资产评估案例分析—商标权评估案例
商标资产评估案例
商标资产评估案例
案例一：阿里巴巴商标
阿里巴巴商标是一家知名的互联网公司阿里巴巴集团的核心资产之一。
根据阿里巴巴集团公开披露的数据，截至2020年，
阿里巴巴商标的估值达到了1416.3亿元人民币。
评估阿里巴巴商标资产的方法主要有三种：市场方法、成本方法和收益方法。
市场方法主要是通过比较类似商标的交易数据来确定估值；成本方法主要是按照重建成本来评估商标的价值；收益方法则是根据商标所能带来的收益来确定估值。
在评估阿里巴巴商标时，可以结合以上三种方法进行综合评估。
采用市场方法时，可以参考同行业类似商标的交易价格；采用成本方法时，可以计算商标品牌价值的建设成本；采用收益方法时，可以估算商标所能带来的品牌溢价和商业利润。
案例二：可口可乐商标
可口可乐商标是全球知名的饮料品牌可口可乐公司的核心资产之一。
根据公开披露的数据，可口可乐商标的估值达到了260
亿美元。
评估可口可乐商标资产的方法也可以采用市场方法、成本方法和收益方法。
由于可口可乐商标是一家全球知名品牌，它的价值更多体现在市场影响力和品牌溢价方面。
在评估可口可乐商标时，可以考虑品牌知名度、市场份额、消费者忠诚度和广告投入等因素。
采用市场方法时，可以参考同行业类似品牌的市场表现；采用成本方法时，可以计算建设并推广可口可乐品牌的成本；采用收益方法时，可以估算可口可乐品牌所能带来的品牌溢价和销售收入。
总之，商标资产评估是根据商标的市场影响力、品牌价值和收益能力等因素来确定其价值的过程，可以通过多种方法进行综合评估。
资产评估--商标权评估案例(简化版)
资产评估--商标权评估案例(简化版)在商业竞争激烈的市场环境中，商标作为企业的重要资产之一，其价值评估显得尤为重要。
本文将以商标权评估案例为例，介绍资产评估的相关内容。
一、商标权评估的背景1.1 商标权评估的定义商标权评估是指对商标作为一种资产的价值进行评估，以确定其在市场上的真实价值。
1.2 商标权评估的重要性商标是企业的重要资产之一，其价值直接影响企业的市场地位和竞争力。
1.3 商标权评估的目的商标权评估的目的是为企业提供一个客观、准确的商标价值评估，为企业的战略决策提供参考依据。
二、商标权评估的方法2.1 市场比较法通过比较市场上同类商标的交易价格，来评估商标的市场价值。
2.2 成本法根据商标的开发成本和维护成本，来评估商标的价值。
2.3 收益法通过商标带来的收益来评估商标的价值，包括直接收益和间接收益。
三、商标权评估的案例分析3.1 公司A的商标评估公司A是一家知名化妆品公司，其商标在市场上具有较高的知名度和美誉度。
通过市场比较法和收益法，对公司A的商标进行评估，得出其价值为1000万元。
3.2 公司B的商标评估公司B是一家新兴电子产品公司，其商标在市场上尚未建立起较高的知名度。
通过成本法和收益法，对公司B的商标进行评估，得出其价值为500万元。
3.3 公司C的商标评估公司C是一家传统餐饮企业，其商标在市场上具有一定的知名度。
通过市场比较法和成本法，对公司C的商标进行评估，得出其价值为800万元。
四、商标权评估的影响因素4.1 商标的知名度和美誉度商标的知名度和美誉度对商标的价值评估有重要影响，知名度越高、美誉度越好，商标的价值越高。
4.2 商标的市场地位商标在市场上的地位和竞争力也是影响商标价值的重要因素，市场地位越稳固，竞争力越强，商标的价值越高。
4.3 商标的法律保护商标的法律保护程度也会影响商标的价值评估，受到法律保护程度高的商标，其价值相对较高。
五、商标权评估的建议5.1 定期进行商标权评估企业应定期对商标进行评估，及时更新商标的价值，为企业的战略决策提供准确的依据。
商标权评估案例三篇
商标权评估案例三篇篇一：商标权评估案例案例F公司拟将公司拥有的H系列注册商标转让给S公司，现委托某评估公司进行评估。
一、被评估资产概况本次评估的对象是F公司拥有的H系列注册商标，共20件。
本次评估的目的是资产转让，评估基准日为20XX年3月31日。
F公司是一家国有独资公司，其主要产品是H牌和M牌家用缝纫机。
其中H系列注册商标由F公司拥有，M系列注册商标由M公司授权F公司使用。
F公司拥有的H系列注册商标是老牌的国产名牌，有着悠久的历史。
F公司的前身F厂始建于年，专业生产缝纫机已达80余年。
早在年，该厂就向商标主管当局申请注册了H商标。
年，再次在缝纫设备及零部件上注册了H商标。
H 牌缝纫机以其卓越的产品质量为广大消费者所熟悉和喜爱，在中国市场上占有极高的声誉。
自年起，F厂向包括印度尼西亚在内的一百多个国家和地区出口H牌缝纫机，赢得外商和客户的喜爱。
F厂还先后在美国、英国、马来西亚、泰国、香港等四十几个国家和地区注册了H商标，使之得到了广泛的国际保护。
长期的商业使用，优良的产品品质和广泛的国际注册，已使H商标在国内外建立了良好的信誉。
年月，H商标被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标，给予特殊的保护。
H系列注册商标作为市著名商标，曾多次被评为国家级、部级、市级的优秀产品，享有极高的声誉和知名度。
例如：年H牌缝纫机被评为市优质出口商品；19XX 年H商标被评为市著名商标。
H系列注册商标在其长期的发展中，积累形成了牢固而扎实的竞争优势。
在技术上，从五、六十年代起，F厂一直掌握着产品的核心优势，通过不断的工艺改革、技术创新和设备的更新改造，保持着行业中技术领先的竞争优势。
如：为解决机壳表面的质量问题，采取了使用喷枪喷涂腻子和静电喷涂技术，淘汰了手工刮腻子和手工喷涂的工艺；对易变形的零件采用了碳氮共渗，软氦化热处理工艺，保证了零件经热处理后不变形和少变形，提高了产品的合格率。
近年来，随着人民生活水平不断提高，家用缝纫机在国内市场上销量大幅度缩减，再加上假冒产品的冲击，F公司效益开始下降，并出现连续亏损。
商标权评估案例分析
无形资产评估案例3.3商标权评估案例二案例一、项目背景介绍神州食品饮料公司为中外合资企业，经营十年来，质量稳定，货真价实，在市场上神州牌食品饮料已树立了信誉，销量日增，有的产品还进入国际市场，深受国外用户的信赖。
