广告作业
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景随着社会的不息发展和进步，广告作为一种重要的传播工具，对产品和效劳的推广起着至关重要的作用。
因此，本次作业设计旨在帮助学生了解广告的基本观点、原理和技巧，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力。
二、设计目标1.了解广告的定义、分类和特点，掌握广告的基本知识。
2.掌握广告的筹划和执行流程，培养广告创意和筹划能力。
3.学会分析和评判广告作品，提高广告素养和实践能力。
三、设计内容1.广告的基本观点及分类- 介绍广告的定义和特点- 分类：产品广告、效劳广告、机构广告、政治广告等2.广告的原理和技巧- 广告的创意与筹划- 广告的传播方式和媒介选择- 广告的设计与制作要点3.广告作品的分析与评判- 分析广告作品的目标、受众和效果- 评判广告作品的创意、表现和传播效果四、设计方法1.理论讲解：通过教室讲授、案例分析等方式，让学生了解广告的基本观点、原理和技巧。
2.实践操作：组织学生参与广告筹划、设计和制作的实践活动，培养他们的广告创意和筹划能力。
3.作业评估：通过安置广告作业，让学生分析和评判广告作品，提高他们的广告素养和实践能力。
五、设计评估1.教室表现：包括学生对广告理论的理解和应用能力。
2.作业完成：包括学生广告作业的创意、设计和执行能力。
3.考核方式：期末考试、作业评分、教室讨论等多种方式综合评估学生的进修情况。
六、设计效果通过本次作业设计，学生将深入了解广告的基本观点、原理和技巧，掌握广告的筹划和执行流程，培养他们的广告创意和筹划能力，提高他们的广告素养和实践能力，为将来从事广告行业打下坚实的基础。
影视广告作业创意方案
影视广告作业创意方案一、背景分析在现代社会，影视广告已经成为商业宣传的重要手段。
随着互联网的迅速发展，人们通过各种平台观看影视内容的机会更加频繁，为广告商提供了更多的推广途径。
然而，随着广告数量的不断增加，观众对于广告的免疫力也在逐渐增强。
因此，如何设计一则有趣、吸引人的影视广告成为了当务之急。
二、目标与策略目标：设计一则能够吸引观众注意，引起观众共鸣的影视广告，达到提升产品或服务知名度、销量的目的。
策略：利用故事情节、幽默、情感共鸣等方式激发观众的兴趣，通过对目标群体的精准定位，将广告传达给目标消费者。
三、创意方案1.故事情节创意通过设计一个有趣的故事情节，将产品或服务自然融入其中，使观众在愉悦的氛围中接受广告信息。
例如，可以设计一个关于一家冰淇淋店的故事，通过展示店里的员工与顾客之间的互动，以及他们因为美味的冰淇淋而产生的快乐和满足感。
通过这个故事，观众可以了解到冰淇淋店的品牌以及他们提供的产品和服务。
2.幽默创意幽默是吸引观众注意力的利器。
可以设计一个搞笑的场景，将产品或服务与幽默元素相结合，引发观众的笑声。
例如，可以设计一个关于口香糖的广告，主角是一个喜欢吃葱的年轻人。
他经常因为口中的葱味而遭受“白眼”的困扰，直到有一天他发现了一种可以去除葱味的口香糖。
通过这个广告，观众不仅可以笑出声，还能记住口香糖品牌和它的功能。
3.情感共鸣创意情感共鸣是触动观众内心的重要方式。
可以通过展示一个真实、温暖的故事，让观众与广告中的人物产生情感共鸣。
例如，可以设计一个关于母爱的广告，通过展示一个母亲买菜做饭、照顾孩子的过程，让观众感受到母爱的伟大和无私。
在广告最后，可以出现某个跟母亲有关的产品或服务，进一步强化观众对广告的记忆和认同。
四、落地执行在执行过程中，需要注意以下几点：1.选取适合的媒体平台，确保广告能够覆盖到目标消费者。
2.制作精美的画面和音效，增加广告的观赏性和吸引力。
3.加强市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确保广告内容与观众兴趣相符。
《广告作业设计方案-应用文写作基础》
《广告》作业设计方案一、设计背景广告是一种重要的市场营销手段，通过各种形式的传播，能够有效地传达产品或效劳的信息，引导消费者进行采购。
因此，对广告的进修和理解对于商科学生来说至关重要。
本次作业设计旨在帮助学生深入了解广告的原理、形式和效果，提高他们的广告设计能力和市场营销认识。
二、设计目标1. 了解广告的基本观点和分类；2. 掌握广告设计的基本原则和技巧；3. 能够分析和评判不同广告作品的优缺点；4. 提高学生的创意思维和团队合作能力。
三、设计内容1. 学生分组，每组选择一则广告作品进行深度分析，包括广告的目标、受众群体、传播渠道、设计手法等方面；2. 学生撰写一份分析报告，结合教室所学理论知识，对所选广告作品进行评判，并提出改进建议；3. 学生以小组形式设计一则广告作品，包括广告主题、创意构思、视觉设计、文案撰写等环节；4. 学生进行广告作品展示，展示形式可以是PPT、视频、海报等，同时进行同侪评判和老师点评。
四、评判方式1. 广告作品分析报告占总成绩的30%，主要评判学生对广告理论知识的掌握和运用能力；2. 广告作品设计效果占总成绩的40%，主要评判学生的创意和设计能力；3. 展示环节占总成绩的30%，主要评判学生的表达能力和团队合作能力。
五、作业要求1. 完成广告作品分析报告，字数不少于1500字；2. 设计一则广告作品，形式不限，但必须符合广告设计原则；3. 展示时需要准备充分，包括PPT、视频、海报等，时间控制在10分钟以内；4. 每位学生需要参与到小组中，完成分析和设计任务。
六、总结通过本次作业设计，学生不仅能够深入了解广告的相关知识，还能够提高自己的创意设计能力和团队合作能力。
希望通过这样的实践性作业，能够激发学生的进修兴趣，培养他们对市场营销的奇特见解和理解。
希望学生能够在实践中不息提升自己，为未来的职业发展打下坚实的基础。
4广告学作业
综合测试题（四）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、下列哪一项不属于从时间上分析广告效果的类型。
A.即时效果B.近期效果C.长期效果D.积累效果2、下面哪一个不是广告管理的特征。
A.全面综合性B.复杂多样性C.灵活自由性D.强制性3、派恩和吉尔摩认为继农业经济，工业经济，服务经济之后，已逐渐成功为第四个经济发展阶段。
A.信息经济B.服务经济C.知识经济D.体验经济4、顾客体验的构成维度中是其他体验的综合。
A.感官体验B.情感体验C.行动体验D.关联体验5、广告创意的核心是表达。
