阿迪达斯广告作品分析
品牌产品促销广告案例分析
品牌产品促销广告案例分析在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。
那么下面是店铺整理的品牌产品促销广告案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
品牌产品促销广告案例分析一阿迪达斯女性系列：以姐妹之名，全倾全力案例挑战阿迪达斯女子系列整合广告是阿迪达斯首次针对中国女性消费者的本地化整合广告。
主要挑战是提升阿迪达斯女性运动服装的销量，同时提升中国女性的运动参与度。
虽然大多数中国女生在校期间会参与体育运动，但是工作以后，她们的参与度就立即降低了。
媒体公司凯络媒体的研究表明，在，15~24岁的中国女性中只有3%会去健身房。
多数女生宁愿购物、唱歌、吃甜品，也不愿意运动。
因此，我们的整合广告的任务是：唤醒中国女性的运动精神，激励她们经常运动，把运动当做生活的一部分而不只是偶尔为之。
同时，我们希望向她们传达“阿迪达斯的运动服装不仅适合运动中，也可以在运动后穿着”的理念。
女生们越多参与运动，她们运动服装的购买需求也就越大。
业务目标90天内，阿迪达斯女子系列产品的实际销售率达到60%。
可通过跟踪门店库存来检测。
行为目标：让更多的女生参与运动。
可通过凯络媒体每半年一次对消费者运动和生活方式的跟踪研究报告来检测。
认知/态度目标：让女生们相信，无论在运动前、运动时和运动后，阿迪达斯都是最适合的她们服装牌。
可通过华通明略对品牌的跟踪研究来检测：女生们的品牌认知度;女生们的品牌考虑购买度;品牌形象是否适合女性。
创意洞察通过定性和定量的调查，我们发现对于中国女生来说，运动意味着“最美好的时光，跟我喜欢的人在一起做我喜欢的事”。
对于她们来说，运动不是竞技，而是一种与朋友互动增进感情的方式。
她们热衷与姐妹一起做运动。
与西方女性对运动的传统看法“运动是专业核心体能训练”不同，中国女生更关注运动能带来的乐趣。
她们相信运动可以获得快乐并增进友情。
“女生做运动是专业体能训练的，具有竞技性”是我们对典型西方女性运动广告的刻板印象。
阿迪达斯2006年德国世界杯户外广告
阿迪达斯2006年德国世界杯户外广告视觉识别分析广告背景这是为迎接2006年德国世界杯，阿迪达斯推出的一系列大胆创新的广告之一，广告牌设计十分引人注目。
为了吸引眼球，他们甚至冒险制造“事故”。
这个独特的广告牌展示了一个犹如神话中巨人一般的足球守门员以潇洒的救球身姿横跨于马路之上，形成了巨型桥梁拱门，为来往行人留下了深刻的印象。
阿迪达斯这则大胆创新的广告就是知名守门员卡恩(Oliver Kahn)“帅跃”慕尼黑机场过街天桥的长65米的巨型看板。
这个广告必将会像足球一样在德国刮起一阵狂潮，这就是广告巨人阿迪达斯Adidas的明确目标。
这则广告充分体现了阿迪达斯：“行走户外”就要万众瞩目的广告内涵。
与足球相连接也是体现其“足球创世纪”精神。
视觉识别分析这则户外广告鲜明地显示了基本的要素：广告整体色彩采用蓝白黑三种颜色混搭展现出阿迪特有的色彩组合。
这则广告很明显的可以看出阿迪达斯的名称和标志，属于阿迪专属的“胜利的三条线”在整则广告中都充分的展现出来。
在世界足坛上，阿迪运动产品系列一直居首位。
尤其当adidas 发明了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。
而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。
这则广告本身请Oliver Kahn作为代言人，非常切合广告主题“迎接世界杯”，世界杯足球知名守门员本身就是一个很吸引球迷的画面，手中带有阿迪达斯标着的足球更是表明阿迪作为国际足联官方用球指定赞助商，并且为世界杯提供比赛用球的事实。
而且还是在慕尼黑机场的天桥上，以守门员接球的姿势为广告的主体造型，给人一种看了广告就如同在看世界杯球场现场的感觉。
阿迪达斯“我的故事”系列广告分析
际地位和知名度上来看，马晓旭似乎比不上其他阿迪达斯“我的故事”系列广告
的代言人，但这恰恰体现了阿迪达斯的中国化战略。2007 年是中国女足的盛年， 即使在国际上，马晓旭的地位尚未足以与其他体育明星比较，但是她却是中国女