为了进一步扩大业务，占据国际市场，提高企业竞争能力与应变能力，神州公司于2003年末进行了股权结构的重组，除原有五家股东增加投资并汲取某国新股东投资外，还将原属于神州公司的“神州”牌商标评估作价，作为原五家股东所有的无形资产，共同投入新公司作为各自入资的一部分。
经我公司评估，该商标以评估值作价投入新公司已被新股东同意，现增资扩股工作差不多完成，新的合资公司已正式营业，由于资金实力较前雄厚，新公司扩大了生产规模，增加了三条生产线，“神州”商标的知名度与美誉度也有所提高，吸引了更多投资者的关注与兴趣。
二、“神州”牌商标与产品概况1、“神州”牌商标注册情况与美誉度（略）2、产品概况产品A是北京最早上市的该类型食品，至今畅销不衰。
该产品要紧特点是品种多，口感好，消毒完全，包装密封好，技术过关不变形，成本低，价格合理。
因而深受消费者喜爱，历年多次获奖。
产品B于19XX年开始生产，有四大类15种规格，年产XX 吨，逐年增加，可能可达XX吨／年。
该产品采纳X国全套配方，选料精良，工艺严格，消毒完全，包装科学，保存期可达1年。
客户可在产品软硬度、糖度、添加剂、消毒方式以及包装规格上提出不同要求，神州公司均可做到使客户中意，因而能够适应各种不同用途的需要。
近两年来该产品全部销往X国，由于质量稳定可靠，“神州”牌已在该国消费者中取得信赖与认可，在市场上享有较高声誉，销量稳步上升。
综上所述，能够看出“神州”牌饮料与食品因此能持续畅销，不断进展，是与其重视技术、严格治理，一贯把质量和信誉放在首位的结果，因此能够认为“神州”牌商标的价值是神州公司技术、经营、治理、信誉等所有无形资产的总的体现。
三、评估过程（一）方法与参数的确定依照评估目的要求和对评估对象的分析，本评估的测算采纳以下方法与参数。
商标价值成本法评估案例
商标价值成本法评估案例商标价值成本法是一种评估商标价值的方法，它基于商标的成本和维护费用来评估商标的价值。
下面是一个详细精确的商标价值成本法评估案例：假设有一家名为ABC公司的企业，拥有一个商标“ABC”，该商标用于代表其产品和服务。
ABC公司决定评估其商标的价值，以便更好地了解其在市场上的地位和潜在的价值。
1. 商标的成本：ABC公司在注册商标时支付了一定的费用，包括商标注册费、律师费等。
假设ABC公司在注册商标时支付了100,000元的费用。
2. 商标的维护费用：商标的维护需要支付一定的费用，包括商标续展费、商标监测费等。
假设ABC公司每年需要支付10,000元的商标维护费用。
3. 商标的使用价值：商标的使用可以带来一定的商业价值，包括品牌知名度、市场份额、品牌忠诚度等。
ABC公司进行了市场调研和客户调查，发现其商标的使用价值为每年500,000元。
4. 商标的寿命：商标的寿命是评估商标价值的重要因素之一。
假设ABC公司预计其商标的寿命为10年。
基于以上信息，可以计算出商标的价值：商标的总成本 = 商标的成本 + 商标的维护费用× 商标的寿命= 100,000 + 10,000 × 10= 200,000元商标的净现值 = 商标的使用价值× 商标的寿命 - 商标的总成本= 500,000 × 10 - 200,000= 5,000,000 - 200,000= 4,800,000元根据以上计算，可以得出ABC公司商标的净现值为4,800,000元。
这意味着ABC公司的商标在商业运营中创造了4,800,000元的净价值。
商标价值成本法评估案例的目的是为了帮助企业了解其商标的价值，以便更好地进行商业决策和战略规划。
这个案例中的计算仅仅是一个简单的示例，实际的商标价值评估可能需要考虑更多的因素和数据，并且需要专业的商标评估机构进行评估。
商标权评估案例分析
综合例题：XX牌商标所有权价值评估一、商标权评估的基本概况1、XX牌商标权所有者的基本情况（略）2、XX牌商标权的评估范围本次委托评估的无形资产为XX牌注册商标专用权，其评估范围包括在我国境内所有冠名“XX”商标的手电筒产品，即CG公司生产和销售的XX牌手电筒产品。
CG五金进出口有限公司现持有XX牌注册商标（注册号为12345），使用范围为第15类商品，即手电筒。
该上班由中英文黑体文字及XX图案组成，商标的合法持有人是CG五金进出口有限公司。
根据CG公司提供给我方评估公司的评估承诺函称：本次委托评估的XX牌商标无对他人授权许可使用和转让的情形，也不存在抵押、质押等情形，亦未收到他项权利的限制。
因此，本次对XX牌商标的评估是对商标权人独占专有权的评估。
3、XX牌商标的历史沿革XX牌注册商标原由DT厂于1925年创建时开始使用，并于1986年注册成功。
后该厂改为D厂。
2001年6月经国家工商总局商标局核准，转让给CG五金进出口有限公司，且该公司在受让XX商标时没有发现DT厂许可其他企业使用的事实。
目前，CG公司是该商标的合法持有人（注册证号：12345）。
同时，CG公司于2001年7月许可HMDT制造有限公司有偿使用该XX 商标，许可方式为独占许可，使用期限至2002年12月31日。
本次，CG公司拟将XX商标转让给HDMT公司。
HDMT制造有限公司成立于2001年6月，注册资本600万元，经营照明设备及器具生产制造，电筒及五金制品制造和模具加工等。
目前销售XX牌电筒且主要销往国外，目前，XX牌电筒的销售额占该公司销售额的95%。
4、关于评估目的和评估基准日CG五金公司将XX商标转让给HDMT公司，转让后，后者获得完整商标权。
评估基准日为2002年11月30日。
确定评估基准日的理由为：（1）月末会计报表完整准确，便于资产清查和测算。
（2）评估基准日经交易双方多次协商确定，基本能反映双方共同利益。
（3）对财务报表分析及生产经营的连续性考虑，2002年11月30日作为基准日能够较准确的反映无形资产的价值和获利能力。
资产评估实务-商标资产评估案例知识点
商标资产评估案例第二节商标资产评估案例【知识点】评估案例基本情况背景介绍：A集团公司的核心产业为中西医药生产和销售。
A集团公司在生产经营过程中创建了“X”系列注册商标，目前使用相关商标生产和销售药品的企业主要是A集团公司下属的B上市公司。
现在A集团公司拟将其拥有的“X”系列注册商标转让给B上市公司。
