《市场调查》2015期末试题及答案

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《市场调查与统计》期末考试试卷附答案

《市场调查与统计》期末考试试卷附答案一、单项选择题（15小题*2=30）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A．经济环境 B．法律环境C．政治环境 D．社会文化环境2．市场调查是进行（）的基础A．市场分析 B．市场预测C．市场开发 D．市场结构安排3．简单随机抽样又称为（）A．抽签抽样 B．随机数表抽样C．纯随机抽样 D．等距随机抽样4．问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A．设计调查问卷 B．选择、确定调查对象C．发放调查问卷 D．回收、审查调查问卷5．市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）A．连续原则 B．类推原则C．相关原则 D．概率原则6．在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（）A．与市场可以有联系 B．与市场可能有联系C．企业受市场的制约和调节 D．市场只提供机会7．抽样调查的最终目的是（）A．用样本指标推断总体相应指标 B．样本客观性C．概率的可计算性 D．抽样误差的最合理化8．相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是（）A．高度相关 B．弱相关 C．无关 D．交叉相关9．集合业务人员意见法中的业务人员（）A．只是企业外部的业务人员 B．只是企业内部的业务人员C．是全部业务人员 D．既由企业内部、也有企业外部人员10．问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）A．半开放式 B．封闭式 C．框图式 D．半封闭式11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．下列（）是最简便的一种实验调查法的实验设计。

A．单一实验组前后对比实验B．实验组与对照组对比实验C．实验组与对照组前后对比实验 D．双实验组前后对比实验13．一次指数平滑法中平滑常数的取值范围是（）A．0 ≤α≤1 B．0 ≤α＜1C．0 ＜α≤1 D．不定14．（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。

市场调查期末试题及答案

市场调查期末试题及答案一、市场调查试题1. 市场调查的定义是什么？2. 市场调查的主要目的是什么？3. 市场调查的步骤有哪些？4. 请列举三种常用的市场调查方法，并简要描述其特点。

5. 在进行市场调查时应注意的问题有哪些？6. 市场调查后如何分析数据及制定策略？二、市场调查试题答案1. 市场调查的定义是什么？市场调查是指通过收集、整理、分析与目标市场有关的信息，以了解市场需求、竞争对手、消费者行为等情况的一种研究方法。

2. 市场调查的主要目的是什么？市场调查的主要目的是为了帮助企业了解市场需求，确定产品或服务的市场定位，为产品研发、市场推广和销售提供数据支持。

3. 市场调查的步骤有哪些？（1）确定调查目标和问题（2）设计研究方案和问卷（3）收集数据（4）整理和分析数据（5）制定市场营销策略4. 请列举三种常用的市场调查方法，并简要描述其特点。

（1）问卷调查：通过编制问卷，向受访者提问并收集数据。

问卷调查方法广泛应用，可以量化的收集大量信息，但受访者可能存在回答不真实或随意的问题。

（2）访谈调查：借助面对面或电话等方式，直接与受访者进行交流并收集数据。

访谈调查可以深入了解受访者的态度和观点，但受访者可能存在回答偏颇或不完全的情况。

（3）观察调查：通过观察目标市场的消费行为、购买决策过程等，获取信息。

观察调查可以真实、直接地了解受访者的行为，但无法获取受访者的内心想法。

5. 在进行市场调查时应注意的问题有哪些？（1）调查目标明确，问题具体清晰。

（2）样本选择要具有代表性。

（3）调查过程中应注意保护消费者的隐私。

（4）数据采集和分析要科学可靠。

（5）调查结果要进行合理解读和应用。

6. 市场调查后如何分析数据及制定策略？（1）对收集到的数据进行整理和归纳，建立数据库。

（2）通过数据分析方法，发现市场的趋势、需求和问题。

（3）根据分析结果，制定适合市场的营销和销售策略，以满足消费者需求。

总结：市场调查是了解市场需求、竞争对手和消费者行为等的重要手段。

市场调查与分析试题10套含答案(大学期末复习资料).docx

一、单项选择题（每题2分共12分）1・下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。

A. 定性市场预测法B. 相关回归分析市场预测法C. 时间序列市场预测法2•市场普查的特点表现在（）oA. 普查的费用比较低B. 普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基木情况3•重点调查和典型调查（）。

