广告策划专业词汇汇总
广告专业名词
1、CIS系统包括1 企业的理念识别mind identity简称mi; 2 企业行为识别behavior i dentity,简称bi; 3 企业视觉识别visual identity, 简称vi.2、4Pproduct price place promotion是营销学名词,美国营销学学者教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大即为4P;产品product 价格price 渠道place 促销promotion四个单词的第一个字母缩写为4P;3、“二八法则”1897年,意大利经济学家帕列托在对社会各阶层的财富和收益时发现：80%的集中在20%的人手里,而80%的人只拥有社会财富的20%,这就是“二八法则”;“二八法则”反应了一种不平衡性,但它却在社会、经济及生活中无处不在;附：等在商品营销中,商家往往会认为所有顾客一样重要；所有生意、每一种产品都必须付出相同的努力,所有机会都必须抓住;而“二八法则”恰恰指出了在原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩,归功于20%的努力；市场上80%的产品可能是20%的企业生产的；20%的顾客可能给商家带来80%的利润;遵循“二八法则”的企业在经营和管理中往往能抓住关键的少数顾客,精确定位,加强服务,达到事半功倍的效果;美国的会员店始终坚持会员制,就是基于这一;“二八法则”同样适用于我们的生活,如一个人应该选择在几件事上追求卓越,而不必强求在每件事上都有好的表现；锁定少数能完成的,而不必追求所有的机会;4、4S营销分别是:满意satisfaction 、服务service 、速度speed、诚意 sincerity ;4S营销战略强调从出发,打破企业传统的市场占有率推销模式,建立起一种全新的“消费者占有”的行销导向;要求企业对产品、服务、品牌不断进行定期定量以及综合性消费者满意指数和消费者满意级度的测评与改进,以最优化,使最大化,进而达到消费者忠诚的“指名度”, 同时强化了企业的抵御,经营管理创新和持续稳定增效的“三大能力”;4S营销战略意义是：1.满意satisfaction：强调企业以顾客需求为导向,以顾客满意为中心, 企业要站在顾客立场上考虑和解决问题,要把顾客的需要和满意放在一切考虑因素之首,要以他人利益为重的真诚, 古人云: “感人心者, 莫先乎情”;要想赢得顾客的人,必先投之以情, 用真情服务感化顾客, 以有情服务赢得无情的竞争;2.服务service：随时以笑脸相迎客人, 因为微笑是诚意最好的象征, 服务包括以下几个内容:S:精通业务上的工作,人员, 为顾客提供更多的商品信息, 经常与顾客联络, 询问他们是否需要次日送货或更紧急的要求, 此举会使顾客感谢你的提醒所带来的便利;R:对顾客态度亲切友善, 实行“温馨人情”的用户管理策略, 用体贴入微的服务来感动用户;V:将每位顾客都视为特殊和重要的人物, 顾客是我们的主人, 不是我们的佣人, 顾客是上帝, 我们只有与之友好相处, 才能生存发展;I:邀请每一位顾客下次再度光临, 企业要以最好的服务、优质的产品、适中的价格来吸引顾客多次光临;C:要为顾客营造一个温馨的服务环境, 要求加大力度, 从厂容厂貌以及大型商场的环境氛围更要建成现代化的超一流的环保市场, 舒适、温馨、水平;E:行销人员用眼神表达对顾客的关心, 用眼睛去观察, 用头脑去分析, 真正做到对顾客体贴入微关怀的服务;3.速度speed:不让顾客久等, 而能迅速的接待、办理;4.诚意sincerity:以具体化的微笑与速度行动来服务客人;5、5W传播模式1948年,拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素,即：谁Who,说了什么Says what,通过什么渠道In Which Channel,对谁说To Whom,取得了什么效果With What Effect;这就是着名的5W传播模式;6、4C营销consumer/cost/convenience/communication以客户Consumer为中心进行营销,应关注并满足客户在成本Cost、便利Convenience方面的需求,加强与客户的沟通Communication;7、4RS理论的内容relevancy、respond、relation return第一,关联Relevancy,即认为企业与是一个命运共同体;建立并发展与顾客之间的长期关系是的核心理念和最重要的内容;第二,反映Respond,在相互影响的市场中,对经营者来说最现实的问题不在于如何、制定和实施计划,而在于如何站在顾客的角度及时地倾听和从推测性商业模式转移成为高度回应需求的;第三,关系Relation,在企业与客户的关系发生了本质性变化的中,抢占市场的关键已转变为与顾客建立长期而稳固的关系;与此相适应产生了5个转向：从一次性交易转向强调建立长期友好合作关系；从着眼于短期利益转向重视长期利益；从顾客被动适应企业单一销售转向顾客主动参与到中来；从相互的利益冲突转向共同的和谐发展；从管理营销组合转向管理企业与顾客的互动关系;第四,回报Return,任何交易与合作关系的巩固和发展,都是经济利益问题;因此,一定的合理回报既是正确处理营销活动中各种矛盾的出发点,也是营销的落脚点8、MAN法则money 、authority、 need认为作为顾客的人Man是由金钱Money、权力Authority和需要Need这三个要素构成的;一是该潜在客户是否有购买资金MMoney,即是否有钱,是否具有消费此产品或服务的经济能力,也就是有没有购买力或筹措资金的能力;二是该潜在客户是否有购买决策权AAuthority,即你所极力说服的对象是否有购买决定权,在成功的销售过程中,能否准确地了解真正的购买决策人是销售的关键;三是该潜在客户是否有购买需要NNeed,在这里还包括需求;需要是指存在于人们内心的对某种目标的渴求或欲望,它由内在的或外在的、精神的或物质的刺激所引发;另一方面客户需求具有层次性、复杂性、无限性、多样性和动态性等特点,它能够反复地激发每一次的购买决策,而且具有接受信息和重组客户需要结构并修正下一次购买决策的功能;只有同时具备Money、购买权Authority和购买需求Need这三要素才是合格的顾客;现代推销学中把对某特定对象是否具备上述三要素的研究称为顾客资格鉴定;顾客资格鉴定的目的在于发现真正的推销对象,避免推销时间的浪费,提高整个推销工作效率;9、FABE法则features/ advantages /benefits/evidenceF代表特征FeaturesF代表特征Features：产品的特质、特性等最基本功能；以及它是如何用来满足我们的各种需要的;例如从产品名称、产地、材料、工艺定位、特性等等方面深刻去挖掘这个产品的内在属性,找到差异点;特性,毫无疑问就是要自己品牌所独有的;每一个产品都有其功能,否则就没有了存在的意义,这一点应是毋庸置疑的;对一个产品的常规功能,许多人员也都有一定的认识;但需要特别提醒的是：要深刻发掘自身产品的潜质,努力去找到竞争对手和其他推销人员忽略的、没想到的特性;当你给了顾客一个“情理之中,意料之外”的感觉时,下一步的工作就很容易展开了;A代表优点AdvantagesA代表由这特征所产生的优点Advantages：即F所列的商品特性究竟发挥了什么功能是要向顾客证明“购买的理由”：同类产品相比较,列出；或者列出这个产品独特的地方;可以直接,间接去阐述;例如：更管用、更高档、更温馨、更保险、更…B代表利益BenefitsB代表这一优点能带给顾客的利益Benefits：即A商品的优势带给顾客的好处;利益推销已成为推销的主流理念,一切以顾客利益为中心,通过强调顾客得到的利益、好处激发顾客的购买欲望;这个实际上是右脑销售法则时候特别强调的,用众多的形象词语来帮助消费者虚拟体验这个产品;E代表证据Evidence包括技术报告、顾客来信、报刊文章、照片、示范等,通过现场演示,相关证明文件,品牌效应来印证刚才的一系列介绍;所有作为“证据”的材料都应该具有足够的客观性、权威性、可靠性和可见证性;总结FABE法简单地说,就是在找出顾客最感兴趣的各种特征后,分析这一特征所产生的优点,找出这一优点能够带给顾客的利益,最后提出证据,通过这四个关键环节的销售模式,解答消费诉求,证实该产品确能给顾客带来这些利益,极为巧妙的处理好顾客关心的问题,从而顺利实现产品的销售诉求;10、AIDA法则————购买行为法则attention/interest/desire/action购买行为产生有4个过程,Attention注意―Interest兴趣―Desire 欲望―Action行动在销售过程中我们什么样的方法去应对和服务于这四个行为,告诉大家用中医理论“望、闻、问、切”来就对购买行为最恰当的了Attention注意：打招呼,邀请顾客接触服装；——望目光接触,留意顾客的行动Interest兴趣：介绍产品的FAB；——闻听取顾客的需要,聆听,目光接触,积极回应Desire欲望：邀请拼上身观看,邀请试衣,强调其他顾客的反应及货品的畅销程度；——问主动,针对性,发问方式Action行动：主动询问顾客的感受,主动为顾客取货；——切经过思考,通过受到的资料作出分析11、所谓PDCA,即是计划Plan、实施Do、检查Check、行动Action的首字母组合;无论哪一项工作都离不开PDCA的循环,每一项工作都需要经过计划、执行计划、检查计划、对计划进行调整并不断改善这样四个阶段;对HR经理来说,这是一个有效控制管理过程和工作质量的工具;采用PDCA可以使你的管理向良性循环的方向发展,通过实施并熟练运用,HR经理一定能在工作中不断提高效率,更加有效地驾驭工作;12、“5S”是整理Seiri、整顿Seiton、清扫Seiso、清洁Seiketsu和Shitsuke这5个词的缩写;5S起源于日本,是指在生产现场对人员、机器、材料、方法等生产要素进行有效管理,这是日本企业独特的一种管理办法;13、7p原则product/ price /place /promotion /people/process/ physical evidence7Ps营销理论The Marketing Theory of 7Ps,1981年布姆斯Booms和比特纳Bitner建议在传统市场营销理论4Ps的基础上增加三个“服务性的P”,即：人 People 、过程Process、物质环境Physical evidence;人员People：所有的人都直接或间接地被卷入某种服务的消费过程中,这是7P营销组合很重要的一个观点; 知识工作者、白领雇员、管理人员以及部分消费者将额外的价值增加到了既有的社会总产品或服务的供给中,这部分价值往往非常显着;过程Process：服务通过一定的程序、机制以及活动得以实现的过程亦即消费者管理流程,是市场营销战略的一个关键要素;物质环境Physical evidence：包括服务供给得以顺利传送的服务环境, 有形商品承载和表达服务的能力,当前消费者的无形消费体验,以及向潜在顾客传递消费满足感的能力;14、STP分析STP分析即Segmenting、选择Targeting和Positioning STP法则是整个营销建设的基础,STP法则对各自的市场进行了细分,并选择了自己的目标市场,传达出各自不同的定位;STP即目标市场营销,是指企业根据一定的标准对整体市场进行细分后,从中选择一个或者多个细分市场作为自身的目标市场,并针对目标市场进行市场定位;S——Segmentation市场细分1、确定市场细分2、描述细分市场T—— Targeting1、评价各细分市场2、选择目标细分市场P—— Positioning市场定位1、为各细分市场定位2、向市场传播和送达市场定位信息15、KV是什么英语全称 KEY VISUAL 或 KEY VISION,缩写简称为 KV;中文可以诠释为: 核心创意,或者创意导引;许多人把 KV 简单地翻成主视觉,可是这在字面与含义上都会显得过于狭隘;其实 KV 就像一篇文章的主旨,亦即是广告设计的灵魂KV在广告设计里的重要性跟品牌定位或产品特点可谓不遑多让;。