评估对象：“X”系列注册商标专用权；评估范围：包括B上市公司的所有产品；价值类型：市场价值；评估基准日为2016年12月31日评估方法：收益法中的超额收益法收益期：因为商标可以续展，假设无限期。
其中2017年至2023年为详细预测期。
评估过程1.测算超额收益率（1）B上市公司平均有形资产贡献率为70%，其余30%归功于无形资产的贡献；（2）商标资产占全部无形资产的贡献比例。
B上市公司商标资产占全部无形资产的贡献比例为30%；（3）销售利润率。
利润口径取利润总额，B上市公司预期的销售利润率（利润总额/销售收入）为16%。
（4）超额收益率。
商标超额收益率＝销售利润率×（1－有形资产贡献率）×商标占全部无形资产的比例＝16%×（1－70%）×30%＝1.4%2.预测超额收益明确的预测期间确定为2017～2023年表6－1 未来商标超额收益预测表单位：万元3.测算折现率（1）5年期的国债到期收益率作为无风险收益率；（2）取彭博咨询提供的2015年1月1日至评估基准日的上海证券市场和深圳证券市场各自的周风险收益率，换算成年收益率，扣除相应的历史无风险收益率后，用上海证券市场和深圳证券市场评估基准日的市值对其进行加权平均，进而求得评估基准日中国证券市场的年收益率；（3）调整后的系统风险系数＝个股风险系数×67%＋市场风险系数×33%；（4）利用资本资产定价模型求出权益资本报酬率；（5）选用该上市公司平均贷款利率作为债务资本的预期收益；（6）确定目标资本结构，计算出加权平均资本成本为9%；（7）确定流动资产投资回报率：银行存款利率水平；（8）确定固定资产投资回报率：银行贷款利率水平；（9）确定无形资产投资回报率利用WACC＝（WC ×RC＋Wf×Rf＋Wi×Ri）×（1－T）计算得无形资产回报率为10%（税后）。
资产评估--商标权评估案例(简化版)
资产评估--商标权评估案例(简化版)引言概述：资产评估是对某一特定资产进行价值评估和风险评估的过程，其中商标权评估是其中的一种常见类型。
商标权评估是指对某一商标的价值进行评估，以确定其在市场上的潜在价值和使用风险。
本文将通过一个简化版的商标权评估案例，介绍商标权评估的基本步骤和注意事项。
一、商标权评估的基本步骤：1.1 采集商标权相关信息商标权评估的第一步是采集商标权相关信息，包括商标的注册证书、商标的使用情况、商标的行业地位等。
这些信息将有助于评估商标的价值和潜在风险。
1.2 确定商标的使用范围商标的使用范围是商标权评估的重要因素之一。
评估人员需要确定商标的使用范围，包括商标的产品或者服务范围、商标的地理范围等。
这将有助于评估商标的市场潜力和竞争环境。
1.3 分析商标的市场价值通过对市场调研和竞争分析，评估人员可以分析商标的市场价值。
市场价值的评估可以通过了解市场需求、竞争对手、市场份额等因素来确定商标的市场潜力和竞争优势。
二、商标权评估的注意事项：2.1 法律合规性评估商标权评估需要考虑商标的法律合规性。
评估人员需要检查商标的注册情况、商标的使用是否符合相关法律法规等，以确保商标的合法性和有效性。
2.2 商标的品牌价值评估商标的品牌价值是商标权评估的核心内容之一。
评估人员需要考虑商标在市场上的知名度、品牌形象、品牌忠诚度等因素，以确定商标的品牌价值和市场影响力。
2.3 商标的风险评估商标的风险评估是商标权评估的重要环节。
评估人员需要考虑商标的侵权风险、商标的维权成本等因素，以确定商标的使用风险和潜在法律风险。
三、商标权评估案例分析：3.1 商标A的评估结果商标A是一家知名企业的核心商标，具有较高的品牌知名度和市场份额。
经过评估，商标A的市场价值较高，但同时也存在一定的侵权风险。
3.2 商标B的评估结果商标B是一家新兴企业的商标，虽然在市场上的知名度较低，但通过评估发现商标B具有较高的发展潜力和市场竞争力。
资产评估案例分析—商标权评估案例
商标独家使用权的评估说明：本案例涉及的是商标独家使用权的评估。
案例分析中明确指出了商标价值的内涵，且由企业的超额收益所体现。
由此，选用超额收益法对商标进行评估。
其间重点介绍了超额收益率的计算及预测思路，进而得出超额收益，计算得到评估结果。
一．评估对象A市B股份有限公司的“B”，商标独家使用权。
二. 评估目的为A市B股份有限公司进行中外合资提供“B”商标独家使用权的依据。
三. 评估基准日本次的评估基准日为：2007年4月30日四. 评估资产概况被评估“B”，商标包括文字商标和图形商标。
商标注册的使用商品为轿车、小汽车等；类别为第12号。
商标注册证号分别为：第AA号、第BB号、第CC号、第DD号、第EE号、第FF号。
注册商标人：A市B股份有限公司。
B商标主要使用在B牌汽车上。
B牌汽车具有优质低耗、适合中国国情等特点，在消费者中赢得了信誉，赢得了市场，产品基本上每年尽产尽销。
B牌产品先后荣获“消费者喜爱品牌”、“国产精品”、“最佳中国市场名牌”等各种荣誉称号。
B牌产品，已经获得消费者和社会的赞誉和认同，在特定的市场范围内有着广泛的知名度。
五. 评估依据1.委托方提供的资产评估申报材料；2.委托方提供的有关商标权属证明；3.2005年与2006年《中国汽车工业年鉴》；4.2005年与2006年《中国统计年鉴》；5.国家计划委员会2004年4月29日颁布的《汽车工业产业政策》；6.A市汽车工业（集团）有限公司的“九五规划”；7.《中华人民共和国商标法》8. 2003-2006年B牌产品销售量、价格变动表；9.评估公司所掌握的其他资料。
六. 评估方法及步骤（一）评估分析与评估方法商标的价值是对使用该商标的商品质量、性能、服务等效用因素的综合显示，甚至是效用性能比的标志。
具体地说，B商标是B牌产品性能、质量，生产企业经营素质、技术状况、管理状况、营销技能的综合体现，因此，严格地说，本次商标评估的内涵应该是综合体现其超额收益能力的商标及其他无形资产的价值，其中主要包括引进处方的H型汽车生产技术、B三厢式汽车技术等专有技术贡献。
商标权评估案例分析.doc
综合例题：XX牌商标所有权价值评估一、商标权评估的基本概况1、XX牌商标权所有者的基本情况（略）2、XX牌商标权的评估范围本次委托评估的无形资产为XX牌注册商标专用权，其评估范围包括在我国境内所有冠名“XX”商标的手电筒产品，即CG公司生产和销售的XX牌手电筒产品。
