品牌：核心竞争力的核心

专门从事流通信息化研究的长益科技，近来成为流通现代化舞台上的一道独特的风景线。为什么长益科技以绝对优势坐在了行业领导者的位置上?近日，笔者特意走访了长益科技兼商用联合数据市场经理王保新,掀开了企业如何迅速高效打造行业知名品牌的神秘面纱。

近年来,专门从事流通信息化研究的北京长益公司发展十分迅猛,接连不断地与各大流通企业签约进行管理咨询和信息化建设,迄今已经为全国包括２0余家上市公司在内的累计100余家大型骨干流通企业建立战略合作关系,成为流通现代化舞台上的一道独特的风景线。其引进国际风险基金组建的流通业价值链管理专业服务企业——北京商用联合数据也在短时间内占据了主导地位,短短一年多的时间就拥有了一万多家用户，堪称一个奇迹。

刚刚过去的一年中，长益公司又投入巨资大大加强了品牌建设的力度，频频在各大行业媒体和重要的会展活动中强势亮相,形成遍地开花之势，长益科技的高端品牌形象随处可见，令人目不暇接。现在，长益科技已经成为业界公认的第一品牌,以绝对优势稳稳地坐在了行业领导者的位置上。近日，笔者特意走访了长益科技兼商用联合数据市场经理王保新,为大家掀开长益科技如何迅速高效打造行业知名品牌的神秘面纱。

品牌是核心竞争力的核心

问：最近一年来，长益科技的品牌形象飞速攀升,而一年前市场

上还很少听到长益的声音,短短的一年中长益在市场推广上就发生了如此巨大的变化,作为操盘手,您怎样看待品牌在企业运营中的作用? 答:现在的市场竞争就是要拼实力、比服务,企业的成功一定要有硬功夫,而品牌就是企业内功的外在表现。营销学上,品牌是质量、服务、人才、技术、文化等所有要素的集合体。企业要赢得客户，首先就是要满足客户的需要，为客户带来最大程度上的价值提升，这也是长益科技为什么把“为客户创造价值”作为核心企业文化和经营理念的原因。

一个企业能否长久地立于不败之地,关键是看有没有核心竞争力,而核心竞争力的最典型特征就是不可复制性，这也正是品牌的特性,企业的很多方面都有可能被效仿或者克隆,惟有品牌不可能被复制，因为品牌的外在表现形式——企业名称或商标从法律上就已经保障了它的惟一性,更何况品牌深邃的文化内涵更不可能通过简单的模仿来获得。因此,品牌是核心竞争力的核心。

优质的产品是品牌的前提，前几年长益更偏重于技术研发和项目管理,目的是为客户提供最好的产品,所以市场运作的力度并不是很大。随着产品的日臻成熟和完美，品牌建设的要求也变得越来越迫切，所以，长益在2002年初正式实施品牌发展战略，开始向打造行业第一品牌和国际化品牌的目标迈进,力争把长益塑造成实力和荣誉的标志。实践证明,我们已经与客户构成了一个密不可分的利益共同体，同兴共荣，这正是我们实施品牌发展战略的初衷。

酒香最怕巷子深