微博传播特点初探

（二）简短写作，快捷发布，实时交互传播
博客为普通公民提供了一个发布新闻的平台。传统博文发布之后，经过网站博客编辑的审阅才有可能把优秀的博文放置到网站博客首页，博文才会被更多人关注到，除此之外，用户只能关注到自己好友的更新。而Twitter作为即时互联网，它发布的消息可以在第一时间传递到用户的手机或者其他即时通讯软件上。不但能关注到自己的好友，还能关注到所有人的最新信息更新。2010年两会期间，很多媒体记者和明星委员就是用微博第一时间传递信息并与博友交流互动的。“Twitter网站的最大吸引力之一在于一种交流感。”简短写作和快捷发布，促成了这种半广播半实时交互的微博机制，使得用户组成多个交流分享的小群类，群体传播在这里得到凸显，而大众传播在这里被弱化。
2009年8月，微博正式流入我国，由我国最大门户网站新浪负责发布内测版，至此，“新浪微博”正式登上了历史舞台，而新浪也成为了我国首家推出新浪服务的网站。2010年，微博已被大众所接受，四大门户网站均先后提供了微博服务。微博成为了一种潮流，无论是老百姓还是官员，无论是白领还是精英，几乎人手都有一个微博账号。据中国互联网络信息中心（CNNIC）有关数据现实：2011年上半年，我国微博用户已高达1.95亿人，同比增长207.9％，而去年的这个时候，微博用户也仅有6311万而已，这部分增长的微博用户大都来自网民，随着时间的推移，中国微博市场已逐渐走向了成熟。
（三）微博社会化、个性化，自媒体特性更加突出
广大人民群众通过微博来展开现场报道，会觉得自身和媒介以及新闻之间的距离越来越近，微博在很大程度上推动了全民新闻时代的来临。同博客之间进行比较，微博更深层次的实现了话语权的下方，其确保广大人民群众能够有话可言，而且也在很大程度上削减了博客里面精英人物所享有的话语权，表现出了平民化的特点。所有的人员均能够在微博里面表达自身的想法、自己的见闻，并且这一过程的实现也极其简便。用户在发布微博信息的时候不用进行过多的考虑，可以随意的发布，畅所欲言。因为微博对于用户在信息方面的发布未进行过多的制约，因而和博客进行比较用户能够更加轻易的实现自身的表述，而且微博中所表现出来的个人化、以及私语化特点极其明显。同博客进行比较，微博则显得更为灵活、及时、以及迅捷。微博是一种自媒体，它和专业化的媒体是不能够相媲美的，可是在传播突发事件的时候微博所起到的作用是不可小觑的。在2009年年底的时候上海地铁站在发生事故之后，很多的微博用户便在第一时间将照片发到了微博之中，使得事件快速的为广大公众所知晓。
关键词：微博，特点，自媒体，碎片化。
前言
作为互联网时代的一种社交工具，微博取代博客成为网络的新宠，越来越多的人开始习惯用微博在网上“晒两句”，社会网络技术的不断扩散，成为了微博延伸的基础，各大门户网站的大力推广，各个领域人士普遍拥有了自己的微博，明星、官员等具有公众性的人物也开始在微博上进行沟通和表达，微博作为一种新型的沟通交流平台改变着中国的舆论传播生态和言论生态。从揭露假慈善到曝光腐败事件都可以看出，微博在中国政治发展、官民沟通、推进制度、公共事件等方面起到了推波助澜的作用。究竟微博有何优点，能使其一经推出就成为了公众热捧的传播工具，它在言论和社会交往体系中又扮演着何种角色呢？本文将对微博传播的特点进行研究，并浅析其对言论生态的影响。比如：微博追究突发事件真相的能力、传播的互动性和简便性、突破管制的能力、传播信息的速度、传播的信息量、凝聚公民社会的力量等，本文将逐一对这些微博特点进行研究。
第三，微博问政的情势已经越来越明朗。在2011年的时候，微博问政由于得到了两会代表的大力支持而变得炙手可热，针对提案收集、意见和建议的反馈、与民生相关的问题等均能够在微博之中进行传播、关注、评论以及转发。微博问政给广大人民群众更好的实现参政提供了良好的渠道，而且还使广大人民群众在热点问题上的关注需求得到了有效的满足。例如在小贩夏某失手杀死城管这一事件里面，夏某的妻子张某便通过微博这一平台在网络中寻求法律援助。而在这一事件的互动中，大量网友提高了自身的法律认识；在南方某地区所发生的融资案里面，犯罪嫌疑人在被依法判处死刑之后，也在微博之中也掀起了金融改革以及经济法的讨论热。