CG五金进出口有限公司现持有XX牌注册商标（注册号为12345），使用范围为第15类商品，即手电筒。
该上班由中英文黑体文字及XX图案组成，商标的合法持有人是CG五金进出口有限公司。
根据CG公司提供给我方评估公司的评估承诺函称：本次委托评估的XX牌商标无对他人授权许可使用和转让的情形，也不存在抵押、质押等情形，亦未收到他项权利的限制。
因此，本次对XX牌商标的评估是对商标权人独占专有权的评估。
3、XX牌商标的历史沿革XX牌注册商标原由DT厂于1925年创建时开始使用，并于1986年注册成功。
后该厂改为D厂。
2001年6月经国家工商总局商标局核准，转让给CG五金进出口有限公司，且该公司在受让XX商标时没有发现DT厂许可其他企业使用的事实。
目前，CG公司是该商标的合法持有人（注册证号：12345）。
同时，CG公司于2001年7月许可HMDT制造有限公司有偿使用该XX 商标，许可方式为独占许可，使用期限至2002年12月31日。
本次，CG公司拟将XX商标转让给HDMT公司。
HDMT制造有限公司成立于2001年6月，注册资本600万元，经营照明设备及器具生产制造，电筒及五金制品制造和模具加工等。
目前销售XX牌电筒且主要销往国外，目前，XX牌电筒的销售额占该公司销售额的95%。
4、关于评估目的和评估基准日CG五金公司将XX商标转让给HDMT公司，转让后，后者获得完整商标权。
评估基准日为2002年11月30日。
确定评估基准日的理由为：（1）月末会计报表完整准确，便于资产清查和测算。
（2）评估基准日经交易双方多次协商确定，基本能反映双方共同利益。
（3）对财务报表分析及生产经营的连续性考虑，2002年11月30日作为基准日能够较准确的反映无形资产的价值和获利能力。
资产评估--商标权评估案例(简化版)
资产评估--商标权评估案例(简化版)资产评估--商标权评估案例(简化版)引言概述：商标权评估是一项重要的资产评估工作，对于企业来说具有重要的意义。
本文将通过一个简化的商标权评估案例，详细介绍商标权评估的过程和方法。
一、商标权评估的背景1.1 商标的定义和重要性商标是企业在市场竞争中的重要资产，是企业形象和品牌价值的象征。
商标的注册和保护对于企业的发展至关重要。
1.2 商标权评估的目的商标权评估旨在确定商标的价值和潜在利益，为企业的投资决策和资产管理提供依据。
1.3 商标权评估的适用范围商标权评估适用于企业内部资产管理、股权转让、融资贷款、合并收购等各种商业交易和法律纠纷中。
二、商标权评估的方法2.1 市场比较法市场比较法是商标权评估的主要方法之一，通过对市场上类似商标的交易价格和交易情况进行分析，确定商标的市场价值。
2.2 收益法收益法是商标权评估的另一种常用方法，通过分析商标的收益情况和未来潜在收益，预测商标的未来现金流，从而确定商标的价值。
2.3 成本法成本法是商标权评估的一种辅助方法，通过计算商标的注册和维护成本，以及重新获取或替代商标的成本，来确定商标的价值。
三、商标权评估的具体步骤3.1 收集商标相关信息评估人员需要收集商标的注册证书、商标使用情况、市场销售数据等相关信息，以便进行评估。
3.2 进行市场调研和数据分析评估人员需要对市场上类似商标的交易价格、品牌知名度、市场份额等进行调研和数据分析，以便进行评估。
3.3 进行商标权评估计算评估人员根据所选用的评估方法，结合收集到的信息和调研数据，进行商标权评估的计算和分析。
3.4 编写商标权评估报告评估人员根据评估结果，编写商标权评估报告，详细说明商标的价值和评估过程，为企业的决策提供参考。
四、商标权评估的风险和注意事项4.1 数据的准确性和可靠性商标权评估的结果受到数据的准确性和可靠性的影响，评估人员需要确保所使用的数据来源可靠，并进行数据验证。
商标价值评估的方法研究——以王老吉为例
商标价值评估的方法研究——以王老吉为例一、引言二、商标价值评估概述1. 商标定义及其作用2. 商标价值评估的重要性3. 商标价值评估的方法三、王老吉商标价值评估1. 王老吉商标概述2. 王老吉商标的价值分析(1)商标投资收益分析(2)市场投资回报率分析(3)未来收益估算分析(4)权益投资成本估算分析四、王老吉商标管理1. 商标使用维护2. 商标组合管理3. 商标法律保护五、结论六、参考文献商标作为企业对外的形象和标识，对企业的品牌建设和市场推广有着重要的作用。
商标的价值评估不仅是企业管理的一部分，也是企业资产评估的重要组成部分。
本文以王老吉企业商标为例，探讨商标价值评估的方法和商标的管理。
商标价值评估概述商标定义及其作用商标是指用于区别货品或服务来源的标志，具有独特性、显著性和可识别性。
商标可以是文字、图形、标志、颜色、声音等。
商标的主要作用是为消费者提供商品或服务的认知、区分和选择，是企业建立品牌形象、树立企业形象的重要标识。
商标价值评估的重要性商标价值评估是企业资产评估的重要组成部分。
商标的价值评估不仅可以为企业决策提供参考，还可以为企业管理、财务、市场营销等部门提供指导和参考。
此外，商标价值评估还可以为在商标交易、商标诉讼等领域提供依据。
商标价值评估的方法商标价值评估的方法主要有市场方法、成本方法和收益方法。
市场方法是比较市场上同类商标交易的价格，根据市场反应确定商标的价值。
成本方法是通过商标投资成本、商标维护成本、商标替代成本以及商标损失成本等来估算商标的价值。
收益方法是基于商标所能带来的未来现金流量来确定商标价值。
王老吉商标价值评估王老吉商标概述王老吉企业是一家中药饮料生产企业，成立于1828年，是一家拥有百年历史的老字号品牌。
王老吉商标是王老吉企业的重要资产之一，具有悠久的历史和广泛的市场影响力。
王老吉商标的主要用途是为企业进行品牌推广，提高企业知名度和品牌忠诚度。
王老吉商标的价值分析商标投资收益分析王老吉商标的投资收益分析可以从以下几个方面来考虑：(1)品牌推广方面：王老吉商标是企业品牌推广的重要工具之一，可以带来更多的商业机会和销售收入。
商标权评估案例分析.doc
综合例题：XX 牌商标所有权价值评估商标权评估的基本概况1、XX 牌商标权所有者的基本情况（略）2、XX 牌商标权的评估范围本次委托评估的无形资产为XX 牌注册商标专用权，其评估范围包括在我国境内所有冠名“ XX ”商标的手电筒产品，即CG 公司生产和销售的XX 牌手电筒产品。
