产品设计中的关键词法

产品设计中的关键词法

作者：刘春花

来源：《艺海》2010年第03期

在网络搜索中,要快速找到自己想要的信息,关键词很重要。同样,在产品设计过程中,要快速找准设计定位,完成产品创新,关键词的作用也非同小可。事实上,关键词的应用贯穿在产品设计的整个过程。

首先,关键词的作用体现在设计调研阶段。设计调研包括市场调查和研究分析。市场调查过程也是资料收集的过程,研究分析则是对资料进行分析整理。这个阶段,从大量的资料中提取能概括资料信息的关键词非常必要。如美的加湿器设计的过程中,对市场已有的加湿器风格类型总结为:

并把流行材料的特点概括为“透明+彩色+纹理(阳光,华丽)”。这些简明扼要的关键词,为后阶段进行相对准确的设计定位和展开设计构思的重要指南。

其次,关键词的作用也体现在设计定位中。运用关键词对设计定位进行描述,能进一步明确产品功能的实质,从而有效地改进产品结构系统,对于课题性方案或是量产性方案都是一种比较有效的设计方法。关键词描述法常按名词、形容词、动词来列举。例如:名词的特性,就一件产品来说,要用恰当的名词来表达其组成部分和各个要素。如形状、结构、材料、原理、部分等特性;形容词的特性,则用重的、小的、圆的、色泽等形容词来表达产品及其零部件的特性;动词的特性,用通电、启动、切削等动词来表达产品及其零部件的特性。这种设计方法,能更为迅速而准确地找到设计感觉。如在Graz儿童水瓶设计中,设计组就目标人群(3-6岁儿童)做了一个拼贴图,根据拼贴图提取了3个关键词:感性、好奇、想象。基于这些关键词,发展出一个信息(主题句)。这一初步的设想从产品语言的角度,对目标人群进行进一步的测试。主题句为:小伴侣。根据主题句,他们编写了设计纲要:例如,饮用水瓶的容量250-373ml,饮用水瓶可回收,容易罐装,喝起来有乐趣。

另外,市场上原有的较为成熟并成功的品牌产品,其本身已体现了一种非常高的现代设计水准,是经过设计师精心思考后的一个结果。如果能将其设计语言成功地运用到另一个相关类别的产品设计中去,是很有希望获得较理想结果的。德国西门子公司设计总部移动通信项目组的设计师们,在方案具体深化过程中也采取这种方法。就是找出市场上一个较成熟的品牌(手机品牌除外),分析这一品牌固有的设计风格特征,并将这一设计语言运用到手机的设计当中去。在这个阶段,能否准确提取关键词很重要。关键词是否恰如其分和深入,也反映设计师洞察能力和分析能力的高低。

再次,关键词的作用也体现在创意阶段。有了关键词,我们可以根据关键词进行创意点划分。如美的加湿器的创意过程,我们用7个关键词来表达创意点,同时就创意点找大量符合关键词的灵感图片,也就是运用图形创意的方法,将关键词尽可能视觉化,这也是产品创新形态来源的一个很好的方法。如在设计水瓶的时候,我们把运动水瓶的形态之一定位为“生命的感觉”。什么形态具有生命的感觉,我们可以从视觉拼贴图的制作中获得不少灵感的启发。有时候我们把这些视觉拼贴图叫做灵感图片。如美的加湿器设计定位,我们所用的关键词就是:现代卡通、整体家居、日韩风、民族风、科技风格,然后针对这些关键词找相应的灵感图片。

关键词法是一种设计语言描述的方法,是利用产品语言来进行设计分析和设计定位以及进行设计构思的方法。运用此方法,设计师可以更为迅速而准确地找到设计感觉。产品设计中关键词法的基础是平时大量有意识的积累,设计师平时不妨建立自己的百宝箱,尝试用关键词作为文件夹的名称,如“有趣”、“时尚”、“生命力”、“极简”、“可换”等等。换句话说,为常用的关键词建立可能的资料档案,用时创新的灵感自然滚滚而来。

(作者单位:华南师范大学增城学院艺术设计系)

责任编辑:尹雨