浅析微博的特性及传播价值

浅析微博的特性及传播价值

作者：张颖

来源：《新闻世界》2014年第02期

【摘要】微博成长速度较快，逐渐成为了大众普遍应用的传播工具，并以迅猛的速度扩散到人们的日常生活中。本文从微博的特性入手，分析了微博的传播价值，包括经济价值、社会价值、文化价值等。

【关键词】微博特性传播价值

微博为互联网应用当中具有独特性质的服务模式，其主要作用为提供网络社交服务，网络用户能够利用API应用、IM软件、手机短信、WAP页面、网页等应用模式，直接进行消息、视频、图片的发布，并且能够同网络领域内的其他用户开展相应的交流和对话。每条微博的字数控制在140个字以内，网络用户将通过这140个字传播、分享当时的感受或心情。

一、微博的特性

1、个别性

在数字化时代中生存的受众群体，所传播的是以个体为单位的信息，显示出具有个性化的一面，微博的个性化能够使得受众群体得到极大的满足。

2、微型性

微博的特征就是简洁、短小。通过140个字符发布各种事件，不仅可消除微博用户在发布信息过程中的内心阻碍，还能够通过具有吸引力的内容取悦大众，在一定程度上提升了信息传播速度。微博以“微”为核心，所传播的所有内容都是“微内容”，可以是一张图片，也可以是一个表情符号或者几个字符，而传播的对象则是微博用户。通过微博能够实现投票、评价等功能，还能够利用相互沟通的优势，增进个体以及整体的行动意识，从而使信息世界产生改变①。

3、互动性

微博也是人与人之间互动的工具之一，微博用户可以利用@对话、私信、关注等功能开展互动交流。微博拥有一对一、一对多等多种互动交流模式，提升互动影响力，之所以能够拥有这样强大的互动性及参与性，和微博的文本输入框具有不可分割的关联性。微博采用迷你型的文本输入框，在很大程度上提升了微博用户的互动心理和参与的欲望②。

4、即时性

针对突发事件或者敏感事件，微博能够快速反应，即时发布事件内容，尤其是突发事件。例如：2011年的“7·23”甬温线动车事故，在突发后24小时内，民众能够通过微博进行快速、直接的信息获取，一方面能够得到最早、最具体的信息源，另一方面还能够使其成为事故信息以及媒体新闻源的聚集点，并且通过微博参与到舆论当中，在一定程度上改进了突发事件的报道形式。与此同时，微博能够加强突发事件中的救援力度，使动员作用得到了充分的发挥。

同时，微博可以通过手机终端进行实时更新，每天可以发布数十条、数百条信息。例如：Twitter有1.4亿活跃用户，在更新方面能够使用Twitterfeed，也能够用Facebook，还能够对MSN、QQ等程序的信息量进行相应更新。此外，还可以用其对RSS进行绑定，并且能够在Twitter中观看到同步的信息，同时还能够支持BBS的软件支持，其中包含：博客、微博等。但是微博在更新的速度要具有一定的适宜性，过度的频繁更新，会使微博上的收听者在信息的获取上受到干扰③。

5、零碎性

微博信息与MSN、QQ的信息隐私化不同，与传统博客的大篇幅文章相比也存在明显的差距。微博有些“碎碎念”的感觉，不仅能够让“孤寂”的微博用户得到心理上的满足和安慰，还能够实现人与人之间最终的情感交融。

6、草根性

微博作为平民化的媒体，以开放性、大众性、简单性著称，越来越多的用户参与到微博中，除了普通民众之外，还有大量的明星艺人，都可以通过微博的窗口传播生活琐事。微博和传统媒介发布信息的模式相比，拥有着较低的门槛，凸显出草根性的一面。微博与博客的深度性相比较而言，微博只需要一个表情符号或者一句简短的话语，不需要任何的修饰，极为坦诚，容易理解。因此，微博是普通民众的主要平台，在微博中任何人都有着传播、分享的欲望，也都有被关注和关注的权力④。