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
广告相关的专业术语
广告相关的专业术语1. 目标受众（Target Audience）- 这就像是厨师做菜得知道谁来吃一样。
比如说一家卖高端手表的店，目标受众肯定不是小学生，而是那些有一定经济实力、注重品质和形象的成年人。
要是对着小学生打高端手表的广告，那不是白费力气嘛！2. 品牌定位（Brand Positioning）- 品牌定位就好比是在一群人里找到自己的独特座位。
像可口可乐，它把自己定位成快乐、活力的象征。
你看它的广告，总是充满了欢快的音乐、年轻有活力的人在喝可乐，让人一看到可乐就想到开心的时光。
3. 广告投放（Ad Placement）- 这就像钓鱼得找对地方下钩。
如果是卖女性护肤品，那在女性时尚杂志或者美妆博主的频道投放广告就比较合适。
要是把广告投到汽车杂志上，那可能就没多少女性看到，效果肯定不好，哎呀，那可就亏大了！4. 创意概念（Creative Concept）- 创意概念是广告的灵魂啊！就像一部电影得有个好故事一样。
拿苹果公司来说，它的广告创意概念常常是简洁、创新、高端。
苹果手机的广告总是展示那些简洁又酷炫的功能，让你一看就觉得这手机超棒，简直是“高大上”的代表。
5. 文案撰写（Copywriting）- 文案撰写就像是在跟顾客聊天，但得聊得巧妙。
比如一家旅游公司的广告文案：“你是否厌倦了城市的喧嚣？来一场说走就走的旅行吧，我们的旅游线路就像一把神奇的钥匙，能打开美丽风景的大门。
”这样的文案就很吸引人，让人心里痒痒的。
6. 视觉传达（Visual Communication）- 视觉传达就像无声的语言。
看看那些大的运动品牌广告，像耐克，它的广告画面总是充满了动感。
运动员们矫健的身姿、鲜艳的色彩搭配，不用说话就能让人感受到运动的激情和活力，就像一阵风扑面而来。
7. 点击率（Click - Through Rate，CTR）- 点击率就像是广告的成绩单。
假如我在网上发了一个美食广告，有100个人看到，其中10个人点击进去看详细内容了，那点击率就是10%。
广告专业核心词汇汇总
广告专业核心词汇汇总一、关于“广告（的）”核心词汇Advertise v. 做广告,登广告Advertise for... 登广告征求Advertising n. 广告业,广告学，广告adj. 广告的Advertis ing ad'visor 广告顾问Advertis ing Age 《广告时代》杂志Advertisi ng 'age ncy 广告代理公司Advertis ing 'age nt 广告代理（商）Advertis ing budget 广告预算Advertis ing campaig 广告运动（战役）Advertisi ng club 广告俱乐部Advertis ing college 广告学院Advertisi ng 'colu mn 广告栏目Advertisi ng 'comme 广告评论Advertisi ng co'mmercial value 广告商业价值Advertis ing compa ny 广告公司Advertis ing compe'titi on 广告竞争Advertis ing content 广告内容Advertisi ng con trol organs 广告管理机构Advertis ing copy 广告文案Advertisi ng cost 广告成本Advertis ing course 广告课程Advertis ing defi 'n iti 广告定义Advertisi ng de'partme nt 广告部门Advertisi ng de'sig n 广告设计Advertis ing e'diti on 广告编辑Advertisi ng effect 广告效果Advertisi ng en terprise 广告公司(企业) Advertisi ng e'quipme nt广告设备Advertisi ng exami' natio n organ 广告检查(审查)机构 Advertisi ng expe nse acco unting 广告报销单Advertis ing ‘ expert广告专家Advertisi ng fede'ratio n广告联盟fee of broadcasti ngstatio n/magazi ne/newspaper/televisio nstati on/time period/ 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广告围墙full-page advertiseme nt 整版广告advertiseme nts in n ati onal n ewspapers 全国性报纸广告Advertiseme nt in dex 广告目录Advertiseme nt of agricultural mach inery 农业机械广告Advertiseme nt of cap and shoes 鞋帽广告Advertiseme nt of insert page 插页广告Advertiseme nt of sales promoti on 促销广告Advertiseme nt of time-period 广告时段Advertiseme nt on back cover 圭寸底广告Advertiseme nt on bus 公车广告Advertiseme nt on front back 圭寸面广告Advertiseme nt on the in side of back cverAdvertiseme nt on in side of front coverAdvertiseme nt prin ted on wrapp ing paper Advertiseme nt prin ted on plastic jar4A:America n Associati on of Advertisi ng Age ncies封三广告 封二广告Advertiseme nt of budget广告预算Advertiseme nt prin ted on p ack ing bag 印刷在包装袋上的广告 Advertiseme nt prin ted on p ack ing box 印刷在包装盒上的广告 Advertiseme nt prin ted on p aper bag印刷在纸袋上的广告印刷在包装纸上的广告 印刷在塑料瓶上的广告、岗位职责之核心词汇01、Preside nt 总裁 02、VP (Vice Preside nt)副总裁03、CEO(Chief Executive Officer) 首席执行官 04、CFO(Chief Financial Officer) 首席财务官05、AD(Account Director客户总监06、SAD (Senior Account Director) 资深客户总监07、AM( Account Manager ) 客户(部)经理08、AE (Account Executive ) 客户代表/客户主管 09、CCO (Chief Creative Officer )10、 ECD( Executive Creative Director 11、GCD ( Group Creative Director 12、SCD( Senior Creative Director13、 CD ( Creative Director ) 创意总监 14、 SC(Senior Copywriter ) 资深文案15、 Copywriter 文案/撰稿人 16、 SD(Senior Designer )资深设计师17、 Visualizer 设计(插图家、插画师 18、 SAD(Senior Art Director ) 资深美术总监19、 AD(Art Director ) 美术总监(指导) 20、 CGH(Creative Group Head ) 创意组长 21、 Traffic Control Specialist(简称 Traffic ) 制管人员(流程监管员)22、 Traffic Coordinator (协调者) 平面制作统筹 23、 FA (Finish Artist )/ Finisherer 完稿员 24、 SC (Senior Consultant) 高级顾问首席创意总监) 执行创意总监) 创意群总监 ) 资深创意总监25、MD (Media Director) 媒介总监(经理)26、Media Supervisor 媒介(部)主任27、MM (Media Manager)媒介(部)经理28、SME(Senior Media Executive) 高级媒介代表29、4A (American Association of Advertising Agencies ) 美国广告代理商协会30、Ogilvy One / Ogilvyl nteractive Beiji ng 奥美顾客关系行销/奥美互动(北京)三、业务术语之核心词汇01、Percentage of Sales Method 销售额百分比法02、Competitive Parity Method 竞争对抗法03、Objective and Task Method 目标任务法（以上3种是制定广告预算时常用的参考方法）04、DAGMAR达格玛法全称是“ Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results ”，即“制9定广告目标以衡量广告效果”06、Review 竞标07、Pitch 比稿（常在行业新闻报道中使用，为一种习惯用法，因为Presentation 才是比稿的规范用语）08、Competitive Presentation 竞争性提案（也就是我们常说的比稿）09、Presentation 提案（广告公司最主要的日常客户服务形式，即以提案的方式获取客户签字认可而后开展工作）10、Client Relations 客户关系11、Quotation 报价12、Budget 预算13、Annual Report 年报14、Multifunctional Task Force（Team/Group）多职能任务小组15、Project LifeCycle 项目生命周期16、Brand Communications Strategy 品牌传播战略17、Brand Positioning Survey 品牌定位调查18、Brand Promotion 品牌推广19、Family Brand 家族品牌20、National Brand 全国性品牌21、Private Brand （零售商如沃尔玛的）自有品牌22、Brand Share 品牌占有率23、Brand Loyalty 品牌忠诚24、Brand Preferenee 品牌偏好25、Brand Insistenee 品牌坚持26、Brand Image 品牌形象27、Brand Equity 品牌资产29、Image Advertising 