CG 五金进出口有限公司现持有XX 牌注册商标（注册号为12345），使用范围为第15 类商品，即手电筒。
该上班由中英文黑体文字及XX 图案组成，商标的合法持有人是CG 五金进出口有限公司。
根据CG 公司提供给我方评估公司的评估承诺函称：本次委托评估的XX 牌商标无对他人授权许可使用和转让的情形，也不存在抵押、质押等情形，亦未收到他项权利的限制。
因此，本次对XX 牌商标的评估是对商标权人独占专有权的评估。
3、XX 牌商标的历史沿革XX 牌注册商标原由DT 厂于1925 年创建时开始使用，并于1986 年注册成功。
后该厂改为D 厂。
2001 年6 月经国家工商总局商标局核准，转让给CG 五金进出口有限公司，且该公司在受让XX 商标时没有发现DT 厂许可其他企业使用的事实。
目前，CG 公司是该商标的合法持有人（注册证号：12345）。
同时，CG 公司于2001 年7 月许可HMDT 制造有限公司有偿使用该XX 商标，许可方式为独占许可，使用期限至2002 年12 月31 日。
本次，CG 公司拟将XX 商标转让给HDMT 公司。
HDMT 制造有限公司成立于2001 年6 月，注册资本600 万元，经营照明设备及器具生产制造，电筒及五金制品制造和模具加工等。
目前销售XX 牌电筒且主要销往国外，目前，XX 牌电筒的销售额占该公司销售额的95%。
4、关于评估目的和评估基准日CG 五金公司将XX 商标转让给HDMT 公司，转让后，后者获得完整商标权。
评估基准日为2002 年11 月30 日。
确定评估基准日的理由为：（1）月末会计报表完整准确，便于资产清查和测算。
商标权评估案例分析报告
商标权评估案例分析报告本次商标权评估案例涉及一家模具加工企业，该企业在国内外市场上拥有一定的知名度和品牌影响力。
根据企业的要求，我们对其商标权进行评估。
一、商标评价1.商标本身的评价该企业在国内注册了多个商标，其中一个商标为“XX机械”（以下简称该商标）。
该商标采用了常见的文字加图形的方式，字母和图形都比较简单明了，易于识别和记忆。
该商标的字母使用浅灰色调，无过多修饰，使用较为规范。
图形部分为一个类似钥匙的形状，钥匙上还有“XX”字样，显得比较专业和有力量感，整体给人以干练、精练、稳健的感觉。
商标的整体设计元素齐全，视觉感受明确，有利于企业标志性的形象推广。
2. 在行业市场的实际运作情况根据市场调查，该企业的商标在行业市场上具有一定的知名度、好评度和品牌影响力。
消费者在购买机械设备或者相关加工产品时往往会通过商标来辨别产品品质和信誉度。
因此该商标在行业市场上的存在和影响力，可以带动企业的销售和品牌推广。
3. 与其他商标的对比通过对行业市场上的其他品牌商标进行对比，该企业本身的商标在品质和形象方面都比较突出，在品牌推广和产品销售方面也有很好的表现。
尤其是在行业市场上，该商标与其他品牌的区别性比较明显，商标字样也比较简单易记，适合市场需求的同时也能带动企业的产品销售。
二、专用权评价1.专用权的取得情况该商标的专用权已经注册，企业在国内已取得了该商标的专用权。
该商标的申请日期为**年**月**日，注册日期为**年**月**日，有效期截至**年**月**日，商标类别为**类。
2.专用权有效期该商标的注册有效期为10年，自注册之日起计算。
企业可以在有效期届满前的六个月内申请续展，每次续展时间为10年。
3.专用权权利范围该企业拥有该商标在国内的专用权，可以进行商标的使用和推广。
其他企业在商标专用权期间不得擅自使用该商标，否则将会面临企业合法维权的打击。
三、商标评估结论通过对该企业的商标的评估，可以得出以下结论：该企业拥有多个商标，其中商标“XX机械”在商标本身评价、行业市场实际运作情况和与其他品牌的对比方面表现都比较突出。
资产评估--商标权评估案例(简化版)
商标权评估案例AB商标评估说明背景：××××（集团）公司拟发起设立股份有限公司，其主要产品和经营性资产均进入拟设立的股份公司。
（一）商标及企业概况××××（集团）公司是全国生产农用运输车的企业，国家农用车重点发展的大集团之一，主要产品商标为AB牌注册商标，由文字和图案构成，注册日期1992年10月1日，注册号为××，核定使用商品为第12类，即农用运输车、客车、轿车和摩托车。
目前使用AB商标的主要产品有三轮和四轮农用运输车，其产量居全国同行业前茅，知名度高，在用户中享有较高的声誉，为企业带来了良好的经济效益。
（二）评估依据1．AB牌商标注册证书2．企业前三年及评估基准日财务报表及相关资料3．主要客户及市场概况4．国家科委中国科技促进发展研究中心“关于农用车走俏的启示”调研报告5．机械部“农用运输车市场需求与产品结构构成研究”调研报告6．国家对农用车产业的有关政策7．企业发展规划8．其他（三）产品及市场状况1．产品AB牌主导产品有五种规格型号的三轮农用车和三种型号四轮农用车，产品质量较高，平均故障里程均在2500公里以上，优于国家标准，居同行业领先地位。
该系列三轮车、四轮车均为国家主管部门质量评定一等品，AB牌商标的农用车还获中国质量管理协会“1997年全国用户满意产品”等荣誉称号。
2．市场AB集团具有生产规模优势，三轮农用车的产量在1997年前同行业第三，市场遍及全国，市场占有率近15％，并在非洲若干国家建厂生产、销售。
随着农用车市场高速发展期的结束，市场竞争更趋激烈，不少企业生产难以为继，而该集团公司生产仍具良好发展态势，在同行业中位居前列。
近四年的农用车销售量和销售收入详见表7-6、7-7。
（四）评估方法采用超额收益现值法，即根据商标产品单位售价超过同行业平均售价的部分，按一定的期限和折现率计算现值。
案例1-无形资产(商标)评估案例
无形资产—商标评估案例一、案例要点1、无形资产不具有实物形态且需要和其他资产共同发挥作用，其他资产既包括有形资产也包括其他无形资产，这使得如何分辨被评估无形资产的价值贡献，即分辨被评估无形资产的超额收益，成为无形资产评估实务中的一个难点问题。
本案例中采用了层次分析法（AHP法）来确定商标权占无形资产总超额收益的比重，是该机构及评估师为解决超额收益在各类无形资产中合理分配进行的有益尝试。
