ch11完全竞争市场中的企业.
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11 - 6
企业的短期供给曲线 价格 和成本 企业短期的 供给曲线
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
企业维持 生产的最 低价格
关闭点 数量
·关闭点
·厂商平均可变成本曲线上的最低点，如果价格水平降到低于
这个点，厂商会在短期内关闭生产。
19 of 35
TR P Q P Q Q
·边际收入 (MR) ·多销售一单位产品所带来的收入增加
Change in total revenue TR 总收入的改变量 Marginal Revenue , or MR 边际收入 Change in quantity Q 销售量的改变量
7 of 35
农场主瓦普勒斯的利润 产量 (Q) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 总收入 (TR) $0.00 4.00 8.00 12.00 16.00 20.00 24.00 28.00 32.00 36.00 40.00 总成本 (TC) $1.00 4.00 6.00 7.50 9.50 12.00 15.00 19.50 25.50 32.50 40.50 利润 (TR-TC) -$1.00 0.00 2.00 4.50 6.50 8.00 9.00 8.50 6.50 3.50 -0.50 边际收入 (MR) 边际成本 (MC)
停止生产，暂时关闭
·沉没成本
·已经发生而无法收回的成本
17 of 35
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 - 2
何时关闭洗衣房
失为短期的良策
即使亏损也继续营业有时不
18 of 35
短期内继续生产还是关闭的政策
企业的短期供给曲线
5 学习目标
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 - 7
企业供给和市场供给
一个小麦农场主 价格 （美元／ 蒲式耳） 价格 （美元／ 蒲式耳 小麦市场 供给
一家
只有一种 进入阻断 • • 特快专递 自来水
3 of 35
1 学习目标
完全竞争市场
·完全竞争市场
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
·满足以下三个基本特征
（1）行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企
业相对于整个行业来说都足够小。
日产量 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
总成本 $1.00 1.50 1.75 2.25 3.00 4.00 5.25 6.75 8.50 10.50
边际成本 $0.50 0.25 0.50 0.75 1.00 1.25 1.50 1.75 2.00
需求
数量 价格和成本 （美元/个）
亏损
需求
数量
市场的供给与需求 决定小麦的均衡价格
利润 = TR - TC
11 - 2
这个均衡价格必是瓦 市场需求曲线和单个农场的需求 小卖的价格 普乐斯和其他小麦生 曲线对比 （美元/蒲式耳） 产者都可以接受的
小麦的供给
小麦的需求
小麦的需求
小麦的数量（蒲式耳/年） 小麦市场
小麦的数量（蒲式耳/年） 农场主瓦普勒斯的需求曲线
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 –2
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
农场主瓦普勒斯种植小麦取得的收入
产量
市场价格
总收入
平均收入
边际收入
(Q)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
(P)
$4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
21 of 35
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 –5
农场主Anne每年的成本
显性成本 水 工资 有机肥料 电 银行还贷 $25,000 $35,000 $14,000 $5,000 $6,000
11 – 1 四种市场结构
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
市场结构
特征 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 垄断
企业数目
产品种类 进入难易程度 行业例子
许多
同质 容易 • • 小麦 苹果
许多
差异化 容易 • • DVD 餐馆
仅有几家
同质或者差异化 难 • • 电脑 汽车
（2）市场中所有企业出售的产品是完全同质的 （3）新企业进入市场没有任何壁垒
4 of 35
完全竞争市场
完全竞争市场中的企业无法影响市场价格
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
·价格接受者 ·没有能力改变市场价格的买者或者卖者
11 - 1
理解完全竞争市场中的企业 的产量决策 在图形中表示企业的利润或 者亏损 解释为什么企业可能会临时 关闭 解释进入和退出是如何保证 在长期完全竞争市场中的企 业的零利润的 解释完全竞争是如何产生经 济效率的
2 of 35
3 4 5
竞争过程是市场体系的精髓，也是我们本章 关注的重点。
6
完全竞争市场中的企业
chapter eleven
完全竞争市场中的企业
完全竞争的有机苹果市场
学完这一章，你应该会:
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
1
了解完全竞争市场的定义，
并解释为什么处于完全竞争
市场中的企业的需求曲线是 一条水平直线。
学 习 目 标
2
·经济亏损将导致企业退出
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 -9
退出对于经济利润的影响
并提高苹果的价格，使 价格 （美元/箱） 代表性企业最终收支 平衡 亏损导致一些企业 价格 退出行业，引起市场 （美元/箱） 供给曲线向左移动
11 –
进入对于经济利润的影响
苹果价格为15 美元/箱时，Anne赚得 的经济利润 价格 （美元/箱）
数量（箱） 有机苹果市场 农场主Anne的农场
数量（箱）
23 of 35
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出 经济利润与进入退出决策
·经济亏损将导致企业退出
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
$4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00
$3.00 2.00 1.50 2.00 2.50 3.00 4.50 6.00 7.00 8.00
9 of 35
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
成本与收入
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 - 9 退出对于经济利润的影响