足的代表，在中国的地位和人气都非常高，这也是阿迪达斯所看重的一点。最重 要的一点就是阿迪达斯绝不愿意放弃中国这一庞大的市场，要成功地打入并雄霸 中国的市场，就需做到中国话，因此，在此系列广告中，阿迪达斯选择了马晓旭 来拍摄这一部分励志的广告。这个广告不单单让人看到了马晓旭奋斗的一面，更 让公众看到了阿迪达斯其实对中国运动事业的发展是非常支持的，从而，品牌的 形象得到进一步提到，也得到了中国消费中阿里纳斯说的台词： Hi, I'm Gilbert Arenas and this is my story. 嗨，我是吉尔伯特·阿里纳斯。这是我的故事。 When I entered the NBA, 我刚进入 NBA 的时候， the first 40 games of my career I sat on the bench. 职业生涯前 40 场比赛，我是在板凳上度过的。 They said I was gonna play zero minutes. 他们说我得把板凳坐穿。 You know I just think they didn't see the talent that I had. 我想他们根本没看到我的天分。 They thought I was a zero. 觉得我就是个 0，一无是处， Instead of sitting there being bitter, 我没有坐在那里怨天尤人， I just practiced, practiced. 而是不停地训练，训练。 If no one believes in you, 在没有人信任你的时候， anything you do is a positive. 你的任何努力都会为自己加分。 It wasn't even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， It was about proving them wrong, 我要证明他们是错的。 Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out there and fight every day. 为什么我的球衣是 0 号？因为我要提醒自己，每天我都要全力奋战。
Adidas广告简析
不足：整个电视广告画面其实是十分的繁杂和紊乱 的，因为需要表现全民参加奥运，没有不可能的主 题，那么就需要大规模的展示人的数量，因此广告 里面的画面看起来就不是十分的协调，因为人的数 量很多，所以驾驭起来就很困难，这也算作整个广 告的微微不足吧，这可能也是这一系列的广告花费 将近一个亿人民币的原因之一吧！
二.阿迪广告之上帝都哭了
首先，简介一下整个广告的背景：广告主角麦 迪是火箭队的核心球员，在09年与马刺队的一场 NBA比赛中，在最后的35秒时，火箭队还落后马 刺队10分，这个时刻，麦迪站出来拯救球队，在 最后的35秒中连砍13分，带领球队获得了最后的 胜利。 阿迪是最擅长借助实时事件来做广告提高产品 知名度的，这个广告的也不例外。当麦迪事件一 出，阿迪就以这个为题材。在这个广告里，麦迪 作为拯救神帮助球队追分儿，一个对抗两个，一 个对抗三个…直到最后一刻，球场所有的人（包 括球迷）都来防守麦迪，但是麦迪还是投中了最 后一球，连上帝都感动的哭了。
Adidas广告简析
一.阿迪达斯品牌简介
• 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿 迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫.达斯勒 （Adolf Adi Dassler）命名。 • adidas在设计上、功能上不断有新突破，代表性 的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风 潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带 领全球运动商品迈向更多元化的远景。来自二.阿迪达斯电视广告分析
优点： 上面是阿迪达斯08年奥运会“08奥运会，没有不可 能”的一则电视广告截图。广告以奥运会运动员 隋菲菲为代言人，隋菲菲在亿万人的注视和“拥 护”下飞起来把篮球扣向篮筐。 这则广告的主题很明显，展示了08年奥运会的盛大 和激情。万民参与的大型运动会无不展示了它的 影响力和活力~同时，一个女子运动员进行扣篮， 也挑战着人们的观念：女子，扣篮也能行。因此， 印证它的没有不可能（nothing is impossible） 广告语。
