塑造中国国家形象的国际话语权

塑造中国国家形象的国际话语权

摘要：在当今全球化的浪潮中，中国营造有利于和平发展的国际舆论环境，离不开国际话语权的重要发挥，尤其是国际话语权有助于塑造真实、可信的良好国家形象，这对我国突破他国的误解，从而还原国家形象具有深远意义。

关键词：国家形象；国际话语权

一、国际话语权和国家形象的相关性

国际话语权是话语权在国际上的延伸，本质上以一种权力的姿态呈现，主要是指主权国家以非暴力的方式，将本国的价值观、文化理念、意识形态等一系列的内容渗透到别国，从而产生认同。国际话语权更倾向于对他国产生的潜移默化的影响力，以文化为载体，与软文化息息相关。话语权力表现为一种影响力和控制力，虽然每个人都拥有说话的权利，但其影响力和控制力是有巨大差异的。

中国的国家形象，是中国在国际社会中的形象，是国际公众对中国本身所展示的形貌和进行的各项活动以及在国际社会中的舆论反应的一种总体认识和评价。本质上，国家形象是一个国家综合因素的直观反映，是一个国家综合实力的体现，具有巨大的凝聚影响力量。

一国的国家形象是主客观共同作用的产物，主观上是国家综合实力，客观上则是向国际社会呈现本国的方式，其中，国家通过话语诠释本国的国家形象是一种重要方式，即塑造国家形象的国际话语权。在平等地面对国际社会时，如果一个国家具有较强的话语优势，能准确地将本国话语传播开来，并使国际公众产生认同感，那么就能对成功塑造本国的国家形象产生深远影响。也就是说，掌握了国际话语权，就可以在国际社会中占据有利地位，使舆论倾向于对自己有利的方向，传播自己的声音，从而塑造良好的国家形象，实现国家利益。

二、国际话语权塑造国家形象面临的挑战

当前，我国国际话语权虽然有所提高，但是和我国的国际地位相比，仍然有一定的差距，加上其他的各种因素，使得我国话语权面临着挑战，国家形象的塑造受到阻碍。

首先，西方国家凭借强大的力量影响国际舆论，形成话语强权，国际话语权呈现出西强东弱的局面，尤其是美国，二战开始至今，美国已经走上了经济、政治、军事、文化、外交等全方位的世界领导地位。尽管世界正朝着多极化方向发展，但美国毫无疑问是多极中的“首极”，自然在国际话语权领域中也属于佼佼者。这样，处于相对弱势的国家就会被动地听取这些强国的话语，自己的话语缺乏主动性。

其次，以“中国威胁论”、“中国傲慢论”为代表的一系列诋毁中国的不实言论

在国际上甚嚣尘上，对我国的国家形象造成恶劣影响。在这样的舆论攻势下，国际公众基本无从了解我国的真实情况，从而听取了对我国的错误信息，对我国产生误解，严重影响了海外受众正确认识真实的中国形象。

再次，目前我国所拥有的全球传媒资源和国际话语权还是很有限的，媒体发展较晚，面对西方媒体强大的信息轰炸，无法及时进行有效的反击，加上传播渠道较为单一，这导致中国的媒体话语权在国际中的被动，丧失了国家形象塑造的主动权。

三、掌握话语权，塑造国家形象的对策

争取国际话语权，掌握国家形象的塑造权，打破国际社会对我国的误解，成为目前需要解决的紧迫任务。

第一，提升我国国际话语权，用中国的特色语言、中国的声音传播信息，塑造被国际社会认可接受的国家形象。提升中国话语权，要打造好“中国特色”的话语体系，即要用“中国特色”传递信息，建立普世价值。在这一点上，美国现代化理念和实践丰富了现代化的普适性价值，如：良好、有弹性的政治制度是现代化的保障，并在现代化过程中不断完善。

第二，增强我国媒体的国际公信力，丰富信息传播渠道，强化国际话语权。国家形象的塑造主要通过各国之间的信息交流实现，所以，信息传播过程中的效率、准确度成为影响国家形象塑造的关键因素，而媒体在这方面的作用是首要的。因此，我国媒体在进行新闻报到时，尤其是涉及到国际性的话题，不能一味地依赖于西方报道，要在合理事实的基础上，公正透明地选择内容，要利用名人效应，增强媒体公信力。面对敏感热点，不要回避，而应如实呈现给国际公众，树立可信性，赢取国际社会的舆论主动权。同时要利用多种传播渠道，尤其是风靡全球的新媒体，网络作为人类进入信息时代的一种标志性信息传播方式，促进了人类社会的信息交流。只有建立公信力加上准确地传播，才能拥有更多话语优势，增强塑造良好国家形象的可能性。

第三，增强议题设置能力，在此基础上深化国家形象。我们应该积极开启对我们有利的国际议题，如：中国和平发展的模式、中国推动构建和谐世界等等，展现我国的国家理念和世界观念。加强国际对我国的了解，调动国际社会的兴趣，吸引世界眼球，从而争取更多的国际话语权，树立我国良好的国家形象。

参考文献：

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