广告作业

上海体育学院2010—2011学年度任选课广告创意学考试

一、平面广告

简述平面广告构成的要素，运用相关的基本知识点评这则广告（包括画面的元素的构成、广告创意含义、广告创意点睛之处、创意点与产品之间的联系）

构成平面广告的要素有：色彩、构图、内容、创意。

本则广告选用较为暗淡阴冷的颜色，让人看起来冷酷残忍，但又很现实，对比图片内容则是一些栩栩如生、可爱至极的小动物们，然而在图中，他们的身上，皮毛之处却用与图片色彩对比明显的白线描述出皮衣、皮包、皮鞋的设计图纸，在内容与色彩的强烈对比下让人看了感觉很残酷残忍。色彩阴暗，图中虽满是可爱动物的形态，但是寥寥数笔的审计图纸让人一样看穿人类的欲望，以及这些小动物们的悲惨结局。

此广告运用色彩衬托人类的冷酷，几笔对比明显的白线描绘出人类的欲望，加之以栩栩如生的小动物反衬出人类的残忍。本则广告意图通过这些唤醒人类的良知——拒绝残害动物，禁止使用动物毛皮制品，爱护生命。本则广告的点睛之处就在于那几条白线，冷酷而简单的颜色，描述出人类不禁暗任何思考就滥杀小动物，来满足自身需求，把人类的自私自利之心，昭然若揭。在这种强烈的对比下呼吁人类，不要为了一己之私，残骸动物，爱护他们，创造和谐社会。

二、影视广告

网址：/v_show/id_XMTU5MTY1NDQ=.html

片名：The phaeton .Handmade perfection .

1.简述影视广告构成要素，运用相关基本知识点评影视广告创意原则。

构成影视广告的要素有：图像、音乐和时间。影片一开始就有一块白色的幕布，一只灵巧的手的影子出现在幕布上，与此同时一段跳跃感极强，活泼灵动的音乐随之响起，在音乐的衬托下，一只只灵巧纤细的手影开始了一段段的的变化。先是描绘出一些列的大自然中的小动物，逼真活泼，灵动可爱，之后又出现许多复杂但有贴近生活的用手影打造出来的场景，在我们感叹逼真之余，与此同时，也让我们感叹手影工作者的智慧、细心，与无限创意。在感叹人类手影之灵巧的同时，人们不仅对于这篇广告的主题感到讶异，究竟是什么产品可以让手的完美与灵巧展现的淋漓尽致，当然在片中，在一双灵巧的手的引导下终于出现了logne：Isn’t it beautiful .what hands can do .之后终于出现了产品，随着灵动的音乐，秘密即将揭晓：The phaeton .Handmade perfection .大众手工打造的豪华舒适轿车。

2.请详细阐述广告中传达的优雅、健康、时尚等概念符号。

该片传达出的概念符号完美，源于开篇的色彩对比，奶白色与灰黑色，让人明显看出这是一幅真实的手影戏，只有大师级的人物，才能完成得如此完美，变化多端的手影表演；音乐柔和略带些诙谐越动，音乐的跳动之处伴随着手影变换场景切换，一步一个节奏，没有乱拍儿，这似乎在预示着产品的性能完美，节律有规可循，然而只有完美的产品才能带领人们体验最完美的生活。

3.请指出广告中的点睛之处，并之处创意点与产品之间的联系。

本则广告点睛之处就在于切入点：handmade。手工打造的轿车，听起来就是一项巨大而有精细的工程，本片才用手影的方式告诉我们，手可以给我们展示美好的生活，同样也可以给我现如今大自然中已经消失的美好的东西，手影可以重塑哪怕是现实太地球上的美好以及完美，因此，手工自然也可以打造世界上最舒适，最独一无二的豪华轿车，因此在灵巧好动而有创意无限的手的建设下，大众必将打造出完美舒适、堪称一流的轿车。

4.请说明情感因素，在消费者决策中的作用如何体现。

在如此灵巧而富有创意的手工创作下，这辆大众将是每个追求完美的人都想要的，随着灵动的音乐，手影巧妙的变化，在吊足了观众胃口的情况下，最终揭晓的答案，将会是每个人所向往，精细的工作就象征着产品的完美，画面的黑白对比体现了车体的高贵典雅，灵动的音乐然人觉得这辆手工汽车性能达到顶峰，无论从各个方面来看，这都是不二首选，因此，该片广告吊足了消费者的购买欲。