广告策划的重点
广告策划的实用技巧和注意要点
广告策划的实用技巧和注意要点广告策划是一种极具挑战性和创造力的工作，它将创意、战略、营销和传播等领域紧密融合在一起，通过策略性的思考和创造性的实践来实现营销目标。
在当今商业竞争激烈的时代，广告策划越来越受到关注和重视。
本文将介绍广告策划的实用技巧和注意要点。
一、了解目标受众群体广告策划的第一步就是了解目标受众群体，只有深入了解目标受众群体的需求、兴趣和行为模式等方面，才能创作出有针对性的广告内容，从而达到更好的营销效果。
可以通过市场调研、数据分析、网络分析、社交媒体等方式来了解目标受众群体的特点和需求，同时还可以利用各种分析工具来挖掘目标受众群体的潜在需求和购买意愿，为广告策划提供有利的信息和数据基础。
二、制定广告策略广告策略是整个广告策划过程的核心和基础，它包括目标定位、信息传递、媒体选择、营销阶段、创意风格、预算控制等多个方面。
在制定广告策略时，需要考虑广告的目标、受众、媒体、创意、预算等诸多方面，并根据实际情况进行权衡和调整。
广告策略既要符合市场需求和受众群体的心理特点，又要考虑营销效果和预算控制等多方面因素，是广告策划成功的基础和前提。
三、创作优质创意创意是广告策划的灵魂和核心，它是指在广告内容、视觉效果、声音、情感等方面所呈现的个性化、趣味性、创新性等特点。
创意需要具备吸引目标受众的视觉、听觉、感性等多个方面的特点，从而产生情感共鸣和广告认同。
优质创意不仅可以为广告带来良好的视觉效果和品牌形象，还可以增强受众群体对广告的记忆和再现性，为营销带来可观的效果。
四、选择适当媒体媒体选择是广告策划中非常重要的一环，它关系到广告传达效率、广告覆盖面、品牌传播效果等多个方面。
媒体的选择需要根据广告目标、受众特征、媒体属性等多个方面因素进行考量，选择适当的媒体可以帮助广告更好地传递信息、提升品牌影响力和覆盖面。
在媒体选择的过程中，还需要考虑广告投放的时间、频次、地域等因素，从而达到更为精准和有效的广告传播效果。
《广告学》7-3：广告策划的主要内容和程序
《广告学》7-3：广告策划的主要内容和程序第三节广告策划的主要内容和程序一、广告策划的含义及特性（一）广告策划的含义广告策划经过数十年的发展，伴随着解决市场竞争中出现的不同问题，其含义也历经了不同的变化，出现了狭义、朴素的理解和广义、现代的理解之分。
狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节，在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排，以广告策划方案或策划书的编写为终结。
广义、现代的观点，认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程，从市场调查开始，根据消费者需要对企业产品设计进行指导，对生产过程进行协调，并通过广告促进销售，实现既定传播任务。
现代意义的广告策划基本上以此广义为共识，把广告策划看作是以企业营销组合为基础，对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调。
具体来说，就是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。
它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。
（二）广告策划的特性广告策划作为广告公司运作业务的战略性统筹谋划，具有以下不同于一般计划的特殊性：1、战略性。
广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程。
因而它要配合企业的整体营销进行战略层面上的运筹，眼界应高远、宽广，其作用具有原则指向性、抗衡协同性。
2、全局性。
广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用，因而它必须是既向前看，又要向后看，即既要有前瞻性，又要有全局性。
广告策划者在策划时必须尽量全面地考虑到一切因素，包括常规的和突发的，在脑海里要时刻装着整体的概念，这样的策划才能不会轻易地被外界因素所干扰。
2023年上半年《广告策划》复习思考题及答案
2023年上半年《广告策划》复习思考题第一部分选项题一、单项选择题（每小题3分，共10题，计30分，选项答题区）1、从事广告调查，首先要考虑什么？（）A．研究设计B．选择课题C．分析资料D．说明问题正确答案：B2、由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（）A．诉求力B．批判力C．分析力D．执行力正确答案：B3、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
运用的是什么创意方法？（）A．正向创意法B．逆向创意法C．侧向创意法D．多向创意法正确答案：D4、广告创意的重点在于寻找：（）A．销售难题B．创意人才C．市场空间D．发展战略正确答案：A5、现在广泛采用的名人广告或明星广告实际上是源于传统的什么方法？（）A．对比分析法B．榜样示范法C．精神激励法D．竞赛激励法正确答案：B6、药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（）A. 描写体B. 说明体C. 证书体D.论说体正确答案：B7、广告诉求的对象是：（）A. 受众B. 产品C. 广告主D. 消费者正确答案：A8、广告规模的确定，什么起了导向作用？（）A. 目标B. 经费C. 政策D. 媒介正确答案：A9、广告创意的重点是寻找：（）A. 销售难题B. 创意人才C. 市场空间D. 发展战略正确答案：A10、外联性广告的实质是：（）A. 沟通性广告B. 敷衍性广告C. 国际性广告D. 礼仪性广告正确答案：D11、广告图画的依附性是指服从或服务于：（）A．广告主题B．广告标题C．广告正文D．广告目标正确答案：A12、在视听型广告中，最重要的要素是：（）A．音乐B．画面C．文字D．音响正确答案：B13、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。
制定线上广告策划的四个关键要点
制定线上广告策划的四个关键要点线上广告的发展已成为推动企业发展的重要一环，而制定线上广告策划是保证广告成功的关键因素之一。