A.广告的主题B.广告的内容C.广告的表现D.广告的构思6、营销策略试着企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场，实行高度专业化的生产或销售，集中满足一个或几个细分市场上的消费者需求所采取得的营销策略。
A.无差异性B.差异性C.集中性D.整合性二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、对广告内容的审查，实际上是对广告和的审查。
A.原创性B.真实性C.简洁性D.合法性2、消费者的个性心理特征主要反映在等方面。
A.能力B.气质C.性格D.心理3、广告知觉具有特性。
A.连续性B. 延迟性C. 整体性D.选择性4、广告心理过程的AIDMA法则中的A指的是。
A.注意B.兴趣C.记忆D.行动5、确定广告媒体战略时，应考虑的因素有。
A.覆盖域B.接收人数和接收频率C.连续性D.权威性6、营销组合4Cs理论指的是（）。
A.ConsumerB.CostC.Conveniencemunication三、判断题（每题2分，共计16分）1、按照卡茨的四功能说，态度的功能表现为适应功能、自我防御功能、认识功能、价值表达功能。
（）2、广告心理就是研究广告过程中广告主的心理。
（）3、广告的思维体验要求广告能触动消费者内心的情感，引导他们对广告对象产生好感。
（）4、整合营销企业为核心，重在企业与消费者之间的沟通。
（）5、按照产生效果的阶段来划分，广告效果分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
广告学作业(仅供参考)
广告学作业
一、个人作业
1.如何做一次成功的广告策划
本作业可以三种形式完成：
（1）自己掌握的具体企业的实际广告策划案例（要求附PPT及视频）（2）自己了解的企业的广告策划的案例（要求附PPT及视频）（3）根据本课程及相关书籍、论文的学习描述广告策划的流程
提交时间：第七周前
2.你所欣赏的广告
要求：每个人下载一则广告并附上简单的点评，专业选修班级以班级汇总提交；全校任选以个人邮件提交。
提交时间：第八周前
3.为自己毕业求职写一份广告文案
提交时间：
全校任选为第九周前
非全校任选班级为第十四周前
二、小组作业（仅适用于非全校任选班级，但鼓励任选同学完成）
1.某一企业或品牌的市场推广与品牌塑造案例
2.电视、广播、报纸、互联网、户外广告（或自己感兴趣媒体）的
收费与发展情况汇报（限时10分钟内陈述完）
提交时间：第七周前。
广告设计作业
广告设计作业
广告设计作业：打造引人注目的宣传海报
在当今竞争激烈的市场环境中，一个引人注目的宣传海报能够吸引消费者的目光，提高品牌知名度，促进产品销售。
为了帮助学生掌握广告设计技能，我们为大家带来了一个有趣的广告设计作业。
作业要求：
1. 设计一张宣传海报，要求主题明确，内容简洁明了，具有视觉冲击力。
2. 海报尺寸为A3（297mm x 420mm），分辨率为300dpi。
3. 创作过程中需考虑印刷成本、材料选择和环保因素。
4. 提交作品时，请附上500字以内的设计说明。
创作思路：
1. 确定主题：首先需要确定宣传海报的主题，可以从产品特点、品牌理念、消费者需求等方面入手，确保海报主题与宣传目的相契合。
2. 布局设计：在海报布局方面，要注意文字与图片的搭配、色彩与元素的协调，以吸引目光、引导读者为原则，合理安排各个元素的位置。
3. 选用素材：选择高质量的图片素材，确保图像清晰、色彩鲜艳，以增强视觉效果。
同时，可适当运用一些有趣的插图或图形，以增加海报的趣味性。
4. 文字设计：文字内容要简洁明了，突出重点信息。
可运用大
胆的字体、醒目的颜色或特殊的排版，以吸引读者关注。
同时，要注意文字的可读性，避免过于复杂或难以辨认的字体。
5. 色彩搭配：色彩选择要与品牌形象、产品特点相符合，以增强品牌识别度。
同时，要确保色彩搭配和谐、自然，以提升视觉舒适度。
6. 环保因素：在创作过程中，要注意考虑环保因素，选择环保材料进行印刷，减少浪费和污染。
完成作品后，请将海报设计稿和设计说明发送至我们的邮箱，我们将选取优秀作品进行展示和评选。
《广告作业设计方案》
《广告》作业设计方案一、设计背景与意义广告是一种传播信息、增进销售、塑造品牌形象的重要手段，对于摩登商业社会起着至关重要的作用。
因此，学生在进修广告课程时，需要通过实际操作来加深对广告的理解，提升创意能力和实践能力。
本次作业设计旨在让学生通过设计广告作品，锻炼广告创意、文字表达和视觉设计能力，同时培养学生的团队合作精神和沟通能力。
二、设计内容与要求1. 作业主题：选择一个产品或效劳，设计一则创意广告宣传片或海报。
2. 时间安排：本次作业设计为期两周，第一周学生进行产品调研和创意构思，第二周学生进行广告制作和展示。
3. 分工合作：学生可自由组队，每组3-5人，根据各自的兴趣和专长分工合作，包括筹划、文案、设计、拍摄等。
4. 提交要求：学生需提交一份广告创意方案书和一份最终成品，包括宣传片或海报。
5. 成品展示：学生需在班级内展示自己的广告作品，并进行评比和点评。
三、设计步骤与指导1. 第一周（1）选择产品或效劳：学生需选择一个自己感兴趣的产品或效劳作为广告宣传的对象，可以是现实中的产品，也可以是虚拟的创意产品。
（2）调研分析：学生需要对所选产品进行市场调研和竞品分析，了解产品的特点、目标受众和竞争优势。
（3）创意构思：学生根据产品的特点和目标受众，进行广告创意构思，包括主题、故事情节、视觉风格等。
2. 第二周（1）文案撰写：学生根据创意构思，撰写广告文案，包括标题、口号、正文等，确保文案简洁、生动、有吸引力。
（2）设计制作：学生根据文案和创意构思，进行广告宣传片或海报的设计和制作，包括选取素材、编辑视频、排版设计等。
（3）展示评比：学生将成品展示给全班同砚和老师，进行评比和点评，分享设计心得和经验。
四、评判标准与展望本次作业设计主要评判学生的广告创意、文字表达和视觉设计能力，以及团队合作和沟通能力。
通过本次作业，希望学生能够深入了解广告的本质和创作技巧，提升自身的创意能力和实践能力，为未来的广告创作打下良好的基础。
《正确认识广告作业设计方案-2023-2024学年道德与法治统编版》
《正确认识广告》作业设计方案第一课时一、设计背景及目的随着现代社会的发展，广告已经成为我们生活中无处不在的一部分。
广告不仅是商业宣传的手段，更是一种文化现象，影响着我们的思维方式和消费观念。
因此，正确认识广告对于培养学生正确的消费观念和媒体素养至关重要。