形象广告30、Marketing Communications Mix 营销传播组合31、Target Market 目标市场32、End-user最终用户/实际使用者33、Cost Effective 广告成本效益/低成本高效益34、Audienee Awareness 公众认知度35、Consumer Buying Process 顾客购买过程36、Background Material 背景材料（创意简报等业务简报中的必要组成部分）37、Career Development 职业发展38、Employee Compensation 员工薪酬39、HR Management人力资源管理40、Integrated Marketing Communicatins （IMC）整合营销传播41、Interpersonal Communications 人际传播42、Internet Communications 网络传播43、Viral Marketing 病毒式（性）营销44、Eve nt Marketi ng 事件营销45、Direct marketing 直销46、Co-marketing 联袂营销47、Product Placement Marketing 植入式营销48、Core Compete nee 核心竞争力49、Consumer Behavior 消费者行为50、Sales Promotion 销售促进51、Sponsorship 赞助52、Life Cycle of the Products 产品生命周期53、Comparative Advertising 比较广告54、Point-Of-Purchase (POP 售点广告55、Direct Mail(DM) Advertising 直邮广告56、Above-the-line/Online Advertising 线上广告57、Below-the-Line /Offline Advertising 线下广告58、Direct-Response Advertising 直效广告(直接反应广告)59、Audio-visual Advertising 视听广告60、Billboard Advertising 路牌广告61、Bus Shelter Advertising 候车停广告62、Bus Pillar Advertising 站牌广告63、Consumer Advertising 消费品广告64、In dustrial Aadvertisi ng 工业广告65、Non commercial Advertisi ng 非商业广告66、Public Service ( Interest ) Advertising 公益广告/ 公共广告67、Sample 抽样68、Depth In terview 深度访谈69、Field Work 现场(实地/实地)考察70、Focus Group 消费者座谈、焦点小组71、Mystery Shopping 以购物为掩护的调查/秘密购买72、Observation 观察73、On li ne Access Pan el 在线调查样本群74、Questionnaire 调查问卷75、In terview 专访或面试/访谈76、Participant 参与者(受访者)78、Misleading advertising 误导性广告79、Deceptive advertising 虚假广告80、Neon Light Advertising 霓虹灯广告80、Outdoor/Out-of-home Advertising 户外广告81、SWOT Analysis SWOT 分析即企业优势(stren gth )，劣势(weak ness)，机会(opport unity )，威胁(threat )82、Crisis Management Planning 危机管理策划83、Creative Strategy 创意策略84、Advertising Appeal 广告诉求85、Appeal Point 诉求点86、Brainstorming 头脑风暴法/动脑会议87、Tagline 标题语88、Slogan 口号/标语（Slogan不同于标题语tagline, 后者是前者的一种形式，因为前者多用于品牌，长期使用，后者多用于具体传播活动或某一产品。
广告业常用英文术语
AA (Account Assistant)客户助理Action Plan行动方案AD (Account Director)客户总监Add Value附加价值Ads (Advertisement)广告Advertorial付费软文AE (Account Executive)客户代表、客户主任Agency代理商AM (Account Manager)客户经理Analysis Tools 分析工具Announcement 公告Annual Report 年报AP (Asia-Pacific)亚太区AR List任务清单ATL (Above the Line)线上活动Attachment 附件Audience Awareness 公众认知度Auto Industry汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavio门dentity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍) Brand Communications Strategy 品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission 品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm 品牌管理顾问公司Brand Management 品牌管理Brand Planning/Designing 品牌策划/设计Brand Positioning Survey 品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion 品牌推广Branding Strategy 品牌战略Briefing Kit 资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line)线下活动BU (Business Unit)业务部门Bulletin公告栏Bundle附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model 商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning 职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration庆典活动CEO Reputation Management CEO 声誉管理CEO's Arrangement CEO 接待Channel 渠道Chart幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations 中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress 中国国际公共关系大会CI (Corporate Identity)企业形象CIPRA(China International Public Relations Association)中国国际公共关系协会CIS (Corporate Identity Sysetm)企业形象识别系统Client Database Management 客户数据管理Client Oriented Strategy 客户导向战略Client Relations Development System 客户关系开发系统Client Relations Evaluation System 客户管理评价系统Client Relations Maintenance System 客户关系维护系统Client Relations Management System 客户关系管理系统Client Relations Management 客户管理管理Client Relations Precaution System 客户管理预警系统Client Relations Supporting System 客户管理支持系统Client Relations 客户关系Client Satisfaction Management 客户满意度管理Clipping Report 剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct 行为准则Code of Ethics职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit 新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions 传播地域Communications Strategy 传播战略Community Relations 社区关系Competitor竞争对手Confidential保密的、机密的Confidential Items 保密条款Consecutive Interpretation 交互式翻译Consultant 顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database 顾客数据Consumer Orientation 消费者导向Consumers/Dealers Assembly 用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education 继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating 协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Core Competitiveness 核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs 企业事务Corporate Image 企业形象Corporate Profile 公司简介Corporate Reputation 企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Cost Management 成本管理Creative & Design 创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office 危机管理办公室Crisis Management Planning 危机管理策划Crisis Management Team 危机管理小组Crisis Management 危机管理Crisis Research 危机研究Crisis Statement 危机声明CRM (Customer Relationship Management)客户关系管理Customer testimonial 客户证言Datasheet宣传页Decoration现场布置(装饰)Demand GenerationDemo Booth产品演示台Diagnosis 诊断Director 总监Distributor 分销商DM (Direct mailing )直由BDomain Name