广告策划与管理考试试卷A

6.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）

A 1987年6月17日

B 1994年10月27日

C 1995年1月1日

D 1995年2月1日

7.下列哪个指标的变化情况说明了广告效果好（）

A 销售费用率大 B单位费用销售率小 C 销售效果比率大 D 单位广告费用销售增加额小

8.广告知晓度、了解度的测定主要用来测定广告的（）

A 经济效果

B 心理效果

C 社会效果

D 经济效果和心理效果

9.指名式广告在制作上要求（）

A 突出商品和企业名称

B 将理智和情趣融为一体

C 重复提醒商品的优点

D 和同类商品作比较

10.某一特定时间内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和称( )

A.毛评点

B.视听众暴露度

C.暴露频次

D.视听率

四、简述题（本大题共5小题，每题分值见题末注，共30分）

1.广告调研的基本内容有哪些？（7分）

2.怎样才能引起消费者的注意？（5分）

3.广告策划应遵循的基本原则（7分）

4.如何进行广告主题策划？（5分）

5.简述影响媒体计划的外部因素（6分）

五、计算分析题（本大题共2小题，共25分）

1.某企业打算在2000年扩大市场宣传力度，挤占竞争对手的市场份额，计划2000年以电视为媒体做广告，有

A、B、C、D四家电视台供选择。A、B、C、D电视台情况如下表：

电视台黄金时间每分钟广告费收视人数

A￥10万1000万

B￥9万600万

C￥3万300万

D￥5万500万

试分析该企业应该在哪个电视台做广告？（2分）说明理由（3分）。（共5分）

3、某个企业1999年第三季度开始时在某杂志做了一次冰箱广告，投入20万元广告费。广告后抽样调

查了4000名读者，详细读过该广告的有200人，阅读过大部分广告内容的有600人，仅看过广告标题、图片，但未看详细内容的约有800人。并且有5/8看过广告的人购买了冰箱，1/8未看过广告的读者购

买了该冰箱。已知该企业在1999年第二季度销售额为720万元，第三季度销售额为1000万元，第二季

度的AEI为0．16。试计算该企业第三季度冰箱广告后的①知晓度(3分)②了解度(3分)③AEI，并分

析第三季度的广告效果比第二季度有何变化(6分＋2分)④销售费用率(3分)⑤单位广告费用销售增

加额(3分)。（共20分）

六、案例分析题(根据材料简要回答所提问题。本大题共1小题，满分共计15分）

获得1996年戛纳广告节金狮奖的一则电视广告：

一位躺在摇篮里的婴儿，一会儿哭，一会儿笑。当摇篮悠起来，靠近窗口的时候，婴儿就高兴地露出笑脸；当摇篮悠下来的时候，婴儿就哇哇地哭。这一简单的过程反复持续了多次。广告的最后，把镜头从婴儿的角度对准窗外，窗外是黄色的麦当劳标志。

问题：

⑴请为此广告拟写一句广告词并简要说明创意，要求能充分表达主题，有一定的新颖性。(5分)。

⑵试分析此广告的广告主题（5分）

⑶一般来讲，在广告中要使用婴儿或儿童形象，应注意哪些问题？(5分)

广告策划与管理试卷A参考答案与评分标准

一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分）

1.广告主、广告媒介、广告信息、目标受众

2.理性

3.口头

4.业务经理、策划人员、美术设计人员

5.广告目标、信息个性、消费心理

9.确定媒体的选择方案

7.行政法律经济社会监督

8.心理经济社会

二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√ 10.×

三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）

1.B

2.B

3.A

4.C 6.C 7.D 8.C 9.B 10.A 11.B

四、简述题（本大题共6小题，每题分值见题末注，共30分）

1.广告调研的基本内容有哪些？

（1）广告环境调研

地理环境和人文环境（法律、政治、经济、社会文化）

（2）广告主体调研

企业(历史和现状、规模和特点 ) 、产品（产品本身、包装、销售状况、销售过程中的表现及获奖情况、产品生命周期等）

（3）目标市场调研

受企业目标市场的约束，包含在市场细分的过程中（关于细分变量）

（4）市场竞争调研

同类企业及其产品的市场竞争状况

竞争对手的媒体监测

（5）广告媒体调研

报刊、杂志、电台电视台、其他媒体

媒体的性质、发行量、读者层次、传播范围、视听率、广告费用等

（6）广告效果调研

经济效果、心理效果和社会效果

（7）国际广告调研

政治法规、经济状况、文化

2.怎样才能引起消费者的注意？

利用刺激因素与注意的关系回答问题，主要包括以下几个方面的要点

（1）大小与强度

大标题、明亮色彩、响亮声音、大尺寸等

（2）新奇性

利用消费者的好奇心，出人意料的东西

（3）刺激物的动与变化

（4）颜色和形状

（5）版面位置（高大于宽比宽大于高的更引人注意）

3.广告策划应遵循的基本原则

（1）求实原则

（2）信息原则

（3）法律道德原则

（4）系统原则

（5）创新原则

（6）心理原则

（7）效益原则

4.如何进行广告主题策划？