特斯拉汽车公司(Tesla Motors)介绍及其成功要素梳理精品PPT课件
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平面设计广告策划Tesla-Model-S特斯拉电动车 PPT课件
在当今全球空气污染的大背景下，降低污染 物的排放已经刻不容缓，近年来电动汽车行业不 断发展壮大，特斯拉凭借独特的优势占据了市场 的一席之地。
微观分析
国内纯电动汽车只是停留在基本的功能使用方 面，在很大程度上无法与特斯拉相提并论。
特斯拉2015年超级充电站北美地
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• 2.2 竞争对手分析 品牌竞争对手
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• 3.3.3 全景玻璃车顶
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4.广告策划与设计
Advertising planning and design
• 广告媒介：
•报纸 •杂志 •招贴 •灯箱（室内） •灯箱（室外） •网络 •户外
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• 4.1.1报纸
4.广告策划与设计
Advertising planning and design
THANK YOU
王鹏文 姚鹏 肖延飞
63
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• 效果图
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• 4.4.2 灯箱
投放时间：2014全年分4季度（第3季度） 地点：首都机场内墙（通道口） 广告诉求：宣传环保、拯救地球可刻不容缓。 元素：城市全景、汽车。 手法：直接展示。强调地球已经被人类破坏， 急需治疗。 目标人群：具有一定消费能力的高收入人群。
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• 效果图
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• 4.4.3 灯箱
品牌竞争者
奥迪
行业竞争者
日产：聆风 雪佛兰：VOLT 比亚迪：E6EV 奇瑞：MIEV 北汽：30EV
形式竞争者
高端燃油、燃气 和其他能源动力 的汽车
9
• 2013年美国第一季销量
特斯拉 Model S 4900 台 雪佛兰 VOLT 4421 台 日产 聆风 3695 台
0 1250 2500 3750
简约电动汽车特斯拉ModelS产品介绍PPT模板
行动，能让人生放射光彩。陆游说：“纸上得来终觉浅，觉知此事要躬行 。”还有人说，“时间给空想者痛苦，给创造者幸福。”有了梦想，就要付出行动，用行动来实现自己梦想。 行动，能让人生放射光彩。陆游说：“纸上得来终觉浅，觉知此事要躬行 。”还有人说，“时间给空想者痛苦，给创造者幸行福动。，”能有让了人梦生想放，射就光要彩付。出陆行游动说，：用“行纸动上来得实来现终自觉己浅梦，想觉。知此事要躬行 。”还有人说，“时间给空想者痛苦，给创造者幸福。”有了梦想，就要付出行动，用行动来实现自己梦想。
行动，能让人生放射光彩。陆游说：“纸上得来终觉浅，觉知此事要躬行 。”还有人说，“时间给空想者痛苦，给创造者幸福。”有了梦想，就要付出行动，用行动来实现自己梦想。 行动，能让人生放射光彩。陆行游动说，：能“让纸人上生得放来射终光觉彩浅。，陆觉游知说此：事“要纸躬上行得。来”终还觉有浅人，说觉，知“行此时动事间，要给能躬空让行想人。者生”痛放还苦射有，光人给彩说创。，造陆“者游时幸行说间福动：给。，“空”能纸想有让上者了人得痛梦生来苦想放终，，射觉给就光浅创要彩，造付。觉者出陆知幸行游此福动说事。，：要”用“躬有行纸行了动上。梦来得”想实来还，现终有就自觉人要己浅说付梦，，出想觉“行。知时动此间，事给用要空行躬想动行者来。痛实”苦现还，自有给己人创梦说造想，者。“幸时福间。给”空有想了者梦痛想苦，，就给要创付造出者行幸动福，。用”行有动了来梦实想现，自就己要梦付想出。