A. 都是非全面调查B. 二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查4. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致氏一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致5. 指数平滑法，实质上是一种特殊的（）oA. 一次移动平均法B. 二次移动平均法C. 加权移动平均法6. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致B. 一次比率值基本一致C. 对数比率值基木一致二、填空题（每小题2分共计40分）1・根据市场调查的方式不同，市场调查可分为_____ 、______________________________________________ 。

2•普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的____ ，了解_______ 的特征。

3. ______ ,是保证市场典型调查科学性的关键。

典型调查必须把和结合起来。

4. _____________________________________________ 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数______________________ 进行调查，并用其结果反映市场_____ 。

5•搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照_____ 的要求，搜集市场资料。

6•对市场环境的调查内容大致有_____ 、_____ 、_____ 调查等几个方面。

7 •传统的吋间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即------------------------ 、 ----------------------- 、8. 移动平均市场预测法的主要作用是消除随机因素引起的----------- 变动对市场现象时间序列的影响。

市场调查习题及参考答案

市场检查习题及参照答案一、单项选择题1. 公司营销决议的基础是（）A ．市场检查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位2. 市场系统及其各样影响因素是市场信息的（）A ．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式3. 只好表示各备选答案属于不一样类其余量表是（）A．次序量表Ｂ．类型量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的A ．范围内Ｂ．根源于Ｃ．特色Ｄ．形式5. 一般说来，不重复抽样的偏差（）重复抽样的偏差。

A ．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不可以确立6. 将定量数据制成图表直观、鲜亮、有效地显示市场信息的方法是（）A ．对照法Ｂ．代替法Ｃ．图表法Ｄ．变换法7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴其余方法是（）A ．剖析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．旁证法8.检查人员将检查表送到被检查者手中，并详细说明填写事项，由被检查者自行填写，再由检查人员按期回收的检查方法是（）A ．报告法Ｂ．现场实验法Ｃ．留置问卷接见法Ｄ．个别深度访谈法9. 以下检查方式中组织工作复杂、花费高、时间长的检查方式是（）A ．抽样检查Ｂ．普查Ｃ．典型检查Ｄ．要点检查10. 能更为深入地检查的方法有（）A ．电话检查Ｂ．邮寄检查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要弊端是（）A ．偏差大Ｂ．系统单调Ｃ．范围扩大Ｄ．不一致12. 接见检查的主要长处是（）A．回答率较高、检查结果较为正确、检查人员简单控制Ｂ．回答率较高、检查结果较为正确、可使用较复杂的问卷Ｃ．检查成本较低、可使用较复杂的问卷、检查人员简单控制Ｄ．检查成本较低、检查结果较为正确、可除去受访者的内心压力13. 市场检查项目的最后成就的主要表现形式是（）A ．策划书Ｂ．市场检查报告Ｃ．计划书Ｄ．检盘问卷14. 被检查者能够自由回答，不受任何限制的问句是（）A ．开放式问句Ｂ．关闭式问句Ｃ．态度丈量问句Ｄ．顺位式问句15. 市场检查信息资料采集的最基本要求是（）A ．全面性Ｂ．实时性Ｃ．正确性Ｄ．系统性16. 一般说来，重复抽样的偏差（）不重复抽样的偏差。

市场调查习题及参考答案(一)

市场调查习题及参考答案(一)市场调查是指对市场的情况、互联网消费者观念、互联网用户需求、行业结构和竞争格局等进行全面、系统的研究，以便更好地了解行业和客户的真实需求，制定出更加合适的产品和服务，进而提升企业的生产力和市场竞争力。

通过市场调查，可以了解公司所需做出的改进方案和市场最新的趋势，找到客户潜在的痛点和中心需求，使公司的产品更加贴近市场，达到更好的销售和市场占有率。

下面是几道市场调查习题及参考答案，供大家进行参考和学习：1.哪些因素影响消费者购物的意愿，对于消费者而言，哪些国际品牌有很大的影响力？消费者购物意愿受到很多因素影响，如产品品质、售后服务、价格等。

