专卖店空间设计

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三：专卖店设计构成要素
形象要素（店面、橱窗、形象展示区） 功能要素（货架、柜台、收银台、座位、
操作区、更衣室等） 导购要素（照明、音响、视频、购物、
购物引导通道）
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形象要素（店面）
店面能在第一时间向消费者表明这家 专卖店的基本商业信息，包括商品、品牌、 行业等信息。
店面要考虑夜间相应的照明设计来完 善自身的形象。
专卖店空间设计
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一：专卖店概述
吸引消费者关注 辅助消费 提高商品附加值 树立品牌形象
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吸引消费者关注
随着生活水平大幅提高，越来越多的人在 购物时注重品牌，开始到固定的专卖店消费， 所以专卖店成为品牌塑造最重要的方式之一。 专卖店也集中反映了流行的趋势和时尚的节奏。
专卖店设计目标是为了吸引消费者注意， 使他们对商品品牌产生好感、产生信任，并最 终付诸购买行动。
店面设计除了原建筑硬件条件有一定 的约束外，其他限制条件并不多，设计师 发挥的空间很大。
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施华洛世奇专卖店11
概念店
概念店不以销售盈利为目的，但对品 牌塑造十分重要。是企业产品发展、开发 的风向标，代表了未来的生活方向。概念 店中通常设置有大量的交互设施和供客户 体验的产品体验区，其目的是为了增进厂 方与消费者的情感并推广下一代产品。
2、店面与陈列橱窗的设计应起着诱导顾客购物的作用。 3、专业商店的各种流线应以减少死角为原则。 4、商品陈列与展示应以突出商品为原则。 5、装饰材料必须满足专业商店的特点，突出专业个性。 6、专业商店在消防、通风、采光等设计中除满足规范
外，还应根据商品特点作相应处理。
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功能分区、物人流线设计
人流动线是商店设计关键的一环，如何引导 顾客由外入内，而且能让顾客顺畅的浏览选 择商品，尽量减少店内的死角和不必要的流 动。动线不走回头路。
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3、营业家具的尺度：
1）柜台：长1000—1500mm，
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辅助消费
通过专卖店展示空间的有意识设计， 有效地拉近商品品牌与消费者的距离，调 动消费者的购买积极性，起到辅助销售的 作用。
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提高ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品的附加价值
生产商主要负责产品的质量，而专卖店侧重 于凸现品牌的精神文化和悠久历史，通过赋予品 牌更多的精神内涵，吸引更多的消费者关注，并 提高产品的附加价值。
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2、陈列高度
1）商业空间的陈列高度是指商品或展示 面与购物者视线的相对位置。
2）地面以上800——2500mm之间，为 最佳陈列视域范围，墙面和版面上最佳陈 列区域是在标准视线高度以上200mm、 以下400mm之间这个600mm宽的区域 内，我国人体标准高度1670mm计最佳 的陈列高度应为1270——1870mm之间 （重要的展示区域）
好的专卖店就是能够将最多的商品在最多的 购物者面前展示最长时间，换句话说，也就 是将商品放在人们的行进路线上和视线范围 内，并能让人们考虑购买这些商品。
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商业动线要注意曲与直的结合。曲与直结 合要达到三个目的：
1)既要使消费者对整体格局有所把握，不 至于迷失方向；
2)走道不能过于平直、单调，一望到底， 尽收眼内，而缺乏了逛的乐趣；
3)曲与直的变化可以改变动线的心理长度， 过长的街区适当的增加曲度，可以产生避 免街区过长的心理感觉。
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6、一般商店的动线尺寸：
主动线 180-450cm 性
提高整体的游回
副动线 150-360cm 划分
明确商品区域的
区域间通道120-150cm 提高商品的连贯 性
服务间通道90-100cm， 利物选择易于拿 取商品
专卖店空间除了实现销售功能外，还可以给 消费者一种细致入微的消费体验，在处处洋溢着 品牌文化的空间里体味环境所带来的舒适感。
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树立品牌形象
专卖店空间起到了一定企业品牌代言 人的作用。通过营造特定氛围的展示空 间，将空间设计和品牌形象结合起来，进 而有效的加深品牌的认知度，树立品牌形 象。
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二：专卖店类别
豪华卖场店中店 临街品牌专卖店 概念店
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豪华卖场店中店
依托大型卖场来吸引顾客，设 计店中店展示空间往往受很多来自 卖场的约束，例如空间规格、料、 灯光、施工工艺等。
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a香港国际金融中心的高档服装专卖店9
临街品牌专卖店
临街品牌专卖店体现出现代都市繁华 的气息和时代风貌。多数都使用大面积透 明玻璃做橱窗展示，外立面设计有极富个 性的门头装饰、标牌，夜晚还有霓虹灯、 LED灯等照明设备营造装饰效果。
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专卖店设计中的人体工学
人体工程学是一门研究人、物（展品）、环 境三者关系的科学。
尺度问题是人体工程学中最基本的内容，也 是最早开始的研究领域。最早人们完全是依 靠经验来确定产品和环境的基本尺度。
人和人的尺度各不相同，但以一个群体来考 察可以发现尺度分布具有一定规律。
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1、平面尺度
1）所谓平面尺度是指空间分割与组织、 商品陈列与人行通道等要素与卖场总面积 空间之间的百分比数，又称陈列密度。适 当的密度可以提高空间的利用率，密度过 大就会形成购物客流的拥挤，使人产生疲 劳、紧张不安的心理感受。
2）通常专卖店空间中通道的宽度是按人 流股计算的（每股人流600mm），一般 通道的最窄处应能通过2—4股人流，宽处 可通行8—10股人流。
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3）距地面1800mm以下可作为大型商品 的陈列区域，如大型的家用电器、服装模 特等，可制作低矮的展台进衬托；距地面 2500mm以上空间，可作为大型平面广 告展示陈列区域。
4）桌式展柜总高约为1400mm，底座为 1000mm左右，展柜内堂净高约300mm； 立式展柜总高约为1800——2000mm， 矮展柜高度要视展品的大小而定通常在 400——900mm之间。
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形象要素（橱窗）
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形象要素（形象展示区）
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功能要素
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导购要素
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四：专卖店空间设计
专卖店设计原则 功能分区、物人流线设计 专卖店设计中的人体工学 专卖店设计中的视觉要素
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专卖店的设计原则
1、专业商店的创意应根据商店的专业性质、设置地点、 服务对象、业主要求等因素确定。