行动，用行动来实现自己梦想。觉彩浅。，陆觉游知说此：事“要纸躬上行得。来”终还觉有浅人，说觉，知“行此时动事间，要给能躬空让行想人。者生”痛放还苦射有，光人给彩说创。，造陆“者游时幸行说间福动：给。，“空”能纸想有让上者了人得痛梦生来苦想放终，，射觉给就光浅创要彩，造付。觉者出陆知幸行行游此福动动说事。，，：要”能用“躬有让行纸行了人动上。梦生来得”想放实来还，射现终有就光自觉人要彩己浅说付。梦，，出陆想觉“行游。知时动说此间，：事给用“要空行纸躬想动上行者来得。痛实来”苦现终还，自觉有给己浅人创梦，说造想觉，者。知“幸此时福事间。要给”躬空有行想了。者梦”痛想还苦，有，就人给要说创付，造出“者行时幸动间福，给。用空”行想有动者了来痛梦实苦想现，，自给就己创要梦造付想者出。幸行福动。，”用有行了动梦来想实，现就自要己付梦出想行。动，用行动来实现自己梦想。
行动，能让人生放射光彩。陆游说：“纸上得来终觉浅，觉知此事要躬行 。”还有人说，“时间给空想者痛苦，给创造者幸福。”有了梦想，就要付出行动，用行动来实现自己梦想。 行动，能让人生放射光彩。陆行游动说，：能“让纸人上生得放来射终光觉彩浅。，陆觉游知说此：事“要纸躬上行得。来”终还觉有浅人，说觉，知“行此时动事间，要给能躬空让行想人。者生”痛放还苦射有，光人给彩说创。，造陆“者游时幸行说间福动：给。，“空”能纸想有让上者了人得痛梦生来苦想放终，，射觉给就光浅创要彩，造付。觉者出陆知幸行游此福动说事。，：要”用“躬有行纸行了动上。梦来得”想实来还，现终有就自觉人要己浅说付梦，，出想觉“行。知时动此间，事给用要空行躬想动行者来。痛实”苦现还，自有给己人创梦说造想，者。“幸时福间。给”空有想了者梦痛想苦，，就给要创付造出者行幸动福，。用”行有动了来梦实想现，自就己要梦付想出。行动，用行动来实现自己梦想。觉彩浅。，陆觉游知说此：事“要纸躬上行得。来”终还觉有浅人，说觉，知“行此时动事间，要给能躬空让行想人。者生”痛放还苦射有，光人给彩说创。，造陆“者游时幸行说间福动：给。，“空”能纸想有让上者了人得痛梦生来苦想放终，，射觉给就光浅创要彩，造付。觉者出陆知幸行行游此福动动说事。，，：要”能用“躬有让行纸行了人动上。梦生来得”想放实来还，射现终有就光自觉人要彩己浅说付。梦，，出陆想觉“行游。知时动说此间，：事给用“要空行纸躬想动上行者来得。痛实来”苦现终还，自觉有给己浅人创梦，说造想觉，者。知“幸此时福事间。要给”躬空有行想了。者梦”痛想还苦，有，就人给要说创付，造出“者行时幸动间福，给。用空”行想有动者了来痛梦实苦想现，，自给就己创要梦造付想者出。幸行福动。，”用有行了动梦来想实，现就自要己付梦出想行。动，用行动来实现自己梦想。
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可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。
可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。 可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在可弯是道我处为，了我自回己头的望锻去炼。只能只加见快你奔的跑五，官不快一聚会成儿了便一超个了点你，。双可在手是弯摆我道动为处的了，幅自我度己回更的头大锻望了炼去。只。能只加见快你奔的跑五，官不快一聚会成儿了便一超个了点你，。双在手弯摆道动处的，幅我度回更头大望了去。。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。 可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双可手是摆我动为的了幅自度己更的大锻了炼。只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。 可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在可弯是道我处为，了我自回己头的望锻去炼。只能只加见快你奔的跑五，官不快一聚会成儿了便一超个了点你，。双可在手是弯摆我道动为处的了，幅自我度己回更的头大锻望了炼去。只。能只加见快你奔的跑五，官不快一聚会成儿了便一超个了点你，。双在手弯摆道动处的，幅我度回更头大望了去。。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。 可是我为了自己的锻炼只能加快奔跑 ，不一 会儿便 超了你 。在弯 道处， 我回头 望去。 只见你 的五官 快聚成 了一个 点，双 手摆动 的幅度 更大了 。
