理论文章：做活做细做实市场,做大做强做精品牌

做活做细做实市场，做大做强做精品牌

品牌是企业核心竞争力的集中体现，做大企业必须做大品牌，做强企业必须做精品牌。

XX卷烟做大做强做精品牌的思路是：对部分品牌规格实行按订单生产，逐步淘汰部分品牌规格，进一步整合品牌规格，将计划资源向主导品牌和主导规格集中。到“十X五”末期，卷烟计划资源将全部集中于三大品牌（不含国家烟草专卖局统一安排的“大丰收”品牌），卷烟规格将在现有基础上减少一半。同时创新产品，对部分品牌规格实行提质改造，形成以“芙蓉王”品牌为龙头，以“白沙”品牌为中坚，以“芙蓉”品牌为基础的品牌格局，细分市场，错位经营，XX卷烟品牌在市场的竞争力将进一步增强。

必须坚持自主创新的道路。提高自主创新能力，是增强XX烟草工业品牌发展的重要动力支撑，也是在国内外激烈竞争的态势和格局中赢得主动、树立形象的必备条件。XX烟草工业正是凭借自身的奋发努力和不断增强的实力，形成了特色工艺配方、

调香技术等方面的优势，培育了独有的核心技术，形成了XX卷烟口味醇和，南北兼容的特色，“白沙”、“芙蓉王”两个品牌都被誉为“中式卷烟”的代表品牌。未来XX烟草工业的发展，仍然必须以自主创新为驱动，以技术进步为支撑，积极抢占知识创新、科技创新和战略性核心技术的制高点，仍然必须瞄准世界一流水平，加强技术改造，提高品牌产品的加工工艺水平。长沙、常德卷烟厂主要着力点是进行全面的技术改造，郴州、零陵、四平、吴忠卷烟厂主要着力点是进行技术装备填平补齐。技术改造中要勇于创新，积极采用新工艺、新技术、新材料，实现精细化加工、智能化控制，形成最适合品牌产品内在质量和最能彰显产品风格的工艺和生产加工线。同时，加大研发投入，进一步提高研发经费投入占销售收入的比重，加强原始创新，注重搞好集成创新及引进消化吸收再创新，努力掌握自主知识产权，形成“拳头产品”。在对长沙、常德烟厂两个国家级技术中心进行整合的基础上，集中力量构建坚实的技术创新平台，不仅要从事应用技术开发，还要紧扣企业发展战略的定位，加强核心关键技术的超前研发。力求在产品研发、烟叶基础、卷烟工艺、烟草化学、调香技术、吸烟与健康等关键领域实现重大突破。

必须体现以人为本的企业发展理念。健康对每个人都是至关重要的，健康是和谐，是节约，也是财富。企业烟草要发展，更要坚持以人为本的发展理念，崇尚科学精神，遵循科学方法，高度重视产品的安全性，围绕吸烟与健康这个课题，加强产品化学成分和风格特色的研究分析，集成成熟的降焦技术。将人力、物力、财力集中于保护消费者健康的产品开发研究。同时建立健全科研成果的转化利用机制，真正把烟草经济增长建立在科技不断进步和人文关怀日益提升的轨道上来。企业内部也应该逐步完善以人为本的企业文化精神，尊重员工的创造和劳动，尊重员工的精神文化需求，营造宽松和谐的企业工作环境和氛围。

必须进一步加强市场开发和培育。对市场布局和市场结构要进行调整优化，努力实现从依赖省内市场向拓展全国市场的跨越，从立足国内市场向开启国际市场的跨越。在进一步稳固省内市场的同时，推动跨省联合重组，促进知名品牌等资源要素在更大范围内的合理流动和优化配置。与此同时，积极开拓国际市场，投入更多的资金加强海外市场平台建设，以中南美洲、中东两个市场为重点，扩大混合型卷烟出口。积极发展烤烟型产品出口，加强监管，做实市场，防止回流。进一步加大国际合作的