在消费者的购物决策中，国际品牌的知名度和品牌影响力是很重要的因素，如苹果、NIKE、Adidas、Gucci等常常是消费者心中的首选品牌。

2.什么类型的商品在互联网电子商务网站上最常见？互联网电子商务网站上最常见的商品类型是服装、电子产品、家具、鞋子和化妆品。

这些商品占据了市场销售的大多数份额。

其次，生鲜食品也是近年来新兴的领域之一，成为了重点发展的领域。

3.您如何看待消费者购买时考虑的“最重要”因素？在消费者购物时，价格是考虑的最重要的因素。

产品质量和性能也是消费者重要的考虑因素。

购物环境以及品牌知名度，店铺优惠等也对消费者的决策产生了非常大的影响。

市场调查是企业制定合理的市场营销策略和产品改进方案的基础。

常规的市场调查工作内容包括问卷调查、市场竞争分析、市场规模测算、市场趋势分析等。

通过市场调查可以帮助企业更好的了解市场需求、掌握市场趋势并更好地改善公司的产品和服务质量，让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

市场调查—答案仅供参考

市场调查试题库第一章判断题：1.市场调查尽管十分重要，但也有一定的局限性。

（√）2.实地调查的优点是资料来源广，调查的保密性强，实施起来比较容易。

（×）3.观察调查可以是在现场对调查对象直接观察，也可以不进入事实发生现场，而是观察事实发生后留下来的痕迹开展调查。

（√）4.实验法调查可以在实验室进行，也可以在销售现场进行。

（√）5.市场调查的第一阶段是非正式调查，其主要职能是对所要进行的调查课题进行详细的、全面的了解分析。

（×）单选题：1.在对研究对象缺乏了解的情况下，要回答“有没有、是不是”等问题时进行的研究是( A )A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.联系性调查2.在对研究对象有一定了解的情况下，要回答“怎么样、是什么”等问题时进行的研究是( B )A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.联系性调查3.在对研究对象有相对程度了解的情况下，要回答“为什么、相互关系如何”等问题时进行的研究是( C )A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.联系性调查4.向占有信息资料的单位或个人无代价地索要的案头调查的方法是( B )A.查找B.索讨C.购买D.交换5.指付出一定的代价，从有关单位获取资料的案头调查的方法是( C )A.查找B.索讨C.购买D.交换6.指与一些信息机构或单位之间进行对等的信息交流的案头调查的方法是( D )A.查找B.索讨C.购买D.交换7.指参与对象具有背对背的特点，彼此相互不知情，但却能进行思想融合的专家调查法是( C )A.头脑风暴法B.专家会议法C.德尔菲法D.深度访谈法8.我国著名的市场调查公司零点和新生代公司是属于（C ）A.外资研究公司B.国有持股公司C.民营市场调查公司D.非经营性学术性调查机构9.在市场调查活动中，指主要承担定量和定性的调查访问的执行人员是（C ）A.研究策划人员B.协调控制人员C.操作实施人员D.监督管理人员多选题：1.需要进行市场调查的主体有（ABCD ）A.企业B.政府机构C.社会组织与机构D.个人2.案头调查法的缺点是（ABCD ）A.适应性不高B.精确度欠缺C.真实性令人怀疑D.时效性不强3.实地调查是一种直接的调查方法，具体的方法有（BCD ）A.案头法B.询问法C.观察法D.实验法4.专业市场调查机构是企业之外接受各方委托从事市场调查事务的机构，其主要有（ABCD）A.市场调研公司B.广告公司的调研部门C.咨询公司D.政府机构设立的调研部门5.专业市场调研机构的核心职能是服务，具体有（ABCD）A.承接市场调研项目B.市场咨询C.提供市场资料D.管理培训简答题：1.简述案头调查法的优缺点。