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特斯拉的创新最新PPT课件
? 特斯拉电动车定位为高端消费品，而诸如公众人物这类高收入人 群则是他的主要目标客户群。理由很简单，在这个公众的环保意 识日益增强的今天，对于公众人物来讲，开一部环保的电动车出 现在镜头里肯定要比开一部V12的超级跑车来得更体面，更能赢得 好感。所以当出现像特斯拉Model S这样的一台性能出众、造型独 特的电动车，即便售价高，但一定有许多人愿意为此买单，因而 特斯拉就像奢侈品一样有了自己的客户群。
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特拉斯的体验创新
? 1、购买体验：线下体验、线上销售模式推倒成本中心4S店 ? 2、服务体验：云服务中心+实体服务中心实现即时化交互与服务 ? 云服务中心：特斯拉把很多服务放在云空间里，通过控制中心进
行自诊断来实现，可以解决很多小问题。 ? 实体服务中心：自建的服务中心，如果车子有比较大的问题，就
? 特斯拉成立于2003年，总部设在美国加州的硅谷地带。其创始人 是硅谷工程师、资深车迷马丁艾伯哈德，而投资人是SpaceX的创 始人埃隆·马斯克。特斯拉作为一家超小型的电动汽车制造商， 首先它的产品就有着很大的局限性，毕竟在现阶段纯电动车市场 本身就很不成熟，而电动车的制造成本相比一般传统能源的汽车 又没有优势。何况特斯拉这样的相对独立的厂家，一年的产量不 过两万辆左右，能否生存下来更是一大考验。所以对于特斯拉来 说品牌定位将是至关重要的。
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公司业绩
2013年，在特斯拉发布的第一季度财报中，该公 司销售ModelS车型4900辆，超过原先预定的 4500辆的目标。销售营收为5.55亿美元，同比增 长27倍。强劲的市场需求所带来的订单促使公司 整体规模效应提升，预计二季度北美地区交付车 辆超过4500辆，2013全年全球交付量从20000辆 上调至21000辆 。
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特拉斯的体验创新
? 1、购买体验：线下体验、线上销售模式推倒成本中心4S店 ? 2、服务体验：云服务中心+实体服务中心实现即时化交互与服务 ? 云服务中心：特斯拉把很多服务放在云空间里，通过控制中心进
行自诊断来实现，可以解决很多小问题。 ? 实体服务中心：自建的服务中心，如果车子有比较大的问题，就
? 特斯拉成立于2003年，总部设在美国加州的硅谷地带。其创始人 是硅谷工程师、资深车迷马丁艾伯哈德，而投资人是SpaceX的创 始人埃隆·马斯克。特斯拉作为一家超小型的电动汽车制造商， 首先它的产品就有着很大的局限性，毕竟在现阶段纯电动车市场 本身就很不成熟，而电动车的制造成本相比一般传统能源的汽车 又没有优势。何况特斯拉这样的相对独立的厂家，一年的产量不 过两万辆左右，能否生存下来更是一大考验。所以对于特斯拉来 说品牌定位将是至关重要的。
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公司业绩
2013年，在特斯拉发布的第一季度财报中，该公 司销售ModelS车型4900辆，超过原先预定的 4500辆的目标。销售营收为5.55亿美元，同比增 长27倍。强劲的市场需求所带来的订单促使公司 整体规模效应提升，预计二季度北美地区交付车 辆超过4500辆，2013全年全球交付量从20000辆 上调至21000辆 。
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特斯拉tesla
公司由来