阿迪达斯广告分析
阿迪达斯在2008年北京奥运会的广告主体围绕这三幅图展开。
整个广告中出现了运动员、人群和体育项目。
运动员都身穿阿迪达斯的运动服，广告与阿迪产品进行了关联性(Relevance)，让消费者很容易明白广告的主体。
这则广告是根据2008年北京奥运会的大背景进
行创作的，也体现了阿迪广告的原创性（Originality），能够随着潮流做好定位。
关于震撼性（Impact），广告中以人群做支撑，用13亿同胞的双手和身躯组成篮球场，跳台和水，足球场，每个运动员在众人的仰慕中穿着阿迪的产品竞技，可以看出阿迪在大众心中的地位和认可。
画面新颖有冲击力，给人一种不一样的视觉享受，很具有震撼力。
广告用篮球，足球和跳水三个体育项目的演绎，也可看出阿迪达斯和众人一样，对这三个体育项目抱有的期望。
也看出阿迪代表的中国人民对北京奥运会我们将会取得好成绩的信心。
王学川1B107102阿迪达斯平面广告案例分析
国内外阿迪达斯平面广告对比评析阿迪达斯中国平面广告国外阿迪达斯+10团队之星一、广告背景1、中国阿迪达斯广告背景1928年阿迪·达斯勒在阿姆斯特丹奥运会上成功推销了自己的产品，8年后柏林奥运会举行前，阿迪找到极有希望夺冠的美国著名短跑运动员杰西•欧文斯，全力建议他试穿阿迪达斯钉鞋。
这一试穿，让欧文斯如获至宝。
最后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运金牌，让全世界为之震惊。
阿迪达斯也因此得以名扬五大洲。
阿迪达斯赞助奥运会的历史已近80年，并且对奥运营销有着悠久历史和独特情结。
奥运营销一直都是阿迪达斯最为有利的杀手锏，借助奥运营销，阿迪达斯迅速成长为全球最成功的体育用品公司之一。
这家对奥运营销有着悠久历史和独特情结的体育用品厂商倾注其全部的热情和精力在北京2008奥运会上，凭借与国际奥委会及各个体育联合会长长久而良好的合作关系和丰富的运作经验，最终竞标胜利甩开其竞争对手，顺利结盟北京奥运会，成为中国市场的第一体育品牌。
2、团队之星广告背景迪达斯公司为2006年第18届德国世界杯而全新设计的比赛用球名为“＋团队之星”（＋Teamgeist），寓意世界杯赛场的重要精神：团队的力量。
“+团队之星”（+Teamgeist）的非凡之处就在于她革命性地将球面拼块减少到14块，而以往所有的足球表面都是由32块表皮组成的。
这样的革新使球外表面的拼接点从原来的60个变为24个，降低了60%，而拼接线的总长度也从40.05厘米降到33.93厘米，减少了15%以上。
这样的拼块设计再配合阿迪达斯独有的无缝压合技术，使“+团队之星”表现出前所未有的卓越性能。
“＋团队之星”是传统与创新的融合，它采用黑、白、金三色，黑、白是东道主德国国家足球队的传统颜色，而金色则代表着世界杯冠军奖杯。
3、广告内容2008年奥运会阿迪达斯“与胡佳一起2008”平面中胡佳站在由无数的组成的水及跳板上，准备跳水的姿势。
“跳板及水”的黑白与胡佳的彩色形成视觉上的鲜明对比，醒目的LOGO一目了然，简洁清晰。
观看梅西阿迪达斯广告后的感想
观看梅西阿迪达斯广告后的感想梅西与阿迪达斯合作拍摄的《梅西与阿迪达斯》系列广告。
这是一支十分出色的广告，是世界足坛最优秀球员合作的广告。
阿迪达斯代言人是梅西-罗纳尔多。
梅西代言了阿迪达斯足球系列。
电影中出现了梅西的扮演者梅西-罗纳尔多。
罗纳尔多曾凭借着自己的一往无前的精神和出色的球技成为了当时足坛最具影响力的球员之一。
这个广告也是罗纳尔多和梅西合作拍摄的第一部足球广告，罗纳尔多也在这部广告中客串了一把梅西。
一、C罗与梅西在这支广告中,C罗饰演的是一个小老头，梅西饰演的是一个老妇人。
两人都是巅峰时期的足球运动员，在国际赛场上获得了许多荣誉。
但就是这样一对黄金搭档，在这支广告中却完全没有表现出什么“巨星相”。
在这一支广告中,C罗展现出了自己全面和完美的一面，他将足球作为他生活中最重要的事之一。
他可以为队友拿球，传球，破门进球。
他可以去训练中进行自己训练，去提高自己个人能力。
在足坛中,C罗也是一个十分伟大的球星。
二、梅西与足球梅西虽然已经退役，但是他仍然在为足球而奋斗。
