版权作品的价值评估与案例分析

版权作品的价值评估与案例分析

第25卷第2期

2012年2月

湖北函授大学学报

JournalofHUBEICorrespondenceUniversity

V0I.25.N0.2

Feb.2Ol2

版权作品的价值评估与案例分析

李日新

(广东金融学院,广东广州510521)

[摘要]当前版权产业缺少价值评估体系和模型方法的支持,严重制约了版权资本化和知识产权交易的规模和

增长速度.成为当前版权产业发展的瓶颈.本文从版权价值评估的需求切入,对版权价值评估方法及模型进行分析,运

用模型结合案例对版权价值进行评估,以期对我国版权作品价值评估起来抛砖引玉的作用.

[关键词]版权价值;评估方法;评估模型

[中图分类号]I)923[文献标识码]A[文章编号]1671—5918(2012)02—0077—02 doi:10.3969/j.issn.1671—5918.2012.02-038[本刊网址]hap://

当前版权产业发展缺少价值评估体系和模型方法的支持,

严重制约了版权资本化和版权交易的规模和增长速度,成为当

前版权产业发展的瓶颈,并因此成为各方关注的重要课题.科

学,有效,系统的版权作品价值评估体系和模型的研究建立与

推广应用,不仅能够有效提升创作者对其版权作品权益和价值

的认知,而且能够对版权交易,版权投融资,侵权索赔维权等经

济活动提供有力支持.

一

,版权作品价值评估的需求分析

随着以版权资源为核心的出版,动漫,软件,网络及计算机

服务等文化创意产业的迅猛发展,版权创造,运用,管理和保护中对版权作品价值评估的需求也不断增加.目前包括政府部门,企业,中介服务机构以及社会各界都有各自不同的需求. (一)政府部门层面.国家对于以版权为核心的文化创意

产业的发展,具有政策指导,监督管理,调节控制的职能.从宏

观和微观方面来看,国家有关部门负有提高全民版权意识,强化版权执法,制定版权发展战略,对产业发展提供必要的政策扶持,大力培育版权相关产业企业及不断完善版权中介服务体系等职能.其中,包括制定版权发展整体战略及为产业发展提供必要的政策扶持,除了需要对版权产业的整体发展速度,规模,效益有清楚掌握之外,还需要对版权产业的具体发展过程, 版权产业发展过程中的瓶颈因素,版权产业价值实现的路径, 版权价值创造和实现的渠道等有清楚的了解和把握.

(二)企业层面.主要指以版权作品的研发,创作,版权产

品的生产,营销等价值创造环节为核心,以盈利为目的的相关企业.对于我国版权相关企业来说,目前主要现状是企业资本少,技术力量薄弱,资产多以知识产权形式存在,创立时间较短,对人才,资金,技术,渠道以及管理经验等都存在较大需求, 其中以资金需求尤为突出.知识产权类资产的质押贷款,至今在实际操作中仍属难题,其瓶颈仍集中在缺乏版权作品价值评估的有关体系方法上.科学有效的版权作品价值评估体系对

解决企业在发展中的着作权评估难,交易难,融资难将发挥积极作用,有效促进我国文化体制改革和文化创意产业发展. (三)中介服务机构层面.主要是指包括版权营销,版权经

纪,版权资产评估及提供相关服务的企业机构.其要经营和运作的乃是已经研发较为成型甚至有一定市场基础的版权产品, 也有部分机构是以经营版权为核心业务.不管哪种业务,都要

涉及有关引入版权(产品)的成本问题,这对于其生产经营战略的制定或者具体运营,都具有极大影响.而包括版权资产评估机构在内的多数中介机构,对于有关版权价值都缺少清晰,准确的认定,从而在一定程度上影响了其日常运营,以及有关经营成果的实现.

(四)投资者层面.投资者主要关心版权作品的商业价值,

当其价值大于版权(作品)的成本后,投资者就会利用价差进行投资活动.作为专业的投资人来看,其对于投资标的有自己独特的价值评估方法与行业惯例,但对于以版权为核心的文化创意产业,其有关资产属性较为特殊,有关投资者的惯用方法与规则在一定程度上不够适用,尤其需要具有科学统计口径,符合国内外行业惯例与规范,能基本反映其商业潜在价值的评估价值,这需要具有公信力,科学权威的价值评估体系的出炉. 二,版权作品价值评估方法与模型

在版权价值评估方面开始于二十世纪五十年代,至今也形

成了一些较为成熟的方法.目前我国针对版权作品的价值评估体系的研究才刚刚起步,目前主要沿用传统的无形资产评估方法,并部分借鉴了专利和商标价值评估的方法,还没有形成系统完善的评估体系与模型.目前我国主要使用的版权价值评估方法主要有市场比较法,成本法与市场收益法.而其中应用较为广泛的主要是市场收益法.鉴于版权价值越来越不依赖于其实际研发成本,而取决于其真实市场反映,因而我们基本上不再采用成本法(除出版业有部分使用外).在进行具体

评估时,我们主要采用的评估模型包括:

(一)实物期权模型.主要对版权潜在的价值走向及其数

值进行衡量,其主导思想为将版权价值链的两个主要因素概率与收益进行分解,综合加权其价值链上的所有可能收益,以最终确定版权潜在价值.主要运用于动漫,影视,游戏等新兴产业.

(--)资本资产定价模型.资本资产定价模型是现代金融

市场价格理论的支柱,广泛应用于投资决策和公司理财领域.

在版权价值计算中,主要用于计算有关折现率.其计算公式

为:E()+JB(E()),其中:E()是资产的预期回报率;是

无风险利率;是Beta系数,即资产i的系统性风险;E㈤是市

场m的预期市场回报率;(E一r,)是市场风险溢价,即预期

市场回报率与无风险回报率之差.

基金项目:本文得到2011年中央财政专项资金《金融学省级重点学科建设项目》资助,广东省哲学社会科学"十二五"规划2011年度项目"金融结

构转型期广东地方金融监管研究"(项目编号:GD11CYJ04).

作者简介:李日新(1979一),男,广东茂名人,广东金融学院金融系讲师,研究方向:中小企业融资与担保,宏观金融与金融监管.

湖北函授大学学报(2012)第25卷第2期

(三)成本加利润模型.主要运用于传统出版业版权价值

确定,其基本思路为首先确定出版各个环节耗费的成本,然后

预先设定必要利润率,根据预先调研得出的市场规模综合确定

其发行码洋及册数等.

(四)专家咨询工具.在对于有关演出,工艺品等版权作品

进行价值评估时,由于其独特的内在属性,使得有关价值评估

方法不太适用.在此情况下,使用严格的统计学工具对业内资

深专家进行价值咨询,无疑具有较高的权威性,其结果也较能

令人信服.除此之外,还应该采用数据库,调研访谈与数据分

析等评估工具,最大限度地得出真实评估数据.

三,计算机软件作品价值评估的案例分析

某公司出于交易需要,要求对该公司所拥有的软件进行价

值评估.在本次评估中综合考虑各种评估方法的优劣,本文选

择实物期权评估模型对软件版权价值的评估.评估过程按以

下步骤进行.

首先,确定软件的经济寿命期,即被评估软件可以销售的