尼古拉· 特斯拉（Nikola Tesla，1856年－1943年）， 1856年7月10日出生在克罗地亚，是一位世界知名的 发明家、物理学家、机械工程师和电机工程师。他 被认为是电力商业化的重要推动者， 并因主持设计 了现代广泛应用的交流电力系统而最为人知。19世 纪末20世纪初，他对电力学和磁力学做出了杰出贡 献。他的专利和理论工作依据现代交变电流电力系 统，包括多相电力分配系统和交流电发电机，帮助 了他带起了第二次工业革命。成就是1882年，他继 爱迪生发明直流电（DC）后不久，发明了交流电 （AC），并制造出世界上第一台交流发电机，并创 立了多项电力传输技术。他是一个绝世天才，也是 一位被世界遗忘的伟人。之后被大家称为“科学超 人”1943年1月7日在纽约人旅馆（The New Yorker Hotel）孤独的死于心脏衰竭，享年87岁。特斯拉一 生致力于全世界而不是为特定某个国家效力。 1915年，由于特斯拉和爱迪生在电力方面的贡献， 两人被同时授予诺贝尔物理学奖，但是两人都拒绝 领奖，理由是无法忍受和对方一起分享这一荣誉。
特斯拉现在与未来
现在：随着13年全球销量 （全年售出2.29万台电动汽 车）的突破，特斯拉迎来了 它的大机遇大发展，目前在 CEO马斯克的带领下，正进 行着全球市场扩张的战略目 标，其中中国是他们最重要 的一块市场。
3、特斯拉汽车介绍（Model S）
结构 设计 性能
小结
挟着全球节能减碳的趋势，美国电动 汽车品牌TESLA的成功俨然成为新时 代绿能科技的最佳代名词。 经过12年的发展，特斯拉迎来了自己 的大爆炸，我认为它会像07年苹果推 出智能手机iphone一样，引领全球潮 流。随着特斯拉新产品的推出与新功 能的迭代优化，在未来建立起自己的 汽车王国指日可待。
简约电动汽车特斯拉ModelS产品介绍主题教育模板PPT课件
巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦 ，雪白 的线条 似岁月 的痕迹 ，一条 一条刻 在巷子 的脸上 ，陪伴 着它度 过数十 年的光 辉。 巷子黑灰的墙壁上布满了孩子的涂鸦 ，雪白 的线条 似岁月 的痕迹 ，一条 一条刻 在巷子 的脸上 ，陪伴 着它度 过数十 年的光 辉。
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新能源汽车营销PPT模板
有梦想就有未来
特斯拉最初的创业团队主要来自硅谷，用IT理念来造汽车，而不 是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。因此，特斯拉造电动 车，常常被看做是一个硅谷小子大战底特律巨头的故事。
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1990年代末，通用汽车研发出EV-1，并作为第一款量产电动汽 车投放市场，这款车其貌不扬，续航里程140公里，由于投入 与产出比不高，在生产了二千多辆之后，通用汽车于2002年宣 布放弃。此事让通用汽车背上了骂名，一部名为《谁杀死了电 动汽车》的纪录片更是让此事广为流传。事后，参与EV-1项目 的工程师艾尔·科科尼（Al Cocconi），在加州创建了一家电动 汽车公司AC Propulsion，并生产出仅供一人使用的铅酸电池车 T-Zero。
市场背景概述 ENTERPRISE IDEA
特斯拉最初的创业团队主要来自硅谷，用IT理念来造汽车，而不是以底特律为代表的传统汽车厂商思路。因此，特斯拉造电动车，常常被看做是一个硅谷小子大战底特律巨头的故事。 1990年代末，通用汽车研发出EV-1，并作为第一款量产电动汽车投放市场，这款车其貌不扬，续航里程140公里，由于投入与产出比不高，在生产了二千多辆之后，通用汽车于2002年宣布放弃。此事让通用 汽车背上了骂名，一部名为《谁杀死了电动汽车》的纪录片更是让此事广为流传。事后，参与EV-1项目的工程师艾尔·科科尼（Al Cocconi），在加州创建了一家电动汽车公司AC Propulsion，并生产出仅供 一人使用的铅酸电池车T-Zero。 AC Propulsion公司的经营陷入困境时，一名来自硅谷的叫做马丁·艾伯哈德（Martin Eberhard）的工程师为之投资了15万美元。作为交换，他希望科科尼尝试用数千块笔记本电脑的锂电池作为T-Zero的动力。 