价格 （美元/箱） 对有机苹果的 需求下降引起 市场价格下跌 价格 （美元/箱） 引起行业的代表 性企业出现亏损
苹果的价格为每 箱7美元时，Anne 的亏损额 数量（箱） 农场主Anne的损失
24 of 35
数量（箱） 有机苹果的需求下降
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出 经济利润与进入退出决策
价格
用成本曲线表示利润或者亏损
数量
15 of 35
11 - 1
医学影像行业的亏损
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
价格 （美元 ／次扫描）
每次ＣＴ扫描的市 场价格仅仅为 ２５０美元
这个价格低于每次 价格 ４９５美元盈亏 （美元 ／次扫描） 平衡这个价格
完全竞争市场中的企业面临水平需求 曲线
小卖的价格 （美元/蒲式耳）
需求
小麦的数量（蒲式耳/年）
5 of 35
2 学习目标
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
·利润 ·总收入减去总成本.
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
小卖的价格 （美元/蒲式耳）
需求２ 需求１
提供可预防的医疗扫 描看上去并不怎么赚 钱
数量（次扫描）
因此，类似加州 Ｈｅａｔｓｃａｎ 那样的企业就会 亏损 数量（次扫描）
ＣＴ机的市场情况
加州Ｈｅａｒｓｃａｎ的亏损情况
16 of 35
4 学习目标
短期内继续生产还是关闭的政策
·在短期，亏损的企业有两种选择:
继续生产
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
单个企业供给曲线
数量
数量 市场供给曲线
20 of 35
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
·经济利润
·厂商的收入减去包括隐性成本在内的所
有成本
·经济损失 ·当企业的总收入低于总成本（包括隐性 成本）时，就会产生经济损失。
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
Or
利润 Profit P ATC, Q
利润 = (P ATC)Q
11 of 35
用成本曲线表示利润或者亏损
用图表示利润
11 - 4
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 - 3
总收入 最大利润 总成本
利润最大化的产量水平
总收入，总成本与利润 成本与收入
数量（蒲式耳）
边际成本 边际收入等于边际 成本的地方决定利 润最大化的产量 边际收入
边际收入与边际成本
数量（蒲式耳）
10 of 35
3 学习目标
用成本曲线表示利润或者亏损
利润 = (P x Q) TC
( P Q ) TC P利润 rofit Q Q Q
收支平衡的企业和出现亏损的企业
价格和 成本 盈亏平衡点
价格和 成本
亏损额
数量 收支平衡企业 亏损企业
利润最大化 （亏损最小化） 的产量
数量
14 of 35
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
企业追求的是总利润最大化，而不是平均利润最大化
13 of 35Leabharlann Baidu
用成本曲线表示利润或者亏损
描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
P > ATC, 意味着企业处于赢利状态 P = ATC, 意味着企业收支平衡（总成本＝总收入） P < ATC, 意味着企业处于亏损状态 11 - 5
隐性成本 放弃的薪水 投入农场10万美元的机会成本 总成本 $30,000 $10,000 $125,000
22 of 35
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策 ·经济利润引起新企业的进入
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
最大利润区域
价格和成本 （美元/蒲式耳）
总利润
市场价格
需求=边际收入
单位产量的 利润（P-ATC）
数量 利润最大化的产量
12 of 35
11 -1
3 学习目标
决定利润最大化的价格和产量
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
价格和成本 （美元/个） 利润
不要混淆单个农场主面临的需求曲线和整个市场的需求曲线
6 of 35
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
·平均收入 (AR) ·总收入除以销售的产品数量
AR TR Q
so, AR 所以
(TR)
$0 4 8 12 16 20 24 28 32 36 40
(AR)
$4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
(MR)
$4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
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完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 –3
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
企业的短期供给曲线 价格 和成本 企业短期的 供给曲线
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
企业维持 生产的最 低价格
关闭点 数量
·关闭点
·厂商平均可变成本曲线上的最低点，如果价格水平降到低于
这个点，厂商会在短期内关闭生产。
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TR P Q P Q Q
·边际收入 (MR) ·多销售一单位产品所带来的收入增加
Change in total revenue TR 总收入的改变量 Marginal Revenue , or MR 边际收入 Change in quantity Q 销售量的改变量
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农场主瓦普勒斯的利润 产量 (Q) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 总收入 (TR) $0.00 4.00 8.00 12.00 16.00 20.00 24.00 28.00 32.00 36.00 40.00 总成本 (TC) $1.00 4.00 6.00 7.50 9.50 12.00 15.00 19.50 25.50 32.50 40.50 利润 (TR-TC) -$1.00 0.00 2.00 4.50 6.50 8.00 9.00 8.50 6.50 3.50 -0.50 边际收入 (MR) 边际成本 (MC)
停止生产，暂时关闭
·沉没成本
·已经发生而无法收回的成本
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CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 - 2
何时关闭洗衣房
失为短期的良策