(完整word版)《市场调查》考试试题A

期末考试《市场调查》试题（A）一、单项选择题（本题共有20小题, 每题1分, 共20分）（）1.市场调查首先要解决的问题是A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用（）2、产品进入市场后, 经营者必须马上A.降低价格B.跟踪市场C.扩大销路D.开发新产品（）3.市场调查对象是根据选定的市场活动的参与者A.调查目的B.调查项目C.抽样调查D.调查方法（）4、实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中A.样本固定不变B.样本隔段时间变换一次, 全部更换样本C.样本隔段时间变换一次, 更换小部分样本D.样本隔段时间变换一次, 更换大部分样本（）5. 的市场信息具有较强的可传递性（）6. 是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查（）7、在访问法中, 哪种方法获得的信息量最大A.面谈调查 B、邮寄调查 C、电话调查 D、留置调查（）8、潜在购买力通常是指A.潜在购买欲望B.储币待购者C.价格不满意者D.重复购买者（）9、下列哪项不属于常用的市场调查方法 A.市场普查 B.市场重点调查 C.市场占有率调查 D.市场个案调查（）10、市场调查的核心内容是A.市场环境调查B.市场商品资源调查C.市场商品需求调查D.市场流通渠道调查（）11.市场预测程序是A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析（）12. 特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测A.回归预测法B.定性预测法C.时间序列预测法D.定量预测法（）13.生活日用品市场调查的结果一般发表在A.报纸B.电视C.广播D.互联网（）14、调查中被调查人员谈论与主题无关事时, 调查员应转回正题A.直接B.策略C.立即D.不急于（）15、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查, 这是A.典型调查B.普查C.重点调查D.抽样调查（）16.下列不属于邮寄调查方法特点的事A.调查范围广 B、回收率较高 C、回答速度快 D、回答质量较低（）17、网络调查法的缺点是A.速度慢B.成本费用高C.调查对象不确定D.样本数量有限（）18、非随机抽样方法不包括A.判断抽样B.配额抽样C.整群抽样D.任意抽样（）19、是一种在市场研究中最常用的市场需求预测方法。

市场调查期末考试试题

市场调查期末考试试题一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的目的不包括以下哪一项？A. 确定目标市场B. 评估市场潜力C. 制定营销策略D. 预测市场趋势2. 以下哪项不是市场调查的步骤？A. 定义问题B. 设计调查问卷C. 收集数据D. 进行产品开发3. 在市场调查中，定性研究通常用于：A. 量化数据收集B. 探索性研究C. 验证假设D. 预测市场规模4. 以下哪种数据收集方法属于观察法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 实地观察5. 以下哪项不是市场调查中常用的数据分析方法？A. 描述性统计分析B. 因子分析C. 回归分析D. 系统动力学模型二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 市场调查中常用的数据收集方法包括：A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 实地观察E. 以上都是7. 以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A. 样本选择偏差B. 调查问卷设计不当C. 数据收集方法不当D. 数据分析方法不当E. 以上都是8. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？A. 研究背景和目的B. 研究方法和过程C. 数据分析和结果D. 结论和建议E. 以上都是9. 以下哪些因素会影响市场调查的有效性？A. 调查对象的选择B. 调查问卷的设计C. 数据收集和处理的方法D. 调查人员的专业性E. 以上都是10. 市场调查中常用的数据分析软件包括：A. SPSSB. ExcelC. R语言D. SASE. 以上都是三、简答题（每题10分，共40分）11. 简述市场调查在产品开发过程中的作用。

12. 描述市场调查中定性研究和定量研究的主要区别。

13. 举例说明市场调查中如何进行样本选择。

14. 阐述市场调查报告撰写时应注意的要点。

四、案例分析题（15分）15. 某公司计划推出一款新型饮料，需要进行市场调查。

请根据市场调查的步骤，设计一份调查问卷，并简要说明调查问卷的设计思路。

市场调查考试题(附参考答案)

市场调查考试题（附参考答案）一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.在统计推断中，P的取值范围是（）。

A、P≤0B、P=0C、P≥0D、0≤P≤1正确答案：D2.不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。

A、众数B、中位数C、均值D、四分位数正确答案：C3.在五年计划中,用水平法检查计划完成程度适用于计划任务是（）。

A、按计划期内某一时期应达到的水平规定B、按计划期累计应达到的水平规定C、按计划期初应达到的水平规定D、按计划期末应达到的水平规定正确答案：D4.编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。

A、不能相等B、没有要求C、最好相等D、应该相等正确答案：B5.通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。

A、包装测试B、品牌名称定量测试C、产品概念测试D、消费者使用与态度调研正确答案：D6.抽样误差是指（）。

A、在调查中违反随机原则出现的系统误差B、随机抽样而产生的代表性误差C、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差D、人为原因所造成的误差正确答案：B7.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（）。

A、放弃B、代理回答C、另约回访时间D、更换被调查者正确答案：B8.调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）。