换用锂电池后，T-Zero行驶里程超过了480公里。艾伯哈德劝说AC Propulsion公司为他造一辆这样的车，但科科尼无意成立汽车公司。艾伯哈德于是决定自己来。硅谷工程师、资深车迷、创业家马丁·艾伯哈 德（Martin Eberhard）在寻找创业项目时发现，美国很多停放超级跑车的私家车道上经常还会出现些丰田混合动力汽车普锐斯（Toyota Prius）的身影。他认为，这些人不是为了省油才买普锐斯，普锐斯只 是这群人表达对环境问题不满和想要做出改变的愿望的的方式。于是，他有了将跑车和新能源结合的想法，而客户群就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。 2017年2月1日，特斯拉汽车公司（Tesla Motors Inc）正式宣布将该公司的注册名称中含有“汽车”意义的“Motors”一词去掉，改成Tesla Inc.。[7]
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在信息技术高速发展的今天，有不断 的新生 事物涌 入我们 的生活 中，引 领着我 们走向 瞬息万 变的大 千世界 。
在信息技术高速发展的今天，有不断 在信息技术高速发展的今天，有不断 的新生 事物涌 入我们 的生活
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事物涌 领着我
入我们 们走向
瞬的息生在万活信变中息的，技大引术千领高世着速界我发。们展走的向今天瞬，息有万在不变信断的息的大技新千术生世高事界速物。发涌展入的我今们天的，生有活不中断，的引新领生着事我物们涌走入向我瞬们息的万生变活的中大，千引世领界着。我
。
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特斯拉Model S产品介绍PPT模板
辅助转向
连续拨动两次巡航控制手柄即可让 Model S 在车道线内自动行驶
自动变道
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动变道
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动变道
开启转向灯即可自动完成车道变换
自动泊车
扫描空闲车位并根据指令自动泊车
自动泊车
扫描空闲车位并根据指令自动泊车
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出色的安全和性能表现
Model S 自诞生之日起就是为了成为最安全、最令人兴奋的轿车而设计。得益于特斯拉独特的 纯电动动力总成，Model S 的性能表现十分出色，0-100公里/小时加速最快仅需 3.0 秒。通过 Autopilot 自动驾驶功能（选装），Model S 还可以使高速公路驾驶更为安全且轻松，让你更好 的享受驾驶乐趣。
自适应大灯
Model S 现已新增全 LED 自适应前照灯系统（选装）。新车灯的外形更为优雅，安全性也进一 步提升：14个动态 LED 转向灯可显著改善夜间驾驶，尤其是夜间弯道行驶时的可见度。
HEPA 空气过滤系统
Model S 现已新增医疗级别的 HEPA 空气过滤系统，能够过滤掉 99.97% 以上的尾气污染物微粒， 并有效滤除车内空气中的一切过敏原、细菌及其他杂质。
主动巡航模式下的辅助转向
结合了 GPS 的主动传感器配合高清数字地图，共同组成了智能巡航控制系统，使 Model S 在高速公路上可以实现自动驾驶，即使在需要频 繁停车起步的情况下，也能始终保持车道线内行驶。通过收集和处理车辆自身的实时反馈数据，控制系统能够不断学习和完善。
辅助转向
连续拨动两次巡航控制手柄即可让 Model S 在车道线内自动行驶
Autopilot 自动驾驶
《特斯拉报告分析》课件
财务比率分析
总结词
特斯拉的财务比率表现良好，偿债能力和盈 利能力较强，但运营效率有待提高。
详细描述
特斯拉的流动比率和速动比率均高于行业平 均水平，表明其短期偿债能力较强。同时， 其资产负债率也相对较低，长期偿债能力也 较强。此外，特斯拉的毛利率和净利率也较 高，表明其盈利能力较强。然而，其存货周 转率和应收账款周转率较低，运营效率有待 提高。因此，投资者需要关注其运营效率的