即使亏损也继续营业有时不
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短期内继续生产还是关闭的政策
企业的短期供给曲线
5 学习目标
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 - 7
企业供给和市场供给
一个小麦农场主 价格 （美元／ 蒲式耳） 价格 （美元／ 蒲式耳 小麦市场 供给
一家
只有一种 进入阻断 • • 特快专递 自来水
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1 学习目标
完全竞争市场
·完全竞争市场
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
·满足以下三个基本特征
（1）行业中有很多消费者和很多企业，其中任何一个企
业相对于整个行业来说都足够小。
日产量 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
总成本 $1.00 1.50 1.75 2.25 3.00 4.00 5.25 6.75 8.50 10.50
边际成本 $0.50 0.25 0.50 0.75 1.00 1.25 1.50 1.75 2.00
需求
数量 价格和成本 （美元/个）
亏损
需求
数量
市场的供给与需求 决定小麦的均衡价格
利润 = TR - TC
11 - 2
这个均衡价格必是瓦 市场需求曲线和单个农场的需求 小卖的价格 普乐斯和其他小麦生 曲线对比 （美元/蒲式耳） 产者都可以接受的
小麦的供给
小麦的需求
小麦的需求
小麦的数量（蒲式耳/年） 小麦市场
小麦的数量（蒲式耳/年） 农场主瓦普勒斯的需求曲线
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 –2
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
农场主瓦普勒斯种植小麦取得的收入
产量
市场价格
总收入
平均收入
边际收入
(Q)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
(P)
$4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
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“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 –5
农场主Anne每年的成本
显性成本 水 工资 有机肥料 电 银行还贷 $25,000 $35,000 $14,000 $5,000 $6,000
11 – 1 四种市场结构
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
市场结构
特征 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 垄断
企业数目
产品种类 进入难易程度 行业例子
许多
同质 容易 • • 小麦 苹果
许多
差异化 容易 • • DVD 餐馆
仅有几家
同质或者差异化 难 • • 电脑 汽车
（2）市场中所有企业出售的产品是完全同质的 （3）新企业进入市场没有任何壁垒
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完全竞争市场
完全竞争市场中的企业无法影响市场价格
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
·价格接受者 ·没有能力改变市场价格的买者或者卖者
11 - 1
理解完全竞争市场中的企业 的产量决策 在图形中表示企业的利润或 者亏损 解释为什么企业可能会临时 关闭 解释进入和退出是如何保证 在长期完全竞争市场中的企 业的零利润的 解释完全竞争是如何产生经 济效率的
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3 4 5
竞争过程是市场体系的精髓，也是我们本章 关注的重点。
6
完全竞争市场中的企业
chapter eleven
完全竞争市场中的企业
完全竞争的有机苹果市场
学完这一章，你应该会:
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
1
了解完全竞争市场的定义，
并解释为什么处于完全竞争
市场中的企业的需求曲线是 一条水平直线。
学 习 目 标
2
·经济亏损将导致企业退出
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 -9
退出对于经济利润的影响
并提高苹果的价格，使 价格 （美元/箱） 代表性企业最终收支 平衡 亏损导致一些企业 价格 退出行业，引起市场 （美元/箱） 供给曲线向左移动
11 –
进入对于经济利润的影响
苹果价格为15 美元/箱时，Anne赚得 的经济利润 价格 （美元/箱）
数量（箱） 有机苹果市场 农场主Anne的农场
数量（箱）
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“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出 经济利润与进入退出决策
·经济亏损将导致企业退出
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
$4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00 4.00
$3.00 2.00 1.50 2.00 2.50 3.00 4.50 6.00 7.00 8.00
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完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
成本与收入
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 - 9 退出对于经济利润的影响
价格 （美元/箱） 对有机苹果的 需求下降引起 市场价格下跌 价格 （美元/箱） 引起行业的代表 性企业出现亏损
苹果的价格为每 箱7美元时，Anne 的亏损额 数量（箱） 农场主Anne的损失
24 of 35
数量（箱） 有机苹果的需求下降
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出 经济利润与进入退出决策
价格
用成本曲线表示利润或者亏损
数量
15 of 35
11 - 1
医学影像行业的亏损
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
价格 （美元 ／次扫描）
每次ＣＴ扫描的市 场价格仅仅为 ２５０美元
这个价格低于每次 价格 ４９５美元盈亏 （美元 ／次扫描） 平衡这个价格
完全竞争市场中的企业面临水平需求 曲线
小卖的价格 （美元/蒲式耳）
需求
小麦的数量（蒲式耳/年）
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2 学习目标
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
·利润 ·总收入减去总成本.