梅西说：“我没有足球梦，但我很爱足球。
”是的，梅西对于足球有着很深的热爱，这也是梅西为什么能够成为足坛最好的球员之一而不是最平凡的球员之一。
尽管没有足球梦，但是他依然可以取得成就，甚至还能够得到球迷们对于自己未来生活走向的理解。
梅西曾经说过：“我是一个足球运动员，这是我唯一喜欢足球运动了。
”梅西还说过：“足球我必须要踢到极致才能快乐，我不能把这些年对我而言都浪费掉。
”因此，对于梅西来说，足球这件事他已经不仅仅是一个球员这么简单，他更是一个体育人。
梅西为足球做了很多的贡献，而且还获得了很多世界足球先生和金球奖奖项，这也是梅西值得骄傲并自豪也值得尊敬和学习的地方。
三、梅西与阿迪达斯梅西作为一个球员，他的运动天赋并不是十分突出，他只能依靠自己的努力才能获得成功。
而阿 Q精神也是梅西所向往的。
所以阿 Q精神对于梅西来说，就像是一种精神一样指引着他前进。
广告分析
广告学概论期中作业广告评析班级：11级新闻一班姓名：蒋啸学号：1141023广告评析Part1:阿迪达斯Impossible is Nothing系列广告——阿里纳斯篇这是阿迪达斯2007年“Impossible_is_Nothing”系列广告的一支，主角是前NBA全明星球员效力于华盛顿奇才队的吉尔伯特-阿里纳斯。
这是一条励志广告，以阿里纳斯讲述自己的打球故事为主线，表现阿里纳斯在遇到挫折和质疑时，不抛弃，不放弃。
通过自己的努力完成一番功业，给观众一种强烈的共鸣。
广告中阿里纳斯的画外音讲述配以Q感十足的卡通人物动画，以及节奏感十足的背景音乐，都让这则令人印象深刻。
尤其是其中的台词，简洁生动富有感染力，一度成为当时篮球圈中的流行语和许多酷爱打篮球的孩子的座右铭。
广告以阿里纳斯画出自己的卡通人物形象开始，尽管只有简单的线条，以及灰白的背景画面，但是由于任务富有特点，再加上台词和音乐的效果，反而使得这种简单，有着留白的效果。
0这个数字贯穿广告始终，这既代表了别人的质疑，也意味着阿里纳斯个人的努力，而阿里纳斯本人的球衣号码也正是0号。
0代表质疑和嘲笑，代表一无是处，也代表全力以赴和从头开始。
广告的结尾阿里纳斯再次出现，既是对开头的呼应，也是的正则广告整体性十足。
阿里纳斯画出一个大大的0，然后对着镜头微笑仿佛是在告诉每一个打篮球的孩子：嗨，不要在意他人的质疑，拿出你的努力证明他们是错的。
下面分享一下这则广告中的台词：“嗨，我是吉尔伯特-阿里纳斯，这是我的故事。
我刚进入NBA的时候，职业生涯的前四十场比赛，我是在板凳上度过的。
他们说我得把板凳坐穿。
我想他们根本没看到我的天分。
觉得我就是个0，一无是处，我没有坐在那里怨天尤人，而是不停地练习，练习。
再没有人信任你的时候，你的任何努力都会为自己加分。
这已经不是我能否打好篮球的问题了，我要证明他们是错的。
为什么我的球衣是零号？因为我要提醒自己，每天我都要全力奋战。
adidas文案分析
第三小组
5
4
3
2
1
广告文案
6 7 8 9 10
TEXT HERE54321
1
5
4
3
2
1
2
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
5
4
3
2
1
产品分析
广告策略 广告创意
广告展示
产品介绍
adidas NEO Label属于adidas运 动休闲系列，是一个融入你的每 日生活，最清新的运动休闲品牌。 它从adidas的品牌理念中汲取灵 感，并遵循当今主要流行趋势， 提供贴近生活的各种运动休闲服 饰产品。adidas NEO Label，意 味着清新活力，洋溢着乐观向上、 动感十足、个性亲和、清新盎然、 与时俱进的精神。
广告创意分析——结构
3.附文
【相关店铺信息请上网查询： www.adidas .com/neo 要了解更多关于的信息可通过以下多种方式： 新浪微博：/adidasneo 腾讯微博：http//:/neo-adidas 人人网：http//:/600905942/index 微信：706290240】 附文中的多种方式有微博、人人、微信，这些都是年 轻人群主要使用的软件，很好的对应目标受众。 特殊型报刊广告结构：没有广告口号
小组成员分工： 广告文案分析：杨紫茜、张志强、李慧、 李丽、沈苏、潘柳、丁玲玲
分析整理与综合：史雅文
PPT制作：陈秋艳
演讲：任霞
2015-6-27
THANKS!
