微博传播特点

微博的特点分析

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。这种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点是“微”，通常消息的发布是片段式的，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个字符。而对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，这样，就对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，也没有博客的要求那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，与博客相比，字数也有所限制；微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的信息。

微博除了集成化和开放化2大特点外，还具有便捷性，原创性和背对脸3种重要的特点。便捷性即指博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台，这种简单便捷的方式，让人群形成了一个系统的网络。

原创性即微博网站利用现在强大的即时通讯功能，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

背对脸，其实这是一种形象的说法，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。

下面，就让我们从几个事例来分析微博的特点。

新浪网是国内第一家引进微博的网站，在2009年8月份率先推出新浪微博后，腾讯、搜狐、人民网、网易等都跟进推出了微博。微博的信息发布和传播，不再依赖于传统专业媒体，个人可以成为信息发布传播的主角。早在博客时代，一些博主就开始在自己的博客上独立发布一些社会热点和重要信息。但是，就时效性和影响力来讲，还是落后于更加先进的微博客。微博在简短的140字容量内，逐渐形成一种“新新闻文体”。如果说论坛发帖回复有纵向特征，那么微博就呈现一种横向特征，更能体现一种新闻“转”和“传”的特点。微博对新闻信息的传递和转发，在语言使用上出现了个性化、生活化、零碎、全景的特点，新闻进入微博渠道后，新闻语言显得原汁原味，更贴近了社会实际生活，更适合人与人之间的交流。在新浪网的微博上，草根与明星间的交流和关注情况，充分的体现了微博的开放化和集成化特点。

微博因平民化、交互性和碎片化等传播特征，目前已发展成为我国最具影响力的主流媒体之一。为了做好微博的舆论引导工作，社会管理部门需要时刻掌握微博的舆情动向，及时公布网民关注的信息，以意见领袖设置议程，加强与传统媒体的合作。

一些值得注意的问题

微博正在改变舆论格局，其社会影响力在不断增强，但必须指出，由于话语权的下放、把关人的缺失，用户水平良莠不齐，以及微博所具有的强大的媒体融合功能、碎片化表达等，微博也成了谣言滋生、扩散的重灾区，出现了所谓“网络水军”和“网络推手”。一些人有计划有组织地策划议题、虚构事实、制造谣言、左右网络舆论、操纵网络民意，形成“网络暴力”，将公共事件进一步变成社会行动，直接危及社会稳定。

1、在微博上散布一些虚假信息，甚至谣言

微博受众的广泛性和传播的快速性，使之很容易成为虚假信息、不实言论的传播平台，将不实后果扩散到最大化。从“金庸去世”，到“广东阳江发生4.9级地震”、“台湾海峡发生7.8级地震等微博谣言层出不穷。2010年12月6日晚，新浪微博突然传出消息称，当日19时07分，金庸在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。此后，微博便陷入疯狂转发的状态。至晚上8点半，金庸去世的消息在微博上转发、评论了数万次，新浪微博上有不少认证用户也参与了传播，致使谣言传播速度比电脑病毒还快。虽然半小时后就有多名名人陆续开始辟谣，但直至近午夜12时，该消息还在微博中传递。金庸“被去世”事件突出虚假信息对微博公信力的破坏。

2、网络推手利用谣言制造网络焦点，操纵网络民意

在微博上传播重大信息、拥有强大动员能力的并不是一般网友，而是“意见领袖”。一旦谣言形成规模，群体效应将会显现，即便有人对此产生怀疑，也可能很快被吞噬。虚假信息被广泛炒作后，更会成为激化社会矛盾的“催化剂”，造成严重的社会影响。2010年12月25、26日，在全国多个论坛、微博里，出现一条有关浙江省温州市乐清市蒲岐镇寨桥村原村委会主任钱云会被杀的帖子，称钱云会是因多次上访揭发当地官员豪夺该村146公顷土地问题被打击报复，让5个人按在地上给工程车碾死的，引起众多网民的猜测和讨论。钱云会事件随即传播、蔓延、升温，近一两天就“爆棚”到舆论普遍热议的程度。12月25日晚，乐清市公安部门发布通稿称，虹南公路寨桥村路段发生一起交通事故，一辆工程车撞死了寨桥村村民钱云会。但网上仍有较多舆论认为这是一起谋杀案，从去年年底到今年年初，这一村委会主任“因捍卫百姓权利被谋杀”的谣言一度在网上扩散。这一事件，比较典型地反映了网络推手制造谣言、推动谣言扩散，导致谣言在网上流传、扭曲、裂变的现实，许多网民因此难辨真假、信假为真，非理性表达看法，致使网上舆论距离事实真相越来越远。

3、西方媒体利用微博工具进行全面渗透

Twitter（中文称：推特）是国外的一个社交网络及微博服务网站。它利用无线网络、有线网络、通信技术，进行即时通讯。Twitter提供的海量信息喧嚣、主观、几乎不可验证，很难查找其消息来源。一些西方媒体和政治势力借助以twitter为代表的一些新型网络，广泛传播许多未经证实的小道消息，甚至大肆渲染。2月15日，美国国务卿希拉里·克林顿以“互联网的是与非：网络世界的选择与挑战”为题在华盛顿发表讲话，她在演讲中批评中国对互联网信息进行审查，再次呼吁允许公开和自由地使用互联网，并表示美国今年将花费2500万美元，来帮助网民突破网络限制。据台湾《联合报》2月16日报道，为持续与全球民众对话，美国国务院的微博推特信息日前新增阿拉伯文与波斯文，现在计划推出中文、俄语与印地语。西方媒体全面推行网络渗透已经产生了影响，在目睹脸谱（Facebook）和其他社交网络在推翻突尼斯和埃及政权中的作用后，美国国务院开始利用推特等网站鼓励伊朗的反对派力量。