费用项目列入了“白表”( )•A、包装费•B、包装设计费•C、付给广告代理的手续费•D、广告材料的运送费标准答案:B, C, D27、当代国际广告创作的新特点就是:( )•A、娱乐化•B、情节化•C、性化•D、知识化标准答案:A, B, C, D28、消费者类型主要可划分为:( )•A、倡导者•B、影响者•C、决定购买者•D、执行购买者标准答案:A, B, C, D29、广告目标的类型( )•A、宣传目标•B、行动目标•C、信息目标•D、传播目标标准答案:B, C, D30、成功广告表现的必备要素( )•A、醒目、鲜明•B、简洁、易懂•C、统一、均衡•D、创新、变化标准答案:A, B, C, D第三大题:名词解释题名词解释题1:广告策划:就是指广告人通过周密的市场调查与系统的分析,利用已经掌握的知识、情报与手段,合理而有效地布局广告活动的进程。