CHAPTER 04
特斯拉技术分析
电池技术分析
电池类型
特斯拉主要采用锂离子电池，具有高能量密度和循环寿命长的特点 。
电池管理系统
特斯拉的电池管理系统是其核心技术之一，能够实现电池的均衡管 理和智能充电，提高电池寿命和安全性。
电池成本
随着技术的不断进步，特斯拉的电池成本逐渐降低，使得电动汽车 的售价更具竞争力。
特斯拉报告分析
CONTENTS 目录
• 特斯拉公司概述 • 特斯拉财务状况分析 • 特斯拉市场分析 • 特斯拉技术分析 • 特斯拉未来展望 • 结论与建议
CHAPTER 01
特斯拉公司概述
公司背景
成立时间
特斯拉成立于2003年，由马丁·艾伯哈德位于美国加利福尼亚州硅谷的帕洛阿尔 托。
自动驾驶技术分析
自动驾驶硬件
特斯拉的自动驾驶硬件 是其核心技术之一，包 括雷达、摄像头、超声 波传感器等，能够实现 360度感知。
自动驾驶软件
特斯拉的自动驾驶软件 是其核心技术之二，能 够实现自动导航、障碍 物识别和避障等功能。
自动驾驶法规
特斯拉的自动驾驶技术 在全球范围内受到法规 的限制，需要不断与各 国政府进行沟通和合作 。
01
财务表现
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KROEGER HARALD
Fidelity® Contrafund®
T. Rowe Price Associates, Inc.
Baillie Gifford & Co Limited.
Fidelity Contrafund Columbia Management Investment Advisers, LLC
单位：千美元
CAGR：2632%
纯电动跑车 Roadster上市
6月纯电动车 Model S上 市
81.3%%
6
四、经营情况-分地区 特斯拉的主要销售区域为北美地区，其次是欧洲
单位：千美元
2010-2013年特斯拉汽车公司营业收入分地区情况
10/20/2020
2020/10 2020/10 2020/10
Tesla Motors)介绍及其成功要素梳 理
2014.4
1
目录
Contents
第一部分 特斯拉汽车公司介绍
一 公司简介 二 公司发展历史 三 股本结构 四 经营情况 五 创始人介绍
第二部分 特斯拉汽车公司市场表现及成功要素梳理
第三部分 特斯拉汽车公司战略规划
一、公司简介
特斯拉汽车成立于2003年，总部在美国硅谷的帕罗奥图市，于纳斯达克上市，是一家专门研 发、生产、销售纯电动汽车和零部件的制造商
2012年
2012年6 月22日 Tesla Model S 正式在美 国地区发 售，售价 约 62400~8 7400美元
2013年
2013年一季 度实现盈利 ； 5月，特斯拉 提前9年还清 美国能源部 贷款； 11月月特斯 拉北京体验 店营业，特 斯拉业务正 式进入中国
从2014年开始， 特斯拉还将交付一 款名为Model X的 跨界SUV，该车结 合了SUV和MPV的 优点，价格和性能 与Model S基本相 当 特斯拉正在酝酿一 款更具备经济可承 受性的新紧凑电动 车，售价目标为 Model S的一半左 右，和聆风展开竞 争
4
三、股权结构
特斯拉汽车公司的最大股东是现任CEO艾龙·穆思科，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ股比 例23%。股东中多数是基金公司或机构
特斯拉汽车公司前十大股东（截至2014年3月）
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
持有者
MUSK ELON Fidelity Management and
Research Company KOHLER HERBERT
10/20/2020 10/201/02/02200/2020
2010年6月29 日，Tesla在首 次公开募股（ IPO）中筹得 2.26亿美元， 股票销售价格 超过该公司的 预期，本次IPO 是半个世纪以 来首次有美国 汽车厂商上市 （上一个是 1956年上市的 福特公司）
创立背景：马丁·艾伯哈德发现，美国很多停放丰田普锐斯的私家车道 上经常出现超级跑车。他认为这些人不是为了省油才买普锐斯，普锐斯 只是这群人表达对环境关注的方式。于是他有了将跑车和新能源结合的 想法，客户就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。
2004年2月，艾 龙·穆思科投资 630万美元，出 任公司董事长、 拥有所有事物的 最终决定权，而 艾伯哈德任CEO 特斯拉开始开发 高端电动汽车 Roadster
2007年6月 Tesla Roadster 未能按时交货， 且平均成本超过 10万美元，高于 两个月前的融资 中向投资人宣称 的6.5万美元
11月30日投资 人穆思科以公司 创始人艾伯哈德 产品开发进度拖 延、成本超支为 由撤销其CEO的 职务。两位创始 人先后离开
2008年2月 开始交付第 一辆 Roadster ，2008年 10月实现量 产（1000台 ），售价在 10万美元以 上
2009年美国 能源部批准 给特斯拉 4.65亿美元 低息贷款（ ATVM项目 ）
性质 特斯拉CEO
机构持股 特斯拉董事 特斯拉董事 基金持股 机构持股 机构持股 基金持股 机构持股 机构持股
合计
100%
➢ 截至2014年3月，特斯拉股东中基金和机构持股占比68%
5
数据来源：雪球、雅虎财经
四、经营情况-总营收
特斯拉Model S的火爆销售带动了公司营收猛增近4倍，2013 年收入20.1亿美元，毛利4.6亿美元，净亏损7401万美元，亏 损状况比前两年有较特大斯拉改汽善车公司2008-2013年营收情况
Vanguard Group, Inc.