2015-6-27
广告创意分析——图案
代言人：彭于晏和杨颖，本身就代表时尚年 轻一代的影星。他们身上所展现的清新自然、 积极进取、充满自信的特质与阿迪达斯的品 牌精神很是符合。 图片：主要给人以阳光、年轻、时尚感，用 一连串的图片展现不同的鞋款，来表现在不 同场景里的阿迪达斯的鞋子。秋天的到来也 一并带来了不同的季节时尚风气，9月新品百 变出行正好符合秋季这一背景。今年巴黎时 尚鞋款主打高低帮和拼接特色，阿迪达斯的 秋季高帮正符合流行时尚元素。
ADIDAS与NIKE的广告案例解析
广告定位与创意
2、观念定位 新耐克 () 鞋的标识是“” (意为“嗖的一声”)也就
是耐克的绰号 。耐克公司一直将激励全世 界的每一位运动员并为其献上最好的产品 视为光荣的任务。综观其品牌成长过程， 广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核 心价值——人类从事运动挑战自我的体育 精神。
广告定位与创意
• 消费者群体（需求）：主要是专业运动员，后来 拓展到潮流市场高端产品消费者
• 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌 ，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的 姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享 受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀 的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献， 同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及 体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上 世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新 生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失 落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销 界人士整理成经典失败案例摆在教学的课堂。
广告策略—营销策略选择典型案例
• 这几个广告的主题分别是：与郑智一起2008，与 胡佳一起2008，与隋菲菲一起2008，与中国女排 一起2008。我们不难从中读出阿迪达斯的用意： 无数的人在坚定地支持、支撑着中国的运动员。 胡佳纵身一跃投入到无数人的怀抱，郑智靠着大 家的支撑，最新颖的创意是，中国女排三位球员 ，李娟，薛明，杨昊跳起拦网的时候，身后出现 的是无数手臂、无数的人。这样的场面只有一个 词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样 的防守有谁能突破呢？
广告定位与创意
2、观念定位
创始人发现，利用鞋侧三条线能更契合运动 员的脚型。在运动用品的世界中，一直代 表着一种特别的地位象征，而这种象征有 人称之为「胜利的三条线」。自1948年创 立至今，帮助过无数的运动选手缔造佳绩 ，成就了不少的丰功伟业。因此，也可以 说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
阿迪达斯之广告创意赏析电子教案
经营哲学 企业使命
阿迪达斯简介
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商， 阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达 斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接 近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。 1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达 斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道 夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设 了运动品牌PUMA。
阿迪达斯三条纹logo
阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯 的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿 迪达斯logo标志代表山区，指出实现挑战、 成就未来和不断达成目标的愿望。
Adidas style logo标志
Adidas style作为日本设计师山本耀 司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌， 旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时 尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系 列。而其logo标志代表的含义则是代表 始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮 人潮品精神。LOGO为圆形中间分割为 三条纹。