A、制定调查方案B、撰写调查报告C、根据调查结论做决策D、设计调查问卷正确答案：C9.人均粮食消费量与人均粮食产量（）。

A、前者是平均指标而后者是相对指标B、前者是相对指标而后者是平均指标C、两者都是平均指标D、两者都是相对指标正确答案：A10.下列数列中，属于时期数列的是（）。

A、某商场2000-2012年商品销售额B、某商场各季末商品库存量C、全国历年人口数D、某市近10年企业数正确答案：A11.调查员和被调查者建立良好关系的基础是自我介绍。

自我介绍普通不包含的内容是（）。

电大《市场调查》考试答案(已排版可打印)

一、单选题1、( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测2、( )弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。

A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照( ) 的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。

A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用4、( )由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。

A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表5、观察法和访问法共有的优点是( ) 。

A.灵活性大B.可控性好C.适用性强D.可靠性高6、( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。

A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题7、( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。

A.定类测量B.定序测量C.定距测量D.定比测量8、( ) 在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。

A.定类测量B.定序测量C.定量测量D.定比测量9、( )的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。

A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样10、( )是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。

A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样11、根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。

A.一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问12、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用( )。

最新国家开放大学电大本科《市场调查》期末标准题库及答案(试卷号：1345)

最新国家开放大学电大本科《市场调查》期末标准题库及答案（试卷号：1345）考试说明：本人汇总了历年来该科所有的试题及答案，形成了一个完整的标准考试题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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一、单项选择题1．市场调查的内涵中，不包括下列的哪点表述？( )A．市场调查是对市场营销的所有问题进行调研B．市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段C．市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提D．市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程2．在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货。

这是市场调查的( )特征的表现。

A．实践性B．经营性C．时效性D．不确定性3．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。

A．准备阶段B．调查策划阶段C．实施阶段D．追踪调查阶段4．( )是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。

A．描述性调查B．因果性调查C．探索性调查D．预测性调查5．问卷调查是一种文字对话的方式，( )。

A．适用于所有的人B．调查结果广泛深入C．比较呆板，没有弹性D．信度高6．态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。

( )属于直接测量表法。

A. Q分类表B．总和评分法C．沙斯通量表D．哥提曼量表7．( )又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

市场调查期末考试题及答案

市场调查期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的首要目的是：A. 降低成本B. 提高产品质量C. 确定市场需求D. 增加市场份额答案：C2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 焦点小组讨论D. 产品测试答案：D3. 以下哪个不是市场调查的类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果关系调查D. 产品开发调查答案：D4. 市场细分的依据是什么？A. 消费者购买力B. 产品特性C. 消费者需求差异D. 销售渠道答案：C5. 以下哪个不是市场调查中常用的抽样方法？A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 整体抽样答案：D...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调查的一般流程。

答案：市场调查的一般流程包括：确定调查目的、设计调查方案、收集数据、分析数据、撰写报告、提出建议。

2. 描述市场调查中定性研究与定量研究的区别。

答案：定性研究侧重于理解消费者的行为、态度和动机，通常采用非数值化的数据收集方法，如深度访谈、焦点小组讨论等。

定量研究则侧重于通过数值化的数据来测量和分析问题，常用方法包括问卷调查、实验设计等。

3. 什么是市场细分？为什么企业需要进行市场细分？答案：市场细分是将市场划分为具有相似需求和购买行为的消费者群体的过程。

企业进行市场细分的目的是为了更有效地满足不同消费者群体的需求，提高市场竞争力，实现资源的优化配置。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家手机制造商的市场调查员，需要调查即将推出的新款智能手机的市场接受度。

请设计一个市场调查方案。

答案：首先，确定调查目的，即评估新款智能手机的市场接受度。

其次，设计调查方案，包括选择目标消费者群体、确定调查方法（如问卷调查、产品试用等）、设计问卷内容、确定样本量和抽样方法。

然后，收集数据，包括消费者对手机功能、设计、价格等方面的反馈。

市场调查习题及参考答案

市场调查习题及参考答案市场调查习题及参考答案一、单选题1. 企业营销决策的基础是（）A．市场调查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位2. 市场体系及其各种影响因素是市场信息的（）A．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式3. 只能表示各备选答案属于不同类别的量表是（）A．顺序量表Ｂ．类别量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表4. 把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的A．范围内Ｂ．来源于Ｃ．特征Ｄ．形式5. 一般说来，不重复抽样的误差（）重复抽样的误差。

