图形创意设计_第三部分

1、异形同构
将不合逻辑的物质通过其造形的相近性非现实 地联系成一个整体，传达出某种特定的信息和不同 质间的关系，从而创造出新的意义和价值。
这里同构的前提是不同物形间存在潜在的形态 联系的可能性和具有联系的意义，不可进行生硬的 或盲目的连接。
树杈和脑袋同构一体，呈现不 可分离的自然关系。
书页中竟长出繁枝茂叶，书的 魅力溢于言表。
"UCC"咖啡馆海报
福田繁雄作品展
福田繁雄在1975年为日本京王百货设计的宣 传海报《两个不同性别的腿》
电影海报——被出卖的新嫁娘
艺术节“儿童日”海报
人与生态
一位老女士的来访
德国雷维斯基·雷克斯先生所作 的爱情剧《安托尼和克雷欧佩特 拉》招贴图形中：在女性和蛇之 间用了共用形，一线两用，将女 性温柔的特性以及基督文化中蛇 与女性的关系表现得淋漓尽致； 当我们注意白色的女性体态时， 可以清楚地看到了柔美的女性形 象，其分界线显然是人体不可缺 少的部分，一条美女蛇在平面空 间中游动，其线形的变化随着视 觉的移动而显示出艺术化同形的 特殊魅力和视觉上的满足与快感。
同构图形强调“创造”的观念，同构同形不在于追求生活上的真
实，更注意视觉上的艺术性和合理性。
斯坦贝克 系列的黑白线描作品展示了他独特的 艺术天地，他的绘画艺术已经完全从 传统的现实主义手法上升为一种有意 识的对形的研究——同构，即把不同 的、但相互间有联系的元素，例如可 能是矛盾的对立面，或对应相似的物 体，巧妙地结合在一起。这种结合， 不再是物的再现或并举同一画面，而 是相互展示个性，将共性物合二为一 ，将天地、周济空间相互利用，给人 以明了、简洁、亲切、悠然而又周到 的印象。 如作品“人和摇椅”、“舞伴”，将 椅子和人、人和人的关系经过上述艺 术处理，使之更为“密切”。
创造方法有：异影图形、同构图形、正 负图形、置换图形、共生图形、矛盾空 间、异变图形等。
一、正负图形
也称反转图形，指正形和负形相互借用，相互依存，作
为正形的图和作为负形的底可以相互反转。
以“鲁宾之杯”为代表，但人们注 目在图形上时，看到的是一只杯子 的造型，而当目光转移到背景上时， 看到的是两个侧面角度得人形,两 种不相干的物象就这样被不可思议 的结合为一体了，你中有我，我中 有你，无论实或虚、图或底都有其 存在的必要和价值。
第十三届国际工业设计双年 展海报
夹子的顶部自然地开发出盒 子的形态，以此传达工业设 计的创新意义。
识字优先 书、电视屏幕组合成一体，旨 在象征“学习”。
战争的武器转化为劳动工具，表达了和平的愿望。
2、异质同构
物质都有自己固定的材质，如树是木质的、书本是纸 质的、酒瓶是玻璃材质的，这些都是不可改变的客观现实。 但我们在设计中根据意念可将一种物体的材质嫁接到另一 种完全不同的物体上去，从而使两种物体发生关系，使原 本平淡无奇的形象因为材质的改变而变成新异的视觉图形。
芬达广告
作者：福田繁雄（日本）
斧子不再用来伐木了，长期搁置
不用，以致木质的把柄发出了嫩 芽。寓意树木的希望。
印第安人1492-1992
年度音乐会
领带1
领带2
意大利电影节
“地球日”环保招贴
环保招贴
卡门
和平海报
世界自然基金会招贴
练习：X领带——领带的异化。 X脑袋——人脑的异化； 在A4纸上以元素替代手法绘制图形8幅。 要点：放开思路，大胆想象，丰富原本单一的图形内涵。
一张张单纯的纸面，似乎是随意摆放，
却是一个人的侧面空。
NO MORE 福田繁雄 用密集的炸弹衬出令人震撼的头颅骨 造型，他们有直接的因果关系。
鸟的树----环保招贴 秋山孝 日本 没有树，只有自己创造，群鸟构成
树的无奈，在表面幽默下，给人们
带来深远的思考。
不要酒后驾车 博凯伶 芬兰
此图是用酒瓶构成的轮胎，如同爆破 的飞轮，酒后驾车的危害一表无疑。
第三章 图形设计Baidu Nhomakorabea法
对图形的创意设计需要讲究方法和技巧，因为单 一的、固定的视觉形象已经司空见惯，往往不能 引起人们的注意和思考了，这时候就需要运用一 些经典的设计方法作为指导，从而创造出新鲜的 、新奇的、有趣的视觉形象来。 比如：利用两种或两种以上的造型进行有机 组合，以打破事务的固有造型，产生新颖的视觉 效果和新的意义。这是将元素作加法创造，这种 创造方式是有规律可循的，利用影子、正负形、 共生、同构、渐变都可以将多种元素和谐地融合 再一起。