本作业设计旨在通过学生对广告的分析和思考，帮助他们正确认识广告，提高他们对广告的辨识能力和批判思维，培养学生主动选择合适广告的能力。
二、设计内容和流程1. 学习资料准备：- 为学生提供相关的阅读材料，包括有关广告的定义、功能、分类等内容的资料。
- 准备一些经典广告案例和视频，供学生观看和分析。
2. 作业一：广告分类及功能分析- 学生对给定的广告案例进行分类，如产品广告、服务广告、社会广告等。
- 请学生分析各种广告的功能，包括宣传产品、传播信息、影响消费行为等。
3. 作业二：广告语言分析- 学生选择一则广告进行文字和图像的分析，分析广告中使用的语言特点、修辞手法、图像布局等。
- 要求学生通过分析，揭示广告背后的意图和企图。
4. 作业三：消费观念批判- 学生就一则产品广告进行评论，分析广告对社会消费观念的影响，讨论广告在引导消费方面的积极和消极影响。
- 提醒学生审视自己的消费行为，思考广告对自己的引导和影响。
5. 作业四：自主学习总结- 学生根据学习的内容，总结广告对社会的影响、广告的优缺点、自己对广告的认识变化等。
- 鼓励学生结合实际生活中的经历和观察，深入思考广告对个人和社会的作用和意义。
三、评价方式1. 作业一、作业二、作业三的评分将分别占总分的30%。
2. 作业四将作为最终成绩的综合评价，占总分的10%。
3. 作业评分将主要考虑学生对广告的理解和分析能力、思考深度和创新性，以及表达能力和逻辑性。
四、作业时间和要求1. 课程单元共需4周完成，每周布置一个作业。
2. 每份作业要求学生用Word文档或PPT形式提交，包括文字说明和分析、图像引用等。
平面广告作业
这是则公益广告，防止火灾 的运用了重复和变异，下面 那张照片是火灾后受伤的图 片，下面的文字写的是“以上 照片可能引起不安，无奈是 伤的最轻的一张”既能突出重 点有能体现这则广告的告知 目的。所有的矩形都是以黑 图出现，只有一张彩照，表 现了中心意思和思想。
这是一则公益广告。提 醒戒烟，在图片中运用 了平面设计的对称与均 衡原则。在烟的中间加 了一个对称轴上面写着 年龄，通过这个暗示来 表现吸烟有害健康。
公益广告，广告语“洪水虽然 过去，援助不可停手。”该图 运用了黄金比例的黄金分割 线来突出手，突出选择，下面 是伸手援助，上面是袖手旁观 运用了黄金比例，突出了重点 暗示我们要伸出援助之手。
这是一则酒驾广告，运用了 节奏韵律的变化，一直是由 酒杯的排列，然后演变成担 架，在图中注入的广告的情 感人性化的提示不要酒驾。 图二，是运用酒瓶子在心电 图上的排列加之与心电图的 组合表现了，喝酒后的危害， 在节奏中表现广告的意图。
运用字体的变形，和人腿的结合 来表现这则广告的主题，既能突 出舞，又能突出美，舞蹈给人带 来的美，通过字体的变异使主题 和目的更好的结合。
这则广告运用了俩个图片的对比， 上图是写孩子该有的童年，下面 是表现吸毒后的表现，告诉父母 警示孩子要远离毒品，越早越好 要趁早教育孩子。 运用对比更能是这一效果表达的 更好，效果鲜明而且能更好的警 示大众。
该广告运用了重 复、变异。广告 语写的是“当你的 新生儿被复制、 生产牟利，你的 心情是怎么样！ ！”这则广告的 目的是尊重和保 护知识产权。通 过重复、变异之 后能更好的突出 这一广告主题。
运用对称的构图原则，变形 进行反贪的宣传，不要上半 生还过得西装革履，下半生 就进了监狱穿上囚服，通过 这样的表现形式来表达广告 的意图，宣传贪污所引起的 后果，警示大家不要贪污。 运用上半运用 线条来体现房子的特点，体 现了该房产公司的主旨。 通过线条的表现是版面更丰 富、更新颖、更活泼。 用线条组建不规则的网格。 丰富全图，同时又体现了 图形的变化。
广告标准作业流程
广告标准作业流程广告标准作业流程是指在进行广告制作过程中，遵循一定的规范和流程进行执行的步骤和环节。
以下是一个常用的广告标准作业流程：1. 确定目标和目标受众：首先要明确广告的目标是什么，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
然后确定广告的目标受众群体，以便后续制定切合受众需求的广告策略。
2. 进行市场调查：进行广告前的市场调查是至关重要的步骤，可以了解目标受众的消费习惯、竞争对手的广告策略等信息，为广告创作提供依据。
3. 制定广告策略：根据市场调查结果，确定广告的主题、定位、传递的核心信息和售卖点，以及选择合适的广告媒体，如电视、报纸、广播等。
4. 制定创意和方案：广告的创意和方案是关键，可以通过文字、图像、音频、视频等多种方式来吸引目标受众的注意力。
在这一阶段，常常和设计师、编剧等专业人员进行密切合作。
5. 制作原型：根据广告策略和创意方案，制作广告原型，以便进行内部评审和修改。
原型通常包括文字、图像、音频、视频等素材。
6. 内部评审和修改：将广告原型进行内部评审，邀请相关部门和团队成员提供反馈和修改建议。
根据反馈意见进行修改和完善。
7. 审核和批准：经过内部评审和修改后，将广告原型提交给相关领导或审核部门进行最终审核和批准。
确保广告内容符合公司政策和法律法规。
8. 制作与发布：一旦广告获得批准，就可以进行制作和发布。
制作包括设计、拍摄、编辑等环节，而发布则选择合适的广告媒体进行投放。
9. 监测和评估效果：广告发布后，需要对其效果进行监测和评估。
通过收集反馈数据、销售数据等指标，评估广告的效果，以便优化广告策略和调整下一轮广告的制作。
以上是一个广告标准作业流程的概述，具体流程可能会因公司、行业和项目的不同而有所差异。
在实际执行过程中，也需要根据具体情况进行灵活调整和优化，以达到最佳的广告效果。
广告标准作业流程在实际执行过程中，还涉及以下几个重要环节：10. 广告预算：在制定广告策略和方案之前，需要先确定广告预算。
广告设计作业要求
广告设计作业要求
在进行广告设计作业时，有几个关键要求需要特别注意。
首先，广告设计应具
有吸引力和独特性，以吸引消费者的注意并使他们对广告内容产生兴趣。
其次，广告设计需要突出产品或服务的亮点和特点，以便消费者能够了解产品或服务的价值和优势。
此外，广告设计还应根据目标受众的特点和偏好，选择合适的视觉元素、颜色和字体，来达到最佳的传播效果。
为了成功实现广告设计的目标，以下几点是需要注意的。
首先，根据广告的媒
介选择合适的尺寸和比例，确保广告在不同平台上都能够完整展示且清晰可见。
其次，使用简洁明了的文字和简单直观的图像，使观众能够迅速理解广告所要传达的信息。
另外，广告设计应该遵循品牌形象和风格，保持与公司或产品的整体一致性。