二、微博的传播价值

1、微博的经济价值

微博在进行信息传播的过程中，会将使用价值转化为商业价值。目前微博的发展现状为：其一，有着较多的使用人数，其传播平台受到了众多大公司和大企业的关注；其二，存在较多的无效信息，如何完善信息内容的有效性是微博使用中的关键问题。微博在不断的发展当中，逐渐引起了各界的广泛重视，并通过微博的应用进行了营销、宣传等方面的尝试。绝大多数企业都开通了官方微博，同时分配专业人员进行管理，负责和所有的粉丝开展互动沟通，主动的宣传品牌和企业，由于行业的不同，其所应用的营销方式也不尽相同。

由于微博在人们生活中具有显著的作用，因此对于大多数企业来说，传统的营销方法应进行一定程度上的变革。微博对商业行为的改变不仅体现在盈利模式方面，微博所追求不是单纯

的广告与短信的收费盈利，还表现在微博一直处在探索及开发的过程中，尚未具有成熟的发展模式。其实从另一个角度来看，在网络经济日益发展的形势下，知识经济才是最为重要的形态，对人们生活与社会的经济状态产生了直接的影响。互联网信息模式在世界经济的大形势下具有直接性、可持续性、外部经济性、自我膨胀性、高渗透性以及快捷性。互联网的应用成就了网络产业，也是实现经济增长的主要动力⑤。微博在不断发展的过程中，势必会发挥出庞大的经济价值。

2、微博的社会价值

（1）微博提供了民主监督的平台。当前形势下，不仅普通民众可以开通微博，政府部门及其工作人员也陆续在微博上开通交流平台，主动与民众进行沟通，并受到民众的监督，继而加强了政务公开及一些问题解决过程中的公开性及公正性。

（2）微博提供了传播信息的载体。微博在传播信息方面，能够对其他媒介进行良性补充，充分发挥其社会价值。微博作为舆论载体，能够让普通微博用户随时成为报道者，甚至会在政府新闻和媒体报道之前，现场民众就能够通过微博报道事件发生的全过程。例如：在2013年4月20日的四川芦山地震中，一名学生在微博中求救：“由于在上里古镇写生，而遭遇桥断事故，所有的学生被困，由于四面环山又是多雨季节，很容易产生泥石流。”此微博一经发出，获得了大量微博用户的转发，在第一时间帮其通知了救援队，使得所有的学生逃脱困境。可见，微博在救援工作的开展当中，能够在第一时间发布救援信息或待救信息，避免广大民众受到严重的损害⑥。

（3）微博的传播增进了言论自由。广播电视和印刷媒介在传播的过程中，其受众群体为信息接收的被动方，主动权难以得到充分的发挥。然而在网络中所给予的信息文本链接以及交互式人机的交流界面，能够显著增加互动传播的便捷性，可以让用户通过信息的获取、转发、评论将充分发挥主动权。在应用微博这一媒介的过程中，网友不仅能够根据自身的兴趣来主动选择信息，还能够在第一时间将属于自己的意见进行反馈。

3、微博的文化价值

较为广义的文化概念会与全球的体育卫生、文化教育、科学技术、政治经济等领域相连。微博尽管“微”，可是却因为“微”而实现巨大蕴藏力，涵盖着各个范畴的文化，如天文地理、衣食住行等等。因为拥有着不拘形式的特点，拥有着较广的角度、较强的包容性，不同的用户都可以在微博当中取得自己所需求的任何资料、资讯以及知识等。微博在一定程度上拓宽了所有用户的求知范围和求知方式，构成了用户多角度了解不同文化的新领域，凸显了其文化价值。

结语

在互联网技术的不断发展过程中，微博所产生的影响力逐渐改变了人们的学习、工作以及生活方式。通过“微传播”的形式、个性化的信息发布模式、方便快捷的信息发布理念、时效性