小计
其他
中文名称 艾龙·穆思科 FMR金融服务集团 科勒·赫伯特 哈拉尔·克勒格尔 富达®对冲基金® 普莱斯基金 贝利吉福德事务所 富达对冲基金 哥伦比亚管理投资顾问
万格集团
持股比例(%) 23.0 9.4 4.0 4.0 3.6 3.6 3.5
3.2 3.0 2.9 62.9 37.1
公司名称：Tesla Motors, Inc. （特斯拉汽车公司） 名称来源：电磁物理之父尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla） 公司定位：专门的纯电动汽车制造商 公司目标：推广纯电动汽车 成立时间：2003年7月 上市时间：2010年6月于纳斯达克上市 总部地点：帕罗奥图 (Palo Alto，加利福尼亚州) 生产中心：新联合汽车制造公司的旧厂区（加利福尼亚州弗里蒙特市） 主营业务：设计、研发、生产、销售纯电动车及零部件 目前产能：2.1万台/年 旗下汽车产品：Tesla Roadster（第一代）
10/20/2020
10/20/2020
1100//2200//220022001100//2210001///22200001/22/0200/02/22000/22001200/21001//220001/22/0200/02/22000/22001200/2110001///22200001/22//02200/002/2220000/220020
Tesla Model S（第二代，在产） Tesla Model X（接受预定，预计2014年交车） 员工人数：2000余名
特斯拉汽车标志
旧金山湾 弗里蒙特生产中心 约20公里
3
帕罗奥图总部
二、发展历史
2003-2004年 2007年
2008年
2010年
2003年7月，马 丁·艾伯哈德与长 期商业伙伴马克· 塔彭宁合伙成立 特斯拉汽车公司
Fidelity® Contrafund®
T. Rowe Price Associates, Inc.
Baillie Gifford & Co Limited.
Fidelity Contrafund Columbia Management Investment Advisers, LLC
单位：千美元
CAGR：2632%
纯电动跑车 Roadster上市
6月纯电动车 Model S上 市
81.3%%
6
四、经营情况-分地区 特斯拉的主要销售区域为北美地区，其次是欧洲
单位：千美元
2010-2013年特斯拉汽车公司营业收入分地区情况
10/20/2020
2020/10 2020/10 2020/10
Tesla Motors)介绍及其成功要素梳 理
2014.4
1
目录
Contents
第一部分 特斯拉汽车公司介绍
一 公司简介 二 公司发展历史 三 股本结构 四 经营情况 五 创始人介绍
第二部分 特斯拉汽车公司市场表现及成功要素梳理
第三部分 特斯拉汽车公司战略规划
一、公司简介
特斯拉汽车成立于2003年，总部在美国硅谷的帕罗奥图市，于纳斯达克上市，是一家专门研 发、生产、销售纯电动汽车和零部件的制造商
2012年
2012年6 月22日 Tesla Model S 正式在美 国地区发 售，售价 约 62400~8 7400美元
2013年
2013年一季 度实现盈利 ； 5月，特斯拉 提前9年还清 美国能源部 贷款； 11月月特斯 拉北京体验 店营业，特 斯拉业务正 式进入中国
从2014年开始， 特斯拉还将交付一 款名为Model X的 跨界SUV，该车结 合了SUV和MPV的 优点，价格和性能 与Model S基本相 当 特斯拉正在酝酿一 款更具备经济可承 受性的新紧凑电动 车，售价目标为 Model S的一半左 右，和聆风展开竞 争
4
三、股权结构
特斯拉汽车公司的最大股东是现任CEO艾龙·穆思科，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ股比 例23%。股东中多数是基金公司或机构
特斯拉汽车公司前十大股东（截至2014年3月）
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