音乐招贴 金特.凯泽 德国 嫩叶象征新生代的音乐
戏剧招贴 博凯伶 芬兰 手提箱和砖块构成一体
2.换置同构 3、置换图形（同构）元素代替
又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定元素 与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。 这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一 定的形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、 新意义。
这幅图形既像兔子的造型又像鸭子的造型，然而仔细观察，就会发现它的形状和 兔子、鸭子两者的形状又都不是很相像，似乎是介于两者之间的一个形象。
白齿黑齿组成颇有乐感的琴键，又 构成一张笑脸。
两位演奏的乐手恰到好处地组合 构成整个人物图形的脸孔。
六、聚集图形
在一些国庆游行、运动会开幕式等大型的欢庆活动中， 常会看到由人群组成的巨大文字或图形的创意，非常壮 观。那一个个人物本身就是一个个生命的视像符号。 在图形设计中，我们也可将单一或相近的元素造型反 复整合构成另一视觉新形象。构成图形的单位形态元素 多用来反映整合形象的性质特点，以强化图形本身的意 义。
动物会本能地利用影子保护自己；绘画作品经常会大胆地利用 影子来作为画面的对比元素，以达到黑白对比的艺术效果；舞台艺 术也常常利用舞台灯光、利用逆光来突出主角；皮影戏直接利用光 影在白色屏幕上表演，以特殊的艺术效果取信于观众。
设计师们研究影子，利用娴熟的影子语言来丰富视觉语言，传 达某种特定的信息，表现更有意义的信念。在一特定的纬度空间里 显现出一种超现实的世界。在视觉传达中，影子图形得到了广泛的 应用与发展。
马格利特 表面上虽然属于写实主义， 一双脚和一双鞋子，但其 艺术的魅力则在于从不同 的视点将两个元素与相关 的内容巧妙地组合在一起。 其同构形式在30 年代， 引起了巨大的视觉轰动效 应，因为它体现出了艺术 的本质——创造。从理性 的角度展示了一个敞开的 精神世界，把生活的可视 体经过艺术手法转换为一 种新的视觉形象。
雷又西：政治海报艺术家 一只巨大的手，指缝间隙是四 只反向伸出的手掌。
种族主义 在白色的脚下出现了黑色的人脸，此图形不仅是形上的相似共用，更是寓意上种 族主义的深刻阐释。
音乐招贴 尼古拉斯
瑞士
庞大的音乐演奏场面，被和谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。
构图合三人为一体，妙思绝伦。晋 朝高僧慧远居住在庐山东林寺30余 年，送客从不过虎溪。一日，陶渊 明与道士陆修静来访，临别慧远相 送，不知不觉间送过了虎溪，引起 虎啸声声，三人相视大笑，世传为 “虎溪三笑”。此幅绘三教人物合 抱作一团，共论经书，喜气和睦， 正是当时“三教合一”的思想体现。 这幅《一团和气图》画于作者朱见 深（明成化）即位的第一年。画幅 借用东晋儒生陶渊明、和尚慧远、 道士陆修静“虎溪三笑”的典故， 以儒、释、道三教合一的理想，来 表明自己对新的一年的期望。 左首为一着道冠的老者，右首为一 戴方巾的儒士，二人各执经卷一端， 团膝相接，相对微笑。第三人则手 搭于两人肩上，面部被遮，只露出 光光的头顶，一手轻捻佛珠，显是 佛教中人。
三、异影图形
影子是光与相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术 中，是写实绘画的主要表现手法之一，而在创意设计中的影子是利用影 子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，绘画艺术对影子
重在物象的统一，而创意设计中的影子则强调视觉上变化和意念的深刻
转变，它往往表现为对一个物体的影子进行艺术处理，通过把原物体的 影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了形的相
九九消寒图
六子争头图 画面中儿童的头部与臀部互 相借用，由“三童”变“六 童”，构思巧妙奇绝，观之 趣味无穷。
三兔飞天藻井 敦煌 三只相互追逐的兔子共用了三只耳朵， 但每只兔子的确都具备了两只耳朵， 形成简洁明快、颇有韵味的视觉造型。