包括使用公司标志、品牌色彩和字体等元素，可以帮助消费者在广告中迅速识别品牌，并建立起品牌的认知和美誉度。
此外，广告设计需要注意不要过于拥挤或复杂，以免引起观众的困惑和疲劳感。
适度的空白和清晰的版面布局可以提供更好的可读性和视觉效果。
最后，为了评估广告设计的效果，可以考虑进行调查或测试，了解观众对广告
的反应和观点。
根据反馈意见，进行必要的修改和优化，以达到更好的广告宣传效果。
总之，广告设计要求具有吸引力、独特性和传达清晰明了的信息。
遵循品牌形
象和风格，同时考虑目标受众的特点和偏好，能够帮助广告设计实现更好的传播效果。
通过合适的媒介选择、简洁的内容、清晰的版面布局和有效的评估，可以提升广告设计的质量和影响力。
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是;A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为 ; A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是 ; A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是 ; A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是 ; A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是 ; A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是 ; A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是 ; A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于 ; A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是 ; A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者 ; A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是 ; A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是 ; A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪 ; A50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上的区域; A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是 ; A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯着作的是 ; A 广告心里学B 广告经营策略C 科学广告D 广告原理正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为 ; A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是 ; A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是 ; A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为 ; A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是 ;A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是 ; A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是 ; A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是 ; A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指 ; A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为 ; A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是 ; A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为 ; A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和 ; A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是 ;A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是 ;A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明 ; A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在 ; A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是 ; A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是 ; A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为 ; A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是 ; A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 ; A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是 ; A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这种思维方法被称为 ; A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为 ; A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括 ; A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有 ; A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有 ; A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有 ;A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有 ; A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括 ; A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在 ; A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括 ; A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的 ; A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括 ; A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调 ; A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含 ; A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括 ; A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为 ; A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有 ; A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有 ;A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有 ; A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必须 ;A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有 ; A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到 ; A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有 ; A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有 ; A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有 ; A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题 74.斯科特的广告学着作有 ; A 广告学B 现代广告学C 广告原理D 广告策划学E 广告心理学正确答案:CE 多选题 75.文化的思维定势作用表现在规定着人的 ; A 思维角度B 思维方式C 思维取向D 思维结论E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括 ; A 有权获得安全保障B 有权获得准确资料C 有权依法结社D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题 77.提高市场占有率的模式有 ;A 质量制胜模式B 空隙制胜模式C 形象制胜模式D 包装制胜模式E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题 78.下列公众中,属于广告宣传备用明星的有 ; A 普通教师B 体育明星C 文艺明星D 社会功臣E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题 79.下列选项中,属于促销特征的有 ; A 互惠性B 目标性C 时机性D 谋划性E 对立性正确答案:ABCD 多选题 80.针对公众的促销活动有 ; A 竞赛B 抽奖C 价格折扣D 商品试用活动E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题 81.根据广告法规,从事广告活动应当遵守的原则是 ; A 守法B 公平C 公开D 相互理解E 诚实信用正确答案:ABE 多选题 82.广告创作的4F法则是指 ; A 新鲜B 冲动C 乐趣D 承诺E 自由正确答案:ACDE 多选题 83.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为 ; A 现实意境B 眷恋意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正确答案:ABD 多选题 84.关系营销需要遵循的原则有 ; A 主动沟通B 人道主义C 承诺信任D 可持续发展E 互惠正确答案:ACE 多选题 85.创新思维的特点有 ; A 开放式B 求异式C 动态式D 洞察式E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题 86.在广告宣传中,对公众文化进行导向的手段有 ; A 策划公益宣传B 策划商业宣传C 倡导消费主义运动D 倡导新文化E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题 87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有 ; A 购买媒体使用权B 资助品牌性专题新闻节目C 开展商品文化节D 策划新闻事件E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题 88.广告附加形象创意法的方法有 ;A 口号式B 粘贴式C 升华式D 理想式E 包装式正确答案:CE 多选题 89.下列选项中,属于广告作品设计要素的有 ;A 广告目标B 广告主题C 广告意境D 广告文案E 广告图画正确答案:BCDE 多选题 90.