Registration 域名注册Donation 捐赠EC (East China)华东Editorial Calendar媒体刊登计划EDM (Email Direct Marketing)电子邮件营销Effective Communications 有效传播Employee Compensation 员工薪酬Employee Relations 员工关系Environment Analysis 环境分析Environment Issues 环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management 事件管理Event Planning 事件策划Event事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet资料(数字或其他材料)FAQ常见问题问答Fashion Business 时尚产业Feature article 深度文章Feature文章类型中的通讯Finance Management 财务管理Financial Communications 财经传播Flyer宣传单页Follow-up星艮进Forum论坛GCG (Grand China) 大中国区Glossary 词汇表Government Affairs 政府事务Government PR政府公关Government Relations 政府关系Govt (Government)政府Graphics图形文件Greetings问候语Health Care医疗保健High Tech高科技Hospital PR医院公关Human Resource Management 人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications 整合营传播Implementation 实施Incentive Plan 激励计划Industry Participation 行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具Integration Management 整合管理Interactive PR网上互动公关Internal Magazine 内部期刊Internal Communications System 内部传播系统Internal Communications 内部传播Internal Film内部电影Internal PR内部公关International PR 国际公关Internet Communications 网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications 人际传播Interpreter 翻译Interview专访或面试Introduction Lantern 宣传幻灯Investor Relations 投资者关系Invitation Letter 邀请IPR (Institute of Public Relations)英国公共关系协会IPRA(International Public Relations Association)国际公共关系协会Issue Diagnosis 问题诊断Issues Management 问题管理ISV (Individual Software Vendor)独立软件开发商Job Evaluation 绩效考核Journalist 记者Key Media关键媒体Key Messages关键信息Keynote Speaker主题演讲人Keynote Speech 主题演讲LA( Large Account)大客户LE (Large Enterprise)大客户Leadership 领导者Legal Duty法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby游说Logo标识Long Term Program 长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm (Marketing Communications)营销传播Market Analysis Report 市场分析报告Marketing Communications Mix 营销传播组合Marketing Communications 营销传播Marketing Strategy市场营销战略Marketshare市场份额Mass Media大众媒体MB (Medium business)中客户MC (Master of Ceremonies)主持人MC (Middle China)华中MD(Managing Director) 董事总经理、执行董事Media Assistant 媒介助理Media Analysis 媒体分析Media Communications Strategy 媒体传播战略Media Communications 媒体传播Media Coverage媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations 媒介关系Media Research 媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Media媒体Meeting Agenda 会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology 方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI (Media Index)企业媒体声望指数Mindshare品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report 月报Multifunctional Task Force 多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification 国家公共关系职业资格标准NC (North China)华北NE (Northeast China)东北Negative Report 负面报道New Product Launch 新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter 通讯No-profit PR非营利机构公关Norms of Excellent PR Management卓越公共关系管理标准NW (Northwest China)西北Objective Diagnosis 目标诊断Offering服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications 线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP(Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader 舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools 输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools 效果级评估工具Outsourcing 夕卜包OV (One Voice) 一个声音Photo Library 图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising)导购点广告Positioning 定位Post Event善后工作Poster海报Postmortem会后书面的简短总结报告Postscript 后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice 公关顾问实务PR Consulting Service 公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface 前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release 新闻稿Print Media平面媒体Priority优先的Procurement Management 预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading 专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management 项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA(Public Relations Society of America)美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs 公共事务Public Relations Consulting 公关顾问Public Relations Crisis 公关危机Public Relations Management 公关管理Public Relations 公共关系Public Utility 公用事业Publicity 宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager 合格的项目经理Quality Control 质量控制Quality Management 质量管理Questionnaire 调查问卷Quotation 报价Real Estate 房地产Recommendatory 推荐信Recruitment 招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools 研究工具Reseller经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management 风险管理Roadshow巡展、路演ROI return on investment 投资回报率Rude question不友好的问题SAE(Senior Account Executive)高级客户代表、高级客户主任SEM (Search Engine Marketing)搜索引擎营销SAM (Senior Account Manager)高级客户经理SB (Small business)小客户SC(South China)华南Scope Management 范畴管理SEO (Search Engine Optimization)搜索引擎优化SMO：Social Media Optimization (社会媒体优化) Seminar研讨会Senior Consultant 高级顾问Senior Media Executive 高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation 同声传译Slide幻灯片Slogan 口号Social Activities 社会活动Social Responsibility 社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts纪念品和礼品SOV (Share of