在制定线上广告策划时，有四个关键要点需要特别注意，分别是明确目标、准确定位、创意突出和数据分析。
本文将围绕这四个要点进行探讨，帮助广告从业者制定出精准、创新且有效的线上广告策划方案。
一、明确目标在制定线上广告策划方案之前，我们首先需要明确广告的目标。
广告的目标可以是销售增长、品牌认知度提升、用户活跃度提高等等。
只有明确了目标，我们才能根据目标来规划广告的内容和传播渠道。
例如，如果目标是提高销售增长，我们可以通过优化广告投放渠道、引导流量转化来实现目标。
因此，明确目标是制定线上广告策划的第一步。
二、准确定位准确的定位是制定线上广告策划的核心要素之一。
在互联网时代，用户数量庞大，面对如此庞大的用户群体，仅凭直觉制定广告策划是不够的。
我们需要通过数据分析、用户调研等手段来了解目标用户群体的特征和需求，进而准确地进行广告定位。
例如，如果我们的广告目标用户主要是年轻人，我们可以选择在年轻人常用的社交媒体平台进行广告投放，以便更好地触达目标受众。
三、创意突出创意是制定线上广告策划的核心竞争力之一。
互联网时代信息传播速度极快，用户对于广告的选择性过滤能力也很强，因此我们需要通过创意的方式吸引用户的目光，增加广告的曝光率和点击率。
创意可以体现在文字、图像、音频、视频等多个方面，我们可以通过编写富有吸引力的广告文案、设计精美的视觉效果、制作有趣的广告视频等手段来提升广告的创意度。
同时，创意也需要与目标用户的需求相契合，以确保广告的传达效果。
四、数据分析在制定线上广告策划方案后，我们还需要对广告进行数据分析，以评估广告的效果并进行优化。
通过数据分析可以了解广告的投放情况、点击率、转化率等指标，根据数据结果来优化广告的投放渠道、调整广告的内容，以提升广告的效果和ROI。
数据分析可以通过各种网络分析工具和数据分析技术来进行，同时也需要与团队密切合作，及时调整广告的策略和方案。
广告策划的主要内容
广告策划的主要内容广告策划是指通过对市场环境、产品特点、目标受众等因素的分析，制定出有效的广告宣传策略和计划，以达到品牌推广、产品销售和市场竞争优势的目标。
下面将详细介绍广告策划的主要内容。
1. 市场调研与分析在进行广告策划之前，首先需要对目标市场进行调研与分析。
这包括对市场规模、竞争对手、目标受众、消费者需求等方面的了解。
通过市场调研，可以为后续的广告策划提供准确的数据支持和市场洞察。
2. 定位与目标受众在广告策划中，明确产品或者品牌的定位非常重要。
定位是指将产品或者品牌与竞争对手进行区分，找到自身的独特卖点和目标受众。
根据目标受众的特征和需求，制定相应的广告策略，以吸引他们的注意力并激发购买欲望。
3. 广告目标与策略在广告策划中，需要明确广告的具体目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者态度等。
根据不同的目标，制定相应的广告策略，如选择合适的媒体渠道、确定广告语言和创意、制定推广时间等。
4. 创意与设计广告创意与设计是广告策划中非常重要的一环。
通过创意和设计，可以吸引目标受众的注意力并传达产品或者品牌的核心信息。
创意与设计需要与目标受众的喜好和需求相契合，同时突出产品或者品牌的特点，以及与品牌形象和市场定位相符。
5. 媒体选择与投放在广告策划中，选择合适的媒体渠道非常关键。
根据目标受众的特征和媒体的覆盖范围、受众群体等因素，确定广告的媒体选择。
可以选择传统媒体如电视、广播、报纸等，也可以选择新媒体如互联网、社交媒体等。
同时，制定合理的广告投放计划，确定广告的投放时间和频次，以最大程度地提高广告的暴光度和传播效果。
6. 广告效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估。
通过对广告的暴光度、传播效果、销售数据等进行分析，评估广告策略的有效性和广告目标的实现程度。
根据评估结果，可以对广告策略进行调整和优化，以提高广告的效果和投资回报率。
总结：广告策划的主要内容包括市场调研与分析、定位与目标受众、广告目标与策略、创意与设计、媒体选择与投放以及广告效果评估。
00634自考广告策划重点详细最全
第一章广告策划概述一、策划的历史渊源a)本书中，提到策划的书有：《周易》《三国演义》《三十六计》b)有关于策划的典籍：i.凡事预则立，不预则废。
ii.夫未战而庙算胜者，得算多也；夫战而庙算不胜者，得算少也。
多算胜，少算不胜，而况于无算乎！（《孙子兵法》中国古代最早的军事名著) iii.运筹帷幄之中，决胜于千里之外。
(《史记·高祖本纪》）c)其他民族的策划事迹：特洛伊木马可谓古希腊军事史上的经典之作二、广告策划的概念与作用a)含义：指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。
b)两方面特性：一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。
广告策划师对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
c)两种形式：一种是单独性的（一个或几个单一性的广告进行策划），另一种是系统性的（规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划）。
d)整体广告策划：从整体实现企业的促销目标，使企业以其产品、劳务在市场中占据应有位置，需要有一个系统、全面、周密的广告策划。
e)服从：企业整体营销目标。
f)广告策划活动中，广告运作的主体是广告策划，广告策划的主体是人。
g)本质：广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策。
h)广告计划和广告策划的区别：（简答）i.广告计划是实现广告目标的行动方案，是一个行动文件，侧重于规划与步骤；广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。
ii.广告策划的全称可以看作是‘广告策划活动’，是动态的过程，要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。
iii.广告策划作为动态过程，它还体现出其内容的多元化，既要设定广告目标，寻求更高对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。
简述广告策划的核心内容
简述广告策划的核心内容
(一)市场调查市场调查,是进行广告策划的基础。