策划广告的时间编排策略,包含的内容有 ; A 广告发布的时机策略B 广告宣传的时间格局策略C 广告定位的时机策略D 广告宣传的时间结束策略E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题 91.影响公众有意注意的因素有 ; A 有益性B 娱乐性C 心态D 刺激性E 经验正确答案:ABD 多选题 92.广告标题的功能有 ; A 表现广告意境B 渲染广告主题C 引起公众注意D 促进商品销售E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题 93.下列选项中,属于广告创作的5I法则的是 ; A 自由B 兴趣C 简洁D 信息E 冲动正确答案:BDE 多选题 94.广告调查涉及的范围包括 ; A 商品信息B 价格信息C 行为信息D 公众信息E 市场信息正确答案:ADE 多选题 95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有 ; A 喜新厌旧心理B 好奇心理C 创新心理D 娱乐心理E 购物心理正确答案:ABC 多选题 96.广告作品发布的时机策略有 ; A 集中式策略B 分散式策略C 预备式策略D 协同式策略E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题 97.广告正文的创作技巧有 ; A 突出创意B 突出价值C 突出事实D 突出个性E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题 98.企业标志的常见形态有 ; A 文字符号B 图案符号C 几何符号D 视觉符号E 实物符号正确答案:ABC 多选题 99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为 ; A 智能提升作用B 思维定势作用C 行为指令作用D 内心反省作用E 模式参照作用正确答案:BCE。
广告学作业
广告学作业广告学作业：特惠汽车广告亲爱的广告学教授，我写此信是为了提交我的广告学作业，我选择了广告营销领域的汽车广告。
在本次作业中，我将向您展示一则特惠汽车广告的制作方案，希望能获得您的指导和点评。
广告背景：汽车市场竞争激烈，消费者对于汽车的需求也趋向多元化。
在这样一个市场环境下，我们的广告目标是通过创造一个吸引人、引发共鸣的广告来吸引消费者的注意，并最终促使他们购买我们的汽车。
我们选择了以特惠汽车为主题的广告，因为价格是消费者考虑购买汽车时的重要因素之一。
广告目标：1. 提高品牌知名度：通过传播我们的广告，让更多的消费者了解我们的汽车品牌。
2. 增加销售量：吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买我们的特惠汽车。
广告创意：我们的广告创意是通过情感共鸣和幽默元素来吸引消费者。
广告以一个普通人的日常生活为背景，以特惠汽车为导向展开。
场景一：起床画面呈现一个拥有家庭的中年男子从床上醒来的场景。
镜头让人看到他与妻子相拥入眠，看到孩子的笑容和家里的温馨。
当他起床后，他的笑容表现出幸福和满足。
场景传达出我们每个人渴望有一个舒适的家庭生活，乃至一辆可靠经济的汽车。
场景二：上班画面切换到男子驾驶自己的特惠汽车上班的场景。
在车程中，他仔细观察窗外的风景，感受着阳光的温暖。
车内播放着欢快的音乐。
画面传达出舒适、安全和享受生活的感觉。
场景三：购物男子驾车经过一家超市，决定进去购物。
他停下汽车，一跃而下，并打开后备箱。
后备箱宽敞且容量大，能装下许多购物袋。
男子笑了笑，走进超市。
画面传达出我们的特惠汽车拥有大容量的后备箱，适用于各种需求。
场景四：特惠汽车男子驾驶特惠汽车回到家，停在家门口。
家庭成员都聚集在他周围，每个人都充满欢乐和期待。
特惠汽车以大字幕展示在镜头前，配以简洁的口号。
画面传达出特惠汽车是一个美好家庭生活的象征。
广告主题音乐：选择一首既欢快又具有张力的音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。
总结：这则特惠汽车广告的创意将以情感共鸣和幽默为主线，旨在吸引消费者的注意力并促使他们考虑购买我们的汽车。
广告管理作业标准及流程
1 目的为规范公司广告业务工作，明确执行程序及责任，有效指导广告业务的正常开展，特制定本作业标准及流程。
2 适用范围本作业标准及流程适用于公司为开发项目推广所进行的媒体发布、形象展示、气氛营造及广告设计、制作等从立项到实施完成的全过程（活动类除外）。
3 术语和定义广告业务立项分类3.1 制作类：包括现场包装、参展、导视、霓虹灯、氛围营造（与售楼部相关联的业务）等。
3.2 印刷类：楼书、DM单、户型图、手提袋等。
3.3 发布类：报纸、杂志、电视、电台、户外、网络广告发布等。
3.4 设计类：数码楼书等。
4 职责4.1 营销策划中心分管领导负责签批立项申请表、方案、项目营销费用总体立项4.2 项目经理负责营销成本控制，负责分解总控费用指标，负责广告立项。
4.3 制作类的广告实施由现场包装部负责；4.4 设计类、印刷类的广告实施由广告策划部负责；4.5 发布类的广告实施由媒介部负责；4.6 经营成本中心为广告业务的结算及付款的归口管理部门。
5 工作程序5.1 广告立项5.1.1 总立项5.1.1.1 总控指标的报批：营销策划中心营销项目经理在项目营销推广费用指标明确后10个工作日内，按销售阶段报批阶段性总体立项报告。
销售阶段划分为四个阶段：项目销售计划40％以内，项目销售计划40％－60％，项目销售计划60％－80％，项目销售计划80％以上。
经计划管理中心确认，某某公司总裁批准后执行。
批准后的总体立项报告一式五份，计划管理中心、经营成本中心、营销策划中心总经理、营销项目经理及广告费用预控人员各一份。
如遇项目营销推广费用指标发生变化，营销项目经理需在5个工作日内对费用进行重新编制并报批。
5.1.1.2 阶段立项的变更：广告业务实施过程中，如累计实施金额超阶段性立项金额20%时，须重新报批阶段性总体立项报告（总控指标不变）。
批准后的立项报告同样一式五份分发相关部门及人员。
5.1.1.3 各类型广告的分项立项金额的编制：在总体立项报告中，编制的各类型广告的分项说明，应围绕项目特点，经项目小组充分讨论后具较强操作性。
广告形式作业
The end,thank you!