A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定6. 将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是（）A．对比法Ｂ．替代法Ｃ．图表法Ｄ．转换法7. 运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是（）A．分析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．佐证法8. 调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的调查方法是（）A．报告法Ｂ．现场实验法Ｃ．留置问卷访问法Ｄ．个别深度访谈法9. 下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是（）A．抽样调查Ｂ．普查Ｃ．典型调查Ｄ．重点调查10. 能更加深入地调查的方法有（）A．电话调查Ｂ．邮寄调查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法11. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A．误差大Ｂ．系统单一Ｃ．范围扩大Ｄ．不统一12. 访问调查的主要优点是（）A．回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制Ｂ．回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷Ｃ．调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制Ｄ．调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力13. 市场调查项目的最终成果的主要表现形式是（）A．策划书Ｂ．市场调查报告Ｃ．计划书Ｄ．调查问卷14. 被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句是（）A．开放式问句Ｂ．封闭式问句Ｃ．态度测量问句Ｄ．顺位式问句15. 市场调查信息资料收集的最基本要求是（）A．全面性Ｂ．及时性Ｃ．准确性Ｄ．系统性16. 一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

《市场调研》期末考试试卷附答案

《市场调研》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每题3分，共30分）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A.经济环境B.法律环境C.政治环境D.社会文化环境2. 即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。

这一现象反映了市场调查的哪个特点（）A.目的性B.不确定性C.时效性D.科学性3．运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是（）。

A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元4.在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一步是（）A.确定调查项目B.确定调查目的C.确定调查地点D.确定调查方式和方法5.问卷的核心部分是（）A.说明信B.编码C.问题与选项D.结束语6. 在访问调查中即可以用口头形式也可以用书面形式还可以用电话或者是问卷的形式说明了访问调查的（）特点。

A.多样性B.简明性C.回答性D.多变性7.可以相互启发、相互补充、集中反映情况和问题并节约调查时间的调查方法是（）A.个别访问B.网络调查C.实验调查D.集体访谈8.下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）A.分组B.分析C.审核D.汇总9.下列不属于统计图构成要素的是（）。

A.图标B.图域C.颜色D.标目10.（）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。

A.定性预测B.定量预测C.德菲尔法D.销售人员预测法二、判断（每小题2分，共20分）1．探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。

（）2. 为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。

时间控制在至少30分钟以上。

（）3. 定量分析要比定性分析科学、精确。

（）4. 德尔菲法也是一种专家预测法。

烟台大学《市场调查》期末考试复习题及参考答案

市场调查预测1复习题一、单选题1、申请调查费用的原则是（）A. 越少越好B. 节约有效C. 公开合理D. 越多越好答案：B2、（）是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长的部分。

A. 结论及建议B. 数据分析C. 调查方案设计D. 调查结果及其评价答案：D3、适用于母体范围大、母体中各子体间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方式是（）A. 单纯随机抽样B. 分层随机抽样C. 任意抽样法D. 判断抽样法答案：B4、下列属于访问法的是（）A. 神秘顾客法B. 随机对比实验C. 电话调查D. 前后控制组实验答案：C5、请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（）。

A. 类别量表B. 顺序量表C. 等距量表D. 等比量表答案：B6、（）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。

A. 市场调研B. 市场预测C. 市场分析D. 管理决策答案：A7、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏?”，这一提问的不当之处是（）A. 用词不够确切B. 含有诱导性问题C. 包含了多项内容D. 采用了否定形式的提问答案：A8、调查问卷回收率高；被调查者可以当面了解填写问卷要求，填写问卷时间较充裕；被调查者意见可以不受调查人员意见影响。

这是（）A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 留置调查答案：D难度：较易9、市场调查信息的使用者主要是（）A. 政府B. 媒体或大众C. 企业D. 调查公司或机构答案：C10、市场预测程序是（）A. 明确目的、收集资料、分析、预测B. 收集资料、明确目的、分析、预测C. 分析、明确目的、收集资料、预测D. 明确目的、收集资料、预测、分析答案：A11、（）设计是根据调研目，将所需调研问题具体化，使调查者能顺利地获取必要信息资料，并便于统计分析。