只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据掌握充分，才可能做出较为准确的策划。
市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。
(二)消费心理分析对于消费者心理与行为的分析、研究是广告策划的前提。
具体来讲，只有准确地把握住消费者的需要、动机、注意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素,才能有较准确的广告定位与较高水平的广告创意。
(三)广告定位采取广告定位,是为了突出广告商品的特殊个性,即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。
广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。
有了准确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。
(四)广告创意广告创意是决定广告策划成败的关键。
广告定位之后的问题就是,如何根据广告定位，把握广告主题，形成广告创意?成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法,准确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲望，持续地影响其态度与行为。
(五)广告媒介安排这是广告策划中直接影响广告传播效果的重要问题。
媒选择和发布时机安排得当，广告发布的投入产出效果就比较好;反之,企业投放的广告费用就不能收到预期的效果。
(六)广告效果测定广告效果测定，这是全面验证广告策划实施情况的必不可少的工作。
企业委托的广告公司的工作水平、服务质量如何，整个广告策划是否成功，企业是否感到满意和更有信心，将以此为依此来做出评价。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一《广告策划书教案》一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和写作方法。
2. 培养学生的创意思维和策划能力。
3. 提高学生的团队合作和沟通能力。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的写作方法和内容要点。
2. 难点：如何引导学生运用创意和策略进行广告策划。
三、教学方法1. 讲授法2. 案例分析法3. 小组讨论法4. 实践操作法四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（15 分钟）介绍广告策划书的定义、作用和构成要素。
详细讲解广告策划书的写作方法，包括市场分析、目标受众、广告创意、媒体选择、预算安排等内容。
强调广告策划书的逻辑性和可行性。
3. 案例分析（15 分钟）展示一些优秀的广告策划书案例，引导学生分析其成功之处和可借鉴之处。
4. 小组讨论（15 分钟）5. 小组汇报（15 分钟）每个小组推选一名代表，上台汇报本小组的广告策划书大纲。
其他小组进行提问和评论，教师进行点评和指导。
6. 实践操作（15 分钟）五、教学反思通过本次课程的教学，学生对广告策划书的写作有了更深入的了解和认识，培养了学生的创意思维和团队合作能力。
在教学过程中，应注重引导学生运用所学知识进行实际操作，提高学生的实践能力。
同时，应鼓励学生多关注广告行业的发展动态，不断丰富自己的知识和经验。
篇二广告策划书教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和内容。
3. 培养学生的创新思维和团队合作能力。
二、教学重难点2. 教学难点：如何引导学生将理论知识运用到实际案例中。
三、教学方法讲授法、案例分析法、讨论法。
四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（20 分钟）广告策划书的定义和作用。
广告策划书的基本构成，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告预算、广告效果评估等。
广告策划的工作内容
1.分析广告机会
进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
·产品信息
产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
·企业信息
企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
·服务信息
服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
企业在安排广告内容时应注意以下问题：
·户外媒体
户外媒体较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。
·邮寄媒体
邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。
2.确定广告目标
确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成品牌偏好群等。
3.形成广告内容
广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：
·印刷媒体
印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
广告策划书的策略点3篇
广告策划书的策略点3篇篇一广告策划书的策略点一、目标受众明确广告的目标受众是制定有效策略的关键。
我们的目标受众主要是[目标受众群体的特征，如年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等]。
通过深入了解他们的需求、痛点和喜好，我们能够制定针对性的广告策略，以更好地吸引和打动他们。
二、品牌定位确定品牌的独特定位是在竞争激烈的市场中脱颖而出的重要步骤。
我们的品牌将致力于[品牌的核心价值和特点，如高品质、创新、个性化等]。
通过清晰的品牌定位，我们能够在受众心中树立起鲜明的品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度。