六只争头 明朝 画中的六个童子共用三个头、六条胳 膊、六条腿、各自的形态相互融入对 方，相互借用，神态逼真，趣味横生。
书的影子是一个“窗口”，由 “窗口”给人联想到知识之窗， 简洁而到位。
公益招贴 酒杯折射出拐杖的影像，告诫酒后驾车的危害。
战争与和平 疲惫的士兵在水中得倒影成为垂钓 人的形象，那是对和平的向往！
四、共生图形
共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一 个空间，同一边缘轮廓，相互依存，构成缺一不可 的统一体，共生图形是以一个主要图形派生出其他 新图形元素，所派生出来其他新的元素往往是创意 的中心内涵所在，是整个创意的亮点.
享受音乐
轻松自然的将不同的元素共生一体
五、双关图形
双关图形是指一个图形可以同时解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化 的视觉信息。 双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思， 一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含 义所在，言在此而意在彼。
兔子还是鸭
将对象某一部分与其他的物体整个替换掉的构形手法，完全打 破了日常生活中各事物间存在的逻辑性和合理性，使图形以一种 反常规的面貌产生巨大的视觉冲击力。
《面“惧”》 用抽象化的战斗机造型替代人的五官，以示战争带来的“惧”怕。
环保海报 灯芯被树所代替，直接形象的表达出节 约能源的概念。
政治海报 伸出的舌头竟是仙人掌，以形象寓意政治现状的危机。
可以利用单一造型元素作减法创造，如减缺图形。同 时，也有将视觉元素做反常规的表现，如无理图形、混 维图形。 图形设计的各种方法其实就是对前人大量优秀作品 进行学习和分析后总结出来的宝贵经验。所以，研究前 人的创意规律，掌握设计的基本技巧，是我们必须经历 的一个学习和提高的过程。 这些经验，即图形设计的方法包括：异影图形、正 负图形、共生图形、双关图形、聚集图形、同构图形、 无理图形、混维图形、渐变图形、减缺图形等。
练习：在A4纸上以正负形的手法设计 图形4幅。 要点：从两个形象的外形边缘线展开 想象，可将正负两个形象做少量调整 以适合形状，最好能体现两者之间的 内在关系。
二、同构图形
通过图形强调独创性，通过创意联想，对来自生活中的创意元素
加以创造性地改造，关键在于形的连接与相互转化，不追求生活 的真实性而是与现实产生矛盾关系，同时重视创意上的艺术性和 内在联系。同构图形，体现艺术美学的整体感，追求哲理性的创 意理念，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾关系，使 之协调、统一在一个特定的空间中发挥各自的信息内涵。
客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物 。 一个法西斯的标志，在夕 阳的光影之下投射了一个 异样的恶影——一个十字 架坟墓，以纪念反法西斯 胜利五十周年。其影子元 素的含义十分深刻—发动 战争者无法摆脱自焚的命 运。一件好的图形，除了 本身的艺术价值，更为重 要的功能在于它所传递的 信息，它所赋予的哲理。
似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意中心所在，富有
深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。 则根据主题需要，对影子做适当的变形加工，使其成为不同与却相 似于物象本身的造型，利用其造型对物象内涵的反映，产生深刻的语意， 借以表现画面的感情。 物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。
中国传统的道家太极图也是反转图 形的一个典型代表，阴阳两极互生 互长，生生不息。
职业的风险---安全生产 生产工具钳子咬合出的虚空间形态 被开发为简洁的人形，以此将两个 职业风险——安全生产 不同物形联系起来。
大赦国际 (Amnesty International -AI) 于１９６１年５月２８日在伦敦成 立。其宗旨是“动员公众舆论，促使国 际机构保障人权宣言中提出的言论和宗 教自由”。