阿迪达斯 (adidas) 与迪赛 (Diesel) 两大品牌联手的这个 系列合作将持续四年时间，系列中包含了男、女款牛仔裤和 运动鞋 (Sneakers)。该系列将同时采用 adidas Originals 的 三叶草和迪赛 (Diesel) 的红色Logo，其中男装部分称为 adiviker，女装部分则为 adi-rohnary。
迪赛设计的阿迪达斯三叶草牛仔系列 (adidas Originals Denim by Diesel) 牛仔裤的价格在160-210欧元 之间。
阿迪达斯之广告创意赏析
阿迪达斯广告——全心协力
阿迪达斯三叶草logo
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告案例分析：阿迪达斯 "Impossible is Nothing"背景：阿迪达斯是世界著名的运动品牌，以其创新的产品、优质的设计和强大的运动精神而闻名。
2004年，阿迪达斯推出了一条名为 "Impossible is Nothing" 的广告系列，通过展示一些成功的运动员和名人的故事，以激励人们追求自己的梦想和战胜困难。
策略：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列的策略是传达一种积极的心态和坚持不懈的精神，鼓励个人克服挑战和突破自己的极限。
通过找到那些在运动以外领域也面对困难，但最终成功的人物，阿迪达斯展示了每个人都能实现不可能的事情的能力。
执行：阿迪达斯的广告系列通过精心制作的视频和照片呈现，结合激动人心的音乐和文字，营造了一种令人兴奋和振奋的氛围。
广告中的人物包括运动员、演员、艺术家和慈善家等各个领域的成功者，他们通过克服自己的困难和挑战来实现自己的目标和梦想。
他们的故事激励了观众积极主动地面对生活中的困难，并相信自己可以战胜任何困难。
效果：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列取得了巨大的成功。
广告赢得了广泛的关注和认可，并且对品牌的形象和认知度产生了积极的影响。
这个广告系列不仅激励了人们在运动中取得更好的成绩，同时也鼓励了人们在生活中追求自己的热情和梦想。
它传递的积极信息和向上的精神使人们对阿迪达斯产生了积极的联想，增加了他们对这个品牌的忠诚度。
结论：阿迪达斯的 "Impossible is Nothing" 广告系列通过展示各个领域的成功人物的真实故事，成功地激发了人们的激情和动力。
通过向人们展示无论面临什么挑战，只要他们有正确的态度和坚持不懈的精神，就能超越自己的极限，阿迪达斯成功地建立了与积极、勇敢和追求卓越的形象相关联的品牌形象。
阿迪达斯奥运广告分析
关于阿迪达斯奥运广告有效性的分析孔越明5102049016一、广告战略阿迪达斯作为当今世界上规模最大、最著名的运动产品生产商之一，其广告战略便是始终瞄准大型运动赛事为契机，以提升品牌认知度和美誉度、宣扬品牌精神为主，由此带动实际市场份额或销售额的提升。
1、战略目标而作为世界上最受关注并蕴含最巨大的市场价值的体育盛事——“奥运会”，则一直都是阿迪达斯在进行广告营销上最为有利的杀手锏。
从1928年荷兰阿姆斯特丹第九届奥运会开始，阿迪达斯就开始为奥运会提供体育产品，借助奥运营销，阿迪达斯迅速成长为全球最成功的体育用品公司之一。
而2008年北京奥运以及2012年伦敦奥运亦不例外，阿迪达斯都凭借巨额的赞助费用而成为奥运会的指定赞助商，成为官方合作伙伴，就此拥有了排它性的奥运资源。
其中，北京奥运会前，阿迪达斯所设定的总体战略目标是，“充分利用亚太地区的发展机遇，促进华语地区市场的优势互补，加速这一全球性品牌在亚太区的发展。
将中国区纳入全球战略的重要核心，改变以往过于保守的做法，从战略防守转向战略主动，且在北京2008年奥运会所带来的体育产业经济环境中，扩大市场占有率及品牌渗透率，彻底改变上线品牌耐克的正面攻击及下线品牌的侧面影响，从而以中国华语区为未来发展核心区域带动亚太区域甚至全球发展”。
简单的来说，阿迪达斯把中国市场视为“仅次于美国的第二大市场”，确定了2008年成为中国市场第一品牌的战略目标。
而伦敦奥运前，阿迪达斯表示将在奥运上投资1亿欧元，阿迪达斯集团总裁表示，“集团欲借助奥林匹克运动会创建一个平台，以成为英国地区的市场领先者。
”2、表现战略而对应着以上的奥运战略目标，阿迪达斯在08年和12年分别制作了两部奥运广告宣传片。
这两部广告片的表现角度并不在于直接推广阿迪达斯旗下的某款产品的具体品质特性，而是通过宣扬某些奥运所蕴含的内涵的手段，来推广自己的品牌价值和内涵，并将二者有机的结合起来，达到互相促进的效果。
阿迪达斯平面广告分析
阿迪达斯平面广告分析
赵海霞2011305201333 广告1102
创意：第一眼看上去是著名的守门员卡恩在足球场上的样子。
可是卡恩的身体是由10个运动员组成的。
由此赋予阿迪达斯神奇的力量，把阿迪达斯的运动形象很好地展现出来，让阿迪达斯跟运动很好地结合起来，新颖而独特。
构图：卡恩的头部和十个运动员的身体组成了卡恩守门的姿势，卡恩的表情紧张严肃，10个运动员的姿势各异地在传球或奔跑。
每个人都有自己的个性，同时他们又有合作性和统一性。
11个人组合成一个人，象征着力量的强大。
画面的有上角有阿迪达斯的标志左下角有红色的字体‘kahn+10’，对画面进行了很好地解释。
色彩搭配：主图就两个颜色，黑色和红色。
红色和黑色在一起非常显眼，而且红黑搭配营造的气氛比较激烈紧张，更能传达运动的精髓。