三、广告创意创意是广告的灵魂。
我们将设计具有吸引力、创新性和情感共鸣的广告创意。
广告内容将突出品牌的优势和特点，以简洁明了的方式传达给受众。
同时，我们会运用多种创意元素，如图像、文字、音乐、动画等，以增强广告的表现力和趣味性。
四、传播渠道1. 线上渠道：包括社交媒体平台（如、微博、抖音等）、视频网站、搜索引擎广告等。
通过精准的广告投放和社交媒体互动，提高品牌的曝光度和影响力。
2. 线下渠道：如户外广告（广告牌、灯箱、地铁广告等）、报纸杂志、电视广告等。
线下渠道能够覆盖更广泛的受众群体，增强品牌的可信度和知名度。
3. 活动营销：举办品牌活动、促销活动、体验活动等，通过与受众的面对面互动，加深他们对品牌的了解和好感。
五、内容营销内容营销是一种通过优质的内容吸引和留住受众的营销方式。
我们将制定内容营销策略，创作有价值、有趣味、有分享性的内容，如文章、视频、图片等。
通过在各个传播渠道发布这些内容，吸引受众的关注和参与，提高品牌的口碑和影响力。
六、数据分析与优化广告投放后，我们将进行数据分析，了解广告的效果和受众的反馈。
根据数据分析结果，及时调整广告策略和优化广告内容，以提高广告的率、转化率和效果。
同时，我们也会不断探索新的数据分析方法和技术，以更好地把握市场动态和受众需求。
七、预算分配合理分配广告预算是确保广告活动顺利进行的重要保障。
广告策划的具体内容
广告策划的具体内容一、目标分析在进行广告策划之前，我们首先要明确广告的目标。
目标可以是增加品牌知名度、推广新产品、提升销售额等。
根据不同的目标制定相应的策略。
二、受众定位明确受众定位是广告策划中的重要一步。
我们需要了解我们的目标受众是谁，他们的年龄、性别、收入、兴趣爱好等信息，以便更好地针对他们进行广告创意和媒体选择。
三、竞争分析进行竞争分析可以帮助我们了解市场上的竞争对手，他们的广告策略和推广手段。
通过对竞争对手的分析，我们可以发现他们的优势和劣势，从而制定更具竞争力的广告策略。
四、创意构思创意构思是广告策划过程中最具挑战性的部分。
在这一步，我们需要通过头脑风暴、灵感激发等方式激发创造力，提出独特、有吸引力的广告创意。
创意要与产品或品牌形象相符合，能够引起受众的共鸣。
五、媒体选择根据受众定位和广告目标，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
媒体的选择包括电视、广播、户外广告、网络媒体等。
我们需要根据受众的消费习惯和媒体接触率等因素进行综合考虑，选择最适合的媒体渠道。
六、制定预算在广告策划中，预算起着至关重要的作用。
我们需要根据广告投放的规模和媒体的价格来制定合理的预算。
预算的合理安排可以确保广告活动的有效性和高效性。
七、制定时间表制定时间表是为了确保广告活动的顺利进行。
时间表应该明确各个环节的时间节点，包括创意构思、媒体选择、广告制作、投放时间等。
通过严格按照时间表进行执行，可以提高广告策划的效率。
八、执行和监测广告策划的最后一步是执行和监测。
广告的执行需要确保广告素材的准备和广告投放的顺利进行。
同时，我们还需要对广告活动进行监测和评估，以便及时调整策略和提高广告效果。
总结广告策划是一项复杂而关键的工作。
通过一步步的思考和执行，我们可以制定出具有针对性和创意性的广告策略，帮助企业实现品牌推广和销售增长的目标。
在整个广告策划过程中，我们需要保持创意的灵活性，不断调整和优化策略，以适应市场和受众的变化。
广告策划师2024年个人工作总结范文6篇
广告策划师2024年个人工作总结范文6篇篇1一、工作背景与目标在过去的一年中，作为广告策划师，我致力于推动公司广告业务的发展，提高品牌知名度和市场份额。
通过全面的策划和精准的执行，我完成了以下主要工作任务和目标：1. 提升品牌形象：通过策划和执行一系列创意广告活动，增强品牌在目标受众中的认知度和美誉度。
2. 增加市场份额：运用数据分析，制定有效的市场策略，扩大品牌在目标市场中的份额。
3. 优化广告效果：通过不断尝试新的广告形式和渠道，提高广告的点击率和转化率。
二、主要工作内容与成果1. 品牌形象提升通过深入分析品牌特点和目标受众需求，我策划了一系列创意广告活动。
这些活动包括但不限于：（1）主题广告：针对品牌的核心价值和目标受众的兴趣点，设计了一系列主题广告，如“品质保证，为您量身定制”等，有效吸引了目标受众的关注。
（2）社交媒体营销：在社交媒体平台上开展了一系列有趣有料的互动活动，如品牌话题挑战、用户晒单等，增强了品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。
2. 市场份额增加通过市场分析和数据挖掘，我制定了一系列有效的市场策略，包括产品定价策略、促销策略、渠道策略等。
同时，我积极与销售团队沟通协作，确保策略的有效执行。
在执行过程中，我不断收集和分析市场反馈，优化策略，实现了市场份额的显著提升。
3. 广告效果优化我始终关注广告行业的最新动态和趋势，尝试将新的广告形式和渠道运用到实际工作中。
例如，我尝试了短视频广告、直播带货等新形式，并通过A/B测试等方法，不断优化广告效果。
同时，我还关注广告的投放时间和投放渠道，以确保广告能够精准触达目标受众。
三、遇到的问题与解决方案1. 创意匮乏在策划广告活动时，有时会遇到创意匮乏的问题。
为了解决这一问题，我积极与团队成员交流分享，汲取灵感。
同时，我还关注行业内的优秀案例和趋势，不断拓展自己的创意视野。
2. 执行难度大在某些情况下，广告活动的执行可能会遇到一些难度。
例如，某些渠道的投放限制、合作伙伴的不配合等。
广告策划的工作计划内容(汇总32篇)
广告策划的工作计划内容(汇总32篇)广告筹划的工作规划内容第1篇职责：1、负责互联网自媒体平台（微信、微博、手机终端为主）的平常运营及推广工作；2、负责能够独立运营微信大众号，为粉丝筹划与提供优质、有高度传播性的内容；3、负责筹划并执行微信营销线平时活动及跟踪维护，依据项目发送各种微信内容；4、负责增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并准时与粉丝互动；5、准时精通新闻热点，有效完成专题筹划活动；岗位要求：1、广告学、市场营销、新闻学、汉语言文学、品牌筹划等相关专业2、有微博、微信等社交媒体等方面的运营优先思量3、对教育行业充盈热忱；广告筹划的工作规划内容第2篇广告文案筹划是指广告公司或企业筹划部从事文字工作的职业。