第四，促使人民群众的道德水平得到有效的提高。在2011年1月25日的时候，我国社科院农村发展研究所的于建嵘在其微博之中发表了一条“随手拍照解救乞讨儿童”微博，而这条微博在发布之后便迅速的引起了广大网友、以及公安机关的关注。广大的网友纷纷把乞讨儿童的图样发布到了微博之中。希望家中有孩子失踪的父母能借此信息找到自己被拐的孩子。广州市公安局有关方面表示，他们已经关注“随手拍照解救乞讨儿童”微博。在这次活动中，网友们拍摄不少乞讨儿童的照片，自觉、自愿、自发地参与到此次民间活动中，他们的主要目的就是配合我国官方打拐行动．让失踪孩子早日回家。由此我们可以看到，微博是一面放大镜，可以把人性中闪光的一面传递开来，让更多有余力而又不知道如何提高自身人文关怀、不知道如何参与到我国和谐社会建设中来的普通人民群众有这样一个平台。随时随地帮助他人，奉献出自己的力量。
二、微博的特点
（一）碎片化的文本，可辐射更多的微博使用者
在以往的博客中，博主发表的文章要么立意深刻，要么篇幅过长，要么高谈阔论，这样一来，那些简短的句子，或是三言两语便能概括的心情和事件就只能被拒之博客门外。尽管这些东西也能发表在博客中，但人们往往考虑到发表的东西过于琐碎而放弃了。与博客不同，微博主页上没有任何形式的规定，人们只需在输入框中发表自己的心情，生活琐碎的事物细节即可。由于微博文本比较琐屑，所以管理员也无法设置一些有效的议程。就拿Twitter来说，一般首页能显示出来的用户信息只有九条，其这些信息是按发布时间先后排列的，如果有新发表的信息，那么这个列表就会刷新。所以，要对写着琐屑的信息进行整合是不太现实的。就拿中国微博客网站在512汶川地震信息的议程设置来说，尽管叽歪网已经成立了一个地震专题，但是还是无法有效的梳理和整合涉及地震的有关信息，也无法对议程进行设置。微博的碎片化发布方式，使得其打破了传统博客博文的格局。任何人只要会识字，会打字，就能在微博上发表自己的心情、感慨、感悟以及生活中的琐事。
（二）微Hale Waihona Puke Baidu信息传播发展的负面影响
第一，浓厚的围观氛围。著名评论员笑蜀写过一篇题为《关注就是力量，围观改变中国》的评论，盛赞的就是微博的“围观”力量。媒体曝光的那个在微博上跟情人公开调情开房的常州卫生局局长，就因为微博知识的缺乏而误读了微博，不明白微博最大的特点就是其“围观性”，而将其当成了私密聊天的QQ，以至于什么见不得人的话都公开地聊，而不知道大众在围观，从而在众目睽睽之下闹出了大笑话、曝出了大丑闻。微博的技术设置：自由进入、自由评论、自由关注、自由浏览、自由转发的“广场效应”，决定了这种围观的氛围和传播特性。这种围观的传播特点会影响到一个人的独立判断，使言说者无法独立地不受影响地去表达观点和作出判断，而不得不去迎合围观者的偏好，被围观的氛围所感染。譬如媒体曾有报道，某地一个市民走到一座高楼的楼顶，本想俯瞰城市，结果楼下的人看惯了跳楼自杀的场景，以为他要跳楼，于是就一齐起哄让他“往下跳”，进入了那种围观的氛围，被一群旁观者架到了“跳楼”的语境中。面对众目睽睽他骑虎难下，结果真跳楼了。这种“被围观而跳楼”的隐喻，在微博中是经常发生的。那种即时的评论和留言压力，是比较容易影响人的独立判断的，除非你的内心真的很强大，像凤姐、染香、窦含章之流那样，无论别人怎么骂，无论别人如何评价，他们在微博上就是自言自语，不受围观者的任何影响。因为被围观，一个人说话时，就会有了迎合，有了从众，有了揣摩，有了顺应，于是也就有了很鲜明的“沉默的螺旋”的特征。
微博传播特点初探
作者姓名段佳
中文摘要
现如今是一个互联网的信息化时代，我们可以从互联网获取娱乐、办公、政治，教育等等海量信息。记得几年前的博客在互联网流行起来，而现如今微博已经逐渐取代了它的位置。微博作为互联网时代的一种新媒体，其“碎片化”特色的信息逐渐渗透到生活的各个领域，潜在地改变着和影响着人们的信息获取渠道，影响着人们的社会交往，触动着人们的现实生活。据中国互联网信息中心统计，到2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为微博用户世界第一大国，并且微博网站数量多，传播功能增强。在微博越来越受重视并且融入我们生活当中时，我们有必要对微博信息传播的特点进行讨论，扬利除弊，发挥微博的优势和特长，繁荣并丰富新闻传播市场