2、检查中发现，评估人员对无形资产的权属关注不够，未采取对被评估商标的注册证书进行查验并取得复印件等核查程序，对商标争议败诉的法律后果认识不足，仅通过委托方提供的相关说明和其他如评比得奖等资料草率确认权属，虽然在评估报告中的特别事项说明中进行了披露，但仍存在潜在的评估风险。
3、在收益法测算中存在较多问题，折现率的确定在CAPM计算的基础上加无形资产单独风险率存在口径上的误用；商标使用费按销售收入的1%提取在利润计算中的扣除；计算超额收益的行业平均净资产收益率按《企业绩效评价标准值》中间值计算，与资本资产定价模型计算折现率时的行业平均净资产收益率取值矛盾；在存在商标争议败诉的情况下仍认为商标的续展没有特殊限制，假设收益期限为无限期。
二、案例背景XXX生物科技股份有限公司前身为XXX食品厂有限公司，成立于1991年。
2008年，ABC集团以“XXX”品牌为纽带，整合产、供、销业务，并以xxx公司为整合主体，通过增资扩股的方式，将集团内部与“XXX”牌XX产销业务相关的企业、辅助及配套系统经审计、评估后，注入xxx公司，使xxx公司具有独立的产、供、销系统，具备独立面向市场、开拓市场，独立发展的能力，然后xxx 公司整体变更为股份公司。
具体实施步骤：A、原xxx的XX产销业务、业务资质由股份公司承继；B、原XXX负责的XX内销业务随本次增资扩股一并进入股份公司，成为国内事业部，相关业务资质同时变更至股份公司名义。
待下一步收购工会所持XXX5%股权后，注销其法人资格；C、原工业食品公司负责的、由ABC集团交由其办理的XX外销业务随本次增资扩股一并进入股份公司，成为海外事业部，相关业务资质同时变更至股份公司名义；D、将xx检测中心与xxx公司的检测、研发部门整合为一支团队、一个职能部门，进入股份公司；E、原XXX的产销业务，增资扩股后成为股份公司的控股子公司。
资产评估案例分析报告
资产评估案例分析报告资产评估案例分析题1. 被评估企业为⼀拟准备上市的酒店，评估基准⽇为2003年12⽉31⽇，该酒店2003年的财务状况详见2003年利润表，表中补贴收⼊30万元为因“⾮典”原因国家给予的退税收⼊，营业外⽀出l5万元为防“⾮典”发⽣的专项⽀出。
评估⼈员对该公司的情况进⾏深⼊调查及对历史数据分析后，对该企业正常经营情况下的有关财务数据做出如下判断：（1）由于⾮典原因，该企业2003年的实际收⼊仅达到企业正常经营收⼊的60%；（2）企业主营业务成本约占主营业务收⼊的50%，营业费⽤约占主营业务收⼊的5%，管理费⽤约占主营业务收⼊的5%；（3）财务费⽤（利息⽀出）约占主营业务收⼊的10%，其中长期负债利息占财务费⽤的80%；（4）主营业务税⾦及附加占主营业务收⼊的5.5%；（5）企业所得税税率为33%.2003年利润表项⽬⾏本年累计数⼀、主营业务收⼊1 1 000 000.00减：主营业务成本3 550 000.00主营业务税⾦及附加5 55 000.00⼆、主营业务利润（亏损以“-”号填列6 395 000.00加：其它业务利润（亏损以“-”号填列）7减：营业费⽤8 80 000.00管理费⽤9 100 000.00财务费⽤10 80 000.00其中：利息⽀出11 80 000.00三、营业利润（亏损“-”号填列）13 135 000.00加：投资收益（亏损以“-”号填列）14补贴收⼊15 300 000.00营业外收⼊16减：营业外⽀出17 150 000.00四、利润总额（亏损总额以“-”号填列18 285 000.00减：所得税（所得税税率为33%）19 94 050.00五、净利润（净亏损以“-”号填列）22 190 950.00评估⼈员根据被评估企业的实际情况及未来发展前景，选取了同⾏业5个上市公司作为参照物并经综合分析、计算和调整得到⼀组价值⽐率（倍数）的平均数值，具体数据如下：（1）市盈率为l0；（2）每股市价与每股⽆负债净利润的⽐率为7；（3）每股市价与每股主营业务利润的⽐率为3.8.要求：根据上述资料运⽤市场法评估该酒店市场价值。
商标权成本法评估案例
商标权成本法评估案例商标权成本法评估案例是指通过对商标权价值的评估，确定商标权的合理价格。
下面是一个详细的商标权成本法评估案例：案例背景：某公司拥有一项商标权，该商标在市场上具有一定的知名度和影响力。
该公司希望评估该商标权的价值，以便在未来可能的交易中确定合理的价格。
评估步骤：1. 收集商标权相关信息：首先，评估人员需要收集与商标权相关的信息，包括商标的注册证书、商标的使用情况、商标的知名度和市场影响力等。
2. 确定商标权的期限：商标权通常有一定的有效期限，评估人员需要确定商标权的剩余有效期限，以便在评估中考虑到商标权的使用时间。
3. 分析商标权的市场地位：评估人员需要对商标权在市场上的地位进行分析，包括商标的知名度、市场份额、竞争对手情况等。
这可以通过市场调研和竞争对手分析等方法来获取相关数据。
4. 评估商标权的收入潜力：商标权的价值主要体现在其对商标持有人的收入潜力上。
评估人员需要分析商标权的收入来源，包括商标授权、商标产品销售等，并结合市场需求和竞争情况，估计商标权未来可能的收入。
5. 评估商标权的成本：商标权的成本主要包括商标注册费用、商标维护费用以及商标保护费用等。
评估人员需要根据相关法规和政策，计算商标权的成本。
6. 考虑商标权的风险因素：商标权的价值评估还需要考虑到商标权的风险因素，包括商标权被他人侵权的风险、商标权的维权成本等。
7. 综合评估商标权的价值：最后，评估人员需要综合考虑以上各个因素，对商标权的价值进行综合评估，并给出一个合理的商标权价格。
案例结果：在以上评估过程中，评估人员综合考虑了商标权的市场地位、收入潜力、成本以及风险因素等因素，最终评估出该商标权的合理价格为X万元。
这个价格可以作为未来商标权交易的参考价格，帮助公司在商标权交易中确定合理的价格范围。
需要注意的是，商标权的价值评估是一个复杂的过程，需要综合考虑多个因素，并根据具体情况进行定量和定性分析。
以上案例仅为一个示例，实际的商标权成本法评估可能会涉及更多的因素和步骤。
商标的商标价值和商标评估案例