制作人：市营3132 朱民军
FAB分析法运用
东江银鱼
• 特性：来自AAAA级景区的特产鱼，白色稍透明， 全身无鳞，无需去掉头、内脏就可以整体食用。 国际营养学会所确认可以整体食用的食物是一种 天然的“长寿食品”。 • 优点：是一种高蛋白低脂肪又嫩又香又无骨刺的 食品，有润肺止咳、善补脾胃、宜肺、利水的功 效；可治脾胃虚弱、肺虚咳嗽、虚劳等多种疾病。 是逢年过节，走亲访友送礼之佳品。 • 利益：是一种高端大气上档次而又廉价的礼品， 买了它既可送礼有可自食用。超级划得来
广告可以根据不同属性进行分类
(一)根据传播媒介分类 1.印刷类广告 2．电子类广 告 3．实体广告
(二)根据广告进行的地点分类 1.销售现场广告 (三)根据广告的内容分类 1．商业广告 2．文化广告 3．社会广告 4．政府公告 2.非销售现场广告
(四)根据广告的表现形式分类 1．图片广告 2．文字广告 3．表演广告 等等
广告形式作业
FAB分析法故事式、时间式、印证式 、示范式 、比喻式、 幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式、特殊效果式。 二．其他形式的广告。 1.利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告 2.利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告 3.利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓 虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告 4.利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、 商场等场所内外设置、张贴广告 5.利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告 6.通过邮局邮寄各类广告宣传品利用馈赠实物进行广告宣传 7.利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种广告 8.利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种广告 9.利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告 10.还有人用口头广告
广告公司的一般作业收费标准及流程
广告公司的一般作业收费标准及流程广告公司的一般作业收费标准及流程如下：1. 咨询与需求分析：客户向广告公司咨询，并提供自身的需求和目标。
广告公司会安排专业人员与客户沟通，了解客户的需求和目标，并提供相应建议。
2. 制定广告策略：基于客户需求与目标，广告公司会组织团队制定广告策略，包括目标受众群体、传播渠道选择、创意概念等。
这个环节的费用通常会根据复杂程度和市场调研的成本计算收费。
3. 创意设计与制作：广告公司将根据制定的广告策略，设计和制作广告创意作品，包括广告语、设计布局、图片、视频等。
收费方式可以按小时计费或按项目计费，具体费用取决于项目的复杂程度和创意素材的使用费用。
4. 媒体购买和投放：广告公司会根据客户需求和目标受众群体，选择合适的媒体平台进行广告投放。
媒体购买和投放的费用通常是按照媒体平台提供的广告位的价格进行结算。
5. 统计与报告：一旦广告投放开始，广告公司会根据客户要求和需求，进行广告效果统计和分析，并根据数据提供相关报告。
这个环节的费用通常会按照统计和分析的工作量计算。
综上所述，广告公司的收费标准和流程因具体项目而异，一般会根据以上环节的工作量、复杂程度和所需专业人员的数量进行计算。
同时，根据项目合同的约定，也可能存在其他费用项，如市场调研费用、项目管理费用等。
因此，客户在选择广告公司时，应向公司咨询具体收费标准，并与公司共同商定透明、公平的费用安排。
广告公司作业收费标准及流程是一个关键的商业课题，不仅关系到客户与广告公司之间的合作，也直接影响到广告公司的盈利和服务质量。
以下将进一步阐述广告公司的作业收费标准和流程，并探讨其中的一些注意事项和最佳实践。
一、广告策略的制定广告公司的作业收费首先会从咨询与需求分析阶段开始。
广告公司的专业人员会与客户进行深入沟通，了解客户的需求和目标，帮助客户制定广告策略。
这个阶段的收费通常会根据复杂度和市场调研的成本进行计算。
一般而言，复杂度高、需要投入更多资源和研究的项目，收费也会相对较高。
报刊广告期末作业
报刊广告分两部分：报纸广告和杂志广告
报纸广告作业：
以香溢•溢景园别墅楼盘为主题，做三幅房产报纸广告
要求：
1、尺寸：
整版：大报：35X49cm