广告文案筹划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。
例如：广告文案筹划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣扬单等；广告企业文案：企业宣扬视频、新闻宣扬、形象宣扬等。
一、广告公司文案筹划这个职业主要工作内容如下：1、负责业务方案中创意文字的撰写；2、参加内部各项业务的筹划、创意会；3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字；4、负责对各项业务文案资料的管理；5、协作完善传播方案，协作完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作；6、在项目〔品牌〕服务的过程中，协作广告策略，与创意设计依据策略完成广告（影视、平面、广播、网络）的创意表现；8、协调公司相关部门的工作，在第一时间提供给客户最完善的解决方案；9、完成领导交办其它的.工作内容。
二、广告公司文案筹划岗位职责要求如下：1、市场营销管理类或相关专业大专以上学历；2、有市场筹划工作阅历；3、优秀的文案功底，有较强的创设性思维能力、创意观点及良好的沟通能力；4、了解市场动态，依据市场变化适时筹划制定整体促销方案，筹划定期的促销活动；5、组织实施阅历，监督、指导、落实促销活动的执行，有胜利的筹划案例者优先；6、有综合运用包括广告筹划、软文宣扬、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣扬、品牌推广的能力。
广告策划黄升民广告策划教案集
广告策划黄升民广告策划教案集一、教学内容本节课选自《广告策划》教材第四章“广告策划的基本流程与方法”，内容包括：广告策划概述、广告策划的基本流程、广告策划的方法和技巧。
详细内容涉及广告策划的定义、作用、策划流程的四个阶段（市场调研、策划构思、策划实施、效果评估），以及策划方法中的SWOT分析、广告定位、创意策略等。
二、教学目标1. 了解广告策划的基本概念、作用和流程；2. 掌握广告策划的方法和技巧，能够运用到实际案例中；3. 提高学生的创新意识和团队协作能力。
三、教学难点与重点教学难点：广告策划的方法和技巧，尤其是SWOT分析、广告定位和创意策略。
教学重点：广告策划的基本概念、作用和流程，以及如何运用策划方法和技巧进行广告策划。
四、教具与学具准备1. 教具：多媒体设备、黑板、粉笔；2. 学具：教材、《广告策划案例集》、笔记本电脑（可选）。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组成功的广告案例，引发学生对广告策划的兴趣。
2. 知识讲解：（1）广告策划概述：讲解广告策划的定义、作用；（2）广告策划的基本流程：介绍策划流程的四个阶段；（3）广告策划的方法和技巧：详细讲解SWOT分析、广告定位、创意策略等。
3. 实践情景引入：分组讨论，每组选择一个产品，进行广告策划。
4. 例题讲解：以一个实际案例为例，讲解如何运用广告策划方法和技巧进行策划。
5. 随堂练习：针对分组讨论的产品，让学生运用所学方法和技巧，进行广告策划。
六、板书设计1. 广告策划概述定义作用2. 广告策划的基本流程市场调研策划构思策划实施效果评估3. 广告策划的方法和技巧SWOT分析广告定位创意策略七、作业设计1. 作业题目：针对课堂讨论的产品，完成一份详细的广告策划书。
2. 答案要点：（1）市场调研：目标市场、竞品分析等；（2）策划构思：广告目标、策略等；（3）策划实施：创意表现、媒介选择等；（4）效果评估：预期效果、监测指标等。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：（1）收集更多成功的广告案例，进行深入分析；（2）了解国内外广告策划的新趋势、新技术；（3）参加广告策划比赛，提高实践能力。
广告策划书的广告目标3篇
广告策划书的广告目标3篇篇一广告策划书的广告目标一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书的广告目标是制定成功营销计划的关键要素之一。
一份明确、具体且具有挑战性的广告目标可以为广告活动指明方向，帮助品牌在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标受众，并实现预期的商业成果。
二、广告目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传，使目标受众对品牌有更广泛的认知，增加品牌的知名度。
2. 增加产品销售量：借助广告活动，刺激消费者的购买欲望，促使他们购买我们的产品，从而增加销售量。
3. 拓展市场份额：致力于扩大品牌在现有市场的份额，并积极寻求进入新市场的机会，以实现业务的持续增长。
4. 塑造品牌形象：通过广告传递品牌的核心理念和独特价值，塑造积极的品牌形象，提升品牌在消费者心目中的形象和地位。
5. 提高顾客忠诚度：培养顾客对品牌的忠诚度，促使他们成为品牌的忠实用户，并积极推荐给他人。
三、目标受众1. 年龄：[年龄范围]2. 性别：[性别]3. 地理位置：[具体地区]4. 兴趣爱好：[兴趣爱好]5. 消费习惯：[消费习惯]四、广告策略1. 广告主题：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，确定一个能够吸引他们的广告主题。
2. 广告创意：设计有创意的广告，通过图像、文字、颜色等元素来吸引受众的注意力。
3. 广告投放：选择适合的广告媒体和渠道，如电视、报纸、杂志、网络等，将广告投放给目标受众。
4. 广告频次：确定广告的发布频次，以确保目标受众能够充分接收到广告信息。
五、广告效果评估1. 评估指标：设定广告效果的评估指标，如品牌知名度、销售量、市场份额等。
2. 评估时间：确定评估广告效果的时间周期，以便及时了解广告活动的进展。
3. 评估方法：采用定量和定性相结合的评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
4. 调整优化：根据评估结果，及时调整和优化广告策略，以提高广告效果。
六、通过明确的广告目标，我们能够有针对性地开展广告活动，提高品牌知名度、产品销售量和市场份额，塑造积极的品牌形象，并培养顾客忠诚度。