艺术风格：气势宏大，场面激烈。
这11个人既有分工又有合作。
为阿迪达斯传达了它的品牌思想：竞争与合作是可以统一的，运动没有尽头。
该平面广告。
阿迪达斯广告案例分析
进军服装品牌 扩大产品生产范围
成功创造流行新话题
2005年，以31亿美元收购锐步
挑战并撼动耐克的霸主地位
邀请国际知名体育明星参与广告制作与拍摄，赞 助并和影响广泛的国际重大体育赛事合作，比如 奥运会，世界杯，欧洲杯。与运动队签订合同长 期向他们提供运动用品。利用重大体育赛事提高 品牌知名度和传播效果。迅速占领高端市场后， 然后利用影视明星广告和赞助各种球类俱乐部和 中小型赛事占领中低端市场。这就形成了金字塔 模式的推广模式，让品牌传播几乎无漏网之鱼。
1920年，阿迪达斯勒先生创制了第一双训 年 练用运动鞋 1949年，三条纹标志问世
品牌起源
运动品牌问世
1970年，Telstar成为世界杯指定用球
品牌广告策略借赞助发力
1972年，三叶草标志问世 1997年，宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备 而闻名于世的赛拉蒙公司。 2000年，喊出没有不可能的广告语
阿迪达斯凭借细致的市场细分和金字塔模式的广 告策略，为这个古老品牌注入了新鲜的血液，历 久弥新。并且品牌核心价值得以凸显：诚实可信， 鼓舞人心，发展创新，富有经验。我们有理由相 信，adias这个品牌会走的更远。
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿 迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫•达 斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接 近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。 1949年8月18日以adidas AG名字登记。目前阿 迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹），运动传统系列 originals（三叶草）和运动时尚系列style（分三 个子品牌：Y-3，SLVR，adidas）。
没有不可能（nothing is impossible）是阿迪达 斯的广告语，也是品牌在过去近100年里不段积 累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵： 它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念 体育精神和思想境界。
请对阿迪达斯2007年的一组广告《运动员的故事》的创意表现加以评析、并写出其中一个广告的脚本。
3.请对阿迪达斯2007年的一组广告《运动员的故事》的创意表现加以评析、并写出其中一个广告的脚本。
答：阿迪达斯的广告可以分为两种，一种是产品开发后上市做的广告，一种是为了树立品牌形象，提高品牌影响力做的广告。
很明显的我的故事系列是属于后者。
整个系列广告主色调是黑白色的，没有任何多余的元素来干扰。
广告内容均是由各个明星在玻璃板上用马克笔划出自己的形象，然后就把他们自己画出的形象变成动画，伴随着明星的旁白，以简单的动画来描述出他们自己的故事。
广告内容简单，基调柔和，没有了大家心中的阿迪耐克广告的那种激情澎湃，霸气十足。
而是很简单的用线条、柔和的背景音乐和主人公的旁白来讲述。
这种突破常规的表现方式反而更能给观众带来视觉的冲击，给观众留下的深刻的印象。
我的故事系列广告的主要情感表达是经历挫折之后的奋起，是励志。
而这种简单线条加上柔和气氛的表现方式更能让观众融入到广告本上想要的表达的情节当中，给观众更深的感触和更多的回味，对于励志的主题来说再合适不过的。
脚本：。
阿迪达斯2017秋冬#原创不息#广告大片解析演讲稿
阿迪达斯2017秋冬#原创不息#广告大片解析演讲稿第一篇：阿迪达斯2017秋冬#原创不息#广告大片解析演讲稿1.我一向喜欢有意思的广告，比起有些又臭又长的影视剧，那些制作精良的广告才是业界良心，让人意犹未尽。
不是有种说法么，碰上好看的广告，你会怀疑那些剧集才是贴片。
所以今天我给大家带来一个我循环看了n遍的广告大片，在此之前我想问下大家，大家对“原创”的定义是什么？其实，原创这个概念在近两年才正逐渐被大众所重视，而这样的设定也符合一些品牌定位，这也引起了不少用户的共鸣，因此很多品牌广告片都以“原创”概念拍摄。
2.今天为大家带来的就是adidas Originals 17年秋冬以“原创不息”为主题系列广告的第三章这个系列广告一共有三章，每一章都像是一部烧脑的视觉大片一样，有不少跟经典文化有关的典故。
然后，今年也凭借微信社交平台超10亿的月活跃用户，在2月5日至12日发起的朋友圈最受用户喜爱的广告投票活动中，以超过60W 次的支持，进选TOP10的名单行列！在这之前，它也抱走17年戛纳金狮奖的音乐娱乐类大奖可以说是17年比较牛逼的广告之一，但是呢，今天我就跟大家聊聊这最新的一章里都藏了哪些有意思的梗？其他系列，有兴趣的可以自己再去深入了解？我们先看视频吧3.看完之后，先卖个关子啊，大家觉得这个广告怎么样？有没有发现什么？所以我不是针对谁，是说在座的各位，你们对阿迪达斯一无所知4.首先我们来看看贯穿整个广告的音乐吧，这首音乐是Frank Sinatra（法兰克·辛纳屈）的名曲 My Way 的重新演绎。