市场调查与预测期末复习试题10套含答案

市场调查与预测期末复习试题10套含答案一、单项选择（20分）1、潜在购买力通常是指（）A、潜在购买欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、重复购买者2、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查3、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查4、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( )A、变化规律B、变化原因C、变动结果D、因果关系5、调查者在提问过程中，使用“追问”技巧是在（）A、受访者不能回答问题时B、受访者回答不能满足需要时C、受访者对问题的回答不够清楚时D、受访者对问题的回答错误时6、申请调查费用的原则是( )A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好7、下列哪种市场调查法不属于观察法?( )A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况8、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查9、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）A 、误差大B 、系统单一C 、范围扩大D 、不统一10、指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A、平滑系数B、指数平滑数初始值C、跨越期D、季节指数二、多项选择题（10分）1.市场调查具有（）特征。

A. 调查目的的明确性B. 方法具有经济性C. 组织具有科学性D。

结论具有不确定性2. 确定目标，包括（）A. 明确客户为什么要进行调查B. 客户想通过调查获的什么信息C.客户利用已获得的信息做什么D. 市场调查与市场预测有时可以相互替代3.文献资料的搜集方法有（）A.参考文献查找法B.手工检索查找法C.计算机网络检索D.情报互联网检索4.市场预测应包括下列那几方面的基本要求（）A、客观性B、全面性C、及时性D、科学性E、持续性F、经济性5.德尔菲法预测的关键环节是（）A. 组织严密B. 选择合适的专家C. 轮询的次数多少D. 专家的独立性和保密性三、简答题（每题6分，共计30分）1、市场调查的作业流程通常由哪几部分完成？2、什么是二手资料，收集二手资料的途径和方法有哪些？3、一份完整的市场调查企划方案书的主要内容是什么？4、进行街头拦截访问需要做哪些准备工作？5、你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪些? 这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？四、能力训练（15分）1．某地共有居民2万户，按经济收入高低进行分类，其中高收入居民为4000户，中等收入居民为12000户，低收入居民有4000户。

市场调查与分析期末考试卷带答案4套AB卷模拟试卷综合检测卷.docx

一、选择题（每小题3分，共30分）1、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。

A直接B策略C立即D不急于2、对于占全国钢铁总产量较大比重的钢铁企业进行生产设备的全面调查这是—A）典型调查B）市场普查C）重点调查D）抽样调查3、为了特定的目的而专门组织的调查，并且对全部单位都无一例外地进行调查,通常每隔一定时间后才登记一次所选用的调查单位是（）A）典型调查B）全面调查C）重点调查D）抽样调查4、调查方式的科学性，误差可控、主观影响小，调查费用的经济性所选用的调查单位是（）A）典型调查B）全面调查C）重点调查D）抽样调查5、选用（）单位进行调查能够获得比较真实和丰富的第一手资料，调查范围小，调查单位少，可节省人力、物力和财力。

A）典型调查B）全面调查C）重点调查D）抽样调查6、一般情况下，根据职责分工，专业调查公司会指派市场调查业务部人员组成（）A）委员会B）调查大队C）项目领导组D）专家组7、为保证调查工作的顺利开展和按时完成，调查者可制定（），对调查进程随时进行检查和控制。

A）调查进度日程表B）调查项目列表C）计划表D）时间安排表8、选用（）调查单位调查的结果只能说明总体的基本情况，而不能用来推断总体的数量特征。

A）典型调查B）全面调查C）重点调查D）抽样调查9、市场调查活动的组织与控制包括（）控制和（）控制。

A）经费B）调查项目C）调查人员D）成本10、访谈过程中常用的追问方法有A）重复提问B）重复回答C）适当的停顿和沉默D）适当的鼓励和支持E）利用客观的或中型的评论12、如果时间序列的各逐期增长量相等，则（）.A.各期的环比增长速度保持不变B.环比增长速度逐期上升C.环比增长速度逐期下降D.各期环比增长速度有升有降13、当时间序列的环比增长速度大体相同时，适宜拟合（）。

A.指数曲线B.抛物线C.直线D.对数曲线14、元宵的销售一般在“元宵节”前后达到旺季，1月份、2月份的季节指数将（）。

《市场调查》2015期末试题及答案

《市场调查》2015期末试题及答案一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。

每小题2分，共20分）1．营销调查中最重要的内容就是( )。

A．市场环境调查B．消费者市场调查C．生产资料需求调查D．产品调查2．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。