广告策划的基本知识点
广告策划的基本知识点广告策划是现代市场营销中的重要环节，它涉及到广告创意、传播媒介选择、目标市场分析等方面的内容。
本文将介绍广告策划的基本知识点，帮助读者更好地了解广告策划的过程和要点。
一、广告策划的概述广告策划是指通过策略性思考和分析，制定出有效的广告宣传方案的过程。
它包括了广告创意、目标市场确定、传播媒介选择等多个环节。
广告策划需要深入了解产品或服务的特点、目标市场的需求以及竞争对手的情况，才能制定出切实可行的策略。
二、目标市场分析在广告策划中，准确地确定目标市场是至关重要的一步。
目标市场分析涉及到对潜在消费者的调研和了解，以及对市场竞争环境的分析。
通过收集市场调查数据、分析消费者行为和观察竞争对手的广告策略，可以帮助广告人员更好地确定目标市场，并为后续的广告创作提供依据。
三、广告创意广告创意是广告策划中最具有创造性的环节之一。
在广告策划过程中，广告人员需要根据产品或服务的特点、目标市场需求以及企业的品牌形象，以创意的思维设计出广告的核心信息和表现形式。
创意应该有足够的吸引力和张力，能够引起潜在消费者的兴趣，并有效地传递产品或服务的价值。
四、传播媒介选择传播媒介的选择是广告策划中至关重要的一环。
在选择传播媒介时，需要综合考虑目标市场的特点、广告预算、媒体的受众覆盖面以及媒体的传播效果等因素。
常见的传播媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告以及互联网等。
不同的媒介具有不同的特点和优势，选用合适的媒介能够更好地达到广告宣传的效果。
五、广告宣传效果评估广告宣传效果的评估是广告策划中不可或缺的一环。
通过对广告宣传效果的评估，能够了解广告是否达到了预期的效果，并为未来的广告策划提供反馈和改进的依据。
评估方法可以包括市场调查、销售数据分析、消费者反馈等。
只有通过评估广告宣传效果，才能不断提升广告策划的水平和效果。
六、广告法律法规在进行广告策划时，广告人员需要注意遵守相关的广告法律法规。
广告法律法规主要包括对广告宣传内容的真实性、合法性、公平竞争等方面的规定。
广告策划考试重点笔记
第一章广告策划概述第一节策划的历史渊源新兴理论——系统论、控制论、信息论、未来学策划的发展方向——系统化，科学化“4Ps”是指产品、价格、渠道和促销广告策划和广告策略和广告战略的概念。
广告策划确定了广告定位之后，就要依据对市场、产品、消费者和竞争对手的分析，拟定广告战术，以便开展广告活动。
广告策略受制于广告战略；广告策略范围是局部性的，具有操作性；广告战略的范围是全局性。
广告策划要服从：企业整体营销目标广告策划的主体：人第三节广告策划的类型与原则第二章广告策划的理论依据第一节广告策划中的思维方法六大类系统思维、创造性思维、开放性思维、艺术性思维、发散思维与集中思维、广义灵感论与系统方法系统思维：现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观、优化观。
1、系统思维的两层含义：（简答）①静态上充分认识到广告工作的整体性广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体广告宣传的运行是一个完整的动态过程不应满足于广告宣传工作获得分散、孤立的宣传效应，而应执著地追求整合效益②动态上自觉谋求广告工作的规模效应注意广告宣传内容的主题性注意各种广告媒介的协调性和配合性注意各种广告宣传活动的系列性与多样性注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性2、创造性思维的基本要求：（简答）策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖策划广告宣传活动要力求“奇特”策划广告宣传活动要善于“嫁接”1、在广告策划中谋求新颖，可从三方面进行：超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色超越自我，以崭新的面孔吸引公众根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同4、开放性思维：指突破传统思维定势和狭隘眼界，多视角，全方位看问题的思维。
广告策划的主要内容
广告策划的主要内容篇一：广告策划的具体步骤和内容广告策划的具体步骤和内容篇二：广告策划书内容广告策划书一、广告策划书的内容要点包括：（一）市场分析1．营销环境分析2．消费者分析3．产品分析4．企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1．广告的目标2．目标市场策略3．产品定位策略4．广告诉求策略5．广告表现策略6．广告媒介策略（三）广告实施计划1．广告活动的目标2．广告活动的时间3．广告的目标市场4．广告的诉求对象5．广告的诉求重点6．广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划8．其他活动计划9．广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1．广告效果的预测2．广告媒介的监控二、广告策划书的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般模式是：●封面一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责任的态度。
●目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。
●前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划有大致的了解。
●正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景是否有有利的政治因素可能影响产品的市场?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况整个市场的销售额、市场可能容纳的最大销售额、消费者总量、消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?（3）市场构成的特性：市场有无季节性市场有无暂时性市场有无其他突出的特点?4．营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2．现有消费者分析（1）现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3．潜在消费者分析（1）潜在消费者的特征：总量、年龄、职业、收入、受教育程度。