商标的商标价值和商标评估案例商标是企业最重要的资产之一，它不仅代表了企业的品牌形象和口碑，更是企业在市场竞争中的重要竞争力。
在商标评估中，商标价值是重要的评估指标之一。
商标价值的高低直接关系到企业的利益和竞争优势。
本文将从商标价值的定义、商标价值评估的意义和商标价值评估案例三个方面进行分析。
一、商标价值的定义商标价值是指商标所具有的经济价值和社会价值。
经济价值是指商标能够为企业带来的经济效益，包括商标能够促进产品销售、增加产品附加值、提升品牌形象和广告效应等方面。
社会价值是指商标所具有的社会效益，包括独立性、显著性、区分性和稳定性等方面。
商标的社会价值也反映了商标对社会的影响力和社会认可度。
二、商标价值评估的意义商标价值评估是针对企业所拥有的商标，通过专业性的评估分析，为企业提供商标真实价值和商标对企业的带来的效益等相关信息。
商标价值评估具体具有以下几个意义：1. 为企业资产经营提供客观数据支持商标价值评估可以提供一个客观的数据支持，使企业在进行商标资产经营时更加谨慎，能够帮助企业把握市场信息，制制定商标资产的相关经营策略。
2. 评估商标价值对企业风险控制具有重大意义对于企业来说，商标资产是其关键的经营资产之一，大多数企业采用的是一种风险多点分散战略，将企业的资产投向不同的项目中去，这就要求企业对其成立的商标资产进行全面财务评估，从而规避风险，以便使企业在市场中取得崭新的发展。
3. 对商标资产增值提高效率商标价值可以让企业找到自身商标资产在市场中的位置，从而更好地推广其产品与服务，提高企业的品牌效应，最终实现商标资产的增值。
商标价值评估有助于企业建立健全的系统，提高企业运营效率。
三、商标价值评估案例1.某纺织公司的商标价值评估案例某纺织公司成立于2005年，主要生产、销售各类棉绸面料，出售于国内外市场，经营范围遍及亚洲、欧洲、美洲、非洲等四大洲20多个国家和地区。
该企业的注册商标具有极高的认可度和信誉度，为进一步贯彻落实全国知识产权战略和知识产权行动计划，根据上级行业主管部门的有关规定及其独特的属地优势等影响因素，企业已对其代表注册商标进行了评估。
商标、专有技术评估案例
无形资产评估案例案例一：“A ”商标评估案例一、委托单位概况SC 旅行社于1978年8月18日批准成立。
注册资本1423万元，有职工281人，现下属有7个企业。
1988年以该旅行社为核心企业组建集团公司，总部设在北京。
该旅行社在近几年国家旅游局100强第一类、第二类旅行社评比中均排名前列，多次受到表彰。
二、评估方法本次评估选取2000年6月30日为评估基准日，评估方法选用超额收益法。
该法对商标进行评估，就是对商标有效期内（续展前该商标有效期为8年）每期（以年为单位）的未来超额收益进行预测，并以第8年超额收益作为永续年金计算无限期超额收益，再按行业平均折现率将预测的各期未来超额收益折成评估基准日的现值，从而得出“A ”商标的评估价值。
采用超额收益法进行商标评估的计算公式如下：∑=+=n5.0t tt)i 1(P PV 式中：PV ——商标的评估价值； i ——折现率； P t ——预测超额利润； n ——预测期； t ——预测年限超额利润＝营业收入净额×超额利润率 超额利润率＝收益率一基准收益率营业收入净额利润总额收益率= 营业收入净额＝营业收入总额一代收代付款 折现率＝无风险收益率+风险收益率 三、评估数据来源及计算过程1．SC 旅行社营业收入净额计算（表1） 表1 营业收入净额计算表2．SC 旅行杜1995—2000年营业收入情况汇总与2001—2008年营业收入净额预测(表2、表3) 预测方法：最小二乘法。
Xb Y X X X Y X Y X b abx y i2i i i i --=+=∑∑∑∑ 25.3621N X X i ===∑ 因此：28.43775.3b 17.8546a 11.1191215.391512775.3200314b 17.8546651277N Y Y i =⨯-==⨯-⨯-====∑因此： Y=1191.11X+4377.28环比指数=本年度营业收入净颧÷上年度营业收入净颧经计算，环比指数不大于1.10，说明预测的未来营业收入净额年递增不超过10％：根据国家确定的“十一五”期间我国国内旅游业的规划目标：“十一五”期间国内旅游收入年均增长12％～15％，国际旅游外汇收入年均增长10％～12％……可看出由最小二乘法建立的回归分析模型所预测的未来营业收入净额是合理的。
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商标独家使用权的评估
说明：本案例涉及的是商标独家使用权的评估。
案例分析中明确指出了商标价值的内涵，且由企业的超额收益所体现。
由此，选用超额收益法对商标进行评估。
其间重点介绍了超额收益率的计算及预测思路，进而得出超额收益，计算得到评估结果。
一．评估对象
A市B股份有限公司的“B”，商标独家使用权。
二. 评估目的
为A市B股份有限公司进行中外合资提供“B”商标独家使用权的依据。
三. 评估基准日
本次的评估基准日为：2007年4月30日
四. 评估资产概况
被评估“B”，商标包括文字商标和图形商标。
商标注册的使用商品为轿车、小汽车等；类别为第12号。
商标注册证号分别为：第AA 号、第BB号、第CC号、第DD号、第EE号、第FF号。
注册商标人：A市B股份有限公司。
B商标主要使用在B牌汽车上。
B牌汽车具有优质低耗、适合中国国情等特点，在消费者中赢得了信誉，赢得了市场，产品基本上每年尽产尽销。
B牌产品先后荣获“消费者喜爱品牌”、“国产精品”、“最佳中国市场名牌”等各种荣誉称号。
B牌产品，已经获得消费者和社会的赞誉和认同，在特定的市场范围内有着广泛的知名度。
五. 评估依据
1.委托方提供的资产评估申报材料；
2.委托方提供的有关商标权属证明；
3.2005年与2006年《中国汽车工业年鉴》；
4.2005年与2006年《中国统计年鉴》；
5.国家计划委员会2004年4月29日颁布的《汽车工业产业政策》；
6.A市汽车工业（集团）有限公司的“九五规划”；
7.《中华人民共和国商标法》
8. 2003-2006年B牌产品销售量、价格变动表；
9.评估公司所掌握的其他资料。
六. 评估方法及步骤