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
小卖的价格 （美元/蒲式耳）
需求２ 需求１
提供可预防的医疗扫 描看上去并不怎么赚 钱
数量（次扫描）
因此，类似加州 Ｈｅａｔｓｃａｎ 那样的企业就会 亏损 数量（次扫描）
ＣＴ机的市场情况
加州Ｈｅａｒｓｃａｎ的亏损情况
16 of 35
4 学习目标
短期内继续生产还是关闭的政策
·在短期，亏损的企业有两种选择:
继续生产
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
单个企业供给曲线
数量
数量 市场供给曲线
20 of 35
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
·经济利润
·厂商的收入减去包括隐性成本在内的所
有成本
·经济损失 ·当企业的总收入低于总成本（包括隐性 成本）时，就会产生经济损失。
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
Or
利润 Profit P ATC, Q
利润 = (P ATC)Q
11 of 35
用成本曲线表示利润或者亏损
用图表示利润
11 - 4
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
11 - 3
总收入 最大利润 总成本
利润最大化的产量水平
总收入，总成本与利润 成本与收入
数量（蒲式耳）
边际成本 边际收入等于边际 成本的地方决定利 润最大化的产量 边际收入
边际收入与边际成本
数量（蒲式耳）
10 of 35
3 学习目标
用成本曲线表示利润或者亏损
利润 = (P x Q) TC
( P Q ) TC P利润 rofit Q Q Q
收支平衡的企业和出现亏损的企业
价格和 成本 盈亏平衡点
价格和 成本
亏损额
数量 收支平衡企业 亏损企业
利润最大化 （亏损最小化） 的产量
数量
14 of 35
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
企业追求的是总利润最大化，而不是平均利润最大化
13 of 35Leabharlann Baidu
用成本曲线表示利润或者亏损
描述企业何时达到收支平衡或者出现亏损
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
P > ATC, 意味着企业处于赢利状态 P = ATC, 意味着企业收支平衡（总成本＝总收入） P < ATC, 意味着企业处于亏损状态 11 - 5
隐性成本 放弃的薪水 投入农场10万美元的机会成本 总成本 $30,000 $10,000 $125,000
22 of 35
“如果每个人都会，那么你将无从赚钱”， 长期中企业的进入与退出
经济利润与进入退出决策 ·经济利润引起新企业的进入
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
最大利润区域
价格和成本 （美元/蒲式耳）
总利润
市场价格
需求=边际收入
单位产量的 利润（P-ATC）
数量 利润最大化的产量
12 of 35
11 -1
3 学习目标
决定利润最大化的价格和产量
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
价格和成本 （美元/个） 利润
不要混淆单个农场主面临的需求曲线和整个市场的需求曲线
6 of 35
完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets
·平均收入 (AR) ·总收入除以销售的产品数量
AR TR Q
so, AR 所以
(TR)
$0 4 8 12 16 20 24 28 32 36 40
(AR)
$4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
(MR)
$4 4 4 4 4 4 4 4 4 4
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完全竞争市场中的企业如何达到利润最大化
完全竞争市场中企业的收入
11 –3
CHAPTER 11: Firms in Perfectly Competitive Markets