Voice)Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips 发言人技巧Spokesperson 发言人Sponsorship Planning 赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting 战略咨询Strategy Communications Systems 战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary简介、概述Supplier供应商Survey调查SW(Southwest China)西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing 任务营销TBD (To be Detail)需更详细信息Team小组、团队Technical Article 技术文章Theme主题Time Management 管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications 双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式UEO (user experience Optimization)用户体验优化Venue会议地点Vertical media 行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech讲话稿Virtual Computer 虚拟主机Vision愿景Voiceshare曝光信息份额VP(Vice President)副总裁VSB (Very small business) 特小客户、超小客户Website Construction 网站建设Whitepaper 白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪力口first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协'办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web 站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直由B creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户夕卜广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语一一媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE ---- Account Executive ---- 客户代表，或客户执行。
4A广告公司中常用英语词汇
4A广告公司中常用英语词汇在4A广告公司中，有许多常用的英语词汇被广告人士频繁使用。
这些术语和短语被用来描述广告相关的活动、策略和过程。
在以下文章中，我们将介绍一些常见的英语词汇，这些词汇在4A广告公司中被广泛使用。
1. Creative（创意）: 这个术语指的是广告公司所提供的创造性、独特且有吸引力的广告理念和设计。
创意是广告活动的核心，能够产生积极的影响和效果。
2. Campaign（广告活动）: 广告活动是指公司为了达到特定目标而策划、设计和执行的一系列广告相关措施。
广告活动通常包括一系列的广告媒体和渠道，如电视广告、平面广告、户外广告等。
3. Target audience（目标受众）: 目标受众是指广告活动中所针对的特定群体或客户。
在广告策划过程中，了解目标受众的兴趣、需求和行为是至关重要的。
4. Brand positioning（品牌定位）: 品牌定位是指广告活动中所采用的一种策略，以便建立和维护品牌在目标受众中的独特地位。
品牌定位可以通过强调品牌的核心价值观、优势和不同之处来实现。
5. Marketing strategy（营销策略）: 营销策略是广告公司为了推动产品或服务销售而采取的一系列措施。
这些措施包括市场调研、市场定位、产品定价、渠道选择、推销和宣传等。
6. Media planning（媒体策划）: 媒体策划是广告公司中一个重要的职能，负责确定广告活动的最佳媒体和广告渠道。
媒体策划师分析目标受众、市场趋势和媒体数据，以帮助客户选择最有效和最具成本效益的媒体渠道。
7. ROI（Return on Investment）: 资本回报率是衡量广告活动成功的指标之一。
ROI指的是广告投资带来的回报与投入成本之间的比率。
广告公司会根据ROI来评估广告活动的有效性和效果。
8. KPI（Key Performance Indicators）: 关键绩效指标是广告公司用来衡量广告活动效果的重要指标。
广告专业术语
广告专业术语AE——Account Executive——客户代表，或客户执行：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组：广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点：广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议：可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象：消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——广告影片：不是电视广告脚本，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）：负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别：以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室：“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告：需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导：在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员：从事完成广告平面工作的人员。
广告专业术语
广告名词广告是在明确目标的情况下，把产品信息、销售信息在适当的时机，用适当的方式和成本，借助适当的载体，传达到适当的目标消费者的活动。
广告是整体市场计划的重要组成部分，是推广的手段之一，广告拉近了产品与消费者的头脑和心理上的距离。
1、软广告：非直接的广告方式，表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等，看似不以广告的方式出现，实际起到广告或公关的作用。
2、硬广告：直接在媒体上出现的广告形式，直接以产品或者品牌为核心表现内容，向消费者告知、推广产品或品牌。
3、诉求：广告针对商品对消费者带来的利益的说法。
包括诉求的内容、诉求的方式和诉求的对象，也就是广告说什么、对谁说和什么说。
诉求是告诉消费者他的需求，而不是告诉他你有什么；诉求一般是通过一句话或者是一个经典的语言让消费者感受，而不是以让消费者理解的方式进行。
4、感性诉求：在营销广告中，广告传播的信息可以是感性的，也可以是理性的。
感性诉求是指在广告中通过某种比喻或者暗示，唤起受众强烈的情绪和感情（如激动、怜爱、愤怒、恐惧等），从而吸引他们的注意。
如恐惧诉求就是感性诉求的典型例子。
5、理性诉求：理性诉求是指在广告中强调产品的属性特征，通过一定的逻辑性来描述消费者购买的理由。
理性诉求广告寄希望于消费者和理性购物动机，如逻辑判断。
6、销售主张（USP）：Unique Selling Proposition美国著名广告人罗塞·瑞夫斯（Rosser Reevse）极力推广的广告理念，简称USP。
按瑞夫斯的话，USP有三条规则：第一，你必须有明确的主张，也就是你买这一产品就能得到特定的利益；第二，这一主张必须是独特的，是其他竞争者无法提供或不提供的；第三，这一主张必须能有助于销售。
7、创意：将广告需要表达的内容分折整理之后，用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程。
创意是在符合产品的现实和时代条件的状况下进行的，也就是说是在一个规则中的天马行空。
策划专业术语
策划专业术语
策划专业术语是指在策划领域中常用的特定词汇和表达方式。
以下是一些常见的策划专业术语：
1. 目标受众：指策划活动或项目的特定目标人群或市场细分。
2. 市场调研：通过收集和分析数据，了解市场需求、竞争情况和消费者行为等信息的过程。
3. SWOT 分析：对组织或项目的优势、劣势、机会和威胁进行评估的方法。
4. 品牌定位：确定品牌在市场中的独特位置和价值主张。
5. 营销策略：制定一系列行动计划，以实现营销目标的方法。
6. 广告宣传：通过各种媒体进行的有针对性的宣传活动，以推广产品、服务或品牌。
7. 公共关系：维护组织与公众之间的良好关系，通过媒体、活动等手段进行信息传播和形象塑造。
8. 活动策划：设计和组织各种活动，如会议、展览、促销活动等，以达到特定目标。
9. 项目管理：对项目进行规划、组织、执行和监控，确保按时、按质、按量完成目标。
10. 预算编制：制定项目或活动的财务计划，包括预计收入和支出。
11. 风险管理：识别、评估和应对项目或活动中可能出现的风险。
12. 效果评估：对策划活动或项目的成果进行评估和分析，以确定是否达到预期目标。
这些术语只是策划领域中的一部分，还有许多其他相关的专业词汇和概念。
了解和运用这些术语有助于更好地理解和执行策划工作。
广告策划专业词汇大全(doc 24页)
Aabove-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
广告行业重点英文专业术语
