广告作业

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上海体育学院2010—2011学年度任选课广告创意学考试

一、平面广告

简述平面广告构成的要素,运用相关的基本知识点评这则广告(包括画面的元素的构成、广告创意含义、广告创意点睛之处、创意点与产品之间的联系)

构成平面广告的要素有:色彩、构图、内容、创意。

本则广告选用较为暗淡阴冷的颜色,让人看起来冷酷残忍,但又很现实,对比图片内容则是一些栩栩如生、可爱至极的小动物们,然而在图中,他们的身上,皮毛之处却用与图片色彩对比明显的白线描述出皮衣、皮包、皮鞋的设计图纸,在内容与色彩的强烈对比下让人看了感觉很残酷残忍。色彩阴暗,图中虽满是可爱动物的形态,但是寥寥数笔的审计图纸让人一样看穿人类的欲望,以及这些小动物们的悲惨结局。

此广告运用色彩衬托人类的冷酷,几笔对比明显的白线描绘出人类的欲望,加之以栩栩如生的小动物反衬出人类的残忍。本则广告意图通过这些唤醒人类的良知——拒绝残害动物,禁止使用动物毛皮制品,爱护生命。本则广告的点睛之处就在于那几条白线,冷酷而简单的颜色,描述出人类不禁暗任何思考就滥杀小动物,来满足自身需求,把人类的自私自利之心,昭然若揭。在这种强烈的对比下呼吁人类,不要为了一己之私,残骸动物,爱护他们,创造和谐社会。

二、影视广告

网址:/v_show/id_XMTU5MTY1NDQ=.html

片名:The phaeton .Handmade perfection .

1.简述影视广告构成要素,运用相关基本知识点评影视广告创意原则。

构成影视广告的要素有:图像、音乐和时间。影片一开始就有一块白色的幕布,一只灵巧的手的影子出现在幕布上,与此同时一段跳跃感极强,活泼灵动的音乐随之响起,在音乐的衬托下,一只只灵巧纤细的手影开始了一段段的的变化。先是描绘出一些列的大自然中的小动物,逼真活泼,灵动可爱,之后又出现许多复杂但有贴近生活的用手影打造出来的场景,在我们感叹逼真之余,与此同时,也让我们感叹手影工作者的智慧、细心,与无限创意。在感叹人类手影之灵巧的同时,人们不仅对于这篇广告的主题感到讶异,究竟是什么产品可以让手的完美与灵巧展现的淋漓尽致,当然在片中,在一双灵巧的手的引导下终于出现了logne:Isn’t it beautiful .what hands can do .之后终于出现了产品,随着灵动的音乐,秘密即将揭晓:The phaeton .Handmade perfection .大众手工打造的豪华舒适轿车。

2.请详细阐述广告中传达的优雅、健康、时尚等概念符号。

该片传达出的概念符号完美,源于开篇的色彩对比,奶白色与灰黑色,让人明显看出这是一幅真实的手影戏,只有大师级的人物,才能完成得如此完美,变化多端的手影表演;音乐柔和略带些诙谐越动,音乐的跳动之处伴随着手影变换场景切换,一步一个节奏,没有乱拍儿,这似乎在预示着产品的性能完美,节律有规可循,然而只有完美的产品才能带领人们体验最完美的生活。

3.请指出广告中的点睛之处,并之处创意点与产品之间的联系。

本则广告点睛之处就在于切入点:handmade。手工打造的轿车,听起来就是一项巨大而有精细的工程,本片才用手影的方式告诉我们,手可以给我们展示美好的生活,同样也可以给我现如今大自然中已经消失的美好的东西,手影可以重塑哪怕是现实太地球上的美好以及完美,因此,手工自然也可以打造世界上最舒适,最独一无二的豪华轿车,因此在灵巧好动而有创意无限的手的建设下,大众必将打造出完美舒适、堪称一流的轿车。

4.请说明情感因素,在消费者决策中的作用如何体现。

在如此灵巧而富有创意的手工创作下,这辆大众将是每个追求完美的人都想要的,随着灵动的音乐,手影巧妙的变化,在吊足了观众胃口的情况下,最终揭晓的答案,将会是每个人所向往,精细的工作就象征着产品的完美,画面的黑白对比体现了车体的高贵典雅,灵动的音乐然人觉得这辆手工汽车性能达到顶峰,无论从各个方面来看,这都是不二首选,因此,该片广告吊足了消费者的购买欲。

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