半版：大报：35X24.5cm
通栏：大报：35X8cm
同一主题，分别用三种版面做出来，分辨率300像素
2、以香溢•溢景园别墅楼盘为题，文案内容已经给定，同学们可根据自己的画面挑选合适
的文案内容，用于自己的广告中。
3、房产广告楼盘标志可自拟，也可去网上下载香溢•溢景园本盘的原标志；
4、图片可到网上去下载本楼盘图片。
5、要求画面简单大方，不要堆叠式平铺，有创意思想；
6、要求所选图片，文案要有相关性，体现出题思想；
7、要求文字排列有序，主题宣传广告语要醒目，禁忌做一些歪歪扭扭的效果，做到高大上，
突出高端别墅的特点。
杂志广告作业：
要求：
1、尺寸：
整版：大16开210X285cm
对页两版连通：大16开420X285cm
具体要求同上报纸广告。
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上海体育学院2010—2011学年度任选课广告创意学考试
一、平面广告
简述平面广告构成的要素，运用相关的基本知识点评这则广告（包括画面的元素的构成、广告创意含义、广告创意点睛之处、创意点与产品之间的联系）
构成平面广告的要素有：色彩、构图、内容、创意。
本则广告选用较为暗淡阴冷的颜色，让人看起来冷酷残忍，但又很现实，对比图片内容则是一些栩栩如生、可爱至极的小动物们，然而在图中，他们的身上，皮毛之处却用与图片色彩对比明显的白线描述出皮衣、皮包、皮鞋的设计图纸，在内容与色彩的强烈对比下让人看了感觉很残酷残忍。
色彩阴暗，图中虽满是可爱动物的形态，但是寥寥数笔的审计图纸让人一样看穿人类的欲望，以及这些小动物们的悲惨结局。
此广告运用色彩衬托人类的冷酷，几笔对比明显的白线描绘出人类的欲望，加之以栩栩如生的小动物反衬出人类的残忍。
本则广告意图通过这些唤醒人类的良知——拒绝残害动物，禁止使用动物毛皮制品，爱护生命。
本则广告的点睛之处就在于那几条白线，冷酷而简单的颜色，描述出人类不禁暗任何思考就滥杀小动物，来满足自身需求，把人类的自私自利之心，昭然若揭。
在这种强烈的对比下呼吁人类，不要为了一己之私，残骸动物，爱护他们，创造和谐社会。
二、影视广告
网址：/v_show/id_XMTU5MTY1NDQ=.html
片名：The phaeton .Handmade perfection .
1.简述影视广告构成要素，运用相关基本知识点评影视广告创意原则。
构成影视广告的要素有：图像、音乐和时间。
影片一开始就有一块白色的幕布，一只灵巧的手的影子出现在幕布上，与此同时一段跳跃感极强，活泼灵动的音乐随之响起，在音乐的衬托下，一只只灵巧纤细的手影开始了一段段的的变化。
先是描绘出一些列的大自然中的小动物，逼真活泼，灵动可爱，之后又出现许多复杂但有贴近生活的用手影打造出来的场景，在我们感叹逼真之余，与此同时，也让我们感叹手影工作者的智慧、细心，与无限创意。
在感叹人类手影之灵巧的同时，人们不仅对于这篇广告的主题感到讶异，究竟是什么产品可以让手的完美与灵巧展现的淋漓尽致，当然在片中，在一双灵巧的手的引导下终于出现了logne：Isn’t it beautiful .what hands can do .之后终于出现了产品，随着灵动的音乐，秘密即将揭晓：The phaeton .Handmade perfection .大众手工打造的豪华舒适轿车。
2.请详细阐述广告中传达的优雅、健康、时尚等概念符号。
该片传达出的概念符号完美，源于开篇的色彩对比，奶白色与灰黑色，让人明显看出这是一幅真实的手影戏，只有大师级的人物，才能完成得如此完美，变化多端的手影表演；音乐柔和略带些诙谐越动，音乐的跳动之处伴随着手影变换场景切换，一步一个节奏，没有乱拍儿，这似乎在预示着产品的性能完美，节律有规可循，然而只有完美的产品才能带领人们体验最完美的生活。
3.请指出广告中的点睛之处，并之处创意点与产品之间的联系。
本则广告点睛之处就在于切入点：handmade。
手工打造的轿车，听起来就是一项巨大而有精细的工程，本片才用手影的方式告诉我们，手可以给我们展示美好的生活，同样也可以给我现如今大自然中已经消失的美好的东西，手影可以重塑哪怕是现实太地球上的美好以及完美，因此，手工自然也可以打造世界上最舒适，最独一无二的豪华轿车，因此在灵巧好动而有创意无限的手的建设下，大众必将打造出完美舒适、堪称一流的轿车。
4.请说明情感因素，在消费者决策中的作用如何体现。
在如此灵巧而富有创意的手工创作下，这辆大众将是每个追求完美的人都想要的，随着灵动的音乐，手影巧妙的变化，在吊足了观众胃口的情况下，最终揭晓的答案，将会是每个人所向往，精细的工作就象征着产品的完美，画面的黑白对比体现了车体的高贵典雅，灵动的音乐然人觉得这辆手工汽车性能达到顶峰，无论从各个方面来看，这都是不二首选，因此，该片广告吊足了消费者的购买欲。