广告行业重点英文专业术语AA〔Account Assistant〕客户助理 AD〔Account Director〕客户总监 AE〔Account Executive〕客户代表、客户主任AM〔Account Manager〕客户经理 Analysis Tools 分析工具 Annual Report年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 ATL (Above the Line) 线上活动 Audience Awareness公众认知度 Auto Industry 汽车行业 BI (Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标 Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度 Brand Management品牌管理 Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理参谋公司 Brand Planning/Designing品牌筹划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略 BTL (Below the Line) 线下活动BU 〔Business Unit〕业务部门 Campaign 公关或营销活动Case study案例研究 CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEO's Arrangement CEO接待 CI〔Corporate Identity〕企业形象 CIS 〔Corporate Identity Sysetm〕企业形象识别系统 Client Database Management客户数据管理 Client Oriented Strategy客户导向战略 Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理 Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统 Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Communication Model 传播模式 Communications Management 传播管理Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系Consumer Orientation消费者导向Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案Copywriting公关文案Crisis Management危机管理 Director总监 DM 〔Direct mailing 〕直邮Execution 执行 FAQ 常见问题问答 Government Affairs政府事务 Government PR 政府公关 Government Relations政府关系 IMC (Integrated MarketingCommunications)整合营传播 Integration Management整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Communications System内部传播系统 Internal Communications内部传播 Internal PR 内部公关 International PR国际公关Internet Communications网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 IPRA〔International Public Relations Association〕国际公共关系协会 Key Media关键媒体 Keynote Speech主题演讲 LA〔 Large Account〕大客户 LE 〔Large Enterprise〕大客户 Marcomm〔Marketing Communications〕营销传播 Market Analysis Report 市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合 Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Market share 市场份额 Mass Media群众媒体 MD〔Managing Director〕董事总经理、执行董事 Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒体分析 Media Communications Strategy媒体传播战略 Media Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监 Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒体垂询 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系Media Research媒体研究 MI (Mind Identity)企业理念识别MI〔Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播 Online Marketing Communications 线上营销传播 POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告 PR Agency公关公司 PR Consulting Market公关参谋效劳市场 PR Consulting Practice公关参谋实务 PR Consulting Service公关参谋效劳 PR Consulting Tools公关参谋工具 PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline公关方针 PR Management Working Code公关管理工作准那么 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Procurement Management预警管理 Project Life Cycle工程生命周期 Project Management工程管理 Public Relations Consulting公关参谋 Public Relations Crisis公关危机 Public Relations Management公关管理 Public Relations公共关系 Public Utility公用事业Q&A问题问答 Reputation Management 声誉管理 Research Tools研究工具Retainer长期客户 SAE〔Senior Account Executive〕高级客户代表、高级客户主任 SAM〔Senior Account Manager〕高级客户经理 SB 〔Small business〕小客户 Scope Management范畴管理 Risk Management风险管理 Senior Consultant高级参谋 Senior Media Executive高级媒介代表 Senior Media Manager高级媒介经理 Strategic Consulting战略咨询 Strategy Communications Systems战略传播系统 SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析 Target Audience 目标受众 Task Marketing任务营销 Time Sheet时间管理表 Two-way Asymmetry双向非平衡模式 Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式 VI (Visual Identity)视觉识别 VSB 〔Very small business〕特小客户、超小客户。
广告行业常用的术语
广告行业常用的术语广告行业是一个快速变化、充满创新和竞争的领域，有许多专业术语和概念。
以下是一些广告行业常用的术语及其简要解释：1. 广告：是一种通过各种传播渠道向公众传递信息、推销产品或服务的宣传活动。
2. 广告主：又称广告客户，是指向广告公司或媒体购买广告时间和空间的企业、组织或个人。
3. 广告公司：提供广告服务的企业，包括创意设计、媒介购买、公关活动等服务。
4. 广告代理：广告公司接受广告主委托，负责制作、发布广告的一种服务机构。
5. 广告创意：指广告的主题、内容和表现形式，是吸引受众注意和记忆的关键。
6. 广告设计：将广告创意通过图像、文字、色彩等视觉元素表现出来的过程。
7. 广告文案：描述产品或服务特点、呼吁受众采取行动的文字内容。
8. 媒介购买：指广告公司代表广告主购买媒体的时间和空间，通常涉及谈判合同、预算和执行等。
9. 媒介策划：分析媒体特点和受众群体，制定最优的媒介策略。
10. 数字营销：利用互联网、社交媒体等数字渠道进行广告宣传的活动。
11. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量和曝光。
12. 社交媒体营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌推广、互动沟通和数据分析等活动。
13. 内容营销：通过创建有价值的内容来吸引和保持受众的关注，提高品牌知名度和忠诚度。
14. 品牌建设：塑造和提升品牌的形象、声誉和价值观，以增加品牌价值和忠诚度。
15. 促销活动：通过短期折扣、优惠券等手段刺激消费者购买产品或服务的活动。
16. 客户关系管理（CRM）：通过收集和分析客户数据，提供个性化的服务和营销策略，以提高客户满意度和忠诚度的过程。
17. 数据驱动营销：基于数据分析制定营销策略和优化活动效果的活动。
18. 个性化营销：根据消费者的兴趣、需求和行为特点，提供个性化的产品和服务推荐。
19. 用户体验设计（UX）：关注用户在使用产品或服务时的感受和需求，以提高用户体验的设计过程。
广告专业术语
广告专业英语英翻中AAAAA America Association of Advertising advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户筹划Account Services 客户部Advertising Department 公司广告部agency 广告代理商Art Director 美术指引Assistant Partner 董事助理A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)analysis 分析archetype 原则受众, 原型availability 空余时段audience duplication 反复受众AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Advertorial付费软文AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公示Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Awareness 认知ad planning 广告筹划appeal 诉求Bbid [bid] 广告竞标business-to-business（B2B）advertising brand image 品牌印象Brainstorming 头脑风暴法Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸旳早发版best face forward 呈现最佳面貌brand manager 品牌经理buried position 被沉没旳广告位Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)公司行为辨认系统Bidding 竞标Bio个人简历（Viva Resume）Boilerplate公司简介（附在新闻稿背面旳有关该公司旳简短简介）Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌筹划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing状况简介BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bundle 附赠品Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略boil