商务翻译(汉译英)

advertisement and is expected to leave a deep impression on the receiver. 语言特点：构思奇巧；感召力强；简洁生动；富于 美感
Impossible made possible．使不可能变为可能。
（Cannon 佳能打印机） A diamond is forever (De Beers Diamond 戴比尔斯钻石) Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（Maxwell 麦斯威尔咖啡） Obey your thirst．服从你的渴望。（Sprite 雪碧）
1. Brand (商标；品牌）
2. Message (广告词） 3. Body (正文）
1. 商标（brand）的翻译
商标，又称品牌；不是 logo——公司标志
作为商品的标识和象征，商标能帮助商品树
立形象。商标的命名影响消费者对商品的好 恶，是广告翻译成败的关键。 复杂的语际符号转换，需充分考虑文化背景 的不同和审美习惯的差异，不必拘泥于语言 层面的对应。 翻译方法：直译；音译；音意结合；转译
汇作商标。
Lucky （乐凯）； Joyoung （九阳）； Symbol （穗宝床垫）
转译法：舍弃原商标的音和意，重新设计一个在目标语言
和文化中有良好传播效果的商标。
Skyworth（创维电器）； Gracewell（婷美内衣）
2. 广告词（message）的翻译
The message can be compared to the “soul” of an
广告的概念
Advertising is a form of communication used to encourage
or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group of people) to continue or take some new action. Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common. The purpose of advertising may also be to reassure employees or shareholders that a company is viable or successful. Advertising messages are usually paid for by sponsors and viewed via various traditional media; including mass media such as newspaper, magazines, television commercial, radio advertisement, outdoor advertising or direct mail; or new media such as blogs, websites or text messages. Adapted from http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising
直译：当商标意象在中西文化中具有类似含义时，可根据
原商标的含义，在译入语中选择与其意义相同或相近的词 语译出。
Snow (雪花啤酒)；True Color (真彩水笔)；Forever (永久自行车)
音译： 套用商标的汉语拼音（影响西方人对其的接受）：Bosideng（波司 登）；QiSheng（奇声） 按照英语单词的发音规则对商标的音译作适当调整：Shinco（新 科）；Vinda （维达）；Galanz （格兰仕） 局限：多为杜撰词，缺乏指称功能和审美价值，不利于受众的联想 和记忆。 音意结合：选用和汉语商标谐音，又有美好意蕴的英语词
广告翻译
不同类别的文本有不同的目的和功能，在翻译中往
往需要采取不同的翻译原则和策略。 根据广告的定义推出广告的基本功能为：
信息功能（informative function） 美感功能（aesthetic function） 表情功能（expressive function） 呼唤功能（vocative function）：使受众做出预期反应
商务翻译（汉译英）
Business Translation from Chinese to English
广告的概念
Advertisement or commercial; advertising (做广告；广告宣
传) 美国广告协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递 情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主 （advertisers）得到利益。 百度百科：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒 体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义 和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济 广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政 部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等， 主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告， 是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消 费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、 提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 Taken from http://baike.baidu.com/view/2324.htm
忠实原 意 直译（适当简 约） ；尽量保持 原文句子结构， 以免引起歧义。 直译为主；可采 用较灵活的表达 方式以提高可读 性。 转换成相应的汉 语通用格式。 保留原文风格， 可酌情摘译或编 译。
经济法规、条约、 严谨、正式；用词规 合同、提单、发票 范、准确；多术语、 等 被动语态、长句、限 定性短语及从句。 （中文相对简约） 专业论著、教科书、用词规范、准确；多 论文、经贸文件 术语、名词、被动语 态、长句；多案例、 数据、图表。 书面或电子信件、 由过去规范的书面语 备忘录、通知等 到现在的简明、非正 式语言。 经贸报道、评述、 语言贴近读者、生动 专栏文章 活泼。
俗语谚语；让西方消费者倍感亲切，又具修辞美：
简约不简单（利朗男装）：Less is more
爱您一辈子（绿世界化妆品）：Love me tender, love me true
随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险 （速效救心丸）：A
friend in need is a friend indeed!