做好广告策划的六要点
做好广告策划的六要点做好广告策划的六要点广告策划做的如何,直接影响广告的效果。
广告策划是对广告活动所进行的全局性的策划。
那么怎么做好广告策划方案呢?有什么要点呢?下面我们一起来了解吧!现阶段,搞好广告策划应做好以下几方面工作:一、制定科学合理的广告计划/谋先事则兴,事先谋则亡。
制定科学合理的广告计划是完成好整个广告工作的关键性前提工作。
要根据既定的广告战略和策略,事先对广告活动进行整体安排,对每个环节都作通盘的考虑,拟定具体的计划和部署。
市场经济条件下,广告的设计实施具有越来越强的专业性。
因此,广告主的广告活动应委托高水平的专业机构来进行。
二、有针对性地开展好广告调查成功的广告应以详细的市场调查研究为基础。
因此,在制定广告计划前,应对营销环境、产品、消费者、市场机会、竞争对手等做详细的调查研究,并据此确定广告的方式、广告的媒介、广告的创意和发布时间等具体内容。
三、进行科学的广告定位没有准确的市场定位,就不会有良好的广告策划,广告的预期目的也会随之落空。
为此,应在搞好市场调查、人口调查、地域环境调查、家庭环境等调查的基础上,结合广告主产品或服务的特点,科学的确定对商品特性的宣传定位和对消费者的诉求定位。
四、实施优秀的广告创意广告创意是根据广告调查得出的结论和广告定位,选择运用好美学、文学等各种有效方式来进行广告的`构思。
广告创意没有一成不变的模式。
一个杰出的广告创意应建立在充分占有和分析整理资料的基础上,通过广告设计音精心挖掘自身的修养蕴涵等,寻找广告的突破口,并及时捕捉设计构思的灵感,最终实现浪漫与现实的有效结合。
五、精心搞好广告设计要根据广告创意,充分发挥广告制作人的聪明才智按照精益求精的原则,精心设计和实施广告的画面、表现手法、广告文案等每个具体环节,并把各个广告构成要素有机地结合,运用有效的宣传形式,把好的广告构思和创意具体付诸实施。
六、及时地做好广告评价广告发布后是否达到了预期目的是否产生了预定的功效,广告主和经营者都应做一全面、客观的分析,用以随时对广告进行调整,为制定下一步广告策略和广告计划提供可以借鉴的科学依据。
简述广告策划的主要内容
简述广告策划的主要内容
1. 嘿，广告策划首先得搞清楚目标受众是谁呀！就像你要给小朋友送礼物，总得知道他们喜欢啥吧。
比如，要给孩子们推广一款玩具，那咱就得弄明白小朋友们喜欢什么类型的玩具，才能有的放矢不是？
2. 产品定位也超级重要啊！想想，如果一个产品都不知道自己在市场上的位置，那不是瞎碰嘛！比如说，一个饮料，你得明确它是主打健康呢，还是主打口味独特，要不然怎么吸引消费者呀？
3. 创意啊，同志们！这可是广告策划的灵魂呀！没有吸引人的创意，怎么让人记住你呀！好比说一个牙膏广告，如果就干巴巴地说能清洁牙齿，谁会感兴趣呀，但要是想出一个超有趣的故事来体现它的优点，哇，那效果肯定不一样！
4. 媒体选择也不能马虎呀！你总不能在一个老年人爱看的频道上放年轻人喜欢的广告吧！就好像，你想推广时尚服饰，那肯定得找时尚杂志或者年轻人常去的网络平台呀，对不对？
5. 预算也得好好把控呀！咱可不能乱花钱，得把每一分钱都花在刀刃上！要不然，像个无头苍蝇乱撞，钱花完了，效果啥也没有，那不悲剧啦！例如，策划一场活动，每一项开支都要精打细算。
6. 效果评估可别忘了呀！只有知道广告做得好不好，才能改进呀！这就像考试后看成绩一样，你得知道哪里错了，下次才能考好嘛。
比如说投了一个广告后，看看销量有没有提升，消费者反馈怎么样，就知道这次策划成功
不成功啦！总之呀，广告策划可不是那么简单的，每一个环节都要认真对待才行！。
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陌生的开始意外的结局
（3）创作中注意细节的运用
（4）注意用平面讲故事
第一种做法是广告画面选用故事的高潮或结局瞬间，同时在需要的情况下通过一定的文案给予配合。
第二种做法是通过平面媒体特别是杂志的连续页面，呈现故事的多个瞬间，表现广告情节。
第六章
1.制定广告媒体策略的步骤
（1）确定媒体策略目标（2）根据媒体策略目标确定拟选择的媒体类型（3）对拟定媒体进行评估，选择具体的媒体及时段、版面（4）制定媒体投放计划（5）组织实施
（2）对媒介质的评估
①媒体形象与地位；②广告和媒体的相关性；③媒体的接触关注度；④干扰度；
⑤广告环境
4.预算的目标达成法
根据广告目标而定的预算方法——目标达成法：A明确广告目标；B明确达成相应目标所要进行的工作；C计算这些工作所需要的经费，从而确定整个广告活动的总体费用。
5影响广告预算的主要因素
（1）产品生命周期
为广告表现、发布、效果测定环节提供战略指导
为广告运动（活动）的开展乃至促销组合提供战略指导
实施规划
为广告运作的其他环节提供具体的实施计划
为广告运动（活动）提供具体的实施计划
进程制约
制约广告公司内部业务运作的进程
制约广告运动（活动）的效果和效益
效果控制
控制广告公司提供的全面广告服务的质量
保证广告运动（活动）的效果和效益
从状态上来看：广告计划：具体的、静态的文件
广告策划：“广告策划活动”，动态的过程
从程序上来看：广告计划：对广告策划的决策结果进行概括总结
广告策划：是制定广告计划的前提
2.广告目标的确定：
①以产品销售情况来设定：维持或扩大产品的市场占有率，提高销量；
②以消费者的消费行为、态度来设定：a.提高消费者对产品的指名购买率b.刺激欲望，促使消费者产生直接购买行为c.纠正公众对品牌的认知偏差
规范运作
促进内部业务运作的合理化、科学化、规范化
促进广告运动（活动）的合理化、科学化、规范化
5.广告策划的特性
①有效性兼顾经济效果和社会效果
②针对性针对特定消费群体
③计划性避免盲目和随意
④统一性服从统一的广告目标
6广告策划的原则
①求实原则
a.广告要处理好“双面信息”（即“两面提示”）
b.要处理好内容与形式，真实性与艺术性的关系
（2）企业实力
（3）消费者因素
（4）广告媒介
②系统原则
a.协调广告与产品的关系；b.协调广告与媒体之间的关系；c.协调广告内容与表现形式之间的关系；d.协调各广告作品之间的关系; e协调广告与外部环境之间的关系.