（二）微博的来源
2007年3月，美国人埃文推出了一个名叫Twitter的网站，微博就是在这一背景下诞生的。在这个网站的首页上有一个小问题，即“What are you doing?”网友们可以将自己想要表达话和日常生活的感触填到这个问题的下放并发布出去，这就是微博强调的动态性和即时性。在Twitter网站中，每一条信息有严格的字数限制，即140字符。虽然这种规定似乎比较不方便，但恰恰是这种功能使之与博客、Face book等工具区分开来，更关键的是，用户可以通过最简短的语言来表达自己的心情、自己在生活中遇到的事、以及平时的所做所想，使用户节约了沟通成本。
第五，对人们维权意识的提高。在所有微博给我国社会带来的推动作用中，有很重要的一点是维权意识的强化，对质量问题的披露，这不仅推动了我国社会主义精神文明建设，同样对实体经济、政治产生了重要的正反馈作用，这也是目前学界常常讨论的问题。微博的存在极大地降低了人们交流沟通的障碍，在人们交流沟通的过程中，普世价值和法律意识逐渐得以强化，人们对自己的合法权益更加重视，于是专门出现了一些“打假”的微博，让人们对食品安全等问题有了更多的重视。目前社会主义发展时期的我国和上个世纪六十年代迅猛发展的日本一样，都面临着很严重的食品安全问题、产品质量问题和企业道德问题，纵观世界工业化进程，可以说很多国家都经历过我们当下的情况。而解决此问题往往对国家的长期发展至关重要，决定着一个国家最终是否可以发展成一流强国。以日本为例，当时由于人们的信息传播途径不够完善，产品质量问题仅仅能依靠政府的强制手段和其国家的国民性的作用缓慢解决。而当前微博的存在显然使得信息传递更顺畅，人们维权意识更高。在某奶制品企业黄曲霉素超标问题爆出的当时，微博上便大量扩散，对相关的企业加以谴责;而在近期某药业胶囊中含有超标的重金属问题也被网友们广为扩散，可以说微博已经成为当今社会人们分享此类信息的重要平台之一。
三、微博的影响
（一）微博信息传播发展的正趋势
首先，微博在传播信息上的力度以及速度越来越强。自从微博诞生之后信息的传播速度比以往更加快捷了，而且还在很大程度上打破专业媒介的“专业主义壁垒”，给广大人民群众予以了一个十分便捷发言平台。微博在传播信息上的速度特别是在对一些突发事件上的传播速度非常惊人。
其次，微博信息的传播使得新的舆论力量被成功的构建了起来。微博正以其便捷的优势冲击着传统的主流媒体，而且其还在很大程度上打破了由主流媒体来引导舆论的局面，促使这舆论格局朝着新的方向前进。微博不单单只是舆论的发源地，其更加作为舆论的发酵场所，“微动力”已成为促进社会实现良好发展推进器，当前微博信息已经成了揭露事件真实情况的一个平台，其在很大程度上推动着政府以及相关职能机构改进自身的工作方式，来促进事情得到有效的解决。
微博传播特点初探
一、微博的定义和来源
（一）微博的定义
微博是一种分享简短信息的社交网络平台，在这个平台上，你既可以作为消息的传导者，也可以成为消息的接受者，通过关注，实现自己与他人之间的信息分享，例如文字、图片、视频等等。发送内容一般较短，以140字为限制，发散最新的实时信息，微博最大的特点就是公开性，也就是说谁都可以浏览，且发布和传播信息的速度极快。比如：有200万人收听了你的微博，你一发布信息，那么这200万人就会同时收到你的信息。2010年7月16日，搜狐负责人张朝阳在微博上这样写道：“微博的流行并非是一蹴而就是，这与互联网产品的发展有着莫大的关系。论坛是集体的，是一个集中信息的中心；邮件是一种有延时的，点对点的信息交流方式；博客是一个集体、个人为主的非即时信息传播工具；短信虽然够速度，但只能点对点的传播。PC互联网产品的相互冲突、发展和推广，手机作为传递信息的潮流工具，数十年的努力就研发了这样一个以个人为主的兼顾群体关系的无延时的互联网互动产品，这是社会科技进步以及经济发展的产物。”张朝阳的这一番话就很好的诠释了微博这一网络社交平台从根本上的意义。