down to 归结为brand development index 品牌成长指数back- to-back 广告连播Ccapitalism 资本本主义, 资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官Copywriter 广告撰稿人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监Code 编号Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration ad软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意co-marketing 联袂营销corporate identity 公司辨认culture-specific 文化(民族)特性Car card [ka: ka: d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告count out 清点, 算出consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative strategy 创意方略chain break 节目提示标板continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告circulation 发行量column inch 栏／英寸(报纸广告单位) card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO名誉管理CEO's Arrangement CEO接待Chart 幻灯片中旳页面(Slide) China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）公司形象辨认系统Client Relations客户关系Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Strategy传播战略Competitor竞争对手Confidential 保密旳、机密旳Confidential Items保密条款Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumers/Dealers Assembly顾客/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating协调沟通Core Competitiveness核心竞争力Core Media核心媒体Corporate Affairs公司事务Corporate Profile公司简介Corporate Reputation公司名誉Corporate Video 宣传片Cost Control成本控制Creative & Design创意设计Credential公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Statement危机声明Customer testimonial客户证言corporate advising 公司广告category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率, 覆盖范畴cumulative coverage 合计（总）覆盖率Ddeceptive advertising 虚假广告design 设汁稿Drive-time 交通高峰时间depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) demographic marketing 人口记录特性营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销Display advertisement 陈列式广告Day part 时段Decay constant 衰退常数double truck 双页／, 告(跨页) Datasheet宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demo Booth 产品演示台Diagnosis诊断Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠DAGMAR 广告效果评估体系（美国广告学家Russell H•Colley在《为衡量广告效果而拟定广告目旳》一书中提出“制定广告目旳以测定广告效果”旳措施, 称为DAGMAR 模式（达格玛模式）, 也称其为科利法。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
广告投放专业术语有哪些
广告投放专业术语有哪些1.CTR（Click-Through Rate）：点击率。
指广告被点击的次数除以广告被展示的次数，反映了广告的吸引力和相关性。
2.CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
指广告主为每次点击广告支付的费用，反映了广告的竞争力和成本。
3.CPM（Cost Per Mille）：千次展示费用。
指广告主为每千次展示广告支付的费用，反映了广告的曝光度和效率。
4.CPA（Cost Per Action）：单次操作费用。
指广告吸引受众采取一次操作（如购买、注册等）所花的费用。
5.CPD（Cost Per Download）：单次下载费用。
指广告主为每次用户下载广告内容或应用所支付的费用。
6.Conversion Rate：转化率。
指广告引导用户完成目标动作（如购买、注册、下载等）的次数除以广告被点击的次数，反映了广告的转化能力和质量。
7.ROAS（Return On Ad Spend）：广告投资回报率。
指广告带来的收入除以广告的花费，反映了广告的盈利能力和效果。
8.UV（Unique Visitor）：独立访客数量。
用户一天内首次进入网站或应用，即为一个UV。
9.DAU（Daily Active User）：日活跃用户数。
指产品每天使用的用户数。
10.MAU（Monthly Active User）：月活跃用户数。
指产品一个月内使用的用户数。
11.Impression：展示次数。
广告被用户看到的次数。
12.Banner Ad：横幅广告。
通常出现在网页顶部或底部，也可以是较大面积的图形广告。
13.Popup Ad：弹窗广告。
在用户浏览网页时自动弹出的广告窗口。
14.Native Ad：原生广告。
形式和内容与所在媒体环境相融合，不易被用户识别为广告的一种广告形式。
15.Remarketing：再营销。
针对已经访问过网站或有过特定行为的用户进行广告投放，以提高转化率。
16.Ad Targeting：广告定向。
广告投放专业术语
广告投放专业术语1. 媒介选择（Media Selection）：根据广告的目标受众和品牌需求，选择最合适的媒体平台进行广告投放。
2. 媒介计划（Media Planning）：制定广告投放的时间安排、媒体选择、广告主要内容等详细计划。
3. 媒体购买（Media Buying）：与媒体拥有者谈判并购买广告位，以便在合适的时间和位置投放广告。
4. CPM（Cost Per Mille）：千人成本，表示广告主需要支付的每1000次广告曝光的费用。
5. CPC（Cost Per Click）：每次点击成本，广告主支付的费用取决于广告被点击的次数。
6. CPA（Cost Per Action）：每次行动成本，广告主支付的费用与广告触发用户执行的特定行动相关，如购买商品或注册账户。
7. CTR（Click-Through Rate）：点击率，表示广告被点击的次数与广告曝光次数的比例。
8. ROI（Return on Investment）：投资回报率，指广告投资所带来的收益与投资成本之比。
9. Ad Placement（广告位置）：广告在媒体上的具体展示位置。
10. Impressions（展示次数）：广告被展示给用户的次数。
11. Reach（覆盖人群）：广告能够触达的目标受众数量。
12. Frequency（频次）：广告平均被一个人看到的次数。
13. Target Audience（目标受众）：广告的主要目标人群。
14. Ad Copy（广告文案）：广告主要信息和创意的文字描述。
15. Ad Creative（广告创意）：广告的设计、图像和音频/视频元素。
16. Retargeting（重新定位营销）：基于用户之前的互动行为，对其进行再次营销的策略。
17. Conversion Rate（转化率）：广告触发用户完成预期行动（转化）的比例。
广告业常用术语
广告业常用术语1. 广告主（Advertiser）：广告主是指购买广告空间或时间，以宣传其产品、服务或品牌的企业或个人。
2. 广告代理（Advertising Agency）：广告代理是指为广告主提供广告策划、创意、制作和发布等服务的专业机构。
3. 广告预算（Advertising Budget）：广告预算是指广告主在广告活动上投入的财务资源，包括广告制作、发布和推广等费用。
4. 广告目标（Advertising Objective）：广告目标是指广告主希望通过广告活动实现的具体目标，如提高品牌知名度、促进产品销售或改变消费者行为等。
5. 广告创意（Advertising Creativity）：广告创意是指广告制作过程中所运用的创意思维和艺术表现手法，以吸引目标受众的注意力并传达广告信息。
6. 广告媒介（Advertising Media）：广告媒介是指广告信息传播的渠道和平台，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
7. 广告受众（Advertising Audience）：广告受众是指广告信息的目标接收者，即广告主希望影响和吸引的潜在消费者。
8. 广告效果（Advertising Effectiveness）：广告效果是指广告活动对目标受众产生的影响和结果，如提高品牌知名度、增加产品销量或改善消费者态度等。
9. 广告投放（Advertising Placement）：广告投放是指将广告信息发布在特定的广告媒介上，以实现广告目标的过程。
10. 广告监测（Advertising Monitoring）：广告监测是指对广告活动的效果进行实时跟踪和评估，以了解广告投放的效果和受众反应，从而优化广告策略。
1. 目标市场（Target Market）：这是广告主希望其广告信息能够到达并产生影响的特定群体。
了解目标市场有助于定制更有效的广告策略。
2. 品牌形象（Brand Image）：品牌形象是指消费者对某一品牌的整体印象和感知，包括品牌个性、价值观和定位。
广告行业常用专业术语
一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
二、职位描述1） AE----Account Executive -------客户代表，或是客户执行。
□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2） Account Group -------业务小组。
□广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。
