游戏行业8月月报-

腾讯广告游戏行业8月月报

2020.09

大盘详情——大盘增长带来的数据变化（大盘整体&品类详情）

目录

产品动态——2020.9月重点产品动态&使用指南

21

3流量机会

1.1 大盘动态：安卓

激活出价走势(2020/08)：XQ、腾讯视频、微信等位置小幅度上升

付费出价走势(2020/08)：优量汇位置下降，其余位置均上升趋势

付费出价走势(2020/08)：腾讯新闻出价小幅度降低，其余稳定

1.2 大盘动态：iOS

激活出价走势(2020/08)：优量汇和微信位置小幅度上升

2020/08优量汇

2020/08XQ 2020/08 腾讯视频

2020/08 微信

较上月仙侠RPG上升，轻度休闲下降

较上月传奇RPG小幅度上升，其余稳定

1.3 大盘动态：各流量品类结构变化

较上月传奇RPG增投显著

较上月传奇RPG和角色卡牌增投显著，其余稳定

2020/08 腾讯新闻

较上月传奇RPG和角色卡牌增投显著，其余稳定

安卓消耗品类结构稳定传奇、仙侠、角色卡牌，稳于TOP3

8月底传奇RPG下降显著，战争策略上涨

，其余稳定

TOP3品类中传奇RPG小幅度上升，角色卡牌和仙侠趋于稳定

数据源：腾讯广告游戏行业各品类消耗占比及走势

卡牌、传奇RPG为iOS的主力消耗

品类，战争策略其次

TO3品类激活成本传奇RPG、角色卡牌、战争策略均上升趋势

8月底轻度休闲和传奇RPG显著下降，角

色卡牌上涨，其余稳定

数据源：腾讯广告游戏行业各品类消耗占比及走势

大盘详情——大盘增长带来的数据变化（大盘整体&品类详情）

目录

产品动态——2020.8月重点产品动态&使用指南

21

3流量机会

2.1 【起量工具】一键起量简介：系统激进探索，在短期成本上浮的前提下快速起量

根据广告主设定的起量单独预算，在一段时间内，系统会增加广告拿量进度，争取更多曝光机会，提升广告消耗，适合新广告投放初期或有快速拿量需求的客户，如新游大推期间

使用一键起量后，短期消耗增长显著，成本增长＜消耗增长

功能介绍：

历史对比效果：

2.1【起量工具】一键起量用法：独立预算设置，操作灵活，可控性强

根据广告主设定的起量单独预算，在一段时间内，系统会增加广告拿量进度，争取更多曝光机会，提升

广告消耗，适合新广告投放初期或有快速拿量需求的客户，如在商品大促/新游大推期间

功能介绍：

1.单独设置“起量预算”建议设置为深度出价的10倍左右预算

2.1条广告仅可使用1次“一键起量”

3.

同投放时段在使用“一键起量”广告数，建议＜10条。多个广告使用，可错开设定不同投放时段4.

使用“起量预算”内的消耗，不予赔付，但转化量会计入赔付门槛判断。

设置位置

使用指引推广管理>新建/编辑广告>排期与出价

举例：一键起量期间产生了500消耗和20转化，非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时，用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛，用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。

2.1 【起量工具】一键起量推荐场景：结合场景需求，多功能组合投放效果最佳投放组合起量效率&成本

一键起量+自动扩量起量&成本最佳一键起量+自动扩量+加速投放起量&成本会上浮一键起量+自动扩量+加速投放+优先拿量起量&成本一定上涨

广告主推广场景是否推荐

可接受广告短期成本增长√

有实时回传广告转化数据√

转化回流较慢，一般在≥6个小时×

对成本要求严格，不接受高成本×

希望广告快速起量或快速获取效果验证广告√Q：起量预算一定会在6小时内花完吗？

A：不一定：①广告探索过程中成本过高，系统会判定为学习失败，并停止探索；②如广告自身竞争力较差，也可能无法花完预算

Q：起量期间是否转化成本一定会偏高？

A：大概率偏高，因系统会进行激进探索，来加速新广告的冷启动进程，从而导致成本偏高

Q：因广告暂停投放/预算花完等原因导致起量中止后，

如果再次开启广告，系统还会继续探索吗？

A：不会

Q：广告结束起量期后，是否量级会大幅下降？

A：广告结束起量期时，系统会将出价平滑恢复至正常水平，同时，广告获取的转化量逐渐下降，成本也逐渐回落，直至完全恢复正常投放；正常投放时的量级还是需要依赖广告自身竞争力，因此是有可能出现较大的下降的。

常见问题与解答

2.2 【定向能力】新版DMP：最新标签上架，人群应用能力全面升级

人群管理更便捷

•删除功能优化：人群删除不再需要解除广告绑定，支持批量删除

•授权功能优化：人群可直接授权给账户、商务管家、主体等三个层级，支持批量授权

•配额管理优化：统一EQQ与MP广告主人群配额设定，一方人群初始配额为500，二方人群配额为200

升级点1

升级点2人群进阶应用

•智能拓展：支持指定流量版位人群拓展，新增不可突破定向限制设定，拓展精度从50万优化为10万

•智能分级：推出定制化精准人群智能建模工具，广告主提供一个参考人群，系统会根据参考信息为备选人群评分，广告主可按需圈定评分范围对应的人群

升级点3人群最新标签上架标签广场，组合高价值人群

•标签专区：游戏行业将新增一套专属的游戏用户画像标签，支持细分品类的游戏用户提取及洞察

•条件提取：支持账户、主体、商务管家等三个维度的数据聚合提取，提取标的包含iOS应用、安卓应用、小游戏推广，新增支持游戏APP付费转化用户提取

标签广场示例

人群组合示例：

1.原始需求为“三国放置卡牌近1月活跃人群”：该需求对玩

法、题材有细致的要求，取「活跃-1个月内-游戏类型-角色卡牌类-放置」与「活跃-1个月内-内容题材-三国」作交集

2.原始需求为“传奇游戏近半年付费人群”：该需求较笼统地

指向行业内共识的传奇游戏人群，取「付费-6个月内-买量市场分类-传奇RPG」

品类维度定义枚举

类型-玩法

针对全量游戏从类型玩法、战斗机制、

内容题材上进行精细化的分类角色扮演类-ARPG；角色卡牌类-放置；……

战斗机制即时战斗；回合制；关卡制；……

内容题材传奇；东方仙侠；三国；……

（标签随新版DMP灰度中，9月内全量）