（一）评估分析与评估方法
商标的价值是对使用该商标的商品质量、性能、服务等效用因素的综合显示，甚至是效用性能比的标志。
具体地说，B商标是B牌产品性能、质量，生产企业经营素质、技术状况、管理状况、营销技能的综合体现，因此，严格地说，本次商标评估的内涵应该是综合体现其超额收益能力的商标及其他无形资产的价值，其中主要包括引进处方的H型汽车生产技术、B三厢式汽车技术等专有技术贡献。
B商标的经济价值源于企业拥有的技术和管理水平，由企业的超额收益所体现。
因此，本次评估选用超额收益法，对B商标（上述第四部分评估资产概况中所限定的商标）独家使用权的价格进行评估。
（二）评估思路
1.根据企业提供的企业评估基准日前5年（实为4年4个月）的财务报告和相关企业的经济指标统计数据，进行历史数据分析，获取企业销售额和“利润总额/销售收入”的变化情况，计算出“利润总额/销售收入”指标；
2. 将企业的“利润总额/销售收入”指标与同行相比，测算出企业的超额利润率（超额利润/销售收入）；
3. 在企业持续经营的条件下，按照国际评估惯例，对企业未来5年的销售收入、超额利润率进行预测；对未来5年以后的数据，取第5年的值；
4. 确定适当的折现率；
5. 评估商标独家使用权的价值。
（三）评估过程说明
1.企业评估基准日。
目前的财务数据的分析根据财务报表，计算出企业的销售收入和利润总额变动情况，如下表所示：
表中的数据显示：销售收入迅速增长平均增长速度为17.84%。
除了2005年由于生产能力的扩大产生了一个飞跃，其增长趋势较为
平稳；反映企业获利能力的g值随销售收入的增加而增加，且幅度有收敛趋势，这与规模收益理论是一致的。
2.确定超额收益率。
经分析“利润总额/销售收入”是一个较稳定地反映企业收益高低的相对指标。
因此，我冷选择被评估企业与同行业的利润总额/销售收入之差，作为本次评估的超额收益率，相应地超额收益=超额收益率×销售收入。
根据被评估企业的历史数据、中国汽车工业年鉴及同行业的相应数据，计算出评估基准日前被评估企业的超额收益率，如下表所示：
从上表中我们可以看出：
（1）g值增长速度较快，2003年为6.371%，2006年则增至13.264%，平均增长率达31.51%，g值幅度波动大，并趋于收敛；
（2）汽车行业的g值逐年递增，但增长速度较被评企业的g值增长速度慢且相对平衡；
（3）超额收益率波动较大，平均值为3.2%，但由于上述（1）、（2）
所述两种g值的趋势的综合，超额收益率趋于递减，超额收益率的这一趋势与超额利润平均化这一经济规律相符。
3. 对企业未来销售收入和超额收益率的预测。
在企业持续经营、资产持续使用、技术进步基本不变和政策稳定的前提下，根据资产占有方提供的2003年至2007年1—4月的财务报表、企业的生产能力、产品销售计划、市场预测资料、同行业2003年至2007年的历史数据、汽车产业政策，对被评估企业2007年（5—12月）至2011年产品销售收入用增长曲线法建立预测模型拟合销售收入曲线进行预测。
2011年以后的预测属长期预测值，不宜用公式法预测，所以，评估人员通过对市场和产业政策的分析，认为取2011年的预测值作为2011年以后各年的预测值是合理的。
根据历史数据，一方面考虑到汽车工业产业政策有关“改变目前投资分散、生产规模过小、产品落后的状况，增强企业开发能力，提高产品和技术装备水平，促进产业组织的合理化，实现规模经济”扶优扶强的宗旨，另一方面考虑超额利润平均化这一经济规律，用趋势外推法建立预测模型。
趋势外推法的基本原理是根据时间序列的长期趋势，以时间为自变量，序列指标为因变量，拟全y=f(t),据以进行外推预测。
这是把2003年的数据设为1，以后t值另1，即自变量取1，2，3，4，5.建立销售收入与t的函数，对2007—2011年超额收益进行预测，如下表所示：
2007—2011年被评估企业的销售收入和超额收益预测
4.折现率的选择
合理确定折现率是收益法在商标评估中得以恰当运用的重要前提条件之一，同时也是难点和障碍之一。
主要是因为信息资源的短缺，而不是确定方法本身的技术含量高。
在运用超额收益现值法对商标进行评估的过程中，折现率的确定可以采用多种方法，目前常用的方法主要有：
（1）风险累加法。
所谓风险累加法，就是无风险报酬率与风险报酬率之和作为商标评估的折现率。
无风险报酬率主要采用政府所发行的债券的利率，但也有采用银行一年定期存款利率作为无风险报酬率，风险报酬率在这是主要指的是行业风险报酬率。
所以有以下公式：折现率（r）=无风险报酬率+风险报酬率
（2）以企业所属行业的平均资金利润率作为折现率。
因为在计算超额收益时就是以整个行业作为对照系。
其计算公式为：折现率（r）=所属行业的平均资金利润率
行业平均资金利润率即行业所占用资金总额（含固定资产原值+定额流动资产）与年税后利润总额的百分比。
其中，用平均资金利润率作为预期收益的本金化率是根据我国国情而考虑的。
在本次评估中，选择第二种方法确定折现率（r），以2006年《中
国汽车工业统计年鉴》公布数据为基础参考汽车行业的平均利润率及风险收益等因素，选取折现率（r）为15%。
5. 评估值的计算。
（1）商标独家使用权评估值的计算如下表所示：
B商标2007年—2011年带来的超额收益的现值为42083.437万元。
本案例对商标进行评估的时候我们假定持续经营，并且合理假定了公司2011年以后的经营与2011年保持一致。
商标价值的评估值可以分解为两阶段之和：2007—2011年不稳定的现金流量模型和2011年收兵永续年金模型。
2011年以后的收益贴现可以用以下公式计算得到：
V1=µ×A/r=0.5209×12118.78/15%=42084.48(万元)
所以本案例中商标价值的评估值为：
V=V0+ V1=42083.437+42084.48=84167.917
(2) 商标年独家使用费用的测算
在无期限等额支付年使用费的前提下，年金率取且行业平均收益率15%，所以得到B商标的年使用费的评估值：84167.917×
15%=12625.19（万元）
七. 评估结果
经评估，在既定的使用状况下，B商标独家用不用权下评估基准日2007年4月30日年使用费评估值为12 526.19万元。