替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3） Appeal Point------诉求点。
□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4） Brain Storming-----动脑会议□可自由发想，不受限制地讨论的会议5） Brand Image------品牌形象。
□消费者对商品品牌之印象。
6） CF----Commercial Film-----广告影片。
□不是电视广告脚本7） Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。
□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司8） Copywriter------文案（撰文人员）。
□负责广告文案的专门写作9） CI-----Corporate Identity -------企业识别。
□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10）Creative Boutique-------创意工作室。
□“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司11）Direct Response Advertising----直效广告。
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above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金(代理费)的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) :客户经理，广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告( planning),向各部门传达客户的诉求；2，内部协调(coordination )；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规(regulatory matters )；5，利润管理(agency profit management )。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为运动”或战役”广告活动包括以下四个重点：适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象 Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的 百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某 一百分比。
audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。
视听广告，以视”为主，因此广告词不能太 长。
视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其 有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发 展很快。
Animation 动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利 用摄影制作广播、或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。
动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。
如促销广告(sales promotion advertising) 购物点广告(P.O.P advertising),直接邮递广告(direct mail advertising),还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。
一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度(brand loyalty)，使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。
亦称产品广告(product advertising )。
brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。
其原因主要是使用后的满足感。
品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。
先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。
品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称产品的名称即品牌名称”。
好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。
美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。
有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim ），柯达（Kodak ）等。
品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
buyer ' s market买方市场或称买主市场。
是以买方为中心的市场。
当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。
在买方市场上买主处于支配地位。
Banner横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner （丰富媒体Banner ）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in ）。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。
亦称为市场份额(market share )。
在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget广告预算广告预算常用三种方法：1. 销售额百分率法(percentage of sales method ) 公司以一个特定的销售量或销售额(现行的或预测的)的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。
2. 竞争对抗法(competitive parity method) 又称为竞争对等法”。
是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。
事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法 (objective and task method ) 要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4. DAGMAR 理论(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results )是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。
DAGMAR 方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标(此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务)。
此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。
bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。
人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。
一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
CClicks点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。
即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%.目前，亚太区的点击率平均为 1.5%。
点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
CPMcost per thousand impression（千人成本）: 即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。
比如说一个广告Banner的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10 , 000人次访问的主页就是.................................DDemands 需求有能力并愿意购买某个产品的欲望。
当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。
有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。
因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。
Demonstration 演示在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。
对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。
商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。
diary survey 日记本调查收集初级数据方法之一。
散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。
在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。
Direct mail (DM) 直接邮递既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。
美国1991 年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。
主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter )、传单(leaflet )、小册子(booklet )以及其他材料，如订购单(orderform )等。
在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。
为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。