广告营销学试卷

《广告经营与管理》复习题

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绝密★启用前

自学考试实践性环节考核

07677广告经营学试卷

一、单项选择题（每小题1分，共10分。）

1. 下列不属于广告市场的基本要素的是【 】

A ． 广告主

B ．广告代理公司

C ． 广告媒介

D ．公共关系

2. 广播广告属于【 】

A.视听广告

B. 表演广告

C.展示广告

D. 新媒体广告

3. 据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是【 】

A ．感知阶段

B ．理解阶段

C ．确信阶段

D ．行动阶段

4. 广告主体是指【 】

A.商品信息

B.代销单位

C.企业及社会组织

D.电视台

5. 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是【 】 A.原料的产地 B.价格

C.使用中的方便和乐趣

D.制造过程中的品质保证

6. 按传播内容可把广告媒介分为【 】

A ．长时效媒介和暂时效媒介

B ．印刷媒介和电波

媒介

C ．刊播媒介和直送媒介

D ．综合媒介和专业媒介

7. 通过广告提醒消费者，维持销量的产品生命周期阶段是【 】

A.成长期

B.成熟期

C.导入期

D.衰退期

8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？【 】 A ．销售 B ．营销 C ．推销服务 D ．塑造形象

9. 有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是【 】 A. 广告市场调查 B. 广告创意 C. 广告制作 D. 广告策划

10. 信息传播迅速且生动、形象、逼真以下哪种广告媒体的主要优势【 】

A. 电视媒体

B.广播媒体

C.印刷媒体

D.路牌、霓虹灯等展示媒体

二、多项选择题（在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。每小题2分，共20分。）

1．按照市场区域划分广告，广告类别包括（ ）

A ．国际性广告

B ．全国性广告

C ．区域性广告

D ．本地广告

E ．海外广告

2．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（ ）

准考证号： 姓名： 专业： 报名序号：

密 封

线

《广告经营与管理》复习题

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A ．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定

B ．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解

C ．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解

D ．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定

E ．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定 3.报纸媒介的缺点有（ ）

A ．有效时间短

B ．不利于保存

C ．注意力差

D ．单调呆板

E ．受众须具备一定的文化水平 4.广告销售效果测定方法主要有（ ）

A ．店头调查法

B ．电话调查法

C ．销售地域测定法

D ．机械调查法

E ．统计法

5．广告的意义包含在“6C”当中，这“6C”包括（ ）

A ．消费者

B ．传播

C ．媒介

D ．创意

E ．强制与战略 6．广告媒介的必备条件有哪些？（ ）

A ．能够承载信息

B ．具有信息复制功能

C ．互动性

D ．权威性

E ．处于流动状态 7．广告社会效果测评的依据有（ ）

A ．真实性

B ．法规政策

C ．伦理道德

D ．民族性

E ．文化艺术 8．广告组织有以下几种类型（ ）

A ．广告公司

B ．企业广告部门

C ．媒介广告部

门 D ．广告团体 9. 影响广告目标设定的因素有

【 】

A.行业发展态势

B.企业经营战略

C.商品的供求状况

D.产品生命周期

E.分销系统

10.广告违法行为可能构成的犯罪有 【 】

A.诈骗罪

B.假冒商标罪

C.侮辱罪

D.诽谤罪

E.伪造、变造或者盗窃、抢夺、毁灭公文、证件、印章罪

三、填空题（每空2分，共20分）

1. 广告是以______________为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。

2.

广

告

调

查

法

，

主

要

有

访

问

法

、

_______________、 。

3.按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果，_______________和_____________。

4.

求

廉

动

机

是

指

消

费

以

追

求

为主要购买动机。

5.按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、____________广告和___________广告

6. 撰写广告口号应注意如下要点：（1） ；（2）要有个性；（3） ；（4）要有鼓动性。

五、简答题（每小题10分，共20分。） 1. 简述广告市场的主体及其活动。

2.为什么要进行广告效果测定？