理论专著
可读性
商业信函
完整、 准确 可读性
报刊文章
商业宣传 品
品牌、广告、推介 措辞精炼、生动活泼、 认同感、 不拘一格，考虑 或促销文字 富有美感、创新。 宣传效 受众背景。 果
The Continuum for Business Translation
直译 Literal
翻译方法：直译；转译；仿译
直译：并非字字对译；必要时修改原文语言形式以使译文
地道规范，易于读者理解。
一切皆有可能(李宁服饰): Anything is possible. 沟通从心开始 (中国移动): Reaching out from the heart. 方寸之间，容纳天地 (某信用卡): A big world in a small card
中国产品广告的英译文本的功能：宣传、促销商品；
对外宣传，促进文化交流。 因此，汉语广告英译原则：
做到功能相似，达到良好的宣传效果 不强调高度忠实于原文，而应灵活变通、创新 遵循英语广告文体特点 尊重英语民族文化背景，追求受众认同感。
The Three Components of an Advertisement
简洁流畅；可调整原文结构，删减冗余信息
(1)“长城号”游船设施豪华舒适，除观景塔、露天
观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外，佳肴美点， 中西皆备，并有宽敞的游步甲板，游客饱览沿途风 光，华丽而舒适的客房均有空调设备，令您有宾至 如归的感受。 Being a deluxe cruiser to tour the Yangtze River， “The Great Wall” has indoor and open-air observation towers, a swimming pool，a bar，a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. AIl the cabins are superb, comfortable and air-conditioned．
商务翻译 类别
法律性文 件
具体文本类型
语言特点
译文强 翻译策略 调
忠实原 意 直译（适当简 约） ；尽量保持 原文句子结构， 以免引起歧义。 直译为主；可采 用较灵活的表达 方式以提高可读 Fra Baidu bibliotek。 转换成相应的目 标语通用格式。 保留原文风格， 可酌情摘译或编 译。
经济法规、条约、 严谨、正式；用词规 合同、提单、发 范、准确；多术语、 票等 被动语态、长句、限 定性短语及从句。 （中文相对简约） 专业论著、教科 书、论文、经贸 文件 用词规范、准确；多 术语、名词、被动语 态、长句；多案例、 数据、图表。
3. 广告正文（body）的英译
广告正文是对产品性能特点较为具体的介绍 目的：进一步打动消费者，促成购买行为 对比英、汉广告正文语言特征——审美习惯和历史
文化差异：
英文：通顺流畅；简洁明了；无大话、空话。 汉语：表达夸张、空泛；多宣传套话，冗余信息；
汉译英策略：贴近英语广告语言和语篇特征；力求
(2)联想笔记本全新子品牌产品Ideapad笔记本全面
诞生了！IdeaPad系列产品以时尚动感的外观设计、 尖端科技的娱乐应用设计以及体贴入微的人性关怀 设计，创造三维体验设计的时尚娱乐精品，给用户 带来耳目一新的娱乐应用体验。 Lenovo is a world leader in business notebook computing. Now we are offering our users with the new IdeaPad line. Stylish designs… Rich, theater-style sound… State-of-the-art entertainment applications… IdeaPad notebooks offer an exciting collection of stylish and feature-rich notebooks, each engineered to make the user experience—your experience—a great one.
转译法（最常见）：对原意加以引申、发挥后用地道的英
文表达出来；既照顾到原意，又兼顾译语读者的阅读习惯 和审美心理。
我有我品质（龙的牌吸尘器）：What we do, we do well 国酒茅台，相伴辉煌（茅台酒）：Good and vigorous spirit （双关）
仿译：套用英语中与产品所宣扬的理念相近的名言警句、
理论专著
可读性
商业信函
书面或电子信件、 由过去规范的书面语 备忘录、通知等 到现在的简明、非正 式语言。 经贸报道、评述、 语言贴近读者、生动 专栏文章 活泼。 品牌、广告、推 介或促销文字
准确、 完整 可读性
报刊文章
商业宣传 品
商务翻译 类别 法律性文 件
具体文本类型
语言特点
译文强 翻译策略 调