A．准备阶段B．调查策划阶段C实施阶段D．追踪调查阶段3．问卷调查的优点表现在( )。

A．易于深入探讨某一问题B．有弹性C．提供标准化的数据搜集程序D．信度高4．( )的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。

A．开放式问题B．封闭式问题C．量表应答式问题D．问候式问题5．( )又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A．便利抽样B．判断抽样C．滚雪球抽样D．配额抽样6．某城市有零售企业5，989个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。

随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18，则第4个样本单位是( )。

A．198号B．58号C．138号D．258号7．在( )这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性问卷，并且直接说明调查目的。

A．结构——非掩饰性询问B．结构——掩饰性询问C．非结构——非掩饰性询问D．非结构——掩饰性询问，8．实验调查成功的关键是( )。

A．确定实验方法B．确定实验时间C．选择实验工具D．公道科学的实验设想9．代表性误差是指由于( )所带来的误差。

A．虚伪采访B．毛病信息C．不相关的回答D．使用的抽样方法10．几种数据解释方法中，( )是最常见的一种方法。

它是指在使用较复杂的统计分析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论。

A．描绘法B．综合说明法C．归纳推理法D．演绎推理法2、判断题（下列各题有对有错，对的打√，错的打×。

每题2分，共20分）11．由于问卷法经常接纳回答者自己填答问卷的方式（自填问卷），所以其调查成效的质量往往可以获得保证。

市场调查期末大题答案

2、简述市场调研中常见的误差种类。

答：替代误差、测量误差、实验误差、总体选择误差、抽样框架误差、抽样误差、非随机抽样的选择误差、回答误差、不回答误差。

4、简述减少潜在误差的策略。

✍通过有效的调研设计使单个误差达到最小化。

✍通过误差之间的折中权衡使总误差为最小。

✍要消除所有可能的误差是很困难的，忽视可能的误差是不正确的，合理的办法使度量和估计误差的大小和影响。

5、简述评价调研是否必要时需要考虑的因素。

答：评价调研是否必要时需要考虑的因素时间的限制、资料的可获性、需要做出决策的性质和成本与效益之间的权衡。

1.在没有足够的时间进行调研时，不宜实施调研项目2、在调研也无法获得决策所需要的资料时，也不宜实施调研3、在所制定的决策并非十分重要的时4、当获得信息的价值与调研花费的成本不相称时。

6、简述市场调研实施的步骤。

答：调研项目的准备资料的收集资料的整理分析和解释调研报告的准备和提交调研结果的实施和跟踪7、简述原始资料与二手资料的特点。

答：原始资料是指专门为当前所研究的问题收集的资料；二手资料是指不是专门为当前所研究的问题而收集和整理的资料。

（1）原始资料的优点有：①针对性强；②真实性强；（2）原始资料的缺点为：①原始资料的收集需要花费较多的人力、物力、财力和时间；②所得的信息资料具有一定的主观性。

（3）二手资料的优点有：①二手资料收集花费的时间短、费用少；②二手资料来源多，涉及面广；③反映的信息比较客观。

（4）二手资料的缺点为:?①部分二手资料缺乏可得性；?②缺乏准确性；③缺乏针对性。

9、简述市场调研中常用的二手资料的类型。

①公司内部的二手资料（会计和统计记录、销售人员的记录和报告、公司的内部其他的零星记录和报告）②来自外部商业机构的资料（商业渠道或供应商获得的信息资料）③来自消费者个人的资料（行为、意向、态度和观点、知识、动机、心理特征和人口统计特征等方面的信息）④公开出版的资料（报纸、杂志、书籍上文献等资料的检索工具；各种名录；各种统计年鉴和年鉴）⑤来自互联网的资料（新闻报道；来自政府机构、行业协会和其他部门的信息；在线数据;商业和专业杂志；公司资料；市场调研报告）⑥国际市场调研资料（社会文化环境的特点；政治环境和政策法规；与经济和技术环境有关的资料；与气候和地理等自然环境有关的资料）10、简述二手资料的应用价值答：1、帮助理解问题的状况2、提供形成假设和寻找答案的思路。

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