持有者
MUSK ELON Fidelity Management and
Research Company KOHLER HERBERT
10/20/2020 10/201/02/02200/2020
2010年6月29 日，Tesla在首 次公开募股（ IPO）中筹得 2.26亿美元， 股票销售价格 超过该公司的 预期，本次IPO 是半个世纪以 来首次有美国 汽车厂商上市 （上一个是 1956年上市的 福特公司）
创立背景：马丁·艾伯哈德发现，美国很多停放丰田普锐斯的私家车道 上经常出现超级跑车。他认为这些人不是为了省油才买普锐斯，普锐斯 只是这群人表达对环境关注的方式。于是他有了将跑车和新能源结合的 想法，客户就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。
2004年2月，艾 龙·穆思科投资 630万美元，出 任公司董事长、 拥有所有事物的 最终决定权，而 艾伯哈德任CEO 特斯拉开始开发 高端电动汽车 Roadster
2007年6月 Tesla Roadster 未能按时交货， 且平均成本超过 10万美元，高于 两个月前的融资 中向投资人宣称 的6.5万美元
11月30日投资 人穆思科以公司 创始人艾伯哈德 产品开发进度拖 延、成本超支为 由撤销其CEO的 职务。两位创始 人先后离开
2008年2月 开始交付第 一辆 Roadster ，2008年 10月实现量 产（1000台 ），售价在 10万美元以 上
2009年美国 能源部批准 给特斯拉 4.65亿美元 低息贷款（ ATVM项目 ）
性质 特斯拉CEO
机构持股 特斯拉董事 特斯拉董事 基金持股 机构持股 机构持股 基金持股 机构持股 机构持股
合计
100%
➢ 截至2014年3月，特斯拉股东中基金和机构持股占比68%
5
数据来源：雪球、雅虎财经
四、经营情况-总营收
特斯拉Model S的火爆销售带动了公司营收猛增近4倍，2013 年收入20.1亿美元，毛利4.6亿美元，净亏损7401万美元，亏 损状况比前两年有较特大斯拉改汽善车公司2008-2013年营收情况
Vanguard Group, Inc.
小计
其他
中文名称 艾龙·穆思科 FMR金融服务集团 科勒·赫伯特 哈拉尔·克勒格尔 富达®对冲基金® 普莱斯基金 贝利吉福德事务所 富达对冲基金 哥伦比亚管理投资顾问
万格集团
持股比例(%) 23.0 9.4 4.0 4.0 3.6 3.6 3.5
3.2 3.0 2.9 62.9 37.1
公司名称：Tesla Motors, Inc. （特斯拉汽车公司） 名称来源：电磁物理之父尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla） 公司定位：专门的纯电动汽车制造商 公司目标：推广纯电动汽车 成立时间：2003年7月 上市时间：2010年6月于纳斯达克上市 总部地点：帕罗奥图 (Palo Alto，加利福尼亚州) 生产中心：新联合汽车制造公司的旧厂区（加利福尼亚州弗里蒙特市） 主营业务：设计、研发、生产、销售纯电动车及零部件 目前产能：2.1万台/年 旗下汽车产品：Tesla Roadster（第一代）
10/20/2020
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1100//2200//220022001100//2210001///22200001/22/0200/02/22000/22001200/21001//220001/22/0200/02/22000/22001200/2110001///22200001/22//02200/002/2220000/220020
Tesla Model S（第二代，在产） Tesla Model X（接受预定，预计2014年交车） 员工人数：2000余名
特斯拉汽车标志
旧金山湾 弗里蒙特生产中心 约20公里
3
帕罗奥图总部
二、发展历史
2003-2004年 2007年
2008年
2010年
2003年7月，马 丁·艾伯哈德与长 期商业伙伴马克· 塔彭宁合伙成立 特斯拉汽车公司