③创新性原则
a.对整体广告活动的策划要有新意，有创造性; b.广告作品要有新意; c.广告的媒介选择和组合要有新意.
④有效原则
a.要从企业自身的实际条件出发，制定合理的广告目标。
广告策划的重点
第一章
（广告策划：是根据广告主的营销策略，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案，并加以实施、检验，从而为广告主的整体营销提供良好服务的活动。）
1.广告策划与广告计划的区别：
从实质上来看：广告计划：侧重于规划与步骤的行动文件
广告策划：以全局性思考来对多个行动方案（即广告计划）进行选择
2.媒介选择需要考虑的因素
（1）广告目标（2）广告媒介预算（3）广告产品的特性（4）品牌形象与个性（5）广告创意的特点（6）目标消费者的特点（7）行业竞争的态势
3.媒介评估量化评估和质的评估
（1）对媒介评估的量化指标
①印刷类媒体的评估：覆盖范围、发行量、阅读率、对象阅读人口
②电波媒体的评估：开机率、收视率、对象收视人口、观众组合、媒介区域分析、千人成本和收视点成本
③以沟通效果来设定：a.向公众传递企业、品牌、经营、服务等方面的信息b.提高企业的美誉度c.提高产品的知名度和认知度
3.广告述求对象的确定:
主要内容：1、广告对象是哪部分人；
2、广告对象的关心点是什么；
3、广告对象的消费水平；
4、广告对象对产品的态度；
5、广告对象对广告的态度。
★广告诉求对象与目标消费者的关系：
第二章
1.问卷结构
1）卷首语：
a称呼、问候b访员介绍
c调查目的d作答的重要性
e对受访者的影响f说明回答所需的时间g致谢等礼貌用语h署名及日期
2）主问卷
3）背景资料
2.问卷选择措辞的问题
选择问答题措辞时可以考虑以三点：
（1）词汇明确，不含糊其辞；
一般关于看法或态度的问题，普通的等级有：
①非常重要、重要、一般、不重要、不知道；
⑦前瞻原则
对社会发展趋势等有相对准确的估计与把握，并能将其中的有利因素运用到广告策划当中。
⑧法律道德原则
a.必须以法律为准绳
b.必须遵守伦理道德原则
7.广告策划的类型：
①规模分类：广告运动；广告活动
②产品生命周期分类：导入、成长、成熟、衰退
③功能分类：促销、形象、观念、竞争性、应变性、事广告诉求对象就是目标消费群体
②不等同，广告诉求对象不是目标消费群体
原因：目标消费者无购买能力（例：婴幼儿产品）
企业为了扩大产品市场（例：礼品）
4.广告策划的作用:
(1)广告策划在企业经营中的重要作用:
a.广告策划能创造新的市场需求
b.广告策划增强了企业的竞争实力
c.广告策划提高了企业的经营管理水平
②很好、好、一般、不好、很不好；
③非常同意、同意、无所谓、不同意、非常不同意
（2）避免问题带有诱导性；
（3）避免提双重性问题。
第四章
1.市场细分的作用
（1）有助于将广告诉求重点对准广告目标对象
（2）有助于确定最理想的广告对象
（3）有助于产品定位和广告创作
（4）有利于提高广告的效果
2.目标市场选择的依据
（1）细分市场的规模与发展
（2）细分市场的结构
（3）细分市场的稳定性
（4）企业的目标和资源
3.一品多牌的优势及运用时注意的问题
⑴多占货架面积。
⑵给低品牌忠诚者提供更多的选择。
⑶降低企业风险。
⑷鼓励内部合理竞争、激扬士气。
⑸各品牌具有不同的个性和利益，能吸引不同的消费者。
第五章
1.故事情节的运作方式
（1）创作新的“故事”
b.根据产品自身的特点和消费者的消费特点制定合理的广告策略。
c.根据广告目标和广告策略合理地分配广告费用。
d.对广告策划活动的有效监控和评估。
⑤调整原则
⑥心理原则
a.注重对AIDMA理论的运用——Attention -Interest-Desire-Memory -Action
b.注重对消费者心理的运用与适应
d.广告策划能有效地提高企业的声誉
(2)广告策划在广告运作中的重要作用
a.战略指导——为广告活动提供总体指导思想
b.实施规划——为广告活动提供具体行到计划
c.进程制约——安排并制约广告活动的进程
d.效果控制——预测、监督广告活动的效果
e.规范运作——使广告运作区域科学、合理、规范
作用
广告公司
广告主
战略指导