新时期我国大陆地区的广告

新时期我国大陆地区的广告

第一节79年－89年广告业的恢复和发展

社会背景：

1978年12月，中共中央十一届三中全会举行，拉开了改革开放的序幕；

1979年，《文汇报》首发文章：《为广告正名》，广告业的恢复获得舆论支持；

北京恢复全聚德等一些老字号；

全新的审美观念成为当时的社会时尚。

一、广告业务逐渐恢复

（一）1979年

广告事件：

1月4日，《天津日报》率先恢复报纸的商业广告。

《文汇报》和《解放日报》分别刊登第一条外商广告：精工表和美能达相机。

1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告：参桂补酒。

3月，上海电视台播出第一条外商广告：瑞士雷达表。

广告媒介：

1983年，燕舞公司进京，在《人民日报》和北京电视台等媒体投放广告，引起轰动。

广告媒体：

1980年，央视、北京电视台与西铁城签订长期广告合同。

1983年，央视首次推出春节联欢晚会。

1984年，《南方日报》创办第一家《周末》报。1985年，北京电视台主要广告客户：大宝、地安门商场、日立、松下电器。

广告公司：

1980年后，中日广告公司进一步开展互访和合作。既电通后，大广、向阳社和博报堂陆续进入中国。

1981年，中广联成立，它是我国第一家集团性广告公司。

1983年，香港华资广告业商会到大陆访问交流。1985年，奥美（中国）在香港成立。

1985年，我国大陆第一家公关公司环球公关公司成立。

80年代中后期

广告事件：

1986年，我国大陆最早的公益广告《节约用水》由贵阳电视台摄制，在央视播出。

1986年，首届电视广告交易会在深圳举行。1988年，影星潘虹为霞飞担任广告代言人，成为我国大陆第一位拍广告的电影明星。

1989年，孔府家酒在央视首做白酒广告。1989年，宝洁进入中国市场。

1989年，白猫洗衣粉举办电视广告回顾周，展现其十年的电视广告历史。

广告媒介：

1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。每天1-2次，每次30秒或1分钟。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。

1986年，北京电视台和联邦德国电视广告公司合作，每天播放德方15分钟电视广告片，25分钟教育片。

央视开始进行观众调查，在国内50多个城市

设收视率抽样调查点。

上海电视台率先建立内部竞争体制，将企业经营理念和方法引入媒介系统。

广告公司：

1986年，中国国际广告公司、纽约中国贸易和电通、扬·罗比凯公司合资，在华成立电扬广告,是我国第一家正式的合资广告公司。

奥美（中国）在京成立办事处。

国安广告和央视联合开设电视广告专栏《榜上有名》、《名不虚传》。

广告数据（1989年统计）：

广告营业总额19.99亿元

广告经营单位11142家

第二节90年代及21世纪初广告业的飞速发展社会背景：

中央先后对南部和上海给予政策扶持。

我国形成沿海、内地大开放的布局。

中共十四大确立社会主义市场经济体制目标。计划经济体制逐渐被市场经济取代。

物价快速上涨，存款利率下调，贫富差距拉大。香港、澳门相继回归。

下岗成为社会难题，政府促进再就业。

中国入世，各产业机会和挑战并存。

一、90年代上半段

广告事件：

1990年起，大陆和台湾广告界开始交流。1990年，广东健力宝以600万元购买第十一届亚运会专用饮料赞助权，并提供1600万元赞助费，一举成名。

1990年，太阳神实施CI运动，自此CI流行。1991年，亚都加湿器在电视剧《渴望》中插播广告，首开在电视剧中插播广告之先河。

1991年，首批“中国驰名商标”产生：茅台、凤凰自行车、青啤等榜上有名。

1992年，大陆地区首例头版整版

报纸广告：西泠冷气机广告在《文汇报》刊登。

1992年起，社会大谈“点子”和“点子大师”。

1992年，我国首列广告列车“琴岛海尔号”诞生。

1992年，澳星发射与广告结缘，五粮液、万家乐、海尔等企业参加。

1994年，恒源祥的“羊羊羊”电视广告引发重复广告的泛滥。

1994年，央视招标，孔府宴酒成为标王。

1994年，在社会各界的干预下，箭牌香烟在武汉龟山电视塔的巨型广告牌被撤下。

广告媒介：

1990年，全国报纸1496种，其中经营广告业务的1379种。

1990年，湖南率先成立省级有线电视台。1991年，佛山人民广播电台率先实现24小时播音。

1992年，广州日报杯全国优秀广告作品奖设立。1994年，山东电视台率先实现24小时播放。1994年，电视广告投放量猛增，报纸的广告营业额仍然在各种广告媒介中位居第一。

广告公司：

1992年，香港精英广告和中信集团在大陆组建精信广告公司。

1992年，S&S与航天部合作成立盛世长城广告公司。

电扬广告的“上海施乐”电视广告片在第34届纽约国际广告节中获奖。

台湾广告人何清辉获戛纳广告节金奖和纽约广告节金像奖，成为获此殊荣的第一个华人。

国内广告公司实力排名，上海广告公司蝉联桂冠。

二、90年代中后期

广告事件：

95年，秦池以66666667.88元夺得央视96年度标王，掀起夺“标王”热。

95年，“三九药业”公司中文路牌广告在纽约时代广场出现。

96年，中国最有价值品牌揭晓，红塔山以332亿元人民币高居榜首。

96年，温州电视台在全国率先运用广告扶贫。97年，VCD广告火爆。到98年，VCD广告覆盖央视1－8套，每天播出80多次，垄断央视黄