我个人是不太了解Frank Sinatra（法兰克·辛纳屈）这个人，所以大概找度娘了解了下，大家如果有人知道的话可以科普下? 据介绍的话，法兰克·辛纳屈是得奖无数、能歌能演的全能艺人，曾演唱过多首经典歌曲。
1998年去世的他，深受黑人爵士乐影响，拥有「白人爵士歌王」的美誉。
比较有趣的是，辛纳屈当年这首歌发布之时反应平平，但后来，它在Top 40排行榜上停留了75周，这个纪录至今无人能破。
阿迪达斯广告的“灰色”创意败笔
阿迪达斯广告的“灰色”创意败笔广告展示的每个细节，都流露出品牌对顾客的基本态度。
阿迪达斯以“一起2008，没有什么不可能”为主题的奥运系列广告，在国际广告评比中拿奖拿到手软。
可是，在中国，这些广告让人怎么看怎么觉得怪。
没错，“一起2008”，将明星运动员们与万人追捧的场景结合起来，非常有创意，可整个创意在执行的时候，呈现出来的画面让人备感压抑—到处是灰色，不管是平面还是影视作品。
“灰色”一直是阿迪达斯LOGO的主色调，在阿迪达斯的网站、专卖店、广告作品，甚至专卖店里的一张DM宣传画，都是冷峻的黑色和灰色，这种格调与来自中国的李宁大相径庭。
李宁显然比阿迪达斯更懂中国人，它的主色调是红色，无论李宁走到哪里，以何种形式与受众互动，都是一片灿烂的红。
中国人喜欢红，红色代表运动、活力和张扬，更符合本土审美，而习惯让国际4A广告公司代理其广告的阿迪达斯，显然对中国本土的审美观缺乏起码的认知。
相比更早到中国淘金的耐克来说，阿迪达斯的本土化要滞后得多，这种滞后除了门店、销售额和认知度外，更重要的还在于对本土顾客和文化的理解上。
耐克很聪明，它刚进入中国时，也企图用其一贯保持的“白与黑”征服中国年轻人，不过，很快它就发现这样做不奏效，于是它添加了红色。
几乎所有在中国热销的运动品牌，都大胆采用了红色。
当然，色彩仅仅是影响品牌生意的一个微小的细节，但它能折射出品牌管理者对市场的洞察。
广告作为一个关键的沟通工具，它展示的每一个细节，都流露着品牌对顾客的基本态度。
永远都不要一厢情愿地认为自己创作的广告一定会讨顾客欢心，如果传递的广告信息不对顾客的胃口，他们会毫不犹豫地屏蔽，这就好像给关机的手机发短信，因为已经被屏蔽，无论短信多么有诱惑力（广告的表现），也无论发了多少条短信（广告投放力度），结果都是零。
创意再精彩，广告不卖货，又有什么用呢广告不是花钱让你异想天开，广告必须对生意负责。
广告人异想天开可以，但一定不能脱离生意，否则把创意玩得天花乱坠也白搭。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
创意解释：陈奕迅代言阿迪达斯三 叶草一系列的广告。 其中包括
• 陈奕迅.jpg
Adidas is all in Unite all originals 蓝色闪光灯 乐不独乐
广告具体的展现了在音乐的律动下，都市的年轻人享受快乐与 分享快乐，身穿阿迪达斯所带来的时尚视觉冲击，让人忍不住想加 入其中。而广告所诉求所吸引的消费者正是追求时尚动感的年轻 人，而陈奕迅又以其独特的音乐才华将广告中的场景表现的真实可 信。使人马上联想到有快乐的地方就有阿迪达斯。
Impossible is nothing • u=3871859269,861220154&fm=116&gp=0. jpg
阿迪达斯（adidas）是德国 陈奕迅.jpg 运动用品制造商，阿迪达斯
• 陈奕迅.jpg
AG的成员公司。以其创办人 阿道夫· 达斯勒（Adolf Adi Da ssler）命名，在1920年于接近 纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生 产鞋类产品。1949年8月18日 以adidas AG名字登记。
• u=2451889138,742533589&fm=21&gp=0.j
运动传统系列是阿迪达斯的经典 系列，其定位是复古经典风潮， 较之运动表现系列更为时尚、高 端一些。运动传统系列采用阿迪 三叶草LOGO （也是阿迪较早之 前的LOGO），因该系列推出的 多为限量产品所以价格较易为中 高收入人群所接受。
阿迪达斯在运动品的市场占有率仅随Nike其后排名第二。而阿 迪达斯也一直在致力于在保证多数消费者心目中的经典时尚运动印 象的同时追求产品的创新以及突破，其中也包括2009年与迪士尼共 同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。
阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动 表现系列（三条纹LOGO））、运动传统 系列（三叶草LOGO)、运动时尚系列(球状 内含三条纹LOGO)。 广告策略：邀请国际知名体育明星参与广告制作和拍摄，赞助并 pg 和影响广泛的体育赛事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。而 传统的依靠体育明星进行宣传的广告铺天盖地时，阿迪达斯又在 寻求突变，运用具有号召力的明星进行主题宣传，例如为原创喝彩 等等。
阿迪达斯的诉求对象是年轻的、有活力的、 热爱运动的时尚青年男女。陈奕迅代言的广 吿所营造的热烈氛围，使人们产生对阿迪达 斯产品的美好联想，从而诱发人们的购买行 • 陈.jpg 为。好的广告创意就是消费者在感觉不到广 吿赋予的强迫意义而产生购买行为。而三叶 草陈奕迅系列广告恰好能说明这一点。
广告的目的就是吸引消费者产生购买行为，而陈奕迅作为纵横 音乐界并且具有一定人气的歌星代言，比起同类产品竞争者耐 克铺天盖地的体育明星代言更显示出thing